结论：功能性品牌
战略品牌管理
评价：
王老吉“预防上火的饮料”的这一产品定位，极好的塑造了 自己的功能性品牌，但是这一定位在市场竞争中容易被竞争对手 模仿，造成顾客流失，不利于长期竞争。
建议：
王老吉凉茶创立于清道光年 间(1828年)，至今近两百年历史， 被公认为凉茶始祖。王老吉应充 分利用其历史底蕴深厚的优势塑 造其“凉茶始祖”的形象。当然 其功能性优势的宣传也不应放弃。
保持品牌与动态 环境下的需要 相协调
服务品质的一 致性，消费者 饱和”的风险
品牌类型矩阵给出了三种品牌类型分别在四个方面的不同特点，即给出了 判断一个品牌类型的依据。
战略品牌管理
三.品牌类型分析
（一）王老吉
1.产品定位
2003年年初，广州成美营销顾问公司为红罐王老吉完成了其品牌 定位战略，将其定位为预防上火的饮料，并且确立了“怕上火， 喝王老吉”的广告语。
战略品牌管理
2010年初，送水驰援西南旱区，共计61000箱昆仑山天然雪山矿泉水灾后， 加多宝再捐出1亿元人民币 还是原来的配方，还是熟悉的1个亿 新长城阳光操场项目，项目覆盖13省17县的25所小学,其中21所已竣工, 直接受益10000人。 资助1000名孤儿项目,项目覆盖9省10县,其中玉树孤儿约200人,持续3年 资助,每人每年1500元-2000元。 2010年“加多宝·学子情”覆盖全国31个省、市、自治区，资助1200名 优秀贫困高考生，捐助款达600万元。
1.品牌文化
战略品牌管理
（二）加多宝
官网截图
...被称为 "正宗凉茶"。同时加多宝承诺专业、用心做好正宗凉茶， 传承并弘扬中国百年传统养生文化，保证凉茶文化的健康发展，进而 在消费者心目中形成"加多宝出品的才是正宗凉茶"的认知。
