格式塔知觉理论与设计应用案例共33页文档

1 引言在视觉过程中，人的眼和脑之间的相互作用问题一直是心理学家重点研究的对象。

平面设计作为一种有意识的视觉表现形式，也是一种视觉语言。

可以说，视知觉是心理学和平面设计学共同的研究对象。

对于平面设计师而言，应该注重从视知觉的特征中去寻找平面设计的突破口，利用视知觉的原理去指导平面设计。

平面设计师通过了解视知觉的形成过程和形成原理，通过对其深入理解和把握，将这样的理念运用到平面设计过程，可以使设计的作品更加符合人的生理和心理特征，从而使人产生对设计作品的感悟和共鸣。

格式塔心理学从视觉感知的角度研究了人在接受视觉信息时所经历的过程，是研究和处理视知觉的重要科学理论。

将格式塔心理学这一科学的理论方法应用于平面设计中，将使平面设计更符合人类生理和心理特征，有利于平面设计学的发展。

2 格式塔心理学概述格式塔心理学于1912 年发端于德国，又称“完形”心理学，是西方现代心理学的主要流派之一[1]。

虽然格式塔心理学主要从心理学的角度来研究感知觉问题，但其基本理论原则具有很强的普适性，可以被广泛应用于社会生活的多个领域。

从内容上看，格式塔心理学视知觉原理主要包括以下方面的内容[2]：第一，感觉和知觉。

虽然感觉和知觉是最简单和最常见的心理现象，但感觉和知觉在人类的日常心理活动中地位却相当重要，一直都是心理学研究领域的重要课题。

人类的感觉是最简单而又最为常见、最为基本的心理过程，感觉在人类的各种生理和心理活动过程中都起着重要作用。

可以说，感觉是人类知识的源泉。

从心理学的角度定义知觉，知觉是指人类大脑对直接作用于感觉器官的客观事物和主观状况整体的反映。

格式塔心理学认为，在人类大脑中，各种具体事物印象的产生总是由各种感觉进行综合而形成的。

格式塔心理学的主要论断之一就是“知觉是在感觉的基础上产生的。

”第二，视知觉。

格式塔心理学认为，视觉不仅仅是一种观看活动，更是一个理性思维的过程。

视知觉作为一种积极的活动，它具有一切思维的能力，通过视知觉活动，能够把对象加以简化、组合、抽象以及分离等处理。

格式塔设心理学运用到设计中的案例格式塔心理学是一种心理学理论，强调需要满足人类对结构和秩序的基本需求，以及使用可预测的模式和规则来设计。

在设计领域中，可以利用格式塔心理学的原理来创建更具吸引力和易于使用的产品和界面。

下面将介绍三个应用格式塔心理学的设计案例。

1.网页设计中的格式塔心理学在网页设计中，格式塔心理学的原理能够帮助设计师创建有序和易于理解的页面布局。

一个常见的应用是将重要的信息放置在页面的左上角。

根据格式塔心理学，人们的目光会自然而然地在页面的左上角开始，然后按照字母“F”的形状扫描页面。

因此，在界面的最重要的元素，例如logo、主要导航或醒目的标题，应该放在这个区域，以便吸引用户的注意力。

此外，网页设计中的白空间也是格式塔心理学的一个重要概念。

通过合理使用白空间,可以使页面的信息结构更加清晰和容易被理解。

通过适当地划分页面的内容块，并在它们之间留出一定的空白，可以帮助用户更容易区分和消化信息。

2.平面设计中的格式塔心理学在平面设计中，格式塔心理学的原理可以用来创建视觉层次和引导用户观看重点内容。

一个常见的方法是使用大小和颜色的差异来吸引用户的注意力。

按照格式塔心理学的原理，较大和颜色鲜艳的元素往往会先引起用户的注意。

另一个应用是使用对比来创造视觉层次。

通过将不同颜色、形状或纹理的元素放置在一起，设计师可以创造出清晰的层次感，使观众能够快速理解信息的重要性和关联性。

3.产品设计中的格式塔心理学产品设计中的一个重要原则是趋近一致性。

根据格式塔心理学，人们喜欢一致性和稳定性，因此，在产品设计中保持一致的布局、颜色和样式有助于提供更好的用户体验。

例如，在手机应用中，设计师通常会保持相似的工具栏和导航菜单的样式，以便用户快速找到所需的功能。

另一个重要的设计原则是直观性。

根据格式塔心理学，人们喜欢在使用产品时能够快速明白该如何操作。

因此，设计师应该采用直观的界面设计，例如使用明显的按钮或图标，帮助用户理解和使用产品。

格式塔疗法操作及案例分析格式塔疗法操作及案例分析（上）历史渊源培尔斯所发展的完形治疗法是存在主义治疗法的一种，其基本前提是：如果人要达到成熟，就必须寻找在本身的生活方式中，自己所应负起的责任。

当事人的基本目标是去察觉他们正体验到什么及自己做些什么。

通过这种察觉达成自我了解，并得到足以修正自我的知识，从而学习到如何对自己的情感、思维和行为负责。

由于看重的焦点在于当事人对现实环境的察觉，因而其取向可谓是现象学的；又因为该治疗法的基础是在此时此地，故同时也是存在取向。

换言之，此刻的存在，用牵涉到一个人之过去与未来的过渡阶段。

因此，该治疗法要求当事人将其有关的过去与可能的未来带入此刻，然后直接去体验它们。

由此可见，完形治疗法是生动、活泼的，它能实际的增进人们的直接体验，而非仅抽象的谈论情境。

同时，该治疗法是体验性的，当事人必须去摄取与治疗者交互作用时的情感、思维与行为。

完形治疗法的功效取决于当事人在治疗过程中愿意坦露自己的意愿有多少。

若有疗效，即是源自于两人愿意坦诚接触，而非由于治疗者所使用的技术或所作的一些合理解释。

治疗者的角色之一是便是：设计一个实验(experiments)以增进当事人对自己在做什么及如何做的自我察觉，通过这种察觉使当事人能够看到可以改变他们自己的其他可能选择，当事人因此被要求要自己主动去看、去感觉、去感应在和去解释，而不是被动的等待治疗者给他们洞察和答案。

培尔斯同时也受到同时期一些知性潮流的影响，包括：精神分析、存在主义及现象学等。

例如，从完形疗法强调身体体验如呼吸法、能量状态、体察身体某些部位所受到的阻碍感等观点，可看出这些受到莱何(Reich)的影响。

尽管培尔斯在发展完形治疗法的过程中亦受到精神分析学概念的影响，但他在某些范围内也讲到一些弗洛伊德精神分析理论所提及的问题。

不同的是，弗洛伊德对人的看法基本上是机械的、功能性的，而培尔斯则强调从整体的观点来看待人人格，即人的每一部分都与整体紧密联结。

格式塔的八大原则及举例嘿，朋友们，今天咱们来聊聊格式塔的八大原则，这可是设计和心理学的一个宝藏知识点，简直让人忍不住想要一探究竟！你可能会想，“格式塔”听起来像是个高大上的词，其实简单来说，就是我们人脑处理视觉信息的一种方式。

听起来不错吧？好，咱们就从这八大原则说起，让我们一起轻松走进这个有趣的世界！1. 接近性原则首先，我们来聊聊“接近性原则”。

想象一下，你在超市里，看到了几个苹果，哎呀，它们都挤在一起，像是朋友们在开派对。

我们的大脑会自然把这些苹果看作一个整体，因为它们距离很近。

其实，这个原则在生活中随处可见，比如你在聚会上，看到一群人在聊天，你会本能地觉得他们是一个小团队，而不是一群毫无关系的人。

咱们说“近水楼台先得月”，就是这个道理呀！1.1 举例举个简单的例子吧，想想那些网页设计，有时候信息会分散得七零八落，但是如果把相关内容放得近一点，用户就会更容易理解，咱们的脑袋瓜也能轻松消化。

嘿，设计师们就是利用这个原则，来让用户更友好地浏览网站，真是一箭双雕啊！2. 相似性原则接下来是“相似性原则”。

这个原则很简单，咱们的大脑喜欢把相似的东西放到一起。

比如，你看一群穿着相同T恤的人，瞬间就会觉得，他们像是一支队伍，而不是一群路人甲、路人乙。

生活中你可能见过这样的情形，某个活动的参与者都穿着统一的服装，瞬间就拉近了彼此的关系，团队感爆棚！2.1 举例在广告中，这个原则也经常被用到。

你看到一组产品，它们的颜色、形状都差不多，嘿，你就会觉得它们是属于同一个品牌。

这样一来，消费者的购买欲望就会提升，毕竟“群体的力量”可不是盖的嘛！3. 连续性原则然后是“连续性原则”。

人脑喜欢看到一种流畅的线条，就像你在街上看到一条美丽的小路，它会引导你朝着某个方向走。

这种连续的视觉体验，让我们在理解信息时变得更加轻松。

想象一下，看到一条优雅的曲线，我们就会自然地跟随它的走势，而不是忽视它。

3.1 举例例如，很多logo设计都是运用了这个原则，让整个视觉效果更加和谐。

第33卷第1期2 0 1 9年1月长沙大学学报JOURNAL OF CHANGSHA UNIVERSITYVol.33 No.1Jan. 2 0 19格式塔心理学视知觉理论在U I扁平化设计中的应用苏毅(泉州工艺美术职业学院设计艺术系，福建泉州362500)摘要：随着数字终端设备的发展,U I设计走向扁平化成为当下的重大设计转向。

为了追求便捷、准 确、高效与沉浸式的体验,U I设计经历了从“拟物化”到“扁平化”的转型。

扁平化的实质是对极简主义的追求，设计风格流行的背后主要是受到认知因素、技术因素和视知觉因素的影响。

根据格式塔心理学视知觉理论，当前的U I扁平化设计主要是在形状、色彩与运动三方面予以应用。

但设计师们对平衡与简化的过度向往，也使得U I设计存在着文化功能性弱化、情感体验性匮乏的缺陷。

关键词:扁平化设计;U I设计;视知觉理论;格式塔心理学中图分类号:JP3-05 文献标识码:A文章编号：1008-4681 (2019) 01-0119-06一 U I设计的历史与现状(―)U I设计的拟物化进程设计又称应用美术，它与日常生活的实际需要 紧密相关，风格取向随时代特点和社会需求而更新 换代。

数字终端设备作为信息传递的最后一站，承 载了大量信息流，是大众生活中不可或缺的一部分。

因此，随着近年来数字终端设备的普及，一个独立的 设计门类——UI设计应运而生。

U I是英文User In­terface(用户界面）的缩写，指的是数字终端显示屏 上最终呈现给用户观看的界面。

用户界面的设计关 乎用户对终端的使用体验，可以说，它是信息传送的 最终呈现方式。

人和机械的运行规律存在本质上的 不同，人眼具有与视知觉系统相关的特殊认知规律，数字信息则遵循二进制的编码模式。

在这两者中获 得平衡，研究信息传输中的人机交互，是U I设计中 的考虑重点。

终端界面的呈现形式必须既合乎人类 的视觉习惯，又顺应大众的审美需求，并具有一些功 能上的特殊要求——数字终端设备要求沉浸式体 验，因此需要一种美观易读又不过多分散用户注意 力的设计样式。

格式塔顿悟说的例子
格式塔顿悟（Gestalt）是一种心理学理论，强调整体的观念，
认为整体大于部分的总和。

在格式塔顿悟理论中，有一些经典的例
子可以帮助我们理解这个概念。

1. 图形组合：一个经典的例子是“闭合性原则”。

当我们看到
一组离散的线段，如果它们形成一个闭合的图形，我们往往会将其
视为一个整体，而不是一些分散的线段。

比如，当我们看到一圈断
断续续的线段，我们会认为它是一个圆形，而不是一些零散的线段。

2. 失落的部分：另一个例子是“失落的部分原则”。

当我们看
到一个图形中有一部分缺失时，我们会自动补全这个缺失的部分，
使得整个图像看起来更加完整。

比如，当我们看到一个圆形中间有
一小块被遮挡住了，我们会认为这个圆是完整的，而不是有一块缺失。

3. 近似形状：格式塔顿悟还提到了“近似形状原则”。

当我们
看到一些形状相似的图形排列在一起时，我们会将它们视为一个整体。

比如，当我们看到一组相同大小的圆形排列成一个圆环形状，
我们会认为这是一个圆环，而不是一些单独的圆形。

这些例子展示了格式塔顿悟理论中的整体性原则，即我们在感知和理解事物时，倾向于将其视为整体，而不是单独的部分。

这种整体性的观念有助于我们更好地理解和解释我们的感知经验。

格式塔⼼理学（四）知觉理论1、图形与背景⼈的知觉系统的最基本能⼒就是在图形与背景之间做出区分。

⼀般来说，视觉图形是由轮廓以及与背景有关的不同亮度和颜⾊的间隔所决定的，图形与背景的区别越⼤图形就越有可能成为知觉的对象。

有时，知觉情景中的图形与背景是模棱两可的，此时知觉的主体可以⽤⼀种⽅式感觉，也可以⽤另外⼀种⽅式感觉。

这说明我们的知觉是积极的、主动的组织过程，我们并⾮被动的接受感觉刺激。

2、接近原则在⼀个知觉领域，彼此邻近的各个部分容易组合形成⼀个整体，⽆论在空间上还是时间上，两个成分越近，就越是可能被感知成为⼀个整体。

3、类似原则⼈们倾向于把形状、颜⾊、结构等特征类似的部分组合成为⼀个整体。

4、包含原则当被知觉的图形是个复杂图形的时候，我们更倾向于知觉到那个包含其他图形的图形，⽽忽略被包含的图形。

军事伪装往往运⽤了这⼀原则。

5、客观定势原则假如我们观察到的某种图形，且对这种图形形成⼀种定势，那么即使这⼀图形产⽣⼀些微⼩的变化，我们任然倾向于以原有的⽅式去知觉它。

6、闭合原则我们的知觉对不完全的图形或残缺的图形有⼀种使其完全的倾向。

若⼀个图形应该是封闭的却没有闭合，我们的知觉就倾向于把它组合成为⼀个封闭的完形。

之所以具有闭合的倾向，是因为知觉的⼼理活动与⼤脑的⽣理活动同型的缘故。

尽管刺激是残缺的，但⼤脑⽣理活动的整体属性吧刺激组织成完善的图形。

7、简单性原则若不受其他元素的影响，⼈们在知觉时倾向于把知觉到的东西看成是简单的规则图形。

8、完形趋向性或良好完形原则这是⼀条最重要的原则。

其他原则都是它的不同表现形式。

依据这⼀原则，知觉的组织作⽤总是趋向完善或完形，它使我们把不完全的图形知觉为完全的图形，把⽆意义的图形看成有意义的图形，把模拟两可的图形知觉成明确的图形。

其他各原则都是这条总原则的特例。

格式塔原则应用
格式塔原则（Gestalt principle）是一种心理学理论，用于解释
人们如何感知和组织信息。

它指出，人们倾向于将感知过程中的元素整合为有意义和整体的形式，而不是简单地把它们视为孤立的部分。

以下是一些应用格式塔原则的例子：
1. 相似性：将具有相似特征（如颜色，形状，大小等）的元素组合在一起，以形成一个整体。

例如，一张由多个相同颜色的小圆圈组成的图片，我们会将其视为一个整体图案。

2. 近似：当一组元素在空间上靠近时，人们会将它们视为一组，而不同的组与组之间会被视为不同的集合。

例如，一排由相同形状的图形组成的图像，人们会将它们视为一组，而不同形状的图形则会被视为不同组。

3. 连贯性：当一组元素按一定的方向或路径排列时，人们会倾向于将它们视为一个整体。

例如，当我们看到一行连续的点时，我们会将它们视为一条直线。

4. 闭合性：当一组元素形成一个闭合的形状时，人们会将它们视为一个整体。

例如，一组相邻的线段可以形成一个闭合的图形，如正方形或圆形。

5. 对称性：当元素相对于某个轴线对称排列时，人们会将它们视为一个整体。

例如，一个对称的图片或模式通常更容易被认为是有序和平衡的。

这些是格式塔原则在设计和视觉艺术中的一些应用。

通过利用这些原则，设计师可以创建有意义，有序和易于理解的视觉作品。

格式塔原理的应用例子什么是格式塔原理格式塔原理（Gestalt Principles）是心理学中一个重要的概念，它描述了人们在感知事物时的一种整体性的倾向。

根据格式塔原理，人们倾向于把看到的事物组织成一个整体，而不是看作独立的个体部分。

这个原理和我们日常生活中的视觉感知密切相关，也被广泛地应用于设计和用户体验领域。

应用例子1. Logo 设计格式塔原理对Logo设计非常有指导意义。

一个好的Logo不仅仅是一个图形或者一个字母组合，而是将多个元素有机地整合在一起，形成一个独特且易于认知的整体。

例如，Nike的Logo就是一个非常成功的例子。

它由一个简单的对勾符号组成，但这个符号能够迅速地唤起人们对于运动和动感的联想。

通过使用格式塔原理，Nike成功地将其品牌形象与简单的符号相融合，使得人们能够立即识别出这个品牌。

2. 网页设计格式塔原理在网页设计中有着广泛的应用。

一个好的网页设计应该能够吸引用户的注意力，让用户能够迅速找到自己想要的信息。

首先，通过使用对比原理，可以在网页中使用不同的颜色、大小和形状来突出重要的信息，让用户一眼就能够注意到。

其次，使用相似性原理可以帮助我们将相同类型的信息组织在一起，提高用户对网页结构的认知。

例如，在一个购物网站中，将相同品牌的商品归类在一起，用户能够更容易找到自己感兴趣的商品。

另外，使用闭合原理可以帮助我们设计一些具有视觉吸引力的按钮或图标。

闭合形状通常能够引发人们的兴趣，用户自然而然地会点击这些按钮或者图标。

3. 广告设计在广告设计中，格式塔原理同样起着重要的作用。

一个成功的广告需要能够迅速吸引用户的注意力并传递出明确的信息。

通过使用相似性原理，可以将广告中相同类型的产品或者信息组织在一起。

这样用户在浏览广告时，能够更容易地理解广告的内容。

另外，使用共同命名原理可以帮助我们用简洁有效的方式传达广告的主要信息。

一个好的广告标题往往能够准确而生动地概括广告的主题，吸引用户的关注。

格式塔原理及应用格式塔心理学派断言：人们在观看时眼脑共同作用，并不是在一开始就区分一个形象的各个单一的组成部分，而是将各个部分组合起来，使之成为一个更易于理解的统一体。

此外，他们坚持认为，在一个格式塔（即一个单一视场，或单一的参照系）内，眼睛的能力只能接受少数几个不相关联的整体单位。

格式塔原理及应用格式塔心理学派断言：人们在观看时眼脑共同作用，并不是在一开始就区分一个形象的各个单一的组成部分，而是将各个部分组合起来，使之成为一个更易于理解的统一体。

此外，他们坚持认为，在一个格式塔（即一个单一视场，或单一的参照系）内，眼睛的能力只能接受少数几个不相关联的整体单位。

1:格式塔的概念在某些领域内，心理学和视觉传达设计学具有共同的研究兴趣，视觉知觉便是其中之一。

许多年以来，心理学家们一直想确定，在知觉过程中人的眼和脑是如何共同起作用的。

作为设计师，对此也同样感兴趣，因为视觉表现，比如平面广告的设计，归根结底是给别人看的。

对知觉所进行的一整套心理学研究，以及由此而产生的理论，被称为格式塔心理学(完形心理学)。

格式塔心理学的部分原理对设计是没有直接影响的。

然而在视觉传达设计中，不论在理论还是在实践方面，许多格式塔理论及其研究成果都得到了应用。

这些理论和研究述及了这样一个观念，即人们的审美观对整体与和谐具有一种基本的要求。

简单地说，视觉形象首先是作为统一的整体被认知的，而后才以部分的形式被认知，也就是说，我们先“看见”一个构图的整体，然后才“看见”组成这一构图整体的各个部分。

格式塔心理学派断言：人们在观看时眼脑共同作用，并不是在一开始就区分一个形象的各个单一的组成部分，而是将各个部分组合起来，使之成为一个更易于理解的统一体。

此外，他们坚持认为，在一个格式塔（即一个单一视场，或单一的参照系）内，眼睛的能力只能接受少数几个不相关联的整体单位。

这种能力的强弱取决于这些整体单位的不同与相似，以及它们之间的相关位置。

如果一个格式塔中包含了太多的互不相关的单位，眼脑就会试图将其简化，把各个单位加以组合，使之成为一个知觉上易于处理的整体。

格式塔视知觉原理
格式塔心理学在德国的发展突飞猛进，早在二十世纪初，几位德国心理学家就基于这一理论进行了大量的研究，其中就包括了视知觉原理的研究。

这是一个关于我们如何理解和识别视觉对象的理论，强调的是整体优于部分，即人们在观察物体时会先看到一个完整的整体，而非一个个的部分。

其中一个关键的观点是人们总是倾向于将视觉元素组织成有意义的整体，也就是说，我们的大脑会不自主地将各个视觉元素组织成一种和谐统一的整体。

我们
不会将看到的景象断裂成一个个单独的元素，因为我们的大脑会自动填补可能存在的空白，形成完整的图像。

这也就是所谓的“形状补全”、“闭合原则”。

此外，还有原则是接近原则，即人们倾向于将物理上接近的元素视为一个整体。

例如，我们看到一群靠近的鸟，会认为它们是一群，而不会把每一只鸟分开看。

因此，物体之间的相对距离会影响我们对其整体或个体性的认知。

除此之外，还有相似原则，表示我们会将视觉上相似的元素归为一类，视为整体。

例如，一堆红苹果和一颗绿苹果摆在一起，人们更容易将所有的红苹果看作
一组，而将绿色的苹果视为另一组。

同一性或连续性原则也是格式塔视知觉原理的一部分，这个原则认为人们在视觉感知中会倾向于寻找并关注不变的或连续的单元。

这些原则都是从人类的视觉感知经验中总结出来的，有效地解释了我们为何能够快速而准确地解读复杂的视觉环境。

这些理论对于设计师来说尤其有用，因为
它们可以帮助设计师更好地理解和利用视觉感知规律，从而创建出更有效、更具吸引力的设计。

利用格式塔的设计案例格式塔心理学是一种视觉心理学理论，它研究人们如何感知和理解视觉信息。

格式塔理论提出了七个基本原则，这些原则可以用于设计，以创造更有效和更具吸引力的视觉效果。

以下是一些利用格式塔的设计案例：1.近似原则：近似原则指人们倾向于将相似的元素归为一类。

例如，在网页设计中，可以使用相同的字体、颜色或形状来将相关信息归为一类，使其更容易被理解。

2.相似性原则：相似性原则指人们倾向于将相似的元素视为一个整体。

例如，在图形设计中，可以使用相同的大小、形状或颜色来将元素组合在一起，形成一个整体。

3.连续性原则：连续性原则指人们倾向于将连续的元素视为一个整体。

例如，在路标设计中，可以使用相同的线条或颜色来连接相关信息，使其更容易被理解。

4.闭合原则：闭合原则指人们倾向于将不完整的图形视为一个完整的图形。

例如，在徽标设计中，可以使用闭合形状来创造一种简洁和有力的视觉效果。

5.均衡原则：均衡原则指人们倾向于将视觉元素分布在一个平衡的状态。

例如，在平面设计中，可以使用对称、重复或对比等方法来创造一种平衡的视觉效果。

6.对比原则：对比原则指人们倾向于将不同的元素视为对比。

例如，在广告设计中，可以使用对比色来吸引注意力。

7.共同命运原则：共同命运原则指人们倾向于将共同行动的元素视为一个整体。

例如，在动画设计中，可以使用共同命运原则来创造一种流畅和自然的视觉效果。

以下是一些具体的案例：1.苹果的“咬一口”标志：苹果的“咬一口”标志利用了闭合原则，将一个不完整的苹果视为一个完整的图形。

这种设计简洁明了，容易被人们记住。

2.麦当劳的“M”标志：麦当劳的“M”标志利用了相似性原则，将两个相似的元素组合在一起，形成一个整体。

这种设计醒目易识，具有很强的品牌辨识度。

3.谷歌的搜索页面：谷歌的搜索页面利用了近似原则，将相关信息归为一类，使其更容易被理解。

例如，搜索框、搜索按钮和搜索结果都使用了相同的字体、颜色和形状。

4.交通信号灯：交通信号灯利用了相似性原则，将三个相似的元素组合在一起，形成一个整体。