试谈明星代言虚假广告(ppt 18页)

浅谈明星代言虚假广告与广告道德的建设浅谈明星代言虚假广告与广告道德的建设本文将从以下几个方面展开论述：一、明星代言虚假广告的内涵二、明星代言虚假广告的现状三、明星代言虚假广告的原因四、明星代言虚假广告的危害五、加强广告道德建设对明星代言虚假广告的规范作用摘要：伴随着社会主义市场经济的迅猛发展我国的广告行业在改革开放以来得到了质的飞跃。

广告已成为人们生活的一部分。

广大消费者在选购商经品时往往在潜移默化中受到商品广告的影响。

然而令人惋惜的是现如今“明星代言虚假广告”这一现象在社会上屡见不鲜，其出现不仅侵害了消费者的合法权益，混乱了社会主义市场经济的正常秩序同时造成资源的浪费。

部分明星滥用其知名度, 频繁出现在不实甚至虚假的广告中, 极大地损害了消费者利益, 明星虚假广告已引起社会各界的普遍重视深入研究广告道德的规范及其内涵, 构建广告道德体系,净化广告行业的生存环境，对于社会主义市场经济条件下我国广告事业的发展具有重要的理论意义和实践意义。

关键词：明星代言虚假广告广告道德随着市场经济的发展，品牌已成为市场营销的重要手段。

以著名影视演员、歌星、体坛名将、社会名人等各界明星作为企业和产品代言人的现象日益普遍。

广告人利用名人在社会中的公信力和影响力，赢得了消费者的信任，同时也给予不法广告商可乘之机。

与此同时在丰厚利润的诱惑下，明星代言虚假广告事件频频发生，造成信任的危机，损害消费者的切身利益。

因此，我们应该建立科学的广告道德体系来规范广告市场。

一、明星代言虚假广告的内涵所谓明星代言, 是指以明星作为形象代言的方式来传达品牌独特鲜明的个性主张, 使产品得以与目标消费群建立某种联系, 顺利进入消费者的生活和视野, 达到与之心灵的深层沟通并在其心中树立某种印象和地位。

它通过一定的媒介或载体传播给目标受众, 从而在品牌如云的市场中树立和打造个性化的品牌形象[1][1] 袁绍根.形象代言: 让品牌插上腾飞的翅膀[EB/OL], 中国营销传播网, 2005- 06- 07.所谓虚假广告，是指那些广告内容容易引起消费者引人误解或者大部分描述是虚假的。

明星代言虚假广告案例1、案例陈列2、分析明星代言广告的利弊3、明星代言虚假广告责任在谁4、如何避免一、医疗药品、保健品侯耀华代言虚假广告病历2009年，中国广告协会发出通报，著名演员侯耀华共代言了包括保健食品、药品、医疗器械等多个行业的10个虚假产品广告。

这些广告包括澳鲨宝胶囊、渭肠益生元、加拿大V6胶囊、黄金九号、方舟凯达降压仪等。

事件被曝光后，侯耀华开始还高调坚称要维权，因为不夸张就不叫广告。

随即其言论遭来口诛笔伐，认识到问题严重性的侯耀华连忙发公开信道歉。

赵忠祥代言医疗广告病历2009年2月，工商总局等五部委发出通知，禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目。

而赵忠祥主持的“壮骨拔毒贴”的电视片，就是属于这类被禁止的变相医疗广告。

当时赵忠祥回应说，这是自己很久之前做的，那个时候还不知道有这个规定。

2009年11月，赵忠祥出镜“长城利脑心片”电视购物广告，宣称是“军工产品”，5年以内的中风偏瘫6盒见效、冠心病3盒见效等等。

随后被商业联合会点名批评是虚假广告，其参与制作的“长城利脑心片”和“复方咳喘胶囊”两支广告片涉嫌违法。

这一次，赵忠祥否认广告中的话是自己所说。

他坚持认为，自己只是以主持人采访的形式做医疗节目，并非代言人。

2010年3月，18则涉嫌违法违规广告再次掀起“广告门”事件，这一次赵忠祥依然未能幸免，就在3·15当天，其参与主持的违法药品“甲乙抗栓”广告片在不少地方台的黄金时间播出。

这一次，赵忠祥的口气软了许多，他除了为自己开脱，称广告合同早已过期外，还是呼吁了一下，希望电视台停播这些广告，不要伤害消费者的利益。

唐国强解晓东代言医院被曝虚假广告唐国强和解晓东代言的北京新兴医院被媒体曝光做虚假广告，夸大疗效，因为过度“神化”医院的医术而使大量患者上当受骗。

据报道，该院曾数次被卫生部门查处，并且在2002年的一次检查中发现“该医院药房是用很大的秤像称粮食一样称药，连中药房最必需的戥子都没有”。

浅谈名人代言虚假广告及整治措施[摘要]名人代言虚假广告所造成的社会危害性要远远，高于一般性的虚假广告。

近年来，名人代言虚假广告案件层出不穷，给消费者造成了伤害，对社会造成了负面影响。

社会各界必须对此予以重视，多方协调，加强立法、监察和治理力度，从根本上解决这一问题，让我国广告行业的发展纳入良性的运作轨道，同时为我国和谐社会的建设提供有力的保障。

[关键词]名人代言虚假广告；整治措施近年来，名人代言虚假广告的案件层出不穷，愈演愈烈，给消费者造成了伤害，对社会造成了严重的负面影响。

国家相关部门应对此保持高度警惕，对“名人代言虚假广告”这一现象进行研究并控制，多方协调，加强立法、监察和治理力度，从根本上解决这一问题，以净化我们的传播环境，优化我们的传播质量，推动广告业走上良性的运作发展轨道。

一、名人代言虚假广告的原因分析关于名人代言虚假广告的案例屡见不鲜，这一普遍社会现象的背后，既有名人自身的原因，也隐藏着更深层次的社会根源。

名人广告能为商家带来巨大的经济利益，给名人带来丰厚报酬。

据了解，一般内地一级著名演员的产品代言费一年在300万元左右，著名体育名人的代言费一年也在300万元至400万元。

有些名人自身缺乏自律意识和职业道德，一味追求高额广告代言费，对其宣传的产品不做基本调查，置消费者利益于不顾。

而且名人做广告所得收益与应承担的风险明显不对称，致使其缺乏责任规范。

我国目前有关广告法制还不完备，没有关于名人代言虚假广告涉嫌欺骗、误导消费者的处罚规定。

除了遭受舆论的谴责之外，不会承担更多的违法成本。

另外，广告主、广告商一味追求金钱利益，缺失社会诚信；广告媒体缺乏责任意识和职业道德，管理不力，媒体广告定价存在缺陷，为不规范广告的存在提供了土壤；广告监管部门对违法广告的审查、监管、惩处不力，高额的违法广告所得与无关痛痒的违法处罚不相协调；广告法规体系与执法体系不健全，广告行业自律体制不完善；我国整体信用环境不完善，等等。

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：．．篮圈翟翌圈浅谈明星代言虚假广告尹巧摘要随着改革开放的不断深入和社会主义市场经济体制的不断完善，广告已成为当今社会生活的重要组成部分。

请各种“明星”代言，提高产品的知名度，进而打开销售市场已成为商家们抢占市场的重要的营销手段之一，然而形形色色的广告参差不齐，明星代言的虚假广告，作为一种不正当的竞争方式，在蒙蔽消费者，给消费者造成损失的同时，也在侵害着其他经营者的合法利益。

相比与一般性虚假广告，明星代言虚假广告因其本身的知名度和公信力故而危害更大。

关键词明星代言虚假广告社会危害性中图分类号：D920．5文献标识码：A文章编号：1009．0592(2010)12．235．02一、虚假广告定义及明星代言虚假广告的主要表现虚假广告，就是指广告内容是虚假的或者是容易引人误解的，一是指商品宣传的内容与所提供的商品或者服务的实际质量不符，二是指可能使宣传对象或受宣传影响的人对商品的真实情况产生错误的联想，从而影响其购买决策的商品宣传。

这类广告的内容往往夸大失实，语意模糊，令人误解。

现今明星代言虚假广告主要表现有：一是夸大其辞。

主要体现在医疗服务和药品广告中，如使用绝对化用语，不着边际地吹嘘、夸大疗效。

二是盲目吹捧。

在对商品的性能和功效没有亲身体验、没有调查甚至未做基本核实的情况下，完全按照广告商的要求，言之凿凿地向大众宣传产品的神奇作用，称其使用效果如何如何好，使消费者实施了错误的购买行为。

，二、明星虚假广告的社会危害明星代言广告，因其知名度和公信力，辐射范围和人数较广，因此，明星代言虚假广告所造成的社会危害性要远远高于一般性的虚假广告。

首先。

严重损害消费者的合法权益，波及范围广，数量多，损失太。

如葛优“亿霖木业”代言案，2年骗16亿涉案1．7万人。

众多的离退休老人将几万、几十万元的养老金拿出来买了“莫须有”的林地，全打了水漂，其坑人的程度就令人切齿了。

对于虚假广告，明星代言广告有何看法？一．明星代言广告现状郭德纲——藏秘排油，刘嘉玲——SKⅡ，葛优——亿霖木业，李丁——盖中盖，宋丹丹——优卡丹，邓婕——三鹿奶粉......类似这样的明星代言虚假广告层出不穷。

打开百度网页，搜索关键词“明星虚假广告”，瞬间显示找到相关结果约4140000个。

总体上，我国明星广告代言现状为人数众多、影响广泛、虚假广告问题突出！其实，从市场营销的角度，请明星代言产品本来是一种正常的营销手段，可以提高某个产品销量甚至整个企业的知名度。

可问题在于，当产品的生产厂家，相关的监管部门，代言的明星，大众传媒，其中的任何一个环节甚至几个环节出现“不正常”的问题时，这就不是一个简单的营销问题，而是关乎企业信誉，监管部门是否善尽职责，明星代言是否慎重，是否只是走在“钱面”，大众传媒是否过度娱乐化，功利化的大问题！二．消费者，明星都有话要说当面对并无多少知名度的小品牌与请大明星代言的所谓知名品牌时，你的选择是什么？据央视《东方时空》的调查（3298人参加），47.2％的人表示“在选购同类产品的时候，会优先选择名人代言的产品”。

很显然，对大多数公众来说，对产品的信任已经几乎等同于对明星本人的信任了——代言的产品一旦出现问题，即代言广告被认为是虚假广告，大家最直接的感受是“被自己信赖的人骗了”！而另据中国青年报社会调查中心与新浪网新闻中心联合开展的一项民调（4332人参加）显示，91.8％的人对虚假代言表示“愤怒”，67.7％的公众认为，如果代言的产品出现问题，明星“应承担部分责任”，24.0％的人认为“应承担全部责任”，认为“不应承担任何责任”的仅占3．6％。

而面对90%以上要求代言明星承担责任的愤怒消费者，明星们却也满肚子委屈，纷纷表示自己也是受害者。

曾陷进代言风波的王刚、唐国强炮轰相关国家部门,表示在产品代言中明星也是受害者，并表示监管部门监管不力、在事件发生后逃避问题集体失声，导致演员成为“代罪羊”，成为大众和媒体发泄的对象。