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广播电视节目中的品牌传播策略与效果在当今竞争激烈的媒体环境中，广播电视节目作为一种重要的传播渠道，对于品牌的传播起着至关重要的作用。
品牌希望通过广播电视节目能够深入广大观众的内心，提升知名度、美誉度和忠诚度。
而广播电视节目也需要借助品牌的支持来提升自身的质量和影响力。
那么，在广播电视节目中，有哪些有效的品牌传播策略，又能产生怎样的效果呢？一、广播电视节目中的品牌传播策略1、节目内容植入这是一种常见且有效的策略。
品牌可以通过将产品、服务或品牌形象自然地融入到节目内容中，让观众在欣赏节目的同时，不知不觉地接收到品牌信息。
比如，在美食节目中，厨师使用特定品牌的厨具烹饪美食；在旅游节目中，主持人入住由某品牌赞助的酒店，并对其设施和服务进行介绍。
这种方式能够让品牌与节目内容紧密结合，减少观众对广告的抵触情绪。
2、赞助与冠名品牌通过赞助整个广播电视节目或为节目冠名，获得显著的曝光度。
例如，“＿____ 杯歌唱大赛”“＿____ 赞助的体育赛事直播”等。
这种方式能够让品牌名称在节目开头、结尾、广告插播等多个环节高频出现，强化观众对品牌的记忆。
3、明星代言与嘉宾合作邀请明星作为品牌代言人参与广播电视节目，利用明星的影响力和粉丝基础来推广品牌。
明星在节目中的表现和对品牌的提及，能够迅速吸引观众的注意力。
此外，与节目中的嘉宾进行合作，让嘉宾在节目中体验和推荐品牌产品，也能增加品牌的可信度和吸引力。
4、互动营销通过广播电视节目与观众进行互动，如短信投票、微信互动、线上抽奖等，让观众参与到节目和品牌的活动中来。
在互动过程中，巧妙地传递品牌信息，增强观众与品牌之间的联系。
5、广告创意制作富有创意和吸引力的广告，在广播电视节目中插播。
创意广告能够突破传统广告的模式，以新颖的方式展现品牌的特点和优势，给观众留下深刻的印象。
二、广播电视节目中品牌传播的效果评估1、品牌知名度提升通过广播电视节目的传播，品牌被更多的观众所知晓。
可以通过市场调研、问卷调查等方式，了解观众对品牌的认知度在节目播出前后的变化。
中央广播电视总台2019年春节联欢晚会以“奋进新时代、欢度幸福年”为主题，为全球华人献上了一道丰盛的年夜大餐。
作为中央广播电视总台成立后的首个春晚，一方面春晚传播将立足总台的全媒体资源，多平台协作，实现春晚多样态、多终端、立体式、全覆盖的传播；另一方面，为加快媒体融合发展，今年春晚还积极创新开发融媒体内容和传播式样，呈现出融媒体多屏互动的特点。
除了节目本身外，今年春晚与百度、抖音的合作也成为大家关注的焦点。
一 融合生产助力短视频和新媒体预热 节目1. 搭建融合一体化生产直播系统中央广播电视总台新媒体技术部门在总台圆楼的第12演播室内搭建春晚融合一体化生产直播系统，为2019春晚新媒体移动端节目的录制、生产、直播做了充足完备的技术方案。
该系统可满足6讯道节目视音频拍摄、收录、剪辑、直播、发布等多功能生产任务，所有节点均使用主备宋中兴2019年春节联欢晚会作为中央广播电视总台成立后的首个春晚，将立足总台的全媒体资源，加快媒体融合发展，进行多终端、立体式、全覆盖的传播，本文将从技术和内容多角度解读2019年春晚媒体融合和创新传播等方面的亮点。
多平台协作 短视频生产 红包互动 人工智能 全媒体传播出现问题，即可无缝切换至另一套系统。
演播室现场架设ENG 单机拍摄演播春晚演员专访，使用便携式一体机进行圆楼环廊拍摄。
音频部搭建由无线领夹麦克风、无线手持麦克风和调音台组成的音频系统。
融合一体化生产系统将媒体工作站，将收录、存储后的切片素材文件上载至融合媒体工作站进行后期制作，系统图如图1所示。
另外在网络技术方案上，对融合生产一体化系统加强访问控制系统、实施网络安全评估、配置入侵检测系统、安装防病毒系统、加强主机访问控制系统、客户端安全管理、数据加密传输系统等网络安全保障工作。
2. 与抖音平台协作进行短视频生产作为总台2019年春晚独家社交媒体传播平台，抖音同总台春晚剧组在短视频宣发及社交互动等领域展开全方位深度合作。
媒介观察104 新闻研究导刊 Journal of News Research一、新媒体时代信息疫情对媒体传播提出挑战2020年新冠肺炎疫情期间，由于新媒体传播的开放性、扁平化，使得“病毒疫情”与“信息疫情”同时暴发。
对于公众而言，突发的公共卫生事件不仅使他们信息需求“旺盛”，还使他们出现心理焦虑等问题。
疫情暴发后，微博、抖音及主流媒体官微成为公众获取疫情信息的主要阵地。
面对突如其来的疫情，如何做好网上网下、国内国际的舆论宣传，并以有效、创新的传播手段和形式增强大众信心，以纾解民忧，同时发挥好媒体对社会的积极引导作用，成为媒体应对公共危机能力的“大考”［1］。
面对大考，以人民日报、央视新闻等为代表的新型主流媒体表现抢眼，不仅做到及时回应关切，还借助5G、云技术、大数据等技术，积极与其他媒体平台合作，创新传播方式。
在特殊时期取得了良好的传播效果、社会效益，收获品牌口碑。
文章借助央视新闻在疫情期间呈现的一系列新闻报道和作品，探讨新媒体环境下媒体的创新传播策略。
二、央视新闻应对突发公共卫生事件的传播策略新型冠状病毒是一种从未有过的新病毒，公众对它的传播路径、危害知之甚少，因而从头至尾对疫情信息保持高度关注。
身为社会监测者的新闻媒体，需要在其中充分发挥作用，积极面对这个创新传播形式和话语方式的新课题。
疫情时期，各类新媒体产品对传播一线疫情、缓解大众信息焦虑的作用明显，也对提高信息的受众触达率与传播影响力产生双重作用［2］。
以央视新闻为例，其借助新媒体技术赋权，精耕内容，传播主流价值与资讯，通过构建覆盖网上网下全平台的疫情信息传播系统，形成全方位信息聚合矩阵，央视新闻微博、微信公众号、抖音账号成为公众获取疫情信息的主要渠道。
央视新闻做到成功把控舆论场话语权的同时，坚持自身内容守正创新，并且以更加开放、兼容的姿态与多家新媒体平台合作，一起为正能量发声创造精准传播端口。
（一）试水慢直播，传播效果显著为满足网友对新冠肺炎感染者救治和疫情防控整体部署等的关切，也为了更加真实地展现雷神山、火神山两座医院的修建过程，央视顺势而为，创造性地利用5G 技术进行慢直播，对从进场、施工到正式运行进行全程直播。
军媒在线1LITARY MEDIA ONLINE国防军事频道节目的移动短视频传播策略■杨景萱摘要：国防军事频道节目作为普及国防知识、服务军队官兵、协助舆论作战、展现军事力量的重要平台窗口，对于强化我国民众国防意识、维护我国国际形象发挥了积极作用.在全媒体时代，国防军事频道节目的传播应凭借自身节目优势，利用短视频方式打造自媒体平台，注重积累流量，更好发挥传播功能。
关键词：国防军事频道；短视频；传播策略一、国防军事频道节目打造自媒体的优势所在2019年8月1日起，全新改版后的CCTV-7国防军事频道推出了《军武零距离》《军歌瞭亮》《军营的味道》《军事影像志》《老兵你好》《国防科工》《军事制高点》等栏目，新开播了《国防军事早报》《正午国防军事》两档军事新闻节目，作为普及国防知识、服务军队官兵、协助舆论作战、展现我国军事力量的重要平台窗口，对强化民众国防意识，维护我国国际形象具有重要作用。
栏目定位准确。
栏目涵盖我军新闻动态播报、现役武器科普、国防科工领域前沿技术追踪、以军歌反映军人精神、现役军人寻访制作军中美食、历史考据型军事纪录片、退役军人情感访谈、军事新闻访谈评论等多项内容；在军事层面的涵盖广泛、定位精准，注重以自身优势创新打造自媒体平台，在微博、微信、公众号、抖音等新媒体，发布热点讯息、专家解读、深度报道等，进而吸引流量、提高收视率。
节目内容优质.国防军事频道栏目在进行选题策划时，需要经过严格的审批研究程序，这是非常重要的把关环节。
例如《军事制高点》定期会有选题单，定稿前后会经过认真全面的评估和商榷，从主编到编导，再到组员都参与其中，确保内容饱满有深度、过硬有力度、范围有尺度、思想有高度，力求打造精品力作；《军事纪实》是面向全军记录官兵生活、探索军营故事、挖掘感人事迹、展示军人风采的重头栏目，选题范围广、内容设定丰富，第一时间与采访对象沟通了解，挖掘人物、事情背后的故事、情感、细节，再对照脚本和解说词去进行摄录制作，保证栏目的多样性、感染性、启发性。
2020/11下作为现代社会信息传播的潮流，移动短视频传播影响了传播的发展格局。
移动短视频传播不仅为公众提供了一个表述观点和表达情绪的平台，而且还冲击了大众传播秩序，使媒体传播不得不做出改变。
面对移动短视频对大众传播的巨大冲击，主流媒体要做到既要跟随时代发展潮流，又要时刻谨记主流媒体的传播责任和使命，所以主流媒体需要对移动短视频传播进行一定的改进。
与此同时，还需要顺应短视频传播的整体框架和规律，通过更加全面、更加创新的方式进行公众的舆论引导工作。
抖音等短视频平台所具备的优势具有良好的传播效果和新型的传播方式。
由于受到媒介融合大环境的影响，传统主流媒体纷纷加入到移动短视频传播上来。
在静态文字无法满足消费者需求的基础上，抖音等移动短视频横空出世，迅速抢占市场成为新的热点传播渠道，短视频具备音质和画面效果好、趣味性强和传播方式碎片化等重要特征。
这恰好适应了当代社会生活节奏加快、生活压力增大的现状，满足了消费者获取短暂轻松愉悦氛围的需求。
而央视新闻等主流媒体与抖音平台合作，可以将自身的新闻素材与抖音强大的传播模式结合起来，以优化公众的传播体验。
传播效果广泛,通过链式传播完成流量的裂变。
央视新闻等主流媒体传播目标发布优质内容和传达主流声音。
对于是否能达成这样的目标其取决定性作用的是能否能够做好对内容的分布和整理。
从央视新闻来看，其官方微博已经有了9000多万的粉丝数量，但是在这些粉丝中僵尸粉众多，点赞、评论以及转发等数据都不理想，甚至出现难以过万的现象。
而以抖音为首的短视频平台则可以通过现代信息技术，以公众的兴趣为导向收集相关信息进行精准推送，让用户能够看到他们感兴趣的话题。
与此同时，运用转发或者点赞的方式促进链式传播，从而促进流量的裂变。
由于央视新闻等主流媒体在抖音平台上具备倾斜性流量优势，其推广的内容更加容易受到推荐，从而可以尽可能的促进投放效果。
用户呈现年轻化和粘性化状态。
由于移动社交平台的不断发展，各种接受新闻信息的来源多种多样，年轻用户都将注意力放在了社交媒体上。
在世界多极化、经济全球化、社会信息化、文化多样化深入发展的背景下，中国致力于构建全方位对外开放新格局，呼吁构建人类命运共同体。
在我国总体外交布局中，发展中国家是基础，非洲又是发展中国家最为集中的大陆，所以中非关系一直在我国外交工作中占有重要地位。
为落实推动中国“走出去”战略，积极促进中非关系良好发展，中央广播电视总台（China Media Group）作为中央级媒体积极扛起对非洲传播的大旗，牢牢把握正确的政治方向和舆论导向，采用电视、广播、新媒体渠道多元化的对非传播方式，运用集成平台、单一频道和节目栏目并举的形式，既采取事业型的免费媒体产品输出方式，也努力开拓商业化媒体产品的市场投放。
中央广播电视总台中央电视台设立的非洲分台、13个记者站，雇佣了近百位非洲当地记者、编辑和节目主持人，中国国际电视台英语新闻频道（CGTN）、英语纪录频道（CGTN-Documentary）、法语频道（CGTN-F）、阿语频道（CGTN-A）、中文国际频道（CCTV-4）五个频道在非洲落地播出，还以租时段的形式在非洲当地媒体播出有代表性的栏目、节目。
中国网络电视台（CNTV）“我爱非洲”手机电视多媒体频道已覆盖非洲十多个国家，用户数[关键词]中国媒体 非洲 传播策略[内容提要]如今，国际政治形势、国际国内的媒介生态正处在不断变动中，“人类命运共同体”理念的宝贵价值进一步凸显，“一带一路”“中非合作”的政策优势让中国媒体对非洲传播有了长足发展的空间。
本文在分析对非传播存在国际市场竞争、话语体系构建能力有待提高等挑战的基础上，探究中央广播电视总台对非传播策略新动向，提出中国媒体要在坚持“尊重差异、包容多样、互鉴共荣”的原则上积极作为，从技术、内容、市场布局等多方面着手，为国家软实力建设以及国际话语权的增强贡献一己之力。
■罗令辉中国媒体对非洲传播策略探析——以中央广播电视总台为例[6] [7] [8] [9] [10] [11] [12] [14] Virilio，P.The Vision Machine. Indiana：Indiana University Press，1994：4，26，8，29，29，3，59，8.[13]Virilio， P. （2009）. The state of emergency. In H. Rosa， & W. E. Scheuerman （Eds.）， High-speed society： Social acceleration， power and modernity （pp.201-213）. Pennsylvania State University Press.[作者系上海外国语大学新闻传播学院教授、博士生导师][编辑：高学敏]微信扫一扫阅读与分享达75万。
央视新闻频道的营销策略央视新闻频道的营销策略关键词：央视新闻频道主持人营销策略全新改版摘要：中央电视台新闻频道于2003年5月1日起试播，7月1日起正式播出。
脱胎自原CCTV-1（新闻、综合频道）。
通过中星6B和 CCTV-新闻频道鑫诺3号卫星覆盖全国。
从2009年5月27日起，CCTV新闻频道由原来的加密传输改为不加密的开路传输。
使用卫星接收机接收电视节目的用户，只要在接收机上重新搜索节目，就可以收看到（台标为CCTV-新闻），有线电视网收看节目的用户不受影响目录一、央视新闻频道简介1.1 播出方式1.2 新闻频道新台标1.3 主打节目二、塑造国际形象的主持人2.1 三、央视新闻频道的媒介分析3.1 新闻频道的飞速发展3.2 新闻频道的现实问题问题3.3 新闻频道的未来发展发展四、媒介策略的改变4.1 频道改版4.2 全新亮相的频道栏目一、央视新闻频道的简介中央电视台新闻频道于2003年5月1日起试播，7月1日起正式播出。
脱胎自原CCTV-1（新闻、综合频道）。
通过中星6B和 CCTV-新闻频道鑫诺3号卫星覆盖全国。
从2009年5月27日起，CCTV新闻频道由原来的加密传输改为不加密的开路传输。
使用卫星接收机接收电视节目的用户，只要在接收机上重新搜索节目，就可以收看到（台标为CCTV-新闻），有线电视网收看节目的用户不受影响。
1.1播出方式新闻频道全天24小时播出，整点新闻将以最快的速度向观众提供第一手的国内国际新闻资讯，突出时效性和信息量，实现滚动、递进、更新式报道。
整点新闻后，分别安排了各分类新闻，主要有财经、体育、文化、国际。
1.2新闻频道新台标2011年1月1日起，CCTV-13与CCTV-8、CCTV-10、CCTV-12、CCTV-14等一同更换了新的台标：CCTV-13（下面加：“新闻”）1.3主打节目新闻频道的专题节目包括新闻背景、新闻评论、新闻调查、舆论监督、民意调查、法制等各种节目形态，是对整点新闻和分类新闻的补充和深化。
央视账号运营方案一、背景分析央视（中国中央电视台）是中国的国家级电视台，是全国最具权威和影响力的媒体之一。
随着互联网时代的到来，央视也意识到了新媒体的重要性，开始在各大社交平台开设了账号，积极开展新媒体运营工作。
然而，新媒体运营不同于传统媒体，需要更加注重互动性和个性化，才能更好地吸引和留住观众。
因此，本方案旨在为央视新媒体账号提供一套全面的运营方案，帮助央视更好地利用新媒体平台，扩大影响力和覆盖范围。
二、目标设定1. 增加粉丝数量：通过精准定位和内容优化，增加央视新媒体账号的粉丝数量，提升账号的影响力和知名度。
2. 提高互动率：通过丰富多彩的内容和精准的互动策略，提高央视新媒体账号的互动率，增强用户粘性。
3. 提升内容质量：通过深度挖掘央视资源，提升新媒体账号的内容质量，推动账号内容向更深层次、更高质量的方向发展。
4. 增加转化率：通过精准的社交媒体广告定向投放和内容营销策略，增加央视新媒体账号的转化率，实现商业价值。
三、运营策略1. 精准定位用户群体通过对央视观众和潜在用户的地域、兴趣、年龄等特征进行精准分析，明确目标用户群体，并在不同社交平台上制定不同的运营策略，以满足不同用户群体的需求。
2. 优化内容策略- 制定特色内容：结合央视的特色资源和独特优势，推出具有差异化和特色化的内容，如人物专访、事件报道、纪录片剧透等。
- 互动式内容：打造丰富多彩的互动形式，增加用户参与度，如投票互动、话题讨论、线上问答等。
- 多平台传播：将央视节目精彩片段、幕后花絮等内容在不同社交媒体平台上进行多渠道传播，提高曝光度和传播效果。
3. 强化互动策略- 回复互动：积极回复用户评论，与粉丝互动，增强用户粘性。
- 线上活动：定期举办线上有奖活动，吸引用户参与，增强用户互动体验。
- 粉丝互动：通过用户UGC（用户生成内容）的方式，促进用户与央视新媒体账号的互动。
4. 提升内容质量- 挖掘央视资源：深度挖掘央视独有资源，推出具有深度和高质量的内容，满足用户对优质内容的需求。
MEDIA FORUM 传媒论坛《新闻联播》作为传统电视新闻节目的代表，在当代中国人心中形成了严肃、权威的刻板印象。
但近年来《新闻联播》人情味报道框架比重在所用框架中排到第二名[1]，开始接地气。
自2019年7月29日起，总台新闻新媒体中心推出《主播说联播》系列短视频，该栏目在微博、抖音等多个社交媒体平台发布，每期视频时长1分钟左右，从《新闻联播》中播发的新闻出发，结合热点向公众传递党媒观点。
《主播说联播》顺应了中国互联网快速视频化的趋势，是主流媒体利用短视频争夺话语权、引导舆论的探索之一。
本文旨在从谈话体评论形式、跨媒体叙事方式和受众定位入手分析《主播说联播》，探索该系列短视频在内容和传播上适应新媒体平台的策略。
1 谈话体评论：突出语言和非语言符号的生动性谈话体评论中，主持人用类似与观众面对面交谈的方式阐述对事物的见解和态度，可单独与观众谈话评论，也可邀请嘉宾一起谈话[2]。
《主播说联播》采用谈话体评论，同时具有很强的新媒体特征，口头语言注重趣味性，肢体语言突出，增强了亲和力，在网络传播话语体系中，对主流话语进行二次解读。
1.1 竖屏构图凸显非语言符号《主播说联播》在抖音、快手等移动平台发布，相应采用了竖屏短视频的形式。
竖屏视频能实现对移动端屏幕的最大化使用，人像在画面中占比高，因而在突出主播的表情及动作细节时具有生动性，有助于建立交流感、在场感。
《主播说联播》采用三分法构图，主播的手部也被纳入画面，让主播的眼部和手部分别大致位于画面上、下三分之一的黄金分割线上，处于视觉焦点。
丰富的非语言符号在小屏幕上模拟了人际传播，也增加了视觉看点，增强小屏幕上语言表达的力量感。
从技术形式来看，短视频本身就更容易引发用户互动，根据抖音数据，短视频的平均点赞比是图文内容的3.6倍[3]。
竖屏视频能实现媒介观看与交互操作的同步性，在观看的同时控制快进、暂停等，交互性比横屏视频更强[4]。
此外，手持手机比看电视具有更近的物理距离，这也能使受众容易卷入与主播短暂的“交流”过程。
央视广告代理世纪盘古公司提案的要点•传播与媒体媒体是传播的一环,传播是营销的延伸,在营销传播领域中,源于企业扩张与品牌成长的商业企图•提案是销售一个概念、一个点子、一个创意或一个计划的过程。
•提案是一种合理的、有效的说服工作。
•提案是一次非凡的团队合作。
•提案是广告公司成功说服客户的必要手段。
•比稿是赢取客户的提案，要对未来的客户有充分的把握才不至于劳民伤财。
•年度计划是主动留住客户的提案，要展示对客户全面的了解和充分的信心。
•新产品上市计划是帮助客户扩大经营或摆脱困境的提案。
•个案是客户希望完成一个阶段性行销任务的提案，要拿出绝招或换一种方式。
•少提案，多开会。
•没有十分的把握，不承诺提案。
•提案是一种撕杀，需要拿出成倍的勇气。
•不清楚提案中客户的需求，一定失败。
•提案会的双方都应有决策者到场。
•内容重于形式，形式也很重要。
•要对提案后的结果作出迅速反应。
•客户向广告公司简报提案的目的、要求、任务和方式，以及相关的资讯；•组成专案小组，确定提案的时间和流程；•做必要的市场调查和收集的市场资讯；•资料分析、策略形成和报告撰写；•提案演练（沙盘演习）；•正式提案；•提案后结果追踪和迅速反应。
•创造期待•控制全场•一对一交流•认清自己，不加伪装•思考说服的方法•练习、练习、再练习•客户通常不会在意你知道多少，却很在意你投入多少；•用布置舞台的心情来布置会场；•到客户处提案是要考虑车程、电源插座、设备和素材的放置•和提案人站位等流程；让会场的感觉就象在自己公司一样；•先说一个笑话。
•先要有企图心才能产生热情和活力；•懂得安置自己和客人的位置；•站立提案自然有权威感，也不会逃避；•面对最后一排的人检查自己的音量是否以投射全场；•制造轻松的气氛，客户会更投入；•运用眼神，人最敏感的沟通管道；•看进对方的眼里，一个想法送给一个人；•投影的形式会使人更加集中注意；•不要照稿读，不要先发文件；•走出障碍，走入人群；•适当停顿，能引起注意或让人沉淀消化；•运用打断自己的方式；•找到自己的优点，全力发挥，比尽力修补自己的缺点更有效；•转弯比强求更让人得到尊重；•可以犯错，但不要三个以上的失误；•知道自己的身份地位；•不狡诈、不编造、不装懂；提案的目的是说服，而不止是提出主张；•众星捧月的手段依然有效；•用主动发问来引导客户的参与。
