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零售行业发展趋势及前景展望随着科技的不断发展和消费者需求的变化，零售行业正经历着巨大的变革。
本文将探讨当前零售行业的发展趋势，并展望其未来的前景。
一、线上零售的兴起随着智能手机的普及和互联网技术的迅猛发展，线上零售开始成为零售行业的主要发展方向。
线上零售平台如亚马逊、淘宝等，提供了更便捷、多样化的购物体验，得到了越来越多消费者的青睐。
线上零售的优势在于商品种类丰富、价格竞争激烈，以及便捷的配送服务。
未来，线上零售有望继续保持高速增长，成为主要的购物方式之一。
二、线下零售的转型虽然线上零售发展迅猛，但线下零售仍然占据着重要的地位。
为了应对线上零售的竞争，线下零售商纷纷进行转型，采取创新的销售模式。
例如，一些传统实体店通过引入在线购物功能和智能设备，打破线上与线下的隔离，提供更优质的消费体验。
此外，一些线下零售商还将重心转向体验式购物，提供独特的购物环境和个性化的服务，以吸引消费者。
三、数据驱动的营销数据分析和人工智能技术的进步，为零售商提供了更精准的市场洞察和消费者行为预测。
零售商可以通过大数据分析，了解消费者的购买偏好和需求，进而制定更具针对性的营销策略。
借助机器学习和智能化的推荐系统，零售商能够向消费者个性化地推荐产品和优惠活动，提高销售额和客户满意度。
四、跨界融合带来的机遇随着消费者需求的多样化，零售行业与其他行业的跨界融合越来越普遍。
例如，一些零售商与媒体、娱乐公司合作，通过为消费者提供独特的购物体验来吸引他们的兴趣。
同时，零售商还与供应商建立合作伙伴关系，推动产品的创新和优化。
跨界融合不仅能够增强零售商的竞争力，还能够为消费者带来更多选择和更好的购物体验。
五、新兴技术的应用零售行业的发展还受益于许多新兴技术的应用。
例如，虚拟现实和增强现实技术可以为消费者提供沉浸式的购物体验，增强他们与产品的互动性；物联网技术可以实现商品库存的实时监控和管理，提高供应链的效率；无人零售店和智能支付系统则可以减少人力成本，提高销售效率。
2023年中国商业经济学会课题结题2023年我国商业经济学会课题结题近年来，我国商业经济学会一直致力于推动商业经济领域的研究和交流。
2023年，商业经济学会提出了一系列关于我国商业经济发展的课题，经过一年的研究和讨论，这些课题终于圆满结题。
1. 课题一：我国新零售模式的变革与挑战2023年，我国新零售模式的变革与挑战成为了学术界和实践界共同关注的焦点。
随着消费升级和科技发展，传统零售模式正面临着前所未有的挑战和改变。
结合大数据、人工智能等新技术，新零售模式正在以前所未有的速度改变着人们的消费习惯和商业格局。
在课题一的研究中，我们发现了在新零售模式下，消费者需求的个性化和多元化越来越成为主导。
而传统零售企业则需要不断创新和改变，才能应对激烈的市场竞争。
新零售模式也给商家带来了巨大的挑战，他们需要更加注重用户体验和精细化运营，才能留住消费者的心。
2. 课题二：数字化转型对企业管理的影响另数字化转型对企业管理的影响也成为了研究的热点之一。
随着信息技术的发展，企业管理正经历着前所未有的变革。
数字化转型不仅改变了企业内部的管理方式，还带来了新的商业模式和运营方式。
在课题二的研究中，我们发现了数字化转型对企业管理的深远影响。
传统企业需要重新审视和调整自身的组织结构和管理方式，适应数字化时代的发展需求。
数字化转型也给企业带来了更多的机遇和挑战，需要企业领导者具备更加开放的思维和全新的管理理念，才能应对未来的竞争。
3. 课题三：绿色可持续发展与企业价值观课题三则是关于绿色可持续发展与企业价值观的研究。
在当前全球环境问题日益突出的情况下，绿色发展成为了企业社会责任的重要内容之一。
企业的价值观也在不断影响和塑造着绿色可持续发展的实践和推动。
在课题三的研究中，我们强调了企业价值观对绿色可持续发展的重要性。
企业需要具备正确的价值观和责任感，才能真正推动绿色可持续发展的实践。
我们也发现了绿色可持续发展在企业发展中的重要作用，不仅能够改善企业的形象和声誉，还能够促进企业的可持续发展和竞争优势。
新零售模式的发展现状及未来趋势分析近年来，新零售模式已经成为零售行业的热门话题。
随着科技的迅猛发展和消费者需求的不断变化，传统的零售业面临着巨大的挑战。
新零售模式以技术创新为驱动，加强线上线下融合，为消费者提供更加智能、便利和个性化的购物体验。
目前，新零售模式已经在全球范围内得到广泛应用。
中国是新零售模式的领跑者，通过阿里巴巴、京东等电商巨头的推动，实现了线上线下的无缝连接。
消费者可以在购物过程中享受到更加智能的推荐、快捷的支付和高效的物流服务。
与此同时，传统零售商也纷纷转型升级，通过开设线上店铺、与第三方平台合作等方式与新零售模式接轨。
新零售模式的发展带来了诸多机遇和挑战。
一方面，新零售模式通过数据分析和人工智能技术，为消费者提供了个性化的商品选择和服务。
消费者可以根据自己的需求和偏好进行精准推荐，大大提升了购物体验。
另一方面，新零售模式也增加了零售商的经营成本和运营压力。
对于传统零售商而言，转型升级需要改变原有的经营理念和模式，加大对人才、科技和资金的投入。
未来，新零售模式将呈现出几个发展趋势。
首先，线上线下融合将更加深入。
消费者在购物过程中不再将线上和线下视为两个独立的领域，而是将其视为一个整体，享受个性化的商品选择和便捷的购物体验。
其次，物流配送将进一步智能化。
无人配送、无人仓库等技术将逐渐应用于零售行业，提升物流效率和服务质量。
再次，线上社交将成为重要的购物方式。
通过社交网络和社交媒体，消费者可以与朋友分享购物心得、参与团购活动等，实现社交与购物的有机结合。
此外，以消费者为中心的创新将推动新零售模式的发展。
新技术、新服务和新业态将不断涌现，满足消费者日益增长的多样化需求。
然而，新零售模式的发展也面临一些挑战。
数据安全问题、消费者隐私保护等因素需要得到足够的重视和解决。
另外，科技创新和人才培养也是新零售模式发展的关键因素。
零售商需要加强技术研发和人才引进，不断提升自身的创新能力和竞争力。
新零售的发展趋势及未来展望随着科技和消费升级，传统的零售业面临着新的挑战和转型。
在这个背景下，新零售逐渐涌现出来，并越来越受到消费者的关注和喜爱。
它不仅拥有线下实体店的优势，还结合了互联网、大数据等技术，使得购物更加便捷、高效、多元化。
本文将探讨新零售的发展趋势及未来展望。
一、新零售的背景和定义新零售可以说是传统零售模式与互联网融合的产物。
新零售模式的核心是以消费者为中心，通过物流、大数据、云计算等技术手段将重心放在用户体验和个性化服务上，从而增强消费者的黏性和忠诚度。
而新零售所涉及的领域非常广泛，不仅包括传统的实体零售和在线零售，还涵盖了社交电商、智能零售等多种形式，呈现出多元化和多层次的发展趋势。
二、新零售的发展趋势1.数据驱动，个性化服务。
新零售依赖于大数据技术，针对消费者的历史购买数据、偏好、需求等信息进行分析，为消费者提供个性化的商品推荐和选择，以及商家营销策略的优化。
2.智能化、无人化。
在新零售的领域，通过人工智能和物联网技术，可以实现智能化的运营管理和领域拓展。
无人便利店、自动售货机、智能化仓储等形态的出现，大大节省了人力成本，提高了效率。
3.线上线下融合。
新零售重要特征是线上线下的融合。
通过虚拟卖场、实体店面、社交电商与直播带货等多种方式，打破了线上线下的壁垒，形成一个统一的消费生态。
4.品牌共享。
品牌共享是新零售中的一种新的商业模式，其通过资源共享的方式，可以更好地利用多个品牌的流量、优惠券等各种资源，提供更具性价比的商品和购物体验，进一步优化用户口碑和忠诚度。
三、新零售的未来展望1.更加个性化的服务。
新零售随着技术的不断发展，驱动消费者个性化需求的理念将更加强调，商家将会越来越多地依赖于用户的信息，为其提供更丰富、多元化的商品和服务体验。
同时，为了更好地满足消费者的个性化需求，商家需要不断加强在供应链、物流等方面的施加力度。
2.全渠道的消费体验。
人们的消费方式越来越倾向于全渠道，消费者希望能够在线上得到品牌和服务方面的支持，在线下得到商品和服务领域的支持，线上线下不再是分离的领域，而是相互借力和合作展开的领域。
新零售行业的发展现状与未来趋势分析随着信息技术的飞速发展，新零售行业在过去几年中取得了巨大的进展。
以电商为代表的互联网行业的兴起，彻底改变了传统零售业的运营模式。
新零售的核心理念是通过整合线上线下资源，提供便捷、个性化的购物体验，以满足消费者不断升级的需求。
本文将从在线购物、无人零售、社交电商等几个角度进行分析，探讨新零售行业的发展现状以及未来的趋势。
在线购物是新零售行业的核心驱动力之一。
过去几年中，随着智能手机的普及和移动支付技术的成熟，越来越多的消费者选择在线购物。
在线购物的便利性和广泛的商品选择使其成为了消费者购物的首选渠道。
电商巨头如阿里巴巴和京东在市场上占据了稳定的地位，通过全面布局物流网络、推出各种优惠活动以及提供精准推荐等手段，提升了用户体验，进一步加强了消费者对在线购物的信心。
而在经济上下行的情况下，价格敏感性的消费者加速了线上购物的爆发。
然而，传统零售业如何应对线上购物的冲击也是一个重要的问题。
与互联网巨头争夺市场份额的同时，零售企业开始转型，加强线上线下的融合。
线下商场不再只是简单的售卖产品，而是提供体验和服务的场所，更多的消费者会在线下体验商品，然后在线上进行购买。
线下商场营造的温馨感和社交氛围也成为了一些消费者前往的动力。
此外，一些传统零售商也通过与电商合作的方式，利用其线下门店作为实体体验店和快递中心，以满足消费者对便捷、快速购物的需求。
无人零售是新零售行业的另一大亮点。
无人零售店通过人工智能和物联网技术实现了全自动化运营，极大地提高了效率并降低了成本。
消费者可以通过手机扫码进入无人店铺，自行选购商品，并通过自动结算离开。
无人零售店不受时间和地点限制，为消费者提供了24小时不间断的购物体验。
近年来，无人零售店快速扩张，从小区社区到商业中心，从食品饮料到日用品，无人零售店已经渗透到各个领域。
然而，无人零售店也面临一系列问题，如技术安全性、隐私保护以及商品质量等，需要进一步解决才能实现长期可持续发展。
未来零售市场的发展趋势与展望随着科技的不断发展和消费者需求的不断变化，零售市场也在不断演变。
未来的零售市场将呈现出怎样的发展趋势？又将有怎样的展望呢？本文将从数字化转型、智能化技术、消费升级、新零售模式等方面进行探讨，为您揭示未来零售市场的发展趋势与展望。
一、数字化转型助力零售业发展随着互联网的普及和移动支付的兴起，数字化转型已成为零售行业的必然选择。
未来，随着5G技术的普及和应用，零售行业将更加注重数字化转型，通过大数据分析、人工智能等技术手段，实现精准营销、个性化推荐、智能供应链管理等功能，提升用户体验，提高运营效率，降低成本，进而推动零售业的发展。
数字化转型不仅体现在线上零售领域，也将深入到线下实体店。
未来的零售店铺将更加智能化，通过RFID技术、人脸识别技术等，实现无人收银、智能导购、智能库存管理等功能，提升店铺运营效率，提高顾客体验，进一步推动零售业的发展。
二、智能化技术助推零售业创新发展未来，智能化技术将成为零售业的重要驱动力。
人工智能、物联网、机器学习等技术的应用将为零售业带来更多创新机会。
例如，智能推荐系统可以根据用户的购买历史和偏好，为其推荐个性化的商品；智能客服机器人可以为顾客提供更加高效、便捷的服务；智能仓储系统可以实现快速、准确的配送等。
这些智能化技术的应用将进一步提升零售业的竞争力，满足消费者个性化、多样化的需求。
三、消费升级带动零售业转型升级随着经济的发展和人民生活水平的提高，消费者对产品质量、服务体验等方面的要求也越来越高。
未来，消费升级将成为零售业发展的主要趋势之一。
零售企业需要不断提升产品品质，优化服务体验，满足消费者个性化、多样化的需求。
同时，消费升级也将促使零售业加快转型升级，推动传统零售业向新零售模式转变。
四、新零售模式引领零售业未来发展新零售模式是未来零售业发展的重要方向。
新零售模式将线上线下融合，通过大数据分析、人工智能等技术手段，实现线上线下的无缝连接，为消费者提供更加便捷、个性化的购物体验。
新零售行业发展现状与未来趋势分析随着科技的不断进步和消费者需求的不断变化，新零售行业正迎来前所未有的发展机遇。
本文将分析当前新零售行业的发展现状，并展望未来的趋势。
新零售是指以互联网技术为支撑，通过数据驱动和智能化技术提升消费者购物体验的商业模式。
当前新零售行业已经成为零售业的重要一环，引领着数字化转型和商业模式创新的浪潮。
据统计数据显示，2020年全球新零售市场规模达到了数万亿美元，同比增长超过20%。
新零售正以其高效的运营模式和无界限的市场空间，成为推动经济增长的重要驱动力。
首先，当前新零售行业的发展现状是多元化发展。
新零售不再局限于传统的实体店销售模式，而是通过多渠道的方式提供商品和服务。
线上平台以电商为代表，以其便利、快捷和丰富的商品选择受到广大消费者的喜爱。
线下实体店则通过数字化技术和智能设备提升购物体验，提供个性化和定制化服务。
同时，新兴的社交电商、直播带货等模式也逐渐崭露头角，为消费者带来全新的购物方式。
其次，新零售行业趋向数字化转型。
新零售以大数据和人工智能技术为基础，通过对消费者购买行为和偏好的分析，提供个性化的推荐和精准营销，从而提升用户体验和购买意愿。
同时，物联网技术的应用，使得商品和设备之间能够实现实时互联互通，加快了供应链的反应速度和物流效率。
智能支付设备和无人购物等新技术的出现，也为消费者带来了更加便捷的支付方式和购物体验。
再次，新零售行业正朝着智能化发展的方向迈进。
云计算、大数据、人工智能等技术的蓬勃发展，为新零售行业提供了更多的发展机遇。
智能化技术将在商品管理、供应链管理、营销推广等各个环节发挥重要作用，提升运营效率和管理水平。
未来，智能供应链、智能仓储、智能物流等将成为新零售行业发展的重要方向。
同时，人工智能、机器学习等技术的应用，将进一步提升消费者购物体验，实现更高效、更智能的服务。
然而，新零售行业的发展也面临一些挑战。
首先，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，企业需要不断提升运营效率和服务质量，加强品牌建设和用户粘性。
“新零售”的现状及发展前景分析新零售是指以互联网/信息技术为基础，通过线上线下结合、融合、协作，以满足消费者需求为核心，提供更加全面、高效、方便的购物体验的零售模式。
目前，随着互联网技术的普及和消费者需求不断升级，新零售模式越来越受到市场关注和青睐。
新零售模式最大的特点是线上线下渠道融合，将线上的科技优势和线下的服务体验结合起来，消除了传统零售中线上线下的数十年矛盾，成为零售行业转型升级的主要路径。
目前，新零售的现状如下：一、市场规模逐年扩大2019年中国新零售市场规模达到8.5万亿，同比增长6.7%。
新零售模式越来越成为零售行业的重要趋势和增长点。
二、消费者需求升级新零售模式能够实现线下真实场景的复制和线上消费场景的数字化，满足了消费者不断升级的消费需求。
同时，新零售提供了更加便捷的购物体验，也得到了消费者的认可和支持。
三、新技术不断推动新零售发展新零售离不开人工智能、大数据、云计算等新技术的支持。
人工智能技术可通过推荐算法、智慧化客服、语音识别等方式提高消费体验；大数据技术可实现消费画像、精准营销等目标；云计算则可提供强大的计算能力和安全保障。
新技术的不断推动，有助于新零售持续发展和提升。
未来，新零售在以下几个方面有望获得更大发展：一、优化用户传统消费体验新零售能够让用户在购物时获得更多的优惠和实际的实惠，例如线上线下双重优惠、积分制等。
未来，将会通过更加广泛和有力的推广和拓展，成为消费者的首选消费方式。
二、推动营销个性化和场景化在实现个性化的同时，新零售也要贯彻场景化的理念。
通过大数据算法，将用户的购买行为转化为消费画像，为其提供更加精准的产品、服务和内容推荐，从而实现个性化消费。
三、新技术的持续推进随着人工智能、大数据、云计算等技术的不断发展，新零售也将不断变革和升级。
未来，将有更多科技手段开发出来，以满足消费者更加高端、全面的个性化消费需求。
总的来说，新零售是一个处于快速变革和不断升级的商业模式。
《“新零售”的研究现状及趋势》篇一新零售：研究现状及趋势一、引言新零售，作为电子商务与实体零售融合的产物，近年来在全球范围内引起了广泛的关注。
其以数字化、智能化为特征，致力于提供更加高效、便捷的购物体验。
本文将针对新零售的研究现状及未来趋势进行详细分析。
二、新零售的研究现状1. 定义与发展新零售是指以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售模式。
2. 研究领域现状目前，新零售的研究领域涵盖了多个方面，包括但不限于：消费者行为研究、供应链管理、数字化营销、人工智能在零售业的应用等。
学者们通过实证研究、案例分析等方法，对新零售的各个方面进行了深入研究。
3. 实践应用现状在新零售的实践应用方面，国内外众多企业进行了积极探索。
例如，阿里巴巴通过搭建新零售平台，实现了线上线下融合；京东则通过无人仓库、无人配送等技术手段，提高了物流效率。
此外，各类新零售实体店如无人超市、智能货架等也纷纷涌现。
三、新零售的未来趋势1. 数字化与智能化趋势随着5G、物联网、人工智能等技术的发展，新零售将更加注重数字化与智能化。
未来，新零售将实现更加精准的消费者画像、智能化的库存管理和高效的物流配送。
2. 线上线下深度融合未来，新零售将实现线上线下的深度融合。
通过运用大数据、云计算等技术手段，将线上线下的资源进行有效整合，提供更加优质的购物体验。
3. 社交电商与直播带货的兴起社交电商和直播带货作为新零售的重要组成部分，未来将进一步发展。
通过社交平台和直播技术，为消费者提供更加直观、生动的购物体验。
4. 绿色可持续发展随着环保意识的提高，未来新零售将更加注重绿色可持续发展。
通过采用环保材料、节能技术等手段，降低对环境的影响，实现经济与环境的双赢。
四、结论新零售作为电子商务与实体零售的融合产物，具有巨大的发展潜力。
中国流通经济（2019年3月，第33卷第3期）China Business And Market （March 2019，Vol.33，No.3）收稿日期：2019-01-18基金项目：教育部人文社会科学研究项目“‘新零售’背景下线上线下与物流的协同机制研究”（18YJC790155）；山东交通学院博士科研启动基金项目（BS2018030），“1251”人才培育工程项目，“攀登计划”重点科研创新团队资助项目作者简介：王宝义（1981—），男，山东省高密市人，山东交通学院交通与物流工程学院教师，博士，主要研究方向为物流与供应链管理。
我国“新零售”实践回顾与展望——基于上半场“需求端”与下半场“供给端”转型期视角一、引言2016年10月，阿里巴巴集团董事局主席马云在杭州·云栖大会上提出“新零售”概念，认为纯电商时代已经过去，“新零售”时代已经到来，线上线下与物流必须结合在一起才能诞生真正的“新零售”。
2017年3月，阿里研究院在《新零售研究报告》中对“新零售”做了明确定义，认为“‘新零售’是以消费者体验为中心的数据驱动的泛零售形态”，实质是从“货—场—人”到“人—货—场”的转变，体现以消费者为中心满足需求的本质[1]。
“新零售”反映了消费升级和技术（数据）驱动结合的需求端和供给端的供需高效融合趋势，一经提出便引起业界学界的广泛探讨，实践中也呈现零售物种大爆发态势。
2017年被称为“新零售元年”，阿里巴巴等零售巨头采取多元化的方式“跑马圈地”，展开“新零售”实践探索之路；2018年核心零售企业对“新零售”主导权的争夺战更是异常激烈，“新零售”行业快速扩张和迭代，同时其画像也开始变得明朗，如阿里巴巴培育的盒马鲜生等“新零售”样本已初显成效。
部分机构及专家认为，中国“新零售”已逐渐进入下半场，下半场有不同于王宝义（山东交通学院交通与物流工程学院，山东济南250357）摘要：“新零售”是以消费者体验为中心的数据驱动的泛零售形态，它表面上体现为零售渠道的变革，本质上将冲击供给端，对供应链产生重构影响。
经过两年多的发展，“新零售”对需求端的赋能改造已取得成效，对供给端乃至全链条的变革影响将成为基本趋势。
回顾我国“新零售”的实践历程，从国家和区域视角来看，一方面国家政策法规的不断出台为其发展提供了多方面条件，产生直接或间接推动作用；另一方面阿里巴巴推行的“新零售之城”战略和上海、北京等典型城市的示范作用又为其发展提供了舞台，使“新零售”在诸多区域获得较大程度的发展。
从产业和企业视角来看，一方面“新零售”起源于实体零售和网络零售的自身缺陷，得益于消费升级和新技术发展驱动，总体上面临广阔的发展前景；另一方面核心企业依托全域战略积极探索和布局“新零售”，逐渐形成了阿里苏宁系和京腾辉系两个战略联盟，孵化出“盒马型”新物种等系列创新业态。
展望“新零售”，供给端变革和全链化整合将主导其发展，行业内外整合趋势将进一步增强，业态丰富和融合趋势以及智慧零售特征也将进一步凸显。
关键词：新零售；供给端；供应链；盒马鲜生；新零售之城中图分类号：F724.2文献标识码：A文章编号：1007-8266（2019）03-0019-12doi ：10.14089/11-3664/f.2019.03.003引用格式：王宝义.我国“新零售”实践回顾与展望[J].中国流通经济，2019（3）：19-30.上半场的明显特征。
招商证券许荣聪等[2]认为，需求端“新零售”对零售业态的赋能改造已取得成效，基于供给端整合供应链上游和进行中台赋能将成为下半场的基本趋势；上海财经大学教授魏航认为，“新零售”的上半场主要体现为互联网引发的“场”的变化，进而驱动物流、信息流、资金流等变革，下半场则体现为全球化、大规模及定制为特点的供给变化，便捷、品质、个性及体验为诉求的需求变化，以及新技术变革；银泰商业集团首席执行官（CEO）陈晓东认为“新零售”是进阶发展的，不同阶段释放不同红利，第一阶段反映在生产要素的数字化上，第二阶段反映在供应链的整合和优化上，第三阶段反映在数据驱动的柔性化定制满足客户需求上，目前已跨越第一阶段逐渐迈向第二阶段。
同时，BCG联合阿里研究院和百度发展研究中心联合发布的《中国互联网经济白皮书2.0》，认为中国已开启互联网的新篇章，迈入产业融合时代，消费互联网将带动产业互联网发展，实质上也反映出以网络零售为核心的要素构筑的数字化“新零售”将驱动产业融合发展，“新零售”的下半场对应互联网发展的新时代。
“新零售”表面体现为零售渠道的变革，本质则对供应链（产业链、价值链）带来重构影响，其上半场主要对应前者，下半场则对应后者。
尤其在中国经济高质量转型背景下，辅之新技术变革的加快，“新零售”的实践发展以及驱动力还将进一步增强，并从供应链单环节和全链条两个方面呈现出来。
第一，从单环节来看，“新零售”将驱动“新制造”。
马云在2018年杭州·云栖大会上阐述了“新制造”的思想，认为“新零售”是线上线下的融合，而“新制造”是制造业和服务业的融合，在数据处理技术（Data Technology，DT）时代，人工智能、物联网等新技术将实现按需定制的泛化，“新制造”将重新定义供应链、商业服务与运营等。
“新制造”实质上是“新零售”C2B前景趋势的实践呈现。
第二，从全链条来看，“新零售”将驱动供应链变革与重构。
国办发〔2017〕84号文件部署了供应链创新与应用工作，同时著名物流专家丁俊发先生认为2018年是中国现代供应链的元年。
供应链创新与应用无论是从政策层面还是从实践驱动方面均迎来“风口”，“新零售”驱动供应链变革与重构已呈不可阻挡之势。
在此情况下，对“新零售”上半场实践进行梳理，并展望下半场趋势，对于把握“新零售”规律，更好地指导“新零售”发展乃至“新制造”和供应链变革与重构具有重要意义①[3]。
考察当前研究，已有部分学者对“新零售”的实践问题进行了梳理，研究的视角主要集中在对“新零售”的模式、形式、案例等方面，代表性的成果如焦志伦、刘秉镰[4]依托实证方式研究了品类差异下的“新零售”实践形式，为差异化的“新零售”实践提供指导；周勇[5-6]总结了多维型、赋能型、智慧型、攀升型、微缩型、嵌入型六种“新零售”实践模式，并对实践铺面代表进行了分析；还有部分学者研究了“新零售”的典型模式或案例，如荆兵、李梦军[7]基于阿里巴巴“新零售”实践，剖析了盒马鲜生的典型案例，葛海燕、周洁如[8]基于永辉“超级物种”“彩食鲜”等实践，剖析了永辉“新零售”的商业模式创新实践。
同时，部分机构在“新零售”研究的相关报告中也涉及了“新零售”的实践等问题，如亿欧智库《新零售的概念、模式和案例研究报告》[9]、宜人智库《2018年新零售行业发展趋势研究报告》[10]、创业邦《2018中国新零售白皮书》[11]等。
本文研究的目的在于在“新零售”由上半场向下半场转变的背景下，基于宏微观视角对“新零售”实践问题进行全面系统梳理，以便更好地指导“新零售”实践。
二、国家和区域视角的“新零售”实践分析“新零售”的实践体现在国家、区域、产业、企业四个方面，展现在宏观、中观、微观多个层面。
国家和区域（城市）是支撑“新零售”发展的重要力量，其中前者的作用主要反映在政策背景和顶层设计方面，为“新零售”的发展预设政策前提，提供政策导向；后者不但是承载“新零售”实践发展的基础，还是落实国家政策的载体。
两者对“新零售”实践发展的作用相辅相成，国家政策和顶层设计的落实依赖区域（城市），区域（城市）的政策落实及发展实践又导引国家政策导向的调整和改变，共同为“新零售”产业和企业的发展提供环境、奠定基础、准备条件。
产业能够展现“新零售”实践发展的基本规律、基本态势和未来趋势，更多体现为中观视角分析；企业则是“新零售”实践的主体，企业层面更多体现为微观视角分析。
本部分基于宏观环境视角对国家和区域（城市）两个层面的“新零售”实践进行分析。
（一）国家层面实践分析对于国家层面“新零售”实践发展的把握，要围绕政策法规视角考察“新零售”的驱动力量和顶层设计。
近年来，中国经济处于新旧动能接续转换、经济转型升级的关键时期，消费驱动型经济发展模式日益明显，消费已成为中国经济增长的主引擎，与此同时，零售业也经历一系列冲击和变革，引起国家层面的关注。
2015年在网络零售冲击、经营成本上升、消费结构调整等因素的影响下，实体零售遭遇了前所未有的关店潮，与此同时，网络零售在经历多年飞速发展后，也日益面临流量红利的萎缩，加之其购物体验的“短板”效应，在技术（数据）驱动下打通线上线下，协同满足消费需求成为必然趋势。
国家相关部门围绕实体零售转型发展、电子商务和快递物流协同发展、供应链创新与应用、电子商务和快递市场规范发展、消费体制机制优化等方面出台了一系列政策法规，直接或间接推动“新零售”发展。
2016年11月国务院办公厅印发《关于推动实体零售创新转型的意见》，虽针对实体零售的创新转型发展，但其中促进线上线下融合、创新经营机制、促进公平竞争、减轻企业负担等成为支持“新零售”发展的重要保障。
2018年1月国务院办公厅印发《关于推进电子商务与快递物流协同发展的意见》，为电子商务与快递物流协同发展明确方向、准备条件，在其引导下各省市区也陆续推出促进双方协同发展的意见。
2017年10月国务院印发《关于积极推进供应链创新与应用的指导意见》，2018年4月商务部等八部门联合印发《关于开展供应链创新与应用试点的通知》，由此供应链创新与应用上升为国家战略并扎实推进，供应链创新与应用既是“新零售”发展的诉求，也是“新零售”驱动社会变革的必然趋势。
电子商务与快递物流是“新零售”发展的核心组件和重要支撑，2018年5月1日中国首部针对快递业发展的行政法规《快递暂行条例》正式施行，2019年1月1日《中华人民共和国电子商务法》正式施行，两部法规对于规范快递市场和电商行业健康发展具有重要作用，为“新零售”发展提供有效支撑。
2018年商务部全面部署“消费升级行动计划”，2018年9月中共中央国务院印发《关于完善促进消费体制机制，进一步激发居民消费潜力的若干意见》，2019年1月国家发展和改革委员会等十部委联合印发《进一步优化供给推动消费平稳增长，促进形成强大国内市场的实施方案》，这些政策措施对于消费体制机制的优化、消费基础设施建设及消费潜力的挖掘具有重要作用，为“新零售”发展提供了强有力的基础条件。
同时，“新零售”发展问题还在《政府工作报告》中屡次提及，2017年报告提出“推进实体店销售和网购融合发展”，2018年报告要求增强消费对经济发展的基础性作用，推进消费升级，发展新业态和新模式。
（二）区域（城市）层面实践分析区域（城市）层面的“新零售”实践发展，主要从“新零售之城”的打造和典范城市两方面进行分析。
