特斯拉汽车公司(Tesla Motors)介绍及其成功要素梳理50页PPT

在当今全球空气污染的大背景下，降低污染 物的排放已经刻不容缓，近年来电动汽车行业不 断发展壮大，特斯拉凭借独特的优势占据了市场 的一席之地。
微观分析
国内纯电动汽车只是停留在基本的功能使用方 面，在很大程度上无法与特斯拉相提并论。
特斯拉2015年超级充电站北美地
8
• 2.2 竞争对手分析 品牌竞争对手
23
• 3.3.3 全景玻璃车顶
24
4.广告策划与设计
Advertising planning and design
• 广告媒介：
•报纸 •杂志 •招贴 •灯箱（室内） •灯箱（室外） •网络 •户外
25
26
• 4.1.1报纸
4.广告策划与设计
Advertising planning and design
THANK YOU
王鹏文 姚鹏 肖延飞
63
33
• 效果图
34
• 4.4.2 灯箱
投放时间：2014全年分4季度（第3季度） 地点：首都机场内墙（通道口） 广告诉求：宣传环保、拯救地球可刻不容缓。 元素：城市全景、汽车。 手法：直接展示。强调地球已经被人类破坏， 急需治疗。 目标人群：具有一定消费能力的高收入人群。
35
• 效果图
36
• 4.4.3 灯箱
品牌竞争者
奥迪
行业竞争者
日产：聆风 雪佛兰：VOLT 比亚迪：E6EV 奇瑞：MIEV 北汽：30EV
形式竞争者
高端燃油、燃气 和其他能源动力 的汽车
9
• 2013年美国第一季销量
特斯拉 Model S 4900 台 雪佛兰 VOLT 4421 台 日产 聆风 3695 台
0 1250 2500 3750

到480公里/小时（90千瓦/小时），即
仅需30分钟便能充到可行驶240公里的
电量，在未来的两年，这一速度还有
望被加倍。
宏观分析
市场分析
在当今全球空气污染的大背景下， 降低污染物的排放已经刻不容缓，近 年来电动汽车行业不断发展壮大，特 斯拉凭借独特的优势占据了市场的一 席之地。
微观分析
国内纯电动汽车只是停留在基本的 功能使用方面，在很大程度上无法与特 斯拉相提并论。
将逐步完成对传统汽车的替代。
参考文献
如果在特斯拉建立的SuperCharger电站，使用特斯拉独有的高压充电技术，则充电峰值可以达到480公里/小时（90千瓦/小时），即仅
• 特斯拉电动汽车官网： 需30分钟便能充到可行驶240公里的电量，在未来的两年，这一速度还有望被加倍。
特斯拉 Model S纯电动跑车Fra bibliotek公司简介
• 特斯拉汽车公司，一家生产和销售电动 汽车以及零件的公司，只制造纯电动车， 成立于2003年，总部设在了 加州的硅 谷地带。其创始人马丁·艾伯哈德是硅 谷工程师、资深车迷，而 人是SpaceX， Paypal的创始人埃隆 马斯克。特斯拉 汽车公司是世界上第一个采用锂离子电 池的电动车公司。特斯拉是电动跑车行 业的佼佼者，主推汽车与现代高科技完 美融合，是汽车界划时代的里程碑，特 斯拉 Model S型轿车的各项性能指标 已超越许多燃油汽车。
起分享这电一荣器誉来。 为车提供电力，并且其一次所 特 无特斯发斯拉动 拉机汽使提、车年油公超用电箱司级的脑、是充变世电电所速界站池需箱上北从第美量要而一地也的腾个出采就那大用相么部锂分离当多空子于。间电池一的台电动普车通公司手。
•
如果在特斯拉建立的
SuperCharger电站，使用特斯拉独有

可是我为了自己的锻炼只能加快奔跑 ，不一 会儿便 超了你 。在弯 道处， 我回头 望去。 只见你 的五官 快聚成 了一个 点，双 手摆动 的幅度 更大了 。
可是我为了自己的锻炼只能加快奔跑 ，不一 会儿便 超了你 。在弯 道处， 我回头 望去。 只见你 的五官 快聚成 了一个 点，双 手摆动 的幅度 更大了 。 可是我为了自己的锻炼只能加快奔跑 ，不一 会儿便 超了你 。在可弯是道我处为，了我自回己头的望锻去炼。只能只加见快你奔的跑五，官不快一聚会成儿了便一超个了点你，。双可在手是弯摆我道动为处的了，幅自我度己回更的头大锻望了炼去。只。能只加见快你奔的跑五，官不快一聚会成儿了便一超个了点你，。双在手弯摆道动处的，幅我度回更头大望了去。。 只见你 的五官 快聚成 了一个 点，双 手摆动 的幅度 更大了 。 可是我为了自己的锻炼只能加快奔跑 ，不一 会儿便 超了你 。在弯 道处， 我回头 望去。 只见你 的五官 快聚成 了一个 点，双可手是摆我动为的了幅自度己更的大锻了炼。只能加快奔跑 ，不一 会儿便 超了你 。在弯 道处， 我回头 望去。 只见你 的五官 快聚成 了一个 点，双 手摆动 的幅度 更大了 。 可是我为了自己的锻炼只能加快奔跑 ，不一 会儿便 超了你 。在可弯是道我处为，了我自回己头的望锻去炼。只能只加见快你奔的跑五，官不快一聚会成儿了便一超个了点你，。双可在手是弯摆我道动为处的了，幅自我度己回更的头大锻望了炼去。只。能只加见快你奔的跑五，官不快一聚会成儿了便一超个了点你，。双在手弯摆道动处的，幅我度回更头大望了去。。 只见你 的五官 快聚成 了一个 点，双 手摆动 的幅度 更大了 。 可是我为了自己的锻炼只能加快奔跑 ，不一 会儿便 超了你 。在弯 道处， 我回头 望去。 只见你 的五官 快聚成 了一个 点，双 手摆动 的幅度 更大了 。

KROEGER HARALD
Fidelity® Contrafund®
T. Rowe Price Associates, Inc.
Baillie Gifford & Co Limited.
Fidelity Contrafund Columbia Management Investment Advisers, LLC
单位：千美元
CAGR：2632%
纯电动跑车 Roadster上市
6月纯电动车 Model S上 市
81.3%%
6
四、经营情况-分地区 特斯拉的主要销售区域为北美地区，其次是欧洲
单位：千美元
2010-2013年特斯拉汽车公司营业收入分地区情况
10/20/2020
2020/10 2020/10 2020/10
Tesla Motors)介绍及其成功要素梳 理
2014.4
1
目录
Contents
第一部分 特斯拉汽车公司介绍
一 公司简介 二 公司发展历史 三 股本结构 四 经营情况 五 创始人介绍
第二部分 特斯拉汽车公司市场表现及成功要素梳理
第三部分 特斯拉汽车公司战略规划
一、公司简介
特斯拉汽车成立于2003年，总部在美国硅谷的帕罗奥图市，于纳斯达克上市，是一家专门研 发、生产、销售纯电动汽车和零部件的制造商
2012年
2012年6 月22日 Tesla Model S 正式在美 国地区发 售，售价 约 62400~8 7400美元
2013年
2013年一季 度实现盈利 ； 5月，特斯拉 提前9年还清 美国能源部 贷款； 11月月特斯 拉北京体验 店营业，特 斯拉业务正 式进入中国
从2014年开始， 特斯拉还将交付一 款名为Model X的 跨界SUV，该车结 合了SUV和MPV的 优点，价格和性能 与Model S基本相 当 特斯拉正在酝酿一 款更具备经济可承 受性的新紧凑电动 车，售价目标为 Model S的一半左 右，和聆风展开竞 争