一. 品牌设计要素简介
（一）品牌名称
综艺节目《奇葩说》
（二） 品牌标志
（三）品牌说明
以辩论为主，寻找最会说话的人。
（四）品牌口号
You can you bb（你行你来说）
（五）品牌包装
《奇葩说》是一档由爱奇艺打造的说话达人秀。节目由马东主持，并邀请了蔡康永、金星、高晓松担任导师。旨在寻找华人华语世界中，观点独特、口才出众的“最会说话的人”。节目宣传片和录影棚现场背景亮色系的颜色组合，到90后个性歌手吴莫愁演唱的节目主题曲，都给人一种活力、年轻的感觉；此外节目的奇葩辩手，有留学生、大学教授、演员、编剧等等，代表了多种群体和多元价值观。个性化、年轻、多元化是《奇葩说》给人最深的印象。
二.运用贝尔品牌模型分析品牌形象
(一)公司形象
《奇葩说》是2014年爱奇艺打造的中国首档说话达人秀，仅靠蔡康永、高晓松、马东，以及十八位“奇葩”辩手的三寸不烂之舌，便吸引了大批80后、90后拥趸。华西都市报记者获悉，该节目自2014年11月底上线以后，总点击量已经破亿，微博话题阅读量也轻松破10亿大关。
硬性属性：奇葩说成功的经验，据说充分利用了大数据的优势，从辩题的设置、辩手的排序、嘉宾的选择等方面，都借助了网络平台真正找到观众的喜好。既说人话，也接地气。而网络平台的自由性、开放性也让话题的讨论，以比电视节目更大尺度、更激烈的方式进行。话语方式的解放，也是《奇葩说》吸引到了数以万计的年轻拥趸的秘诀。
所以可以说，《奇葩说》的很多议题都直接来自年轻人的现实生活，比如“该不该有备胎”，“该不该向恋人坦白恋爱史”等等。听“奇葩”们的讨论，90后、80后们或许确实可以从中得到某种生活启示，以至于很多人在评价《奇葩说》时总是离不开“思想性”。 软性属性：在很多关注少数群体或者其他群体权益的人看来，《奇葩说》的价值就在于它被广大受众所接纳和认可，这是社会越来越宽容和开放的一种体现。《奇葩说》在无意之中被赋予了它未曾料到也未必想承担的社会意义。尤其是在这些话题还无法在当前的社会进行充分、公开的讨论，很多民间行动活动处处受阻的现实之中，这档网络节目所呈现出来的自由、开放、多元的价值观，在让观众消遣的同时，还能够让人“从中得到许多生活的勇气、经验。”
子曰：“君子和(1)而不同(2)，小人同而不和。”
【注释】
(1)和：不同的东西和谐地配合叫做和，各方面之间彼此不同。
(2)同：相同的东西相加或与人相混同，叫做同。各方面之间完全相同。
【译文】
孔子说：“君子讲求和谐而不同流合污，小人只求完全一致，而不讲求协调。”
通过前两篇文章的分析，我们明白了商战以竞争为导向，并且在心智中展开，那么，我们该拿什么武器来打这场心智之战呢？
拿什么打仗：产品品牌
从消费的本质来说，顾客是在购买品类。这是企业营销的立足点。该常识看似平凡无比，实际上如“吃饭哲学”一样易被人忽视，易被繁茂芜杂的营销概念所掩盖。如今，充斥在消费者的耳朵和眼睛里的是有关品牌满意度、顾客体验、亲和力、企业文化、形象口号的喋喋不休，留下的却是“悄悄的我走了，正如我悄悄的来；我挥一挥衣袖，不带走一片云彩。”
只有站在品类的基础上来分析当代商战，才能找到正确的答案。
1、品牌与品类
顾客在消费品类，而品牌是顾客在众多的产品供应中进行选择的语言。换句话说，消费者用品类进行思考，用品牌进行表达。比如，口渴了，我们会先想到喝水还是其它饮料，假如是水，才考虑喝什么品牌的水，是娃哈哈还是农夫山泉等。某个品牌之所以被顾客选择，首先是因为它代表了品类。因此，品牌的确切定义是品类的代表。也只有主导了品类，因为具备了和对手的最大差异，并成为顾客选择的首选，品牌才拥有所谓的无形资产和价值，才被人们附加上其他的含义：忠诚度、美誉度、企业文化、品质的承诺、经营者（主体）和消费者（受众）互相之间心灵的烙印„„等等。
而没有成为品类代表的品牌，仅仅是个替代性的选择，即便是努力进入了顾客的心智阶梯，也仅仅是个占位符号，没有什么份量。这样的品牌也就成为传统意义上的字面解释：一个符号、商标，用以区分竞争对手的标志（美国营销协会对品牌的定义）。所以，没有主导品类的品牌不过一商标而已，它只是在工商部门注了册，而没有在顾客心智中注册。
品牌知名度数据分析报告品牌曝光度与声誉分析
品牌知名度数据分析报告
一、引言
品牌知名度是衡量一个品牌在市场上被消费者所熟知程度的重要指标。本文将通过对品牌的曝光度与声誉进行数据分析，以评估该品牌的知名度，并提出相关建议。
二、数据来源与样本选择
本次数据分析主要利用市场调研公司提供的原始数据，其中包含了多个品牌在不同渠道和媒体上的曝光度和声誉数据。样本选择主要基于该品牌在目标消费者群体中的代表性。
三、品牌曝光度分析
品牌曝光度是指品牌在不同渠道上广告投放的频率和效果。通过对数据进行分析，我们可以得出以下结论：
1. 媒体覆盖率：该品牌在主要媒体平台上的广告曝光量较高，覆盖面广。尤其是在电视和互联网渠道上，其广告频次较高。
2. 广告投放效果：通过对调研数据的分析，我们发现该品牌在一些热门节目和网络平台上的广告投放效果显著。消费者对该品牌的熟悉度和认可度较高。 3. 地域差异：品牌在不同地区的曝光度存在一定的差异。在一些一二线城市，该品牌的广告曝光度较高，而在三四线城市和农村地区的曝光度相对较低。
建议：
为提高品牌曝光度，我们建议加大对三四线城市和农村地区的广告投放力度，以拓展更广泛的市场份额。
四、品牌声誉分析
品牌声誉是指消费者对品牌的评价和态度，直接影响消费者购买的决策。通过对数据进行分析，我们可以得出以下结论：
1. 品牌认知度：消费者对该品牌的认知度较高，大多数调查对象都能够准确地提及该品牌的产品或服务。
2. 品牌形象：该品牌在消费者心中的形象积极向上。消费者普遍认为该品牌的产品质量可靠，性价比较高。
3. 口碑传播：消费者对该品牌的口碑较好，他们愿意向他人推荐该品牌的产品。社交媒体上也有较多积极的用户评价和分享。
建议：
为加强品牌声誉，我们建议继续提升产品的品质和服务水平，通过积极的口碑传播进一步提高消费者对品牌的认可度。
五、综合分析与建议 通过对品牌曝光度和声誉的数据分析，我们可以得出以下综合结论和建议：
品牌知名度分析报告
一、引言
品牌知名度是指一个品牌在目标市场中的知晓度和认知度，是客户对该品牌的了解程度。在竞争激烈的市场环境下，品牌知名度的提升对于企业的发展至关重要。本报告旨在对某品牌的知名度进行深入的分析和评估，以帮助企业更好地制定品牌推广策略。
二、品牌调研
1. 品牌背景
某品牌是一家专注于生产和销售高品质家居用品的企业，成立于2005年。多年来，该品牌致力于提供优质的产品和卓越的服务，逐渐在行业内树立了良好的声誉。
2. 品牌知名度调查结果
通过对目标市场进行品牌知名度调查，我们收集了以下数据：
（1）品牌知名度：调查显示，该品牌的知名度为70%。在目标客户中，有70%的人对该品牌有所了解。
（2）品牌识别度：在品牌名称展示给受访者后，有60%的人能够准确识别该品牌，表明该品牌在市场中的识别度较高。
（3）品牌联想度：在调查中，我们询问了受访者对该品牌的印象和联想。结果显示，大多数人将该品牌与高品质、可靠性和创新性等积极形象联系在一起。 三、品牌知名度影响因素分析
1. 市场推广策略
（1）广告宣传：该品牌通过电视、网络和纸媒等多种渠道进行广告宣传，提升了品牌知名度。
（2）口碑传播：该品牌以出色的产品质量和优质的客户服务赢得了口碑传播，为品牌知名度的提升做出了贡献。
2. 线下零售渠道
（1）专卖店：该品牌在主要城市开设了专卖店，提供消费者线下购买和产品体验的机会。
（2）合作渠道：与知名百货商场和家居装饰店合作，扩大了产品的销售渠道和品牌曝光度。
3. 产品质量与创新
该品牌始终将产品质量和创新作为核心竞争力。通过持续的研发和技术创新，不断推出符合市场需求和消费者期待的产品，赢得了消费者的认可和品牌忠诚度。
四、品牌知名度提升策略
1. 市场推广策略
（1）增加广告投放：加大在电视、网络等主流媒体的广告投放力度，提高品牌的曝光度。 （2）社交媒体推广：利用社交媒体平台，加强与目标客户的互动，提高品牌在年轻人群体中的知名度。
