2013-2015品牌宣传思路

品牌联名营销策略思考作者：董佳妮来源：《现代商贸工业》2022年第01期摘要：如今，品牌联名的现象在生活中变得愈发普遍，许多定位、领域不同的品牌进行合作推出新产品吸引购买。

然而，优衣库把品牌联名作为其长期营销策略，从2013年起推出UT 系列，至今已和上百个品牌合作。

因此，研究品牌联名的作用机制对企业探究拓宽目标市场、提升品牌价值的路径具有重要意义。

本文通过分析营销环境，UT系列所采用的营销策略组成以及实现效果来探究品牌联名的机制形成思路，并为企业如何提升策略质量提供思路。

关键词：品牌联名;营销策略;优衣库中图分類号：F27文献标识码：Adoi：10.19311/ki.1672-3198.2022.01.0260引言近年来随着消费的升级，品牌联名营销现象越来越普遍。

然而，无论是2016年法国奢侈户外名牌Moncler与街头潮牌Off-White的联名合作，还是2017年Alexander Wang在纽约时装周上发布的与运动品牌Adidas Originals合作的联名单品，都赢得了良好的口碑。

因此可以看出，品牌联名已成为许多不同定位的品牌扩大自身知名度、拓展市场的主要营销手段。

品牌联名是指两个或多个品牌以共同的名义负责新品创作的相关流程，通过在产品中融入各自的品牌元素，从而达到提升知名度和产品销量的目的。

常见的品牌联名形式主要有相同领域的品牌联名、联名成立新品牌、不同领域品牌的跨界联合、品牌和艺术家合作等。

首次品牌联名的历史可以追溯到上世纪30年代，在1937年，Elsa Schiaparelli的同名服装品牌与超现实画家Salvador Dali合作制作了一件龙虾裙，将厨房食材的元素运用到了时装上，开启了“时尚联名”的先河。

然而，尽管品牌联名已有如此久远的历史，但它在面对消费者需求日趋多样化等时代变化后，依旧散发着活力，使得不少品牌成功取得不错的营销成果。

因此，深入研究品牌联名的营销作用机制，对品牌发展有着重要的现实意义，不仅能够帮助企业吸引更多的消费者，而且为提升品牌自身价值提供了途径。

（2013年——2015年）10个成功营销案例及分析1、《致青春》营销案例于2013年4月末上映，上映之前官微早已建立，并迅速积累了超过18万的粉丝，而在上映之后，以赵薇和光线传媒为核心的娱乐媒体圈开始在微博上广泛传播关于电影的话题，黑马良驹在《致青春：一场引爆社交网络的周密策划》中写道：“赵薇的圈内好友纷纷前来助阵不足为奇，让大家始料不及的是连商业圈的史玉柱、草根圈的天才小熊猫、文化界的张小娴、宗教界的延参法师都参与了微博营销。

不完全统计，几个参与转发的微博大V，区区24个账号，粉丝总数已经接近3.7亿，在没有去重的情况下已经占了微博总用户量的80%。

”除明星的直接参与外，网友主动传播的话题也为电影的营销起到了推波助澜的作用，像#有一种友情叫做赵薇和黄晓明#，#长的好看的人才有青春#这样的众包话题引发了极高的参与度。

分析：明星互捧代言，同时借助微博平台，利用微博大V海量粉丝广泛传播。

2、《小时代》营销案例郭敬明导演的《小时代》与《致青春》不同，《小时代》是一部口碑较差的电影，其在豆瓣上的评分甚至低于5分，但郭敬明、杨幂等一批娱乐名人的效应还是吸引了大批年轻粉丝，数托邦（DATATOPIA）分析发现观看《小时代》的观众平均年龄为20.3岁，远低于《致青春》的22.5岁，这批典型的90后成了《小时代》票房的最大贡献者，也成为了《小时代》在社交网络上传播的最大贡献者。

差口碑看来对《小时代》票房的影响并不大，这部电影上映的第一天开始，关于它的口水战就没有停，黑《小时代》一派与挺《小时代》一派在社交网络上旷日持久的骂战反而让《小时代》引起了更大的关注。

2000多万的投资，近5亿的票房收入，郭敬明让我们看到了粉丝经济的力量。

分析：《小时代》电影的消费者在已经由郭敬明的小说创作时期培养起来了，电影的出现只是郭敬明的粉丝对郭敬明的另一种形式上支持，这已经是有基础的，风险较小，就像刘德华哪怕在电影中只担当一个小角色，票房也是有保障的。

新品牌中国市场推广企划案报告单位︰MALLS 投资（上海）报告部门︰品牌管理部报告时间︰2013年05月08日第一部分：市场前景——中国都市淑女装/职业装市场⏹调研之一：中国都市女装市场消费强劲。

重要标志：上海、北京等地百货商厦或购物中心女装楼层和面积迅速扩张。

⏹调研之二：中国淑女装/职业装市场竞争弱于少女装市场，为新品牌导入留出发展空间。

重要标志：上海、等地淑女装/职业装销售楼层和面积小于少女装销售楼层和面积。

北京市场相对激烈。

第二部分：品牌定位——MALLS品牌中国市场定位⏹品牌名︰MALLS 中文名︰摩施⏹出生地︰法国/意大利⏹品牌注册︰国际注册/法国和中国/意大利和中国⏹品牌地位︰欧洲成衣新品牌⏹资金投入：人民币300万元（一期）⏹形象代言︰国际顶级超模/地区顶级超模⏹公司背景︰美国某某国际公司——创建于19**年——经营产业：某某⏹经营品类︰淑女装/职业女装⏹服装设计：美国或欧洲⏹面料来源：韩国、台湾、欧洲等⏹加工基地︰中国⏹品牌理念︰经典、时尚、高贵、简约、舒适、健康⏹产品品质︰精致完美、名贵典雅、理想淑女⏹核心技术︰设计形象——营销网络⏹价格带︰600元——2000元⏹年龄定位︰28岁— 38岁⏹目标消费︰都市白领⏹收入︰每月2500元— 10000元人民币⏹款型︰都市、国际、经典、简约⏹卖场类型：边厅/店中店/专卖店⏹卖场面积：50/80/120平方米⏹生活方式︰办公礼仪、文化品味、讲究生活、成就自尊⏹欧美市场︰法国、意大利、美国等⏹年销售额︰500万元（第一年）⏹营销策略：分阶段实施特许经营⏹特许地区︰中国二线城市⏹中国公司︰上海MALLS服装有限责任公司第三部分：运作时间第四部分：品类与配件⏹全年设计新款式：150 ~ 250⏹春夏品类：T恤、紧身背心、衬衫、裙装、薄风衣、薄毛衣、套装、一件装；⏹秋冬品类：套装、风衣、大衣、裙装、裤装、毛衣、羽绒服；⏹各类配件：围巾、包袋、皮夹、帽子、手表、饰品、皮鞋。

电视台宣传工作方案篇一：电视台品牌宣传方案蒙牛乳业（察北）有限公司--------2014年度张家口电视台品牌宣传策划方案张家口市位于河北省西北部，地处京、冀、晋、蒙四省市区交界处，是北京的北大门。

中国奥委会2013年11月5日宣布同意北京和张家口联合申办2022年冬季奥运会。

张家口市市长侯亮表示，张家口市申办冬奥会有五大优势，完全有能力与北京市联合举办一届成功的冬奥会。

京张联合申奥，必将成为张家口市经济腾飞的一大契机。

张家口电视台目前开办四个专业频道，节目市，县联网，信号覆盖整个7区13县，覆盖面积7区13县，覆盖面积4万平方公里，收视人口达500多万人张家口电视台广告部始终秉承“诚信，创新，共赢”的宗旨，以客户为中心，在与全国各地的客商合作中，客户对张家口电视台的媒体影响力和市场表现都给予了高度的评价，达到与客户的共赢。

蒙牛乳业（察北）有限公司从产品的设计、生产、销售、售后服务的各个环节严把质量关，竭诚为广大用户提供优质的产品和完善的售后服务。

但由于我市奶产品市场品种繁多，竞争激烈，消费者对品牌的忠实度往往随着品牌营销策略而转移。

要想在全国大品牌的打压，地方品牌的冲击下，占据市场龙头优势，企业必须加强与媒体的合作，在电视强势媒体经常出现其品牌形象，提高消费者对其品牌的忠实度，为此，张家口电视台本着“至诚合作，共创双赢”的原则，拟定蒙牛乳业（察北）有限公司2014年度宣传方案如下：形式一张家口电视台战略合作伙伴品牌广告形式简介：张家口电视台战略合作伙伴品牌广告形式简介：在张家口电视台新闻综合频道（ZTV-1），社会公共频道（ZTV-2），文化娱乐频道三个频道黄金时段发布战略合作伙伴单位15秒品牌广告，在广告始终悬挂张家口电视台战略合作伙伴标版字幕。

播出安排：在张家口三个频道黄金时段平均每晚6次，每月播出总计180次。

1张家口电视台新闻综合频道（ZTV-1）每晚两次，20：00-21：30 2张家口电视台社会公共频道（ZTV-2）每晚两次，20：00-21：303张家口电视台文化娱乐频道（ZTV-3）每晚两次，20：00-21：30 费用：张家口电视台战略合作伙伴品牌广告费用38万元。

宁波市人民政府办公厅关于深入实施商标品牌战略的若干意见正文：----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------宁波市人民政府办公厅关于深入实施商标品牌战略的若干意见甬政办发〔2015〕212号各县（市）区人民政府，市直及部省属驻甬各有关单位：为深入实施我市商标品牌战略，引导鼓励企业加强商标品牌建设，发挥商标品牌在实施创新驱动发展中的积极作用，进一步提升区域经济竞争力，根据《深入实施国家知识产权战略行动计划（2014-2020）》（国办发〔2014〕64号）、《浙江省人民政府关于全面实施“三名”工程的若干意见》（浙政发〔2013〕58号）和《浙江省人民政府办公厅关于深入实施商标品牌战略的意见》（浙政办发〔2014〕14号）等文件精神，结合我市实际，经市政府同意，特制定如下意见。

一、总体要求认真贯彻《国家知识产权战略纲要》，全面实施“三名”工程，着力推进“质优宁波”建设，按照激励创造、有效运用、科学管理、依法保护的方针，充分运用商标对资源的集聚力和市场的影响力，不断推动产业、产品结构调整优化，提升企业商标管理能力，优化商标品牌发展环境，推进商标品牌战略与区域经济转型升级相结合，形成一批在国内外具有较大影响的品牌优势企业。

推动构建政府引导、企业主体、市场裁判和社会参与的品牌竞争和发展协同共治机制，促进我市自主商标品牌的质和量、附加值和美誉度持续提升，充分发挥我市作为国家首批商标战略示范城市的引领作用，进一步增强我市企业自主创新能力和综合竞争实力，不断提升宁波制造、宁波服务、宁波产品声誉。

二、发展目标力争到2020年，我市国内注册商标数突破18万件，通过马德里体系国际注册商标数达1300件，地理标志商标总数30件以上。

产品推广宣传方案范文最新所有的网络平台推广工作都是为了客户引导客户到自己产品的销售单页或淘宝店铺去更加全面详细的了解产品，让客户最终产生购买的过程。

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产品推广宣传方案范文一、背景浅析企业成立时间短，品种与规格在一定程度上还不是非常完善，在产品的品牌知名度还不高。

行业内的同质性，经营模式相互效仿，客户在选择上对质量和价格要求更加苛刻，客户选择多样化。

市场前期销售网络不完善，营建通路成本太高。

与商家的诚信需要逐步建立在产品传播上概念不清晰，主次客户不明确，媒介资源泛滥，真正适合企业的资源不利于在短时间内发现。

二、目标群体企业或组织团购：主要目标群体个人：辅助目标群体三、消费趋势分析：四、产品优势(功能、卖点、利益点)五、产品定位与价格战略六、营销导向下的产品质量与创新使命市场经济下，迎合了需求了产品才会有自己的市场，而不断追求的质量与随社会发展或需求提高而不断创新的产品才有可能占有更大的市场。

在营销导向下的产品首先，产品的主要功能要与目标群的用需求相对应，满足目标群的使用;其次，产品的宣传与包装形式要与产品特点想对应，并与顾客的心理需求相对应;再次，增加产品的附加值，附和顾客的潜在感情需求，如服务、文化等;推广办法(一)平台推广1、新闻发布会在新产品推出时，召集新闻媒体召开新闻发布会，借助新闻媒体与权威部门，提高潜在客户对企业的认识，提升企业形象，为下一步公关工作做好铺垫。

2、产品展示会制作形象样板间，邀请企业和同行观看公司的产品，但在爱展出产品的同时，应以当前流行的产品为主，并辅以展出先进但有可能是后起之秀的产品，以给客户既紧追形势又具备高端的研发潜力的印象。

产品展示会可一举二得，既得到了客户的认同，又在同行领域显露了自身优势，为下一步人才储备奠定了基础。

3、大型展会首先可以参加技术博览会或科技展览会，把我们的产品列入工业博览会，提供产品实物和详细资料。