全媒体背景下电视媒体的经营策略分析
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今传 媒
２ １ 年 第 １ 期 ０１ １
媒介 经 营
金 体 背景下电视媒体 的经营策略分斯
刘 笑 男
（ 辽宁师 范大 学 文学院 ，辽宁 大连 １ ６ ８ ） １０ １
摘
帮助。
要：金媒体 时代 ，网路技术迅猛发展，电视媒体 与新媒体 之间的竞争 日渐激 烈， 竞争中也推进 了电视媒体 自身下方面着手准备， 应对挑战。 网路 等媒 体 、手机 等 同样可 以收 看到视 频 内容 ，这就 导致
收稿 日期 ：２ １－７１ ０ １ —９ ０
作者简介 ：刘笑男 ，男 ，辽 宁师范大学文学院广告学专业讲师，主要从事营销 策划 、新媒体研 究。
今 传媒
２ １ 年第 １ 期 ０１ １
媒 介经 营
受众 对 电视 节 目的依赖 的程 度 明显减 弱 ， 了保持 电视 媒 整 的物 流 体系 ，都 是 电视购 物发展 的有 利条 件 ，电视 购物 为 体 的竞争 力 ，电视媒体 应该 主动 做 出改变 ，在 渠道 上尽 可 平 台的搭建 能够 使 电视媒 体 的收入 有新 的来 源 ， 不仅 仅停 能 的贴近 受众 ， 内容 上也 要制 作 出适合 各种 渠道 播放 的 留在节 目 广 告投放 ，更 多 的参与 到经 营 当中 。 在 和
本文是在全媒体的环境下分析总结 电视媒体应对新媒体 的竞争策略，寻找电视媒体 的经 营发展策略 ，希望对 电视媒体 的发展有所 关键词：全媒体； 电视媒体 ；媒体 经营
中图分类号：Ｇ ０ ２６ 文献标识码 ：Ａ 文章编号 ：１７ ． １２（ ０ １ １０ ５ ．２ ６ ２８ ２ ２ １ ）１－０ ００
三 网融合 的发 展 ，为全 媒体 提供 了技 术上 的支 持 ，互 位 ，节 目内容方面就要给予足够重视，丰富内容 ，提高节 目质量 ， 能 富有竞 争力 ，抓住 受众 的眼球 ，减少 观众 的 才
融合 以后 互联 网拥 有制 作视 频 的牌 照 ， 电 网有 了通 信 的 流失［。 广 ３ 多种 形式 终端提 供 内容 ． 为 资质 ，电信 网涉足 视频 和互 联 网领域 ，这 种情 况 下 ，视频
的制作 不 再是 电视媒 体 的特权 ， 联 网和 电信 网也可 以参 互
传统的电视节 目受到接收终端的限制， 只能通过电视
与其 中 ， 传播 的渠 道上 ， 联 网对 于视频 传播 已经 占有 机 来收看 电视 节 目，如今 ， 由于各 种媒 体 的竞争 加剧 ，了 在 互 解新 闻和 收看 电视 节 目的渠道 不再 局 限于 电视机 ， 通过 如 先 发优 势 ，电视 媒体 如何在 这样 的环 境 下与之 竞 争 ，值得
络、通信等传播手段来传输的一种新的传播形工Ｉ。 弋 ”
二 、经营策略分析
联 网、 电信 网、广 电网都在 为三 网融合 做着 积极 的准 备 ，
优 势 ，电视媒体 的节 目通 过三 网融合 也可 以实现 定制化 的 收看 ，弥补这 一不 足 。第三 ，提 高节 目质量 。互联 网 与 电 信 网都 有 了制 作 节 目的牌 照 ， 电视 媒 体 为 了确 保 优 势 地
全媒体 的概述
随 着数 字化 、网络化 等新 技术 的广泛 应 用 ，媒体形 式
（ ）实施全媒 体 战略 一
电视 媒体 的发 展方 向决 定 了今 后竞 争 的态势 ， 媒体 全
日渐多样，视频媒体、手机媒体等新媒体给我们的生活带 战 略有助 于解 决 电视媒 体未 来 的发 展 问题 。 １ ． 体 的实施 全媒 来 了新 鲜 的用户 体验 ，也带 来 了更 多 的方便 ，例 如 ，我 们 “ 网互 动 ” 式 是 目前 电视媒 体 全 媒 体 战 略 实施 过 台 模 可 以通 过手机 上 网 、看 电视 、看 报纸 、玩微 博等 等 ，不 再 局 限于 时 间、空 间 的限制 。 程 中最普遍 的做 法 。电视媒 体依 托 自己特有 的资 源开 办 网 三 网融合 进程 的加 快 ， 促使 传统 媒体 和新 媒体 在 同一 络 电视 台，实行 资源共 享 ，创新 了图文并 茂 、音 视频 同步 开拓 了接触 受众 新渠 道 的同 时 平 台上 竞争 ，传 统媒体 受 到很 大的冲 击 ，在竞 争 的 同时， 多 点互动 直播报 道 新模式 ， 媒体之间也不再独立的存在，而是相互的融合，传统媒体 又增加 了广 告 收入 。 与 新媒 体 的相互 融合 构成 了～ 个全媒 体 的时代 。 ２ 目内容 建设 ． 节 电视 媒体 立足 的根本 是视 频节 目， 要保 持 电视媒 体 的 所谓的全媒体，就是指媒体机构及运营商采用文字、 图形、图像、动画、网页、声音和视频等多种媒体表现手 竞争优势就要丰富节 目的内容，在节 目内容上深挖掘，出 段 （ 多媒 体 ） ，通过 广播 、 电视 、音 像 、 电影 、 出版 、报 精 品 。第一 ，两个 平 台 的建设 ，即“ 目内容平 台” 互 节 和“
纸 、杂 志 、 网站等 不 同媒 介形 态 （ 务融 合 ） 业 ，通过 融 合 动参 与 平 台” 。节 目内容 平 台 的建 设增加 了节 目的数量 ，
的广 电网络 、 电信 网络 以及 互联 网络进 行传 播（ 网融合） 同时也使节 目内容具有了多样性，能够吸引更多的观众 。 三 ， 最终 实现 为用 户提 供 电视 、电脑 、手 机等 多种 终端 的融 合 互动平 台的建设能够使观众和主持人 （ 媒体 ） 有及时的交 接收 （ 三屏 合 一 ） ，实现 任何 人 、任 何 时间 、任 何地 点 、 流， 能够使媒体最快地 了解观众的想法， 改进 自己的节 目， 解 决 以往 电视媒 体互动 性不 足 的缺 点 。 二 ，节 目的 定制 第 简单说， 就是综合运用各种表现形式图、 文、声、 化 。 光、 网络 视频 与传统 的电视节 目最 明显 的区 别在 于节 目的 电来全 方 位立 体展 示传 播 内容 ，同时通过 文字 、声像 、网 定制化 ，即可 以点播 和 回看 ， 一 点互联 网是 占有 明显 的 这 以任 何方 式接 收任 何媒 体 内容 。
２ １ 年 第 １ 期 ０１ １
媒介 经 营
金 体 背景下电视媒体 的经营策略分斯
刘 笑 男
（ 辽宁师 范大 学 文学院 ，辽宁 大连 １ ６ ８ ） １０ １
摘
帮助。
要：金媒体 时代 ，网路技术迅猛发展，电视媒体 与新媒体 之间的竞争 日渐激 烈， 竞争中也推进 了电视媒体 自身下方面着手准备， 应对挑战。 网路 等媒 体 、手机 等 同样可 以收 看到视 频 内容 ，这就 导致
收稿 日期 ：２ １－７１ ０ １ —９ ０
作者简介 ：刘笑男 ，男 ，辽 宁师范大学文学院广告学专业讲师，主要从事营销 策划 、新媒体研 究。
今 传媒
２ １ 年第 １ 期 ０１ １
媒 介经 营
受众 对 电视 节 目的依赖 的程 度 明显减 弱 ， 了保持 电视 媒 整 的物 流 体系 ，都 是 电视购 物发展 的有 利条 件 ，电视 购物 为 体 的竞争 力 ，电视媒体 应该 主动 做 出改变 ，在 渠道 上尽 可 平 台的搭建 能够 使 电视媒 体 的收入 有新 的来 源 ， 不仅 仅停 能 的贴近 受众 ， 内容 上也 要制 作 出适合 各种 渠道 播放 的 留在节 目 广 告投放 ，更 多 的参与 到经 营 当中 。 在 和
本文是在全媒体的环境下分析总结 电视媒体应对新媒体 的竞争策略，寻找电视媒体 的经 营发展策略 ，希望对 电视媒体 的发展有所 关键词：全媒体； 电视媒体 ；媒体 经营
中图分类号：Ｇ ０ ２６ 文献标识码 ：Ａ 文章编号 ：１７ ． １２（ ０ １ １０ ５ ．２ ６ ２８ ２ ２ １ ）１－０ ００
三 网融合 的发 展 ，为全 媒体 提供 了技 术上 的支 持 ，互 位 ，节 目内容方面就要给予足够重视，丰富内容 ，提高节 目质量 ， 能 富有竞 争力 ，抓住 受众 的眼球 ，减少 观众 的 才
融合 以后 互联 网拥 有制 作视 频 的牌 照 ， 电 网有 了通 信 的 流失［。 广 ３ 多种 形式 终端提 供 内容 ． 为 资质 ，电信 网涉足 视频 和互 联 网领域 ，这 种情 况 下 ，视频
的制作 不 再是 电视媒 体 的特权 ， 联 网和 电信 网也可 以参 互
传统的电视节 目受到接收终端的限制， 只能通过电视
与其 中 ， 传播 的渠 道上 ， 联 网对 于视频 传播 已经 占有 机 来收看 电视 节 目，如今 ， 由于各 种媒 体 的竞争 加剧 ，了 在 互 解新 闻和 收看 电视 节 目的渠道 不再 局 限于 电视机 ， 通过 如 先 发优 势 ，电视 媒体 如何在 这样 的环 境 下与之 竞 争 ，值得
络、通信等传播手段来传输的一种新的传播形工Ｉ。 弋 ”
二 、经营策略分析
联 网、 电信 网、广 电网都在 为三 网融合 做着 积极 的准 备 ，
优 势 ，电视媒体 的节 目通 过三 网融合 也可 以实现 定制化 的 收看 ，弥补这 一不 足 。第三 ，提 高节 目质量 。互联 网 与 电 信 网都 有 了制 作 节 目的牌 照 ， 电视 媒 体 为 了确 保 优 势 地
全媒体 的概述
随 着数 字化 、网络化 等新 技术 的广泛 应 用 ，媒体形 式
（ ）实施全媒 体 战略 一
电视 媒体 的发 展方 向决 定 了今 后竞 争 的态势 ， 媒体 全
日渐多样，视频媒体、手机媒体等新媒体给我们的生活带 战 略有助 于解 决 电视媒 体未 来 的发 展 问题 。 １ ． 体 的实施 全媒 来 了新 鲜 的用户 体验 ，也带 来 了更 多 的方便 ，例 如 ，我 们 “ 网互 动 ” 式 是 目前 电视媒 体 全 媒 体 战 略 实施 过 台 模 可 以通 过手机 上 网 、看 电视 、看 报纸 、玩微 博等 等 ，不 再 局 限于 时 间、空 间 的限制 。 程 中最普遍 的做 法 。电视媒 体依 托 自己特有 的资 源开 办 网 三 网融合 进程 的加 快 ， 促使 传统 媒体 和新 媒体 在 同一 络 电视 台，实行 资源共 享 ，创新 了图文并 茂 、音 视频 同步 开拓 了接触 受众 新渠 道 的同 时 平 台上 竞争 ，传 统媒体 受 到很 大的冲 击 ，在竞 争 的 同时， 多 点互动 直播报 道 新模式 ， 媒体之间也不再独立的存在，而是相互的融合，传统媒体 又增加 了广 告 收入 。 与 新媒 体 的相互 融合 构成 了～ 个全媒 体 的时代 。 ２ 目内容 建设 ． 节 电视 媒体 立足 的根本 是视 频节 目， 要保 持 电视媒 体 的 所谓的全媒体，就是指媒体机构及运营商采用文字、 图形、图像、动画、网页、声音和视频等多种媒体表现手 竞争优势就要丰富节 目的内容，在节 目内容上深挖掘，出 段 （ 多媒 体 ） ，通过 广播 、 电视 、音 像 、 电影 、 出版 、报 精 品 。第一 ，两个 平 台 的建设 ，即“ 目内容平 台” 互 节 和“
纸 、杂 志 、 网站等 不 同媒 介形 态 （ 务融 合 ） 业 ，通过 融 合 动参 与 平 台” 。节 目内容 平 台 的建 设增加 了节 目的数量 ，
的广 电网络 、 电信 网络 以及 互联 网络进 行传 播（ 网融合） 同时也使节 目内容具有了多样性，能够吸引更多的观众 。 三 ， 最终 实现 为用 户提 供 电视 、电脑 、手 机等 多种 终端 的融 合 互动平 台的建设能够使观众和主持人 （ 媒体 ） 有及时的交 接收 （ 三屏 合 一 ） ，实现 任何 人 、任 何 时间 、任 何地 点 、 流， 能够使媒体最快地 了解观众的想法， 改进 自己的节 目， 解 决 以往 电视媒 体互动 性不 足 的缺 点 。 二 ，节 目的 定制 第 简单说， 就是综合运用各种表现形式图、 文、声、 化 。 光、 网络 视频 与传统 的电视节 目最 明显 的区 别在 于节 目的 电来全 方 位立 体展 示传 播 内容 ，同时通过 文字 、声像 、网 定制化 ，即可 以点播 和 回看 ， 一 点互联 网是 占有 明显 的 这 以任 何方 式接 收任 何媒 体 内容 。
