下载文档原格式
citywalk的品牌营销案例CityWalk是环球影城的购物娱乐区域，是一种集购物、餐饮、娱乐和休闲为一体的综合性市区概念，吸引着数百万游客前来参观和购物。
在CityWalk的品牌营销中，以下是一些成功的案例。
1.与环球影城的合作：CityWalk与环球影城的合作是其品牌营销的重要组成部分。
CityWalk的地理位置靠近环球影城的主题公园，游客在参观完主题公园后可以直接进入CityWalk进行购物和娱乐活动。
这种合作使得CityWalk能够共享环球影城的知名度和品牌形象，吸引更多的游客。
2.多元化的餐饮和娱乐选择：CityWalk提供了多种不同类型的餐饮和娱乐选择，包括高端餐厅、主题酒吧、夜总会、户外音乐会场地等。
这些多元化的选择吸引了不同年龄段和兴趣爱好的客户，使CityWalk成为一个适合全家人和朋友一起娱乐和消费的地方。
3.活动和推广：CityWalk定期举办各种活动和推广活动，以吸引更多的游客。
例如，举办世界各地音乐家的音乐会、主题派对、儿童活动等。
通过这些活动，CityWalk能够提升其知名度和品牌形象，增加游客的兴趣和参与度。
4.社交媒体营销：CityWalk利用社交媒体平台进行品牌营销，例如在微博、微信和Instagram等平台上发布吸引人的照片和视频，与粉丝互动，提供实时信息等。
通过社交媒体的互动，CityWalk能够与潜在客户建立联系，增加知名度，提高品牌形象。
5.与当地商家的合作：CityWalk与当地商家合作，在推广和营销方面互相支持。
例如，与当地酒店合作，在入住期间提供CityWalk的优惠和礼品券等。
这种合作使得CityWalk能够通过当地商家的渠道吸引更多的游客，并与当地社区建立良好的合作关系。
总的来说，CityWalk通过与环球影城的合作、多元化的餐饮和娱乐选择、活动和推广、社交媒体营销以及与当地商家的合作等手段，成功地进行品牌营销。
这些策略不仅提高了CityWalk的知名度和品牌形象，也吸引了更多的游客，促进了其业务的增长。
（新浪商业地产频道编辑整理）进入新世纪，步行街建设和发展倍受城市政府领导和有关建设管理部门的重视，也为城市商界高度关注，受到城市广大市民的欢迎。
西方国家的步行街建设比较成熟，出现了一批在世界上有影响力的代表性的步行街，但是由于种种原因，在近代和现代，我国步行街发展逐渐落后于西方国家，在设计、建设和管理中亦存在许多不足和缺憾。
例如，在一些中小城市所建设的步行街，具有很强的跟风性质，存在诸多问题。
如：盲目模仿国外；缺少合理规划，与城市规划、购买力流向等没有很好地结合，导致有街无市；投资不考虑回报；缺少配套设计，缺少特色，经营商品雷同等等。
有关步行街的开发建设、管理模式、景观设计营造以及传统街区的改造，社会各界的专家们通过研究对比国内外的案例成果和经验教训各有看法。
步行街，欧美如何做？步行街系统最早出现在欧洲。
德国在步行街建设方面走在了前列。
早在1926年，德国的埃森市基于前工业紧凑的城市结构，人口居住密度高，在“林贝克”大街(linbecker street)禁止机动车辆通行。
1930年建为林荫大街，使商业获得成功，成为现代步行街的雏形。
在60年代以后，欧美许多国家面临着一系列难以解决的城市问题：如交通混乱，空气质量下降，环境污染，步行者安全无保障，中心区受到郊外购物中心的竞争，商业功能衰落，吸引力下降等。
为解决这些问题，人们模仿着早期欧洲步行街的建设，以此来恢复城市中心区的繁荣以及解决与之相关的一系列问题。
于是各国掀起了建设步行街区的高潮，如德国的慕尼黑、波恩；法国的巴黎、里昂；英国的伦敦；美国的旧金山；加拿大的多伦多、蒙特利尔等城市都建设了步行街区，并且也都达到了预想的效果。
一、三代步行街区系统及其各阶段的功能分析现代步行街区的发展，大致经历了三个阶段(西欧比美国的城市更显著)1、第一代步行街区――仅仅为了吸引顾客第一代步行街区在形态上仅仅指的是步行街要素，它产生的根本原因是为了加强城市中心区的交通管理，保护并刺激中心商业区零售业的发展。
10个经典商业街景观设计案例景观设计人员必须具有丰富的专业技巧、充足的市场信息及跨学科知识，研究人的视觉、触觉、听觉、味觉及心理等要求，从形式美感、空间美感、时空美感和意境创造中去进行步行商业街景观设计。
商业街景观是街道路面，街道设施和周围环境的组合体，如今商业街不再只是狭义的买卖商品进行货物流通的场所，而是更注重综合，使商业街成为人们社交、娱乐和休闲的公共场所。
在现代的商业街设计中更强调空间的体验性，使人们在享受购物快感之时更重要的是享受这种现代商业空间所带来的新奇有趣的体验。
因此小编整理了10个国外商业街案例。
1、美国樱桃溪北户外商业街运用创新标识、行人照明、公共艺术等元素打造了丰富的的购物公共空间，成为科罗拉多州首屈一指的户外购物区。
2、美国盐湖城中心区商业街美国盐湖城有一座倒闭的购物中心，最近经过再开发后重新开放。
这座名为“城市溪流中心”(City Creek Centre)的购物中心服务12个城市街区，占地23英亩，是美国几年来最大的零售兼办公居住的购物中心项目。
购物中心有一条长一公里的人造溪流，沿着步行为主导的绿色空间蜿蜒成“S”形，让人回想起1847年盐湖城成立的历史。
3、美国牛顿Chestnut Hill购物中心步行街马塞诸塞州牛顿第9路沿线Chestnut Hill购物中心的步行街建筑都是新建和修复而来的，但因其户外空间成为零售空间建造的一个成功案例。
4、美国斯科茨代尔区商业街作为城市灵感的区域，Scottsdale Quarter是一个户外混合使用环境，提供高档购物与办公室，住宅和独特的餐饮和娱乐体验。
狭窄的街道，多层建筑和一个称为Quad的大型公共空间，季度已成为斯科茨代尔的首要目的地。
5、比利时圣尼古拉商业街Stationsstraat是圣尼古拉城市中心的商业街，它位于Grote Markt市场和火车站之间的中轴线上。
为了改善交通状况和居民生活质量，材质的选用、绿化区的设计、旧地块的改造成为本次街道景观设计的重点。
经典商业街的案例分析引言经典商业街是城市中繁华热闹的商业区域，其独特的设计和多样的商业活动使之成为吸引人们前来购物和娱乐的热门目的地。
本文将通过分析几个经典商业街的案例，探讨其成功的因素和对城市发展的影响。
案例一：纽约第五大道纽约第五大道是世界著名的商业街，以其高档奢华的购物体验而闻名。
这条街道上聚集了许多国际品牌的旗舰店，吸引了无数购物爱好者前来消费。
除了零售商店，第五大道还拥有许多著名的文化和艺术机构，如大都会艺术博物馆和洛克菲勒中心。
这些文化设施的存在为第五大道带来了更多的游客和客流量。
纽约第五大道的成功之处在于其独特的定位和品牌价值。
这条街道以高端及奢华为主导，吸引了众多高消费人群。
此外，大量的文化设施也为第五大道创造了独特的文化氛围，使之成为购物和文化娱乐的综合体。
案例二：东京银座东京银座是日本最著名的商业街之一，以其多样化的购物选择和独特的购物体验而闻名。
这条街道上有许多国际品牌、高级百货和店，吸引了大量的购物者。
东京银座还有许多世界级的剧院和艺术场所，如新国立剧院和银座三越美术馆。
这些文化设施的存在为银座打造了高雅和艺术氛围。
东京银座在吸引游客和购物者方面的成功，主要归功于其丰富的购物和娱乐选择。
购物者可以在这里找到各种价格和风格的商品，满足不同人群的需求。
此外，银座还有许多高级餐馆和咖啡店，为人们提供舒适的休息和用餐场所。
案例三：上海南京东路上海南京东路是中国最著名的商业街之一，被誉为“东方第一街”。
这条街道集中了许多知名的国际品牌，吸引了来自世界各地的购物者。
南京东路以其充满现代感的建筑和多样化的购物选择而受到青睐。
此外，街道上还有许多历史建筑和文化景观，如外滩和和平饭店，增添了街道的历史和文化魅力。
上海南京东路的成功之处在于其巨大的消费市场和多样化的购物选择。
这里不仅有高档奢华品牌的旗舰店，还有许多时尚潮流品牌和本土特色店铺，满足不同人群的购物需求。
此外，南京东路还有许多高级餐厅和咖啡厅，提供各种美食选择。
citywalk的历史案例CityWalk是一种城市规划和设计概念，旨在为人们创造一个多功能的城市空间，提供娱乐、购物、餐饮和娱乐等多种体验。
以下是一些关于CityWalk历史案例的例子：1. 美国洛杉矶环球影城CityWalk：美国洛杉矶环球影城的CityWalk是最早的CityWalk项目之一。
它于1993年开业，占地面积超过30万平方英尺。
这个城市街区为游客提供了各种购物、餐饮和娱乐体验，包括电影院、音乐会场地、酒吧和商店等。
2. 新加坡圣淘沙名胜世界CityWalk：新加坡圣淘沙名胜世界是一个综合型旅游度假胜地，其中的CityWalk是一个集购物、餐饮和娱乐为一体的综合性街区。
它于2010年开业，提供了丰富多样的购物品牌、餐厅和娱乐场所，包括剧院、博物馆和电影院等。
3. 日本大阪环球影城CityWalk：日本大阪环球影城的CityWalk于2001年开业，是一个集购物、餐饮和娱乐为一体的综合性街区。
它位于环球影城的入口处，提供了各种主题餐厅、时尚品牌和娱乐场所，吸引了众多游客。
4. 中国上海迪士尼度假区CityWalk：中国上海迪士尼度假区的CityWalk于2016年开业，是一个集购物、餐饮和娱乐为一体的综合性街区。
它位于迪士尼乐园的入口处，提供了多种主题餐厅、时尚品牌和娱乐场所，为游客提供了全方位的娱乐体验。
5. 韩国首尔Lotte World Mall CityWalk：韩国首尔Lotte World Mall的CityWalk于2014年开业，是一个集购物、餐饮和娱乐为一体的综合性街区。
它位于Lotte World Mall的入口处，提供了多种国际品牌、餐厅和娱乐场所，吸引了众多游客。
6. 马来西亚吉隆坡天空城CityWalk：马来西亚吉隆坡天空城的CityWalk于2005年开业，是一个集购物、餐饮和娱乐为一体的综合性街区。
它位于天空城的入口处，提供了多种时尚品牌、餐厅和娱乐场所，为游客带来丰富的购物和娱乐体验。
Citywalk的吸引力探秘人们向往的原因Citywalk的吸引力探秘人们向往的原因作为一座城市的核心地带，Citywalk（城市步行街）无疑是各种文化、娱乐和商业活动的中心。
这些多元化的活动为人们提供了许多独特而引人注目的吸引力，让他们向往着前往体验这个城市的独特魅力。
本文将探寻Citywalk的吸引力，并揭示人们向往的原因。
一、多样化的商业活动Citywalk以其多样化的商业活动而闻名于世。
这里聚集了各种品牌的商店、时尚的购物中心和新锐的设计师店铺。
人们可以体验到购物的乐趣，并选择适合自己的商品。
无论是国际大牌还是当地特色，人们可以在Citywalk找到适合他们的商品。
此外，Citywalk还有各种各样的咖啡馆、餐厅和酒吧，提供美食和饮品选择。
无论是品尝来自不同国家的美食，还是享受城市夜生活的活力，Citywalk都能满足各种口味的需求。
这种多样化的商业活动为城市的居民和游客提供了丰富的购物和娱乐选择。
二、文化和艺术的魅力Citywalk也是文化和艺术的魅力之地。
这里举办了各种展览、音乐会、话剧和艺术活动，为人们提供了欣赏和体验不同艺术形式的机会。
无论是欣赏美术馆的艺术作品，还是聆听音乐会上的交响乐，Citywalk为人们提供了难忘的文化体验。
除此之外，Citywalk还有一些文化和历史景点，例如博物馆和历史古迹，为人们提供了一个了解城市的历史和文化的机会。
这些景点的存在，让Citywalk成为了一个充满教育和娱乐价值的目的地。
三、社交和人际交往的平台作为城市的中心区域，Citywalk也是人们社交和人际交往的重要平台。
这里聚集了大量的人群，无论是当地居民还是游客，他们都会在这里相遇和交流。
在Citywalk，人们可以结识新朋友、与老朋友相聚，并分享彼此的故事和经历。
此外，Citywalk还有各种社交活动和派对，不仅能够加强人际交往，还能够为城市的居民和游客提供娱乐和消遣的机会。
这种社交和人际交往的平台使得Citywalk成为了一个充满活力和友善氛围的地方。
city walk优秀案例City Walk是一种城市规划和设计的创新模式，旨在打造一个以行人为中心的城市空间，提供丰富多样的步行体验和社交活动。
下面列举了十个以City Walk为题材的优秀案例。
1. 上海外滩上海外滩是一个典型的City Walk案例，其沿江而建的步行区域成为人们休闲、娱乐和社交的热门场所。
外滩的建筑风格各异，步行区域宽敞舒适，人们可以漫步于河岸边，欣赏城市的美景。
2. 纽约高线公园纽约高线公园是一个位于曼哈顿的公共休闲空间，原本是一条废弃的高架铁路线。
通过城市改造，这条高架铁路线被改建成一个供行人和自行车使用的公园，提供了休闲、健身和社交的场所。
3. 东京银座东京的银座是一个充满活力的购物区，拥有独特的街道布局和步行街区。
银座的设计注重人行道的宽敞和连通性，让人们可以尽情地步行购物、品尝美食和享受文化活动。
4. 巴黎香榭丽舍大街香榭丽舍大街是巴黎最著名的街道之一，以其宽阔的人行道和优雅的建筑而闻名。
这条街上有许多高级品牌的商店、咖啡馆和餐厅，吸引着人们来这里漫步和购物。
5. 悉尼港湾大桥步行道悉尼港湾大桥步行道是一个位于悉尼港湾大桥上的景观步行道，提供了壮观的城市景观和悉尼港湾的美景。
人们可以在这里散步、骑自行车或者跑步，欣赏悉尼的美丽风景。
6. 伦敦科芬园伦敦科芬园是一座以步行为主题的城市花园，拥有优美的景观和丰富的植物。
人们可以在这里漫步、休闲和欣赏自然美景，感受大都市中的宁静与和谐。
7. 柏林亚历山大广场柏林亚历山大广场是柏林市中心的一个著名地标，也是一个热闹的步行区域。
广场周围有许多商店、餐厅和咖啡馆，人们可以在这里购物、品尝美食和享受文化活动。
8. 首尔明洞首尔明洞是首尔市中心的一个繁华商业区，拥有丰富多样的购物场所和文化活动。
明洞的街道宽敞整洁，人们可以在这里漫步、购物和品尝韩国美食。
9. 阿姆斯特丹运河区阿姆斯特丹运河区是荷兰阿姆斯特丹市的一个特色景区，以其独特的运河和步行街区而闻名。
从传统消费到体验型消费转变的商业型地区的发展研究闫晓璐（中国城市规划设计研究院，北京 100044）摘要：随着经济社会发展，城市消费的多元化需求日益凸显，对城市商业中心区和商业型地区都提出了更高的要求，很多商业型地区从传统消费模式，逐渐转变为体验型消费模式。
文章探讨了体验型消费模式的商业型地区所包含的特征和功能要素，并借鉴国际案例，对体验型消费空间的功能布局要求进行了研究。
关键词：商业中心区；商业型地区；体验型消费；商业地产中图分类号：TU2 文献标志码：A 文章编号：1006-6012（2019）06-0073-021 商业型地区的空间塑造新特点随着中国城镇化加速进行，城市消费对经济的拉动作用日益凸显。
消费的多元化需求层出不穷，在需求侧对城市商业中心和商业型地区的发展提出了新的要求。
一方面，传统的商业模式难以适应市民的日常消费活动，特别是以休闲、旅游、体验等为目标的新需求，另一方面，新型商业地区的不断崛起也加速刺激人们追求更高的消费体验水平，如上海K11、北京芳草地等代表的新型商业中心，又如奥特莱斯等新型商业片区。
其反映出商业型地区的一些新特征，主要有以下两点：一是塑造商业的文化内涵。
通过引入品质化多样化的互动功能，创造特色化的商业体验，增加地区吸引力，营造24小时的活力新中心，丰富城市特色。
其特色化大多通过营造文化氛围来体现，如上海的新天地、北京的后海和杜塞尔多夫的媒体港等，从而得以在诸多同质化中心中脱颖而出，成为人们体验城市的必到之处。
二是发掘文化的商业价值。
充满生机的产业链是地区可持续发展和特色保持的重要手段之一。
文化创意产业由于集聚效应明显、有利于营造氛围，对于新兴地区快速成长和提高知名度有非常重要的促进作用。
同时，在创新和消费导向发展的阶段，相对于传统的产业和经济方式而言，文化创意能够快速切入国际，也为中心区构建了国际化的平台。
2从单一商场商业到多元商业体验在创新和消费时代，个性化和差异化受到重视，传统千篇一律的商业模式已经不足以长期吸引顾客。
特色商业街5大开发模式（文化/时尚/历史/艺术/主题）及12个成功案例详解核心提示：本文从三里屯village、世贸天阶、蓝色港湾、上海新天地、南京1912、成都锦里、天津鼓楼文化街、南锣鼓巷、798艺术区、美国City Walk、天津音乐主题商业街、日本秋叶原动漫商业街12大知名案例全面分析特色商业街的开发模式与成功因素。
一、时尚+商业1、三里屯village定位：集文化、艺术、休闲和购物于一体的全新空间。
艺术建筑：建筑本身就是一件艺术品，独立品牌大楼，以三维建筑去宣示品牌形象。
不规则的楼体、色彩斑斓的外观，到大胆的建筑材料的运用，以及相对独立而又互相连接的多层空间设计，使得建筑整体本身就是一件艺术品。
（趋势：世界一线品牌购物终端的发展史，大多都经历了从只重视店铺内的设计，到重视整体建筑艺术风格的演变过程。
）业态：业态丰富，南区偏重年轻时尚，北区定位更高端，多为国际一线品牌。
南区业态定位：南区更偏重年轻时尚，中高端为主。
领域广泛：业态涉及时装/配饰、美容、家居、电子产品、书店、餐厅、影院和艺术文化，经营范围延伸到了家电和儿童乐园的领域，如香港知名大型儿童教育品牌WiseKids，也是三里屯Village的特色之一，同时也是进入北京的首家店。
配比：业态比餐饮等。
北区业态定位更高端，瞄准国际一线品牌。
品牌旗舰店装修风格前卫、时尚。
品牌—特色体验接连不断的创意、艺术、展示、活动使得三里屯village成为北京时尚潮流地标。
2、世贸天阶京城时尚旅游新地标。
定位——定位为“结合美食、娱乐、空间艺术、时尚信息橱窗以满足看、听、嗅、味、触的全感官之旅的休闲购物场所”，将为CBD内的中高收入的白领提供流行时尚零售业态及商业服务设施，将集6星级Night Club异域特色主题餐厅、家居生活、Spa、美食广场、品牌旗舰店等于一体。
京城独一无二的巨型天幕使世贸天阶成为时尚旅游新地标。
品牌——世贸天阶汇集了世界各地时尚特色品牌，其中包括很多北京首家店铺及旗舰店：o西班牙时尚品牌ZARA北京第一家旗舰店；o MissSixty/Energy 北京旗舰店；o FUBU北京唯一店；o直营概念店Adidas Heritage；o法国流行品牌promod 北京第一家店；o SJSJ北京第一家店；o美国时尚品牌GUESS北京旗舰店；o美国经典休闲品牌GANT中国旗舰店；o法国品牌Lilith 北京第一家店；o西班牙鞋具皮具品牌Patricia 的北京第一家店；o德国女装品牌MARCCAIN 的北京第一家店；o高级服装订制台湾品牌GIOIA PAN 的中国第一家店；o雅诗兰黛集团设立MAC彩妆专卖店等等；o别具特色的爵士乐酒吧CJW；o北京第一家外文书店Chater House；o韩国高档超市及加州健身姚明运动馆的中国第一家店；o GoldBo-tree 菩提岛时尚生活SPA的北京每一家店；颂音乐厨房的中国第一家店等。
特色商业街5大开发模式（文化/时尚/历史/艺术/主题）及12个成功案例详解核心提示：本文从三里屯village、世贸天阶、蓝色港湾、上海新天地、南京1912、成都锦里、天津鼓楼文化街、南锣鼓巷、798艺术区、美国City Walk、天津音乐主题商业街、日本秋叶原动漫商业街12大知名案例全面分析特色商业街的开发模式与成功因素。
一、时尚+商业1、三里屯village定位：集文化、艺术、休闲和购物于一体的全新空间。
艺术建筑：建筑本身就是一件艺术品，独立品牌大楼，以三维建筑去宣示品牌形象。
不规则的楼体、色彩斑斓的外观，到大胆的建筑材料的运用，以及相对独立而又互相连接的多层空间设计，使得建筑整体本身就是一件艺术品。
（趋势：世界一线品牌购物终端的发展史，大多都经历了从只重视店铺内的设计，到重视整体建筑艺术风格的演变过程。
）业态：业态丰富，南区偏重年轻时尚，北区定位更高端，多为国际一线品牌。
南区业态定位：南区更偏重年轻时尚，中高端为主。
领域广泛：业态涉及时装/配饰、美容、家居、电子产品、书店、餐厅、影院和艺术文化，经营范围延伸到了家电和儿童乐园的领域，如香港知名大型儿童教育品牌WiseKids，也是三里屯Village的特色之一，同时也是进入北京的首家店。
配比：业态比餐饮等。
北区业态定位更高端，瞄准国际一线品牌。
品牌旗舰店装修风格前卫、时尚。
品牌—特色体验接连不断的创意、艺术、展示、活动使得三里屯village成为北京时尚潮流地标。
2、世贸天阶京城时尚旅游新地标。
定位——定位为“结合美食、娱乐、空间艺术、时尚信息橱窗以满足看、听、嗅、味、触的全感官之旅的休闲购物场所”，将为CBD内的中高收入的白领提供流行时尚零售业态及商业服务设施，将集6星级Night Club异域特色主题餐厅、家居生活、Spa、美食广场、品牌旗舰店等于一体。
京城独一无二的巨型天幕使世贸天阶成为时尚旅游新地标。
品牌——世贸天阶汇集了世界各地时尚特色品牌，其中包括很多北京首家店铺及旗舰店：o西班牙时尚品牌ZARA北京第一家旗舰店；o MissSixty/Energy 北京旗舰店；o FUBU北京唯一店；o直营概念店Adidas Heritage；o法国流行品牌promod 北京第一家店；o SJSJ北京第一家店；o美国时尚品牌GUESS北京旗舰店；o美国经典休闲品牌GANT中国旗舰店；o法国品牌Lilith 北京第一家店；o西班牙鞋具皮具品牌Patricia 的北京第一家店；o德国女装品牌MARCCAIN 的北京第一家店；o高级服装订制台湾品牌GIOIA PAN 的中国第一家店；o雅诗兰黛集团设立MAC彩妆专卖店等等；o别具特色的爵士乐酒吧CJW；o北京第一家外文书店Chater House；o韩国高档超市及加州健身姚明运动馆的中国第一家店；o GoldBo-tree 菩提岛时尚生活SPA的北京每一家店；颂音乐厨房的中国第一家店等。
