应势而动切实提高新兴媒体舆论引导能力顺势而为 积极唱响富民强市网络“好声音”

继续实施“舆论引导能力提升”工程做强主题主线宣传作者：廖望劭来源：《声屏世界》 2020年第2期廖望劭1月3日至4日，全国广播电视工作会议在京召开。

会议对今年的工作进行了部署，提出要继续“深入实施‘舆论引导能力提升’工程，做强主题主线宣传，唱响新时代主旋律最强音”。

这既是对今年广播电视工作的重要要求，也是对新形势下宣传思想舆论工作的重要部署。

2018年，国家广播电视总局首次提出实施“舆论引导能力提升”工程。

该工程实施两年来，我国广播电视舆论引导水平得到了显著加强，服务国家经济社会发展大局的能力也获得了提升，广播电视媒体有效彰显了主流媒体引领主流社会舆论的责任担当。

但我们也要清醒看到，在技术不断升级发展的背景下，传统媒体的传播话语和社会舆论生态及受众心理都发生了变化，传统舆论引导工作正面临前所未有的挑战。

这些新的变化促使广播电视管理者和从业者要做好做强主题主线宣传。

2020是具有里程碑意义的一年，是全面建成小康社会和“十三五”规划的收官之年，更是保障“十四五”顺利起航的奠基之年。

新时代、新征程、新要求，广播电视媒体要紧紧围绕学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，围绕决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚，不断增强舆论引导工作的针对性和实效性，提高传播力、引导力、影响力、公信力；要不断做大做强主流思想舆论，充分发挥社会动员、凝聚共识的功能，鼓舞全体人民的士气，振奋全社会的精神；要创新做好主题主线宣传，唱响主旋律，守好意识形态主阵地；要传播社会主义核心价值观，讲好中国故事，凝聚起实现“中国梦”的强大精神力量。

“舆论引导能力提升”工程，是推动新闻宣传强起来的重要抓手，是筑牢意识形态阵地的关键举措，是做大正面宣传、做强主流舆论、做优宣传实效的长期战略。

今年继续深入推进，需要从以下几个方面抓好。

首先，在宣传报道中要以人为本，做到目中有人、心中有人。

宣传报道的对象是人，只有用老百姓听得懂的语言、喜闻乐见的方式，接地气才有人气。

借力融媒体提高新闻舆论“四力”随着互联网的发展，媒体形式日益丰富多样，传统媒体与新媒体的融合成为媒体发展的趋势。

融媒体不仅是提高新闻报道的效率和影响力，更是提高新闻舆论“四力”的重要手段。

在当今信息时代，如何借力融媒体，提高新闻舆论“四力”成为了媒体人不可回避的问题。

1. 推动新闻舆论引导力新闻舆论引导力是新闻传媒对舆论的引导和引导力量的体现。

通过融合多种媒体形式，可以更好地推动新闻舆论引导力的发挥。

传统媒体的文字报道可以配合新媒体的图片、视频，进行多角度、多媒体的报道，让新闻更加真实生动，提高引导力。

结合社交媒体的互动性，可以更好地了解民意，从而准确把握舆论引导的方向。

2. 提升新闻舆论影响力融媒体的多样性能够提高新闻舆论的影响力。

传统的报纸、杂志等形式有其自身的受众群体，而新媒体如微博、微信等则拥有更广泛的传播渠道。

通过融合传统媒体和新媒体，可以扩大新闻的受众群体，提升新闻舆论的影响力。

借助新媒体的快速传播特点，也能够加速新闻信息的传播速度，提高新闻舆论的影响力。

融合传统媒体和新媒体形式，可以更好地发挥新闻舆论引导力。

传统媒体因受版面和时间的限制，报道的内容可能不足以全面、深入地触及问题本质。

而新媒体则可以通过视频、直播等形式深入挖掘问题，并通过互联网的特点，进行跟踪报道和深度解读，增强新闻舆论引导力。

1. 发挥各类媒体的优势传统媒体与新媒体各有其优势，传统媒体文字报道准确、深入，而新媒体视频、图片、直播形式更加生动、直观。

在新闻报道中，可以发挥各类媒体的优势，形成互补和融合，提高新闻报道的质量和效果。

2. 进行多媒体融合报道在新闻报道中，可以进行多媒体融合报道，比如在文字报道中加入图片、视频等多媒体元素，让新闻报道更加生动、真实，提高新闻舆论的“四力”。

3. 加强社交媒体互动借助社交媒体的互动性，可以更好地了解民意和舆论动向。

在新闻报道中，可以加强与受众的互动，引导他们参与新闻讨论，从而提高新闻舆论引导力和影响力。

“媒体融合”专题考试1、习近平总书记强调，全媒体不断发展，出现了【A 全程媒体】、【B 全息媒体】、【C全员媒体】、【D全效媒体】，信息无处不在、无处不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。

2、习近平总书记强调，我们要因势而谋，应势而动，顺势而为，加快推动媒体融合发展，石主流媒体具有强大【A 传播力】、【B 引导力】、【C 影响力】、【D 公信力】，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。

3、习近平总书记强调，党报党刊要实现新闻传播的【A 全方位覆盖】、【B 全天候延伸】、【C 多领域拓展】，推动党的声音直接进入各类用户终端，努力占领新的舆论场。

4、习近平总书记强调党的，要不断总结经验，在理念思路、体制机制、方式方法上继续探索，在向【A 基层拓展】、向【B 楼宇延伸】、向【C 群众靠近】上继续下功夫，为人民群众提供更多更好的文化和信息服务。

5、习近平总书记指出，要坚持【移动优先】策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引导、文化传承、服务人民的传播制高点。

要探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收反馈中，全面提高舆论引导能力。

6、习近平总书记指出，推动媒体融合发展，要坚持【一体化发展方向】，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。

8、习近平总书记希望广大新闻工作者发挥优良作风，扑下身子，沉下心来，扎根基层，把基层特别是【脱贫攻坚】一线作为学习历练的平台和难得机会，增加见识、增进感情、增长才干，实实在在为当地百姓解决实际问题，为贫困乡村带来新变化。

9、习近平总书记强调要运用【信息革命】成果，推动媒体融合纵深发展，做大做强主流舆论，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。

顺应全媒体时代新形势践行提高“四力”新要求作者：励正来源：《声屏世界》2020年第08期摘要：在全媒体时代，新闻舆论工作面临新的挑战，也对新闻工作者基本功和职业素养提出了新的要求，提高“四力”成为新闻工作者顺应时代发展形势的新任务。

準确把握提高“四力”的新内涵，深入践行提高“四力”的新要求，才能实现习近平总书记提出的“加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力”战略任务。

关键词：全媒体主流媒体“四力”习近平总书记在中共中央政治局2019年第一次集体学习中指出：“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。

”脚力、眼力、脑力、笔力，是每一位新闻工作者必须具备的基本功。

当前，随着中国特色社会主义新闻事业进入全媒体时代，对提高“四力”提出了新要求、新任务。

脚力：新闻素材的采集能力在传统媒体时代，提高“脚力”主要是强调新闻工作者要深入基层、深入一线、深入群众，在生产生活的火热实践中去发现第一手的鲜活新闻素材。

进入全媒体时代，除了仍然要坚持深入实际调查研究的工作作风，还需要掌握一项新技能——通过互联网采集新闻素材。

因为互联网是国内外各种信息汇聚、传输、发布的大平台，各类新闻网站、政府网站、企业网站、专业网站、搜索引擎、自媒体甚至QQ群、微信群、朋友圈，都可以成为新闻工作者取之不尽、用之不竭的“素材库”。

上海广播电视台旗下新媒体“看看新闻”发布的短视频《天安门：3岁男孩向武警官兵庄严敬礼》《孩子第一天上幼儿园爸爸痛哭妈妈又心疼又好笑》的浏览量都达到了1000万+，而其视频素材都是来源于普通网民的朋友圈。

中国最大的资讯短视频生产商“梨视频”发布的短视频，90%来源于“拍客”，目前已拥有上百万的机构和个人注册“拍客”。

在这个“人人都有摄像机，人人都是自媒体”的时代，主流媒体要善于利用互联网发现新闻线索，采集新闻素材，就相当于为自己增加了成千上万个“通讯员”，可以极大地延伸和拓展新闻工作者的“脚力”。