浙江省2003年10月高等教育自学考试服装市场与营销试题

绝密★考试结束前浙江省2013年10月高等教育自学考试服装市场与营销试题课程代码：00683请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分注意事项：1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。

如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。

不能答在试题卷上。

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。

错涂、多涂或未涂均无分。

1.在现有市场上，服装企业加大商品广告力度以满足市场需要，诱导顾客购买，扩大销售，这种营销导向为A.产品导向B.推销导向C.社会市场营销导向D.市场营销导向2.下列不属于非关税壁垒的是A．配额B．进出口许可证C．金融及采购限制D．过境税3.按照生活方式来细分市场和选择目标市场，是属于A.行为细分B.心理细分C.人口细分D.地理细分4.一种商品在__________情况下，则需求量受价格变动的影响大，所以企业在调整价格时应慎重考虑。

A.需求弹性小B.需求弹性大C.收入弹性小D.收入弹性大5．服装商品策划原则中的陈腐化原则，是指A.将过去陈旧的款式不断翻新推出新款B.当已生产的商品不再流行时，将其淘汰C.将现有的商品认定为过时产品，并以此基础进行商品策划D.以上都不对6.设计师品牌服装的营销渠道，常选择__________的中间商。

A.密集型B.指定渠道C.多级代理D.独家经销7.在服装企业管理中，服装市场营销研究的是A.信息流B.人才流C.资金流D.价值流8.下面有关天丝的说法正确的是A.天丝是一种天然纤维B.天丝是将竹子做成竹浆粕然后纺丝制成的C.天丝是一种人造纤维D.在生产天丝过程中会对环境造成一定的污染9.下面有关商品策划主题确定的说法，正确的是A.主题以时间为主线B.主题应根据不同消费层设定C.主题可不一定遵循品牌理念和风格D.以上都不对10.环保标准属于A.关税壁垒B.数量限制C.经营及采购限制D.技术性贸易壁垒11.运动装的户外运动招贴属于服装促销方式中的A.公共宣传B.人员推销C.销售推广D.POP促销12.下列影响消费者购买行为的哪个因素不是社会文化因素?A.人口数量B.个性化C.参照群体D.生活方式13.服装市场细分中的人口细分不包括A.年龄B.性别C.生活方式D.职业14.分销渠道指的是A.产品由生产者向消费者转移过程中所经过的路径B.产品由生产者向消费者的转移C.产品由经销商向消费者的转移D.产品由经销商向消费者转移过程中所经过的路径15.促销的实质是A.扩大销售B.占领市场C.信息沟通D.参与竞争16.关于促销不正确的是A.促销偏重于建立形象B.促销规划以主题为主线C.促销的目标是提高品牌的知名度D.视觉传播是促销的主要媒介17.具有鲜明的可诱导性需求的是__________市场。

浙江省2008年10月高等教育自学考试服装市场与营销试题课程代码：00683一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.“酒香不怕巷子深”是一种_________观念。

( B )A.生产B.产品C.推销D.社会营销2.根据“需要层次论”，下列属于最高层次的是( D )A.安全需要B.自尊需要C.社会需要D.自我实现的需要3.分销渠道指的是( A )A.产品由生产者向消费者转移过程中所经过的路径B.产品由生产者向消费者的转移C.产品由经销商向消费者的转移D.产品由经销商向消费者转移过程中所经过的路径4.下列_________的需求价格弹性最小。

( B )A.手表B.食盐C.化妆品D.时装5.广告创意指的是( D )A.广告创作的整体构思B.广告所要反映的问题C.广告的表现形式D.广告独有特色的内涵和表现形式6.下列不属于目标市场策略的是( D )A.无差异市场策略B.差异性市场策略C.密集性市场策略D.分散性市场策略7.产品质量属于产品整体中的_________部分。

( B )A.核心B.形体C.附加D.特殊8.企业提高竞争力的源泉是( D )A.质量B.价格C.促销D.新产品开发9.最古老、最普遍、最直接的推销方法是( C )A.广告B.公共关系C.人员推销D.营业推广10.什么方法旨在激发消费者购买和促进经销商的效率，如陈列，展出与展览、表演和许多非常规的、非经常性的销售尝试( C )A.广告B.公共关系C.营业推广D.人员推销11.“无声的推销员”主要是指包装的_________功能。

( A )A.美化促销B.便于贮存、运输、携带C.便于使用D.保护商品12.以下哪个是报纸媒体的优点？( C )A.形象生动逼真、感染力强B.专业性强、针对性强C.简单灵活、制作方便、费用低廉D.表现手法多样、艺术性强13.代理商的最大特点是( C )A.直接从事产品购销活动B.不具有独立法人资格C.不拥有产品所有权D.以购销差价为回报14.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品。

课程代码：00672⼀、填空题(每空1分，共10分)1.对于古埃及⼈，服装除遮羞御寒和装饰等基本功能之外，______意义更加不容忽视。

2.______是埃及历流⾏时间很长，普及⾯很⼴的⼀种服装款式。

3.⼈类⽂化学家和⼼理学家针对⼈类的着装动机，把⼈类服装的起源归结为三种⾃然演化的需要，即：⼀是保护的需要，⼆是遮羞的需要，三是______的需要。

4.由于“蛮族”服装的冲击和影响，西欧服装开始向______和窄⾐形态⽅向发展。

5.18世纪欧洲妆饰的特点突出表现在______的流⾏。

6.巴罗克图案最重要的特征之⼀是采⽤贝壳形曲线与______曲线。

7.帝政时期出现的科尔塞特紧⾝胸⾐，确切地说是⼀种______内⾐。

8.20世纪30年代男装特别讲究服饰的______和穿着的标准得体。

9.军服式⼥装产⽣于20世纪______年代。

10.“夏奈尔套裙”是由⾐缘及领、袖镶______饰的茄克式上⾐、衬衫及直筒裙组合⽽成。

⼆、单项选择题（在每⼩题的四个备选答案中，选出⼀个正确答案，并将正确答案的序号填⼲的括号内。

每⼩题2分，共30分）1.2世纪，( )出现了理发师这⼀专门职业。

A.埃及B.印度C.罗马D.希腊2.( )⼈制成了我们迄今所知的第⼀条与现代样式相仿的裤⼦和第⼀件缝有长袖的短外⾐。

A.古希腊B.波斯C.亚述D.巴⽐伦3.( )中记载的先秦服饰制度是后世封建帝王修订舆服制度时参照的范本。

A.《周礼》B.《诗经》C.《史记》D.《左传》4.( )是代表埃及统⼀以前尼罗河上游和下游的两种象征性纹样。

A.⽕腿纹和莲花B.纸莎草和莲花C.棕榈叶和兰花D.纸莎草和⽕腿纹5.狭义的( )是指⼈类早期出现的⽤锐器在⾝体的不同部位刻刺出的各种花纹、图形、记号，并涂以颜⾊使之长期留存在⽪肤上的风习。

A.纹饰B.刺纹C.⽂⾝D.刺青6.基督教对服饰的制约⼀直持续到( )世纪左右。

A.10B.11C.12D.137.元代男⼥皆以( )为主。

浙江省2008年10月自考试卷服装市场与营销浙江省2008年10月自考试卷服装市场与营销试卷内容预览网站收集有1万多套自考试卷，答案已超过2000多套。

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浙江省2008年10月自考试卷服装市场与营销课程代码：00683一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.“酒香不怕巷子深”是一种_________观念。

( )A.生产B.产品C.推销D.社会营销2.根据“需要层次论”，下列属于最高层次的是( )A.安全需要B.自尊需要C.社会需要D.自我实现的需要3.分销渠道指的是( )A.产品由生产者向消费者转移过程中所经过的路径B.产品由生产者向消费者的转移C.产品由经销商向消费者的转移D.产品由经销商向消费者转移过程中所经过的路径4.下列_________的需求价格弹性最小。

( )A.手表B.食盐C.化妆品D.时装5.广告创意指的是( )A.广告创作的整体构思B.广告所要反映的问题C.广告的表现形式D.广告独有特色的内涵和表现形式6.下列不属于目标市场策略的是( )A.无差异市场策略B.差异性市场策略C.密集性市场策略D.分散性市场策略7.产品质量属于产品整体中的_________部分。

( )A.核心B.形体C.附加D.特殊8.企业提高竞争力的源泉是( )A.质量B.价格C.促销D.新产品开发9.最古老、最普遍、最直接的推销方法是( )A.广告B.公共关系C.人员推销D.营业推广10.什么方法旨在激发消费者购买和促进经销商的效率，如陈列，展出与展览、表演和许多非常规的、非经常性的销售尝试( )A.广告B.公共关系C.营业推广D.人员推销11.“无声的推销员”主要是指包装的_________功能。

( )A.美化促销B.便于贮存、运输、携带C.便于使用D.保护商品12.以下哪个是报纸媒体的优点？( )A.形象生动逼真、感染力强B.专业性强、针对性强C.简单灵活、制作方便、费用低廉D.表现手法多样、艺术性强13.代理商的最大特点是( )A.直接从事产品购销活动B.不具有独立法人资格C.不拥有产品所有权D.以购销差价为回报14.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品。

浙江省2005年10月高等教育自学考试男装设计试题课程代码：10131一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题1分，共5分)1.下列哪类服装的穿着时间和穿用场合有严格的区分?( )A.休闲西装B.日常西装C.礼服西装D.茄克便装2.以下哪种面料类型不适合制作西服裤?( )A.化纤织物B.棉麻织物C.毛织物D.针织物3.中国、日本、印度等国家的民族服装，其裤子款式属哪种类型?( )A.紧身型B.宽松型C.适中型D.短小型4.日常衬衫分为几种类型?( )A.一种B.二种C.三种D.四种5.下列哪种轮廓不属于便装茄克的轮廓造型?( )A.T形B.H形C.V形D.A形二、填空题(每空1分，共5分)6.通常的人体比例概念是指生长发育匀称的____________人体平均数据的比例。

7.男装可以分为礼服、____________、常服和内衣四大类。

8.燕尾服的领面用____________制成。

9.便装茄克的门襟有____________、揿扣式和普通叠门式。

10.男衬衫的流行变化主要反映在____________的变化上。

三、命题创作题（共90分）11.请以“科技与未来”为主题，设计一组二套的系列男装。

要求：(1)设计内容符合主题、形式完整、效果表现充分、具有一定的创新性。

(2)设计稿采用八开纸，内容包括彩色效果图、平面结构图和文字说明。

10131# 男装设计试题第1 页（共1 页）。

浙江省2018年10月自学考试市场营销与策划试题课程代码：07963一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.STP策划中的P是指( )A.市场定位B.目标市场C.市场细分D.市场策划2.在企业营销的外部环境分析中，下列属于行业环境的是( )A.五种力量B.技术环境C.供应链D.竞争者3.策划的实际操作是开始于( )A.确定主题B.正确掌握主题C.确定策划目标D.正确理解目标4.营销策划者在进行外部经营环境分析时，应该把主要精力放在( )A.供应链和供应商分析B.顾客和业内竞争者分析C.债权人和债务人分析D.人力市场分析5.把诗歌体裁的韵律结构用于理念识别系统，使企业理念产生音韵美，这是采用了( )A.原理性移植B.方法性移植C.功能性移植D.结构性移植6.在产品创意上，把时钟、日历和台灯组合在一起形成新的台灯，这是采用了( )A.算术组合法B.定向组合法C.相关组合法D.混合组合法7.IBM客户关系管理方案的“买药篇”电视广告，是采用了联想类比法中的( )A.因果联想B.相近联想C.拟人联想D.结构联想8.在“商务通”掌上电脑（PDA）创意中，产品推广策划的主体思路是( )A.模仿跟进B.拾遗补缺C.创造需求D.主动进攻9.在产品推广策划的主体思路中，奉献绿色、紧随时代潮流的方法属于( )A.模仿跟进B.拾遗补缺C.创造需求D.主动进攻10.投入市场的新产品，属于在原有产品基础上，采用新技术制成的具有新性能产品的是( )A.完全新产品B.换代新产品C.改革新产品D.仿制新产品11.投入市场的新产品，采用高价，及时获得较高收益的定价策略是( )A.新产品定价策略B.撇脂定价策略C.渗透定价策略D.中间定价策略12.国际上通行的分销方式，并采用合同契约形式的渠道网络模式是( )A.代理商模式B.经销商模式C.水平式渠道网络D.多渠道网络13.媒体的效能标准可以从三个方面来考察，其中触及面（R）也叫( )A.频率B.有效覆盖面C.影响力D.载体面14.地区性零售店商圈的顾客组成情况中，次级商圈的顾客比例约为( )A.5%～10%B.15%～25%C.35%～55%D.55%～70%15.企业形象识别策划，简称为( )A.MIS策划B.VIS策划C.CIS策划D.BIS策划二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

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浙江省2018年10月高等教育自学考试
男装设计试题
课程代码：10131
一、填空题(本大题共3小题，每空2分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1.西装的流行变化主要表现在轮廓的变化上，回顾西装的流行历史，可归纳出以下四种轮廓造型：___________、___________、___________、宽阔型。

2.男衬衫的流行变化主要反映在___________的变化上，可以根据其要求来决定缉线的宽窄，门襟、袖克夫也进行相应的变化。

胸袋的设计也由实用变化到装饰，衣袋上可配有纽扣、绊带、绣花图案、标志等装饰。

3.衬衫面料选用要求___________好，吸湿性强，柔软不易起皱，衣着舒适等等。

可以选用天然织物和绿色环保面料。

二、设计题（本大题90分）
以薄呢格子为主面料，为40岁左右的男性设计一组两款秋冬季穿着的休闲便装
要求：（1）服装与人体的着装协调，比例不易过于夸张。

（10分）
（2）便装的上下款式相协调，风格一致。

（40分）
（3）面料色调柔和，面料质地，色彩表现到位。

（30分）
（4）简明扼要的文字设计说明。

（10分）
1。

1服装市场与营销试题 课程代码：00683 一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.下列选项中会对消费者个人服装选择产生影响的是( D ) A.社会阶层 B.文化 C.生活方式 D.以上三方面 2.若想获得长期、可持续性发展，我国服装企业应遵循( B ) A.产品导向 B.主动性社会市场导向C.生产导向 D .推销导向 3.通过与知名品牌签约，支付一定费用，获得生产经营许可的品牌，是( B ) A.个性品牌 B.自有品牌 C.特许品牌 D.店家品牌 4.现今以经典大方的设计、卓越的面料、精美的做工闻名于世的时尚之都是( D )A.纽约 B.巴黎 C.伦敦 D.米兰 5.下面有关恩格尔定律的说法正确的是( D ) A.随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入比重不变 B.随着家庭收入增加，用于住宅建筑和家务经营开支占家庭收入的比重大体不变 C.随着家庭收入增加，用于如交通、娱乐、卫生保健和教育等方面的支出和储蓄占家庭收入的比例就会不变 D.以上答案都不对 6.“现在消费者都是按自己的意思在做选择，而不是被强迫。

他们所需要的流行式样必须兼顾胆识与内容，再加一点点的轻浮以达到平衡。

”这句话表明了( B ) A.流行是由消费者创造的 B.消费者所需要的流行必须能反映他们的生活 C.消费者总在追求前卫的款式 D.消费者不关心流行，只是按照自己的意思选择服装 7.下面有关价格需求弹性的说法，正确的是(A) A.凡与基本生活关系密切的必需品，需求价格弹性小 B.凡与基本生活关系密切的必需品，需求价格弹性大 C.商品的价格弹性与该商品与基本生活关系密切与否无关 D.以上答案均不正确 8.在现代零售经营中，下列选项中哪一个不属于服装商品采购经理的工作?( A ) A.确定服装零售价格 B.联系适合的服装厂以及其他货源 C.跟进交货时间 D.确定新产品线的主题 9.下列选项中不属于服装零售业态的是( A ) A.批发市场 B.销品茂 C.专卖店 D.超市 10.实体分配是指( B ) A.选择适合的店面 B.对物流进行管理 C.安排促销计划 D.确定利润分配方案 11.服装企业可以分为__________两大类。

全国2003年10月高等教育自学考试市场营销(一)试题一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题1分，共20分)1.厂牌中可以用语言称呼的部分叫( )A.品牌B.厂牌名称C.商标D.标志2.销售渠道中只经过一个层次中间商的为( )A.长渠道B.短渠道C.宽渠道D.窄渠道3.为促使消费者早日偿付欠款，以加速企业资金周转所给予的折扣叫做( )A.现金折扣B.交易折扣C.季节折扣D.数量折扣4.产品的结构、材料、花色品种等方面作出改进的产品称为( )A.全新产品B.换代产品C.仿制新产品D.改进产品5.人们在社会中生活，每个人都希望有亲人，希望有知心朋友，希望获关怀和友谊，这属于马斯洛需要层次理论中的( )A.生存需要B.安全需要C.社交需要D.自尊需要6.市场营销观念有四个支柱：市场中心、协调的市场营销、盈利性和( )A.企业导向B.企业利益C.企业需要D.顾客导向7.接受者广泛、稳定，信息可长期保存，可随时发稿，但也不容易形成美感的广告媒体是( )A.报纸广告B.杂志广告C.电视广告D.广播广告8.在商品推销中，企业与消费者之间建立起某一方面的共同点来推动共同的心理流动趋势，这种效应叫做( )A.名人效应B.定势效应C.近因效应D.自己人效应9.消费品中的日用品、易耗品或具有高度统一标准的品种，如小工具、标准件等产品销售多采用( )A.密集分配B.选择性分配C.独家专营D.经销和代销10.表示商品制造者的商标称为( )A.销售商标B.等级商标C.制造商标D.文字商标11.满意定价策略属于( )A.新产品定价策略B.心理定价策略C.比较定价策略D.差别定价策略12.津贴运费定价属于( )A.成本定价法B.地理定价法C.需求定价法D.竞争定价法13.一般来说，预期收益率与银行利率相比较，应该( )A.高一些B.相等C.低一些D.有所区别14.容易导致过分重视产品而不是重视消费者需求的观念是( )A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场观念15.在环境恶化、资源短缺的情况下逐渐形成的营销观念是( )A.绿色营销观念B.推销观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念16.从期货市场运作的实际效果来看，期货市场起着调节供求关系和稳定( )A.市场供求B.市场交易C.期货价格D.市场价格17.市场划分为完全竞争市场、垄断竞争市场，寡头垄断市场、完全垄断市场，其依据的标准是( )A.空间结构B.层次结构C.竞争结构D.商品结构18.由主持预测的机构选择一些专家对要预测的问题独立进行推估和判断的方法称为( )A.专家意见法B.顾客意见法C.经理人员意见法D.销售人员意见法19.利用过去积累的统计资料或市场调整所取得的资料，进行分析计算和作出预测的方法称为( )A.经验判断法B.定量预测法C.计算分析法D.回归判断法20.下列属于产品组合策略的是( )A.缩减策略B.改进产品系列策略C.寻找新的市场空间D.努力提高产品品质二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。

自学考试《服装市场与营销》巩固试题及答案为了帮助考生们复习好自学《服装市场与营销》科目考试，并在考试中取得优异的成绩，以下是店铺搜索整理的一份《服装市场与营销》巩固试题及答案，供参考练习，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们应届毕业生!一、填空题1. 产品整体概念包含以下三层的含义：、、。

2. 服装产品主要是指以下三种：、、。

3. 服装新产品的类型大体上包括以下三类：、、。

4. 服装市场细分方法中按季节分为四类：、、、。

5. 服装市场细分方法中按面料不同将服装划分为、、、等。

6. 服装市场细分方法中按穿着场合分为、、、等。

7. 产品生命周期可划分为、、、四个阶段。

8. 产品生命周期各阶段划分并无明确的标志，基本上属定性判断。

采用定性判断时可用、、三种方法。

9. 服装流行发生的因素有、、、。

10. 服装的流行从开始到结束历经、、、四个阶段。

二、单项选择题1. 消费者购买产品时所追求的利益是()。

A 产品的实质 B 产品的形体 C 产品的附加利益 D 产品的品质2. 消费者购买产品所获得的全部附加服务属于()。

A 产品的实质 B 产品的形体 C 产品的附加利益 D 产品的品质3. 按标准号型、尺码规格批量生产的服装统称为()。

A 高级时装B 成衣C 时装4. 服装新产品的类型除了新设计的服装和换代的服装，还包括()。

A 流行服装B 模仿与改进服装C 新面料服装D 新工艺服装5. 服装新产品开发程序的首要工作是()。

A 初步设计 B 构思阶段C 样品试制6. 服装按穿着场合分为以下几类：日常服、职业服、运动服和()。

A 时装B 成衣C 夜间服D 社交服7. 由若干产品项目组成的称为()。

A 产品品种 B 产品线 C 产品 D 产品类型8. 在一种产品线内增加高档产品，这是属于产品线()。

A 向下延伸B 向横延伸C 向上延伸9. 在一种产品线内增加廉价(次位品牌)产品，这是属于产品线()。

做试题,没答案?上自考365,网校名师为你详细解答!浙江省2003年10月高等教育自学考试现代企业管理（二）试题课程代码：02626本试卷分A、B卷，使用1998年老版本教材的考生请做A卷，使用2003年新版本教材的考生请做B卷；若A、B两卷都做的，以B卷记分。

A卷一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题2分，共50分)1.生产管理是企业的一项（）。

A.职能管理B.决策方法C.工程学科D.制造方法2.服务业企业竞争能力的最低级为（）。

A.熟练服务B.优势服务C.便利服务D.世界级服务3.产品开发工作做得好，有利于（）。

A.扩大市场占有率B.降低成本C.提高质量D.增加效益4.厂址选择要考虑很多因素，其中一条是（）。

A.企业规模B.基础设施C.产品类型D.离城市远近5.工艺专业化生产单位，具有很多优缺点，其中一条是（）。

A.设备利用率低B.便于生产单位内部管理C.品种应变能力差D.加工运输路线短6.流水生产方式产生于（）。

A.福特汽车公司B.通用汽车公司C.克莱斯勒汽车公司D.丰田汽车公司7.流水生产的节拍概念是指（）。

A.一个产品在流水线上的停留时间B.流水线上前后两个产品出产的时间间隔C.一个产品在一个工作地上的作业时间D.就是等于节奏8.成组技术的应用主要适用于（）。

A.单品种大量生产B.多品种批量生产C.单件生产D.化工企业生产9.在制定劳动定额时，下列哪一个理论上应属于劳动定额的考虑范围?（）A.照管工作地时间B.非生产工作时间C.非工人造成的损失时间D.工人造成的损失时间10.企业里的管理人员和工程技术人员，一般（）。

A.按时间定额定员B.看产量定额定员C.按比例定员D.按业务分工定员11.很多服务企业总体计划的编制中，因为其产品的不可存储性，因此不能用下面其中之一1手段来缓冲波动的需求（）。

A.调节服务能力B.利用外部力量C.利用库存D.通过加班12.在生产任务稳定条件下，日产量不变，则批量与生产间隔期（）。

浙江省2018年10月高等教育自学考试服装市场与营销试题课程代码：00683一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.下列选项中会对消费者个人服装选择产生影响的是( )A.社会阶层B.文化C.生活方式D.以上三方面2.若想获得长期、可持续性发展，我国服装企业应遵循( )A.产品导向B.主动性社会市场导向C.生产导向D.推销导向3.通过与知名品牌签约，支付一定费用，获得生产经营许可的品牌，是( )A.个性品牌B.自有品牌C.特许品牌D.店家品牌4.现今以经典大方的设计、卓越的面料、精美的做工闻名于世的时尚之都是( )A.纽约B.巴黎C.伦敦D.米兰5.下面有关恩格尔定律的说法正确的是( )A.随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入比重不变B.随着家庭收入增加，用于住宅建筑和家务经营的开支占家庭收入的比重大体不变C.随着家庭收入增加，用于如交通、娱乐、卫生保健和教育等方面的支出和储蓄占家庭收入的比例就会不变D.以上答案都不对6.“现在消费者都是按照自己的意思在做选择，而不是被强迫的。

他们所需要的流行式样必须兼顾胆识与内容，再加一点点的轻浮以达到平衡。

”这句话表明了( )A.流行是由消费者创造的B.消费者所需要的流行必须能反映他们的生活C.消费者总在追求前卫的款式D.消费者不关心流行，只是按照自己的意思选择服装17.下面有关价格需求弹性的说法，正确的是( )A.凡与基本生活关系密切的必需品，需求价格弹性小B.凡与基本生活关系密切的必需品，需求价格弹性大C.商品的价格弹性与该商品与基本生活关系密切与否无关D.以上答案均不正确8.在现代零售经营中，下列选项中哪一个不属于服装商品采购经理的工作?( )A.确定服装零售价格B.联系适合的服装厂以及其他货源C.跟进交货时间D.确定新产品线的主题9.下列选项中不属于服装零售业态的是( )A.批发市场B.销品茂C.专卖店D.超市10.实体分配是指( )A.选择适合的店面B.对物流进行管理C.安排促销计划D.确定利润分配方案11.服装企业可以分为__________两大类。

自学考试《服装市场与营销》测试题「带答案」2017自学考试《服装市场与营销》测试题「带答案」参加2017年自学考试的考生们想要在考试中取得优异的成绩，平常需要多做题多练习，以下是店铺搜索整理的一份自学考试《服装市场与营销》测试题【带答案】，供参考练习，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们店铺!一、填空题1、服装商品的比价有：、、2、服装商品的差价有：、、、3、定价目标包括：、、、、、4、服装的出厂价格构成包括：、5、影响服装价格的内在因素有：、、、6、影响服装销售价格的外部因素有：、、、7、成本导向定价法包括：、二、单项选择1、某服装品牌企业盯紧自己的竞争对手开发新产品，但新产品上市价格要比竞争对手低，其采用的是()定价策略。

A、竞争定价B、渐进定价C、弹性定价D、理解价值定价2、在企业的定价目标中属于短期目标是()。

A、品牌形象目标B、市场只有率目标C、利润最大化目标D、稳定价格目标3、为了鼓励消费者多买产品，按原价给予一定的折扣属于()。

A、业务折扣B、现金折扣 B、季节折扣 D、数量折扣4、理解价值定价法运用的关键()。

A、确定适当的目标利润B、准确了解竞争者的价格C、正确计算产品的单位成本D、找到比较准确的理解价值5、某服装品牌想降低产品价格提高其销售量，能收到较好效果的情况是()。

A、产品需求缺乏弹性B、产品需求富有弹性C、时装D、名牌产品6、以下属于需求导向定价法的有()。

A、成本加成定价法B、理解价值定价法C、随行就市定价法D、追随定价法三、多项选择1、属于促销定价的有()A、对持有贵宾卡的消费者给予优惠B、在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动C、对不同花色、不同款式的服装给予不同定价D、对大量购买的顾客所给予的优惠2、从服装需要特点来看，需求价格弹性较小的是()A、正装B、时装C、名牌服装D、普通品牌服装3、服装系列产品组合定价策略产生的效果有()。

浙江省2004年10月高等教育自学考试服装市场与营销试题课程代码：00683一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题2分，共40分)1.第一次明确提出市场营销组合概念的是( )。

A.霍德华B.麦卡锡C.菲利普•科特勒D.戈登2.有人说“农村的服装市场很大”，其中的“服装市场”是指( )。

A.购买者B.商品交换的场所C.供求关系D.需求的总和3.市场营销观念与推销观念的根本区别在于 ( )。

A.经营活动的起点不同B.满足消费者需求的方式不同C.市场营销组合不同D.对市场的理解不同4.消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于( )。

A.寻求多样化购买B.复杂购买C.习惯性购买D.化解不协调购买5.在市场竞争条件下，有时卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做( )。

A.垄断竞争B.寡头竞争C.完全竞争D.纯粹垄断6.消费者用于购买奢侈品、大型器具的收入是( ) 。

A.消费者收入B.消费者可支配收入C.消费者可随意支配收入D.货币收入7.西方经济学家恩格尔认为：随着家庭收入的增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重会 ( )。

A.大大提高B.缓慢上升C.大体不变D.逐步下降8.企业以一种产品满足几个细分市场上的同类需求，这种目标市场模式称为( )。

A.产品专业化B.单一产品——市场集中化C.市场专门化D.选择性专业化9.影响消费者行为最广泛、最深远的因素是 ( )。

A.环境因素B.个人因素C.心理因素D.社会文化因素10.如果企业规模较小、技术单一、资源有限，则适宜采用的策略是( ) 。

A.集中性目标市场B.差异性目标市场C.分散化市场D.无差异性目标市场11.提高企业在某一地区、行业的声誉,可以增加产品组合的 ( )。

A.广度B.深度C.关联性D.长度12.一般而言，决定产品价格的最低限度是( ) 。

自学考试《服装市场与营销》巩固试题及答案（2）根据此案例选择下面的正确答案：1、金华皮鞋公司在经营上常出别人不敢轻易尝试的新招，这种新招实际上是：A、方针B、指导思想C、策略D、战略2、金华公司根据众多的竞争者采用了自己的市场定位，即：A、根据消费者习惯看法B、根据产品所能体会到利益C、根据价格和质量关系D、根据产品使用的用途3、公司经理对“不二价”的推出之所以自信，是因为他依据了：A、成本导向定价法B、需求导向定价法C、竞争导向定价法D、声望定价法4、企业定价目标一般为：A、利润B、市场占有率C、稳定价格D、所有上述5、“不二价”最终抓住了顾客什么心理?A、便宜没好货B、货比三家C、怕吃亏D、货真价实6、金华皮鞋公司实施“不二价”成功的关键在于：A、沉着冷静B、以定价来促销C、抓住顾客捡便宜心理D、以不变胜万变7、如果你作为老板，也随杨老板的做法，你应该注意什么?A、公共关系B、产品特征C、需求变化和创新D、产品形式8、延平北路其他经营者没有成功的原因是因为：A、追求高额利润B、采用无差异市场策略C、采用差异性市场策略D、互相攀比9、作为一个效仿者，切不可东施效颦，死抱“不二价”不放，这主要是依据：A、市场营销组合策略B、产品生命周期理论C、社会营销观念D、需求价格弹性》》参考答案《《一、填空题1. 产品整体概念包含以下三层的含义：产品的实质、产品的形体、产品的附加利益。

2. 服装产品主要是指以下三种：服装、时装、成衣。

3. 服装新产品的类型大体上包括以下三类：新设计服装、换代服装、模仿与改进服装。

4. 服装市场细分方法中按季节分为四类：春装、夏装、秋装、冬装。

5. 服装市场细分方法中按面料不同将服装划分为布料服装、呢料服装、丝绸服装、化纤服装、毛皮服装、羽绒服装、皮革服装、毛线编结服装等。

6. 服装市场细分方法中按穿着场合分为日常服、职业服、运动服、社交服等。

7. 产品生命周期可划分为投入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。

浙江省2003年7月高等教育自学考试市场营销学试题课程代码：00058一、填空题（每空1分，共10分）1.环境变化趋势可分为两大类，一类是_______，另一类表现为_______。

2.根据马斯洛的需要层次理论，人类的需要依次为生理需要、安全需要、_______、_______ 和自我实现的需要五个层次。

3.产品生命周期一般可分为四个阶段，即投入期、_______、_______和衰退期。

4.消费品按其使用频率和形态可分为耐用消费品、_______和_______。

5.企业采用俘虏产品订价，一般是将相关产品的一种定为_______，另一种定为_______。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题2分，共30分)1.生产经营新的产品投入新市场的方法称为( )。

A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多种经营2.“酒香不怕巷子深”、“一招鲜、吃遍天”等说法，反映了企业的( )。

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念3.营业推广活动的特点是( )。

A.艺术性强B.渗透性强C.针对性强D.刺激性强4.生产资料购买活动类型中，最简单的购买活动是( )。

A.新任务购买型B.直接重复购买型C.修正重复购买型D.零星购买型5.市场补缺战略的主要特点是( )。

A.游击进攻B.紧密跟随C.专门化D.回避竞争6.海外旅游公司是上海通用汽车公司的( )。

A.品牌竞争者B.行业竞争者C.形式竞争者D.一般竞争者7.( )是影响消费者需求和行为的最基本的因素。

A.文化B.社会阶层C.相关群体D.家庭8.要求细分出来的市场范围比较明晰，能大致判断该市场的大小，这是指市场细分原则中的( )。

A.可测量性B.实效性C.可进入性D.上述三者都不是9.目标市场是指( )。

A.限定于一个单一的细分市场B.企业向各类顾客同时供应一种规格或样式的产品C.为同一个顾客群提供数种不同规格或样式的同类产品D.企业准备为之提供产品和服务的顾客群10.企业扩大原来的经营范围，以增加产品线长度的是( )策略。

浙江省2018年10月高等教育自学考试服装市场与营销试题课程代码：00683一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题2分，共40分)1.销售量的增加量与时间的增量大于10%时，产品属于( )。

A.衰退期B.导入期C.成熟期D.成长期2.不属于包装发展过程中的功能是( )。

A.偏于保护B.偏于储存C.偏于运输D.偏于使用3.同样的服装在农村和城市销售价格不一样，属于( )。

A.新品新价策略B.差别价格策略C.心理价格策略D.促销价格策略4.下面不属于促销目标的是( )。

A.说服B.提示C.提高质量D.确定形象5.出口商在国际市场上选用两个或两个以上环节的中间商为其推销商品，这种渠道策略是( )。

A.宽渠道策略B.窄渠道策略C.短渠道策略D.长渠道策略6.“无声的推销员”主要是指包装的( )功能A.美化促销B.便于贮存、运输、携带C.便于使用D.保护商品7.市场营销的经济环境中最主要力量是( )。

A.物价水平B.社会购买力C.消费信贷D.居民储蓄8.下面哪个不是影响服装消费者行为的社会因素( )。

A.相关群体B.家庭C.角色D.生活方式9.哪个不是服装流行的特点( )。

A.新奇性B.短暂性C.长期性D.周期性10.市场需求调查不包括( )。

1A.消费结构调查B.产品质量调查C.消费需求量调查D.消费者行为的调查11.科特勒认为除了市场营销组合的“4P”之外，还应再加上两个“P”是指( )。

A.人与服务B.政治力量与公共关系C.择优化与市场定位D.诊断与细分12.“以销定产”的观念是( )。

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念13.市场的最基本功能是( )。

A.经济结合B.劳动比较C.引导商品生产面向消费需求D.以上都不对14.下列( )属于市场营销的微观环境。

A.人口增长B.社会购买力C.竞争者D.科学技术15.影响服装消费行为的亚文化不包括( )。

浙江省2005年10月高等教育自学考试服装市场与营销试题课程代码：00683一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题2分，共40分)1.在服装企业管理中，服装生产和作业管理研究的是( )。

A．信息流B．人才流C．资金流D．物流2．在当今日趋国际化的纺织服装营销市场中，可以实现“无纸贸易”的是( )。

A．EDI B．SPAC．ERP D．QR3．下列不属于非关税壁垒的是( )。

A．配额B．进出口许可证C．高额进口附加税D．过境税4.现今以经典大方的设计、卓越的面料、精美的做工闻名于世的时尚之都是( )。

A．纽约B．巴黎C．伦敦D．米兰5.在特许经营中特许人的有利因素是( )。

A．特许人需要管理更多的分店，风险增大B．受许人通常比特许人更了解当地经营环境，有利于销售网点的扩展C．由于只向受许人提供产品，不用其他服务，因此减少了许多不必要的麻烦D．受许人的经营好坏都不会影响到特许人的业绩6.服装设计师在设计服装时的设计要素是( )。

A．款式和结构B．色彩、面料、线条和轮廓C．男装、女装和童装D．效果图、样板和样衣7.下面有关服装企业经营的说法哪一句是正确的?( )A．服装企业的利润率通常是随着企业规模的不断扩大而提高的B．服装企业利润率跌至2%以下时，就将面临破产的危险境界C．我国服装业大多数地区已处于快速成长期和整合期D．服装企业内部工作气氛的好坏与提高利润率级别无关8.下列关于品牌的说法哪一句是错误的?( )A．品牌是商品的名称、图案、或某种设计、或它们的组合，以区别于竞争商品的一种标志B．品牌是明确表达某种服装风格、文化价值、个人理想和社会角色的标志00683# 服装市场与营销试题第1 页共4 页C．服装品牌和服装的款式、面料和色彩一样易被模仿D．服装品牌是市场定位的最佳载体9.下列选项中不属于商品策划“五适”原则的是( )。

A．适当的场所B．适当的价格C．适当的款式D．适当的时机10.在服装营销市场细分中，个性属于( )的范畴。