乐事薯片的产品策略分析

乐事薯片市场分析报告一、市场概述乐事薯片是由百事可乐公司推出的一种著名零食品牌，深受消费者喜爱。

该产品以其丰富多样的口味选择和高质量的产品质量，在全球范围内都有着广泛的市场份额。

乐事薯片市场的增长主要受到消费者对零食品质量和口味的不断追求以及快餐餐厅的发展所驱动。

二、市场规模和增长趋势乐事薯片市场在全球范围内的市场规模逐年增长。

受到人口增长、经济发展和消费水平提高的推动，乐事薯片市场在过去几年中保持了一个稳定的增长率。

据统计，2024年全球乐事薯片市场销售额达到了1000亿美元，预计在未来几年内将继续保持增长。

三、市场竞争格局乐事薯片市场竞争激烈，主要有国际品牌和本土品牌两大类。

国际品牌包括乐事、奇多等，其中乐事作为市场的领导者，拥有较高的品牌知名度和市场份额。

本土品牌在不同国家的市场份额有所不同，一些本土品牌靠着特色的口味和价格优势在特定地区拥有较高的市场份额。

四、市场需求和趋势1.健康饮食趋势：随着人们饮食观念的改变，对健康零食的需求不断增加。

乐事薯片已经推出了一系列低脂、低盐、无添加剂的产品，以满足消费者对健康食品的需求。

2.渠道拓展：乐事通过不断拓展销售渠道来满足不同消费者的需求。

除了传统的便利店和超市，乐事还在线上渠道上拓展销售，如电商平台和社交媒体平台。

五、市场挑战和机遇1.健康意识的提高：随着消费者对健康饮食的关注度提高，乐事薯片面临更多的竞争。

他们需要继续创新，提供更加健康的产品来满足消费者的需求。

2.环保意识的增强：随着环保意识的增强，消费者对包装材料和可持续发展的关注度也在提高。

乐事需要考虑可持续发展的方案，并优化产品的包装。

3.市场扩张机会：乐事在新兴市场和发展中国家还有很大的市场空间。

这些市场的消费人口庞大且不断增长，乐事可以通过拓展销售渠道和满足当地消费者的口味需求来抓住这些机会。

六、市场推荐策略1.创新产品开发：乐事可以继续推出新的口味选择和健康产品来满足不同消费者的需求。

乐事薯片策划书篇一：乐事薯片市场营销策划书长江职业学院乐事薯片市场营销策划书会电 1205班林芯 XX0700[选取日期]一、公司简介百公司是全球最大的食品和饮料公司之一，业务范围遍及世界上近200个国家，公司的主要业务包括菲多利休闲食品、百事可乐饮料、佳得乐运动饮料、纯果乐果汁和桂格麦片食品等众多品牌。

而百事公司旗下的“乐事”薯片是“细节”营销的典范。

百事公司是全球最大的食品和饮料公司之一。

业务范围遍及世界上近200个国家，雇有员工198,000人。

公司XX年销售额超过433亿美元。

百事公司被公认为世界上最大的食品饮料公司和最成功的消费品公司之一。

XX至XX年，百事公司连续三年荣登《财富》杂志消费食品行业“全球最受赞赏公司”和“美国最受赞赏公司”排行榜榜首。

二、市场分析1.消费者分析从消费者购买心里的角度来看，消费者购买薯片的心里主要有：1) 买味道：经调查，41%的人认为口感好重要，所以味道是薯片商生产首先顾及的重点。

2) 买名气：在同一档次的产品中，那个品牌响购买那个品牌的产品，在公共场所群体消费更是如此，消费者购买的主要是心里满足感。

我们的调查显示，有21%的人认为品牌是主导他们购买产品的最主要的因素之一。

3) 买情节：薯片是闲暇生活的主要消费品，消费时讲究情调与气氛。

2.竞争对手分析1) 可比克薯片，福建达利食品有限公司创建于1989年，以生产膨化食品、蛋黄派、薯片、休闲食品等产品为主，旗下有好吃点、可比克等食品品牌。

上世纪90年代中期以来，“达利”连续8年以年均30%的高速增长，是国内发展最快的食品制造企业之一。

可比克薯片由当红歌手周杰伦代言，分为“薯我脆”、“薯我辣”、“薯我香”和“薯我鲜”4种口味2) 品客薯片，由美国宝洁公司在1970年首创发明的品客薯片，至今已有34年的历史。

长期以来，凭借其独特的口味、无油腻感，携带方便、可分批取食等的销售量一直维持着市场第一品牌的地位，并且已经需要为本，成为年轻人零食的最佳选择之一。

乐事薯片企业营销策划方案摘要：本文旨在为乐事薯片企业设计一套全面有效的营销策划方案，以提高品牌知名度及市场份额。

通过深入分析乐事薯片的产品特点，目标消费群体及市场趋势，结合市场调研数据，制定了一系列的推广策略和执行计划。

本方案将涵盖产品定位、目标市场分析、市场营销策略，促销活动、渠道管理、品牌推广等内容。

第一章：引言1.1 乐事薯片公司简介乐事薯片成立于1965年，是一家全球领先的薯片品牌公司，其产品覆盖全球多个国家和地区。

乐事薯片以“欢乐分享”为核心理念，秉承“激发乐趣，营造美味”的品牌宗旨，致力于提供高品质的薯片产品。

1.2 选题背景随着经济的发展和人们对休闲食品的需求逐渐增加，薯片市场竞争变得日益激烈。

为了提高乐事薯片企业在市场中的竞争力，制定一套营销策划方案至关重要。

第二章：乐事薯片的产品特点和目标市场分析2.1 乐事薯片的产品特点乐事薯片使用优质土豆为原料，采用独特的生产工艺制成。

其产品不仅口感松脆，而且多样化的口味选择能够满足不同消费者的需求。

2.2 目标市场分析（1）乐事薯片的目标消费群体主要包括青少年、年轻人和家庭主妇等。

这些消费群体对休闲食品的需求较高，也是薯片市场的主要消费者。

（2）根据市场调研数据，乐事薯片的目标市场主要集中在城市和发达地区。

这些地区人口密度较高，消费水平较高，也是乐事薯片的主要销售市场。

第三章：市场营销策略3.1 产品定位乐事薯片的产品定位应以高品质、口感松脆、多样化的口味选择为卖点，强调其与众不同之处。

通过差异化定位，提高乐事薯片在竞争激烈的市场中的竞争力。

3.2 市场定价策略乐事薯片应采取适当的市场定价策略，即高品质、口感松脆的薯片价格略高于市场平均价，以凸显其独特价值。

3.3 市场推广策略（1）广告宣传：乐事薯片可以通过电视、广播、户外媒体等渠道进行品牌宣传和产品推广，以提高品牌知名度。

（2）签约代言人：乐事薯片可以选择与知名明星或偶像合作，通过代言推广提高品牌的影响力和美誉度。

乐事薯片的广告定位与目标及SWOT分析一、广告定位（1）广告以情感诉求为主，主要表现乐事薯片是健康的，好吃的，自信的，有活力的。

（2）在此基础上，将其定位升级为中高档产品中的情感消费品品牌定位，只有乐事薯片是唯一可以让你享受到美妙的百事滋味的低热量的碳酸薯片，让活跃的你更有自信和魅力。

二、广告目标(1) 力求成为中高档的薯片产品，提高乐事薯片在人们心目中的知名度。

(2) 产品美誉度提高，在消费者中形成鲜明的品牌形象。

(3) 消费者以乐事为第一品牌率达到50%以上。

三、SWOT分析1. 优势（1）乐事薯片是百事公司的旗下品牌，作为全球性的大品牌，具有良好的品牌效应和生产机制，优秀的企业管理经验以及雄厚的资金。

（2）乐事薯片产品金黄剔透，声音清脆，拥有众多口味独特的产品，每一种口味都能形成自己独特的口感，吃后回味无穷，让人吃了还想吃。

（3）乐事薯片拥有100%纯天然的产品特质，其低热量、健康、活力的产品形象符合消费者的消费心理。

（4）不分季节，随时随地可以食用，方便快捷，能够给人时尚感，年轻人购买时有一定的心理满足感。

（5）产品的包装为袋装和桶装，方便携带，并且外观时尚美观，符合大学生的消费习惯和偏好。

（6）直接对准产品的目标消费群体，有准确的品牌定位。

2. 劣势（1）消费者对乐事的品牌形象的印象还不鲜明，因此导致了其目标消费人群横度和纵度在原有的一些产品宣传和促销等活动中无法得到伸展。

（2）产品量少，易碎，价格较贵。

（3）在传递情感引起共鸣方面仍有不足。

（4）薯片的袋装包装容易漏气。

3. 机会（1）薯片在我国有相对成熟的市场，消费心理及消费模式基本形成，但高层容量有潜力可挖。

（2）走品牌路线，市场潜力巨大。

（3）乐事薯片在中国市场的占有率为29.9%，而品客和大家宝两个品牌的市场占有率合计为20%，在市场占有率中有绝对优势。

（4）人民生活水平进一步提高，市场容量稳步增长。

（5）新一代中国青少年受美国文化的熏陶，市场前景美好。

乐事薯片营销策划方案一、背景介绍乐事薯片是一款享誉全球的薯片品牌，在全球范围内拥有广泛的市场份额和高度品牌认知度。

然而，随着市场竞争的日益激烈，乐事薯片需要不断创新，并采取有效的营销策略来巩固其市场地位，吸引更多的消费者。

二、目标群体分析首先，我们需要分析乐事薯片的目标群体，以便在制定营销策略时有针对性地吸引他们。

乐事薯片的主要目标群体包括：1.年轻人群体：年轻人是薯片市场的主要消费者群体，他们追求时尚、多样化的味道，并愿意尝试不同的薯片口味。

2.白领群体：白领人群忙碌的工作，使他们需要方便的零食，而乐事薯片作为一种快速、方便的零食选择，能够满足他们的需求。

3.家庭群体：薯片是家庭聚会和休闲时的常见零食，乐事薯片作为市场领导者，应该继续扩大其在家庭市场的份额。

三、营销策略基于对目标群体的分析，我们制定了以下的乐事薯片营销策略：1. 多样化的产品口味为了吸引年轻人群体，乐事薯片应该不断推出多样化的产品口味。

可以通过与国际知名厨师合作，引入新的食材和烹饪技术，给消费者带来全新的口味体验。

此外，结合当地的饮食文化，推出特色口味，满足不同地区消费者的口味喜好。

2. 创新的包装设计乐事薯片的包装设计应该与时俱进，符合年轻人的审美观。

可以考虑与知名设计师合作，设计出更加时尚、个性化的包装。

在包装上加入互动元素，例如二维码，使消费者能够参与到品牌的互动活动中。

3. 社交媒体推广社交媒体是年轻人常用的交流平台，乐事薯片应该加大在社交媒体上的推广力度。

通过创建官方账号，发布有趣的薯片相关内容，与消费者进行互动。

可以考虑举办用户生成内容活动，鼓励消费者分享自己与乐事薯片相关的照片或视频，增加品牌的曝光度。

4. 品牌合作与其他知名品牌合作可以进一步扩大乐事薯片的影响力。

可以考虑与饮料品牌、电影公司等进行合作，在联合推广活动中共同宣传产品。

此外，还可以与本地的特色小吃品牌合作，推出特别版薯片口味，吸引更多消费者的眼球。

乐事薯片的竞争分析市场营销121班组员：黄绪琦万圆程婷婷指导老师：韩银川目录一品牌市场分析 (2)1.1 品牌描述 (2)1.1.1 薯片简介 (2)1.2 竞争者分析 (3)1.3 消费对象 (4)1.4 S W O T 分析 (4)二商品销售情况 (6)2.1 销售渠道 (6)2.1.1 销售方式 (6)2.2 价格策略分析 (6)2.3 推广策略分析 (7)2.4 广告策略分析 (8)2.5 关于消费者对薯片的常见问题 (8)2.5.1 关于口味 (8)2.5.2 乐事与其他品牌的薯片作比较 (8)2.5.3 装和桶装的区别 (9)2.5.4 关于油炸 (9)三包装设计 (9)3.1 商标 (9)3.2 鲜明色彩性 (9)3.3 简洁明了的图形 (9)3.4 明快和谐的文字 (9)3.5 高度识别性 (10)3.6 包装结构 (10)四产品展示 (10)五总结 (12)一 . 品牌市场分析1.1 品牌描述百事公司的许多品牌名称有100年以上的历史。

但是乐事公司还是一家年轻的公司。

乐事公司是于1932年创立，一开始，乐事薯片只是菲多利旗下的一家公司。

1965年，百事可乐(Pepsi-ColaCompany) 和菲多利（Frito-Lay NorthAmerica (FLNA)）公司合并组建了百事公司 (PepsiCo, Incorporated)。

1998年，百事公司并购了纯品康纳（Tropicana）公司；2001年，百事公司又与桂格麦片公司 (Quaker Oats Company)合并，包括佳得乐(Gatorade)也成为百事公司的一部分。

目前，国内薯片市场同质化较严重，产品差异主要体现在口味、包装及价格方面。

但是几个巨头品牌占领了绝大部分的市场份额。

确定了本次终端营销策划的目标，为使本新产品顺利导入市场并占有一定份额而进行宣传。

薯片在我国有着一个相对成熟是市场,消费心理消费模式也基本上形成,但高层容量仍有潜力可挖. 乐事薯片是以“一口乐事不过瘾”为营销口号，并且走品牌路线进入市场的，所以市场还有很大的潜力。

乐事自然滋味营销策划方案一、背景分析乐事自然滋味是一款以天然原料制作的薯片产品，其口感酥脆，风味独特，深受消费者喜爱。

然而，随着健康生活理念的不断传播，越来越多的消费者开始关注食品的成分和营养价值。

乐事自然滋味所提倡的天然、健康的理念与当前市场需求高度契合。

目前市场上已经有很多竞争对手推出了以“天然”、“健康”、“低卡路里”为卖点的零食产品。

乐事自然滋味在竞争中需要找到自己的独特之处，形成差异化竞争优势。

二、目标群体定位1. 年轻消费群体：年龄在18-30岁之间的年轻人，他们对于新鲜事物和时尚潮流有强烈的追求欲望。

同时，年轻人更加关注自己的身体健康和形象，因此对于天然、健康食品的需求也较高。

2. 家庭主妇群体：家庭主妇一直是食品市场的重要消费群体之一。

她们通常注重食品的价值和成分，因此健康、天然的食品更符合她们的需求。

三、营销目标1. 增加品牌认知度：通过一系列的营销活动增加乐事自然滋味的品牌知名度，提高消费者对于乐事品牌的认可度。

2. 建立品牌形象：将乐事自然滋味与天然、健康等概念联系在一起，打造乐事自然滋味的品牌形象，使消费者对于乐事自然滋味产生积极的印象。

3. 扩大市场份额：通过推广和营销活动，吸引更多的消费者购买乐事自然滋味，并逐步扩大市场份额。

四、营销策略1. 关键信息传播：乐事自然滋味以天然原料制作而成，成分安全、健康。

在广告宣传中，重点强调天然、健康、低卡路里等关键信息，使消费者对乐事自然滋味产生信任感。

2. 品牌形象塑造：乐事自然滋味的包装设计采用清新、自然的风格，与天然、健康的概念相呼应。

在广告和宣传材料中，强调乐事自然滋味的原料来源、制作工艺以及绿色环保理念，塑造品牌的健康形象。

3. 产品差异化：乐事自然滋味在产品的口味选择上，增加一些独特的口味，如芝士味、香辣味等，以满足不同消费者的需求。

同时，乐事自然滋味注重产品的营养价值，通过添加一些天然的食材，提高产品的营养含量，以增加产品的竞争力。

乐事情感营销策略有哪些
1.情感共鸣营销：乐事可以通过讲述真实的故事或生活场景来触发消费者的情感共鸣。

例如，可以讲述一个平凡人如何在享受乐事薯片时，瞬间感受到幸福和快乐的故事。

这种情感共鸣能够引起消费者对产品的强烈共鸣和认同，提升产品的吸引力和购买欲望。

2.积极向上的情感传递：乐事可以通过传递积极向上的情感，如快乐、幸福、满足感等，来打动消费者。

可以使用明快的音乐、耀眼的颜色和欢乐的场景来呈现乐事薯片带来的愉悦感。

这种积极向上的情感传递能够让消费者联想到乐事薯片，从而产生购买欲望。

3.口碑传播策略：乐事可以通过与消费者建立紧密的联系，激发消费者对产品的热爱和拥护，从而形成口碑传播效应。

可以通过与消费者互动，收集消费者的真实反馈和意见，并积极回应和改进，树立乐事薯片的良好形象。

口碑传播能够在消费者中传播积极的情感，并促使更多人尝试和购买乐事薯片。

4.品牌情感塑造：乐事可以通过在广告和营销活动中塑造品牌的情感形象，让消费者对乐事品牌产生情感认同和亲近感。

可以通过创作有趣、富有故事性的广告内容，表达乐事薯片的独特魅力和与众不同之处。

同时，可以结合公益活动，传递乐事品牌积极向上和关爱社会的情感价值观，以此来加深消费者对品牌的情感认同。

5.用户体验的情感化：乐事可以通过提供愉悦的用户体验，让
消费者在使用乐事薯片时产生积极的情感体验。

可以设计独特的包装和口感，使消费者在购买和食用乐事薯片时感受到愉悦和满足。

同时，可以结合线下活动，如举办品尝会或互动体验活动，为消费者创造与乐事薯片有关的积极情感体验。

乐事薯片商场营销策划方案第一部分：市场分析与竞争分析1. 市场分析乐事薯片作为一款知名的薯片品牌，在市场上具有较高的知名度和市场份额。

经过市场调研发现，薯片市场具有较大的潜力和发展空间。

随着人们生活水平的提高，零食消费需求增加，薯片作为一款经典的零食产品，受到了广大消费者的喜爱。

在市场细分上，我们将目标消费者定位为年轻人群，包括学生、上班族和年轻家庭。

2. 竞争分析在薯片市场上，乐事薯片面临着来自其他知名品牌如口味王、卫龙等的竞争。

这些品牌在市场上均具有一定的知名度和市场份额。

另外，在年轻消费者中，新兴品牌如良品铺子也逐渐崭露头角，它们以创新口味和包装设计来吸引年轻消费者的眼球。

在这种激烈的竞争环境下，乐事薯片需要不断创新，提高自身的竞争力。

第二部分：目标与定位1. 目标我们的目标是进一步巩固乐事薯片在市场中的领先地位，提高市场份额，并提升年轻消费者对乐事薯片的认知度和忠诚度。

2. 定位乐事薯片以其独特的口感和丰富的口味，定位于高品质零食。

我们注重品质和创新，并致力于为消费者提供健康、美味的零食选择。

第三部分：营销策略与实施方案1. 产品策略（1）丰富口味：推出更多新口味的薯片，以满足消费者的不同需求和口味喜好。

（2）注重食材：选用天然食材和健康原料，确保产品的质量与健康。

（3）创新包装：设计时尚、时髦的包装，以吸引年轻消费者的注意力。

2. 价格策略（1）根据市场需求和竞争状况，进行合理的定价，保证产品的市场竞争力。

（2）定期进行促销活动，如打折、赠礼等，吸引消费者购买乐事薯片。

3. 渠道策略（1）与超市、便利店等零售渠道合作，扩大产品的销售范围。

（2）加强线上销售，通过电商平台和社交媒体进行产品推广和销售。

4. 促销活动策略（1）举办品牌活动：如“乐事派对”，为消费者提供互动游戏、试吃和赠礼等，提升品牌影响力和消费者参与度。

（2）合作推广：与知名博主和KOL（关键意见领袖）合作，通过他们的平台推广乐事薯片，提高品牌曝光度。