食品包装调查报告

德芙巧克力市场调研报告

时间：2012.10.02

地点：学院周边各大超市

类型：巧克力

品牌：德芙

调查起因及目的：包装对于产品价值体现以及宣传作用。

调查对象及范围： 中国各个阶层的消费群体

德芙巧克力是世界目前最受宠和休闲食品制造商，美国跨国公司玛氏公司最早在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。

包装主题设计理念：色彩主要以暖色调为主，围绕LOGO的咖啡色丝带，呼应了其倡导的“丝般感受”口感。直观的表现了产品特点。德芙的所有产品包装均是在此基础上加以来设计。

市场上有的系列产品包装类型：

一、礼品型

材料：纸质、金属（便于保存和运输）

产品销售对象：青年男女，所以包装主要以温馨、浪漫为主，顺应时代潮流。由于多数是用于送礼所以此类产品价位相对来说较高，包装要求也较高。

二、经济家庭型 材料：塑料、软壳纸质

特点：因为此类产品面对的消费群体是家庭，因此方便简洁为宜，同时包装的简易也是产品成本降低，物美价廉。

本次调查让我深刻的认识到，其实在现在的年轻人早已摒弃了那种复杂的包装设计，而更多的趋向于简单大方的包装设计，而对于结构的要求，他们更多的喜欢的是那些新颖，个性的包装结构，那些异型结构的包装盒更能吸引年轻人的眼球。德芙巧克力一直是人们钟爱的食品。它是受大众欢迎的产品之一。它的口味是当代人喜欢的，就是价格稍高。这一产品也是针对情侣精心设计的包装，简单却富于创意；是一种情侣间相赠的小型的礼品包装，德芙的外文LOGO未Dove被谐音意为“Do you love”的缩写，送德芙成为现在年轻人们示爱的一种方式。

调查结果：

1、消费人群对包装品德看法：

从调研结果以及促销员的讲解，还有年轻消费者的回答可知。他们在选择食品的时候首先吸引的他们的是包装盒的形状，心形的包装把他们的眼球吸引过去，包装简单又大方。他们看到便会停下脚步、拿在手里，选择他送得自己的伴侣。同样有些年轻人也对这样的包装有异议。所以对于包装设计，他们更青睐于简单的设计。情人节最畅销的德芙产品之一。特点：包装无论是形状还是颜色都反映了爱情的主题。让人一目了然。

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月饼包装市场调查报告

2 / 8 月饼包装市场调查报告

调研时间：2012 年4月29日-2012年5 月5日

调研人员：XXXX

调研目的：通过对各个食品企业的月饼礼盒包装的调查，整理市场上常见的月饼包装样式，并利用包装课上学到的知识，完成自己的月饼包装的制作。

调研渠道：XX市各大月饼市场、超市、商场、互联网。

报告目录：第一部分：报告简介

第二部分：调查内容摘要

第三部分：调研报告正文

1、调研对象产品祥述

2、调查方法说明

3、调研总结

第四部分：设计计划

第一部分：报告简介

中秋节吃月饼，是中国古代流传下来的传统习俗。相传我国古代，帝王就有春天祭日、秋天祭 月的礼制。在民间，每逢八月中秋，也有左右拜月或祭月的风俗。月饼最初是用来祭奉月神的祭品，后来人们逐渐把中秋赏月与品尝月饼，作为家人团圆的象征，慢慢月饼也就成了节日的礼品。 本次调研调查了国内23 / 8 个著名品牌的月饼礼盒包装和月饼消费市场的现状。

第二部分：调查内容摘要

本次调研，调查了好利来，XX美心月饼，稻香春三家具有代表性的月饼销售厂家。通过研究这三家比较成熟的月饼生产销售厂家的产品包装，从中学习月饼包装的设计要素，为以后设计月饼包装提供素材。

第三部分：调研报告正文

1、调研对象产品详述

稻香村食品XX

企业介绍：

今年稻香村品种达60多种，各种口味齐全，而传统特色月饼占80%，各类礼盒月饼50多种。目前稻香村的生产品种和经营规模发生了巨大变化，稻香村以其优质的服务和优质的产品信誉和“老口味”特色赢得了越来越多的消费者信赖。销售额直线上升，产品的市场销售特别是节日产品都出现供不应求的局面。

主要高端产品包装描述：

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包装分析：红色与金色，咖色搭配，传统不失现代感，包装材质上选择具有闪光质感元素的运用，提升了包装的档次。小的蝴蝶结装饰，也增加了包装的细节，使包装立体感更也更精致。

包装调查报告

近年来，随着消费者购买行为的变化，包装的重要性也越来越凸显。不仅是商品的保护和运输，包装还扮演了营销和品牌形象的角色。因此，进行一次包装调查显得尤为重要。

首先，我们要了解包装对消费者的影响。一份针对消费者的包装调查显示，63%的受访者会被商品的包装吸引，30%的人会根据包装精美程度来判断商品的质量。另外，包装还能传递品牌价值观和特色，从而影响消费者的购买决策。因此，精美的包装设计和鲜明的品牌形象是成功营销的重要要素之一。

另一方面，包装对环境的影响也受到越来越多的关注。据统计，每年全球消费者向环境排放的废弃包装数量高达1.8亿吨。为了减少对环境的影响，从包装设计、材料的选择到回收利用等方面都需要做出改变。一些企业已经开始采用环保材料，推行可回收包装等举措，以逐步减少对环境的危害。

此外，包装在物流中也发挥了重要的作用。合理的包装能够降低运输成本，提升运输效率，同时也能够保护商品不受损坏。运用科学的包装设计和管理方法，能够在保障运输品质的同时节约运营成本。

综上所述，包装作为一个对物品、消费者和环境都有影响的重要环节，其调查与研究显得十分重要。通过不断提升包装设计和技术水平，更好地满足消费者的需求，保护环境，推动企业健康可持续发展，这些都是未来包装发展的重要目标。

调研报告

姓名：王卉

班级：09电艺

指导老师：董霞

调研时间：2011年4月8日

调研地点：美特好超市

调研内容：关于对包装设计的了解

关于对包装设计的了解

当今经济高速发展中。市场竞争激烈，人民对市场的依赖性也逐步提升，也促进了商家的机遇，许多商家以各种手段来促进消费者来消费。他们打着各种各样的广告，但是最重要的还是商品的包装。

当今社会的商品种类非常多，他们的包装也是各自独特！现在产品包装要都是随着消费观念走。他们的颜色也是很漂亮，。同样的盒装、袋装食品，、时尚的包装，加上品牌、质量等因素，往往成为消费者的理想选择。由于包装美，吸引了消费者兴趣，使他们非常想购买 。

在这次调研是食品的和一些生活用品的包装设计，在市场上那些零食和一些小吃的包装是都采用软塑料的袋包装，这也是跟着消费者的观念走的！因为这种包装考虑到人性化，因为人们的使用方法用和使用场合都是随时随地的，所以考虑到软塑料袋包装是很合适了。虽然这种小零食也有硬纸盒包装的，但是那些是少量的。那些是在人们坐下来在桌子上摆放着使用的。因为这些价格低廉非常适合一般平民的消费水平！在包装袋上绘制了关于个食品图案和一些关于食品的介绍，比如方便面的包装，现在一些年轻人喜好一些干脆面。它们的包装都是比较精致，虽然干脆面价格非常的便宜，也就是五毛钱一袋，但是商家买的是销量！所以它们在包装袋上很用功。现在很实用的方便面就是可以当一顿饭吃的，比如康师傅就很实惠，之所以康师傅是全国销量最好的，它有它的特点，它们有各式各样的口味，比如说炸酱面的口味，打卤面的口味，还有一些炒菜的味道！非常的有特色。他们的包装也是很有特色，也非常的精致，康师傅的包装颜色主要的是红色，但也有其他的颜色，绿色呀，黄色呀，那些都是少量的。