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以我国长江三角洲地区为例的服装品牌原产地浅析摘要：原产地形象，是指某品牌原产地给市场长期灌输某种形象，消费者就会对该国家或地区品牌形成固有模式。
既包括产品本身的价格、类型、跨国性和品牌效应强弱等产品属性因素，也包括原产地的国家经济发展水平、政治体制、文化类型等环境属性因素。
本文根据此理念，对我国长三角地区的三个省份的服装品牌分别进行了分析研究。
关键词：品牌；原产地分析；长三角地区中图分类号：j523 文献标识码：a 文章编号：1005-5312（2012）30-0282-01一、品牌原产地分析“品牌原产地”指品牌最初是在哪个国家（地区）生长和培育的，或称为企业品牌的国籍或者籍贯。
它常作为外在线索影响消费者对产品的评价，在一定程度上影响消费者的购买行为，从而对品牌的生存和发展起到不可忽视的作用，这也就是营销学中著名的“原产地效应”。
具体来讲，该效应又称为原产地形象，是指某品牌原产地给市场长期灌输某种形象，消费者就会对该国家或地区品牌形成固有模式，不同的品牌原产地会使消费者对它们产生不同的反应，从而影响消费者对产品的评价，进而影响购买倾向。
原产地效应的影响因素很多，既包括产品本身的价格、类型、跨国性和品牌效应强弱等产品属性因素，也包括原产地的国家经济发展水平，零售店铺的业态与零售商的声誉以及政治体制、文化类型等环境属性因素。
而且在不同的目标市场上，影响原产地效应的因素之间的主次地位也经常发生变化，也即原产地形象对不同市场上的消费者会产生不同的效应。
品牌的原产地影响和决定了品牌的风格、文化内涵以及未来发展的方向和趋势。
通过对品牌原产地的分析比较，可以从中寻找共性的规律以及个性的差异，从而寻求适合品牌生存发展的最佳空间。
由于能力及篇幅的限制，本部分将重点提出对我国长三角地区的原产地分析。
二、我国长三角地区（一）上海上海在金融、经济、港口、贸易等方面具有的优势，使其具有强有力的竞争力。
作为国际性大都市，服装服饰业也是上海都市型工业的一个重要支柱，1998年服装服饰被列为上海市重点都市型工业。
以SHEIN为例分析跨境电商品牌的出海战略
郑月明;徐雨箫
【期刊名称】《电子商务评论》
【年(卷),期】2024(13)1
【摘要】随着互联网的普及与广泛应用,电子商务逐渐成为新的发展模式,同样,在国际贸易上,跨境电商也逐渐成为行业新态势。
在跨境电商这个赛道,国内企业除了关注向海外输出具有竞争力的产品,也越来越关注自身品牌在海外的口碑建设,以期做到真正的品牌出海。
面对复杂的海外市场环境与更加复杂个性的消费需求,将互联网与传统贸易结合起来的跨境电商成为企业品牌出海的重要途经。
本文采用理论分析法和案例分析法,首先介绍品牌出海的相关概念,同时阐述了中国跨境电商的发展现状,在此基础上引出SHEIN作为案例分析其品牌出海所面对的客观环境,与此同时,分析SHEIN成功出海所具有的优势和存在的问题,并对其他跨境电商品牌出海提供经验。
【总页数】7页(P561-567)
【作者】郑月明;徐雨箫
【作者单位】武汉科技大学法学与经济学院武汉
【正文语种】中文
【中图分类】F42
【相关文献】
1.中国时尚服装品牌出海策略研究--以SHEIN为例
2.多模态话语分析视角下跨境电商品牌形象的构建——以SHEIN独立站为例
3.中国快时尚服饰品牌跨境电商供应链管理分析及优化策略——以SHEIN为例
4.跨境电商:中国品牌出海的战略新通道
5.跨境电商品牌的整合营销策略分析——以Shein为例
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毕业论文之我国出口品牌战略的实施与研究安徽xx大学学生毕业论文论文题目：我国出口品牌战略的实施与研究作者姓名：班级学号：专业届别：导师姓名：导师职称：xxxx年xx月xx日摘要随着市场经济的进展，往常的卖方市场正逐步向买方市场过渡。
关于一种产品来说，一个强有力的品牌已成为决定其在市场竞争中成败的关键。
品牌是各种价值信息的结合体，它凝聚着产品的附加值，不仅能够标识产品，还能够替产品制造一种精神上的氛围，使得产品具有一种〝人性〞的气质和感受。
在当今那个品牌营销的年代，品牌价值已构成了企业价值中最重要的一个组成部分。
惟有牌子，才是一个企业最可靠最持久的资产。
那么我们如何才能塑造一个好的品牌呢?这就要涉及到品牌的命名、定位、升华、延伸和名牌的创立、爱护及开发等一系列问题了。
关键词：外贸企业、品牌、战略AbstractBrand is the life of enterprise，is the core value.Brand strategy is the magic weapon for winning the modern enterprise competition，China's foreign trade enterprises should make a difference in the international economic arena，to create new brilliance，there must be brand strategy，taking the brand development。
Brand has become the mainstream of the modern market economy and enterprise's most valuable intangible assets，is a valuable business asset。
长三角一体化营销方案背景介绍长三角地区是我国经济最为活跃、人口最为密集的地区之一，包括上海、江苏、浙江三个核心省份。
随着国家“长三角一体化”战略的提出，长三角地区的市场潜力逐渐被开发，并形成了一个庞大且具有竞争力的市场。
本文将从市场分析、目标定位、产品策略、渠道管理、营销传播等方面，提出一套长三角一体化的营销方案。
市场分析长三角地区的市场潜力巨大，人口密度高、消费水平较高，是各类产品和服务推广的理想地区。
在市场分析中，我们需要深入了解长三角地区的市场特点、竞争对手以及潜在消费者需求。
市场特点长三角地区经济发达，产业结构多样，包括制造业、金融业、信息技术等多个领域。
同时，长三角地区也是中国科技创新中心之一，拥有许多创新型企业和科技研究机构。
市场发达的特点使得长三角地区的消费者具有较强的购买力和消费意愿。
竞争对手分析在长三角地区，各行各业的竞争对手众多。
竞争对手的产品、品牌、定价、渠道、销售策略等方面的特点，都对我们的市场推广策略产生影响。
因此，我们需要对竞争对手进行深入分析，并找出我们的优势和差距。
潜在消费者需求潜在消费者需求是市场推广最重要的依据。
通过市场调研和数据分析，我们可以了解消费者的需求特点、购买倾向、消费习惯等信息。
根据这些信息，我们可以确定产品的定位和功能特点，以满足消费者的需求。
目标定位根据市场分析的结果，我们需要明确我们的目标定位。
目标定位是指将产品或服务针对特定的市场细分，以满足该细分市场的需求。
在长三角地区一体化的背景下，我们可以将目标定位为面向长三角地区的中高端消费者。
产品策略产品策略是指通过设计和定位产品，在市场中获得竞争优势。
在长三角地区一体化的营销中，我们可以采取以下几个策略：•提供高品质的产品：针对中高端消费者的需求，我们需要考虑产品的质量、功能和外观等方面，确保产品具有较高的竞争力。
•强化创新型产品：长三角地区是科技创新中心，我们可以着力推广具有创新性的产品，以吸引消费者的关注和购买意愿。
浅议珠三角与长三角民营企业珠三角和长三角地区是中国经济发展最为活跃的两个区域，也是全国民营企业的聚集地之一。
珠三角包括广东、香港、澳门和珠海等地，长三角则包括上海、江苏和浙江等地。
这两个地区的民营企业在中国经济发展中发挥了重要作用。
本篇文章将浅议珠三角和长三角的民营企业。
一、珠三角民营企业的特点珠三角地区的经济发展非常快速，这与其特有的地理环境和资源禀赋有关。
珠三角的沿海地区拥有丰富的资源，海洋资源、人才资源和产业资源都非常丰富。
因此，珠三角地区成为了民营企业的优选地。
珠三角民营企业有以下几个特点：1、多元化经营珠三角地区的民营企业注重多元化经营，这是因为该地区资源丰富、市场需求大、竞争环境激烈等原因造就了他们的战略思维和发展空间，并且大多数民营企业都采取了“多条腿走路”的经营模式，从而降低了不同市场和行业带来的风险。
2、市场化运作珠三角地区的民营企业重视市场化运作，在面对竞争激烈的市场时，这种经营模式可以帮助企业更好地理解市场需求、走向市场并获取更多市场份额。
他们重视市场营销和产品研发，注重产品创新、品牌建设，使其产品具备竞争力。
3、技术创新在富有竞争活力的珠三角地区，民营企业往往面临着广大的客户群体以及新技术不断涌现，因此他们需要不断创新来满足这些需求。
而技术创新的重要途径是不断提升研发能力，他们致力于创新和发展，从而提高产品质量和服务能力，满足市场需求。
二、长三角民营企业的特点长三角地区拥有丰富的人力、市场和产业资源，也因此成为中国经济发展的一个重要支柱。
长三角地区的民营企业有以下几个特点：1、规模强大长三角地区的民营企业规模较大，其中不少企业都在中国国内和国际市场上具有一定知名度。
在长三角地区，民营企业善于发挥自己的优势，通过投入奖励机制等方式鼓励员工发挥自己的专业知识和技能，不断加强自己的核心竞争力，从而实现规模扩张。
2、国际化长三角的民营企业注重国际化，他们在国内市场之外，添寻新的国际市场，走向全球。
长三角商业创新案例长三角地区作为中国经济最发达的地区之一，一直以来都是商业创新的重要领域。
在这个地区，有许多企业和创业者通过不断的探索和实践，成功地创造了许多商业奇迹。
下面将介绍几个典型的长三角商业创新案例。
一、杭州互联网金融杭州是中国互联网金融行业的发源地之一，这里孕育了许多知名互联网金融企业。
其中最为著名的当属阿里巴巴旗下的蚂蚁金服。
2014年，蚂蚁金服推出了支付宝余额宝，这是一种基于货币市场基金的理财产品。
余额宝以其高收益、低门槛、随时可取等特点吸引了大量用户，成为了国内最受欢迎的理财产品之一。
此外，支付宝还推出了花呗、借呗等消费信贷产品，为消费者提供更加便捷的消费方式。
二、苏州工业园区苏州工业园区是中国改革开放后第一个由国家批准设立的经济技术开发区，也是中国第一个以跨国公司投资为主的高新技术产业园区。
该园区于1994年成立，至今已经发展成为集科技、产业、文化、生态于一体的现代化城市。
园区内有众多知名企业入驻，如英特尔、索尼、三星等。
三、浙江省零售业创新浙江省在零售业方面有着很高的创新能力。
其中最为著名的是杭州西湖银泰城。
这是一座集购物、餐饮、娱乐于一体的大型商场，其独特的设计和定位吸引了大量消费者前来购物和娱乐。
此外，还有杭州银泰百货、杭州万象城等知名商场。
四、上海自贸区上海自贸区成立于2013年9月29日，是中国建立的第一个自由贸易试验区。
该试验区实行了一系列对外开放政策和改革措施，如取消部分行政审批事项、实行负面清单管理等。
这些政策和措施吸引了大量国内外企业前来投资和创业。
五、南京软件谷南京软件谷成立于2000年，是中国较早的软件产业园区之一。
该园区以软件开发、信息技术服务、电子商务等为主要产业方向，吸引了众多国内外知名企业入驻。
南京软件谷还与国内外多个城市建立了战略合作关系，推动了软件产业的互联互通和共同发展。
六、宁波舟山港宁波舟山港是中国东海沿岸最大的港口之一，也是全球最繁忙的港口之一。
外贸“新三样”成长三角发展重要引擎作者：来源：《华人时刊》2024年第07期在浙江嘉兴的正泰新能科技股份有限公司的智能工厂内，一条条自动化生产线全力运转，随着机械臂上下挥舞，一批批太阳能光伏组件顺利下线，即将发往海外市场。
“今年以来，订单量饱满，海宁基地的海外订单排到了第三季度。
”企业海宁基地总经理刘古岩说。
向北约100公里，位于苏州高新区太湖科学城功能片区的星恒电源股份有限公司，依托中国科学院物理研究所的先进技术，具备了研发、制造动力锂电池电芯和动力锂电池加工组装等技术能力。
星恒电源相关负责人介绍，截至2023年，企业生产的锂电池出口德国、法国等约30个国家和地区，累计销量超2800万组。
2024年，预计企业电动两轮车锂电池出货350万组。
过去，服装、家具、家电等“老三样”走俏海外；如今，新能源汽车、锂电池、光伏产品等外贸“新三样”扬帆出海。
长三角是中国经济发展最活跃、开放程度最高、创新能力最强的区域之一。
外贸“新三样”也成为长三角区域在加快创新发展、优化经济结构方面的重要产业。
长三角一体化协同发展，有效的分工合作体系明显。
一家新能源汽车整车厂可以在4小时车程內解决所需配套零部件供应，形成了体现现代化产业体系特征的“4小时产业圈”。
在上海，提供芯片、软件等组成的车辆“大脑”；在江苏常州，提供作为“心脏”的动力电池；在浙江宁波，提供完成“身体”的一体化压铸机……位于杭州市滨江区的易思维（杭州）科技股份有限公司，已连续多年成为国内汽车制造行业内机器视觉应用细分市场的“隐形冠军”。
“我们的客户不少集中在长三角地区。
”易思维创始人郭寅说，选择长三角，正是看中了当地完整的汽车产业链和产业生态。
上海外高桥港区海通国际汽车码头上一片忙碌，每天有约3000辆汽车从这里出发，销往全球100多个国家和地区。
上汽国际党委书记赵爱民说：“近年来，中国汽车出口节节攀升。
未来两年多，我们将对14款智能电动车产品进行全球化的开发、研究和投放”。
从动态比较优势的视角探析长三角地区对外服务贸易的发展路径长三角地区是中国经济最为发达的地区之一，也是对外服务贸易较为活跃的地区之一。
长三角地区包括上海、江苏、浙江三个省份，以及安徽省中部地区。
这一地区自改革开放以来，取得了显著的成就，在对外服务贸易领域有着独特的优势和特点。
本文将从动态比较优势的视角来探析长三角地区对外服务贸易的发展路径。
一、长三角地区对外服务贸易的优势长三角地区在对外服务贸易领域有着明显的优势，主要表现在以下几个方面：1. 产业基础雄厚：长三角地区拥有发达的制造业和先进的科技水平，为对外服务贸易提供了坚实的产业基础。
上海以金融、贸易、航运等服务业闻名，江苏以制造业和电子商务为主导，浙江以轻工业和商贸服务为重点，这些产业的发达为长三角地区对外服务贸易的发展提供了有力支撑。
2. 区位优势明显：长三角地区坐拥中国东部沿海地区的主要交通枢纽，与全球主要经济体联系紧密，交通运输便利。
长三角地区靠近台湾、日本、韩国等亚洲经济体，也便于与这些地区进行服务贸易交流与合作。
3. 人才资源丰富：长三角地区拥有丰富的人才资源，高校众多，科研力量雄厚，为对外服务贸易提供了强大的人才保障。
这些人才不仅在经济、贸易、金融等领域拥有丰富的经验和技能，还具备跨文化沟通能力，有利于长三角地区与外国进行服务贸易合作。
4. 开放程度高：长三角地区一直是中国对外开放的前沿地区，拥有较高的外向型经济水平。
各地政府积极引导企业走出国门，开展对外服务贸易，同时也吸引了众多外资企业进入长三角地区，促进了对外服务贸易的蓬勃发展。
1. 服务贸易规模持续扩大：长三角地区的对外服务贸易规模持续扩大，服务领域不断拓展。
尤其是金融、信息技术、咨询、设计、人力资源等高附加值服务领域已经成为该地区对外服务贸易的重要组成部分。
2. 服务贸易结构优化升级：长三角地区对外服务贸易结构不断优化升级，相关政策措施的不断推出也促进服务贸易从传统领域向高附加值、高端领域转变。
外贸企业的品牌战略—以长三角为例js0742601 07国贸2 蔡姣姣【摘要】随着我国市场经济的发展和改革开放的不断深入，我国的企业面临着更加激烈的竞争和挑战。
企业的竞争已不仅仅是产品质量、服务、信息的竞争了，实施企业品牌战略已是企业必然的选择。
品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知，品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。
因此，我们的企业应当重视品牌、创建拥有自主知识产权的品牌并且应当把品牌提到一个战略的高度来考虑。
本文就企业品牌战略的意义和作用，并且以长三角地区外贸企业的品牌战略为例，探讨品牌战略的重要性，并且以我国长三角地区以致全国的外贸企业如何构建自己的品牌战略提出一些自己的看法。
【abstract】With the development of our marketing economy and the further deepening of the opening-up reform,chinese enterprises are facing more intense competion and challenges.The competion between enterprises is not about the quality, servise and the information of the production,carrying out the enterprise brand strategy is the inevitable choice. It is well known thatthe brand strategy is of great importance to an enterprise’s survival and development, and also become the key element forwell-known enterprise to surviva among the marking competion.Therefore, our enterprise should pay more attention lto the brand strategy, and establish independent intellectual property rights, and the brand shall be referred to a strategy height.This text shows the importance of the brand stategy and take the foreign company in China's Yangtze river delta region for example and put forward some opinion about how foreign company in China's Yangtze river delta region as well as the whole country around establish their own brand stategy.【关键词】外贸企业品牌长三角目录外贸企业的品牌战略—以长三角为例 (i)一、文献综述........................................................................................................... - 2 -二、国际市场品牌战略的发展及特征................................................................... - 3 -（一）、品牌的意义................................................................................... - 3 -（二）国际市场上品牌的发展................................................................. - 4 - 三、以长三角为例，外资企业的品牌发展........................................................... - 6 -（一）“长三角制造”拯救品牌危机....................................................... - 6 -（二）长三角地区外贸企业品牌发展的误区及弱点............................. - 7 - 四、如何解决这些发展的弊端............................................................................... - 9 -（一）完善相关法律法规......................................................................... - 9 -（二）提升品牌影响力............................................................................. - 9 -（三）提升品牌核心价值......................................................................... - 9 -（四）注重品牌整合................................................................................. - 9 -（五）利用本土文化............................................................................... - 10 -（六）加强品牌协作............................................................................... - 10 - 五、实施品牌策略的建议..................................................................................... - 10 -（一）建立强烈的品牌战略意识........................................................... - 10 -（二）从实际出发，因“企”制宜....................................................... - 10 -（三）加快开发规模............................................................................... - 11 - 六、总结................................................................................................................. - 11 -一、文献综述当今企业面临激烈的竞争，而且，这样的是势头还在逐年加剧，在当今产品高度“同质化”的今天，消费者之所以会去选择一个品牌，不仅仅是因为该种产品的质量高于另外一种产品，主要的原因还是该种品牌在消费者心目中拥有良好的形象，正是因为这一点，才赢得了消费者的忠诚。
随着中国加入WTO，以及经济一体化、全球化的不断深入，未来企业的经营重点，将不会放在如何制造商品或者如何提供服务，而会转变为如何处理与足以影响品牌资产的关系利益人（主要是客户）的关系，这样，品牌资产所代表的公司价值，远远超过了制造商品的价值或提供出去的实际资产的价值。
品牌在外贸企业领域里所起的作用是显而易见的，它毫无疑问对我国外贸企业的发展起着最强劲、最直接的作用。
针对我国外贸企业及长三角外贸企业的品牌战略的发展状况，要想把直接的品牌成功推到世界这个大舞台上，首先要把品牌的经济竞争力这种战略思想提升上去，这是一个关系到全局性，长远性和关键性的外贸品牌发展的重大决策。
在全球化深入发展的今天，作为新的外贸发展的支撑，品牌战略的发展正面临全新的挑战。
近几年来，品牌战略对外贸企业发展所起了巨大作用，无论从解决当前外贸企业发展中的突出矛盾，还是从促进长三角乃至全国外贸经济的发展角度看，发展品牌战略都是一个刻不容缓的课题，如何从已有的基础和不断变化的宏观环境出发，突破制约因素，制定与实施外贸企业的品牌战略，是当前理论和实践有待解决的首要问题。
在外贸企业品牌竞争力的问题上，（张天一著。
品牌-外贸企业的核心价值）张天一指出，品牌是企业的生命，品牌是企业的核心价值所在，因此，面对目前长三角地区品牌战略的缺失，我们必须注重品牌的培养、品牌的推广、品牌的延伸、品牌管理与品牌维护等相关问题，对推动品牌战略的实施具有非常重大的现实意义。
在论述国有品牌战略意义的时候，（赵天唯，国有外贸企业的品牌战略）赵天唯指出，品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告形式的无形总和，品牌同时也因消费者对其使用者的印象以及自身的经验而有所界定。
产品是工厂生产的东西，品牌是消费者所购买的东西；产品可以被竞争者模仿，品牌却是独一无二的；产品极易过时落伍，但成功的品牌却持久不衰。
很显然，当产品之间的差异性趋同质化时，品牌将取代产品本身的使用功能，而为消费者提供购买的理由与保证。
实质上，品牌既是一种资产，又是一种购买定向，具有很强的心理定势。
一个国家若没有一批国际知名企业，一个企业若没有在国际、国内市场上打得响的品牌，就只能处于被动地位。
因此，品牌竞争力已经是外贸企业核心竞争力的组成部分，再好的技术、产品，如果没有一个有效的品牌将其推向市场，实现产品的价值转换，企业的生命力就会大打折扣。
因此，我国外贸企业要想在国际上立于不败之地的话一定要大力发展自己的品牌。
二、国际市场品牌战略的发展及特征（一）、品牌的意义美国市场营销协会定义1委员会曾给品牌下了一个定义：品牌是指打算用来识别一个（或一群）卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合，并打算用来区别一个（或一群）卖主或其竞争者。
