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媒介基本专业术语介绍在媒介行业中，有许多基本的专业术语被广泛使用。
这些术语不仅仅是行业内部的沟通工具，也为外部观众提供了解媒介相关内容的便利。
以下是一些常见的媒介专业术语的简要介绍：1. 印刷媒介：指通过印刷技术将内容传达给受众的媒介形式。
包括杂志、报纸、传单和宣传册等。
2. 广播媒介：通过电波传播音频或视频内容的媒介形式，包括无线电和电视。
3. 数字媒介：依靠数字技术传播信息的媒介形式，如互联网、社交媒体和移动应用程序等。
4. 布告媒介：指用于宣传或传达消息的广告牌、海报和展览等。
5. 媒介计划：为广告或宣传活动选择和安排合适媒介渠道的策划过程。
6. 传播渠道：指广告或宣传内容传递给受众的途径，如电视、广播、互联网等。
7. 受众调查：通过问卷调查、市场研究等方法获得关于特定受众群体特征和喜好的信息。
8. 营销策略：为实现特定品牌或产品目标而制定的市场推广计划。
9. 曝光率：广告或宣传内容在特定时间段内出现在媒介平台上的频率。
10. 点击率：广告或宣传内容在网页上被点击的次数与展示次数之比。
11. 关键词：在互联网搜索中使用的与特定主题相关的词语或短语。
12. 媒介效应：特定媒介对受众的思维、态度和行为产生的影响。
13. 媒体管理：对媒体资源进行规划、购买和管理的过程。
14. 直播：通过网络实时传输音频或视频内容。
15. 媒体监测：对广告或宣传活动在媒介平台上的曝光和反馈进行定量和定性分析。
16. 社交媒体营销：利用社交媒体平台推广品牌或产品，与受众进行互动和沟通。
以上是一些在媒介行业中常见的基本专业术语的简要介绍。
了解这些术语可以帮助人们更好地理解和参与媒介行业的相关活动，并更加深入地研究和探索媒介的广阔领域。
当下，媒介行业的发展正迅猛而多样化。
随着新的技术和平台的涌现，专业术语也在不断增加和演进。
在这篇文章中，我们将继续探讨媒介行业的一些专业术语，帮助您更好地了解媒介行业的发展趋势和应用。
17. 营销渠道：指用于推广和销售产品或服务的各种途径，如电视、互联网、社交媒体、手机应用程序等。
媒介基本专业术语介绍媒介是指任何可以传播、传递信息或者影响观众的物品、平台、渠道或技术。
在广泛的媒体行业中，存在许多基本的专业术语，帮助人们了解媒体工作方式、市场规则以及媒体效果评估等方面的知识。
以下是几个常见的媒介专业术语的简要介绍：1. 媒介渠道：媒介渠道是指广告或信息传播经过的特定实体或平台，例如电视、报纸、广播、互联网等。
不同的媒体渠道有其特定的受众、特点和传播规律。
2. 媒介策略：媒介策略是根据特定的广告或宣传目标，确定广告在哪些媒介渠道上投放的决策过程。
媒介策略考虑到目标受众的特征、媒体渠道的覆盖率、效果评估指标等因素。
3. 曝光：曝光是指广告被观众或目标受众看到的次数。
广告曝光次数的增加通常与广告效果和知名度的提升有关。
4. 访客：访客是指通过互联网媒体渠道或网站浏览特定内容的独立用户。
网站或应用程序根据访客流量来评估其受众规模和用户数量。
5. 点击率：点击率是指广告或信息在互联网媒体渠道上得到点击次数与曝光次数之间的比率。
点击率通常用于衡量广告的受众吸引力和用户参与度。
6. 转化率：转化率是指在广告或信息曝光后，实际完成预期目标（例如购买产品或注册会员）的受众比例。
转化率是广告主评估广告投资回报率的重要指标。
7. 社交媒体：社交媒体是指通过互联网提供社交交流和信息共享的在线平台，例如 Facebook、Twitter、Instagram 等。
社交媒体广告是在这些平台上投放的广告形式。
8. 跨媒体购买：跨媒体购买是指广告主或媒介购买机构在多个不同媒介渠道上同时购买广告空间的过程。
跨媒体购买可以有效地覆盖不同的目标受众，并提高广告的曝光率。
这些基本的媒介专业术语在媒体行业中被广泛应用，并对广告主、媒介购买机构以及市场营销专业人士具有重要意义。
了解这些术语的含义和应用，将有助于更好地理解和应用媒介相关的知识。
在媒体行业中，还存在许多其他的专业术语和概念。
以下是进一步介绍的内容：9. 媒介计划：媒介计划是制定广告投放战略和选择媒介渠道的详细规划。
市场营销策划方案专业术语一、市场分析市场分析是策划方案的起点，它涉及对市场和行业进行全面的调查和分析。
该分析需要考虑以下几个方面：1. 市场规模和增长趋势：通过收集和分析相关数据，确定目标市场的规模和增长趋势。
这有助于企业确定市场的潜在机会和竞争压力。
2. 目标市场细分：根据目标市场的特征和需求，将市场分割成不同的细分市场。
这有助于企业更好地理解目标市场，并为每个细分市场开发定制的营销策略。
3. 目标客户分析：对目标市场中的潜在客户进行详细的分析，包括其特征、需求、购买决策和购买偏好等。
这有助于企业确定如何更好地满足目标客户的需求，并制定相应的营销策略。
二、目标市场目标市场是企业决定推广和销售产品或服务的特定市场。
确定目标市场的关键是识别出最有可能购买产品或服务的客户群体。
在确定目标市场时，需要考虑以下几个因素：1. 市场需求：确定目标市场中存在的产品或服务需求。
这需要详细了解目标市场的特点和需求，并调整产品或服务以满足这些需求。
2. 竞争情况：确定目标市场中的竞争情况，包括竞争对手的产品和市场份额。
这有助于企业确定如何与竞争对手区分开来，并制定相应的营销策略。
3. 客户分析：对目标市场中的客户进行详细分析，包括其特点、需求、购买偏好和购买习惯等。
这有助于企业更好地了解目标客户，并制定相应的营销策略。
三、竞争分析竞争分析是对市场上的竞争对手进行详细研究和评估的过程。
竞争分析的目的是了解竞争对手的策略、产品和市场份额，并采取相应的措施应对竞争。
竞争分析可以从以下几个方面进行：1. 竞争对手的产品和定位：了解竞争对手的产品特点和定位策略，包括产品的特点、优势和定价策略。
这有助于企业调整自己的产品和定位策略，与竞争对手区分开来。
2. 竞争对手的市场份额：了解竞争对手在目标市场中的市场份额和竞争优势。
这有助于企业确定自己在市场中的竞争地位，并制定相应的营销策略。
3. 竞争对手的促销策略：了解竞争对手的促销活动，包括广告、促销和公关活动。
营销策略专业术语名词解释本文档旨在解释营销策略中的一些专业术语，帮助读者更好地理解和应用。
以下是一些常见术语的简要解释：1. 目标市场目标市场是指一家企业或品牌所定位的特定消费者群体。
通过研究和分析，企业可以确定其目标市场的特征和需求，以便指导其营销决策和策略。
2. 定位定位是指企业或品牌在市场中的位置和形象。
通过定位，企业可以将自身与竞争对手区别开来，并向目标市场传达其独特的价值主张和优势。
3. 品牌价值主张品牌价值主张是指企业或品牌向消费者传达的核心承诺和价值观。
这是企业在市场中建立强大品牌形象的关键要素，对于吸引目标消费者和增强忠诚度至关重要。
4. 传播渠道传播渠道是指企业用于向目标市场传递营销信息和推广产品或服务的方式和途径。
传播渠道可以包括广告、公关、社交媒体、销售促销等多种形式。
5. 市场细分市场细分是将整个市场划分为不同的消费者群体，以便更好地满足其需求和要求。
通过细分市场，企业可以更有效地定位和营销其产品或服务。
6. 市场调研市场调研是指通过收集和分析市场数据，了解目标市场的特征、需求和竞争环境。
市场调研可以帮助企业做出有根据的营销决策，并优化其营销策略。
以上是一些常见的营销策略术语的简要解释。
希望本文档对读者在理解和应用营销策略方面有所帮助。
参考文献：- Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2016). Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital. Wiley.注意：本文档中的解释仅供参考，读者在实际应用中应根据具体情况进行理解和调整。
营销圈流⾏的68个词汇，媒介策划⼈必备术语表，使你的条理更清晰过去⼀年，互联⽹流传出的营销、⼴告策划案永远都是圈内的燃点，”互联⽹思维”这⼀名词更是⽿熟能详，当前的线下传统模式与互联⽹线上营销，可以说是已经触及到了各个⾏业以及⼯作。
在微博微信朋友圈看了这么多谈营销、创意、策划、⼴告、互联⽹思维的⽂章以及相关论坛后，发现有需多朋友像概括中⼼思想和段落⼤意⼀样总结出⼏条特征描述，⽽且名词只是从⾃⾝⾓度理解后组成，其实这时就出现了⼀个很⼤的问题，当我们在与⼈交流或讲解时很难向对⽅表达清楚⾃⾝所讲的含义，旁听者就会在⽆法理解的环境中产⽣尴尬，尤其是在与领导交流、⼯作汇报、⾯试、答辩等情况下，⾃⾝还会出现产⽣语⽆伦次或名词解释不接地⽓的情况，反⽽使我们⾃⾝更加尴尬。
⼩篇通过整理，将当前营销、媒介圈中所流⾏的专业名词进⾏的梳理，通过最接地⽓语⾔，将专业名词的意思进⾏了词解，绘制了术语表，希望可以帮助到需要⼈；《术语表》· 1.营销技术(Marketing Tchnologyo即MarTecn）· MarTeeh是由营销达⼈斯科特.布林克尔( Scot Binker)⾸创的词汇，指的是那些设计⽤户体验、提供即时服务、优化消费者体验流程，以及优化顾客转化的技术。
渠道⼤部分是⾃有媒介，技术⼿段和实现⽅式包括顾客关系系统、营销⾃动化软件和服务，以及电⼦商务管理系统。
· 2.⼴告技术( Advertising Technology,即AdTech )· AdTech指把⼴告和品牌内容送达消费者的技术和⼿段。
AdTech使⽤的渠道是付费媒介，技术⼿段和实现⽅式包括各类⽹页⼴告、SEM付费搜索、原⽣⼴告、程序化购买和DSP等。
· 3.流量思维· 通过免费或较低的投⼈获得巨额流量，并通过有效⼿段完成流量变现。
· 4.流量池思维· 在利⽤较低投⼊获取流量之后，通过存储、运营、发掘等⼿段，对现有流量进⾏更有效转化，以及对未发掘流量进⾏更深度、更精准开发，然后获得更多流量，以解决企业流量贫乏、转化率低、营销⽆⼒、移动端转型等问题的战略思维。
媒介专用名词汇编1. 报章杂志媒体：指报纸、杂志等印刷媒介形式的媒体，用于传播新闻、报道事件、发布广告等。
2. 电视媒体：指通过无线电波将视频内容传递给观众的媒体形式，包括广播电视台、有线电视台等。
3. 广播媒体：指通过无线电波将音频内容传递给听众的媒体形式，包括广播电台、网络广播等。
4. 网络媒体：指以互联网技术为基础的媒体形式，包括新闻网站、博客、社交媒体等。
5. 社交媒体：指以社交网络为基础的媒体形式，用于用户之间的交流、分享和传播信息。
6. 新闻机构：指从事新闻报道和新闻编辑的机构，包括新闻社、报社、电视台等。
7. 记者：指从事新闻报道和采访工作的专业人士，负责收集、编辑和发布新闻信息。
8. 主编：指负责整体编辑工作的高级编辑，负责新闻报道的策划和安排。
9. 编辑：指负责编辑和校对新闻稿件的人员，负责保证新闻内容的准确性和流畅性。
10. 记者证：指由新闻机构颁发给记者的身份证明，用于证明记者身份和采访资格。
11. 采访：指记者与被采访对象之间的互动过程，用于获取新闻信息和报道事实。
12. 新闻稿：指记者采访后整理的新闻材料，包括新闻标题、正文、摘要等。
13. 独家新闻：指只被某一媒体首先报道的新闻，具有独特性和独家权威性。
14. 新闻源：指提供新闻信息的人或机构，包括政府部门、企业、个人等。
15. 编导：指负责电视节目内容策划和导演工作的人员，负责节目的创意和制作。
16. 剪辑师：指负责将视频素材进行剪辑和编辑的专业人士，负责制作电视节目或广告片等。
17. 媒体监管：指对媒体行为进行管理和规范的监督机构或制度，用于维护社会公共利益。
18. 广告代理公司：指为广告主提供广告投放策划、媒体购买和创意制作等服务的公司。
19. 点击率：指互联网广告中网页被点击的次数，用于衡量广告的曝光度和受众兴趣。
20. 品牌推广：指通过媒体渠道对品牌进行宣传和推广的活动，用于提升品牌知名度和美誉度。
媒介专用名词汇编（续）21. 直播：指通过互联网或电视等媒介实时传输音视频内容的方式，使观众能够实时观看。
媒介基本专业术语介绍1. 媒介在广告与传媒领域，媒介是用来传递广告信息的一种具体方式或载体。
媒介可以分为传统媒介和新媒体两大类。
传统媒介包括电视、广播、报纸、杂志等，而新媒体则包括互联网、手机应用、社交媒体等。
2. CPMCPM（Cost Per Mille）是广告行业中常用的计费方式之一。
CPM是指广告主每千次展示广告的成本。
广告主在选择媒介时，通常会关注CPM数据，以评估广告投放的效果和成本。
3. CPCCPC（Cost Per Click）是指广告主为每次点击向媒体支付的费用。
CPC是一种常见的计费方式，特别在互联网广告中广泛应用。
广告主通常会根据点击量来决定广告投放的效果和成本。
4. CPACPA（Cost Per Action）是指广告主为每次特定行为（如注册、下载、购买等）向媒体支付的费用。
CPA是一种结果导向的广告计费方式，对广告主更加具有针对性。
5. CTRCTR（Click Through Rate）是指广告展示数量与点击数量的比率。
CTR常被用来评估广告的点击效果。
高CTR表示广告具有较高的吸引力和点击率，能吸引更多用户点击广告。
6. UVUV（Unique Visitor）指的是网站或媒体页面的独立访客数量。
UV用来衡量网站或媒体页面的用户数量，可以帮助媒体主和广告主了解广告投放的覆盖范围和效果。
7. PVPV（Page View）指的是网站或媒体页面的浏览量。
PV用来衡量页面被访问的次数，可以帮助媒体主和广告主了解页面的流量情况和用户活跃度。
8. ROIROI（Return on Investment）是广告主评估广告投资回报的指标。
ROI是广告投入与收益的比率，可以帮助广告主判断广告投资是否划算。
9. 曝光量曝光量是指广告被展示给用户的次数。
曝光量可以通过PV或UV来衡量，是广告展示效果的重要指标。
10. 可衡量性可衡量性是指广告投放效果能够被准确测量和分析的程度。
可衡量性是广告主选择媒介时的一个重要考虑因素，能够帮助广告主评估广告投放的效果和成本。
营销策划专业术语01用于品牌活动分析品牌赋能、品效合一、品类联动、深度串联、洞察点爆、品牌诉求、高频触达、品牌温度、联动、营销风口、垂直领域、下沉市场、直播带货、跨界、国潮、裂变营销、场景营销、专业背书、契合、造势、打法、营销破圈、借势、品牌偏好、内容包装、内容营销、多元化营销、主动出击、娱乐营销、social营销、营销组合拳、社交媒体营销、口碑营销、社群营销、差异化营销、品牌理念、品牌情感、品牌文化、品牌形象、明星带货、复盘、深度植入、布局、深度捆绑、整合营销、营销策略、品牌认知、打通、品牌知名度、社会责任感、价值观、品牌势能、引领、元素、标签、软性植入、借力、去中心化、品牌调性、品牌主张、品牌塑造、新消费、新技术、新渠道、圈层社交、分层营销、营销玩法、链路、落地、升级、人货场、生态、优化、体系、跟进、基调、撬动、操盘、反哺、格局、回顾、逻辑、炒作话题、升华、定位、开屏、切入点、迭代、竞争力、抓手、品牌露出、社交变现、逐步、新赛道、蓝海、红海、流量、情怀营销、品牌造词、颜值经济、色彩营销、虚拟网红、新潮流、叠加、冲击力、人格化、战略、社区文化、盘活、同步、品牌效应、进攻性战略、概念02用于媒介传播分析渠道建设、传播矩阵、创造声量、积累势能、打通链路、矩阵闭环、快速响应、渠道下沉、导流、转化、渗透、多平台助力、声量、一站式、流量配置、曝光量、展示量、转化率、助力、媒介组合、扩散、覆盖、传播声势、传播力度、全方位通达、关联、全渠道、扩散传播、线上线下、全面、多触点曝光、全氛围曝光、持续输出、流量池03用于用户互动分析情感共鸣、用户粘性、玩法升级、共情力、精准筛选、用户感知、痛点、洗脑、抢占用户心智、代入感、点燃、圈层、破圈、用户基数、沉淀用户、潜在群体、情感沟通、群像、感染力、用户体验、种草、情感连接、用户吸引力、情感共振、品牌亲和力、获客成本、千人成本、快速响应、爽点、痒点、感染、忠诚度、画像、围绕消费者、刺激消费者、冲动、满足感、归属感、支配感、价值感04用于品牌活动及传播效果全方位、多维度、沉浸式、体验式、多元化、场景化、智能化、视觉化、立体化、程序化、现象级、整合、年轻化、差异化、个性化、病毒式、刷屏、魔性、影响力、眼前一亮、全新体验、口碑燃爆、二次元、潮流化、引人入胜、创新性、新玩法、首创、持续性、自发传播、趣味性、悬念式、本地化、艺术性05标题常用词“XX加持”、“XX先行”、“深耕XX”、“XX新打法”、“引爆XX”、“携手XX”、“洞察XX”、“解锁XX的新姿势”、“XX的组合拳”、“XX 背书”、“打造XX”、“创新XX形式”、“聚焦XX”、“引领XX”、“多平台XX”、“助力XX升级”06常用专业术语UGC：用户原创内容，用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。
媒介基本专业术语介绍媒介是指通过不同渠道传播信息的方式和工具，旨在将信息传递给特定群体或大众。
在媒介行业中，有许多基本的专业术语，以下是对一些常见媒介专业术语的介绍：1. 印刷媒体：包括报纸、杂志和其他印刷出版物。
这些媒体形式以印刷方式将信息传达给读者，其特点是持久性和可靠性。
2. 广播媒体：包括电台和电视台。
广播媒体通过无线电波或电视信号将信息传播给听众和观众，以音频和视频形式呈现。
广播媒体具有实时性和广泛的传播范围。
3. 数字媒体：包括互联网、移动应用程序和社交媒体平台。
数字媒体通过互联网技术将信息传递给用户，以文字、图像、音频和视频等多种形式呈现。
4. 媒介规模：指媒介活动的规模和影响力。
可以通过媒体渠道的数量和覆盖人群的规模来衡量媒介规模。
5. 媒介受众：指接收和消费特定媒介内容的人群。
媒介受众的特点可以根据不同媒介的性质和受众的特点来定制。
6. 广告：指为推广产品、服务或品牌而支付的媒体信息。
广告可以在各种媒介上呈现，目的是吸引受众的注意并触发购买行为。
7. 新闻：指具有新闻价值的事件和信息。
新闻通常由新闻机构报道，以在线、印刷或广播等形式呈现。
8. 编辑：指对媒体内容进行编辑和整理的过程。
编辑负责选择、组织和调整信息，以确保其符合特定媒体的要求和受众的需求。
9. 营销：指通过各种媒介推销产品或服务的策略和活动。
营销旨在吸引潜在客户，并使其对产品或服务产生兴趣。
10. 媒介分析：指对媒介活动的效果和影响进行评估和测量的过程。
媒介分析可以通过市场调查、数据统计和其他研究方法来进行。
以上是一些基本的媒介专业术语的介绍，这些术语在媒介行业中经常被使用，可以帮助人们更好地理解和应用媒介相关的概念和实践。
媒介行业是一个广泛且不断发展的领域，涉及各种形式的媒体和传播渠道。
了解并掌握媒介基本专业术语对从事媒介工作的人来说是至关重要的。
以下将继续介绍一些与媒介相关的术语和概念。
11. 媒介渠道：媒介渠道是指信息传播的特定平台或途径。
以下是100句营销专业术语：1. 目标市场：企业决定进入的消费者群体。
2. 市场细分：将一个大市场划分为若干个具有共同特征的小市场。
3. 目标市场定位：确定企业在目标市场中的竞争地位。
4. 品牌定位：确定品牌在消费者心中的形象和地位。
5. 产品定位：确定产品在市场中的竞争地位。
6. 营销组合：指企业为了满足目标市场的需求而制定的产品、价格、渠道、促销等方面的策略组合。
7. 4P营销理论：指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）。
8. 品牌知名度：消费者对品牌的认知程度。
9. 品牌忠诚度：消费者对品牌的偏好和信任程度。
10. 品牌联想：消费者与品牌相关的所有记忆和情感联系。
11. 市场份额：企业在特定市场中所占的销售额或销售量比例。
12. 客户满意度：客户对产品或服务的满意程度。
13. 客户忠诚度：客户对企业的信任和未来持续购买的可能性。
14. 消费者行为学：研究消费者在获取、使用、消费和处置产品和服务过程中所发生的心理活动和行为规律的科学。
15. 市场调研：通过系统地收集和分析与市场营销活动相关的信息，来了解市场需求、竞争状况等，从而为企业的营销决策提供依据。
16. 目标客户群：企业所针对的特定消费者群体。
17. 营销传播：企业通过各种渠道和媒体向目标市场传递品牌信息和营销活动的方式。
18. 促销策略：企业为了促进销售而采取的一系列短期激励措施。
19. 广告策略：企业为了宣传品牌或产品而制定的广告计划和方案。
20. 销售渠道：企业将产品传递给消费者的途径和方式，包括直销、分销、零售等。
21. 客户关系管理（CRM）：企业通过建立和维护与客户的关系，提高客户满意度和忠诚度，从而促进销售和增加市场份额。
22. 数据库营销：企业利用数据库技术进行客户分析、市场调研和营销活动，以实现精准营销和提高营销效果。
23. 数字营销：利用数字技术和互联网平台进行品牌推广和营销活动，包括内容营销、搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销等。
广告投放专业术语1. 媒介选择（Media Selection）：根据广告的目标受众和品牌需求，选择最合适的媒体平台进行广告投放。
2. 媒介计划（Media Planning）：制定广告投放的时间安排、媒体选择、广告主要内容等详细计划。
3. 媒体购买（Media Buying）：与媒体拥有者谈判并购买广告位，以便在合适的时间和位置投放广告。
4. CPM（Cost Per Mille）：千人成本，表示广告主需要支付的每1000次广告曝光的费用。
5. CPC（Cost Per Click）：每次点击成本，广告主支付的费用取决于广告被点击的次数。
6. CPA（Cost Per Action）：每次行动成本，广告主支付的费用与广告触发用户执行的特定行动相关，如购买商品或注册账户。
7. CTR（Click-Through Rate）：点击率，表示广告被点击的次数与广告曝光次数的比例。
8. ROI（Return on Investment）：投资回报率，指广告投资所带来的收益与投资成本之比。
9. Ad Placement（广告位置）：广告在媒体上的具体展示位置。
10. Impressions（展示次数）：广告被展示给用户的次数。
11. Reach（覆盖人群）：广告能够触达的目标受众数量。
12. Frequency（频次）：广告平均被一个人看到的次数。
13. Target Audience（目标受众）：广告的主要目标人群。
14. Ad Copy（广告文案）：广告主要信息和创意的文字描述。
15. Ad Creative（广告创意）：广告的设计、图像和音频/视频元素。
16. Retargeting（重新定位营销）：基于用户之前的互动行为，对其进行再次营销的策略。
17. Conversion Rate（转化率）：广告触发用户完成预期行动（转化）的比例。
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在新媒体运营中，策划是至关重要的环节，它涵盖了许多关键术语和概念。
媒介策划专业术语收集媒介策划指在广告活动推出之前，针对媒介的选择，媒介的刊播时间，广告量在各媒介上的分布等做的通盘性计划。
媒介产业化是意识形态的媒介向产业经营的媒介转化的过程媒介营销是指通过一定的营销手段将媒体产品，如节目、广告时段、位置，销售出去并获取利润回所的过程。
媒介目标即确定具体的媒介发布目标，包括到达目标受众，确定发布的地理范围，明确讯息力度或针对目标受众的广告总量。
媒介掮客指购买或承揽媒体的版面，再卖给广告主赚取其间的差价的广告代理者。
媒介购买即购买排期指定的电子媒介时间和印刷媒介版面。
电视家庭户是对某个市场内拥有一台电视机的家庭的估算数字。
公式：受众分布率=接触该新闻媒介的受众人数/媒介覆盖范围内的人口总数×100%受众接触新闻媒介兼容率受众接触新闻媒介兼容率，是测定该地区多种新闻媒介是否均衡发展的指标，兼容率高，说明多种新闻媒介能得到比较均衡的发展，公式：受众接触新闻媒介兼容率=该地区受众接触多种新闻媒介人数/该地区总受众数×100%受众喜爱率受众喜爱率=最喜欢A媒介（节目）的受众人数/接触A媒介（节目）的受众人数×100%毛评点为由一表列的特定个别广告媒体所送达的收视率总数，公式：GRPS=平均收视率×节目播放次数。
视听众暴露度全部广告暴露度的总额。
暴露频次为个人（或家庭）暴露于广告讯息的“平均”次数。
地理性瞄准指在品牌表现出强劲购买趋势的地区发布广告的做法。
讯息力度指媒介载体在一次排期中提供的广告讯息总数或亮相机会。
总印象数指媒介计划中整个媒介投放的亮相总次数。
到达率指目标受众中在指定时段内至少接触过一次媒介载体的个人或家庭数目，经常用百分数表示。
频次指目标受众在指定时间段内（通常为一个星期或一个月）接触媒介载体的人均次数或户均次数。
覆盖面指的是媒体所能达到的传播范围。
覆盖率指的是在媒体传播范围内，能够接触媒体信息的人数占全体人口的百分比。
先弄清这些名词的含义再说做策划一、文案是什么？文案是存在于公司（主要是广告公司、文化公司、传媒公司以及新闻媒体等单位）专门从事文字工作的一个工种，后来将从事文案这个职位的人员也称做文案。
文案的主要工作是将公司或者企业已经制定好的战略、规章制度、通知等用文字表述出来，并在公司或者企业内部以及外部进行传播工作。
二、文案有分级么？按照国际4A标准，文案分为四个等级，也即助理文案、初级文案，高级文案以及资深文案。
因为等级划分的不同，其各自的职责和工作内容也有所不同。
助理文案，最低级的文案，这种职位的员工一般只适应于完成相关文件资料的搜索、整理和分类。
初级文案，助理文案工作一段时间，具有一定的工作经验和能力之后就可以升级初级文案，主要是将各类资料按照标准、系统、专业化的文案格式/框架整理出一个文案初稿，做一定的修改和亮色处理。
高级文案，高级文案做的文案更具有针对性、可操作性以及市场前瞻性，能够满足客户的各种需要，一般都可以直接拿出去和客户进行对接和谈判。
资深文案，和高级文案很容易被人们混淆的一个分类。
资深文案除了具备高级文案所有的能力和工作职责之外还有两点不同，那就是资深文案还需要制作年资以及直接接待客户，同客户就各种方案的进行探讨，进行相应的修改和完善，从而适合客户的要求，进行签单。
三、策划文案是做什么？严格的说来，在国际分工细化越来越明显的今天，策划和文案是两个不同的职业分工。
而我国的企业和公司，特别是广告传媒文化公司受制于公司规模、从业制度以及市场环境等的约束，长期以来一直就将文案和策划混淆，并产生出了“策划＋文案”的复合型人才，就是所谓的文案策划或者策划文案。
这些人才不仅仅担当起公司/企业内部的文字工作起草、撰写、传播，同时也担当起对外的一些活动/节庆的营销策划。
四、策划到底是什么？策划，简而言之就是通过最低投入产生最大效益的一个过程。
策划不仅仅是一个点子，更是一个系统工程工程，囊括了从前期的市场调查、资料分析，中期的头脑风暴、创意立案、文案创作、监督执行，后期的营销传播、危机公关、效果反馈等全程工作。
媒介策划专业术语收集媒介策划指在广告活动推出之前，针对媒介的选择，媒介的刊播时间，广告量在各媒介上的分布等做的通盘性计划。
媒介产业化是意识形态的媒介向产业经营的媒介转化的过程媒介营销是指通过一定的营销手段将媒体产品，如节目、广告时段、位置，销售出去并获取利润回所的过程。
媒介目标即确定具体的媒介发布目标，包括到达目标受众，确定发布的地理范围，明确讯息力度或针对目标受众的广告总量。
媒介掮客指购买或承揽媒体的版面，再卖给广告主赚取其间的差价的广告代理者。
媒介购买即购买排期指定的电子媒介时间和印刷媒介版面。
电视家庭户是对某个市场内拥有一台电视机的家庭的估算数字。
公式：受众分布率=接触该新闻媒介的受众人数/媒介覆盖范围内的人口总数×100%受众接触新闻媒介兼容率受众接触新闻媒介兼容率，是测定该地区多种新闻媒介是否均衡发展的指标，兼容率高，说明多种新闻媒介能得到比较均衡的发展，公式：受众接触新闻媒介兼容率=该地区受众接触多种新闻媒介人数/该地区总受众数×100%受众喜爱率受众喜爱率=最喜欢A媒介（节目）的受众人数/接触A媒介（节目）的受众人数×100%毛评点为由一表列的特定个别广告媒体所送达的收视率总数，公式：GRPS=平均收视率×节目播放次数。
视听众暴露度全部广告暴露度的总额。
暴露频次为个人（或家庭）暴露于广告讯息的“平均”次数。
地理性瞄准指在品牌表现出强劲购买趋势的地区发布广告的做法。
讯息力度指媒介载体在一次排期中提供的广告讯息总数或亮相机会。
总印象数指媒介计划中整个媒介投放的亮相总次数。
到达率指目标受众中在指定时段内至少接触过一次媒介载体的个人或家庭数目，经常用百分数表示。
频次指目标受众在指定时间段内（通常为一个星期或一个月）接触媒介载体的人均次数或户均次数。
覆盖面指的是媒体所能达到的传播范围。
覆盖率指的是在媒体传播范围内，能够接触媒体信息的人数占全体人口的百分比。
触及率也叫净受众率，指的是在媒体覆盖范围内，实际上接触媒体信息的人数所占该范围总人口的百分比。
广告创意指达到广告目的的手段，是广告信息以文字、图像等形式组合表现的过程广告诉求围绕广告主题通过作用受众的认知和情感层面，促使受众产生购买动机。
作用于认知层面的理性诉求和作用于情感层面的感性诉求成为广告诉求的两种最基本的策略。
在此基础上，又产生了同时作用于受众的认知和情感的情理结合诉求策略。
脚本是广播广告和文字性说明的文案，是制作广告的依据，一般包括以下几项内容，产品名称、搬出时间长度、文案主体、广告类型、音响效果、声音、音乐说明等。
故事板即广告将要使用的画面和文案以分镜头顺序表示的草稿。
印刷制作指某一个已获得认可的设计从构思直至最后在某一印刷媒介（如杂志、报纸或样宣和直邮包装这类广告辅助材料）上发布的系统过程。
营销指个人或群体通过创造及同其他个人或群体交换产品和价值而满足需要和欲求的一种社会的和管理的过程。
大市场营销菲利普·科特勒于1984年提出，即在生产过剩、竞争激烈、各国兴起贸易保护的状况下，企业的市场营销战略，除了“4P”组合之外，还必须加上两个“P”，即“政治力（Political power）”和“公共关系”（Public relations），在战略上兼施并行经济的、心理的、政治的和公共关系的技巧，以赢得若干参与者的合作。
绿色营销是指企业以环境观念作为其经营哲学思想，以绿色文化作为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略直接营销是任何有意针对消费者或企业客户，以期他们以订购、进一步查询，或为购买某一商品或服务而光顾经营场所的形式作出反应的直接传播活动营销组合营销承担着众多的职责，企业开展多项活动巩固产品概念，实现营销交换（销售），按其职能可分为产品（product）、价格（price），渠道（place）和促销（promotion），即4Ps。
需求是指对有能力购买的某个具体产品的欲望。
顾客价值顾客让渡价值是指总顾客价值与总顾客成本之差。
总顾客价值就是顾客从某一特定产品或服务中获得的一系列利益；而总顾客成本是在评估、获得和使用该产品或服务时而引起的顾客预计费用。
SWOT分析指对公司的优势（strengths）、劣势（weaknesses）、机会（opportunities）和问题（threats）的全面评估。
顾客满意指一个人通过对一种产品的可感知的效果（或结果）与他或她的期望值相比较后，所形成的愉悦或失望的感觉状态。
顾客满意度消费的满意程度，来自消费者购买后的美好经历。
企业营销环境一个企业的营销环境由企业营销管理机能外部的行动者与力量所组成，这些行动者与力量冲击着企业管理当局发展和维持同目标顾客进行成功交易的能力。
分为企业的微观环境和宏观环境。
微观环境包括环境中那些直接影响公司为市场服务能力的行动者，如公司、供应商、各种市场中间商、顾客、竞争对手和公众。
宏观环境包括那些影响公司微观环境中所有行动者的较大的社会力量，即人口的、经济的、物质的、技术的、政治的、法律的和社会及文化的力量。
促销包括各种多数属于短期性的刺激工具，用以刺激消费者和贸易商较迅速或较多地购买某一特定产品或服务。
目标营销在目标营销中，销售者区分主要的细分市场，把一个或几个细分市场作为目标，为每个细分市场定制产品开发和营销方案。
目标营销需要经过三个主要步骤：①按照购买者所需要的产品或营销组合，将一个市场分为若干不同的购买者群体，并描述他们的轮廓（市场细分）；②选择一个或几个准备进入的细分市场（市场目标化）；③建议与在市场上传播该产品的关键特征与利益（市场定位）。
市场细分指调查分析不同消费者在需求、资源、地理位置、购买习惯等方面的差别，然后把基本特征相同的消费者群分别归为一类，形成全体市场中的各个“细分市场”。
目标市场即企业营销活动所要满足的市场需求，是企业决定要进入的市场。
定位从为数众多的商品概念中，发现或形成有竞争力、差别化的商品物质及主要因素。
差别化是指设计一系列有意义的差别，以便使该公司的产品同竞争者产品相区别的行动。
包括产品差别化、服务差别化、渠道差别化和形象差别化。
产品差别化指对某个品牌进行谋划，并使之在消费者的心目中占据一个特殊而又宝贵的位置，然后通过广告传递出这种特殊性。
销售重点指商品自身所具有的、能打动消费者的设计、特长、机能、材料等富有魅力的东西。
产品生命周期指产品的市场生命周期，即产品从进入市场到退出市场的全过程，通常包括导入、成长、成熟、衰退四个阶段。
1、导入：产品导入市场时，销售缓慢成长的时期。
在这一阶段，因为产品导入市场所支付的巨额费用所致，利润几乎不存在。
2、成长：产品被市场迅速接受和利润大量增加的时期。
3、成熟：因为产品已被大多数的潜在购买者所接受而造成的销售减慢的时期。
为了对抗竞争，维持产品的地位，营销费用日益增加，利润稳定或下降。
4、衰退：销售下降的趋势增强和利润不断下降的时期。
营销资讯系统（MIS）营销系统是为了收集、过滤、整理、分析、评价及储存内外部资讯，以作为各管理阶层从事营销计划、执行、控制等决策，结合人员、设备、方法、程序等，所建立在营销管理系统上不可缺的一个常设机构，而经过处理建档的资讯，必须是有用的、互动的、具有未来性的。
内部会计系统此系统主要是向营销管理人员提供有关销售、成本、存货、现金、流动、应收帐款等企业内部的资讯。
订单→装运→收款的循环，是内部会计系统的核心。
营销情报系统是使公司主管用以获得日常的关于营销环境发展的恰当信息的一整套程序和来源。
此系统主要是将普查资料、企业统计资料及市场调查等最新资讯，提供给有关的营销管理人员，使管理阶层了解外在总体环境及内在环境的变动情形。
市场调查系统此系统的主要的任务是收集、评估、报道管理决策所需的特定资讯。
营销分析系统是由分析市场营销数据和问题的先进技术所组成。
此系统的主要任务是根据分析模式，协助营销管理人员，分析复杂的营销问题及营销作业。
营销调研是系统地设计、收集、分析和提出数据资料以及提出跟公司所面临的特定的营销状况有关的调查研究结果。
市场需求是一个产品在一定的地理区域和一定的时期内，在一定的营销环境和一定的营销方案下，由特定的顾客群体愿意购买的总数量构成。
市场预测在许多可能有的行业营销努力水平中，实际上只有一个水平会发生。
与预期的努力相对应的市场需求为市场预测。
市场潜量是在一个既定的市场环境下，当行业营销努力达到无穷大时，市场需求所趋向的极限。
公司需求是公司在营销努力基础上估计的市场需求份额。
公司销售预测公司以其选定的营销计划的假设的营销环境为基础所预期的公司销售水平。
销售定额是针对某一产品线、公司事业部或销售代表而设定的销售目标。
它是一个明确和激励销售努力的基本管理工具。
销售预算是对预期销售量的一种保守估计，它主要为当前的采购、生产和现金流量决策服务。
公司销售潜量是当公司相对于竞争者的营销努力增大时公司需求所能达到的极限。
总市场潜量是在一定的时期内，在一定的行业营销努力水平和一定的环境条件下，一个行业全部公司所能获得的最大销量。
产品是能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东西。
产品组合也称产品品种搭配，是一个特定销售者售予购买者的一组产品，它包括所有产品线和产品项目。
产品生命周期指产品进入市场开始经历发展、衰退直至被市场淘汰的全部持续时间。
这类似生物生命历程的产品生命周期一般划分成四个阶段：一、投入期；二、成长期；三、成熟期；四、衰退期。
品牌品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
一个品牌能表达出六层意思：属性、利益、价值、文化、个性、使用者。
品牌忠诚指消费者重复购买同一品牌。
品牌社团指因在某一种消费商品或服务上感受相同而志同道合的消费者群体。
品牌价值指消费者对某个品牌产生的超出其本身价格以外的满足感。
产品差别化指在消费者心目中为某个企业的品牌创造出有别于竞争对手的品牌感知差异的过程。
产品的附加值就是指在产品的有形实态及其价值之上附带加上或额外加上的价值。
它的产生除了依据产品的实态外，还依赖于消费者的主观认知和心理感受。
消费者狭义的消费者指消耗商品（服务）的使用价值的人，广义的消费者包括产品或服务的需求者、购买者和使用者，消费过程包括需求过程、购买过程和使用过程消费者行为指消费者由自身内部因素决定，又受到外部因素的影响而从事的消费活动。
消费动机指消费者进行消费活动的有意识的目的和无意识的心理需求。
消费者关心点指消费者对于本产品或服务的关心焦点或关心重点，由消费者的需求、经验、兴趣、利害关系等因素决定。
三、简答题当代营销环境的特点1、主动和多元的消费者；2、媒介融合与多媒体传播；3、分销渠道对控制权的追求。
