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形象代言人方案第1篇形象代言人方案一、方案背景随着市场竞争的加剧，品牌形象建设日益成为企业争夺市场的重要手段。
形象代言人作为品牌与消费者之间的桥梁，能够有效提升品牌知名度和美誉度，增强品牌的市场竞争力。
本方案旨在通过严谨的策划与合规的操作，为企业选取合适的形象代言人，实现品牌价值最大化。
二、目标定位1. 提升品牌形象，扩大品牌知名度；2. 增强消费者对品牌的信任度和忠诚度；3. 促进产品销售，实现企业经济效益增长；4. 符合国家法律法规，遵循行业规范。
三、形象代言人选取标准1. 积极正面的公众形象：代言人应具备良好的道德品质，无负面新闻，能够为品牌带来正能量；2. 高度的专业素养：代言人应在所处领域具备较高的成就，具备一定的知名度和影响力；3. 与品牌定位匹配：代言人的形象、气质、价值观应与品牌定位相契合，有利于品牌形象的塑造；4. 广泛的受众基础：代言人应具有广泛的粉丝群体，涵盖品牌的目标消费人群。
四、形象代言人候选对象1. 明星艺人：具备较高的知名度和粉丝基础，能迅速提升品牌影响力；2. 体育运动员：代表健康、活力、拼搏等精神，与品牌形象相契合；3. 行业专家：具备专业性和权威性，提升品牌信任度；4. 网络红人：具有较强的话题性和传播力，扩大品牌知名度。
五、形象代言人合作模式1. 短期合作：以单一活动或季度为周期，签订短期代言合同；2. 长期合作：以年度为周期，签订长期代言合同，有利于品牌形象稳定输出；3. 项目合作：根据品牌特定项目或产品，签订项目合作合同；4. 股权激励：以股权形式与代言人进行深度合作，实现双方长期共赢。
六、合规性审查1. 法律法规审查：确保代言人的选取和使用符合国家相关法律法规，避免因代言人负面新闻导致品牌受损；2. 合同条款审查：明确双方权利义务，合理规避合作风险，保障双方合法权益；3. 知识产权审查：确保代言人在合作过程中使用的形象、作品等不侵犯他人知识产权；4. 道德风险审查：评估代言人道德风险，避免因代言人行为失当导致品牌形象受损。
品牌形象代言人的作用及其选择策略摘要本文深入探讨了品牌形象代言人在品牌传播和企业经营过程中的作用，并提出了选择品牌形象代言人的四大策略。
关键词品牌形象代言人选择策略随着品牌竞争的加剧，各企业都在想方设法提高自己品牌的知名度和美誉度，而形象代言人代表着品牌和企业的公众形象，具有很高的传播价值和良好的传播效应，因此，形象代言人在品牌传播和企业经营过程中发挥着越来越重要的作用。
一、品牌形象代言人的传播作用现阶段，形象代言人在许多领域被广泛使用，从传播学的角度看，形象代言人究竟有什么作用呢?1、传播产品的具体功能。
通过品牌形象代言人的语言、动作来直接说明产品的具体功能特征、能给消费者带来的利益。
这时候，形象代言人充当的是传播者的角色(虽然扮演的角色看起来可能像顾客)，他(她)主要通过“说”或“演”来传达吸引消费者的产品信息，而他(她)自身“形象”传达的信息是为了证明前面信息的“可靠性”、“可信性”。
这时候，他(她)甚至不能被称作真正的“品牌形象代言人”，至多是“做广告的名人”，因为此时他(她)与品牌的形象没有内在的一致性。
当然，在利用品牌形象代言人进行传播的过程中，这种作用始终会有所体现，只是强弱程度不同而已。
2、通过展现形象本身，让观众产生对品牌形象的联想。
这时候，品牌形象代言人是“被展现形象，”他(她)对产品的具体功能特征介绍的不多，甚至没有介绍，主要是充当消费者的角色，把产品的特征具体化，体现产品定位，将形象定位于喜爱自己的特定消费者群体，强化品牌效应，引导消费时尚。
LoCaLH OsT这一作用体现了“品牌形象代言人”的本源涵义。
通过展现“品牌形象代言人”的鲜明个性，让观众联想品牌的独特个性。
品牌个性是品牌形象传播的进一步发展，必须经过传播者有意识地重点强调才能在消费者心中形成。
因此，要形成消费者心目中的品牌个性，必须找到特点鲜明的“提示物”(或象征物)。
这个提示物可以是核心图案或主题文案，也可是个性特征鲜明的人，或者几个方面的配合。
品牌大使战略选择合适的品牌大使进行形象代言品牌大使战略是企业在市场竞争中提升品牌形象和影响力的一种有效方式。
选择合适的品牌大使进行形象代言，可以帮助企业塑造积极正面的品牌形象，增强消费者对品牌的认同感和好感度。
本文将探讨如何选择适合的品牌大使，并分析不同品牌大使对品牌形象代言的影响。
一、选择品牌大使的重要性一个合适的品牌大使能够通过其知名度、影响力和形象形成正面宣传效应，有效地传达品牌价值观和产品信息，加强品牌的认知度和美誉度。
品牌大使的形象需要与品牌定位和目标群体相契合，这样才能为品牌带来更高的价值。
二、确定品牌大使的关键因素1. 相关性：品牌大使应与企业的品牌属性和产品特点相符合。
例如，运动品牌选择体育明星作为品牌大使，可以增强品牌在体育领域的影响力和信誉度。
2. 形象塑造：品牌大使的个人形象对塑造品牌形象至关重要。
大使的外貌、个性、言行举止等都需要符合品牌的要求。
例如，国际奢侈品牌选择时尚界的名人作为品牌大使，可以展示品牌的高端、优雅形象。
3. 受众接受度：品牌大使需要受到目标受众的认同和喜爱。
选择受众广泛、口碑良好的明星或公众人物作为品牌大使，能够更好地提升品牌形象。
三、品牌大使的类型和效果1.明星品牌大使：明星作为品牌大使可以利用其知名度和粉丝基础，快速扩大品牌曝光度。
他们的形象和口碑对于品牌正面塑造有着重要影响。
选择与品牌价值观相契合的明星品牌大使可以进一步提高品牌忠诚度和认同感。
2.行业权威品牌大使：选择在特定行业有影响力的权威人士作为品牌大使，可以加强品牌在该领域的专业形象。
例如，某药妆品牌选择知名医学专家作为品牌大使，可以提升品牌产品的专业形象和可信度。
3.普通消费者品牌大使：有时候，选择普通消费者作为品牌大使也能达到良好的效果。
这种做法可以增强品牌与消费者的亲密感，以及共情效应。
例如，某健康食品品牌选择普通消费者作为品牌大使，让呈现真实的用户体验，可拉近品牌与消费者的距离。
四、品牌大使选用的注意事项1. 一致性：品牌大使在横向市场推广和纵向品牌授权方面的一致性非常重要。
企业形象大使选拔赛方案一、背景分析在当今竞争激烈的商业环境下，企业形象的塑造和传播对企业的发展至关重要。
企业需要有一批具备优秀形象代言人的员工，能够代表企业形象，与外界进行有效的沟通和互动。
因此，为了选拔出一批优秀的企业形象大使，我们制定了以下方案。
二、选拔赛目标1.提升企业形象：通过选拔出优秀的企业形象大使，强化企业形象，提升企业的知名度和美誉度。
2.培养沟通能力：选拔赛过程中，参赛选手将接触到丰富的沟通、表达和演讲机会，提升他们的沟通能力和表达能力。
3.增强团队凝聚力：选手们将在选拔赛中与其他选手进行互动和合作，通过共同努力，增强团队凝聚力。
三、选拔赛流程1.报名阶段：所有有意参加选拔赛的员工可在规定时间内进行报名。
报名需提供个人简历和一份自我介绍视频。
2.初赛阶段：初赛将通过预先录制的自我介绍视频进行评选。
评审团根据报名材料和自我介绍视频，选出30名优秀选手进入下一轮比赛。
3.复赛阶段：复赛将采取面试和演讲相结合的方式进行。
选手需在规定时间内准备一份5分钟的演讲稿，内容围绕企业形象传播和自身对企业形象大使的理解。
演讲结束后，评委将进行评分，选拔出10名进入决赛。
4.决赛阶段：决赛将采用现场演讲和才艺展示相结合的形式进行。
选手需在规定时间内准备一份10分钟的演讲稿，并自行选择一项才艺表演。
评委将对演讲和才艺表演进行评分，最终选出5名优胜者。
四、选拔标准1.自信与表达能力：选手需在自我介绍、演讲和才艺表演中表现出自信和良好的表达能力。
2.形象与气质：选手需具备良好的外在形象，以及与企业文化相符合的气质。
3.沟通与合作能力：选拔赛过程中将进行团队合作和沟通环节，选手需展现出良好的团队合作和沟通能力。
五、奖励和激励措施1.选拔赛冠军将成为企业的首席形象大使，并享受一定的津贴和奖金。
2.选拔赛优胜者将成为企业形象大使团队的一员，并获得一定的奖金和培训机会。
3.所有参赛选手将获得参与选拔赛的证书，以及一份个人发展计划和培训机会。
作为一个形象大使，聘用条件可能会因组织或公司而异。
以下是一些常见的聘用条件，供参考：
1. 专业形象：形象大使通常需要具备良好的外貌和仪态，能够代表公司或品牌的形象形象。
2. 沟通技巧：形象大使需要具备良好的沟通能力，能够与人建立积极的关系，并有效地传达公司或品牌的信息。
3. 业务知识：形象大使应熟悉所代表的公司或品牌的业务，了解产品、服务或活动的相关信息。
4. 知名度和影响力：一些形象大使需要具备一定的知名度和影响力，能够吸引目标受众的关注和兴趣。
5. 社交媒体能力：随着社交媒体在营销中的重要性增加，一些形象大使可能需要具备一定的社交媒体技能，能够有效地利用各种平台推广品牌或活动。
6. 时间灵活性：作为形象大使，可能需要参加各种公开活动、展览或媒体宣传，因此具备一定的时间灵活性是必要的。
值得注意的是，以上条件并不是所有形象大使聘用的必要条件，具体要求可能会因公司而异。
如果您有特定的形象大使聘用计划，请查阅相关的聘用公告或与所在公司的人力资源部门进行进一步确认。
企业如何选择品牌代言人选择品牌代言人对于企业来说是非常重要的决策，品牌代言人的选择能够直接影响到品牌形象和销售业绩。
那么企业应该如何选择品牌代言人呢？以下是一些关键的考虑因素：1.目标群体的吸引力：首先，企业需要了解他们的目标群体是谁，及目标群体对于品牌代言人的偏好和认可程度。
代言人应该能够吸引到目标群体的关注和兴趣，以增加品牌的曝光度和认知度。
2.代言人的形象和价值观：品牌代言人的形象和价值观应该与企业的品牌形象和价值观相符合。
代言人应该能够展现出与品牌一致的特质和个性，以增强品牌的认可度和可信度。
3.代言人的知名度和影响力：选择有一定知名度和影响力的代言人可以增加品牌的曝光度和吸引力。
知名度和影响力可以通过代言人在媒体上的活跃程度、社交媒体上的粉丝数量和他们在相关领域的专业性和权威性来衡量。
4.代言人的信任度和可靠性：代言人应该具有一定的信任度和可靠性，能够让消费者相信他们对产品或服务的推荐是真实和可靠的。
代言人过去的行为和表现、其它消费者的评价和反馈等都可以作为选择代言人的参考标准。
5.代言人和企业的合作方式和时长：企业应该考虑代言人能够为品牌提供的长期价值和合作机会。
代言人与品牌的合作关系是否能够持续并产生持续的收益，这对选择代言人来说是非常重要的。
6.可预见的风险和负面影响：在选择品牌代言人的时候，企业必须考虑到代言人可能存在的负面影响和潜在风险。
例如，代言人可能因个人行为或言论而引起争议，这可能给企业带来负面的公众关注和声誉损害。
除了以上的因素，企业还可以考虑一些额外的因素，如代言人的专业背景、代言人与产品的契合度以及代言人的费用等。
总的来说，企业选择品牌代言人应该综合考虑以上因素，以确保选择到最适合品牌的代言人，以增加品牌的知名度和销售业绩。
策划案明星代言选择建议随着市场竞争的日益激烈，明星代言已经成为企业宣传营销的一种重要手段，能够帮助企业建立品牌形象、提高产品销量。
然而，如何选择适合的明星代言人成了企业在策划营销活动时需要考虑的关键问题。
本文将从明星形象、目标受众和品牌价值观等方面探讨明星代言选择的建议。
1. 明星形象选择当选择明星代言人时，企业首先需要考虑的是明星的形象和知名度。
明星代言人应具备正面形象，能够给消费者带来积极的影响。
比如，拥有高颜值、时尚造型的明星代言人能够让产品与时俱进，给消费者带来购买的慾望。
另外，明星代言人还应该具备较高的知名度和影响力，能够吸引更多的目标受众，提高品牌曝光率。
2. 目标受众考量在选择明星代言人时，企业需要充分考虑目标受众的需求和喜好。
明星代言人应能够与目标受众产生共鸣，让消费者对品牌产生认同感。
例如，如果目标受众是年轻群体，选择年轻、时尚的明星代言人能够更好地吸引他们的注意力。
相反，如果目标受众是中年人群，则应选择有亲和力、成熟稳重的明星代言人，以增加信任感。
3. 品牌价值观匹配企业选择明星代言人时，还需要与品牌的核心价值观进行匹配。
明星代言人应具备与品牌相符的形象和个人价值观，能够为品牌树立良好的形象。
例如，如果企业强调环保和公益事业，那么选择关注环保和公益的明星代言人能够提升品牌的社会形象，增强消费者的好感和认同。
4. 历史形象回顾在选择明星代言人之前，企业还应该对明星的历史形象进行全面考察和回顾。
一些明星代言人可能在过去的某些事件中涉及争议或负面新闻，这些负面形象可能会对品牌产生不利影响。
因此，企业在选择明星代言人时，应多方了解明星的历史形象，避免因个人形象问题而给品牌带来负面影响。
5. 长期合作考虑最后，企业在选择明星代言人时，还应考虑明星与企业的合作是否可持续。
建立长期的合作关系能够提高双方的默契度，也能够为品牌带来更稳定的宣传效果。
因此，在选定明星代言人之前，企业应评估明星的发展前景、行业影响力以及与企业的合作意愿，确保双方能够建立良好的合作关系。
代言人选择标准一、代言人选择的重要性在当今的商业世界中，品牌形象和知名度至关重要。
选择合适的代言人，可以为品牌注入新的活力，提升品牌形象，扩大市场份额。
代言人作为品牌与消费者之间的桥梁，其影响力不容忽视。
二、代言人选择的准则1.品牌形象匹配：选择与品牌形象相符的代言人，可以使消费者更容易产生认同感。
例如，运动品牌会选择具有活力、积极向上的运动员作为代言人，以彰显品牌精神。
2.知名度与影响力：代言人应具备一定的知名度和影响力，以便迅速提升品牌知名度。
例如，顶级流量明星、网红等，他们的粉丝众多，可以为品牌带来庞大的关注度。
3.粉丝基数与活跃度：代言人拥有的粉丝基数和活跃度，直接影响到品牌的话题度和销量。
粉丝经济时代，代言人庞大的粉丝群体意味着潜在的市场份额。
4.明星效应与话题度：具有话题度的代言人，可以轻松引起消费者的关注。
例如，恋爱、结婚、生子等明星生活中的大小事，都能成为热门话题，为品牌带来免费的宣传。
5.性价比与盈利能力：在确保代言人具备上述条件的前提下，还要考虑其性价比。
有些代言人虽然知名度高，但代言费用也水涨船高，可能导致投入与回报不成正比。
因此，选择具有较高性价比的代言人至关重要。
三、代言人选择的实操建议1.深入了解市场和消费者需求，明确品牌定位，从而选择合适的代言人。
2.综合评估代言人的知名度和影响力、粉丝基数、话题度、性价比等因素，确保代言人能带来实际效益。
3.与代言人及其团队进行充分沟通，了解彼此的合作意愿和期望，确保合作顺利推进。
4.关注代言人动态，及时调整合作策略，以应对市场变化。
四、案例分析以某国产护肤品牌为例，该品牌在选择代言人时，充分考虑了市场和消费者需求，以及代言人的知名度和影响力。
最终，他们选择了当红小花旦作为代言人。
这位代言人不仅具备高知名度，还拥有庞大的粉丝群体，且形象清新、积极向上，与品牌形象高度契合。
合作以来，该品牌市场占有率不断提升，销量也节节攀升。
五、总结与展望综上所述，选择合适的代言人，对于品牌形象的塑造和市场份额的扩大具有重要意义。
形象大使内部选拔方案为了进一步强化公司品牌形象，提升员工素质和业务水平，我们决定开展形象大使内部选拔方案，选拔具备出色外貌和良好气质的员工作为公司形象大使，代表公司形象参与各类公关活动和形象宣传工作。
一、选拔条件：1. 外貌出众：具备良好的面容特征，五官端正，面部皮肤紧致光滑，形象协调。
2. 身材匀称：身高符合行业标准，体型匀称，仪态优雅。
3. 服装品味：穿着得体，对时尚流行趋势有一定了解，并能根据场合进行合理搭配。
4. 沟通能力：具备良好的沟通交际能力，善于表达，语言表达流畅自然。
5. 业务水平：在各自岗位上具备扎实的业务基础，并有突出的工作表现。
二、选拔流程：1. 部门推荐：各部门按照选拔条件提出候选人名单，并提交给选拔委员会。
2. 选拔委员会初选：由公司领导、人力资源部、公关部及相关部门经理组成选拔委员会，对所有候选人进行初步评估，筛选出20名进入下一轮选拔。
3. 形象测试：由专业形象培训师进行形象、仪态的测试和评估。
测试包括形象气质评估、着装搭配展示、形象礼仪知识测试等。
4. 模拟公关活动：选拔委员会组织模拟公关活动，考察候选人的沟通能力、自信度、应变能力等。
5. 笔试面试：对进入最终评选的候选人进行针对性的笔试和面试，考察其业务水平和综合素质。
6. 最终评选：由选拔委员会综合各项考察结果，评选出3-5名形象大使。
同时，选拔委员会将对未被选中的候选人进行反馈，并提供相关培训和发展机会。
三、选拔结果发布及培训方案：1. 选拔结果发布：将最终评选出的形象大使名单发布到公司内部，并公示一周，接受公司内部员工评议。
2. 形象大使培训：公司将为选拔出的形象大使组织系统的形象培训，包括形象塑造、仪态礼仪、沟通技巧等方面的培训。
3. 公司支持：公司将为形象大使提供相应的形象宣传物料和专属工作经费，以及丰厚的奖励和福利待遇，激励其更好地履行形象大使职责。
通过形象大使的内部选拔方案，我们将选拔出一批具备优秀外貌和卓越气质的员工，代表公司形象参与各类公关活动和形象宣传工作，提升公司整体形象，增强员工归属感和荣誉感，激发全体员工的工作动力，进一步提升公司的品牌价值和竞争力。
形象代言人今天你选了没有？企业在发展到一定阶段后，往往会选择品牌形象代言人来为自己的产品或品牌进行代言，经过包装（大部分是通过代言人和自己产品相结合），再借助各种媒介方式强势推出。
各个企业在选择形象代言人上都有着不断的探索和尝试，目前这种趋势愈演愈烈，娱乐经济也早已在国内形成了相关产业。
但往往虽然花了不少钱请来了品牌形象代言人，打广告的银子也撒了一大盆，企业却没看见此举对产品的品牌和企业的知名度提升多少，品牌形象代言人给企业品牌带来损伤的例子亦时有出现，究竟如何选择形象代言？选择形象代言应该注意什么？有哪些技巧？时至今日，未有定论，在此，笔者就企业选择品牌形象代言谈一些自己的看法。
（）大多数有实力的企业在选择品牌形象代言人时，会找一些大腕明星，可以毫无疑问的讲，明星效应的的确很有用！这其实是一个不争的事实，这里要提出一个新的观点补充明星效应的有益性。
现在不要仅仅认为年轻的一代注重品牌，随着人们生活水平的提高，一些60岁以上的老年人也不只把目光集中在产品的价格上，我们经常听到一些上岁数的人在看完广告后具体的产品名字忘了，然后想买那种产品就对儿女说：“就是***最近刚拍的那个广告”（老年人往往不会区分什么导演和演员）。
连老年人都关注品牌，更不用说爱好时尚的年轻e族和追求品位的中产阶级。
明星或大腕代言，从理论上说肯定有效用，但在实际操作中还应该注意以下几点：1、企业能否消化的了代言费和其它费用既然是星、腕级的人物了，甭管是国内国外的都得有个价，除了那些不愿意“抛头露脸”的外。
价格大多不菲，往往我们找到一家娱乐经济公司，发现只要是星腕一级的明星的报价，代言价格往往不低于百万每年，更有上千万的巨星巨腕暂且不提。
那么企业在这时候就要量力而行了，因为明星代言费只是整个推广活动中的一部分，后面紧接着还有各种广告费、制片费、印刷费等等都等着企业买单。
这样算下来，没有个几百上千万的持续投入，就算是请明星给企业代了言，恐怕也没有多少人会知道。
如果年产值还达不到亿元的企业，这种明星代言的游戏还是不玩为好。
当然如果企业高层与某位明星私交甚好，基本上不花什么代言费，广告也是局部范围内轰炸一下，这种游戏也可以尝试。
2、雾里看星，适合的才是最好的如今是星腕不断涌现的年代，在众多的明星和大腕中究竟哪一个才适合企业和产品。
这里需要特别澄清的是，不是说选择的那些星或腕越红越紫就越好，很自然红的发紫的明星价格也是高的另人发狂，大多数当红明星都有些皇帝的女儿不愁嫁的意思。
如果仅在代言部分将预算的3/4都花出去了，那个整个代言活动的成功率最多也就百分之二十五了。
还有一些企业往往不考虑明星和自身产品的定位特性是否一致，比如国内某知名牛奶粉厂商，选择了陈*做其形象代言人，众所周知，陈*的孩子早已经过了吃奶粉的年龄，在里面还抱着一个刚满月的婴孩，这样消费者看到这则广告后首先就对产品产生了不信任，“你家的孩子又没吃，你凭什么在广告里说这好那好的”，笔者写到这里想到，如果有可能请中国台湾当红的小S来做这个广告，信服性方面就大不一样，因为小S生BABY的消息早已经被媒体炒热。
国内的知名西服厂商国人西服选择了唐国强做其形象代言，我问过很多人，均表示看到这个广告后都觉得很别扭，大多数人们穿西服往往很注意西装的形款、笔挺和质感，唐国强的身材套上国人西服没感觉出一点西服的笔挺和形款，如果说国人西服就是要卖给中国的中年男人穿，至少在广告中也加上一句带有指向性的标语，不要让人觉得每个人穿上国人西服后都是这种效果。
而对比来说庄吉西服请周华健做形象代言人就很是成功，虽然周华健也已是中年人，但身材挺扒，脸部有棱有角，西服穿在周华健的身上怎么看怎么觉得这西服就是好。
大多人会马上联想到自己穿上这套西服有怎么样的效果，于是就对商家慷慨解囊。
3、明星代言，企业还应学会自我品牌保护2005年最火的是什么？百分之八十以上的人恐怕会说是超级女生，一个大舞台，将几个平民打造成光耀夺目的璀璨新星，随着超女们的各种粉丝在全国各地此起彼幅的掀起各种浪潮，商家自然也坐不住了。
在超女决赛的五进三决赛还未举办之前，新天下集团就已经和湖南天娱多次措商谈关于超女代言的事情。
名次结果刚一公布，李宇春就代言了神舟的笔记本电脑和台式机，先暂不论产品自身怎么样，新天下此举无疑是领先一步，据笔者保守估计，仅此一项代言湖南天娱至少进帐五百万。
而接下来，李宇春又接连代言了其它品牌的手机等不下几个不同品牌的产品，其实这时新天下承认也好不承认也罢，当初为了炒作自己签约了超女李宇春，现在不管是什么企业都找李宇春做代言，其中还有同属高科技领域的手机厂商，新天下公司当初选择超女代言的功效已大大降低。
手机和电脑同属于高科技领域的产品，在签订代言协议时应该做到避让，如果同时代言两个品牌的产品，这两个品牌的产品同属于一个领域或行业，这时效果也可以说基本减去了百分之五十，因为毕竟两个广告的时间太接近而且又是在同一个媒体上。
在李宇春之后，周笔畅、张靓影、何洁等超女也纷纷为多个企业代言，企业对超女的热衷，恐怕让天娱公司的老总在办公室里都会笑出声来，却不知几家欢喜几家愁，有多少企业老板为高额的代言费带来不了产品销售增涨而黯然神伤。
另外在签约时企业就应该对其代言人代言其它品牌或企业有所规定，这种规定不仅仅是常规上的不能代言竞争对手的品牌，而应该更加深入和细致的分析。
比如代言了食品再去代言杀虫剂或蚊香显然就对企业的品牌造成了无形中的伤害。
这一点港台和海外的明星似乎做的较好，比如韩国的巨星全智贤、周润发，任贤齐、周杰伦等，这里需要特别说下周杰伦，先后给高露洁牙膏、中国移动的动感地带、可比克薯片做过广告，但每个广告中的企业都分属不同行业，这样对企业品牌没有造成任何伤害的同时，还可能隐隐的起到互相促进的作用，比如吃可比克薯片吃多上火了用高露洁冰爽牙膏刷刷牙可能会舒服些，任何人都无法抑制消费者的这种联想，只要是有对企业产品和品牌有益的联想都应该提倡和鼓励。
最后如果我们确实无法去限制明星代言什么品牌或产品，那么在具体操作中也应该在选择媒介和时段时有所区别，不要前十五秒的电视广告刚播完**明星代言的杀虫剂，紧接着又是另外一个食品厂商请这个明星代言广告的播出。
还有就是一些不常见的突发性事件，比如某保健品厂商请高秀敏和两位当红明星为其代言，在高秀敏不幸逝世后，该厂商以最快的速度将这个产品的广告改为了仅其他两位明星出场，这种做法无疑是正确的，使其品牌受损度降到了最低。
还有些明星绯闻或传言有时也会对代言企业造成不小的影响，这点在具体操作中一定要反映迅速，不能置之不理。
4、在最合适的时机找到最合适的人明星略一看是过剩资源，其实在细分之下就成了稀缺资源，在经过系列的比较之后，真正适合企业的却为数不多，那么这时就要尽快的下手以免被别人先人一步对企业造成损失。
就在上世纪九十年末，奥妮请周润发为其做形象代言，周润发的银慕形象早在八十年代末期就在国人心里牢固竖立，一夜之间周润发为奥妮拍的广告片在各个主要电视频道进行了密集播出，这个广告片中的画面至今仍历历在目，周润发的名字又与奥妮洗发香波润发的功能让人得以充分联想，也正是因为把握时机先人一步请了周润发做形象代言，奥妮成了那时中国最知名和受消费者欢迎的洗发水品牌。
合适的时机一般是指企业在重大转型或强势推出新品的时候选择明星代言，一般情况下一个在市场上已成熟或已进入衰退期的产品是不需要形象代言的。
在合适的时机找对合适的人，就像一副好中药找到了合适的药引子，只有这样的“药”才能真正发挥它的功效。
5、明星代言还应落地生根企业在选择明星进行代言后，即选择央视、卫视等主要媒体进行狂轰乱炸，得确让消费者在脑海里有了印象，印象终归是印象，买不买是另外一回事，如果只把明星在电视上进行一番轰炸，企业高额的广告费很可能倒让明星在观众中混了个脸熟，星途更加“灿烂”。
消费者在进入终端选择时往往还会受到其它各种干扰因素，选择其它产品，比如促销等。
所以，既然明星代言，就要把明星的形象做的铺天盖地，让消费者一进卖场就或一拿起产品，甚至一看到产品的包装箱就知道，这个**品牌请的是**明星代言，这里做的比较好的比如承德露露集团的“露露杏仁露”等。
6、平民代言亦好处多多在选择代言人时，企业有时还会选择一些不是星、腕或者至少目前不是星、腕的人代言，因为现在“星乱如麻”，很少有消费者会同时关注一个明星，只要是形象出众或他日成为星腕同样可以引起大众的关注。
“平民”的优势就在于代言费低，条件少，虽然名星效应没了或暂时没有，但只要后期宣传到位和制作精良，关注率不一定就比当红的明星小。
在雅曲奥运会前，可口可乐就挑选了三名参加奥运会的选手为其产品做代言广告，其中之一就是刘翔，在奥运会之前，虽然刘翔已经在国内外各种体育赛事上有了不错的成绩，但还未被媒体聚焦关注。
可口可乐那时找刘翔为其代言，相信代言费不会太高，刘翔获得奥运冠军后各媒体的注意力全被集中在他身上，而且直到现在，“刘翔热”还未退去。
但这里有一个因素就是如果刘翔没有获得奥运冠军，这则广告的影响力恐怕就会大打折扣，所以企业在做这种选择时有一定的风险。
在选择平民代言上，可口可乐、肯德基、麦当劳、伊利等公司已经走出了一条很成功的路线，一些普通人甚至成为了广告明星。
7、明星代言广告更应该精益求精既然已经选择的大腕、明星为自己的企业或产品代言，就不要再心疼那两个制作费用。
我们可以看到最不成功的案例就是金嗓子喉宝，选择了一位国际超级球星为其代言，画面做的粗糙不说，且看不出有任何创意，手里拿着金嗓子喉宝冲着观众一乐，在央视等各级媒体上轮翻轰炸。
从这则广告上消费者无法读出任何内容，是理解成：这位超级巨星本人吃金嗓子喉宝能够治疗因在球场上东跑西颠，而口腔上火的功效？还是想表达意思说给裁判两颗金嗓子喉宝就能避免红牌罚下？这种不明不白的广告看来一百个人有一百个人不明白厂商的初衷。
相反百事可乐、可口可乐一般在请明星代言上不仅阵容强大，而且多为符合中国受众品味的广告不断涌现。
百事的蓝色风暴中，七八位超级巨星站在一起视觉种击力不可谓不强，可口可乐的SHE魔兽争霸广告好评如潮，2006年春节期间刘翔回家过年的广告更是大打亲情牌，多数人看后都很感动。
可口可乐的广告，在操作手法上的多样，即节约成本的前提下，又达到了最好的效果，这些经典之作才正是企划人或广告人真正应该不断学习的地方。
在合适的时机再找到合适的明星为企业代言，最大限度的排除其它企业和品牌的干扰因素，创造高性价比，以带来产品的销售和企业品牌提升的双重目地，这就是企业在选择形象代言人的需要首先考虑各种因素。
