广告摄影摄影教程132页PPT

面稳定性。
滤镜与遮光板
滤镜可以调整画面色彩和曝光；遮 光板可以有效抑制画面中的杂散光 ，提高画面的清晰度和对比度。
反光板与柔光罩
反光板可以反射光线，改变画面明 暗分布；柔光罩可以柔化光线，使 画面更加自然。
03 广告摄影技巧
拍摄角度与构图
总结词
不同角度的拍摄
拍摄角度与构图是广告摄影中的基础技巧 ，通过合理的角度和构图，能够突出产品 特点，增强视觉冲击力。
尝试从不同角度拍摄产品，如正面、侧面 、俯视、仰视等，以展现产品的不同特点 。
构图技巧
背景选择
运用三分法、黄金分割法等构图技巧，将 产品放在画面中的合适位置，以增强视觉 效果。
选择简洁、与产品相呼应的背景，避免过 于复杂或抢眼的背景干扰观众视线。
色彩与光线的运用
总结词
色彩与光线的运用是广告摄影中的重要技巧，通过合理的色彩搭配和 光线控制，能够营造出不同的氛围和情感。
Hale Waihona Puke 创意构思根据产品特点和宣传主题， 设计出独特的创意和表现形 式。
道具选择
选择与创意相符合的道具， 增强视觉效果和表现力。
后期制作
通过后期制作将多个元素合 成在一起，创造出独特的视 觉效果。
04 广告摄影实践
拍摄前准备
明确主题和目标受众
选择合适的设备和灯光
在开始拍摄前，需要明确广告的主题 和目标受众，以便选择合适的拍摄风 格和角度。
不断学习和掌握新技术，提高摄影师的拍摄技巧和后期处理能力。
加强行业交流与合作
通过举办展览、研讨会等活动，促进业内交流与合作，共同推动广 告摄影行业的发展。
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02 广告摄影器材

第一章广告摄影概述
概述
广告学ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
▪ 广告学是广告事业发 展的知识基础。它是 一门既综合又专门的 学问。它所涵盖的知 识范围相当广泛，涉 及市场学、经济学、 商品学、心理学、美 学……等等，在广告 设计创意上还有人文 与艺术方面的规律。
▪ 要求广告设计家在创意上突破传统，标新 立异；在广告的表达上要注意到构图、色 彩、图案、文字诸多因素的和谐美以及广 告表现技术上的精确与传达。总之广告是 社会生产发展的产儿，是科学技术与造型 艺术整合的产物，广告艺术永远在追求审 美情趣与技术、技巧的完美统一。
▪ 5.共识性的特点
▪ 摄影图像是同客观真实非常接近的，使未 受过专门教育或者专门训练的人都能够轻 易地识别并看懂的符号，是一门真正的世 界语。
▪ 6.制作迅速的特点
▪ 现代广告摄影的整个制作过程非常迅速， 并且可以大量复制，借助各种传播媒体而 快速进入传播渠道。广告摄影的制作周期 短，流通迅速的特点正符合了现代商业宣 传的迫切需要。
1.5广告摄影的基本功能
▪ 1.传达必要的信息，诠释广告内容 ▪ 广告摄影最为重要的任务是传播商业信息，
以具体、形象的表现手段来图解广告意图， 最终达到商业或者其他宣传的目的。说明 广告意图是广告摄影最基本的功能。
▪ 在广告中，图像和文案是两种不同的传达 信息手段，各有所长也各有所短。图像长 于物体具体形象的表现，文案长于理性概 念的阐述。在广告中采用图文并茂的表现 形式，使必要信息的传达更加明确、精确 而有效。
▪ 现代广告摄影有着极强的表现力，许多新 兴技术的运用更是大大地扩展了广告摄影 的表现能力，使其远远超出了我们人类肉 眼的视觉范围，将许多原本认为是较抽象 的事物因此变得具体、可信，甚至富有艺 术性。

三、广告摄影的创意表现
（七）幽默调侃： 第 二 节 广 告 摄 影 的 创 意 引导观众在某种意境中去深思，回味并从中受到启迪。
第十三章 广告摄影
三、广告摄影的创意表现
第 二 节 广 告 摄 影 的 创 意 （八）剪辑合成（蒙太奇效果）： 根据一个主题进行多方展示，大大提高诉求力。
百威啤酒广告
第十三章 广告摄影
要经过严格的艺术构思来决定的。 这种艺术构思首先是广告摄影工作者本身经 验的积累和认识的提炼，同时也是对广告主体进
行艺术加工的主观创造和理性发挥。因此，从艺
术的层面上来说,摄影广告具有一定的审美特性。
第十三章 广告摄影
二、 商业广告摄影的类别
（一）商品广告摄影：
第 一 节 概 论
内容包装包罗万象，有时装、食品、首饰、化妆品、家用电器、工业产品等。
体构思与创作。
第十三章 广告摄影
一、广告设计
广告设计要抓住产品的特性，摸清顾客的需求，树立一个与其它类似产品
第 二 节 广 告 摄 影 的 创 意 不同的产品形象。这是广告设计的基本要求。
广告设计的过程是做市场调研，确定商品诉求定位，也就是广告针对商品
对消费者利益的诉求。它包括诉求内容、诉求对象和诉求方式：
人们感受和体验到的形式美，是物象形式因素本身具有的美。是对 第 三 节 广 告 摄 影 与 视 觉 心 理 美的形式因素的知觉抽象。
葡萄酒广告
第十三章 广告摄影
二、艺术形式中的情感因素
形式因素之所以具有表现性是因为外界空间秩序与人的大脑
第 三 节 广 告 摄 影 与 视 觉 心 理
皮层的机能秩序在结构上存在一种同型，所以形式因素本身具有 明显的性格特征和情感意蕴，如：

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光圈的大小可以在镜头上直接读出，它的刻标是√2倍
级数排列的。使用√2作为公比，是因为（√2）2 = 2， 光圈每差一 级，光孔的面积差一倍，通光量也差一倍， 曝光量相差一倍每两个相邻刻度之间的读数成为倍数 关系。√2 = 1.4, （√2）2 = 2, （√2）3 = 2.8, （√2）4 = 4,（√2）5 = 5.6, （√2）6 = 8，…… 若镜头的光圈系数 从f/1.4开始标度，依次分别为f/2，f/2.8，f/4，f/5.6， f/8，f/11，f/16，f/22，f/32，……
五、运用附加镜
技术关键：使用滤镜/星光镜/柔光镜等 常用对象：改变天空时色彩 增加/改变物体质感
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20
第三讲 广告摄影的基础技术手法
六、黑色背景
常用对象：透明物体
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第三讲 广告摄影的基础技术手法
七、白色背景
常用对象：浅色包装品 大型产品
第一讲
广告摄影概论
定广告摄影是服务于商业传播活动的
图解性摄影。
关键词：服务
商业传播
活动
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1
第一讲
广告摄影概论
目的：广告摄影对 消费者既是一种
审美过程，又是感知某种商品或商业活动 的开始；对 商家来讲它是通过具体的视 觉形象进行广告宣传的商业插图，以图片 强烈的直观性和可信性，达到商业活动所 追求的促销目的。
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大片幅照相机扭转对光轴影响示意图
莎姆弗鲁格定律
当被摄物平面、镜头板平面和胶片平面中的两 个不平行时，若想在胶片上获得清晰的被摄物 平面的影像，就必须使三个平面的延长线相交 于一线 三面交一线的规律只能使被摄物的一个平面变 得清晰，不管这个平面是水平方向
第三章 广告摄影基本技术
第二节 布光技巧
在确定画面的基本构图时，一般将被摄体的最近点的影像在取景屏上留 有充分余地，以防在位移和扭转操作时将此点移出取景屏外
第三章 广告摄影基本技术
第六节 常用拍摄技巧
常用拍摄技巧
多重曝光 动态表现：快速快门、慢速快门 无投影布光 物体悬空固定 近距摄影
连续光测光
中性灰卡测光法 被摄体主调测光法
第三章 广告摄影基本技术
第四节 曝光控制
影响曝光的各种因素
胶片感光度 光源照明状况 被摄体表面性质及受光状况 滤光镜的主光作用 表现上的主观考虑
确定曝光正确的其他因素
胶片宽容度与被摄体亮度范围 印刷因素
第三章 广告摄影基本技术
第五节 景深控制
光线特性
光度 光位 光质 光型 光比 光色
影室布光的步骤
确定主光 加置辅助光 设置背景光 加置轮廓光 加置装饰光 审视
影室布光技巧
控制好光源面积和扩散程度 保证足够的照明亮度 选择合适的灯距 尽量少用灯具 多用反光器 恰当的光比控制
第三章 广告摄影基本技术
第三节 测光方法与技巧
测光方法
ห้องสมุดไป่ตู้连续光测光 闪光测光 混合光测光
决定景深的因素
光圈 镜头焦距 摄距 影像允许的模糊圈大小 相机的移轴调整
景深示意图
超焦距定义示意图
超焦距聚焦示意图

镜头的焦距越长、景深越浅，镜头的 焦距越短、景深越长。
拍摄距离与景深的关系

距离拍摄体越近时、景深越浅，距离 拍摄体越远时、景深越长。
专业摄影家如何创造性地运用景深
快门速度

快门是一种让光线在一段精确的时间里 照射胶片的装置。
现代照相机都是用机械或电子快门


1秒、1/2、1/4、1/8、1/15、1/30、 1/60、1/125、1/250、1/500、1/1000
快门速度设置
光圈优先自动曝光功能 T门，按下快门释放按钮快门打开，直 至再次按下按钮时快门才闭合。 B门 ，B门的名字来源于英语“球” （bulb）它起源于旧时照相馆摄影师开 启快门时所挤捏的橡皮球。 使用T门和B门需要把照相机固定起来

快门速度与运动
快门速度的选择
运动物体的速度 运动物体的方向 运动物体的距离 摄影镜头的焦距

120单镜头反光照相机

双镜头反光照相机

一次成像照相机

机背取景照相机
镜头
各种镜头

标准镜头 标准镜头给人以记实性的视觉效果画 面，所以在实际的拍摄中，它的使用频 率是较高的。

长焦镜头 视角在20度以内，焦距可达几十毫米 或上百毫米。长焦距镜头又分为普通远 摄镜头和超远摄镜头两类。普通远摄镜 头的焦距长度接近标准镜头，而超远摄 镜头的焦距却远远大于标准镜头。





运动物体的速度：“定格”马拉松运动员 的运动所需要的快门速度，要大大低于凝 固飞驰子弹的运动所需要的快门速度。我 们需要选用的快门速度应该大体上等于物 体运动的速度。 运动物体的方向：一个物体穿过我们的视 野运动，即从一边到另一边，似乎比该物 体以同样的速度朝向或远离我们时的运动 要快得多。 运动物体的距离：照相机距离运动物体越 远，运动所引起的模糊程度越低，距离运 动物体越近，运动所引起的模糊程度越高。 摄影镜头的焦距：镜头焦距越大，胶片上 的影像越大，影像越大，其穿过画面就会 越快，焦距越小模糊程度越高。

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、
倚
南
窗
以
寄
傲
，
审
容
膝
之
易
安
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谢谢你的阅读
❖ 知识就是财富 ❖ 丰富你的人生
71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。——韩非
文 家 。汉 族 ，东 晋 浔阳 柴桑 人 （今 江西 九江 ） 。曾 做过 几 年小 官， 后辞 官 回家 ，从 此 隐居 ，田 园生 活 是陶 渊明 诗 的主 要题 材， 相 关作 品有 《饮 酒 》 、 《 归 园 田 居 》 、 《 桃花 源 记 》 、 《 五 柳先 生 传 》 、 《 归 去来 兮 辞 》 等 。
广告摄影摄影教程-PPT精选
6
、
露
凝
无
游
氛
，
天
高
风
景ห้องสมุดไป่ตู้
澈
。
7、翩翩新 来燕，双双入我庐 ，先巢故尚在，相 将还旧居。
8
、
吁
嗟
身
后
名
，
于
我
若
浮
烟
。
9、 陶渊 明（ 约 365年 —427年 ），字 元亮， （又 一说名 潜，字 渊明 ）号五 柳先生 ，私 谥“靖 节”， 东晋 末期南 朝宋初 期诗 人、文 学家、 辞赋 家、散

► 广告模特儿的创意与表现可分为：
► 以人物为主的特写式
► 以商品为主的陪衬式
► 追求新意的姿态式
► 效果强烈的名人式
► 情趣盎然的情节式
► 人体摄影在现代广告中的出现应体现出清新典雅、活泼洒脱、 淑与健相融合的格调，让人们感受到青春与健康的气息，而 非媚态与色情的渲染。
五 摄影器材的功能与使用
► 广告摄影棚
► 常用品牌有：爱玲珑(瑞士)布朗(瑞士)美兹(法国)汉森(法国)； 国产：金鹰、银燕、海鸥、金贝、光宝等。
► 照明辅助工具 ► 广告摄影师应能熟练掌握各种照明控光工具，这些工具包括： ► 散光：反光屏(由各种材质构成)、反光伞、柔光伞、柔光灯
箱(有不同尺寸和形状)、柔光布等。 ► 聚光：聚光灯箱、聚光筒等。
► 绝大部分的拍摄都在摄影棚完成，摄影棚需要基本的设施条 件：尽可能大的室内使用面积、3.5米以上的房间高度、可 隔绝自然光、水电设施电的负荷要足够大、避免剧烈震动、 室内的温度和湿度可调控、摄影棚的辅助房间包括：电脑室、 暗房、化妆间、库房、接待办公室等。
► 摄影棚的设备器材
► 各类照相机、数字电脑设备、各种照相灯具(包括连续光源 和闪光光源)、照相辅助工具、背景布与背景纸、大型三脚 架、拍摄台、常用道具等。
► 遮光：各类遮光罩、遮光板等。
► 测光表
► 操作
► 设定感光度ISO（通常为100）
► 模式选择
► 调整快门时间（测闪光灯光值设为1/60秒）
► 连接闪光灯连接线
► 按启动键测光
► 读取测光值（光圈值）
► 测光方法 1.入射光测光：测光表放置被摄主体前，入射光 扩散罩光轴对准相机镜头。
►
2.反射光测光：测光表加置反射测光镜头，测量放置

•广告摄影设计与创意 •§1.广告美学 •客观存在的美与艺术的美的差异在于，客
观存在的美虽有形象性特征，但并非都具 有完整的形象；而艺术美则必须有完整的 艺术形象。
•把广告的信息内容分成两个部分：热信息--
情感； 冷信息--商品。广告摄影中的情感设 计必须有明确的目的--销售商品。 广告摄 影作品的情感设计，多采用幽默、趣味、夸 张、抒情等手段，目的是让人们看后产生出 一种愉悦的情绪，在这种愉悦的情绪中走 近商品。
门、电子自拍机、多种自动曝光功能；到1977年，具有自动调焦功能的相机出现，短时间内就得到大量应用。 到1992年，不使用胶卷的新一代相机��数码相机也投入使用，它是利用集成电路、摄影元件摄影，用 磁带或软磁盘记录影像，其记录的影像可以抹去，磁盘可多次使用，其快捷的传输影像的特点在新闻摄影中受 到青睐。
1889年，美国人易斯曼用硝化纤维代替了纸基，制造出 世界上最早的硝化纤维透明片基胶片，为现代摄影所用的 感光胶片奠定了基础。其成本大为降低，使用也极为方便。 但缺点是易燃，不安全。1930年，人们选用醋酸纤维作片 基，透明型好，又不易燃，故人们称之为“安全片基”。 此时的胶片感光度已超过21DIN。到20世纪70年代，又逐 渐被涤纶片基所取代，其抗拉性、抗涨性都好于醋酸片基， 成本亦低。
《广告摄 影 》
广告摄影
广告摄影的创意与策划
1.摄影术的进步 2.中外广告摄影简述 3.广告摄影的特征与要求
摄影术的进步
1、感光材料的改进
1851年，英国人阿切尔发明了火棉胶湿版摄影法。在玻 璃板上涂上火棉胶，火棉胶上涂感光银，趁湿曝光拍摄， 制版、显影、定影、水洗都要在现场进行。曝光约2分钟， 其感光度提高，清晰度也更好，很快就取代了银版法和卡 罗式摄影法，流行了20多年。 1871年，英国人马杜克思发明了感光干版，将明胶作为 胶合剂，将溴化银与明胶混合，涂于洁净的玻璃板上，干 后即成为感光干版，供拍摄使用，其曝光时间约需1/25秒， 再以后，人们将这种明胶与溴化银的混合物涂在长条纸基 上，可多张拍摄。冲洗后，将乳剂从纸基上剥离，夹在玻 璃之间洗印而得到照片。这就是世界上最早的卷篇。但由 于乳剂层较厚，其颗粒也较粗，操作也不太方便。

断．提出自己的见解。
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24
• 5．求同与求异，表现艺术手段的 求同、求异思维，就象是以人的大 脑为思维的中心点，思维的模式从 外部聚合到这个中心点，或从中心 点向外发散出去。以此为基础，又 引申出思维的方向性模式，即思维 的定向性、侧向性和逆向性发展。 对于广告创意摄影艺术思维形式来 说，这几个方面都是进行创作过程 中非常重要的因素。了解、掌握并 有意识地利用这种思维方法，有利 于摄影师在竞争中，充分开发潜力， 提高视觉思维的创作能力，适宜竞
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• 广告摄影的独特思维定势，使摄影作品 在荒诞与真实，有限与无限，想象与现 实中展开，体现出奇妙的错觉和视觉的 双重含义，触动了人们审美心理的层次 结构，唤醒了人们强烈的主体意识，使 审美体验在相互缠绕的心理层次上丰富 的展开，从而使人们联想无尽，回味无 穷。
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告创意摄影创意思维中是不可缺少
的重要成分，是决定创作成功与否
的重要条件之一。广告创意摄影也
是视觉艺术思维，首先要从想象和
联想开始。商业摄影家也是艺术家
除了天赋之外，后天的训练也是举
足轻重的。因此，要让摄影师积极
地开动脑筋，针对创作中的主题、
类型、手法、思想内涵、形式美感
和色彩表现等方面，充分展开想象
广告创意摄影
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1
1. 概述 2. 广告摄影视觉创意形式法则和美学特征 3. 广告摄影视觉创意的思维方式 4. 广告摄影视觉创意的表现形式 5. 广告摄影视觉创意的拍摄
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2
数字摄影视觉创意形式法则和美学特征
“没有创意，就没有摄影”，美国著名摄影家阿诺德-纽曼曾经这样 说。 现代数字技术的发展，极大的扩展了广告摄影的功能与视觉创意 的范围，不只是在画面上简单的再现各种视觉形象，而是着力于

第十三章 广告摄影
一、广告摄影的特征
（一）信息性：
第
一
节
广告摄影通过视觉传达宣传对象，表达被摄对象的重要内
概
涵与特征，体现广告摄影的价值与生命力。
论
商业广告摄影旨在推销产品、介绍服务，传播的是商业信息。
公益广告摄影旨在宣传社会公益，如：环保、交通安全、卫 生保健等，它传播的是有利于社会安定、人民团结、健康生活的 公益信息 。
这种艺术构思首先是广告摄影工作者本身经 验的积累和认识的提炼，同时也是对广告主体进 行艺术加工的主观创造和理性发挥。因此，从艺 术的层面上来说,摄影广告具有一定的审美特性。
第十三章 广告摄影
二、 商业广告摄影的类别
（一）商品广告摄影：
第 一 节 概 论
内容包装包罗万象，有时装、食品、首饰、化妆品、家用电器、工业产品等。
整体中的抽象
第十三章 广告摄影
三、广告摄影的创意表现
第
（六）抽象表现
二 节
3．微观中的抽象
广 告 摄 影 的 创 意
浪琴表广告
第十三章 广告摄影
三、广告摄影的创意表现
（七）幽默调侃：
第
二
引导观众在某种意境中去深思，回味并从中受到启迪。
节
广 告 摄 影 的 创 意
第十三章 广告摄影
三、广告摄影的创意表现
第十三章 广告摄影
第
二
节
所谓广告摄影创意，这里我
广 告
们讨论的是商业性广告摄影的创
摄 影
意，实际上是广告设计、广告文
的 创
案和广告摄影既分工又合作的集
意
体构思与创作。
第十三章 广告摄影
一、广告设计
广告设计要抓住产品的特性，摸清顾客的需求，树立一个与其它类似产品

广告摄影摄影教程-PPT精选
56、极端的法规，就是极端的不公。 ——西 塞罗 57、法律一旦成为人们的需要，人们 就不再 配享受 自由了 。—— 毕达哥 拉斯 58、法律规定的惩罚不是为了私人的 利益， 而是为 了公共 的利益 ；一部 分靠有 害的强 制，一 部分靠 榜样的 效力。 ——格 老秀斯 59、假如没有法律他们会更快乐的话 ，那么 法律作 为一件 无用之 物自己 就会消 灭。— —洛克
51、 天 下 之 事 常成 于困约 ，而败 于奢靡 。——陆 游 52、 生 命 不 等 于是呼 吸，生 命是活 动。——卢 梭
53、 伟 大 的 事 业，需 要决心 ，能力 ，组织 和责任 感。 ——易 卜 生 54、 唯 书 籍 不 朽。——乔 特
55、 为 中 华 之 崛起而 读书。 ——周 恩来
人民的幸福是至高无个的法。— —西塞 罗
谢谢！