媒介的品牌经营教材

《媒介经营管理》教案（简化版全）1.1 以“深度”风⾏——《南⽅周末》的内容定位策略⼀、《南⽅周末》简介：⼀份地⽅⼩报何以能成为中国第⼀周报，何以能有如此⼤的影响⼒？经营策略中，包括标新⽴异的定位策略、不惜重⾦的品牌策略、应对变化的创新策略以及为求长远的质量体系策略等。

南⽅周末⾃创办以来的发展变化：1、功能上，从偏重休闲娱乐实⽤性转向综合性。

2、稿件来源，从以摘录转载为主发展到以本社记者采访、报道作品和原创作品为主。

3、理念越来越清晰。

4、功能的细分使版⾯内容划分越来越明晰。

5、读者群是有⼀定⽂化程度、有社会责任感的城镇⼈⼠。

⼆、王牌：深度报道深度报道体现的是⼀种新闻旨趣，它揭⽰了新闻的主体与客体之间的关联，从深度（深刻性）和⼴度（⼴延性）两⽅⾯指出了新⽂本以受众认知效⽤为主导的运作⽅向。

《南⽅周末》深度报道的表现：1、题材2、独家披露3、调查精神和证据意识，4、异地批评5、连续性三、由板块看深度1、⽂化新闻版选材：做⽂化报道⽽⾮娱乐报道（早期娱乐报道较多。

）操作层⾯：⽂化新闻的深度开掘先锋精神和理想主义⾊彩有品位有深度2、有特⾊的经济版：贴近⼤众读者的经济报道四、形式：与内容深度相得益彰1、与内容切合2、贴近读者3、稳定性和创新五、《南⽅⽇报》报业集团：⼤树底下好乘凉1、多品牌战略使得《南⽅周末》的市场定位明确。

2、采编⼒量上的良好沟通3、印刷和发⾏⼩结：标新⽴异的定位策略《南⽅周末》能够在同期的众多周报中突出重围、独占鏖头，和它对市场环境的准确认识和敢于开改⾰之先河的进取姿态是分不开的。

中国的报业普遍⾯临着同质化问题。

这是由于中国脱胎于计划经济时代，⼀贯将⾃⾝定位为宣传⼯具⽽⾮经营实体。

进⼊市场经济环境后，差异化成为了市场的选择标准。

中国⼤部分的报业集团深陷内容同质的“泥潭”，造成了彼此间⽬标市场重合，可替代性强。

在这样的市场环境下，《南⽅周末》“横空出世”。

《南⽅周末》市场定位明确，读者⼈群清晰，内容独家性、深⼊性较强。

关于传媒经营管理的书籍一、背景介绍传媒行业是一个快速发展且竞争激烈的行业，传媒经营管理是一个复杂的任务。

为了提高传媒企业的竞争力，经营管理者需要不断学习和提升自己的管理能力。

在这篇文章中，我们将介绍一些关于传媒经营管理的书籍，帮助经营管理者更好地理解和应对行业中的挑战。

二、重要性及挑战2.1 传媒经营管理的重要性传媒经营管理是将传媒资源进行合理配置，实现企业目标和利润最大化的过程。

一家好的传媒企业需要有优秀的经营管理团队，他们能够制定战略、规划资源并有效执行。

传媒经营管理的能力直接影响着企业的生存和发展。

2.2 传媒经营管理面临的挑战传媒行业在数字化、平台化的浪潮下面临着诸多挑战。

企业需要面对不断变化的技术和市场环境，以及用户需求的多样化和日益增长的竞争。

传媒经营管理者需要具备洞察行业趋势、创新经营模式和有效运营的能力。

三、书籍推荐3.1 《传媒经营学：理论与实证》这本书是对传媒经营管理的理论和实证研究的综合性著作。

作者通过对传媒企业的经营管理进行深入剖析，探讨了传媒经营管理的关键要素和成功案例。

这本书包含了对传媒企业战略、组织管理、市场营销、财务管理等方面的全面介绍，适合传媒行业的经营管理者和学者阅读。

3.2 《数字传媒：理论与实践》随着数字化时代的到来，传媒行业正在经历巨大的变革。

这本书针对数字传媒的经营管理进行了深入研究，探讨了数字传媒的商业模式、内容生产和分发、用户需求等方面的问题。

通过案例分析和实践指导，读者能够更好地理解数字传媒的经营管理，并在实践中应用。

3.3 《媒体经营管理与策略》这本书是对传媒经营管理的策略层面进行研究的著作。

作者结合媒体行业的发展趋势和特点，提出了一系列创新的经营管理策略。

这本书包括了对市场定位、品牌建设、合作伙伴关系等方面的深入分析，并提供了实用的工具和方法，帮助传媒企业制定和执行有效的经营管理策略。

四、传媒经营管理的关键能力4.1 战略规划能力传媒经营管理者需要具备清晰的战略思维和规划能力。

媒介经营与管理教材媒介经营与管理第一节媒介经济与媒介经济组织一、媒介经济的概念媒介经济是指基于信息“公开而广泛”的传播所产生的经济活动。

要点一：信息传播的基础性作用。

要点二：“公开而广泛”的重要特征。

要点三：“经济活动”二、媒介经济组织媒介经济组织指实际担负新闻媒介运营过程中“资源补偿”和“价值增值”责任的经济和法律实体。

在我国，通常称为报社、杂志社、电台、电视台、媒介集团以及网络公司等。

媒介经济的主要组织形式：（一）由国家（政府）非营利性直接经营管理媒介，经费由国家财政支付。

（二）私营企业以营利性为目的经营媒介。

（三）国家和社会高度监控下，由私人资本集体以营利为直接目的经营媒介。

（四）在政府监控下，由国有企事业单位作为独立法人经营媒介。

第二节新闻媒介的商业模式一、新闻媒介的产品结构新闻媒介主要指大众传媒(Mass Media),即以新闻传播作为其主要社会功能的新闻媒介。

主要包括报纸、电视、广播以及互联网等。

大众媒介产品主要分为两大类；一是信息产品本身，如出版物、电影、专题片等。

二是广告服务，依附媒体。

大众传媒业在经济上实质是一个提供广告信息传播服务的服务业。

媒体的作用为“信息获知和信息沟通的渠道”功能。

1.“新闻”作为产品的价值和使用价值新闻是对新近发生的、对某一特定社会(社区)的成员有普遍影响的重要事实的报道。

新闻的使用价值在于它能够为相当数量的社会成员提供最及时、最重要的关于社会的人文与自然环境的最新变化的信息，并供其作为个人选择的依据。

信息产品包括新闻、娱乐、教育和其他实用信息等类别。

新闻学中的新闻价值主要指新闻的使用价值。

所谓“在新闻生产过程中的有效劳动”，指能够增加新闻使用价值的劳动。

新闻的价值主要体现在：(1)真实性，(2)新鲜性，(3)全面性，(4)权威性，(5)及时性，(6)独特性，(7)重要性。

2.广告服务的价值和使用价值广告服务不同于广告。

广告是一种信息，而广告服务是服务产品。

《媒介管理与经营》课程教学大纲一、课程基本信息二、教学内容及教学要求第一章媒介经营概论（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒介经营的研究对象和学科性质2.把握媒介经营的发展趋势（三）教学内容第一节产业化进程中的媒介经营知识要点：一、媒介产业产业化发展的必然二、媒介产业分工三、传媒业界定第二节媒介经营理论的研究范畴知识要点：一、研究对象微观层面和宏观侧面二、媒介经营管理的学科性质三、媒介经营管理的学科发展第三节媒介经营的利润与市场知识要点：一、媒介经营收入的基本结构二、媒介经营收入的市场因素三、媒介经营收入的市场结构第四节媒介经营的发展趋势知识要点：一、跨媒介经营二、多元化经营三、品牌化经营四、资本运营第二章媒介市场（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒介市场的基本含义和特征、要素和主要结构2.理解媒介市场结构与市场评价（三）教学内容第一节媒介市场的形成、发展和特征知识要点：一、市场的概念二、媒介市场形成标志三、媒介市场发展动因和阶段四、媒介市场特征第二节媒介市场构成要素知识要点：一、信息内容二、注意力资源三、信息需求和广告第三节媒介市场结构与竞争知识要点：一、媒介市场结构的判断标准二、媒介市场结构类型第四节：媒介市场评价知识要点：一、媒介经济景气评价分析二、内容资源评价三、媒介广告、受众、竞争力评价第三章媒介产品（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒介产品的特征和特殊性2.把握媒介产品的生产流程和发展现状（三）教学内容第一节媒介产品及其特征知识要点：一、媒介产品概念二、媒介产品特征三、媒介产品特殊性第二节媒介产品类型与生产机构知识要点：一、媒介产品不同形态二、媒介产品的特性三、媒介生产机构种类第三节媒介产品生产流程知识要点：一、产品生产的基本要素与环节二、报纸生产流程媒介融合产品的生产三、第四节媒介产品生产现状知识要点：一、纸媒生产现状二、电子媒体生产现状三、网媒生产现状第四章媒介广告（一）本章学时数4课时（二）教学要求1.了解媒介广告的界定和资源分类2.把握媒介广告编排和广告定价，理解广告经营和广告市场现状（三）教学内容第一节媒介广告概述知识要点：一、媒介广告的界定二、媒介广告的作用和地位第二节媒介广告资源的分类和开发知识要点：一、媒介广告资源的分类标准二、媒介广告资源的开发第三节媒介广告资源的编排与定价知识要点：一、媒介广告资源的编排策略二、媒介广告定价的影响因素三、媒介广告效果的评估第四节媒介广告经营与发展现状知识要点：一、媒介广告经营方式二、媒介广告发展现状第五章媒介受众市场分析（一）本章学时数4学时（二）教学要求1.了解媒介受众市场需求和细分2.把握受众研究方法（三）教学内容第一节媒介受众需求知识要点：一、媒介受众概念二、媒介受众特征三、媒介受众需求第二节媒介受众细分知识要点：一、媒介受众细分标准二、媒介目标市场三、媒介受众定位第三节媒介受众市场研究知识要点：一、媒介受众市场研究指标二、受众市场研究方法第六章媒介形态与跨媒介经营（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒介形态种类2.掌握跨媒介经营的实践（三）教学内容第一节媒介形态概述知识要点：一、媒介形态的概念二、媒介形态的分类第二节传统媒介形态及其特征知识要点：一、传统媒介形态二、传统媒介形态的特征第三节新媒介形态及特征知识要点：一、新媒介形态二、新媒介形态的特征第四节跨媒介经营知识要点：一、跨媒介经营的概念与意义二、跨媒介经营的实践三、跨媒介协作第七章媒介管理概论（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒介管理的概念和研究范畴2.掌握媒介管理的基本原则3.学问分析媒介管理面临的问题和挑战（三）教学内容第一节媒介管理概念与研究范畴知识要点：一、媒介管理概念二、媒介管理与媒介经营区别三、媒介管理的研究范畴第二节媒介管理的基本原则知识要点：一、整体原则二、效率原则三、价值和动态原则第三节我国媒介管理面临的问题和挑战知识要点：一、媒介管理面临的问题二、新媒体时代媒介管理面临的挑战第八章媒介战略管理（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒介战略管理理论的发展2.掌握媒介战略管理的环境分析（三）教学内容第一节媒介战略管理概述知识要点：一、媒介战略概念二、媒介战略管理理论沿革第二节媒介战略环境分析知识要点：一、外在环境分析二、内部环境分析三、媒体WWOT分析第三节媒介战略管理分析知识要点：一、战略分析二、战略规划三、战略实施和控制第四节媒介战略管理的实现知识要点：一、核心能力战略二、运营战略三、STP战略第九章媒介管理管理的政策法规和法律环境（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解我国大众媒体管理的法律法规体系2.理解我国媒体法律法规的原则，以及不同媒介的法律法规（三）教学内容第一节大众媒介法律和法规体系知识要点：一、大众媒介法律和政策制定的必要性二、媒介管理法律体系第二节我国媒介政策体系知识要点：一、总体政策二、基本政策三、基本政策第三节媒介管理机构和管制规定知识要点：一、意识形态系统二、行政管理系统三、广播电视管制规定四、互联网管理规制第十章媒介组织（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解传媒组织结构的类别和变革发展的趋势2.把握中国传媒组织集团的结构类型和发展方向（三）教学内容第一节媒介组织的内涵知识要点：一、媒介组织内涵二、组织的理论三、媒体组织设计的任务第二节媒介组织结构知识要点：一、媒介组织基本形式二、影响媒介组织结构的因素三、媒介组织结构设计的原则第三节未来媒介组织知识要点：一、现阶段媒介组织存在的问题二、媒介组织未来变革的发展方向三、媒介组织变革的特点第十一章媒介人力资源管理（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒体人力资源管理的主要内容和影响因素2.把握媒体薪酬和人才招聘的管理（三）教学内容第一节媒介人力资源的特征和意义知识要点：一、媒体人力资源管理的定义二、媒体人力资源的特征三、媒体人力资源的意义第二节媒体人力资源的影响因素知识要点：一、影响媒体人力资源管理的内部因素二、影响媒体人力资源管理的外部因素三、媒体人力资源管理的工作任务第三节媒体人力资源管理的主要内容知识要点：一、人力资源规划和预测二、人员招聘和甄选三、人力资源培养第十二章媒介营销渠道（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒介渠道的界定和流程2.理解印刷媒体、电子媒体、新媒体渠道运作与管理（三）教学内容第一节媒介渠道概述知识要点：一、媒介渠道的界定二、媒介渠道的流程三、媒介渠道的功能第二节印刷媒体、电子媒体、新媒体的渠道运作和管理知识要点：一、印刷媒体渠道二、电子媒体渠道三、新媒体渠道第三节媒体渠道运作和管理发展趋势知识要点：一、渠道多元化二、操作专业化和渠道细化三、营销科学化第四节传媒营销知识要点：一、我国传媒营销传统作何策略二、我国传媒营销存在的问题三、我国传媒营销的发展第十三章媒介技术管理（一）本章学时数 2课时（二）教学要求1.了解媒介技术发展的演进以及技术对媒介的影响2.理解数字时代的媒介技术管理环节（三）教学内容第一节媒介技术演进历程和发展知识要点：一、印刷媒介技术二、电子媒介技术三、互联网技术第二节技术对对媒介的影响知识要点：一、媒介技术的作用二、技术对媒介的影响表现第三节数字时代媒介技术管理知识要点：一、媒介内容生产环节的技术管理二、媒介产品流通环节的技术管理三、数字时代么街管理的发展趋势第十四章媒介财务管理（一）本章学时数 2课时（二）教学要求1.了解媒介管理的概念和内容2.把握媒介组织的资本运作和运营绩效管理（三）教学内容第一节媒介财务管理概述知识要点：一、媒介财务管理的概念二、媒介财务管理的内容三、媒介财务管理的作用第二节媒介组织的资本运作知识要点:一、媒介资本组成二、媒介资本运作方式第三节媒介组织的资本运作和成本控制知识要点:一、媒介组织的资本运作问题二、如何进行媒介成本控制第十五章媒介创新（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒介长创新的基本含义2.掌握我国媒介创新存在的问题（三）教学内容第一节媒介创新含义和内容知识要点：一、媒介创新的含义二、媒介创新的问题第二节媒介创新的必要性知识要点：一、媒介竞争的要求二、社会结构转型的要求第三节媒介创新的切入点知识要点：一、媒介制度创新二、媒介组织管理创新三、媒介经营和技术创新第四节我国媒介创新现状和存在问题知识要点：一、媒介创新工作的新进展二、媒介创新工作存在的问题三、媒介创新工作发展方向三、学时分配表四、教学方法与手段1．要系统、全面、准确地阐述媒介经营与管理的基本知识和实务，在知识的阐述和案例的列举中要多联系中国媒介市场实际，使之既忠实于学科知识，又通俗易懂。

新媒体营销与运营教材
新媒体营销与运营教材推荐：
1. 《新媒体营销与运营(微课+思政版)》：这本书将新媒体营销与运营的入门知识和实用技巧与对应案例相结合，并进行系统的分析与讲解，便于读者更加轻松、直观地掌握这些知识。

适合从事企业营销和新媒体传播实践工作的人员使用，也可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商业贸易类、电子商务类专业的新媒体营销课程的教学用书。

2. 《营销策划漫画读本》：这本书采用图解形式，一步步地把营销策划所涉及的内容都介绍出来，对于初学者来说通俗易懂。

3. 《一个广告人的自白》：这本书是作者大卫·奥格威的自传体小说，书中他将自己的亲身经历以及广告业的运作技巧写出来，内容详实、精辟，充满了真知灼见。

希望以上内容对你有帮助，建议结合自身需求选择合适的书籍进行阅读。

品牌推广相关书籍摘要：一、引言1.品牌推广的重要性2.书籍对于品牌推广的指导意义二、品牌推广相关书籍推荐1.《品牌推广战略》2.《品牌塑造与管理》3.《品牌传播与推广实务》4.《互联网品牌推广攻略》5.《品牌故事的力量》三、各书籍核心内容概述1.《品牌推广战略》：品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播策略2.《品牌塑造与管理》：品牌识别系统、品牌核心价值观、品牌生命周期管理3.《品牌传播与推广实务》：品牌传播渠道、品牌推广活动、品牌营销策划4.《互联网品牌推广攻略》：网络营销策略、社交媒体推广、内容营销5.《品牌故事的力量》：品牌故事创作、故事传播、情感连接四、如何运用书籍进行品牌推广1.结合自身品牌特点选择适合的书籍2.学习并运用书籍中的理论知识和实践案例3.创新性与实战性相结合，持续优化品牌推广策略五、结语1.品牌推广是一个持续学习的过程2.书籍对于提升品牌推广能力的价值正文：随着市场竞争的加剧，品牌推广已经成为企业脱颖而出的关键因素。

对于从事品牌推广工作的从业者来说，阅读相关书籍不仅能够丰富理论知识，还能借鉴成功案例，提升自身的品牌推广能力。

本文将为大家推荐五本品牌推广相关书籍，并简要概述各书籍的核心内容，以帮助大家更好地运用书籍提升品牌推广水平。

一、引言品牌推广的重要性不言而喻。

一个好的品牌能够为企业带来稳定的客户群、较高的市场份额以及良好的口碑。

在品牌推广的过程中，书籍发挥着重要的指导作用。

它们为我们提供了丰富的理论知识和实践经验，帮助我们更好地把握品牌推广的规律。

二、品牌推广相关书籍推荐1.《品牌推广战略》：本书详细阐述了品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播策略等方面的内容。

通过阅读本书，读者可以了解到如何在市场中发现品牌的机会，并进行精准定位，从而为品牌推广奠定坚实的基础。

2.《品牌塑造与管理》：本书从品牌识别系统、品牌核心价值观、品牌生命周期管理等方面入手，全面介绍了品牌塑造与管理的理论知识。