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联想电脑品牌形象建设实证研究近年来，电脑科技行业的竞争愈演愈烈，各大品牌都在拼尽全力争夺市场份额。
在这场激烈的竞争中，联想电脑是一个备受关注的品牌。
那么，联想电脑如何建设自己的品牌形象呢？本文将通过实证研究的方式来探讨这一问题。
一、品牌形象的概念和重要性品牌形象是指品牌在消费者心中的总体印象和认知。
品牌形象是品牌的一种重要属性，它决定了消费者是否选择购买该品牌的产品。
因此，建立良好的品牌形象对于企业来说至关重要。
二、联想电脑的品牌形象建设历程1. 品牌元素定位品牌元素是指在市场中体现品牌形象的一系列符号、标志、口号等元素。
联想电脑的品牌元素定位主要包含两个方面：品牌名称和品牌标识。
品牌名称“Lenovo”是由“Legend”和“new”两个单词缩写而来的，既保留了传统元素，又融入了现代元素。
品牌标识采用红色，象征着热情和激情。
同时，品牌标识的形状也很独特，形成了特殊的视觉效果。
2. 多重营销策略的运用联想电脑在品牌形象建设方面运用了多重营销策略。
它通过网络、电视媒体、户外广告以及展览会等多种渠道进行有效宣传，强化了品牌的曝光率和影响力。
此外，联想电脑也在产品创新和服务上下了很多功夫，试图以优质的产品和优质的服务赢得消费者的信赖和支持。
3. 品牌形象管理的不断创新联想电脑一直坚持品牌形象管理的不断创新。
它在不断地改进品牌标识和品牌形象，试图使品牌更加符合消费者需求和市场变化。
同时，联想电脑还通过联合品牌和社会责任等措施来增强品牌的正向形象和社会影响力。
三、联想电脑品牌形象建设的实证分析1. 研究方法本文采用问卷调查法对联想电脑品牌形象建设的实证数据进行分析。
共有150名参与者参与了本研究。
2. 实证结果问卷调查显示，联想电脑品牌形象在广大消费者心中受到了肯定，其品牌认知和品牌评价都得到了显著提高。
特别是在品牌认知方面，参与者认为联想电脑的品牌知名度高、形象新颖，符合时代潮流和消费趋势。
在品牌评价方面，参与者认为联想电脑的产品质量可靠、售后服务良好，品牌形象正向且一致。
“联想集团”公司企业战略分析报告1 联想集团公司简介1。
1创建时间，创始人，现任CEO1984年，在世界的东方，柳传志带领的10名中国计算机科技人员前瞻性的认识到了PC必将改变人们的工作和生活。
怀揣着20万元人民币(2。
5万美元）的启动资金以及将研发成果转化为成功产品的坚定决心，这11名科研人员在北京一处租来的传达室中开始创业，年轻的公司命名为“联想”（legend，英文含义为传奇）。
联想在2005年5月完成对IBM个人电脑事业部的收购，这标志着新联想的诞生！联想的总部设在纽约的Purchase，同时在中国北京和美国北卡罗莱纳州的罗利设立两个主要运营中心,通过联想自己的销售机构、联想业务合作伙伴以及与IBM的联盟,新联想的销售网络遍及全世界.联想在全球有19000多名员工。
研发中心分布在中国的北京、深圳、厦门、成都和上海,日本的东京以及美国北卡罗莱纳州的罗利。
联想标志：柳传志,联想创始人。
杨元庆，联想集团现任CEO兼董事长。
1.2主营业务和经营范围主营业务：笔记本：家庭/个人娱乐（Ideapad系列、3000系列、天逸系列、旭日系列、典藏系列）；成长型企业(IdeaPad V系列、IdeaPad U系列、ThinkPad系列）;大型企业（昭阳系列、加固笔记本、ThinkPad系列）一体电脑：IdeaCentre A系列、lenovo C系列台式电脑：家庭/个人娱乐（IdeaCentre系列、家悦H系列、家悦E系列）；成长型企业（扬天系列);大型企业(ThinkCentre系列、启天系列、ThinkStation工作站）服务器与存储：万全工作组级、万全部门级、万全企业级、万全机柜优化、存储产品、外围设备、高性能服务器、服务器操作系统外设数码产品:内存盘、移动硬盘、高清播放机、激光打印机、激光多功能一体机、喷墨打印机、喷墨多功能一体机、投影机、票据打印机服务与支持：lenovo服务与支持、Think服务与支持、驱动下载、电脑故障保修、智能机器人、联想问吧、服务产品联想手机经营范围服务器；家用电脑\商用电脑\笔记本电脑；打印机\复印机\数码一体机数码像机;U盘\移动硬盘\存贮卡\记忆棒\MP3\MP41。
品牌联想品牌策划书3篇篇一《品牌联想品牌策划书》一、引言品牌联想在当今竞争激烈的市场环境中具有至关重要的意义。
它能够在消费者心中建立起独特的形象和认知，影响消费者的购买决策和忠诚度。
本策划书旨在深入挖掘品牌联想的潜力，通过一系列策略和活动，提升品牌的知名度、美誉度和市场份额。
二、品牌现状分析（一）品牌优势1. 具备一定的市场知名度和用户基础。
2. 拥有独特的产品或服务特点。
3. 团队具备专业的行业经验和创新能力。
（二）品牌劣势1. 品牌形象不够鲜明，缺乏独特的个性和情感连接。
2. 市场竞争压力较大，品牌差异化不明显。
3. 品牌传播渠道较为单一，影响力有待扩大。
（三）品牌机会1. 目标市场的增长潜力和需求变化。
2. 新兴技术和媒体的发展带来的创新机遇。
3. 行业整合和合作的可能性。
（四）品牌威胁1. 竞争对手的强势品牌策略和市场份额扩张。
2. 宏观经济环境和行业政策的不确定性。
3. 消费者需求的快速变化和对品牌的更高要求。
三、品牌定位（一）目标市场明确品牌的目标受众，包括年龄、性别、收入、兴趣爱好、消费行为等特征，以便精准定位和满足其需求。
（二）品牌核心价值确定品牌的核心价值观，如品质、创新、诚信、关爱等，作为品牌发展的基石和指引。
（三）品牌形象塑造一个鲜明、独特、富有情感共鸣的品牌形象，包括品牌名称、标志、视觉风格、品牌故事等，使其在消费者心中留下深刻印象。
四、品牌传播策略（一）线播1. 建立品牌官方网站，优化用户体验，展示品牌产品和服务，提供在线咨询和购买渠道。
2. 利用社交媒体平台，如微博、、抖音等，进行品牌推广、内容营销、互动活动等，增加品牌曝光度和用户粘性。
3. 开展搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM），提高品牌在搜索引擎中的排名和率。
4. 合作知名博主、网红等进行产品推荐和口碑传播。
（二）线下传播1. 参加行业展会、活动，展示品牌实力和产品特点，与潜在客户和合作伙伴进行面对面交流。
品牌联想概念品牌联想，这是个挺有趣的事儿。
就像你看到一个人，脑子里马上就蹦出一堆跟他有关的事儿。
品牌也一样，一提到某个品牌，你心里就会浮出各种各样的想法。
咱先说吃的吧。
像老北京的全聚德烤鸭，只要一听到这个名字，你脑袋里就开始联想了。
那金晃晃、油滋滋的烤鸭皮，薄得像纸一样，一咬下去“嘎吱”一声，香得不得了。
还有那卷着鸭肉、葱丝、黄瓜条，蘸着甜面酱的薄饼，一口咬下去，各种味道在嘴里混合，美极了。
全聚德这个品牌啊，人们就会联想它的传统烤制工艺，联想那挂炉烤鸭的独特风味，联想店里古色古香的装修，服务员热情的招待。
它不只是个卖烤鸭的地方，还代表着北京的饮食文化，代表着一种传统的、讲究的美食体验。
再说说手机品牌吧，就拿苹果来说。
好多人一听到苹果手机，就想到那个被咬了一口的苹果标志。
然后就会想到它精致的外观，简洁的设计，屏幕划起来那顺滑的感觉。
还有它的系统，用起来感觉特别流畅，好像永远不会卡似的。
而且苹果的专卖店，那装修风格也很独特，透明的玻璃，简约的陈列，一进去就觉得高大上。
这个品牌让人们联想的不只是手机本身，还会联想到那些用苹果手机的人，觉得他们可能比较时尚，追求高品质的生活。
衣服品牌也不例外。
像耐克，一提起它，大家就会想到那个对勾标志。
然后就会联想到运动场上的健儿们，穿着耐克的运动鞋飞奔，那鞋子的弹性肯定特别好，能让人跑得更快、跳得更高。
耐克的衣服呢，穿上感觉很舒适，很适合运动。
而且它的广告也特别有活力，那些运动员在广告里的拼搏精神，好像也融入到了品牌里面。
大家看到耐克，就会联想健康、活力、积极向上的生活态度。
品牌联想有时候还跟地域有关。
比如说茅台，这可是咱中国的名酒。
一提到茅台，就想到贵州那片土地。
山清水秀的地方，产出这么好的酒。
茅台这个品牌啊，人们会联想它的酿造工艺，那可是经过了多少年的传承，一代一代的酿酒师傅精心酿造。
在一些重要的场合，茅台也常常出现，招待贵宾的时候，拿出茅台，那就是一种规格，一种尊重。
品牌联想、品牌认知与品牌依恋关系研究标题：品牌联想、品牌认知与品牌依恋关系研究引言概述：品牌联想、品牌认知与品牌依恋关系是市场营销中的重要研究领域。
品牌联想指的是消费者对于某个特定品牌的心理概念和印象，而品牌认知则是指消费者对于品牌的知识和了解。
品牌依恋关系则是指消费者对于品牌的情感连接和忠诚度。
本文将从五个方面详细阐述品牌联想、品牌认知与品牌依恋关系的研究。
一、品牌联想的重要性1.1 品牌联想对于消费者购买决策的影响品牌联想是消费者在购买决策中的重要因素之一。
消费者对于品牌的印象和认知会影响他们对于产品或服务的选择。
例如，联想品牌在消费者心中的联想可能是高品质、可靠性和创新性，这些正面的联想会促使消费者更倾向于购买联想的产品或服务。
1.2 品牌联想对于品牌形象的塑造品牌联想是塑造品牌形象的重要因素。
消费者对于品牌的联想会直接影响他们对于品牌的看法和评价。
如果消费者对于品牌的联想是积极的，他们会更倾向于认为该品牌值得信赖和选择。
因此，品牌联想对于品牌形象的塑造至关重要。
1.3 品牌联想对于品牌传播的影响品牌联想也会影响品牌的传播效果。
消费者对于品牌的联想会在口碑传播和社交媒体中起到重要作用。
如果消费者对于品牌的联想是正面的，他们更可能愿意分享和推荐该品牌给他人，从而增加品牌的曝光和影响力。
二、品牌认知的重要性2.1 品牌认知对于消费者购买决策的影响品牌认知是消费者对于品牌的知识和了解。
消费者对于品牌的认知会直接影响他们的购买决策。
如果消费者对于品牌的认知是积极的，他们会更倾向于购买该品牌的产品或服务。
例如，消费者对于联想品牌的认知可能是技术领先、性能卓越和用户友好，这些认知会增加他们购买联想产品的意愿。
2.2 品牌认知对于品牌忠诚度的影响品牌认知也会影响消费者对于品牌的忠诚度。
消费者对于品牌的认知程度越高，他们对于品牌的忠诚度也会越高。
如果消费者对于联想品牌的认知是全面和准确的，他们更可能成为联想的忠实用户，持续购买该品牌的产品或服务。
联想品牌策划书范文3篇篇一联想品牌策划书范文一、品牌概述二、品牌目标1. 提高品牌知名度和美誉度，树立联想在科技领域的领导地位。
2. 增加市场份额，提高产品销售额和利润。
3. 加强品牌与用户的互动和沟通，提高用户满意度和忠诚度。
三、品牌策略1. 产品创新：不断推出具有创新性和竞争力的产品，满足用户的需求和期望。
2. 品牌传播：通过广告、公关、促销等多种渠道，传播联想的品牌理念和价值观。
3. 用户体验：注重用户体验，提供优质的产品和服务，提高用户满意度和忠诚度。
四、品牌推广1. 广告宣传：在电视、报纸、杂志、网络等媒体上投放广告，宣传联想的品牌理念和产品特点。
2. 公关活动：举办新闻发布会、新品发布会、公益活动等，提高联想的品牌知名度和美誉度。
3. 促销活动：通过打折、赠品、抽奖等促销方式，吸引用户购买联想的产品。
4. 网络营销：利用社交媒体、博客、论坛等网络平台，进行品牌推广和产品销售。
五、品牌维护1. 产品质量：加强产品质量管理，确保产品质量符合标准和用户的需求。
2. 售后服务：提供优质的售后服务，及时解决用户的问题和投诉。
3. 品牌形象：维护联想的品牌形象，避免出现负面新闻和事件。
4. 用户反馈：关注用户的反馈和意见，不断改进产品和服务。
六、品牌评估1. 定期评估品牌知名度、美誉度、市场份额等指标，了解品牌的发展状况。
2. 根据评估结果，调整品牌策略和推广方案，提高品牌的竞争力和影响力。
联想品牌策划书范文旨在为联想公司提供一个全面的品牌策划方案，通过产品创新、品牌传播、用户体验、社会责任等方面的努力，提高联想的品牌知名度和美誉度，增加市场份额，提高用户满意度和忠诚度，树立联想在科技领域的领导地位。
篇二联想品牌策划书范文协议书甲方：[甲方公司名称]法定代表人：[法定代表人姓名]地址：[甲方公司地址]联系电话：[联系电话]乙方：[乙方公司名称]法定代表人：[法定代表人姓名]地址：[乙方公司地址]联系电话：[联系电话]一、服务内容2. 策划书范文将包括品牌定位、目标市场、品牌形象、营销策略等方面的内容。
---文档均为word文档，下载后可直接编辑使用亦可打印---摘要 (Ⅰ)Abstract (Ⅱ)第一章绪论 (1)1.1研究背景和意义 (1)1.1.1研究背景 (1)1.1.2研究的目的和意义 (2)①研究目的 (2)②研究的意义 (2)1.2研究现状 (2)1.2.1国内手机品牌发展现状 (2)1.2.2联想手机品牌发展现状 (2)第二章相关理论基础 (4)2.1品牌理论 (4)2.1.1品牌的定义 (4)2.1.2品牌的特征 (4)2.2品牌策略 (4)2.2.1产品线扩展战略 (4)2.2.2品牌延伸策略 (5)2.2.3合作品牌策略 (5)2.2.4差异化品牌策略 (5)第三章联想手机品牌策略研究 (6)3.1联想手机品牌简介 (6)3.2 联想手机品牌策略分析 (6)3.2 SWOT分析 (6)（1）优势 (6)（2）劣势 (6)（3）机会 (7)（4）威胁 (7)3.3联想手机品牌策略 (7)（1）单一品牌策略 (7)（2）合作品牌策略 (8)第四章问题 (9)4.1品牌塑造 (9)（1）品牌形象 (9)（2）品牌创新 (9)（3）品牌个性 (10)4.2品牌文化 (10)4.3品牌竞争力 (11)第一章绪论1.1研究背景和意义1.1.1研究背景①互联网发展迅速，智能手机迅速普及21世纪的到来，标志着人们踏入了信息化时代，随着信息时代的到来，科学技术的发展，移动信息技术的快速发展，移动互联网也大规模地进入人们的生活中，移动互联网是指将移动通讯技术与互联网模式和平台相结合的产物。
近年来由于科学技术和互联网网络的快速发展，使得互联网的普及已经覆盖到人们的日常生活中，因此使用手机上网的人越来越多，据互联网信息中心的报告，中国 2016 年上半年新加入的网民有 2132 万人，到 2016 年 6 月份，所有的网民数量已经达 7.10 亿，互联网普及率较 2015 年底提升了 1.3 个百分点，达到了 51.7%。
品牌联想的概念和维度分析
摘要:品牌联想即记忆中与品牌结点联结的信息结点，它们构成品牌形象，品牌联想是品牌资产的一个重要组成部分，是一种基于顾客的品牌资产。
国内外学者对品牌联想的维度进行探索，品牌联想是具有多维度内涵的。
品牌联想体现了品牌形象，成为品牌建设的重要内容之一。
关键词:品牌联想构成维度
全球经济的到来使得各个国家经济实力的竞争日趋加剧，而经济实力的竞争从某种程度上归结于企业之间的竞争、品牌与品牌之间的竞争。
随着这种竞争的不断加剧，品牌地位逐渐上升，只有品牌才是独一无二、不可复制的资产，才是最持久的增长源。
由此，品牌驱动型企业己经成为企业发展的目标。
验证品牌经营的成功与否的重要途径就是通过品牌联想。
由此，打造品牌的核心就是要在消费者心中注入品牌知识，不断的建立起消费者心中积极的品牌联想。
一、品牌联想的概念以及研究
人们通过长期接触品牌的相关信息，通过直接的消费经验或与他人的沟通等途径，可以在头脑中保存有关品牌的相关信息。
当受到品牌名称等外在因素的刺激时，消费者会对该品牌产生联想。
例如，当人们看到“肯德基”这个品牌时，可能会联想到肯德基爷爷，汉堡包，可乐，美国文化等;提到耐克这个品牌时，可能会联想到运动鞋，耐克的品牌标志，飞人刘翔等，提到“海尔”品牌时，可
能会联想到海尔兄弟，中国青岛，高质量，良好的售后服务等。
这些信息是消费者通过与品牌的长期接触形成的。
它们反映了消费者对品牌的认知，态度和情感，同时也预示着消费者或者潜在消费者未来的行为倾向。
品牌联想是品牌资产的一个重要组成部分，是一种基于顾客的品牌资产。
自20世纪50年代以来，国外众多专家、学者和机构对品牌联想都进行了大量的研究。
随着对品牌联想的研究逐步深入和广泛，对其定义也有很多。
aaker认为，品牌联想(brand association)就是消费者根据品牌名称联想到的所有事物的集合，由消费者脑海中与品牌有关的信息和这些信息对消费者的意义构成。
从心理学的角度出发，学者们提出联想网络记忆模型(associative network memory model)人们头脑中的记忆是由一些结点(nod)和链结(connecting link)组成的。
网络结点代表了存贮的概念或信息，链结代表了信息和概念间联系的强度。
任何信息都可以存贮在这个记忆网络中，包括文字的、视觉的、抽象的和背景的信息。
人们通过长期接触企业有关品牌营销的信息，通过直接的消费经验或与他人的沟通等途径，在头脑中形成有关品牌信息的记忆网络，在品牌名称的外在刺激下，人们会激发头脑中已有的品牌联想记忆网络。
从联想网络记忆理论出发，krishnan(1996)对于品牌联想与品牌权益之间的关系进行了开创性研究，认为这个记忆网络节点可以
是代表一个品牌、一项产品、或一项属性，任何两个节点连结即成为消费者心目中的品牌联想。
dwane hal dean认为，当消费者不能清晰的识别出不同品牌的产品时，品牌联想的作用尤其重要，这样产品才能在同类中脱颖而出。
与众不同的品牌联想可以成为企业竞争优势的重要环节。
由此可见，人们对品牌联想的概念基本上达成了较一致的看法，认为品牌联想是消费者看到品牌所联想到一系列事物的总和。
通常情况下，品牌会使人联想到产品特征、品质、消费者利益等。
品牌联想的具有相当重要的作用，集中体现在:有助于消费者处理和提取信息;生成购买的原因;实现品牌的差别化;产生积极的态度和感知;为品牌延伸提供基础等等。
对于购买频率高的产品，品牌联想更加重要。
品牌联想是顾客与品通过长期接触形成的，反映了顾客对品牌的认知、情感和态度，同时也预示着顾客或潜在顾客未来的行为倾向。
品牌联想的价值表现在它能揭示品牌延伸的依据，能够创造有利于品牌为消费者所接受的正面态度与感觉。
总之，品牌联想对消费者行为有重要的影响，对企业发展品牌战略具有重要意义。
二、品牌联想的维度分析
虽然国内外对品牌联想研究的很多，但是对品牌联想维度的划分还没有完全统一的标准。
阿克（aaker，1991）指出品牌名称的价值就在于一系列的联系，这是制定品牌决策和建立品牌忠诚度基础。
他将品牌联想概括为以
下11个方面：产品品质、无形特征、消费者利益、相对的价格、使用/应用、使用者/消费者，社会名流/普通人，生活方式/个性，产品类别、竞争对手以及国家/地理区域。
keller(1993)以不同的品牌联想构面来衡量品牌形象，认为品牌联想的内涵包括三种:属性联想、利益联想和态度联想。
george s.low和charles w. lamb jr将品牌形象、追求的质量和品牌态度作为品牌联想的三个分析维度搭建了品牌联想的体系。
他们认为这三个维度在很多情形下是独立作用的，因此对于这三者之间的相关关系和联合作用并没有做出更深入的研究。
rodolfo vazquez、victor iglesias等人所构建的品牌联想结构将品牌和产品区分开来，提出了由产品的功能和象征性价值及品牌名称的功能和象征性价值共同组成的四要素品牌联想结构，他们指出，在加强品牌名称联想的同时企业应同时加强消费者对具体产品的联想。
krishnan从联想网络一记忆理论出发，对品牌联想与品牌权益之间的关系进行了开创性研究。
他认为从四个方面考察品牌联想是有帮助的，即由品牌名称激发的联想数量、联想的独特性、联想的净值、联想的来源。
范秀成在krishnan提出的4个维度基础上，对品牌联想的维度进行了新的提法，指出其维度由以下六个方面构成:联想总数量、与产品特性有关的联想、与产品无关的联想、喜欢程度、独特性、联想的信息来源。
西班牙学者a.belen与redolfo从品牌本身角度把品牌联想分为:品质保证联想、社会认同联想、个性识别联想和地位象征联想。
曾朝晖提出了一个具有系统性的四层次梯度型品牌联想纵向体系:无联想、产品层次的联想、品牌形象的联想以及品牌个性的联想。
这四个层次依次显示了消费者品牌联想的不同程度，并由此决定了品牌在市场上的经营状态。
黄合水从联想内容和联想特征两个方面来分析品牌联想。
联想内容包括与产品或品牌有关的属性、利益、产品代言人等。
综上所述，以上关于品牌联想维度方面的研究，通过比较也可以看出，对于品牌联想的划分维度还没有统一的标准。
学者对于品牌联想的维度划分只在某些行业的品牌适用，过于专门化。
同时，品牌联想又从总体上体现了品牌形象，决定了该品牌在消费者心目中的地位。
所以品牌联想会成为消费者是否购买该品牌或者该产品的理由之一。
而从品牌资产这个角度去衡量，品牌联想的价值表现在它能揭示品牌延伸的依据，能够创造有利于品牌在消费者心目中的正面的评价。
所以，品牌联想无论是对于企业的发展还是消费者行为方面都有非常重要的意义。
