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移动互联时代社交化阅读行为研究——以微信读书为例作者：王红英来源：《记者观察·中旬刊》2023年第06期在移动互联时代，人们的生活方式发生了颠覆性的改变，数字阅读成为人们获取知识、认识世界的重要方式。
其中，微信读书APP凭借将阅读和社交融为一体的特色、庞大的目标用户群体、海量的内容资源、便捷友好的使用界面、实用贴心的功能脱颖而出。
本文分析了微信读书成为社交化阅读“领头雁”的功能和设计优势，探讨微信读书平台目前还有哪些方面有待提升，以及移动互联时代相关各方为适应社交化阅读应采取哪些对策，以期为打造书香社会、促进全民阅读贡献些许思考。
科技改变生活，科技进步给人们的生产生活方式带来了颠覆性变革。
当今时代，移动互联网迎来了它的“高光时刻”，一部智能手机创造纷繁世界，连接万千大众。
移动互联时代，以虚拟电子媒介为载体的数字阅读方式凭借其跨越时空限制等优势，吸引众多用户群体向线上转移，正在改变人们的阅读行为和态度。
中国音像与数字出版协会发布的《2021年度中国数字阅读报告》显示：2021年我国数字阅读用户规模为5.06亿，相比2020年的4.94亿，增长率为2.43%；人均电子书阅读量11.58本、有声阅读7.08本。
截至2021年年底，数字阅读上架作品数量约3446.86万部，相比2020年的3103.6万部，增长率为11.06%。
从阅读时长来看，电子阅读用户已经进入深度阅读阶段，而有声阅读呈现较为碎片化的特点。
我国数字阅读行业依然保持良好的发展势头，市场规模继续扩大、精品佳作不断涌现、用户黏性持续攀升、保障能力持续增强。
在数字阅读领域，人们通过手机、平板、电脑等各种屏幕随时随地阅读成为司空见惯的现象，人类阅读行为已经毫无疑问地进入“读屏”时代。
伴随移动网络与新媒体技术的不断发展和全民阅读、书香社会的政策助推，移动阅读市场欣欣向荣。
我国已经拥有许多成熟的数字阅读平台，其中微信读书凭借其庞大的目标用户群体、海量的内容资源、便捷友好的使用界面、实用贴心的功能脱颖而出，微信读书正是将移动阅读与社交关联紧密结合的典范，利用微信平台的社交关系链将阅读融入社交之中，同时满足了读者的阅读需求和社交需求。
网络营销的社交互动和互动营销随着互联网的迅猛发展和人们网络普及程度的提高，网络营销已经成为了企业进行产品宣传的重要手段之一。
而伴随而来的社交互动和互动营销也成为了网络营销的重要组成部分。
本文将从社交互动和互动营销两个方面，系统地分析网络营销的发展和趋势。
一、社交互动社交互动指的是通过社交媒体、微博、微信等网络平台，让客户主动参与产品营销和交流过程。
通过这种方式，不但能够建立良好的品牌形象，还能够提高客户黏性和忠诚度，从而实现企业运营的长期可持续发展。
1.微博微博是一个公共的短文博客平台，具有信息传播迅速、传播面广泛、亲缘性强等特点。
企业可以通过微博与客户进行直接互动，把用户评论和意见作为进行产品优化的反馈。
同时，推出微博话题同样是一种互动方式，通过针对性话题吸引不同类型的用户加入讨论，从而扩大品牌影响力。
2.微信微信是一款社交化通讯工具，拥有巨大的用户群体，包括年轻人和商务人士。
企业可以通过微信创建公众号，发表文章、图片、视频等，增强消费者的兴趣和情感共鸣，从而形成良好的品牌认知。
由于微信具备定位功能，企业也可以利用这一功能为用户提供具有个性化特点的服务，增加客户粘性。
3.社交媒体社交媒体是一种网络平台，拥有广大用户群体，将用户群体分布在不同的地域和社会群体之中。
可以分为人际关系网、内容和媒体三类。
企业可以通过在社交媒体上分享自己的产品、服务和信息，与客户进行更紧密、更有效的互动。
二、互动营销互动营销是将互动与电子营销相结合，利用互联网现代化工具推广、宣传产品和营销活动，消费者主动参与营销活动中的创意、内容、行为和结果。
互动营销顺应了社会各个层面对于使用互联网和消费数字化商品的趋向，开通了一个新的市场形式。
1.电子商务电子商务的崛起，改变了传统商业模式，带来了更为便捷和快捷的消费体验。
去年，我国电商的规模超过7.9万亿元，占社会总零售额的16.1%。
企业通过电子商务平台销售产品，实现快速而高效的交易，同时支付宝、微信等支付工具也为交易提供了更为可靠的保障。
