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广告策划与创意方案优秀5篇金秋佳节是中国传统的节日，每年这个时候，月饼成了馈赠亲友，表达祝福的最佳礼品，所以作为商家要抓住这个机会，做好月饼促销的工作，在这场盛宴中获得丰厚的回报。
一、月饼大展销展出不同厂家的各种月饼礼盒，散装月饼，采取各种方式陈列，给人以丰富感。
并联合厂家不同程度的优惠，赠送小礼品等促销活动。
可以按月饼馅划分陈列区域，如肉馅月饼。
无糖月饼。
水果馅月饼等，同时可以开始一些知名月饼专柜。
推出中秋礼品组合套餐：把月饼和其他保健品类组合包装在一起，分为几档，如88元。
188元。
288元。
现场制作月饼：给人一种新意，可以联合厂家现场制作。
二、把月亮带回家活动期间购物满一百元，送一个挂有月亮的。
钥匙扣，月亮钥匙扣形状多样，制作精致，上面刻有祝福语。
如；中秋快乐。
祝美满、平安、快乐等话语以及描写中秋和月亮的诗歌词句。
三、月圆“十分”大抢购限时抢购，抢购时间为十分钟，在限时时间内购买的商品一律八折，在收款台进行打折计算，已收款处结算时间为准，但特定音乐响起的时候，即抢购时间开始。
注：事先不告知抢购时间广告策划篇二摘要：《广告创意与策划》作为广告学专业的核心课程，对学生的创新意识和动手实践能力有较高的要求，文章以模拟情境式的广告实践教学为研究对象，探讨广告教学实践方法。
关键词：广告策划与创意；模拟情景式；实践《广告策划与创意》是广告学体系中实践性较强的一门课程，该课程旨在让学生了解广告策划的全过程，重点在于锻炼学生的广告调研、合作沟通、项目策划、团队运营等综合能力，策划水平是衡量广告人才专业素质的核心指标之一，而实际操作能力和创新能力的训练是广告策划课程的关键。
模拟情景式的广告教学方法能够为学生营造较为真实的广告公司环境，提供学习、训练、竞争平台，让其打造属于自己的广告公司，激发其实践创造的欲望，使课堂教学与广告创作的实际需求紧密结合，提升学生适应广告市场的真实能力。
一、模拟情景式教学实践实施流程（一）成立广告公司，让兴趣“动”起来对广告专业的学生而言，兴趣是创造力的源泉，模拟成立广告公司这一行为本身对学生而言有新奇性，意味着从课堂内容走向了真实市场。
广告和营销活动创意有哪些在当今竞争激烈的市场环境中，吸引消费者的关注并留下深刻印象成为企业营销的关键。
为了在广告和营销活动中脱颖而出，创新和独特的创意是至关重要的。
下面列举了一些广告和营销活动创意的常见形式：1. 创意广告视频通过制作创意、有趣或感人的广告视频，可以吸引观众目光，提升品牌知名度。
视频可以采用动画、实景拍摄、用户故事等形式，创意的表现方式可以大大加强广告的感染力。
2. 互动广告展示互动广告展示是指消费者可以与广告进行互动的形式，例如投影互动广告、触屏互动广告等。
通过互动性，消费者可以参与其中，增强沟通效果，提升品牌关注度。
3. 跨界合作营销与其他行业合作，联合推出跨界合作营销活动，可以吸引更多不同领域的消费者。
例如，服装品牌与艺术家合作设计联名单品，可以让品牌形象更具个性和独特性。
4. 社交媒体挑战活动利用社交媒体平台开展创意挑战活动，引发网友参与和分享。
挑战活动可以带动用户参与度，拉近品牌与消费者的距离，增加品牌曝光度。
5. 虚拟现实（VR）体验营销通过虚拟现实技术，为消费者提供身临其境的体验，吸引消费者参与和探索。
虚拟现实体验可以为品牌创造令人难忘的互动体验，提升品牌认知度和好感度。
6. 限时折扣和促销活动利用限时折扣和促销活动作为营销创意，可以刺激消费者购买欲望，增加销量。
例如限时秒杀、疯狂周等促销形式，能够有效吸引消费者的关注。
7. 利用大数据分析个性化推送通过大数据分析用户行为，实现个性化推送广告内容，提高广告点击率和转化率。
个性化推送可以更好地满足用户需求，提升用户体验和品牌忠诚度。
在营销活动中，创意的运用和实施可以帮助企业脱颖而出，赢得市场先机。
不同形式的广告和营销创意可以根据产品特点、目标受众和市场环境进行结合运用，实现营销效果的最大化。
通过持续的创新和实践，企业可以不断提升营销活动的创意度和竞争力，实现可持续发展。
服装创意促销活动方案设计5篇服装创意促销活动方案设计1一、活动目的春节是中华民族的传统节日，象征着辞旧迎新、吉庆欢乐。
国人传统习惯是办年货、全家团圆、拜访亲友。
零售、餐饮业等各行各业必将迎来消费高峰期，同时也是促销活动高峰期、。
也是我们通过春节促销活动，拉动产业销售，展示品牌热促销的最好时机。
二、活动主题赢春传心意，惊喜数不尽。
三、活动范围及产品介绍活动范围：店内所有商品(除配件)产品介绍：森马的产品具有面料质地紧密轻薄，手感光滑柔软，光泽柔和，强力较好，耐磨性好，不虫蛀，不霉变。
绚丽的色彩，青春的气息，潮流的设计，合理的剪裁，亲民的价格等众多特点。
四、活动策划(1)活动时间：。
02、10——。
02、25(2)活动地点：森马奉节专卖店(3)活动目的：开展此次促销活动的目的在于消化目前公司积压库存，帮助终端客户快速销售森马服装，提高消费者对森马服饰品牌的认知度和对森马品牌的好感忠诚度，为即将上市的新款森马服装做好前期的准备工作。
(4)主要活动内容及流程：即日起，凡来森马专卖店购物的顾客满200元即可享受9折优惠，满300元享受8、5折优惠，满500元享受8折优惠，满700元享受7、5折优惠，满888元即可享受6、5折优惠或森马VIP卡一张(注打折不送卡，送卡不打折)，购满1000元以上即可6、5折优惠再加森马VIP卡一张。
另外凡购满499元的顾客还可以参加抽奖一次。
100%中奖率，惊喜等着你。
奖品：特等奖：999元购物券一张(1名)一等奖：499元购物券一张(5名)二等奖：399元购物券一张(8名)三等奖：299元购物券一张(10名)四等奖：199元购物券一张(15名)五等奖：99购物券一张(20名)六等奖：新年红包一个(50名)幸运奖：精美手机链一个活动前期宣传主要靠发传单和电视广告推广此活动。
由临时工和当地广播电视局执行。
活动期间宣传为各个专卖店，由各专卖店销售人员执行。
五、活动预算：基础费用：广告费用、宣传单印制、及各种宣传费用、临时工工资及加班费、奖品等等。
广告创意与创意策略设计广告创意是广告行业中至关重要的环节之一，它涉及到如何通过吸引人的形式、创新的思维以及艺术感知力来吸引并留住受众的注意力。
而在广告创意的实施过程中，创意策略设计起着关键性的作用。
本文将从广告创意的概念、实现方式以及创意策略设计三个方面进行探讨。
广告创意的概念广告创意是指通过创新的方式传达产品或服务的特点、亮点以及优势，并最终达到促销的目的。
它是广告活动中最具艺术性的部分，旨在通过各种视觉、听觉和心理的元素来打动受众，使他们对广告产生共鸣。
广告创意要求独特、清晰、有趣，并能够与目标受众建立情感联系。
广告创意的实现方式1. 故事性广告：通过讲述一个引人入胜的故事，吸引观众的兴趣并让他们产生情感共鸣。
这种广告形式常用于讲述品牌故事或与产品服务有关的真实故事。
2. 笑点广告：通过使用幽默的元素吸引受众，让他们在快乐中记住广告的内容。
幽默是一种普遍的语言，能够打破隔阂并与观众产生共鸣。
3. 情感广告：利用情感元素，如动物、婴儿或感人的故事，引起观众的共鸣和情感共鸣，进而激发他们购买产品或使用服务的愿望。
4. 艺术性广告：通过精美的画面、音乐或其他形式的艺术表现，打动受众的心灵，提高品牌的知名度和美誉度。
广告创意策略设计广告创意策略设计是指针对不同品牌、不同受众群体和不同媒体环境，为广告创意制定相应的策略和方案。
它的目的是确保广告创意更好地与目标受众产生共鸣，并有效地传递品牌的核心信息。
1. 目标受众分析：了解目标受众的特点、需求、兴趣和购买行为，确定与他们情感联系的关键点。
2. 品牌定位：明确品牌的核心价值、独特卖点及目标受众的需求，以便为广告创意提供正确的方向。
3. 媒体选择：根据目标受众的特征选择合适的媒体平台，并针对不同媒体进行相应的创意策略设计。
4. 创意形式：根据品牌特点、目标受众的兴趣和媒体环境，选择适合的创意形式，如故事性、笑点、情感或艺术性等。
5. 创意传递：确定如何通过视觉、音频和文字等元素，以及广告的整体呈现方式来传递创意信息。
广告创新创意策划方案（精选10篇）广告策划方案篇1一前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖"第二名]。
第二年(__)为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水"，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖"。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接19__及__年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的__年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二广告商品广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水三广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接99、__年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四广告期间__年6月——__年6月五广告区域全国各地区(以城市为主)六广告对象所有居民用户七策划构思(一)市场大小的变化情况的两种：a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
b：质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)(三)使用及购买频度的增加就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发"甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
广告策划与创意设计方案手册第1章策划概述 (3)1.1 市场背景分析 (3)1.1.1 市场规模及增长趋势 (3)1.1.2 竞争态势 (3)1.1.3 消费者需求 (4)1.1.4 市场机会与挑战 (4)1.2 广告目标与策略 (4)1.2.1 广告目标 (4)1.2.2 广告策略 (4)1.2.3 广告预算 (4)1.3 创意设计理念 (4)1.3.1 创意来源 (4)1.3.2 设计风格 (4)1.3.3 色彩运用 (4)1.3.4 图形与文字 (4)1.3.5 媒体适配 (4)第2章品牌定位 (5)2.1 品牌核心价值 (5)2.1.1 品牌核心价值提炼 (5)2.1.2 品牌核心价值塑造 (5)2.2 品牌形象塑造 (5)2.2.1 品牌视觉识别系统 (5)2.2.2 品牌口号与广告语 (5)2.2.3 品牌故事与品牌文化 (5)2.3 品牌差异化策略 (6)2.3.1 产品差异化 (6)2.3.2 服务差异化 (6)2.3.3 传播差异化 (6)第3章目标受众分析 (6)3.1 受众画像 (6)3.2 受众需求与痛点 (6)3.3 受众接触点研究 (7)第4章广告媒介选择 (7)4.1 媒介类型与特点 (7)4.1.1 电视媒介 (7)4.1.2 网络媒介 (7)4.1.3 报纸媒介 (8)4.1.4 广播媒介 (8)4.2 媒介组合策略 (8)4.2.1 立体式组合 (8)4.2.2 互补式组合 (8)4.3 媒介投放节奏 (9)4.3.1 集中式投放 (9)4.3.2 分阶段投放 (9)4.3.3 持续性投放 (9)4.3.4 节奏性投放 (9)第5章创意设计要素 (9)5.1 设计风格与调性 (9)5.2 色彩运用 (10)5.3 图形与文字设计 (10)第6章广告传播内容 (10)6.1 广告文案创作 (10)6.1.1 文案定位 (11)6.1.2 文案结构 (11)6.1.3 语言表达 (11)6.1.4 情感诉求 (11)6.1.5 文案创意 (11)6.2 视觉元素设计 (11)6.2.1 色彩运用 (11)6.2.2 图形设计 (11)6.2.3 排版布局 (11)6.2.4 字体选择 (11)6.2.5 创意表现 (12)6.3 视频广告创意 (12)6.3.1 故事情节 (12)6.3.2 视频风格 (12)6.3.3 视觉效果 (12)6.3.4 音效搭配 (12)6.3.5 创意执行 (12)第7章网络广告策划 (12)7.1 网络广告类型 (12)7.2 网络广告创意与设计 (13)7.3 网络广告投放策略 (13)第8章互动营销策划 (13)8.1 互动活动设计 (13)8.1.1 互动活动类型选择 (13)8.1.2 活动主题设定 (14)8.1.3 活动规则与流程设计 (14)8.1.4 奖品设置与激励措施 (14)8.2 社交媒体营销 (14)8.2.1 社交媒体选择与定位 (14)8.2.2 内容策划与创作 (14)8.2.3 社交互动与用户运营 (14)8.2.4 社交媒体广告投放策略 (14)8.3.1 用户需求分析 (14)8.3.2 个性化推荐与定制 (15)8.3.3 用户激励机制 (15)8.3.4 社群建设与运营 (15)8.3.5 用户反馈与优化 (15)第9章广告效果评估 (15)9.1 评估指标与方法 (15)9.1.1 传播效果评估 (15)9.1.2 品牌效果评估 (15)9.1.3 销售效果评估 (15)9.2 数据收集与分析 (16)9.2.1 数据收集 (16)9.2.2 数据分析 (16)9.3 优化策略与调整 (16)第10章项目执行与管理 (16)10.1 团队协作与分工 (16)10.1.1 团队组建 (17)10.1.2 分工与合作 (17)10.2 时间规划与进度控制 (17)10.2.1 时间规划 (17)10.2.2 进度控制 (17)10.3 风险防范与应对措施 (17)10.3.1 风险识别 (17)10.3.2 风险防范 (17)10.3.3 应对措施 (17)第1章策划概述1.1 市场背景分析市场背景分析是广告策划的基础，通过对市场环境的全面梳理，为广告策划提供有力支持。
广告策划与创意设计一、广告策划的定义和意义广告策划是指企业或组织通过对受众需求、产品特点、市场环境等要素进行分析，制定合理的广告宣传方案和计划，以达到推销产品、打造品牌等营销目标的过程。
广告策划的主要作用在于帮助企业或组织更好地了解市场需求和竞争环境，从而提高产品竞争力和市场份额。
二、广告策划的流程广告策划的流程包括以下几个阶段：1.目标市场分析通过对目标市场、目标人群的地理位置、性别、年龄、职业等各类因素进行调查和分析，确定广告宣传的受众群体。
2.品牌定位与策略通过对品牌核心价值的分析和定位，制定出相应的品牌推广策略。
包括品牌形象、品牌口号、品牌宣传、产品定价等方面。
3.竞争环境分析对行业竞争对手的产品定位、市场份额、产品优劣势和营销策略进行分析，寻找竞争优势并制定相应的广告宣传策略。
4.广告媒介选择根据目标市场、推广策略等因素选择适合的广告媒介，包括电视广告、户外广告、网络广告等。
5.广告内容设计根据产品特点、受众需求和营销目标等制定广告内容，包括广告文案、视觉设计、声音设计等。
6.广告宣传效果评估通过对广告宣传效果的定期评估和跟踪，记录广告宣传的效果和改进方案。
三、创意设计在广告策划中的作用创意设计是广告策划中不可或缺的一环，创意设计包括了视觉和文案两个方面。
好的创意设计能够吸引受众的注意力，增加品牌的黏度，提高广告宣传效率。
1.视觉设计视觉设计包括了设计编辑广告中的图片、图案、颜色、字体和版式等方面，通过这些元素的组合排列，营造出对目标市场受众颇有吸引力的形象。
视觉设计的作用在于通过图像和色彩的挑选精心的布局以及舒适的情绪，展示产品、企业或服务的特点，以吸引受众眼球。
2.文案设计文案设计主要包括了语言文字的使用，是广告的主要传递内容，能够令消费者产生情感共鸣，增加购买意愿。
因此，良好的文案设计不仅需要突破传统，更要具有现代感和简洁明了的特性，让受众快速明白产品优点和魅力。
四、广告策划与创意设计的案例1.百事可乐百事可乐的"哈利波特"广告，将电影中的概念和元素融入广告中，通过耐人寻味的细节和剪辑技巧，创造出富有神秘气息的广告。
线下推广创新案例如何通过创意广告和活动吸引消费者的注意力在当今竞争激烈的市场环境下，企业需要通过各种创新手段来吸引消费者的注意力，引发他们的兴趣并最终促使他们购买产品或使用服务。
线下推广一直是企业获取潜在客户的重要渠道之一，而创意广告和活动则是线下推广的重要组成部分。
本文将分析一些成功的线下推广创新案例，探讨创意广告和活动如何吸引消费者的注意力。
一、店面“创意大变身”广告店面广告是企业展示自身形象和吸引消费者注意力的重要手段之一。
在过去，店面广告主要采用传统的橱窗陈列和海报等形式，但这已经无法满足消费者对新鲜感和刺激的需求。
因此，一些创意广告公司将目光锁定在了店面“创意大变身”广告上。
例如，某服装品牌为了吸引更多的消费者，将一家店面外墙打造成了一个巨大的行走动画。
每当有顾客经过，墙面上的动画角色都会跟着他们一起走动，并展示出该品牌的服装特色。
这种创意的店面广告将消费者的行为纳入设计中，使其与广告产生更紧密的互动，从而引起更多的注意。
二、独特的促销活动传统的促销活动往往缺乏创意和趣味性，消费者很难被吸引。
然而，一些企业通过设计独特的促销活动来吸引消费者的注意力，并在活动中快速积累品牌曝光度。
举个例子，某咖啡连锁店推出了“随机抽奖买咖啡”活动。
在这个活动中，顾客购买咖啡后，可以通过抽奖的方式获得免费咖啡、优惠券、T恤等奖品。
这种活动吸引了大量消费者的参与，不仅为该店铺带来了额外收入，也提高了品牌的知名度和消费者对该品牌的好感度。
三、与社区合作举办活动与社区合作举办活动是一种既能吸引消费者注意又能推广企业形象的创新手段。
通过为社区居民提供有趣的活动，企业能够与潜在客户建立更紧密的联系，并获得良好的口碑。
以某家电超市为例，他们与附近的社区合作，联合举办了一场大型家庭嘉年华活动。
活动中，除了电器特惠大促销外，还设有免费的亲子游戏、小型演出和品味美食等环节，吸引了大量周边居民参与。
通过这样的活动，该电器超市成功提高了品牌认知度，增加了顾客流量，同时也进一步拉近了与潜在客户的距离。
POP广告设计的创意方法简介在商业活动中，POP广告是一种极为活跃的促销形式，它以多种手段将各种大众信息传播媒体的集成效果浓缩在销售场所中，它能够把商品的优点、内容、质量和使用方法清晰明确地再传达给消费者，提高商品的注目率，使消费者对各种广告媒介所作的宣传产生一种联想；或通过有针对性的、简明扼要的说明，使消费者对不熟悉的商品产生好感，从而促进销售。
这也正是POP广告的魅力所在。
POP广告的运用能否成功，关键在于POP广告画面的设计能否简洁、鲜明地传达信息，塑造优美的形象，使之富于动人的感染力。
所以，必须特别注重现场广告的心理攻势。
因POP广告具有直接促销的作用，设计者必须着力于研究店铺环境与商品的性质及顾客的需求和心理，以求有的放矢地表现最能打动顾客的内容。
售点广告的图文必须有针对性地、简明扼要地表示出商品的益处、优点和特点等内容。
首先，必须造型简练，设计醒目。
因POP广告体积小、容量有限，要想将其置于琳琅满目的各种商品之中而不致被忽略且又不显得花哨低俗，其造型应该简练，画面设计应该醒目，版面设计应突出而抢眼、阅读方便、重点鲜明、有美感和特色、和谐而统一。
其次，注重陈列设计。
现代POP广告并非像节日点缀那样越热闹越好，而应视之为构成商店形象的一部分，故其设计与陈列应从加强商店形象的总体出发，加强和渲染商店的艺术气氛。
室外POP广告包括广告牌、霓虹灯、灯箱、电子闪示牌、光纤广告、招贴、活人广告、商店招牌、门角装饰、橱窗布置、商品陈列等。
其主要功能是引导消费者作出走进商店的选择。
室外POP广告还起到美化城市的作用。
现代POP广告最重要的是确立整个促销计划。
市场商品的多元化和大量生产，要求设计师研究和分析消费者的购买心理和消费心态的变化，以及特定店铺与商品的性质，这也是设计POP广告的基本要素。
现代POP广告的设计既要具有鲜明的个性，又要与企业的形象相符合，要从企业和商品的主体出发，站在广告活动的立场上，全盘考虑。
广告创意案例：创意广告设计和营销案例分析1. 引言在现代商业社会中，广告成为企业推广产品和提升品牌形象的重要手段之一。
而创意广告设计作为引人注目的必备元素，对于吸引消费者的注意力、传递信息以及建立品牌认知度起着关键作用。
本文将通过分析几个成功的广告创意案例，探讨其设计要点和营销策略，旨在给读者带来启示和灵感。
2. 案例一：Nike“Just Do It”系列广告•案例简介：Nike自1988年推出“Just Do It”品牌口号以来，不断通过该系列广告塑造了自己坚韧、勇敢、有活力的形象。
•设计要点：–简洁明了的口号：“Just Do It”直接传递Nike的“只管去做”的态度。
–强烈且具有共鸣力的形象：选取运动员或普通人在挑战极限、克服困难中展现出来的精神与力量。
•营销策略：–利用情感共鸣：通过呼应人们对于自我挑战和突破身体极限的渴望，激发消费者与品牌的情感联系。
–强调个人价值观：“Just Do It”鼓励人们积极主动地追求自己梦想和目标，与个体价值观相契合。
3. 案例二：Coca-Cola“开心共享”广告•案例简介：Coca-Cola长期致力于传递快乐、友情和亲密关系的形象，并成功推出了多个具有影响力的广告创意。
•设计要点：–色彩明亮且有吸引力：红色和白色构成了Coca-Cola品牌独特的色彩组合，同时也传达了喜庆和活力。
–多样性的角色塑造：通过塑造不同年龄、性别、文化背景等多样化的形象，吸引不同群体的共鸣。
•营销策略：–建立情感联结：通过场景布置、角色刻画等方式给消费者带来快乐和向往，使其与品牌产生积极的情感联结。
–强调社交关系：强调在享受Coca-Cola产品时与朋友、家人共享快乐时刻，进一步强调社交关系的重要性。
4. 案例三：Apple“1984”广告•案例简介：Apple于1984年超级碗期间发布了这则被誉为经典之作的广告，通过概念化的故事和突破传统来建立自己与众不同的品牌形象。
•设计要点：–引人注目的情节设置：通过将1984年象征着传统和僵化的形象与新近发布的Macintosh电脑相对比，向观众传达创新和突破的信息。
xxxx/促销广告设计单位：山东工艺美术学院装潢设计系主讲：侯立平李新君董雪莲赵志云郑建鹏目录第一章广告策划中的市场调查与分析第一节市场调查分析的要点和一般方法一、市场调查分析的要点二、市场分析的几个阶段三、资料收集和整理的一般方法四、通过调查获得资料的方法第二节营销环境分析一、企业市场营销环境的构成二、企业市场营销环境分析的要点三、市场营销环境分析的总结第三节消费者分析一、消费者分析的依据二、消费者分析的内容三、消费者分析的总结第四节产品分析一、产品特征分析二、产品生命周期分析三、产品的品牌形象分析四、产品定位分析五、产品分析的总结第五节竞争状况分析一、企业在竞争中的六种地位二、企业在市场中的不同角色及其市场营销策略三、企业如何选择竞争者四、竞争者分析的要点第六节企业与竞争对手广告的分析第二章促销广告创意第一节形象创意一、广告创意的内涵二、广告创意的原则三、创意的思维四、创意的过程第二节色彩创意一、固有色二、象征色第三节文字创意一、文案二、字体第三章 POP立体广告设计第一节 POP广告设计基本概念一、POP广告发展历程二、POP广告发展趋向第二节立体POP功能与形态一、POP广告的功能划分二、POP广告形态要素三、POP广告形态设计第三节 POP广告项目设计一、POP小型展示卡二、台式POP广告三、悬挂POP广告四、落地POP广告五、包装POP广告第四节 POP广告设计原则一、从促销方式的角度二、从综合内容的角度三、从视觉形象的角度第四章广告编排设计第一节编排设计的基本概念第二节广告编排设计的基本原理及规律一、思想性与单一性二、画面要具有艺术视觉效果三、趣味性与独创性四、整体性与条理性第三节广告编排设计的视觉要素一、形二、广告编排中的色彩第四节广告的编排设计方法一、视觉中心二、视觉流程三、对称与均衡四、对比五、节奏与韵律六、虚实与留白七、分割八、自由第五节图文关系的处理方法一、文字、图片分开，各自独立，在内容和空间上有对应关系。
二、文字叠加在图片上，图片作为背景，或暗示文字阐述的内容和氛围。
三、文字以一种巧妙的构思和图片、图形结合在一起。
第五章广告媒体第一节广告媒体概说第二节广告媒体的分类第三节广告媒体的特点一、五大广告媒体的特点二、其他各类广告媒体的特点第一章广告策划中的市场调查与分析本课程要解决的主要问题：1、如何获得广告策划所需要的市场资料；2、如何把握市场的现状和发展脉络；3、营销环境分析有哪些要点；4、消费者分析有哪些要点；5、产品分析有哪些要点；6、竞争者分析有哪些要点；7、企业和竞争对手的广告分析有哪些要点。
8、具体案例的分析和把握。
第一节市场调查与分析的要点和一般方法市场调查和分析是广告策划运作的开端，也是后续决策过程的基础。
因此，在进行市场调查和分析时应该准确地把握要点，使用正确的方法。
一、市场调查分析的要点市场调查与分析涉及营销环境分析、消费者分析、产品分析、竞争对手分析等不同方面，每个方面各有其侧重点，但是他们几个之间也有以下几个方面的共同性：（一）、发展脉络的把握：任何现状都有其过程，把握他们从何而来，可以对它们向什么方向发展有比较准确的预测，也可以为他们的现状找到依据。
因此，无论进行营销环境的分析、消费者的分析、产品的分析还是竞争对手的分析都要从它们的背景开始。
但是这种背景分析只是后续分析的前提，而不是分析的重点。
（二）、现状的描述与分析：现状的描述与分析是市场调查与分析的核心内容，因为企业和产品就是处于这种现状之中，现存的各种因素都对它们的现存问题和市场前景起着重要的作用。
因此，无论进行哪方面的分析，都以现状为重点。
（三）、未来发展趋势的把握：广告策划是一种前瞻性的工作，它所进行的决策，不仅要解决现实的问题，还要有利于企业和产品的长远发展。
因此，在进行市场分析时要对未来发展方向有比较准确的预测。
二、市场分析的几个阶段（一）、资料收集阶段：资料收集是市场调查和分析的开端，事前收集到丰富的资料，可以使广告策划者在实际工作开始之前，就对问题的全貌和重点有大致的把握。
（二）、实际执行阶段：这是市场调查的重要环节，在这一阶段，广告策划者要通过各种课程的方法，有针对性地获取广告策划所需要的市场资料。
（三）、分析与总结阶段：在这一阶段，广告策划者对通过各种途径获得的所有有关市场的资料进行整理归纳，找出企业和产品在市场上面临的机会与威胁和企业与产品现存的优势与劣势，从而把握广告策划所要解决的主要问题，为后续的广告策略决策提供可靠的依据。
（四）、市场分析结构应用的阶段：在这一阶段，策划者根据市场分析的结果，指导广告的目标市场策略、产品定位策略、广告诉求策略、广告表现策略、广告媒介策略的决策。
三、资料收集和整理的一般方法（一）、资料的来源：关于企业、市场、产品、消费者和竞争对手的资料有以下几个来源：··各种统计年鉴：在我国，这些年鉴包括全国经济统计年鉴、全国社会统计年鉴、分省区统计年鉴、各种专业年鉴、经济蓝皮书、经济白皮书、社会蓝皮书。
··经济类报纸杂志的有关文章。
··企业自身提供的资料。
··广告策划者自身的经验性知识等。
（二）、资料收集和整理的方法：··查阅各种资料，将有关的资料复印或剪贴，汇集成有针对性的资料集。
··按照资料的类型分门别类，将其中重要的内容勾画或者摘抄下来，以备参考和引用。
四、通过调查获得资料的方法广告策划者为了获得关于市场的第一手资料，可以根据策划的实际需要进行有针对性的调查，这些调查一般采用的是社会学的调查研究方法，因此这里有两个问题需要我们明晰：（一）、社会学的研究方法——主要是经验性研究经验性社会研究方法是针对社会现象的系统把握和解释的一种方法，经验性指对特定的现实来说，从理论上建立的假设要受到检验，系统性指这种社会研究必须依规则进行。
“经验性研究是社会学的主要研究方法。
”这种方法是基于社会研究常常需要处理大量的关于社会事实的信息而逐渐确立的。
广告策划同样需要处理关于产品、消费者、市场、媒介的大量信息，因此借鉴社会学的研究方法对于广告策划者对大量资料进行科学的分析并且得出符合事实的结构非常有帮助。
（二）、社会学经验性研究的过程与广告策划对消费者进行分析的过程非常相似社会学进行经验性研究可以分为确认问题、确认对象、运用一定的方法实施研究、按照科学的方法对获得的信息进行分析、得出结论、研究结果的运用五个主要的阶段。
广告策划运作中，对消费者进行研究的过程与此非常相似。
在广告策划中，确认问题的阶段，就是确认消费者研究和市场研究的目的的阶段；确认对象的阶段就是确定市场调查和消费者分析的对象的阶段；实施的阶段就是实际进行调查过程的阶段；分析的阶段就是对在调查中得到的资料进行分析，得出科学结论的阶段；成果应用的阶段则是以市场调查和消费者分析的结果指导广告策略的决策的阶段。
（三）、经验性研究的主要方法1、观察。
观察作为在实地调查数据的方法，是一种旨在把握人及人的生活过程的特有方法，也是最直接地收集资料的方法、观察有参与性观察和非参与性观察两种类型。
对观察法所得的数据的整理和加工，没有标准的方法，但是需要注意的是，观察的数据往往需要根据回忆来整理，而观察者的回忆又会导致主观的选择，因此越是推迟记录的时间，观察结果的客观性就越是值得怀疑。
而且被研究的人数越多，观察的可能性就越小。
在进行广告策划时，可以对消费者的购买行为做实地的观察，如在一个产品的售点，观察来购买的顾客不同表现，广告策划者也可以直接以购买者的身份出现，作为消费者的一员参与他们的购买行为，以获得所需要的资料。
对于广告策划，观察法的益处在于通过它所获得的资料是直接的、客观的，缺欠在于通过观察获得的资料常常是零散的、无系统的，需要仔细、科学的整理与分析，以了解其中具有普遍意义的倾向。
2、询问。
询问是获得各种资料的最好、最经济的方法，即通过向被询问者预先设定的问题，并且获得他们的问答。
被询问者的回答表达了他们对于特定问题的看法和评价、询问包括访谈和问卷两种形式。
在广告策划中，访谈的方法和问卷的方法都经常被采用。
通过对消费者进行重点访谈，可以深入了解消费者的需求、购买动机，满足程度和对产品的评价，而通过问卷形式的抽样调查，可以获得关于更广泛的消费者的资料。
3、实验。
实验是一种在有控制的条件下的可重复的观察，有实验室实验和田野实验两种类型。
前者指一种事实或者过程在有计划简化的纯条件下被研究；后者则是在实验中，被研究的对象不与它的自然环境分离而在真实的情景中被研究。
在消费者调查中，实验的方法比较难于应用，但是它非常适用于对广告主题和广告表现方法的效果预测。
4、内容分析。
内容分析指对一个现存的文件记述的信息根据科学的规划进行分析并且得出文件之外结论。
在广告策划的前期，常常使用内容分析的方法，如分析各种年鉴、报告、文章的内容，以从中获得对于市场和消费者的初步概念。
第二节营销环境分析一、企业市场营销环境的构成企业是市场营销环境指影响企业的市场营销管理能力、决定其能否有效地发展与维持与其目标顾客的交易关系的外在参与者和他们的影响力。
它由两个部分构成——市场营销的微观环境和市场营销的宏观环境。
微观环境是与企业密切联系、影响其为顾客服务的能力的参与者，包括企业自身、企业供应商、产品的营销中间商、顾客、竞争者和广泛的民众。
宏观环境指影响企业市场营销微观环境的巨大社会力量，包括人口、经济、自然、科技、政治、法律、社会文化环境等。
供应商——企业——营销中间商——顾客构成了企业市场营销的核心链条，这个链条的每一个环节都对企业的市场营销能否顺利、有效地进行有着重要的影响作用。
供应商决定着企业能都获得充足、稳定的生产资料；营销中间商决定着企业能否建立起顺畅的营销渠道以使产品顺利到达顾客手中；顾客则决定着产品生产的导向、产品的市场潜力等重要内容。
企业自身的条件和运作则决定着企业是否有能力生产出满足顾客需求的产品并开展有效的市场营销活动。
每一个企业又在一个独立于企业之外的宏观社会环境中生存，宏观环境的各个组成部分也对企业市场营销起着制约作用。
人口总量、人口构成、人口结构的变化决定着消费者的需求、消费者对产品的选择趋向、市场规模和市场前景的变化；经济因素决定着企业能否得到充足的资金、消费者的购买力、供应商和中间商的能力和积极性等；自然因素决定着企业所能获得的自然资源和自然保护对企业生产和产品特性的限定；科技环境影响着企业生产的技术条件、对产品进行技术改造的可能性；政治环境决定着企业能否在稳定的社会中获得稳定的、长期的发展，也决定着企业进入国际市场的可能。
法律环境影响着企业被法律允许的活动空间；社会文化环境制约着处于这种文化背景中的消费者对产品的认同和消费行为的趋向。
