“网红西安”城市形象传播研究

新媒体环境下西安城市形象传播研究新媒体环境下西安城市形象传播研究随着信息技术的快速发展和互联网的普及，新媒体已成为人们获取信息的重要渠道。

在这个新媒体时代，如何利用新媒体平台有效地传播城市形象，已成为城市形象建设中亟待解决的问题。

本文将以西安市为例，探讨新媒体环境下西安城市形象的传播策略和效果。

西安作为中国历史文化名城，具有丰富的历史遗产和独特的文化符号。

然而，在新媒体环境下，传统的城市形象传播方式已经失去很大的效果。

新媒体平台的出现，改变了信息的传播方式，使得信息更加即时、精准和多元化。

因此，西安市需要面对新媒体环境带来的挑战，积极采用新的传播方式，提升城市形象。

首先，西安市应在新媒体平台上建立自己的形象。

通过社交媒体、微博、微信公众号等新媒体平台，宣传西安市的文化遗产、旅游景点、特色美食等，展示西安丰富多彩的城市形象。

同时，结合新媒体特点，以娱乐化、互动化的方式进行传播，吸引更多的用户关注和参与。

例如，利用短视频平台拍摄西安的风景和特色，展示西安人民的生活方式和文化传统等，通过生动的形象和感人的故事，吸引用户的注意力，传播西安的城市形象。

其次，西安市应积极借助网红力量进行宣传。

现如今，越来越多的网红通过新媒体平台积累了大量的粉丝和影响力。

西安市可与一些具有影响力的网红进行合作，让他们通过拍摄、直播等方式将西安市的美景和文化特色展示出来，借助他们的影响力吸引更多的关注和传播。

通过与网红合作，西安市可以将城市形象传播到更广泛的受众中，提升城市的知名度和美誉度。

此外，西安市还应加强与媒体的合作，利用新媒体平台提供的机会进行城市形象宣传。

西安市可以与电视、广播、报纸等媒体合作，利用新媒体平台进行联动报道和传播。

此外，西安市还可以利用新媒体平台发布城市形象宣传片，通过丰富多彩的视频和图文内容，让更多的人了解和关注西安的城市形象。

然而，在新媒体环境下，西安市在城市形象传播中仍然面临一些挑战。

首先是信息过载问题。

西安城市形象定位与视觉识别系统研究及设计西安城市形象定位与视觉识别系统研究及设计1. 引言西安作为中国历史文化名城，具有丰富的历史遗产和独特的文化传统，拥有广阔的发展前景。

随着城市的不断发展，如何正确定位西安的城市形象，打造一个具有独特魅力和辨识度的城市品牌，成为吸引人才、文化旅游和国际交流的重要因素。

而视觉识别系统作为城市形象的重要组成部分，对于提升城市的知名度和形象塑造具有重要作用。

本文将从西安城市形象定位与视觉识别系统的研究和设计方面进行探讨。

2. 西安城市形象定位西安作为一座历史悠久的城市，其独特的文化传统和历史底蕴为城市形象定位提供了丰富的资源。

西安应该通过主题和特色来进行形象定位，强调其作为古都的独特魅力和千年文化的底蕴。

西安还应注重突出城市的现代与古典交融的特点，彰显其历史和文化与现代发展并重的特色。

3. 视觉识别系统的设计视觉识别系统是通过在视觉上给人们留下深刻印象，从而塑造城市形象的重要手段。

设计视觉识别系统应注重符合西安城市形象的特点和需求，同时还要考虑到市民和游客的视觉感受，使其能够对城市形象产生共鸣和认同感。

在西安视觉识别系统的设计中，应选择与城市特色相符的元素和符号。

比如，可以选取象征古都文化的长城、钟楼等建筑元素，或选取与本地特色文化有关的传统花鸟、书法等元素，通过对这些元素进行设计和组合，形成独特的标识和图形。

此外，颜色的选择也至关重要。

要选择与西安城市形象相符的颜色，可以结合城市的历史文化特点和现代发展的需求来确定主色调和辅助色调。

比如，可以选择以土黄色为主色调，配以蓝色和绿色等辅助色调，以体现西安作为古都的特点和大自然的潜力。

在视觉识别系统的设计中，还可以运用具有特色的字体和排版风格，加强整体形象的辨识度。

字体的选择要考虑到与城市特点相契合的元素，比如可以选择有年代感的字体，强调城市的历史底蕴和文化积淀。

4. 城市形象营销的应用视觉识别系统的设计完成后，需要将其应用于城市的各个领域，为西安打造独特的城市品牌。

《“网红西安”城市形象传播研究》篇一网红西安：城市形象传播研究一、引言近年来，随着互联网的迅猛发展，社交媒体上涌现出了一批以独特文化、历史和美食著称的“网红城市”。

西安作为中国历史文化名城，也因其丰富的历史文化和独特的风情，成为众多网友追捧的“网红城市”。

本文旨在探讨西安如何通过城市形象传播，成功塑造其“网红”形象，并分析其传播策略和影响。

二、西安城市形象的传播背景西安作为中国历史文化名城，拥有丰富的历史文化遗产和独特的城市风貌。

近年来，随着社交媒体的兴起和旅游业的快速发展，西安的城市形象传播进入了新的阶段。

从古都文化到现代都市风情，西安以其独特的魅力吸引了大量网友和游客的关注。

三、西安城市形象的传播策略1. 媒体传播（1）电视、广播、报纸等传统媒体通过报道西安的历史文化、旅游景点和美食，为西安的城市形象传播提供了有力的支持。

（2）网络媒体和社交平台则成为西安城市形象传播的重要渠道。

通过微博、抖音、微信等平台，西安的美丽风景、美食文化、民俗风情等被广泛传播，吸引了大量网友的关注和转发。

2. 旅游推广（1）西安通过举办各种旅游节庆活动，如大唐不夜城、西安国际马拉松等，吸引了大量游客前来参观，进一步提升了西安的城市形象。

（2）与旅游相关的短视频、直播等新媒体形式也成为了西安旅游推广的重要手段。

通过这些形式，游客可以更加直观地了解西安的风土人情，从而吸引更多人前来旅游。

3. 网红效应（1）借助网络红人的影响力，西安的城市形象得到了广泛传播。

网络红人通过分享自己在西安的旅行经历、美食体验等，吸引了大量粉丝的关注和兴趣。

（2）同时，西安的本地网红也积极参与到城市形象的传播中，通过分享自己的生活经验和见解，为西安的城市形象增添了更多元化的色彩。

四、西安城市形象传播的影响1. 提升了西安的知名度和美誉度通过多种形式的城市形象传播，西安的知名度和美誉度得到了显著提升。

越来越多的网友和游客开始关注西安，了解西安的历史文化和风土人情。

西部城市形象的短视频传播研究——以重庆、西安、成都在抖音平台的形象建构为例【导言】随着互联网的普及和移动互联网应用的发展，短视频成为各大平台上最具活力和传播力的内容形式之一。

抖音作为一款非常受欢迎的短视频应用程序，吸引了大量用户，并成为传播和展示城市形象的重要平台。

西部城市作为中国的重要区域，具有独特的地理、人文和经济特点，其形象建构对城市的发展和吸引力具有重要的影响。

本文将以重庆、西安和成都这三个典型的西部城市为例，探讨其在抖音平台上形象建构和传播的特点与策略。

【一、西部城市形象建构的背景】西部城市地理位置独特，拥有得天独厚的自然资源和人文景观，同时也面临着经济和发展的挑战。

这些城市急需通过形象建设来吸引更多的人才、资本和旅游资源。

短视频平台抖音提供了一个快速、直观展示城市形象的方式，能够通过短小精悍的视频片段，将城市的特色和魅力传达给全国甚至全球的观众。

【二、抖音平台上的西部城市形象建构】在抖音平台上，重庆、西安和成都这三个城市均有大量的用户和相关内容。

城市形象的建构主要通过以下几个方面来实现。

1. 自然风光展示西部城市的自然风光是其最具吸引力的部分，重庆的山城特色、西安的历史古迹、成都的美食文化等都是形象建设的焦点。

短视频可以通过美景的展示和抓拍瞬间的方式，让观众产生身临其境的感受，进而对城市产生好感和兴趣。

2. 特色文化推广西部城市拥有丰富的历史文化和民族特色，这些特色文化对于城市形象的塑造非常重要。

抖音平台上的短视频可以展示当地的传统艺术、民俗风情和节日庆典，让观众更加了解和喜爱这些城市。

3. 市井生活展示除了自然风光和特色文化，抖音上的短视频还可以展示西部城市的市井生活。

例如，重庆的火锅文化、西安的夜市美食、成都的街头表演等，这些琐碎但有趣的片段，能够深入人心，并让人产生对城市的亲近感。

【三、西部城市形象建构策略】为了在抖音平台上更好地建构和传播城市形象，西部城市可以采取以下策略。

西安网红现象实习报告随着互联网技术的飞速发展和社交媒体的广泛普及，网红现象已经成为了当代社会的一个重要现象。

作为我国西部的重要城市，西安在网红现象方面也表现出了明显的活跃度。

为了深入了解西安网红现象，我于近期进行了一次实习调研，现将调研结果报告如下。

一、西安网红现象概述在实习期间，我注意到西安网红现象主要表现在以下几个方面：首先，西安拥有丰富的历史文化底蕴，使得这座城市在网络上具有很高的关注度。

无论是古城墙、大雁塔等著名景点，还是特色美食、民俗文化等，都成为了网民热议的话题。

其次，西安的网红景点和美食不断涌现出新的创意和亮点，如沉浸式汉唐文化体验、摔碗酒等，吸引了大量游客前来打卡。

最后，西安的网红现象也得益于当地政府和企业的积极推动，通过举办各类活动、打造网红直播基地等手段，进一步提升了西安在网络上的知名度。

二、西安网红现象的影响西安网红现象对社会经济产生了积极的影响。

首先，网红景点和美食的出现带动了当地旅游业的发展，增加了旅游收入。

例如，根据美团、大众点评数据显示，2023年五一假日期间，淄博旅游订单同比增长2000%；同年4月15日，淄博火车站到发旅客83635人次，创该站单日旅客到发量历史新高。

其次，网红现象也带动了相关产业链的发展，如餐饮、住宿、交通等，进一步促进了就业和经济增长。

此外，西安网红现象还提升了城市形象，吸引了更多的投资和人才，有利于城市的可持续发展。

三、西安网红现象的启示西安网红现象给我们带来了一些启示。

首先，充分挖掘和利用本地资源，打造具有特色的网红景点和美食，可以提升城市的网络关注度。

其次，政府和企业的积极推动是网红现象持续发展的重要保障。

通过举办各类活动、打造网红直播基地等手段，可以进一步激发网红现象的潜力。

最后，网红现象的发展也需要不断创新和优化，以适应市场需求和消费者口味的变化。

综上所述，西安网红现象在近年来表现出了强劲的发展势头，对当地社会经济产生了积极的影响。

2020/04 新闻知识抖音与西安旅游城市形象建构研究□董倩汝杨紫涵李昕【摘要】短视频时代的来临，掀起了“抖音热”的潮流，同时也带动了旅游文化的热 浪。

在此热潮中，古都西安也变成了一个“网红城市”，西安城市形象的改变在一定程度上 得益于抖音短视频的传播。

本文通过文献调查法、比较研究法等，从横向、纵向两个方面探 讨抖音短视频相较于同时代其他媒介的优势，以及其与传统长视频相较的优势与劣势，并在 此基础上对如何更好地发挥抖音在城市形象方面的正向作用提供对策。

【关键词】抖音；西安；城市形象―、抖音对城市形象的建构及自身优势(一）抖音对城市形象的建构全民短视频时代业已来临，短视频平台的 迅猛发展体现出视觉化传播革命的到来。

抖音 身为短视频中的“主力”，从2016年9月上线 到现在仍然热度不减。

截至2020年1月5日，该 平台日活跃用户超4亿。

如此强有力的传播媒 介引起了很多信息输出者的注意，城市也不例 外。

网络媒体时代中，大众对于一座城市的基 本认知大多源于媒介传播，尤其在当前的新媒 体语境下，更是如此。

因此，媒介对于城市形 象的建设具有重要意义。

随着大众传播媒介的 渗透，城市不再是千篇一律的钢筋水泥和冷冰 冰的高楼大厦，逐渐向承载市民情感和拥有自 身鲜明形象特点的空间过渡。

媒介为城市形象【作者简介】董倩汝，西北大学，新闻传播学院。

杨紫涵，西北大学，新闻传播学院。

李昕，西北大学，新闻传播学院。

【基金项目】2019年地方高校国家级大学生创新创业训练计划项目“抖音与西安旅游城市形象建构研究”（项目编号：201910697〇16)。

的建构与传播提供了很大帮助，许多城市都在城市形象建设方面积极行动，在不同的媒介平 台上下功夫。

其中，短视频平台抖音在城市形 象传播方面的成效十分显著，而西安就是一个 具有代表性的例子。

国内学者刘立华在《国家、区域与企业品 牌传播研究》中提出，“某区域品牌形象不仅 强调心理认同的要素，还有形象传播的意义以 及区域自我个性的展示”。

大西安建设背景下新媒体与城市形象传播研究蒙田原?摘要：随着西咸新区划归西安托管，大西安建设的帷幕2017年正式拉开。

作为“一带一路”战略建设中重要的战略节点城市，如何传播西安的城市新形象，是一个迫切而重要的课题。

本文在论述新媒体与城市形象关系的基础上，提出城市文化是城市形象的关键因素，要把文化传播作为展示大西安形象的核心，以及运用新媒体打造大西安城市形象的一些具体路径。

关键词：新媒体；城市形象；城市文化；大西安建设G206 ：A ：1672-8122（2017）03-0065-02城市形象是一个城市文化的外显，是公众对城市内在实力、外显活力以及发展潜力的具体感知和总体评价。

城市形象既显示城市的历史、文化特色和综合实力，也影响城市的发展建设。

西安作为十三朝古都和欧亚大陆桥上重要的战略节点，在“一带一路”战略建设中，地位极其重要。

随着西咸新区划归西安托管，大西安建设的帷幕正式拉开，前景诱人，任务艰巨。

在这种背景下，如何适应媒体融合的新形势，利用新媒体的传播技术和手段，宣传展示西安的新形象，提升城市文化品位，推进大西安建设，助力“一带一路”战略，是一个十分重要的问题。

一、充分认识新媒体与城市形象的关系新媒体这一概念最早是1967年由美国的传媒学家戈尔德.马克第一次提出，当时马克所指的新媒体是指电视和广播。

随着时代发展进步，新媒体的概念也一直出于变动之中。

时至今日，新媒体已逐渐成一种利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。

随着科技发展，媒体传播的方式和环境发生了翻天覆地的巨变。

以互联网为载体，智能手机、社交网络app等在当下信息传播领域扮演着越来越重要的角色，极大地改变了人们的日常生活。

仅从广告市场来看，广告传播的投放媒介逐渐从传统媒体转向数字化网络和移动媒介，2016年数字广告市场占比达到38.8%；而受移动互联网快速发展的助推，移动广告逐渐成为广告市场主力军，2016年达到21.7%。

西安城市形象传播存在的问题及对策作者：王翔武赟恺来源：《西部学刊》2022年第01期摘要：作为国内顶级综合赛事的第十四届全运会在西安举办，有助于打造城市新形象，提高城市影响力、认同感，推动区域协同发展。

近年来西安获得了“网红城市”的称号，经济发展迅速，但城市形象传播存在有流量缺质量，文化产业发展迅速但创新不足，城市形象过于传统缺少时代感等问题。

解决这些问题，建议政府和媒体平台共同打造优质内容，保护原创内容，推进文化产业发展，促使传播模式与现代技术相结合。

关键词：全运会;西安;城市形象传播;新媒体中图分类号：G812.20;G206文献标识码：A文章编号：2095-6916（2022）01-0173-04体育作为一种社会现象，是社会发展和人类文明不可缺少的重要组成部分，在教育、政治、经济、文化等领域扮演着越来越重要的角色。

大型体育赛事和举办城市二者相辅相成、相互促进，一方面，体育赛事会促进城市特色体育文化的形成，塑造良好的社会公众形象;另一方面，大型体育赛事的举办也会为所在城市提供大量就业岗位，拉动经济增长。

在新媒体时代，体育的传播方式呈现出多样化的趋势，作为城市形象塑造的重要元素，体育的传播一定程度上也带动着城市形象的传播。

在全运会语境下，西安应注重城市形象传播手段与途径的创新和优化，为促进城市发展和提升城市软实力打下坚实的基础。

一、加强西安城市形象传播的意义一是提高城市影响力。

随着网络技术的发展、短视频软件的出现，使得信息的传播更加便利，改变着人们的社交方式，城市形象的既定意向也随之悄然改变。

2018年初，一条关于西安“摔碗酒”的视频在“抖音短视频”上爆火，引来全国各地的游客前来体验，新年的一场“西安年，最中国”灯光秀更为世界奉上了一场“西安年”盛宴。

之后，西安市旅发委与抖音短视频平台展开合作，用新媒体技术手段展示西安城市风采和传统文化。

据市统计局的信息显示，2018年西安市GDP踏上8000亿元新台阶，同比增长8.2%，在15个副省级城市中居首位。

新媒体环境下西安城市形象的传播策略一、引言随着社交媒体和其他网络技术的迅速发展，人们对信息获取和传播的需求日益增长，同时城市形象营销也进入了数字化时代，西安城市形象的传播也需要适应新媒体环境的要求。

本文将会探讨西安市在新媒体环境下，如何制定传播策略，提升城市形象的影响力。

二、西安城市形象分析西安是一座历史悠久、文化底蕴深厚的城市，素有“沉睡千年的古都”和“国家历史文化名城”之称，这种独特的文化底蕴和历史沉淀，正是吸引人们到西安旅游和观光的主要因素。

然而，随着这些年来对西安发展的深入研究，一些城市问题逐渐浮现出来，如城市交通拥堵、旅游待升级、城市品牌认知度较低等。

三、新媒体环境下西安城市形象传播特点在新媒体时代，人们对于信息的获取更为便利，可以通过社交媒体、微博、微信等渠道获取信息，这种传播方式具有双向性和互动性，并且可以直接连接目标受众，因此能够更加精准地传达信息。

在这样的背景下，西安城市形象传播需要注意以下几点：1.增强互动性和社会化2.提升多样性和时效性3.以用户为中心4.通过大数据打造智慧城市形象四、新媒体环境下西安城市形象传播策略基于上述特点，西安城市可以采取如下的传播策略：1. 建立社交媒体、微信、官方网站等平台建立一个容易被搜索和访问的网站和社交媒体平台，提供各种类型的信息和服务，包括历史文化遗产、旅游、餐饮、住宿、购物等方面的信息。

此外，也可以提供一些特别服务，如在线预订、存储旅游照片等。

2. 利用网络平台建立城市品牌形象创新发布与西安城市品牌形象相关的内容，制作专业视频、照片、互动游戏和在线广告，为想要了解西安的游客和公众提供高质量的信息和内容，优化网页内容，提高信息的可读性，使游客们能够轻松地获取到城市的最新信息和信息交互。

3. 以用户为中心，引导获客路径在网站和其他平台上进行搜索时，需要通过用户体验导向，引导用户的思考和行为，同时降低用户的抵抗心理，减少用户流失，提升城市品牌影响力。

新媒体背景下西安城市形象对外传播的媒体策略研究——以西安常住外籍人士媒介使用习惯问卷调查为例新媒体背景下西安城市形象对外传播的媒体策略研究——以西安常住外籍人士媒介使用习惯问卷调查为例————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：新媒体背景下西安城市形象对外传播的媒体策略研究——以西安常住外籍人士媒介使用习惯问卷调查为例-新闻学新媒体背景下西安城市形象对外传播的媒体策略研究——以西安常住外籍人士媒介使用习惯问卷调查为例——以西安常住外籍人士媒介使用习惯问卷调查为例高晓瑜【摘要】本文通过对在西安生活的外国人媒介使用习惯的问卷调查，展开外国人在西安的媒介使用习惯实证调查，通过量化研究展示外国人的媒介使用习惯和媒介需求，进一步分析影响西安国际形象传播的具体因素。

从受众视域出发，探寻新媒体时代西安城市形象对外传播的有效途径。

关键词新媒体；城市形象；对外传播在城市形象的塑造和传播过程中，媒介一直扮演着重要的角色，各大城市也越来越认识到区域形象塑造和对外传播对城市发展的重要性，而要衡量一个媒介的传播效果究竟如何，最重要的一个因素就是媒体的使用者——受众。

尤其是伴随着新媒体的迅速普及，媒体和受众的关系发生了本质的改变，多样化的传播途径和双向互动的传播模式使得受众在信息传递过程中占据着越来越重要的地位。

麦克劳( McLeod)认为：“媒介效果研究的特征是着重考察受众，试图确认各种影响，力图将这些影响追溯到媒介的某个相面，并采取实证科学的方法和语言，以检验理论的假设”。

因此，本文从最基本的城市形象的对外传播过程中谁是真正的受众，他们有着怎样的媒体使用习惯，他们需要怎样的信息，他们有着怎样的媒体需求等问题出发，展开调查分析。

一、问卷调查的设计与内容作为千年古都和世界历史文化名城，西安有着悠久的历史文化，千百年来，它吸引了世界各地的人们来此学习、工作和生活。

《“网红西安”城市形象传播研究》篇一网红西安：城市形象传播研究一、引言随着互联网的迅猛发展，网红城市作为一种新兴的文化现象，正逐渐成为城市形象传播的重要方式。

西安，作为一座拥有悠久历史文化的古都，近年来在社交媒体平台上受到广泛关注，其城市形象传播呈现出独特的模式和特点。

本文以“网红西安”为研究对象，通过对西安城市形象传播的现状、策略及效果进行分析，旨在为城市文化传播与推广提供有益的参考。

二、西安城市形象传播的现状1. 社交媒体的影响力随着短视频、直播等新媒体形式的兴起，西安以其丰富的历史文化和现代城市风貌吸引了大量网友的关注。

通过抖音、微博、小红书等社交平台，西安的城市形象得到了广泛传播。

2. 网红打卡地的崛起西安的古城墙、大雁塔、回民街等景点成为网红打卡地标，吸引了大量游客和网友前来参观和打卡。

这些地标不仅提升了西安的知名度，也推动了当地旅游业的快速发展。

3. 城市文化与历史的挖掘西安通过举办各类文化活动、展览和节庆活动，挖掘和传播城市的历史文化底蕴。

例如，西安的兵马俑、唐乐舞等文化符号在国内外产生了广泛的影响。

三、西安城市形象传播的策略1. 媒体策略（1）利用传统媒体与新媒体相结合的方式，扩大传播范围。

（2）与知名网络平台合作，开展城市形象宣传活动。

（3）通过官方媒体发布城市形象宣传片，提高城市知名度。

2. 活动策略（1）举办文化节庆活动，展示西安的历史文化。

（2）推出特色旅游线路，吸引游客前来体验。

（3）组织城市形象大使活动，提升西安的国际影响力。

3. 社交策略（1）利用社交媒体平台进行城市形象宣传。

（2）与网红、博主合作，进行城市形象的推广和传播。

（3）鼓励市民参与城市形象的传播活动，形成良好的城市形象口碑。

四、西安城市形象传播的效果及挑战1. 传播效果通过多渠道的传播策略，西安的城市形象得到了广泛的传播和认可，提升了城市的知名度和美誉度。

同时，也为当地旅游业和相关产业的发展带来了巨大的经济效益。

海外社交媒体中西安城市形象研究——基于优兔平台的考察王瑞媛1，刘燕梅2（1陕西师范大学 外国语学院，陕西 西安 710062；2西悉尼大学 人文与传媒艺术学院，澳大利亚 悉尼 2116）摘要：多元的城市形象对国家形象的塑造具有重要作用。

文章旨在深入探讨西安在海外社交媒体中的城市形象呈现。

以全球最大视频搜索引擎优兔（YouTube）为研究对象，利用网络数据工具抓取关键词为“Xi'an”的观看量排名前300的英文视频的相关数据。

通过这些数据，获取传播主体的相关信息，并采用语料库研究工具，对视频转写文本的主题域、词频及搭配进行深入分析。

研究发现，传播主体遍布全球多个国家，发布数量最多的国家分别为美国、中国、加拿大、印度、韩国、英国、新加坡、瑞士、澳大利亚。

其中，近半数视频来自用户个人账号，专业团队运营账号在平均观看量方面占据主导地位。

这表明，自媒体已经成为优兔平台上建构西安城市形象的主要力量。

相较国外主流媒体，国内主流媒体在宣传西安时更为主动积极。

内容方面，高观看量视频主要关注西安的饮食、历史和经济建设，并对西安具有代表性的美食和悠久历史表现出一定的了解和较高的认可度，但对西安目前的经济建设仍存在偏见和刻板印象。

如今，社交媒体已经成为展示城市形象的重要平台。

文章为塑造与优化西安城市形象海外传播提供数据参考，所提出的优化策略旨在助力西安城市形象海外传播。

关键词：城市形象；西安；海外社交媒体；优兔平台；对外传播中图分类号：G206文献标志码：A文章编号：1674-8883（2023）08-0052-04基金项目：本论文为2017年度国家社会科学基金重点项目“‘视域融合’与中西史学比较理论的关联与融通研究”成果，项目编号：17ASS001；2023年度陕西师范大学中央高校青年教师自由探索项目“‘一 带一路’倡议在海外社交媒体平台中的话语建构与策略研究”成果，项目编号：2023KYQDF0034党的二十大报告提出，“加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。

“网红西安”城市形象传播研究“网红西安”城市形象传播研究摘要：本文以“网红西安”作为研究对象，详细探讨了西安作为一个充满历史文化底蕴的城市，在网络时代通过社交媒体传播中呈现出的城市形象。

文章通过分析网红文化对西安形象传播的影响，揭示了西安城市形象在网络时代的传播特点和趋势，并提出了相应的对策建议，以更好地传播西安这一独特城市的文化魅力。

第一章研究背景和目的西安作为中国历史文化名城，拥有丰富的历史遗迹和文化资源，一直以来都是吸引游客的热门目的地。

然而，在社交媒体和网络的兴起下，西安形象的传播受到了全新的影响。

本章主要介绍了本研究的背景和目的，确立了研究对象和范围。

第二章“网红西安”的特点与成因通过对“网红西安”在社交媒体上的表现进行分析，本章揭示了“网红西安”形成的原因，包括旅游资源的丰富性、历史文化的独特性、网红文化的兴起等。

此外，还探讨了这种特定形象对城市形象传播的影响，及其背后的逻辑。

第三章网红文化对西安城市形象的传播本章主要从定位、语言和美学三个方面探讨了网红文化对西安城市形象传播的影响。

通过对“网红西安”的语言表达和美学构建进行分析，揭示了西安城市形象传播在网络时代的新特点，并说明了网红文化对西安形象传播的积极意义和潜在风险。

第四章西安城市形象传播现状与问题本章通过对西安城市形象传播现状的概述，了解了西安作为“网红城市”的现状和问题。

主要内容包括社交媒体对西安的塑造、网红经济在西安的发展以及网络舆论对西安形象的影响等。

同时，本章还分析了存在的问题，如西安形象的扁平化、旅游资源的过度开发等。

第五章西安城市形象传播的对策与建议本章针对西安城市形象在网络时代的新特点和存在的问题，提出了相应的对策和建议。

主要包括巩固城市核心形象、提升城市软实力、发展文化创意产业、积极应对网络舆论等。

通过这些对策和建议，可以更好地传播和塑造西安这一城市的形象。

第六章结论本章对全文进行总结，强调“网红西安”现象对城市形象传播的影响和意义，并指出未来应进一步深入研究“网红西安”现象对西安城市发展的长期影响。

基于抖音短视频视域下西安城市形象的重塑策略基于抖音短视频视域下西安城市形象的重塑策略引言：近年来，抖音短视频的风靡使得越来越多的人开始通过视频方式来传播和了解一座城市的形象。

西安作为我国历史文化名城，具有丰富的历史遗存、独特的风土人情，然而其形象在抖音短视频的传播中却不如其他城市突出。

因此，本文旨在探讨基于抖音短视频视域下西安城市形象的重塑策略，提升西安的知名度和吸引力。

一、分析西安城市形象的现状西安是中国历史悠久、文化底蕴深厚的重要城市之一，拥有世界闻名的兵马俑、秦始皇陵等重要文化遗产。

然而，在抖音短视频中，西安的形象常常被其他城市的美食、美景所盖过。

这主要是因为目前西安在抖音短视频传播中的形象塑造方面存在一些问题：缺乏多样性内容、传播途径较单一、传播方式陈旧等。

二、多样性内容的创作为了更好地塑造西安的形象，需要在抖音短视频中创作出丰富多样的内容。

首先，可以通过展示西安的历史文化景点吸引用户的目光，如大雁塔、钟楼等标志性建筑。

其次，可以深入挖掘西安的非遗文化，展示传统手艺、民俗表演等独特魅力。

此外，西安的美食文化也是吸引用户的重要元素，可以介绍当地特色小吃、餐馆等，打造出独特的美食系列。

三、创新的传播途径传统的旅游宣传往往通过纸质宣传册、电视广告等方式进行。

在抖音短视频时代，西安需要寻找创新的传播途径。

一方面，可以与当地的抖音网红、KOL合作，通过他们的影响力和粉丝基础快速扩大西安的知名度。

另一方面，可以将抖音短视频与其他社交媒体平台结合，如微博、微信等，通过转发、分享等方式将西安的形象传播给更广泛的用户群体。

四、富有创意的传播方式在抖音短视频中，富有创意的传播方式可以更好地吸引用户的关注。

例如，可以通过制作一系列的栏目，讲述不同历史时期的西安故事，使得用户在观看视频的同时了解西安的历史演变。

另外，可以通过与当地民众的互动合作，邀请他们参与视频拍摄，增加视频的趣味性和真实性。

五、加强行政支持与投资引导作为西安城市形象重塑的重要一环，行政支持与投资引导不可或缺。

收稿日期：2021-02-05基金项目：本文系四川外国语大学校级科研项目“新媒体热点对城市旅游的影响研究（以重庆为例）”，项目编号221119016；四川外国语大学校级科研项目“高校融媒体平台的文化育人路径研究———以四川外国语大学新闻中心为例”，项目编号sisu201775)的阶段性研究成果作者简介：陈挚（1981—），女，四川攀枝花人，四川外国语大学党委宣传部主任编辑、讲师，硕士研究生。

研究方向：融媒体传播；大数据与传媒。

幸念（1988—），女，重庆人，四川外国语大学新闻传播学院讲师。

马来西亚精英大学博士生。

研究方向：旅游文化与传播。

抖音“网红城市”传播策略及传播特征研究———以重庆、西安城市形象传播与旅游推广为例陈挚，幸念（四川外国语大学党委宣传部；四川外国语大学新闻传播学院，重庆沙坪坝400031）摘要：抖音App 已经成为打造旅游“网红城市”，推动城市旅游发展的重要利器。

论文以著名的抖音“网红城市”重庆、西安为例，分析了抖音建构“网红城市”的传播策略及传播特征。

论文认为，抖音的传播具有高强度情感吸附，后现代解构色彩及跨领域交叉传播的特征，这些都是走红海内外的重要原因。

在可见的未来，抖音对于城市旅游营销与传播仍将有重要作用。

关键词：抖音；社交媒体；传播中图分类号：G206.2文献标识码：A一、引言抖音是一款主打音乐背景的新兴短视频社交软件，平台所呈现的主要是PGC （专业生产内容）和UGC （用户原创内容）相结合的视频生产。

2016年9月，抖音App 上线。

根据北京字节跳动公司公布的数据，截至2020年8月，包含抖音火山版在内，(含抖音火山版)抖音日活跃用户已超6亿。

抖音海外版TikTok 的用户已遍布亚洲、欧洲、北美和南美，海外热门的社交媒体Vigo 和musical.ly 的用户都转移到了TikTok ，成为2018年全球App Store 下载量最高的应用软件，用户数量远超Twitter 1。

西安城市品牌形象传播问题与对策研究西安确立了“世界城市文化之都”的城市品牌定位,并积极地进行城市品牌形象的传播工作。

通过调查问卷获取公众对城市品牌形象的一手资料并结合走访调查、文献分析,发现西安的城市品牌形象传播依然存在着战略布局缺失、内容缺乏整合、传播方法缺乏创新、传播结果偏差较大等这样或那样的问题。

造成这些问题的原因是多方面的,有传播理念存在误区、传播主体各自为政、文化内涵挖掘浅尝辄止以及传播力度不足等。

这些问题反映了城市在品牌形象传播方面的不足,急需解决。

在此背景下,从传播学视角出发,运用传播学、管理学、品牌学等相关学科知识,结合西安城市品牌形象形象传播的现状,对其进行分析研究试图找出相应的解决对策。

首先对品牌、城市品牌、品牌形象传播相关概念进行梳理,以此作为理论支撑。

然后,通过大量搜集西安城市品牌形象传播资料,运用问卷调查、走访调查、文献阅读等方法了解其传播现状,归纳出西安在城市品牌形象传播方面存在的问题。

最后,在构建品牌形象传播战略、整合传播内容、创新传播方法以及加大矫形传播力度等方面提出相应的解决对策。

对于西安城市品牌形象传播的研究,希望能够对其起到一定的启示作用,并且能够引起其他城市对于品牌形象传播的重视。

希望更多的人能够认识到城市品牌形象传播的重要性与复杂性,不断地进行理论探索和实践,为传播更好的城市品牌形象而努力。

新媒体环境下西安城市形象的议程设置研究□张娜摘要：城市形象是一座城市的名片，塑造和传播独具特色的城市形象是城市发展战略中必不可少的部分。

议程设置理论从20世纪提出至今，经过不断完善发展，在新媒体环境中焕发出新的时代内涵。

本文从议程设置理论出发，以西安城市形象为例，分析新媒体环境下建构城市形象的策略，力求在新媒体时代的浪潮下，推进媒体议程、公众议程、个人议程深度融合，向中国和世界展现一个全方位、立体化的西安城市形象。

关键词：议程设置；城市形象；新媒体；西安城市形象，指的是人们对城市形成的主观印象，是在亲身经历、人际传播、大众传媒等诸多因素相互作用下形成的关于城市的整体印象。

随着我国经济的持续稳定增长，城市化水平的不断提高，打造一个立体化、个性化的城市形象是在城市竞争中出奇制胜的关键法宝。

麦克斯维尔·麦库姆斯在其《议程设置：大众媒介与舆论》一书中指出：“新闻媒介在设置公众议程方面起着中心作用。

”①根据议程设置理论的基本观点，公众关于城市形象的建构是不同于客观世界的主观映像。

西安是中国西部重要的中心城市和“一带一路”倡议下丝绸之路的起点城市。

1981年，联合国教科文组织将西安确定为“世界历史名城”。

中国社会科学院发布的《中国城市营销发展报告（2019）》显示，在城市文化品牌的竞争中，西安排名第7。

随着近年来互联网的发展特别是新媒体的崛起，西安的城市形象从传统的“十三朝古都”转变成新晋的“网红城市”。

本文分析新媒体环境下议程设置理论对城市形象建构与传播的影响，探索提升城市形象的创新路径。

一、新媒体环境下的议程设置理论1922年，沃尔特·李普曼在《公众舆论》一书中最早提出了议程设置的概念。

李普曼在书中写道：“作为超越我们直接经验认识广阔世界的窗户，新闻媒介决定了我们对这个世界的认知地图。

”②1972年，麦库斯姆和肖在《舆论季刊》上发表了《大众传媒的议程设置功能》，正式提出议程设置理论。

第11卷第5期Vol.11 No.5229媒介融合环境下“网红”现象对城市形象传播的影响探析——以西安“不倒翁小姐姐”为例杨 莹1 曹进希2（1西北大学，陕西 西安 710127；2重庆科技学院，重庆 401331）摘 要：媒介融合是媒介发展现今的一个大环境，在当今环境下，城市形象的传播与塑造发生一定的变化。

“网红”事件与现象对城市形象的传播，成为城市形象塑造中值得关注的现象。

本文以西安“不倒翁小姐姐”的“走红”为例，探讨媒介融合的大环境下，“网红”现象的出现对城市形象传播有何影响，争取为城市形象的塑造提供帮助。

关键词：媒介融合；“网红”现象；城市形象传播；影响；“不倒翁小姐姐”中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）05-0229-02一、引言媒介融合成为现今媒介发展的一个大趋势，现今环境下，传播离不开融合，对融合和融媒体的探讨成为普遍现象。

在此环境下，城市形象的传播与之前的形象塑造发生变化，形象易于传播，但也易于影响。

“网红”是近几年媒介融合趋势下，伴随互联网和新媒体的发展而出现的一种现象。

“网红”对城市形象的塑造影响较大，近几年，“网红”现象频发。

基于此，本文探讨“网红”现象对城市形象传播的影响。

通过梳理文献与查找资料，笔者发现，融媒体环境对城市形象的传播与塑造，多数文章都是在研究城市形象传播的策略与措施。

这类文章成为研究城市形象传播的大多数。

在现今融媒体环境下，短视频的出现对城市形象的塑造有一定的关键作用，许多城市“网红”事件的起因都是从短视频上逐步发展的。

在相关研究中，关于短视频对城市形象的塑造和影响研究较多，研究集中在媒介融合环境下，短视频媒介的传播性质对形象传播的塑造。

而媒介融合环境下对城市形象的研究，多集中在策略研究方面，探究用何种策略进行形象塑造。

相关研究扎实到位，不再赘述。

二、媒介融合环境下城市形象传播与“网红”现象概述（一）媒介融合环境下城市形象传播概述城市形象的概念最早由美国传播学学者凯文·林奇提出，他认为城市形象由道路、边界、区域、节点和标志物5个要素构成。