MUJIN场景布置_广告传媒_人文社科_专业资料.ppt

• 日式格子拉门的设计使空间看起来更加通透，又不失隐秘性。格 子门的几何造型本身也成为空间中一个重要的装饰。
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日
式
风
格
日式风格的空间多数采用自然材质，并且整体空间趋于 简洁，电视不占据主要位置，只用简单的手法装饰，使 整体空间统一协调。
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日
式
风
格
两种不同材质的结合，在体量和颜色上达到整体的协调。
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日本和式室内的特征
• 和室中常把实用性的家具、陈设都布置于室内的中央，使自由空 间的感觉得到更充分的体现。色泽柔淡的砂壁涂料涂饰于壁上， 由于深深的屋檐与长长的回廊而使其远离日光。这样，无论在室 内何处，我们都能欣赏到这朦胧的日光投射在昏黄色的墙壁上， 似乎在勉强地维持着“落日的余辉”。和室室内很少采用人工照 明，自然光由深深的屋檐下透过低矮的窗格，经地面的反射往往 成为室内采光的唯一来源。和室室内人为的痕迹被减少到了最低 限度，与自然更贴近。
2020/12/2717源自日式风格装修注意事项• 传统的日式风格将自然界的材质大量运用于装修装饰中，不推崇 豪华奢侈、金碧辉煌，以淡雅节制、深邃禅意为境界，重视实际 功能。日式风格特别能与大自然融为一体，借用外在自然景色， 为室内带来无限生机，选用材料上也特别注重自然质感，以便与 大自然亲切交流，其乐融融。
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日式推拉格栅
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日式风格装修注意事项
• 日式风格有它固有的美态，秉承日本传统美学中对原始形态的推 崇，彰显出原始素材的本来面目，加以精密的打磨，表现出素材 的独特肌理——这种过滤的空间效果具有冷静的、光滑的视觉表 层性，却牵动人们的情思，使城市中人潜在的怀旧、怀乡、回归 自然的情绪得到补偿。

产品特点
1. 极简。它的产品拿掉了商标，省去了不必要 的设计，去除了一切不必要的加工和颜色，简 单到只剩下素材和功能本身。除了店面招牌和 纸袋上的标识之外，在所有无印良品商品上， 顾客很难找到其品牌标记。在无印良品专卖店 里，除了红色的“MUJI”方框，顾客几乎看不到 任何鲜艳的颜色，大多数产品的主色调都是白 色、米色、蓝色或黑色，无论当年的流行色多 么受欢迎，也决不超出设计原则去开发商品。
诞生背景 1980年，世界经济增长陷入低迷，日本也经历了严重的能源危机。当时的消费者不 仅要求商品有好的品质，也希望价格从优。在这种情况下，“无品牌”概念在日本 诞生了。当年，木内正夫创办了“无印良品”公司，向市场推出了第一批无品牌产 品。这些产品包装简洁，降低了成本，所使用的口号是“物有所值”。
原研哉（Kenya Hara，1958年06月11日-），日本中生代国际级平面设计大 师、日本设计中心的代表、武藏野美术大学教授，无印良品（MUJI）艺术总 监。设计领域泛于长野冬季奥运开、闭幕式节的节目纪念册和2005年爱知县 万国博览会的文宣设计中，展现了深植日本文化的设计理念。
深泽直人（Naoto Fukasawa），日本著名产品设计 师，家用电器和日用杂物设计品牌“±0”的创始人。 他曾为多家知名公司诸如苹果、爱普生进行过品牌 设计，其作品在欧洲和美国赢得过几十余设计大奖。 他的设计主张是：用最少的元素（上下公差为±0） 来展示产品的全部功能。
禅的美学” 无印良品 (Muji) 无印良品的概念是田中一光先生在 1980年以“最适合的形态展现产品本质”为指导思想提出来的，它追 求带给消费者“这样最好”的满足感并，将使“这样最好”的满足感 尽量提升到最高端为目标。
“大音希声，大象无形”
无印良品已经被认为是日本当代最有代表性的“禅的美学” ——致力于提倡 简约、自然、富有质感的生活哲学。

情景效果：厨房生活情景 商品内容：餐具，洗涤用品，桌布，围裙，手套，水壶和微波炉
空间运用：利用围裙和吊挂陈列令情景空间和外界起了间隔 作用同时令视觉上提
情景陈列 13
情景：沐浴间
构成元素：挂钟、浴巾类、蜡烛灯、香薰、润肤露
陈列亮点：利用高处墙壁高处挂挂钟商品，层架上增加一层 毛巾和植物陈列，让陈列高低错落同时拉近陈列架货品与挂 钟的距离
情景陈列 7
情景：书柜书本陈列情景 构成元素：笔记本 陈列亮点：笔记本采用书籍类陈列方 式。各种摆放：平躺，侧摆，正面斜 躺
情景陈列 8
情景：书店书中岛陈列区 构成元素：书籍、巨型台灯罩 陈列亮点：利用巨型台灯竖立在书堆头中央，仿佛在书桌台灯下阅读情景呈现在书房中 阅读气氛。HI百货卖场中可用台灯商品结合书籍陈列也有书房阅读气氛。
情景陈列 2
情景：厨房餐桌 构成元素：烹饪书籍、陶器餐具 陈列亮点：关联性商品陶器餐具的加入陈列， 让顾客在选购烹饪书籍时也方便选购相关餐 具，带来便利性和促成效果。
情景陈列 3
情景：厨房餐桌台
构成元素：烹饪书籍、果酱、调味料、面制品、玩偶
陈列亮点：各种佐料食材和相关书籍关联性商品组 合基础上加入猫玩偶增加趣味性，能幻想是美味的 食材引来了馋嘴的小猫。让单调的陈列带来幽默的 画面。
情景陈列 9
情景：厨房生活场景
构成元素：钟表类、杯碟、小盆栽等等
陈列亮点：关联性商品陈列呈起居室厨房生活环境 效果，带动顾客为家居厨房挑选用品时能产生联想 继而一站式购买。
情景：小学生睡房生活情景
构成元素：兔子钟表类、水杯饭盒碟、背包，彩色 笔，贴纸等等
陈列亮点：关联性商品呈现小学生为开学准备的房 间环境。商品都是开学季学生所需要物品，这样呈 现方便了家长能一站式为小孩准备所需物品

目前，一般包括造型艺术或视觉艺术成分的设计工作由于或规模较小、或内容单一、或设 计领域少，通常创意思维只在设计的前期,即所谓的“胸有成竹，下比如神”。而展示设计 则是要将创意思维贯穿到每一个局部，每一个环节，每一个细节，否则就会出现整体上的 不和谐、或者至少是不完美的缺陷。 ► 2、展示设计思维的多元性 ► 展示设计创意思维不仅贯穿整个设计过程，而且还存在多元性的特征。与其他领域的设计 所不同，由于展示设计涉及的内容丰富、涉及的领域广泛、功能复杂、可运用的造型元素 多，因此，展示设计创意思维是多方面多元化的。 ► 3、展示设计创意思维的特殊性 ► 展示设计具有特殊性，展示设计的创意思维与其他领域的涉及创意思维相比较，既有相通、 相近的地方，也有不相同的特点。在展示设计创意思维过程的“分析、联想、节俭、思维、 表达实验”等5个环节中，由于展示设计具有前提条件上的多元限定性，而在涉及领域、 表现手法与材料选择上又具有无限性，这就会给展示设计创意思维造成一定的局限和无序、 纷乱状态。我们熟悉和分析研究这种特殊性，就是要把握住其中的特殊规律，做到掌控自 如。
HERMES新加坡乌节路店
HERMES上海恒隆广场店
精品课件
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2、构图与造型立意创新； 3、材质、色彩的精心配置； 4、入口与附属小品相结合。
的入
构口
图门
设把
置手
以
店
名
第
一
字
母
“
K”
精品课件
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入口大门及地面饰以‘十’字形店标
橱窗
橱窗是商业建筑形象的重要标志，商店通过橱窗展示商品， 体现经营特色，橱窗又能起到室内外视觉环境沟通的“窗口”作用
精品课件
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店面设计的要求和措施
（1）店面设计要求从城市环境整体，商业街区的景观出发， 以此作为构思的依据，并充分考虑地区特色、历史文脉、商 业文化等方面的要求。

①元素特征：源于大地色系的温和色调，轻松和谐，明亮轻快。
②材质特征：多用烤漆、木质、布艺。
③色彩特征：空间以米白色、木色为主色调，黄色做为辅助色。
④造型特征：造型上更注重实用性和色调的纯净感
设计说明
• 餐厅内不见惯用具象的竹、石、木等手法是大量运用金属、镜面、 皮革等极具现代感的材质去表现日式特有的元素贯穿餐厅使用的 橘镜、特殊玻璃光墙，其拼贴手法实为提取了日式栅格门的分割 样式入口整面天然石材墙面犹如竹林一气呵成不落俗套。墙饰、 天花多以镜面、皮革、壁纸、木皮搭配组合使每个空间相互呼应 又各有不同。包厢以编制木皮表达外形如彩带的隔间内饰则延续 整体风格局部采用玻璃故呈半透明状。内外呼应丝毫不显突兀更 添特色。大面积木地板的使用淡化了地面的处理突出设计所要表 达的重点
直接进攻企 业优势所在， 或采取更为 有力的策略
企业在维持竞争优势过 程中，必须深刻认识自 身的资源和能力，采取 适当的措施。因为一个 企业一旦在某一方面具 有了竞争优势，势必会 吸引到竞争对手的注意。
而影响企业竞争优势的持续时间，主要的是三个关键因素： （1）建立这种优势要多长时间? （2）能够获得的优势有多大？ （3）竞争对手作出有力反应需要多长时间？ 如果企业分析清楚了这三个因素，就会明确自己在建立和维持竞争优势中的地位了。
解威胁因素；考虑过去，立足当前，着眼未来。运用系统分析的综合分析方
法，将排列与考虑的各种环境因素相互匹配起来加以组合，得出一系列公司
未来发展的可选择对策。
WT对策
最小与最小对策，即考虑 悲观
弱点因素和威胁因素，目
的是努力使这些因素都趋
大
小
于最小。
WO对策 最小与最大对策，即着重 苦乐
S
W

营销策略
品牌这根“橡皮筋”到了无印良品这里，成了弹 性无穷大。对于一个提倡“无”的品牌，反倒可 以容纳更多的内容，是化繁为简的营销策略。
公司管理
公司的管理
MUJI
产品研发
“四位一体”的产品开发模式 无印良品采用了“四位一体”的产品开发模式。 有利于公司能不断开发出满足消费者需求，让人耳 目一新的产品，
NO BRAND NO DESIGN
品牌特色
坚持的理念
无印良品从life style出发，而不是从流行趋势出 发来思考。一种比设计、潮流更长远的普世价值。 从现存的实际生活环境中找出令人困扰的地方，改 善、解决它，在提供给消费者一个新的选择。
品牌特色
设计的理念
无印良品的商品设计要诀，就是「空」。
则去开发商品。早在上世纪80年代，无印良品就提醒人们去除一切不必要的加工和颜 色。染料的使用会对环境造成污染，无印良品对颜色的限制和恪守在一方面统一了品牌的
自身形象，而且还对环境保护做出了贡献。
--去繁就简，去除浮华
商品特色
商品的材质
无印良品追求的就是返璞归真，提醒人们去欣赏原始素材和质料的美感。 无印良品把全世界当成它的原材料库，尊重材料的特性来制造适合的生活用品
“无意识设计”并不是一种全新的设计，而是关注一
些别人没有意识到的细节，把这些细节放大，注入到原有 的产品中，这种改变有时比创造一种新的产品更伟大。
--设计理念
公司设计师
设计师的作品
公司设计师
坚持的理念
MUJI本意是“没有商标,优质”。虽然极力淡 化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产 出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌 形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生活 方式也大受品位人士推崇。

焦点设置
通过设置主题展区、特色陈列等， 吸引顾客注意力，提升品牌形象。
动线规划原则
流畅性
确保顾客在店内的行动路线顺畅，避免拥挤和混 乱。
引导性
通过合理的动线设计，引导顾客深入店铺各个区 域，增加停留时间和购买机会。
便捷性
设置清晰的导向标识和便捷的通道，方便顾客快 速找到所需商品。
实例分析：以纯某门店空间布局与动线规划
以纯店面环境设计分析教材教学课 件
目录
• 引言 • 店面环境设计基本概念 • 以纯品牌及市场定位分析 • 店面空间布局与动线规划 • 陈列展示技巧及道具运用 • 照明、色彩与材质搭配艺术 • 总结与展望
01 引言
目的和背景
了解以纯品牌及其市 场定位
分析以纯店面环境设 计的成功案例，提高 学生的实践能力和审 美水平
个性化定制服务的普及
为满足消费者个性化需求，店面环境 设计将提供更多定制化服务，如个性 化家具、装饰品等。
多元化文化元素的融入
在全球化背景下，店面环境设计将更 加注重多元文化元素的融入，展现不 同文化的魅力和特色。
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
空间布局
该门店采用开放式布局，以白色为主色调，营造简约、时尚的购物氛围。店内划 分为男装、女装、童装等多个区域，方便顾客按需选购。
动线规划
入口处设置引导标识和主题展区，吸引顾客进店。主通道宽敞且呈环形设计，确 保顾客行动流畅。各销售区域之间设置合理的连接通道和休息区，提升顾客购物 体验。同时，收银台和出口处设置明显标识，方便顾客结账和离店。
放方式。
实例分析：以纯某门店陈列展示效果评估
陈列主题明确
以纯某门店的陈列主题紧贴品牌形象和产品特色 ，通过合理的分区和层次展示，突出了重点产品 。

無印良品
四、品牌传播
（一）广告
海报, "茶室
茶 道 由 室 町 幕 府 末 期 海报, "地平线"
到桃山时代而被确立。
此为远离中国文化的
影 响 ，试 图 找 寻 闲 静
简朴之日本独有的价
值 。照 片 中 央 所 放 置
的就是无印良品白瓷
的 茶 碗 。此 为 在 日 本
所生的美意识起源上
发挥创意的一种「展
無印良品
四、品牌传播
（一）广告
海报, "地平线"
这则平面广告秉承了无 印良品极简的风格，广告 画面中按照上下二分之一 的位置处将画面分为两边， 蔚蓝的天空和白色的大地， 它们的相接除了地平线再 无他物，就这样干净利落 的蒋画面一分为二，画面 中一个穿着深色衣服的少 女站在白色的盐湖上， “无印良品”四个字位于 两画面之间。这样的“地 平线”足以体现“虚无” 的概念。
四、品牌传播
（一）广告
这则平面广告秉承了无 印良品极简的风格，广告 画面中按照上下二分之一 的位置处将画面分为两边， 蔚蓝的天空和白色的大地， 它们的相接除了地平线再 无他物，就这样干净利落 的蒋画面一分为二，画面 中一个穿着深色衣服的少 女站在白色的盐湖上， “无印良品”四个字位于 两画面之间。这样的“地 平线”足以体现“虚无” 的概念。
地为东京都，名列禁止进口名单。
无印良品被贴上这样的标签，显然对品牌的杀伤力极大，尤其是“在外包装上
贴中文标签”的动作，被央视定性为一种欺诈手段。显然，无印良品的公关昨
晚也准时收看了央视315晚会，有一个小细节就是昨天晚上，在晚会开始之前，
无印良品的官方微博还专门给央视财经发布的315微博点了一个赞。

松 屋 银 座 视 觉 系 统
所谓的“白色松屋”就此
诞生，这个刷新工程，囊括了从 店铺的空间到包装纸、手提袋乃 至广告的各个领域，是一项跨度 很大的综合性项目，也是一个在 设计上应用“肌肤相亲”这一触 觉概念的项目。
这是购物袋的设计，这种纸 手感丰富，通过指尖的触摸就能 给人以别样的感觉的纸。日本设 计能为达到设计的效果去开发一 种新纸，这种精神也是我们需要 去学习的，也是令人佩服的地方 。对这种纸的要求非常严格，包 括抗撕裂的强度、耐磨性以及印 刷对墨水的吸附性等等。
创意并不是让人惊异于它崭新的形式和素材，而应该让人惊异于 它居然来自于看似平凡的日常生活。不断开发出这些创意才是真正的 设计。
设计绝不仅仅是制造技术。这一点只要从我们对历史的简单回顾 中就可以得到确认，设计是生活中发现新问题的行为。我们的环境是 由具体生活着的人构成的，他所走向的前方就是技术与设计的未来。
RE-DESIGN ——二十一世纪的日常用品再设
计
什么叫“RE-DESIGN"简单来说 就是再次设计。其内在追求在于回到原 点，重新审视我们周围的设计，以最为 平易近人的方式，来探索设计的本质。 这作为区别于从无到有的另一种创造， 对人类所“共有”问题的设计概念进行 重新检证。
"RE-DESIGN"展是以重新审视已
设计不是一种技能，而是捕捉事物本质的感觉能力和洞察力。所 以设计师要时刻保持对社会的敏感度。顺应时代的变化，对设计领域 重新配置，就是成为一个重要的问题。
无论如何，设计师的职能不是提供单一的捆包式服务。如果社会 对设计产生了这种误解，我们必须给予更正，设计理应对所有的传媒 领域都有发言权，应该通过传媒去把握事物的本质，向社会传达出相 应的信息。留恋旧媒体和迷恋新媒体一样都是不合适的。

2020/3/21
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展示的手段 • （1）文字：中、英文 • （2）物：实物、模型 • （3）标准展具：组合性 • （4）声音：讲解、背景音乐、多媒体 • （6）印刷物、纪念品：派发 • （7）图：摄影、喷画、插图 • （8）色彩：主色调、背景色、色调 • （9）人：表演、示范、讲解、接待 • （10）光、灯光（气氛）：动态、静态
• 展示的目的：展示设计是通过设计、运用空间规划，平面布置，灯光控制， 色彩配置，以及各种组织策划，有计划、有目的、符合逻辑地将展示的内容 展现给观众，并力求使观众接受设计者计划、传达的信息。从这个意义上说 ，商业化的展示也是一种特殊形式的广告。
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展示的形式 • 展示的具体形式通常包括博览展示、商业展示、博物馆展示和庆典活动。 展示的分类
（1）按规模划分----小型、中型、大型； • （2）按形式划分----推广型、交易型、商业型； • （3）按时间划分----长期性固定、定期持续、短期；
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展示设计范畴
• 展示的范畴包括：国际性、地区性、综合性、行业性展示； • （1）博物馆陈列设计：包括各类科技馆、自然、历史、民俗博物馆、荣誉
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无印良品
商品介绍
2020/3/21
男棉横纹V领衫/M棕色
NT.1190
棉100% 使用毛衣编织机编
女棉羊毛双格纹长版衫/S酒红
NT.2250
棉90%、羊毛10% 于柔软棉质中添加羊毛，具适 度的温暖感。 可依照气温变换更种不同的穿 搭方式。
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无印良品
品牌特色
无印良品的产品分为， 生活杂货、衣料与美容保养 三大类。
细分的话，可以说是食衣住 行皆有，我们挑选出其中的 经典商品来做介绍。