网易企业成功的因素

2014-2016年网易公司ROE分析一、传统ROE分析在《财富》杂志同期发布的“2017年中国500强净资产收益率(ROE)最高40家公司”榜单中，唯品会凭借35.53%的资产收益率位列第三名，稳居互联网行业第一。

而网易的ROE近2017年排名第六，达到30%，可以看出其在我国的互联网行业中也处于较为领先的地位。

从以上图表看出，网易的ROE呈上升趋势。

从结构看，ROA和权益乘数都呈上升趋势，2016年趋势更加明显，在共同作用下ROE也有明显增加。

从上图看出，销售利润率在2014-2015年有下滑，但是小于资产周转率的上升幅度，所以综合下来ROA仍有小幅度上升。

2015-2016年营业净利率和资产周转率都上升使得ROA保持上升趋势。

资产周转率的变动是引起ROA变动的主要原因。

二、营业净利率分析接下来对营业净利率进行进一步分析2015年，营业净利率大幅下降，营业收入虽有增长，但幅度低于成本费用增长的幅度之和。

研发费用的增加是研发投入的增加，自研多款游戏，拓展电商业务，网易考拉以及网易严选，市场营销费用的增加与电商的运营、在线广告业务和其他移动端产品的商业化进展有关，如，网易新闻客户端。

2016年营业净利率有1%的微小上升，投入带来了相应的收入增长，说明企业的经营能力不断增强。

单位：千元从网易营业收入的结构来看，在线游戏服务一直是其收入的最主要来源，2014年成功发布了12款自研和代理手机游戏，包括《魔兽》、《新大话西游2》、《天下3》等。

2016年推出了40多款新手游，其中多款产品在蓬勃发展的中国手游市场有出色表现，《阴阳师》荣获苹果中国应用商店年度十佳游戏，一举拿下了全球游戏iOS收入榜的冠军之位。

同年，网易考拉海购与网易严选两电商业务持续快速成长，拉动邮箱、电商及其他业务的全年净收入同比增长超117.5%。

根据2016年的数据，“双11”当天，网易考拉23分钟超2015年“双11”销售额、1小时破1.5亿销售额。

市场·运营基于杜邦分析法的网易公司盈利能力分析黄慧（黑龙江大学）摘要：杜邦分析法是一种综合分析企业财务状况的方法，特别是针对企业的盈利能力、股东权益回报水平等，对企业的经营业绩进行评估。

本文基于杜邦分析法对网易网络有限公司（简称网易公司）的净资产收益率、销售净利率、总资产周转率、权益乘数等指标进行盈利能力分析，对网易公司的盈利能力和影响网易公司盈利能力的因素进行探讨，最后对企业未来发展提供建议。

关键词：杜邦分析法；网易公司；盈利能力网易公司是中国领先的互联网公司，公司在行业内一直处于领先地位，旗下的业务涵盖游戏、音乐、电商、直播、在线教育等多个领域。

通过对网易公司的盈利能力进行研究，可以看出中国互联网行业的盈利现状。

基于现状提出的有效性建议，对整个互联网行业都有着借鉴作用，能够为中国互联网公司的发展提供经验。

同时，网易公司的管理人员可以借鉴本文对其公司盈利能力的分析，考虑影响公司盈利能力的因素。

文中对网易公司未来发展提供的建议，也可以帮助企业实现高质量、可持续发展。

行业分析一、行业发展趋势我国互联网规模近年来一直保持增长状态。

截至2022年底，我国互联网普及率已经达到75.6%，网民达到10.7亿人。

经济的飞速发展带来了全球数字化浪潮，我国互联网的发展活力进一步被释放，互联网基础设施建设水平、技术创新水平、数字经济产业发展水平、数字社会发展水平等发展指数均有较大幅度提升。

新一轮科技革命和产业变革深入推进，数字经济成为中国经济增长的新引擎，推动着我国经济结构的战略性调整与高质量发展。

同时，互联网行业的飞速发展带来了行业内部的激烈竞争。

据2022年世界互联网大会报道，我国现有的互联网相关企业已经超过1300万家。

网易、腾讯、阿里巴巴、京东等都是行业内的佼佼者，各家公司之间竞争激烈，不断通过完善自身盈利模式、加强技术创新以及拓展海外业务等方式争取更多利润。

互联网企业的飞速发展，给各大网络公司带来了机遇和挑战。

网易云SWOT分析报告概述本报告对网易云进行SWOT分析，以评估其内部优势和劣势，以及外部机会和威胁。

SWOT分析是一种常用的战略管理工具，可以帮助组织在制定战略时识别内外部因素的优势和劣势，以及未来可能出现的机会和威胁。

内部优势(Strengths)•音乐版权：作为中国最大的音乐娱乐平台之一，网易云拥有广泛的音乐版权，与众多音乐制作人、唱片公司和艺人建立了合作关系。

这使得网易云能够提供丰富多样的音乐内容，吸引了大量的用户。

•用户体验：网易云注重用户体验，提供简洁、直观的界面和功能，使用户能够轻松地发现、收听和分享音乐。

此外，网易云还提供个性化推荐功能，根据用户的喜好推荐适合他们的音乐，提高用户黏性。

•社区互动：网易云鼓励用户之间的互动和分享，用户可以在平台上创建个人音乐库、发布评论和动态，与其他音乐爱好者交流。

这种社区互动不仅增加了用户粘性，也促进了用户参与感和忠诚度的提升。

内部劣势(Weaknesses)•平台竞争：尽管网易云在中国音乐市场拥有较高的知名度和用户规模，但它面临着来自其他音乐平台的竞争，如QQ音乐和酷狗音乐。

这些竞争对手也拥有大量的音乐版权和用户基础，给网易云带来了压力。

•商业模式：目前，网易云主要通过广告和会员付费来实现盈利。

然而，广告收入可能受到用户广告屏蔽和竞争对手广告投放的影响。

此外，一些用户可能不愿意为音乐付费，对会员付费模式提出质疑。

•地域限制：由于音乐版权问题和地域限制，网易云的音乐内容在一些国家和地区无法访问。

这限制了其在全球范围内的发展机会，并可能导致用户流失。

外部机会(Opportunities)•市场增长：随着数字音乐市场的快速增长和用户对音乐消费的需求增加，网易云有机会扩大其用户规模和市场份额。

通过开拓新的音乐类型和推广合作，可以吸引更多的用户和音乐制作人。

•移动互联网发展：移动互联网的普及为音乐平台提供了更多的发展机会。

网易云可以利用移动设备的普及和便利性，提供更多的移动应用和功能，以满足用户随时随地收听音乐的需求。

创新创业的关键要素与成功案例一、创新创业的关键要素创新创业是现代社会经济发展的重要动力，是推动社会进步和个人成长的关键因素。

成功的创新创业需要具备以下几个关键要素：1. 创意与创新思维：创新创业的核心是从日常生活中发现问题，并提供独特的解决方案。

因此，具备创意和创新思维是关键要素之一。

创业者需关注社会需求和市场趋势，发现痛点，并提出创新的解决方案。

2. 专业知识与技能：在特定领域具备专业知识和技能是创新创业的基础。

创业者需通过学习、实践和经验积累，掌握相关领域的专业知识，以提供高质量的产品或服务。

3. 资源整合与团队合作：创新创业需要投入各种资源，如资金、人力、技术等。

创业者需要具备资源整合的能力，与合适的人员建立合作关系，形成团队合作的力量。

4. 风险意识与应变能力：创新创业伴随着不确定性和风险，创业者需具备相应的风险意识和应变能力。

在面对挑战和困难时，能够灵活应对，寻找解决方案，并具备持久的奋斗精神，是成功创业的重要要素。

二、创新创业成功案例1. 苹果公司的创新：苹果公司是全球知名的创新企业，其成功主要得益于多次颠覆性创新。

从推出第一台个人电脑到iPhone、iPad以及Apple Watch的问世，苹果公司不断引领科技潮流，并通过差异化的产品设计和良好的用户体验获得巨大成功。

2. Airbnb的创业故事：Airbnb是一家共享经济平台，通过提供独特的住宿体验而获得了成功。

创始人布莱恩·切斯基和乔·加布利克通过将自己的公寓出租给旅行者，成功打造了一个全球性的短租住宿平台。

他们利用技术和信任机制，为用户提供安全可靠的共享经济服务，成为全球最大的房屋租赁平台之一。

3. 腾讯的创新驱动：腾讯是中国知名的科技公司，凭借创新驱动实现了快速发展。

腾讯一直致力于技术研发和产品创新，成功推出了QQ、微信、Online Games等多个具有全球影响力的产品。

通过不断满足用户需求、开展合作与创新，腾讯成为一家拥有强大创意和创新力量的企业。

·335·创新管理媒体战略分析与对策——以网易公司为例刘毅宁（上海交通大学…媒体与设计学院，上海　200000）摘　要：网易公司作为领衔中国互联网行业的互联网技术公司，有其可取的优势，也同样面临种种挑战。

本文聚焦网易公司，从内外部环境分析入手，再使用SWOT 分析法探讨了网易公司的优势、劣势，进而使用QSPM 矩阵分析及探索其未来发展的战略及对策。

关键词：SWOT 分析；QSPM 矩阵；媒体战略分析1　网易公司网易公司（，Inc.），全名“广州网易计算机系统有限公司”，于1997年06月由丁磊创办成立，是一家领衔中国互联网行业的互联网技术公司。

其公司愿景为“致力于电子商务及IT 产业的持续发展，同时也在努力促进中国人民的数字化生活”。

［1］网易公司的盈利模式主要可分为虚拟点卡、广告、上市、无线增值及其他业务。

其中，虚拟点卡的售卖主要包括游戏业务、收费邮箱业务、个人主页业务；上市之后，发行股票也是其盈利方式；广告和虚拟点卡是主要收益来源。

而无线增值及其他业务在盈利方面表现不佳，虽然网易是首批提供WAP 服务的内容提供商，又是首家加入提供短信息及彩信服务的网站，好在这也不是网易公司的战略重点。

2　内外部环境分析2.1　EFE 矩阵分析采用外部因素评价（EFE）矩阵的方式，列出关键的外部因素及其所占权重，针对网易公司目前所面临的现实情况进行打分，并计算出加权分数，最终得到机会等级和威胁等级两个数值，具体如表1所示。

表1……网易公司外部因素评价（EFE）矩阵关键外部因素权重评分加权分数机会机会等级：3.34国家政策支持0.240.8用户规模庞大0.130.3国产游戏需求高0.0530.15人们消费水平日益提高0.130.3社会生活方式的转变0.0530.15研发技术难度高0.240.8威胁威胁等级：2同行竞争压力大0.220.4产品差异化程度低0.120.2总计1.0243.12.2　IFE 矩阵分析采用内部因素评价矩阵来对网易公司所具备的关键内部因素进行分类和分析。

网易公司网络游戏竞争战略研究网易公司网络游戏竞争战略研究引言随着互联网的普及和发展，网络游戏行业逐渐成为一种受众广泛、市场潜力巨大的产业。

作为中国网络游戏行业的领军企业之一，网易公司一直以来都致力于研究和运用有效的竞争战略，以保持自身在市场中的竞争地位。

本文将对网易公司的网络游戏竞争战略进行深入研究，探讨其取得成功的原因以及未来的发展方向。

一、竞争战略的选择在网络游戏行业内，竞争策略的选择对于企业的发展至关重要。

网易公司在其发展过程中，始终坚持以“品质为王”的理念，注重产品研发、创新和用户体验，从而在剧烈的市场竞争中取得优势。

1. 核心竞争力的塑造作为一家网络游戏公司，网易公司充分了解自身的核心竞争力，即技术、内容和用户。

公司通过持续的技术创新，不断优化游戏性能与体验，提升产品质量，从而赢得了用户的信任和忠诚度。

此外，网易公司注重游戏内容的研发，不断推陈出新，满足玩家的需求，提高用户黏性。

通过这样的不断努力，网易公司成功地建立了自己的核心竞争力，使其在竞争中占据有利地位。

2. 多元化产品线的布局为了提高市场竞争力，网易公司注重打造多元化的产品线。

除了传统的角色扮演游戏（RPG）之外，公司还涉足了策略、射击、休闲等不同类型的游戏，以满足不同用户的需求。

这样的多元化产品布局使得网易公司能够在市场上占据更多的用户份额，增加其市场份额和影响力。

二、市场营销策略与创新除了良好的竞争战略，网易公司还注重市场营销策略和创新，以提升品牌形象和市场份额。

1. 品牌建设和推广网易公司通过建立良好的品牌形象和推广，提升公司在用户心目中的品牌价值。

公司在游戏发布之前，会通过预热活动、新闻发布会等方式提前宣传和推广，吸引用户的关注和期待。

此外，网易公司还注重与其他行业的合作，通过跨界合作，使得公司的品牌影响力超越游戏领域，进入更广泛的市场。

2. 用户参与和互动为了增强用户黏性和参与度，网易公司引入了一系列的社交互动功能。

网易成本
网易是一家中国的互联网公司，主要从事网络游戏、在线教育、网络音乐、网络新闻等业务。

网易的成本管理是一个重要的经营策略，它可以帮助公司提高效率，降低成本，提高利润。

网易的成本管理主要包括人力成本管理、物料成本管理、设备成本管理和服务成本管理。

首先，网易采取了一系列措施来控制人力成本，包括招聘合适的员工、实施绩效考核、提高员工素质等。

其次，网易采取了一系列措施来控制物料成本，包括采购原材料、控制库存、改善采购流程等。

此外，网易还采取了一系列措施来控制设备成本，包括购买高效的设备、定期维护设备、更新设备等。

最后，网易还采取了一系列措施来控制服务成本，包括改善服务流程、提高服务质量、降低服务成本等。

网易的成本管理是一个复杂的过程，需要综合考虑多方面的因素，以确保公司的长期发展。

网易通过实施有效的成本管理，可以提高公司的效率，降低成本，提高利润，实现可持续发展。