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充分认识体育事业与体育产业的相关关系做好新时期体育产业工作随着社会的发展，人民生活水平的提高，尤其是北京奥运会申办成功，体育已受到了全国人民的普遍关注。
我国各项体育事业迎来了建国以来最好的发展时期，体育产业也得到不断发展。
但理论界和实务界对体育事业和体育产业这两个概念的认识和两者之间关系的理解并没有统一，甚至存在着很大的分歧。
这将不利于我国体育行业的深入发展，不利于政府对体育产业的宏观决策与指导。
通过运用文献资料法、逻辑归纳法、比较分析法等方法，从产业经济学、管理学、社会学、逻辑学等角度，在客观归纳总结关于体育事业和体育产业关系的认识的基础上，学习我国文化事业和文化产业关系的相关经验，重点理清我国体育事业和体育产业的理论关系，论证体育事业和体育产业并重，“双轮驱动、协同发展”，是我国在全面建设小康社会的历史阶段，构建和谐体育的必然选择。
一、对体育事业和体育产业关系的再认识(一)当前关于体育事业和体育产业关系的主要观点关于体育事业和体育产业之间关系的讨论已有一段时间了，而对体育事业和体育产业的关系及其发展重要性的认识也是随着整个社会改革的不断深化而深入的。
我国传统的体育事业和教育、卫生、文化一样是社会服务事业的一部分,政府把体育作为一项公益事业进行发展,由政府向社会提供公共体育服务。
随着社会经济的发展和人民生活水平的提高,政府对体育事业的财政支持已经无法满足人们日益增长的对体育活动多元化的需要。
曾经被认为是公共产品的体育服务性质也发生了很大的变化,传统体育事业内部有些部分已经不再具有公共产品的性质,逐渐具有了准公共产品或私有产品性质。
这些变化使得传统的体育事业具有了生产经营的特性,具有了产业的特点，体育产业的发展势在必行。
自从体育产业化的理论提出以来，理论界关于体育事业与体育产业之间关系的讨论较多，主流的观点有两种：一种观点认为体育产业就是体育事业，是社会主义市场经济体制下的体育事业。
持有这种观点的专家认为，体育产业是社会主义市场经济体制下的体育事业。
自然辩证法作业关于“体育产业”的概念分析王先正（体硕 0521200001）体育产业的研究对象是体育产业部门。
但是，对于体育产业的部门划分仍未取得相对一致的共识。
这是因为我国的体育产业刚刚起步，有关体育产业的理论研究还很薄弱。
虽有许多从事体育经济理论研究的专家和学者，自1980年代中期以来，对有关体育产业内涵和包括的部门进行了广泛热烈的研讨，其分歧依然存在。
综合看来，国内学者对体育产业内涵和部门划分的研究主要有以下三种观点。
第一种观点认为体育产业是体委系统各部门为经营创收而兴办的各种产业。
这种观点虽然规定了体育产业的主体---体委系统各部门，却没有限定体育产业的活动内容，即体育产业是体委系统相关部门与其他产业部门兼容，开展跨行业生产和经营的经济活动。
这种观点是拆除行业壁垒，将体育全方位推向市场，参与竞争的一种形式，但忽视了发展体育产业的根本目的。
这种观点的形成，是以1980年代我国体育产业发展的实际---体育经营创收呈现“多种经营，以副养体”、“体育搭台、经贸唱戏”的现象---为基础，它只看到体育经营的现象，并没有洞察其深层的本质，结果是“种了别人的田，荒了自己的地”。
我国体育产业20多年发展的实践足以证明：体委系统的多种经营，没得到广泛的认同，更不是体育产业经营的主力。
它只是特定历史时期的产物，是为了促进观念转变，加快实践操作的一个过渡，不是我国体育事业改革和体育产业发展的目标。
第二种观点认为体育产业是以活劳动非实物形态向社会提供各类体育服务，其产业主体是体育综合服务业。
它包括体育场馆服务业、体育竞赛和表演服务业、体育咨询培训服务业和体育医疗康复服务业等部门。
这种观点是从经济学理论角度界定体育产业，其理论依据是体育部门是非物质生产部门，不生产实物形式的产品，仅向社会提供体育服务这种特殊消费品，满足个体以及社会群体日益增长的体育需要。
按照传统产业分类的原则，体育产业属于第三产业，因此体育产业的基本内容只能限定在第三产业所包括的范围之中，它严格地把体育产业限定在体育本身向社会提供各种体育服务产品的范围内。
体育产业体育产业链深度整合体育产业是指通过体育活动创造的一系列商业价值和经济效益的产业。
体育产业链是指从体育运动员、体育赛事、体育培训、体育器材、体育媒体等一系列环节构成的产业链。
体育产业链的深度整合是指在不同环节之间建立紧密联系和协同合作，以实现共享资源、提高效益和创造更大的商业价值。
本文将从体育产业链的分析、具体操作方法和实践导向结论等方面进行阐述。
首先，我们来分析体育产业链的组成和特点。
体育产业链主要包括体育运动员、体育赛事、体育培训、体育器材和体育媒体等环节。
这些环节之间相互依赖，形成了一个完整的产业链。
体育产业链的特点是环节之间的联系紧密，各个环节之间相互影响，缺一不可。
例如，体育运动员的表现直接影响到赛事的吸引力和收益；体育培训的质量影响到运动员的水平和竞争力；体育器材的创新和品质直接影响到运动员的表现等。
在实际操作中，要实现体育产业链的深度整合，需要采取一系列措施。
首先，建立合作伙伴关系是关键。
各个环节之间应该加强合作，共同努力，实现资源共享和共同发展。
例如，体育赛事可以与体育培训机构合作，为运动员提供更好的训练机会；体育器材生产商可以与运动员和赛事合作，定制专属的器材，提高运动员的表现等。
其次，加强信息流通和共享也是必要的。
各个环节之间的信息沟通应该畅通无阻，以便及时获取市场需求和发展趋势。
例如，体育器材生产商可以通过与体育媒体合作，了解消费者对器材的需求和喜好，及时调整产品设计和生产策略。
通过深度整合体育产业链，可以实现更大的商业价值和经济效益。
首先，深度整合可以提高资源利用效率。
各个环节之间的紧密联系和合作可以实现资源的共享和优化配置，避免资源的浪费和重复建设。
其次，深度整合可以提高市场竞争力。
通过合作伙伴关系和信息共享，可以更好地满足市场需求，提供更具竞争力的产品和服务。
最后，深度整合可以推动产业的创新和升级。
各个环节之间的协同合作可以促进技术的创新和产品的升级，推动整个体育产业的发展。
“体育产业”与“体育事业”的逻辑学分析本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！“体育产业”、“体育事业”这2个名词经常见诸学术期刊、新闻报道中，但人们对这2个概念的认识和两者关系的理解存在着很大的分歧，各持己见众说纷纭，这给理论研究、学术交流以及政治决策带来一定的偏差与失误，本文试从几个不同的角度谈一些个人的浅见。
1.对“产业”和“体育产业”的理解产业人们对产业这个词的理解随着社会的发展而转变着，主要有3个方面的意思。
①财产和生产作业，这是汉语的本意，古汉语中都是这个意思，②大工业，特别是在20世纪以前的一段时期，通常将工业称其为产业，如:“产业革命”、“产业资本’、“产业资本家”等，③指介于宏观经济与微观经济之间的具有某种同一属性的企业的集合，它既不是宏观经济的单位国民经济，也不是微观经济的细胞企业或家庭消费。
由于1个企业往往不只是从事1种商品的生产经营活动，所以作为产业的企业的集合并非是具体企业所有生产经营活动的集合，而是具有某种同一属性的企业经济活动的集合。
体育产业很显然体育产业中的“产业”一词的意思是上述解释的第3种，但是，许多人在理解的时候会带有第1种意思，认为体育部门从事的经营工作就是体育产业，从而把体育产业的涵义扩大了。
从经济学的角度来看，体育产业应该是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的集合。
也就是说，它具有一定的生产性，能生产某种产品而且这种产品的生产是同一类型的，这里的产品指的是非实物性的，是以劳务或服务的“活动”形式存在的并提供满足人的身心等需要的使用价值，生产过程就是消费者直接参与并享受的过程。
这是因为：①体育产业是体育”与“产业’的名词组合，体育是以身体活动为手段促进人的身心全面发展的，它最终只能提供1种供观赏和消费的、无产品实体的无形‘活动’当然，体育产品的生产需要投入品，例如：器械、服装、场馆等，但这只能是投入品，不能将其看成是产品，根据A°Fisher、C°Clark、S。
体育社会化、产业化职业化之间的逻辑体育社会化、产业化职业化之间的逻辑近年来，体育运动在中国发展迅猛，不仅成为人们锻炼身体、提升健康的重要方式，也成为社会发展的重要领域。
在这个过程中，体育社会化、产业化职业化的三者之间存在着紧密的联系与相互影响。
体育社会化的发展为产业化和职业化打下了基础，而产业化和职业化的推动又促进了体育社会化的进一步发展。
这种互动关系体现了体育事业持续健康发展的逻辑。
一方面，体育社会化的发展为产业化和职业化提供了源源不断的人才资源。
随着体育运动在各个层面的普及，越来越多的人参与到体育运动中，形成了广泛的大众体育运动基础。
这不仅培养了大量的运动员和教练员，也培养了体育产业和职业的从业人员。
同时，大众体育运动的兴起也为产业化和职业化提供了市场需求和经济基础。
人们对于健康生活和休闲娱乐的需求不断增加，推动了体育产业的健康发展。
另一方面，产业化和职业化的推动又促进了体育社会化的进一步发展。
体育产业的发展带来了投资和运营管理的需要，从而吸引了更多的人参与到体育运动中。
产业化带来了更多的体育场馆、设施和器材的建设，提供了更多的就业机会，促进了体育社会化的进一步推广。
同时，职业化的发展使得体育运动更加专业化和竞争化，这也提高了大众参与运动的热情和积极性。
职业选手的示范作用和竞技水平的提升，对于推动大众体育运动的普及和发展起到了积极的促进作用。
体育社会化、产业化职业化之间的互动关系给了我们一个重要的启示：在体育事业发展的过程中，三者之间的平衡和协调是关键。
一方面，不能过分追求产业化和职业化的盈利，而忽略了体育运动本身对于人们身心健康的价值。
另一方面，也不能只停留在体育社会化的普及阶段，而忽视了产业化和职业化的推动对于体育事业发展的重要意义。
只有将体育社会化、产业化和职业化有机结合起来，才能够实现体育事业的可持续发展。
此外，在推动体育社会化、产业化职业化的过程中，还需要加强相关政策与法律的完善和执行，提升体育管理与市场监管的水平。
全面了解体育产业的商业模式一、体育产业商业模式的定义体育产业商业模式是指在体育产业中，各种商业实体为了实现经济利益而采取的一系列商业行为和策略的总和。
体育产业商业模式的核心是通过体育活动和体育产品的生产、销售和推广，实现盈利和增长。
二、体育产业商业模式的特点1. 多元化：体育产业商业模式涵盖了体育赛事、体育用品、体育媒体、体育旅游等多个领域，形成了多元化的商业模式。
2. 创新性：体育产业商业模式在不断创新中发展壮大，通过引入新技术、新产品和新服务，不断提升市场竞争力。
3. 联合营销：体育产业商业模式倡导各方合作共赢，通过联合营销、跨界合作等方式，实现资源共享和互利共赢。
4. 用户导向：体育产业商业模式注重用户体验和需求，通过精准营销和个性化服务，提升用户满意度和忠诚度。
5. 可持续发展：体育产业商业模式注重可持续发展，通过绿色环保、社会责任等举措，实现经济效益和社会效益的双赢。
三、体育产业商业模式的发展趋势1. 数字化转型：体育产业商业模式正逐渐向数字化转型，通过大数据分析、人工智能等技术手段，提升运营效率和用户体验。
2. 体育＋科技：体育产业商业模式与科技产业融合发展，推动体育科技创新，打造智慧体育、数字体育等新业态。
3. 体育＋文化：体育产业商业模式与文化产业深度融合，推动体育文化创意产业发展，打造体育IP、体育演艺等新业态。
4. 国际化发展：体育产业商业模式正向国际化发展，通过跨境合作、国际赛事等方式，拓展海外市场，实现全球化布局。
四、结语体育产业商业模式是体育产业发展的核心驱动力，随着社会经济的不断发展和变化，体育产业商业模式也在不断创新和完善。
只有不断适应市场需求，积极创新发展，才能在激烈的竞争中立于不败之地，实现可持续发展和共赢局面。
愿体育产业商业模式在未来的发展中，继续发挥引领作用，为体育产业的繁荣发展贡献力量。
新质生产力赋能现代体育产业体系构建的理论逻辑与实现路径在数字化浪潮的洗礼下，新质生产力如同一股清泉，源源不断地滋润着现代体育产业的土壤。
它不仅为体育产业注入了新的活力，更在悄然间重塑着这个产业的生态格局。
本文将深入剖析新质生产力如何赋能现代体育产业体系的构建，并探讨其理论逻辑与实现路径。
一、理论逻辑：新质生产力与现代体育产业的深度融合新质生产力，以其独特的创新属性和高效能力，正成为现代体育产业发展的强大引擎。
它通过与体育产业的深度融合，实现了从传统模式到现代模式的转变，为体育产业带来了前所未有的发展机遇。
一方面，新质生产力推动了体育产业的技术创新。
正如“工欲善其事，必先利其器”，新质生产力为体育产业提供了先进的技术工具和设备，使得运动训练更加科学化、精细化。
同时，大数据、人工智能等技术的运用，也让体育赛事的组织和管理更加智能化、高效化。
另一方面，新质生产力促进了体育产业的商业模式创新。
它打破了传统体育产业的盈利模式，引入了多元化的商业模式，如会员制、广告赞助、版权销售等，极大地拓宽了体育产业的盈利渠道。
二、实现路径：新质生产力在现代体育产业中的实践探索在新质生产力的赋能下，现代体育产业正逐步构建起一个全新的产业体系。
这一过程并非一蹴而就，而是需要我们在多个层面进行实践探索。
首先，加强政策引导和支持。
政府应出台相关政策，鼓励企业加大科技投入，推动新质生产力在体育产业中的应用。
同时，加强产学研合作，促进科技成果转化和产业升级。
其次，培育体育产业新业态。
我们要充分利用新质生产力的优势，积极发展线上健身、虚拟赛事等新兴业态，满足消费者多样化的需求。
此外，还要加强体育与其他产业的融合发展，打造跨界合作的新模式。
最后，提升体育产业的国际竞争力。
我们要借助新质生产力的力量，推动体育产业的国际化发展，提升我国体育产业在全球产业链中的地位和影响力。
三、展望未来：新质生产力引领下的现代体育产业新篇章展望未来，新质生产力将继续发挥其在现代体育产业中的引领作用。
新质生产力驱动体育产业高质量发展的理论逻辑与路径选择在当今这个信息爆炸的时代，我们每个人都像是一艘航行在知识海洋中的小船，而科技则是推动我们前进的强大引擎。
正如古人云：“工欲善其事，必先利其器。
”科技的发展不仅改变了我们的生活方式，更深刻地影响了社会的方方面面，其中就包括体育产业。
首先，我们要明确什么是新质生产力。
在这里，我们可以将其比喻为一种“无形的手”，它悄然无息地渗透到体育产业的各个环节中，推动着产业的升级和变革。
这只“无形的手”具有强大的力量，能够引领体育产业走向一个全新的高度。
那么，新质生产力是如何驱动体育产业高质量发展的呢？我们可以从以下几个方面进行分析：1.技术创新：技术创新是新质生产力的核心要素之一。
在体育产业中，技术创新主要体现在运动器材、训练方法、比赛规则等方面。
通过不断的技术创新，可以提高运动员的竞技水平，提升比赛的观赏性和趣味性，从而吸引更多的观众和参与者。
2.产业融合：新质生产力还体现在体育产业与其他产业的融合上。
例如，体育与旅游、文化、教育等产业的深度融合，可以形成新的业态和商业模式，为体育产业注入新的活力和动力。
3.市场拓展：随着全球化的加速发展，体育产业的市场也在不断扩大。
新质生产力可以帮助体育产业更好地适应市场需求的变化，开拓新的市场空间，实现产业的可持续发展。
然而，要实现新质生产力对体育产业的驱动作用，还需要我们做出一些明智的选择。
以下是几点建议：1.加强科技创新投入：政府和企业应加大对体育科技创新的投入力度，鼓励科研机构和企业开展合作研究，推动科技成果的转化和应用。
2.培养复合型人才：体育产业的发展需要具备多方面知识和技能的复合型人才。
因此，我们应该加强人才培养和引进工作，提高人才队伍的整体素质。
3.深化国际交流与合作：体育产业是一个全球性的产业，我们应该积极参与国际交流与合作，学习借鉴国际先进经验和技术，提升我国体育产业的国际竞争力。
总之，新质生产力是推动体育产业高质量发展的关键因素。
体育管理公开课理解体育产业的运营与管理体育产业，作为近年来迅速发展的行业，为整个社会带来了巨大的经济效益和文化影响力。
体育的管理与运营成为了确保体育产业健康发展的重要环节。
在体育管理的公开课中，我们可以深入了解体育产业的运营与管理的重要性，掌握相关的理论知识和实践经验，为未来从事体育管理工作做好准备。
一、体育产业的运营模式体育产业的运营模式是指体育产业各个环节的组织与管理方式。
在公开课中，我们可以了解到体育产业的运营模式有多种形式，例如体育比赛与活动的组织运行、体育设施与场馆的管理、体育赞助与营销等。
了解运营模式有助于我们更好地理解体育产业的全貌，并为日后的工作中选择与适应合适的运营模式提供参考。
二、体育产业的管理体系体育产业的管理体系是指为了保障体育产业的有序运行而建立的一整套管理机构和管理规范。
公开课中，我们可以了解到体育产业的管理体系涵盖了多个方面，如组织架构、人员管理、财务管理、风险管理等。
通过学习管理体系，我们可以加深对体育产业内部运行的理解，了解管理规范对于体育产业可持续发展的重要性，为管理实践提供指导。
三、体育产业的商业运营体育产业作为一个快速发展的行业，商业运营扮演着至关重要的角色。
公开课中，我们可以学习到体育产业商业运营的关键要素：市场营销、品牌建设、赛事策划与推广等。
这些要素帮助我们认识到在体育产业中，商业运营能够推动产业的发展，同时也要注重市场调研和用户需求的分析，以保持竞争力。
四、体育产业的创新与发展体育产业的创新和发展是体育管理公开课中的关键议题之一。
如何通过技术创新、模式创新促进体育产业的可持续发展成为我们需要思考的问题。
公开课将教授我们如何在体育产业中进行创新，如何利用新兴技术、新的商业模式塑造一个更加全面、高效的体育产业。
创新是推动体育产业发展的关键因素，而公开课提供了宝贵的机会来开拓我们的思维和视野。
总结起来，体育管理公开课深入探讨了体育产业的运营与管理，让我们学习到了体育产业的运营模式、管理体系、商业运营以及创新与发展等方面的知识。
体育学研究Journal of Sports Research 2019年8月第4期Aug. 2019No. 4论体育产业的发展逻辑易剑东（温州大学体育学院，浙江温州325000 ）【摘 要】：体育产业是现代社会生产和生活成熟阶段的必然产物，西方发达国家的发 展历程表明：工业化引致生产和生活方式的变革，城市化带来情感和思维模式的变化， 民主化激发权利和权力样式的改变，现代化促进管理和行为模式的更新。
与此同时，商 业化催生体育表演价值的迁移，产业化带来体育健身价值的扩展，职业化推动体育观赏 价值的提升，市场化促进体育娱乐价值的共享。
对欧美一些主要国家的相关产业数据 的分析还表明：体育对经济增长、就业、消费、社会进步等的贡献逐步增长。
娱乐、文化 与体育服务业是几个主要欧洲大国和经济强国的第一大产业门类。
对于中国体育产业 而言，要实现繁荣发展,还需要强化政策实施、激发制度活力、鼓励企业创新，方能完善 规模增长、贡献增加、企业盈利、职业诱人、专业热门等标志体育产业发展的基本要素。
【关键词】：体育消费；体育健身价值;体育娱乐价值;体育服务业；企业盈利【中图分类号】：G812【文献标识码】：A 【文章编号】：2096-5656（2019）04 -0001 -12当前，中国经济正处于从高速增长到高质量发展的转型阶段，体育产业也不例外。
经过1992 年党的十四大迄今二十多年的发展，特别是2014年国发46号文的大力推动，中国体育产业取得 了长足进步，但仍与国民美好生活需要和健康中国建设的要求不相适应,体育产业拉动消费和促 进就业增长的贡献仍不能满足国家经济发展的要求,与全球体育产业发展的总体态势和我国文 化旅游等服务业的快速增长反差较大。
体育产业是现代体育发展的结果，也是人类整体演进的产物。
站在人类演进历程和欧美发 达国家体育产业发展经验的视角进行审视，我们就能清晰地理解体育产业发展的必然性和必要 条件。
立足中国实际掌握中国体育产业发展的问题和不足,我们才能在认识规律和厘清逻辑的 基础上提出针对性建议,从而促进中国体育产业高质量发展$1人类演进历程与体育需求的产生1.1如何理解人类文明生物学家和物理学家告诉我们，我们人类目前已知的世界可能比无知的世界小得多,我们的 未知世界过于宏大,而对于我们已知的世界而言，人类的文明成果多是围绕着人类身体而产生 的,或者说几乎所有人类文明都是围绕着人的身体需求创造出来的$人生在世有三大追求:人的健康、快乐、幸福,体育在其中的作用不可替代，世界卫生组织对 人类健康的要求提了十六个字一适度运动、科学膳食、戒烟戒酒、平衡心理$作为一个践行者, 笔者特别认同“适度运动”具有引领和规范其他三方面的独特作用。
杨仁文：如何理解整个体育产业的关系逻辑
杨仁文，方正证券传媒与互联网行业首席分析师、新财富2015年传播与文化行业第一名
本文为传播与文化第一名方正证券杨仁文在全新CROWN 皇冠·第十三届新财富最佳分析师高峰论坛上的分享实录。
演讲实录
主持人：非常感谢台上的四位嘉宾。
接下来为我们做演讲的是杨仁文，毕业于北京大学，现在是方正证券传媒与互联网行业的首席分析师，他也是昨天拿到行业第一名。
杨仁文：今天我就讲几张图，我们研究体育产业是从2013年互联网彩票开始，从狭义来看是从2014年上半年开始，市场上最早。
刚才也有几位同仁说一级市场往往对二级市场有很大的传导效应，间隔期往往六个月到一年，但是体育行业是二级市场影响一级市场，先是二级市场关注体育行业，一级市场也开始在关注体育行业，这是新的开始，所以我们在试图影响一级市场。
如果要讲体育产业，这是体育产业的一张逻辑图（见上图），包括IP、媒体、场馆、硬件、中介等，怎么理解整个体育产业的关系逻辑呢？体育产业跟娱乐产业非常类似，它的最上游是IP，大家都知道IP背后代表的是庞大的粉丝用户群体，体育行业的IP分三个层面，第一个是赛事、二是俱乐部、三是球员，有了IP之后需要通过媒
体放大IP的品牌和价值，也就涉及到第二个层面媒体，媒体包括电视媒体、互联网媒体，全球最大的体育媒体是ESPN，ESPN是五百亿美金的市值，是在迪士尼公司这个体系里面。
我记得很清楚，在ESPN这个公司上深刻体会到前瞻研究创造价值，我们2013年的商业史系列报告第一部迪士尼研究里有一部分涉及到ESPN，2013年路演迪斯尼的时候就有少数的非常敏锐的投资者就问怎么还有体育这一块，市值怎么这么大，中国体育是不是也有很大的机会，所以当2014年体育大变革浪潮来临时，我们非常坚定深度介入体育产业。
互联网体育媒体国内像乐视体育、PPTV、爱奇艺都在布局。
IP通过体育媒体放大之后需要通过更多方式变现，涉及到硬件，包括体育用品，比如Nike市值是六千亿人民币。
还有工具类的Gopro，还有智能硬件像Fitbit这样的公司。
还有场馆，国内有一家公司建议大家重视，最近刚挂新三板的体育之窗，从逻辑上判断它后面会有很多动作，最近也在融资。
还有一个东西是现在二级市场关注非常高的，就是体育中介，体育中介会把很多环节连接起来，体育中介分三个方面，第一个方面是体育营销，就是广告公司，一端是连接广告主，另一端是连接赛事资源，比如说像IMG公司。
第二个方面是体育版权，比如说盈方。
第三方面是体育经纪。
还有其它的服务，比如体育培训、彩票、健身。
这里面怎么看二级市场投资的逻辑呢？刚才谭老师讲的时候我比较认同，我们做研究的时候，应该明确一级市场、二级市场是两个小宇宙，这两个小宇宙是不能混在一起的，应该先把一级市场研究清楚，再结合二级市场把逻辑串起来。
全球体育产业公司变迁角度有什么规律？（见上图）这是全球比较大的体育公司，按照时间轴画出来的，大家可以看到里面有很多规律，这里面有几个规律，大家可以注意到，随着人均GDP往上走，你会发现出现的公司类型也在变化，最开始是做体育中介的，IMG和俱乐部这样的公司出现，后来出现了Nike，再往上是ESPN，规律性很强。
第二点，从市值大小来看，市值最大的是Nike，第二个比较大的是ESPN，中介可能是市值相对比较小一点，还有像俱乐部这一块像曼联是不到两百亿人民币市值。
这里面有几点规律：第一点，俱乐部和运动员出现的是最早的，俱乐部这一块会先开始起来。
第二点，从体育消费是从实物型向观赏型、到参与型。
第三点，用品是从大众用品向专业垂直细分迁移。
第四点，体育用品先发优势并非不可颠覆。
还有一点，中国现在人均GDP是七八千美金，对比美国发展阶段，中国体育产业还处在从0到1的过程中。
全球体育IP角度变迁有什么规律？第一点，奥运会和世界杯奠定了全球体育产业基础，怎么理解？这个思考一下还是蛮有意思的，体育是对人类行为方式的模拟，奥运会类似一次
浓缩版的世界大战，很多国家都会去关注奥运会，这种关注和民族自豪感会使得各个国家都会推广，有利于奠定体育产业的基础。
第二点，欧系的五大赛事集中在1930年形成，这跟欧洲走在世界前列是有关的；美系的四大职业联赛集中在1950年形成；中国的中超、CBA是在20世纪末形成的，我觉得要给中国一点时间。
怎么理解中国体育运动起源，体育运动是对人类生产生活方式的模拟，比如跳高，是古代人类在生活和劳动中越是过程垂直障碍的活动，射击射箭是对狩猎活动的模拟，击剑是始于古代决斗，盛行于西欧各国。
体育运动的发展变迁是符合马斯洛需求理论的，走和跳是满足人类生理的需要，后来拳击射击游泳是满足安全的需要，广场舞是社交性比较强的一种需要，再往上还有铁人三项、探险、登山是自我超越的需要。
从这里面怎么看体育行业的机会，我们非常早就说看好中国户外产业的发展，这上面很多都是户外产业的项目，这是代表体育行业的消费升级。
推荐标的这块，体育板块重点是道博股份、三夫户外、雷曼股份、贵人鸟等。
谭总：听了几位发言，大家是不是感觉到跨界的意味越来越浓了，虽然是三个行业研究员，但大家你中有我、我中有你。
杨仁文：我补充一下，我们研究的领域主要是体育、教育、
娱乐、游戏、营销、VR/AR。
明年大的方向仍然是文体教V，具体逻辑重心均会发生变化，抓住少数真正龙头崛起带来的机会，同时不断动态把握赛道上中小市值阶段的股票机会。
谭总：我想做一个总结，分析师在转型拉风行业里面或者非常有前景的行业里它的研究越来越细分，挖掘的很深，对于我们资本市场上投资人来说也有一个启蒙和导入的功能在
里面，在这个过程中间投资人和我们的分析师一起看这个行业，在评估这个行业的机会，所以确定新的行业细分领域的机会。
第二个，给大家一个建议，在研究新的领域或子行业的时候，我们更多要考虑当前中国所处的经济地位和经济实力，刚才杨仁文用马斯洛的理论讲投资机会，我觉得是非常好的方式，中国人温饱得到很好的满足的情况下更多是在于精神层面自我的充实、自我的实现、自我的挑战，还有丰富自己内心这些方面往往带来了更大的发展机会，这也是在中国这样一个转型社会里面对着投资机会的挖掘上一个很重要的特征。
资本市场永远是先行一步的，关注的是90后、00后的需求，这种代表未来。
如果我们要使自己更年轻、更能够抓住财富的机会，一定要跟随资本市场的卖方研究的步伐，跟随机构投资人一起往前，在这个过程中你会发现自己变得越来越年轻。
我们互动环节就到这里了。
谢谢各位！
2016年预判总结
迭代中的文体教V—2016年传媒与互联网行业机会前瞻2016年传媒与互联网板块的赛道机会仍将围绕文体教V展开，互联网深度重构、产业整合加速、制度变革红利、人口消费升级、技术变革拐点等多股力量带来的共振效应，将会继续催化传媒与互联网板块2016年投资机会。
具体逻辑推荐阅读我们三年持续迭代的研究成果：全球文体巨头商业史系列报告《文体三部曲：IP·体育·娱乐·游戏》（1000页ppt）。
1、文娱赛道：2013年是手游年，2014年是泛娱乐年，2015年是IP年，2016年将是亚文化经济年。
从文娱产业标志性符号变化，可以看出产业与资本共振重心的变迁。
90年出生已经25岁，即将26岁，年纪其实已经不小，不光要拥抱90后，更要拥抱00后！未来围绕90/00后的新文化思潮将是核心关注点！亚文化走向主流化将引爆娱乐产业走向新的繁荣。
2、体育赛道：2013年是互联网彩票年，2014年是体育变革年，2015年是体育产业化年，2016年将是体育国际化、IP 市场化、户外产业化年。
围绕专业人才、IP资源、用户资源等争夺将走向深入。
资源、业绩、模式、跨界融合、衍生业务将是未来体育板块核心关注点。
板块机会与真龙头崛起共
存。
3、教育赛道：2014年聚焦于K12互联网教育，2015年聚焦于幼教、职教、国际学校，2016年将是线下教育加速整合与线上线下重构融合年。
“喜新且有选择厌旧”将是教育板块2016年投资要义。
4、营销赛道：2013年是WPP年，2014年是移动营销年，2015年是纯数字营销年，2016年将是新经济营销与深度介入产业年。
行业、媒体环境的快速变革，加速广告公司更新换代，只有快速适应并持续前瞻布局新经济变化的公司才能持续保持领先地位。
广告公司如何在中国本土产业环境和资本环境下走向超大市值，是所有人都很困惑，又执着探索的重大命题！“纯、新、精品、技术、颠覆”将构成2016年营销板块投资关键词。
5、VR/AR赛道：从1次元，2次元，2.5次元到3次元，VR/AR 将人类带入N次元世界。
VR/AR将全面渗透并重构国民经济各个领域，包括文娱、教育、体育、旅游等等。
从二级市场投资角度，目前相当于还处于一级市场的VC投资阶段，所以建议重点关注有技术/行业经验积累、有比较清晰的商业模式、有不错用户预期/收入预期的公司。
