下载文档原格式
郎酒郎酒，一个拥有百年历史的中国白酒知名品牌，是我国名酒园中的一株新秀。
1979年评为全国优质酒；1984年在第四届全国名酒评比中，郎酒以“酱香浓郁，醇厚净爽，幽雅细腻，回甜味长”的独特香型和风味而闻名全国，首次荣获全国名酒的桂冠，并获金奖；1985年参加亚太博览会展出。
中文名郎酒主要原料粮食是否含防腐剂否主要营养成分酒精，水主要食用功效酱香浓郁，醇厚净爽适宜人群成年人储藏方法冷藏目录1历史2主导产品3品牌历程4四川郎酒5香型介绍▪香型▪兼香型▪酱香型▪浓香型6发展7荣誉8郎酒四宝▪美景▪郎泉▪宝洞▪工艺9传说10四川名酒11四川酿酒12郎酒产品13郎酒子14郎酒集团15相关新闻16罢工事件▪事件原因▪采取措施▪专家看法1历史民国9年(1920)二郎滩惠川槽房(老槽房)采用大曲酒生产工艺，试制回沙郎酒。
民国14年(1925)，经贵州茅台荣和酒房酒师张子兴指导，开始用茅台工艺酿造回沙大曲，时仅一个窖池。
民国18年(1929)改名仁寿酒坊，发展为三个窖池。
一次投粮8万余斤，产品命名为回沙郎酒，简称郎酒。
民国23年(1934)酒房解体停产。
民国27年(1938)邓惠川与莫邵成合办成记惠川老槽房，恢复生产。
(《古蔺县志》283页)2主导产品主导产品：“郎酒绝世风华”酒独得天地灵气无穷之厚，系依托特异的地域生态环境，由酿酒大师撷取“郎泉”之甘露，以著名历史文化遗存之黄泥老窖、特选的优质原辅料，采用代代相传神妙独特的工艺，结合高科技，经以陶坛窖藏7年老熟而成。
本品源自水谷清华，香气幽雅，醇厚谐调，绵甜爽净，回Q345D无缝管味悠长，风格典雅独特，酒体丰满完美，自古奇香独秀，风华绝世，不可易地仿制，诚为天工开物，琼浆玉液，国色天香。
酒名记：即使处于春风得意，纵然遭遇雄关重挫，天下群英也总是戒骄戒躁，自强不息，奋勇争先。
早在清代一些文人雅士有感于此，经调查论证综合研究，审慎选定品质绝佳、驰名中外的郎酒这一传统名产，冠名“绝世风华”，将美酒美名一同奉献给那些造福人民、豪情不拘的风流一代。
《包装结构设计》课程设计红花郎酒包装结构课程设计说明书['姓名：姚培培班级：2008级包装工程01班学号：指导教师：李琛完成日期：2011年10月27日。
目录一、产品特性介绍 (4)【1.包装介绍 (4)2.酒体介绍 (4)二、设计定位分析 (4)1.商标定位 (4)2.商品定位 (4)（1）商品产地 (5)（2）商品特点 (5)3.消费者定位 (5)《三、内包装容器的设计 (5)1.选用的材料 (5)2.材料特性分析 (5)3.容器成型方法介绍 (5)4.容器的结构尺寸 (5)5.内包装容器结构图 (6)6.内包装容器装潢图 (6)四、外包装容器的设计 (6)）1.纸盒内尺寸计算 (6)2.纸盒制造尺寸及外尺寸计算 (7)3.纸盒的结构图 (8)4.纸盒的装潢图 (8)五、内外包装容器效果图 (9)1.内包装设计效果图 (9)2.外包装设计效果图 (9)3.产品组合设计效果图 (10){六、设计创意说明 (10)1.内包装容器创意 (10)2.外包装容器创意 (11)七、课程设计总结 (11)八、主要参考资料 (12)…*！红花郎酒包装结构课程设计说明书一、…二、产品特性介绍《酱香典范·红花郎》红花郎酒是四川郎酒集团有限责任公司重点推出的系列酒之一。
具有酒质香浓、醇厚、味陈、甜爽、尾净舒适、风格优美的特点。
新开发的产品在保证原有酒质和风格特点的基础上，在包装上进行了大胆创新，以其新颖独特的包装设计，突破了传统，开创了白酒包装超时尚之先河。
在中国白酒的坐标上，酱香是一种独特的香型，是我国白酒中极其珍贵的一大类。
此中杰出者，红花郎酒当为典范。
1.包装介绍瓶形经105道工艺精心打磨，特别引进英国低温红，24K砂金烧花，24K亮金压边。
瓶形线条流畅柔美，张弛有度。
纯正红色，亦含蓄亦奔放，完美表现了红花郎酒的非凡品味。
2004年3月19日，魅力十足的红花郎酒以其精美的包装，鲜艳而热烈奔放的“中国红”色彩在众多酒包装中脱颖而出，荣获中国酒业包装创新大奖“最佳视觉效果奖”。
郎酒生产工艺
郎酒是中国一种著名的白酒品牌，其生产工艺可以分为酿造和酒精发酵两个过程。
首先是酿造过程。
郎酒选用优质的高粱为原料，经过除糠、浸泡、蒸煮等处理，将高粱制成糟。
然后将糟装入窖池，加入酒曲进行发酵。
酒曲是郎酒特有的发酵剂，它可以有效地将糟中的淀粉转化为糖分，并产生酒精。
窖池发酵期间要控制好温度和湿度，以促进酒曲的繁殖和发酵过程。
酒曲发酵完成后，就开始进行酒精发酵过程。
首先将发酵好的糟进行蒸馏，蒸馏过程中会分离出酒精和其他杂质。
酒精经过多次蒸馏，得到高纯度的白酒。
接下来，将蒸馏好的酒精进行陈酿。
郎酒的陈酿时间一般为3年以上，这段时间内酒液会逐渐变得更加醇香。
郎酒的生产过程注重传统手工工艺和现代化设备相结合。
传统的手工工艺可以提高酒质的稳定性和口感，而现代化设备则能提高生产效率和产品的质量稳定性。
郎酒生产工艺的特点是酿造和酒精发酵完全分开进行，可以更好地控制每个步骤的质量和酒液的口感。
此外，郎酒注重糟的发酵和酒精的陈酿过程，使酒液更加醇香和浓郁。
总的来说，郎酒生产工艺包括酿造和酒精发酵两个过程，注重传统手工工艺和现代化设备相结合，通过控制温度、湿度等条件，使得酒液更加醇香和浓郁。
郎酒的生产工艺是一门独特的
手艺，它的独特性也是郎酒能够成为中国著名白酒品牌的重要原因之一。
老郎酒属于1956属于酱香型白酒，由四川省古蔺郎酒厂有限公司荣誉出品。
陈年佳酿，是历史的见证，也是经典的传承。
1956年，周恩来总理在成都金牛坝会议上强调：“四川还有个郎酒嘛，解放前就很有名，要加快发展。
”老郎酒属于1898属于酱香型白酒，由四川省古蔺郎酒厂有限公司荣誉出品，时光的历练，老郎酒系列之1898从容而出，承载着岁月的荣耀，老郎酒1898，向传统致敬。
老郎酒是郎酒集团自高端产品“红花郎”之后推出更适合中档消费者的酱香型白酒，其产品具有饮后口不干、不上头的酱香型白酒特性。
在中国白酒的坐标上，酱香是一种独特的香型，是我国白酒中极其珍贵的一大类。
此中杰出者，老郎酒当为典范。
老郎酒是传统酱香型白酒，选用地产红高粱和优质小麦，采用郎酒传统工艺酿造，经长期窖藏，糅合现代技术检测，始成怀庄玉液。
酒体浑然天成，口感细腻。
娶媳嫁女，金榜题名，升职增薪、宴席庆典、好友聚会、小斟自饮等。
在中国白酒的坐标上，酱香是一种独特的香型，是我国白酒中极其珍贵的一大类。
此中杰出者，老郎酒当为典范。
1998年，古蔺郎酒厂改制为四川郎酒集团有限责任公司。
2001年，郎酒集团率先完成了从大型国有企业向民营企业的成功转制。
2004年，公司对郎酒品牌进行了重新定位，确立了“神采飞扬·中国郎”的品牌战略，产品结构明晰清楚，形成酱、浓、兼三种香型系列产品的良好组合。
2006年，郎酒被国家商务部评为首批“中华老字号企业”。
2008年，郎酒传统酿造工艺入选国家非物质文化遗产名录。
老郎酒1898是四川省古兰场有限公司生产的酱香型白酒，是郎酒场的拳头产品，该酒各种香味比较协调，口味方面更加接近于贵州酱香的风格，同时加之混合。
实属酒中之上乘。
景德镇陶瓷学院科技艺术学院本科毕业论文（设计）题目：郎酒的品牌定位分析学号；200830332038姓名：刘晨院（系）：科技艺术学院专业：国际经济与贸易指导老师：韩静完成日期：2012年5月10日目录题目：郎酒的品牌定位分析 (1)郎酒的品牌定位分析 (4)第1章品牌定位的内涵 (5)1.1品牌 (5)1.2品牌定位 (5)1.3品牌定位的策略分析 (7)第2章郎酒品牌定位的现状及问题分析 (8)2.1郎酒市场的现状分析 (8)2.1.1郎酒销售量状况 (8)2.2郎酒品牌的现状分析 (10)2.2.1郎酒的产品状况分析 (10)2.2.2郎酒的价格分析 (11)2.2.3郎酒销售渠道分析 (11)2.2.4郎酒的销售模式分析 (12)2.3郎酒品牌定位所存在的问题 (13)2.3.1品牌繁多而不精 (13)2.3.2产品零售价混乱 (13)2.3.3郎酒产品销售渠道状况 (14)2.3.4郎酒的促销状况分析 (14)第3章郎酒品牌定位分析 (15)3.1SWOT分析 (15)3.1.1企业内部优势 (16)3.2.2企业内部劣势 (16)3.3.3企业外部机遇 (16)3.3.4企业外部威胁 (17)3.2郎酒品牌定位分析 (17)3.2.1以产品为基础的品牌定位 (17)3.2.2从价格上进行品牌定位 (18)3.2.3分销策略上定位 (19)第4章郎酒品牌定位对策分析 (19)结束语 (21)参考文献 (22)随着我国白酒行业发展迅速，茅台、五粮液等一线品牌的强力突出，处于二线品牌的郎酒将怎么去利用自己的优势，根据自己的实际情况，在不同的阶段给自己的品牌做出不同的定位选择。
通过不同时段的品牌定位，促使企业在激烈的竞争中能够取得更大的成功。
其目的在为郎酒的发展提出自己的见解，并希望能为郎酒的持续健康发展做出自己的一点贡献。
本论文首先是介绍出品牌的定位的内涵，在通透的介绍郎酒的一些状况，根据运用4P分析和SWOT分析，将郎酒的一些问题提出，在通过市场、产品和企业的各个方面对郎酒的品牌进行定位分析。
郎酒复兴,探秘红花郎凶猛本质（上篇）再看头狼" 5 年，销售达到50 亿规模”―这不是红花郎的发展目标，而是新郎酒的全新规划。
阴雨绵绵的六月，成都一反常态没有持续闷热。
在习习凉意中，传来了郎酒集团“次狼”即将出笼的消息。
经过求证，我们得到郎酒集团第二梯队新郎酒、如意郎酒整装待发的消息。
加上郎酒集团中原有中坚品牌老郎酒，我们明显感到，群狼正从“乱舞”的状态，进入到列队前进、有序地组合出击阶段。
一树三花的战略目标，正从蓝图走向现实，在群狼的阵型中逐渐显露雏形。
如今，酱香之花已经绽放，另两朵花正在结蕾，我们需要认真判断。
如果时光倒回到8 年前―2002 年，绝大多数人都不会认为“ 5 年，50 亿元”这样的规划是雄心壮志，因为这更像痴人说梦。
在当时，郎酒集团刚刚经历最低谷的时期，全年销售额不超过25 亿元，各个市场销售全面下滑，企业摇摇欲坠。
但是，伴随着红花郎的横空出世，郎酒集团踏上了回归之路。
从2005 年的5 亿元，到2007 年的13 亿，再到2008 年超过20 亿，2009 年的35 亿元，郎酒集团创造了令人瞩目的“郎酒复兴”。
在席卷而来的“郎旋风”中，红花郎就是那匹凶猛的“头狼”。
2009 年，红花郎占到了集团总销售额的50 % ，是名副其实的复兴中坚。
重新回顾头狼崛起的路程，我们避开了对红花郎广告战术、市场启动、团购技术等方面的解读，因为研究这些问题的文章已经汗牛充栋。
如果说这些优势是浮在水面的冰山一角，那我们这篇文章就是在力求追踪水面之下的部分―战略、体制、组织和人。
我们希望检索到红花郎快速发展背后的那些起决定作用的关键点，既对行业有借鉴，又有助于我们深入了解郎酒，判断郎酒的商机。
上篇红花郎“传奇”目新食品产业研究所副所长吴冕死不了的郎酒上世纪90 年代末期至2002 年，郎酒先后两次引进职业经理人，但是都没能遏制住郎酒销售下滑，直到2002 年汪俊林接盘，郎酒才走上一条全新的发展道路，开始一路猛进。
郎酒的发展历史与产品特色郎酒是中国著名的白酒品牌，具有悠久的发展历史和独特的产品特色。
本文将介绍郎酒的发展历程以及其独特的产品特色，从而进一步了解这一中国文化的瑰宝。
1. 发展历程郎酒的发展历程可以追溯到清朝乾隆年间的山西省。
当时，山西是中国白酒的重要产区之一，而郎酒则是当地乃至整个中国酿造工艺的代表之一。
郎酒创始人“郎酒的先祖”郎王府先生深耕于山西一带，不断探索和发展白酒酿造技艺。
他精心挑选原料，细致研究发酵工艺和蒸馏技术，逐渐形成了独具特色的酿酒工艺。
随着郎酒的声誉逐渐传播，其销量逐渐扩大，并开始进入国际市场。
在中国白酒的发展历程中，郎酒以其独特的品质和文化内涵，在市场上占据了一席之地。
2. 产品特色郎酒以其独特的产品特色而受到广大消费者的喜爱。
下面将详细介绍郎酒的产品特点。
首先，郎酒以其独特的酿造工艺，保持了中国传统白酒的特色。
具体而言，郎酒采用“一菌三窖多次蒸馏”工艺，即采用独特的酵母菌进行发酵，再通过多次蒸馏的方式，使酒液更加纯净，口感更为细腻。
这一工艺确保了郎酒的口感柔和，香气浓郁，回味悠长。
其次，郎酒注重产品的文化内涵。
每一瓶郎酒都蕴含着丰富的历史和文化元素。
不仅酒标上印有历史悠久的郎王府建筑，还经常通过传统文化的宣传和推广，让更多人了解和认识中国传统文化。
此外，郎酒还积极推进品牌国际化的进程。
郎酒不仅在国内市场上取得了巨大的成功，也进军了国际市场。
通过积极参加各种国际酒展和推广活动，郎酒逐渐为世界各地的消费者所熟知。
3. 未来展望随着社会的发展和消费者需求的变化，郎酒也在不断进行创新和发展。
未来，郎酒将继续坚持传统酿酒工艺的同时，注重与时俱进，推出更多适应市场需求的产品。
此外，郎酒还将进一步加强品牌建设和市场推广。
通过提升产品质量，拓展市场渠道，郎酒将进一步扩大自身影响力，提升品牌知名度。
总之，郎酒作为中国白酒的代表之一，拥有着悠久的发展历程和独特的产品特色。
通过秉承传统酿酒工艺和注重产品的文化内涵，郎酒在市场上取得了巨大的成功，并向国际市场迈进。
