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1、高性价比定位“九零后”消费者具有两面性，一边非常舍得花钱，另外一边又很注重低价，关键是看性价比，假如他们认为性价比合理，则会很爽快地支付费用。
比较值得关注的业态是奥特莱斯，这一业态是近几年在中国被引入的，以大牌卖低价著称。
年轻消费者对品牌会有追求，但对价格敏感，所以我们就以大量折扣品牌切入。
谭小芳老师表示，作为全国首个城市奥特莱斯，他们瞄准的就是具有强大消费能力的未来客户群，尤其是部分“九零后”。
2、高情感消费需要走在街上，可以看到更多的“九零后”背着LV包包，穿着ONLY的外套，再配上一双或许只要几十元的时尚休闲鞋，这股“混搭”风向零售业者揭示——未来年轻消费群不会一味追求全身名牌，他们更需要个性化消费，这背后需要情感营销的支持。
3、我的地盘我做主“九零后”这一代，他们并不会在意70后、80后们把他们划分到“非主流”这样的阵营里去，相反，“九零后”是以自我为中心的一代，“九零后”心中的“好”与“不好”完全是“我的地盘我做主”，他们对商品的感性认识要远远超过理性认识。
认为好就“赞”，认为孬就“喷”，是“九零后”感性思维的直接表现。
要想获得“九零后”的好感，不用让他们“感动”，而要给他们“激动”。
在品牌3.0时代，出其不意，才能制胜未来。
4、用网络“网”住“九零后”有调查表明，中国的“九零后”一代，有超过70%的人都有上网经历。
有超过一半的城镇儿童的家中有互联网连接。
谭小芳老师表示，这种生活特征致使“九零后”中更多地是所谓“宅女”、“宅男”这一特殊的群体，这些孩子在蜜罐中长大，对于他们而言，网络世界甚至比现实世界更为重要！5、手机网络很重要现在还有只靠电脑挂QQ的吗？照相还用随身携带DC吗？就现在的手机功能来看，完全可以做到上网、听歌、电影、视频、拍照、游戏、翻译等功能。
我们常可以看到一个孩子，只要拿着手机，他这一天就永远不会寂寞。
6、个性化的限量营销什么样的产品最酷、最值钱？当然是稀缺的产品。
如今对市场营销影响越来越大的可能就是80后一代。
80后一代具有独立个性、有思想、追求酷、彰显个人本色，这一切与目前的主流营销观念——体验营销与象征性营销思想十分吻合，他们的消费心理与行为特征也就受到营销与企业管理界的格外重视做80后一代的市场关键点就是学会超越常规，原有的消费者心理与行为学中不少观点一定要加以修正，否则会贻误商机。
要学会找到80后一代消费者行为特征元素，让你的品牌与他们产生概念对接才能成功。
同时80后一代是非理性、非秩序的感性群体，企业要做8 0 后的营销，从品牌意义的表征、产品本身的结构都要有针对性。
针对80后一代特征，广告语上，要更加大众化语言，广告图形上要更酷、更炫，以迎合80后一代所出现的反叛精神。
在品牌传播上，针对80后的网络生存’，注重网络、新媒体的互动传播，包括音乐下载和QQ等即时通讯。
因此针对80后一代的最佳攻略，不在于推广费用之多，而在于创意之巧，能低成本的让80后与明星互动以及80后们自身互动参与，形成自我传播。
这些都是已被实践证明了的成功的营销策略。
由于80后一代对新奇、时尚的事物充满好奇，对新品牌很快会因厌倦而转向其他产品，所以企业要特别注意不断变换包装和广告形式以保持品牌的活力。
越来越多的营销实践表明：8 0 后一代往往是被某些产品的外包装和宣传概念所打动，而不会过多地考虑产品的实用性。
情感消费是当代感性消费的一种重要方式，对于80后一代也一样。
目前流行的一种观点是，要与80后沟通，你的产品一定要够“酷”、够“爽”、够“潮”，就是这个道理。
80后一代喜欢尝试新的品牌，意味着品牌过去的历史未必能帮助提高忠诚度。
80后一代更重视自己的工作前途而相对会花少些时间与家人一起。
即代表他们以“个人”为重。
80后一代重视对于外表的吸引力的自我感觉良好，所以很留意消费潮流与趋向，而且会为遇上新颖及奇特的东西而兴奋。
主动求变打动80后今天经营者们怎样做才能真正打动80后一代，可能一下很难开出一剂良方，但可以从上述80后一代的消费心理与行为特征联想到许多。
80后营销大计之8大营销模式模式一：伙伴营销：高知意见领袖的联动 80后群体由于大部分还没有到建立家庭的阶段，因此并没有上有老下有小的家庭的强大压力，因此相对是一个比较感性的群体，同时也是极易受他人影响的群体，与自己特征或者价值取向相同的人就会在他们的生活当中扮演着比较重要的角色，他们会把自己所欣赏的人作为自己行为的参照物，特别是一些有号召力的同学和朋友。
参照群体的规范作用和比较作用影响着80后群体的消费方式、消费动机，比如身边有一个人用上了彩信手机，只要那个人在他们面前炫耀，立即就会有人追赶这个潮流。
在营销中，抓住这类群体的高知和参照群体现象，企业可以在营销中采取意见领袖的方式，对于一些时尚类产品，可以利用80后群体作为代言人，从而一举撬动整个年轻人市场，甚至可以让他们充当新产品的尝试者，让他们主动去进行口口相传。
同时，企业还可以采取“伙伴群体营销”的方式，利用群体内部互相影响的模式来组织营销活动，实现整个群体的联动。
例如红牛饮料，透过在高校举行TBBA三人篮球赛，来加强年轻人群体的伙伴化特性，从而让年轻人对红牛的品牌产生了高度认可。
耐克公司90年代在拓展年轻人市场市场的时候，结合年轻人群体热爱运动、崇敬英雄人物，追星意识强烈，希望受人重视，思维活跃，想像力丰富等特征，发起了“明星攻势”的法宝，相继与一些大名鼎鼎、受年轻人喜爱的体育明星签约，如乔丹、巴克利、阿加西、坎通纳等等，他们成为耐克广告片中光彩照人的沟通“主角”。
紧接着专门设计推广了一种电脑游戏，让参与者可在游戏中与球王乔丹一起打篮球。
在一连串的消费者自我想像、对比中，耐克公司与其目标市场的沟通，就自然而然地形成，耐克品牌形象在潜移默化中深植在年轻群体的心里。
模式二：符号营销：流行元素的深度挖掘 80后群体比较强调个性，而个性就是通过一些前卫的符号或者载体来体现的，比如他们的语言表达和其他人就不一样，通常会比较有力度，甚至比较反叛，他们通过追求自己的个性形成了自己的一套符号系统。
营销“80后”--明阳天下拓展培训根据《中国统计年鉴》的数据，“80后”的人数约为两亿。
目前这个处于18～27岁年龄段、覆盖了从学校（主要是高校）到职场的年轻一族，已经成为最受商家欢迎和重视的新消费者群。
2005年11月，巴黎百富勤（BNP Paribas Peregrine）发布研究报告，认为中国将进入历史上第三个消费高峰，中国的消费结构将可能随着“80后”消费能力的提升发生历史性的改变。
安永会计师事务所发布的报告也指出，“80后”将成为奢侈品的消费主力。
作为一个正在不断崛起的消费群体，“80后”的消费能力、消费意识、消费话语权正在影响着许多企业的市场策略。
深刻理解他们的消费特征，有针对性地实施市场策略，对于任何一家企业抢占未来市场都具有非常重要的意义。
“80后”的消费特征美国著名消费者行为学家所罗门（Michael R. Solomon）指出，如今改变消费者行为的许多生活方式都是由年轻消费者推动的，他们不断地重新定义什么是最热门的而什么又不是。
因此，要想超越下一次消费浪潮，必须比竞争对手先想到消费者心里去。
毫无疑问，下一次消费浪潮会由“80后”推动，企业必须深入了解“80后”的消费特征。
总体来看，“80后”的消费具有以下特征。
消费的冲动性。
独生子女的优势+市场经济的影响+商业媒体的宣传，使得“80后”的消费欲望远远大于他们的消费能力。
“80后”在良好收入预期的前提下以及并不沉重的经济压力下敢于透支未来，在花样繁多的产品刺激下更易于冲动消费。
他们的消费准则并不一定有明确目的和实用意义，而更基于主观的喜好。
他们更重视情感的满足，即消费行为带来的便利、舒适和品牌效应形成的虚荣心理，产品的功能价值倒在其次。
他们更侧重于“感官型消费”：吃要美味，即使没有营养；穿要名牌，即使衣不遮体；玩要高档，即使充满危险。
名牌不等于首选，便宜也不会动心，贵贱全没概念，他们买单的惟一标准就是“喜欢”。
在他们眼里，所有品牌只有两种：“我喜欢的”和“我不喜欢的”，需要+喜欢成为他们最主要的消费冲动。
80后的消费需求决定了不同的营销策略营销策略，经常由企业组织中的一个部门专门负责，这样其实有利有弊。
利在：便于集中受过营销策略训练的群体专门从事营销工作；弊在：营销策略不应该仅限于企业的一个部门来进行，而应该在企业所有活动中体现出来。
企业在进行营销策略之前，首先要充分了解其目标客户。
对于大量以年轻人为主要消费人群的产品来说，更需要掌握其独有的消费心理特质。
在此，我们可以用“80后”人群来代替更为广义的“年轻人”，进行相关的分析。
据CMMS数据显示，“80后”人群的生活形态特征可以归结为：自信独立、注重休闲、高品牌忠诚、高购买冲动、热衷数码产品和音乐。
可以说，当这些时下最流行的词语与“80后”互为联体时，对“80后”的分析，就不仅仅是针对一个年龄层的断代分析，更是对于未来生活和消费趋势的一种解析。
营销策略人员逐渐意识到，营销策略活动的中心是购买者而不是销售者。
为了理解购买者，营销人员必须研究组织行为学。
营销策略学研究者们必须运用有关人口统计学、心理学、文化和社会的影响来理解客户的需要、认知、偏好和行为，以找到更有效的营销策略。
自信独立，注重休闲。
与60或70年代出生的群体相比，“80后”在工作中自信更强，更愿意在团队中表现自己。
与人们通常对于独生子女的印象不符的是：54%的“80后”表示更喜欢团队工作，这个比例甚至比60或70年代群体的比例都要高。
周正业老师领导力管理专家团队建设专家南京师大文学学士、法学硕士上海交大客座教授历任美资跨国公司高级经理欧洲最大培训公司合作讲师现任天下伐谋咨询公司高级合伙人、营销学院执行院长◇工作或项目经历：本科毕业分配至江苏省重点中学从教，教育事迹被文汇报、上海青年报、常州日报、常州电视台先后报道。
1999年加盟安利（中国），从一名普通直销员锤炼成为这家跨国公司钻石特级经销商，市场先后拓至苏、沪、皖、赣、桂等省及越南、菲律宾两国，开发并培训打造千人直销团队，十二年的培训历练，超过两千场次、十万人次的培训经验，在巅峰团队打造、员工激励以及销售技巧和观念心态方面有较为独到而犀利的实战经验。
企业赢得“80后”和“90后”的营销策略中国的“80后”和“90后”人群是沐浴着改革开放的春风、伴随全球化和互联网浪潮成长的新新人类，有着全新的价值观念、思维方式、生活理念和消费模式，是未来社会的主流和消费市场的主导者。
企业要赢得这一群体，需要深入研究他们的消费特征，采取别开新路的营销策略。
新媒体营销“80后”和“90后”生活在网络时代，天生亲近网络，对以网络居多的新媒体非常熟识，依赖性弱，热衷网上购物；网络既就是他们主要的娱乐和信息交流工具，也就是最重要、最方便快捷的资讯来源，还是最聪明和最专业的消费平台，大家经常在群里探讨消费风向，交流购物和采用心得体会，利用网络提供更多的海量信息为购买决策服务；同时他们又就是一个相对较为感性的群体，消费模式难受到他人影响，新媒体营销有助于广泛传播商品信息，唤起他们的出售犯罪行为。
企业利用网络等新媒体开展营销活动，要善于借助新媒体的互动传播提升品牌知名度和美誉度，充分利用专业网站、个人网站、bbs、网络游戏、msn、博客、qq群、短信平台以及音频和视频等多种形式结合的动漫广泛传播商品信息，更要发挥代言人的影响力和重要参照群体的号召力引导“80后”“90后”的消费方式，还要注重培养“80后”和“90后”自己的意见领袖，通过他们的口碑宣传和“病毒性营销”效应和同龄人之间信息交流的相互影响，快速复制和传播营销信息，激发购买行为。
如耐克公司就专门设计一种电脑游戏，让参与者在游戏中与球王乔丹一起打篮球，从而使耐克的品牌形象在潜移默化中深深植入年轻消费者的心田。
定位于“年轻人的第一辆车”的奇瑞qq，巧妙地将汽车的造型概念和年轻人常用的网上聊天工具qq有机结合，从而大获成功。
体验式营销“80后”和“90后”消费观念大胆超前，勇于创新，崇尚新奇特消费，喜欢尝试新事物，接受新鲜事物的能力也很强，对生活中非常规事件兴趣盎然，具有渴求体验的心理；他们已经树立起自己的理财观念，消费过程中指向性明确，消费的掌控能力较强，不盲目攀比，不盲目跟风购买，对试用、diy等体验性营销活动颇感兴趣，愿意结伴去尝试和体验消费；他们选择产品或品牌的准则不是基于“好”或“不好”这一理性认知观，而是更基于“喜欢”或“不喜欢”的感性情感态度观，注重消费的过程感受和内心感受，强调使用产品的真切体验，追求产品或服务与自己情感体验的一致性，体验式营销有利于激发他们的购买欲望，刺激消费，引导消费。
营销管理视角：营销８０后'营销视角：营销８０后“80后”，可以说这个群体是我国目前受水平最高的一代人。
来自教育部的数字：“80后”群体的义务教育普及率达到了91.8%，高中阶段的毛入学率为43.8%，受过高等教育的人数也是年年攀升，各大学的扩招比例仍在不断加大。
这一切都在说明，“80后”的一代是拥有高智商、高素质、高学历的新人，他们的消费行为和价值趋向将对各个行业的产品与服务乃至经营理念的变化起到引领性的作用，因为这一代是马上或已经步入岗位的新鲜力量，也是未来消费的潜在增长点，他们的工作情况决定个人的可支配收入水平，而个人的可支配收入水平将带动消费，因此中国未来五到十年的消费市场也必将随着这一代人的成长而呈现出别样的光华。
青岛“80后”“抢婚”的背后今年3月初青岛媒体报道，“80后”的青年男女抢着结婚，年龄不足25岁的“80后”纷纷步入婚姻殿堂，“抢婚”的比例大大增加。
以青岛市北区为例，该区婚姻登记部门，2005年度20－25岁的年轻女性登记结婚者为1077人，26－30岁结婚登记女性为1008人，“80后”女性结婚登记人数已经远远超过了“70后”的女性，尤其是在20－24岁的年龄段的“80后”，竟有700多人，刚满20岁就结婚登记的也有19人。
而在其他各区婚姻登记处，年轻的“80后”也为数众多。
种种迹象显示，“80后”的“抢婚”年代在全国各大城市正悄然来临。
记者的调查显示，“抢婚”原因主要有：一是为了孩子和事业，二是畏惧高龄难嫁。
在不少专家学者看来，“80后”“抢婚”走在“70后”前面，其实有着更深层次的原因，相比于“70后”，“80后”无论是在找对象意向明显的交友论坛，还是荧屏前的相亲类节目，介入时间都相对早且表现踊跃。
另外宽松的成长或许是形成“抢婚”的一个原因。
与上世纪60年代、70年代出生的人相比，“80后”的恋爱环境要好得多，他们更敢于挑战权威和传统理念，他们在和人格上更加独立，更愿意将婚姻看成一种生活方式的选择。
80后的消费与上一代有明显区别，他们手中的手机频繁更换，新型电子产品一个也不能少，对品牌服装和化妆品如数家珍，但是他们并不是“过于追求物质享受”，现实中他们在购物方面甚至比60后、70后更加务实，他们学会了货比三家，学会了讨价还价，知道更多的降价促销信息，他们只对他们心仪的东西不惜重金，哪怕是花掉几个月的薪水去买一个苹果手机也非常乐意。
80后生活在一个信息爆炸的时代，他们虽然经历了一个没有电脑的童年，但是他们也随着蓬勃发展的互联网时代一起成长，而且一直都站在互联网时代潮流的前沿，他们喜欢在网上购物与团购。
这可能是80后区别于60后、70后消费者的一个明显特征。
精明的80后会在实体店里看好衣服，记下价格，然后去网上淘价格更便宜的相同款式，服装、家电、化妆品、家居用品……80后人明显烙上了那个年代的特点，他们对新事物的吸收和接受能力很强，他们已经站在工作生活的各个领域不断崛起并成为中流砥柱，同时他们也在工作和生活中彰显那个只属于他们这个年代的个性。
他们开始逐渐掌握财富，迸发出全新的消费需求和巨大的购买能力。
而这一切，都需要商家用一系列的营销策略去刺激他们。
策略1：包围生活方式60后、70后的人很难想想没有电的日子他们该怎么办;同样对于80后来说，很难想象如果没有电脑和手机，他们会怎么样。
“宅男”“宅女”等“宅文化”流行于80后群落之间，如果出去没有带手机整整一天，我估计他们浑身都不自在。
因此，我们这种营销模式就是全力以赴地包围“80后”的生活方式，在他们高频出现的场所或语境，以浩大声势出现，让“80后”触目可及、唾手可得。
分析：中国变革开放30周年，也是中国市场化的30年，高度成熟的商业化模式导致了产品供不应求，产品竞争也越来越激烈，建立品牌的难度可想而知，但是许晓辉很快就洞察到80后年轻人喜欢上网，喜欢网购的习惯，于是创造了“凡客诚品”这一网络知名品牌，到目前为止，凡客诚品已经成为日销售量超2万件的知名品牌。
关注80后营销(doc 7页)
关注80后营销80后
从事咨询行业以来，接触过许多企业，一张嘴“我们的目标是都市白领”。
几乎千篇一律地塑造自己产品理想的目标消费群是：时尚、高素质，高收入，追求生活品质，讲究健康等等……今天，我们暂且不论这种观点的对与错，只是，我们或许都忽略了另外一个正在迅速成长、消费潜力惊人的群体。
他们代表了新一代中国消费观，一种崭新的消费力量。
在一定意义上，可能他们将决定未来广告人与企业的命运。
近看“80后”——引人瞩目的消费部落
“80后”起源
“80后”最初引人注目，开端于韩寒、郭敬明等几个生于八十年代的作家。
他们一夜成名，颠覆了传统中国人的成长模式，也让“80后”这个概念广为人知。
随着姚明、刘翔、丁俊辉等一批新面孔、新声音频繁出现在全国媒体报道中，80后逐渐从最先的几个作家发展成为一个个性鲜明的群体。
2005年一场轰轰烈烈的超级女声，不仅以史无前例的速度捧红了李宇春、周笔畅、张靓颖等一批80后明星，更让这个年轻的群体一跃成为全社会关注的焦点。
不一样的80后
据《中国人口信息网》不完全统计，“80后”是一个拥有9000万数量的庞大群体，覆盖了从学校到职场的年轻一族。
作为中国“独生子女”政策后出生的第一代人，他们个性鲜明，特立独行，其生活方式不仅完全不同于父辈，甚至与“70年代”也有相当大的差异。
现在，80后已经从校园走向社会，加入就业大军。
通过不同的途径掌控一定的财富，其消费自由度大大高于已有的社会尺度。
（80后的消费自由观：消费自由，今日钱今日花，敢花明天的钱。
）美国老太和中国老太一生的对比故事经常被他们用于反驳老一辈的消费观。
在他们看来，一辈子勤勤俭俭，“临到老什么都没享受到”那是老黄历了，自由消费才是真正的生活。
80后拥有全新的生活理念和消费心理，尽管痴迷于他们心中的偶像，却几乎没有任何品牌信仰。
在他们的眼里，所有品牌只有两种：“我喜欢的”和“我不喜欢的”。
买符合自己个性的东西，多便宜都没关系，再贵也要买；做自己认为对的事情，如有人反对，那是他不懂欣赏；注重自我感受，怎么穿随我心意；任何时候讲话都以“我……”开始，“我喜欢，我不喜欢……”；我的地盘我作主！
放眼当今中国，各个领域的“80后英雄”层出不穷，体坛名将，技术精英，创业勇者，20岁的CEO、上亿身价的企业家第二代，个个星光闪熠，80后愿意将这些人视为自己群体的象征，在消费上尽可能地向他们看齐。
尽管在老一辈眼中，80后仍然不成熟，但是他们已经不是小孩，更不愿意在消费水准上被评定为落后者，他们更喜欢走在消费潮流的前端，因为他们不怕，他们有足够的年轻和冒险的资本。
显而易见，“80后”是一个令人瞩目的消费部落，他/她们全新的生活态度和消费心理，以及他们所掌控的财富，都将刺激、产生全新的消费需求和巨大的购买能力。
随着时间的推进，80后很快就要成为中国车、房的消费大军，他／她们已经不折不扣地成为未来消费的潜在增长点。
房地产向“80后”靠拢——王石解读超女现象
2005年，营销“80后”最棒的成功案例奖，毫无悬念地颁给了蒙牛的“超女”。
超女最热的时候，王石要求万科的中高层都要看超女。
正如王石自己所说，在原来的观念中，对这一代年轻人，大部分是独生子女，以往对他们的感觉往
往更多是负面的，像过于自我，比较脆弱，缺乏责任感等。
随着《超级女声》的进程，觉察到他们很积极的一面：独立、个性强、有主见。
这一代人，将成为万科的潜在客户，万科未来的雇员也将从他们当中挑选，不认真研究这一新客户群体，就无法以更平等的视角与他们沟通，就无法适应新客户时代的来临！
超女的成功首先是营销的成功，对蒙牛、对湖南卫视来说都是如此。
通过营销“80后”这一群体娱乐与个性的张扬，颠覆了竞争与营销的传播理论，在营销模式上开创了新的传播渠道和流行语：短信投票、PK、海选……新型的80后营销模式，让更多的企业家将目光投注到他们身上，超女营销的成功，应该说只是个序幕。
（下）营销“80后”——四大品牌为“80后”变身
从营销角度来看，随着“80后”消费群体越来越壮大，无疑将为品牌成长带来前所未有的机遇。
然而，如何俘获这些眼中只有“我喜欢的品牌”和“我不喜欢的品牌”的80后消费者？仅靠原有品牌积累显然是远远不够的，品牌营销必须真正以“80后”为核心而做出改变。
1、“80后营销变身”第一招：上天入地，包围营销
80后是生存在两个世界的，一个是现实世界，另一个是虚拟的网络世界，他们的生活依赖网络存在。
想要全力以赴包围80后的生活，就绝对不可以忽视网络的力量。
通过现实与网络的双管渠道，在他们高频出现的场所或涉及的语境中，以浩大的声势出现，形成天上（虚拟网络）、地下（现实社会）的包围之姿，让“80后”触目可及、唾手可得。
参考案例：“可口可乐与磨兽”＆“百事可乐与传奇”
当百事可乐标注自己是“新一代的选择”时，可口可乐发现网络游戏已成为不少“80后”根深蒂固的生活方式。
正是基于这一发现，可口可乐以先行者的姿态，联手暴雪娱乐与第九城市的《魔兽世界》，展开对80后的营销攻势。
3、“80后营销变身”第三招：赋予消费特权
“80后人群”以独生子女占绝大多数，他们在生活中不可避免地会有孤独的一面，他们更渴望沟通，希望得到认可、支持和关爱。
实施这一招数的品牌，需有相当大的实力和勇气。
专门为“80后”设立特区，赋予其独有的消费特权，从而让“80后”体验备受尊崇的感觉。
当然，这种消费特权如果仅仅局限于产品功能层面，效果是极其有限的。
品牌需要将其上升到营销体系的各个层面，让“80后”处处有一种唯我独尊的荣誉感、满足感。
由此，他们会用汹涌的购买力来对这一品牌进行“投票”。
参考案例：动感地带“M-ZONE一族”
中国移动的“动感地带”业务，一开始就将目标瞄准了“80后”。
针对这一消费群体的特点，“动感地带”确立了“时尚、好玩、探索”的品牌定位。
中国移动以少有的魄力赋予了“动感地带”消费者以很大的特权，这个用户群被刻意荣耀地传播成“我就是M-ZONE人”。
登峰造极的表现是，人气天王周杰伦的“无与伦比”北京演唱会，所有票全归M-ZONE人独享。
中国移动的这一变脸，让“动感地带”获取了超乎寻常的成功，短短两年就轻松拥有用户数量数千万。
4、“80后营销变身”第四招：传播个性，张扬自我
只要品牌的目的是为了征服“80后”消费者，其传播核心就必须以张扬个性、凸现自我为主。
这是一种精神上的契合，做不到这一点，“80后”很难对品牌形成偏好，更谈不上有任何忠诚可言。
当然，这种张扬自我，是基于对“8 0后”真正理解后的深刻把握，如果一味逢迎而没有任何“技术含量”，最后有可能适得其反，为“80后”鄙视。
参考案例：青蛙叫卖个性，轻松娱乐运动
李宁篮球鞋TOPGUN系列推出两款新鞋，命名为飞翼、鹰爪。
为配合产品策略，李宁特别制作了电视广告《青蛙篇》。
这则轻松幽默的“青蛙篇”刚一播出，就在校园目标受众群引来一片叫好。
《青蛙篇》脚本
伴随着轻松的口哨和RAP饶舌音乐，
一只校园里的青蛙出场了。
它站在梯形教室的桌子上拼命举手，
老师却让它旁边的帅哥回答问题；
接着，它堵在心仪女孩必经的道路上，
努力招手希望引起注目，得到的却还是失望；
最后它跳进了一只白色的时尚篮球鞋，
突然，青蛙变成了勇猛的男生，在球场上所向披靡，
女孩拍手欢呼；
最后，荧幕上的焦点定格在炫目的篮球鞋上，
一句广告语闪出：
“李宁——一切皆有可能”。
并非一变就灵
尽管为“80后”而变已是品牌营销的大势所趋，但并非一变就灵。
首先，“80后”这个看似一统的消费部落，越来越呈现出多层次、阶梯状的特点。
比如：城市“80后”和农村“80后”有极其明显的鸿沟；再如，沿海的“80后”与新疆内蒙的“80后”，也有很大不同。
另外，每个品牌的情况不同，所处的行业不同，是不是需要为“80后”而变、改变的途径和方式是否得当等，都需要谨慎考虑，审势而行。
比如，某些老字号的传统工艺，让他为“80后”而变，这就变得有待商榷。
因为一个老字号品牌的所有价值，在于其传统和底蕴。
而怎么样去为“80后”而变，同样需要品牌加以慎重考虑。
