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受众心理第一章受众分析一、受众：简而言之就是指信息传播的接受者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众。
特点：1.规模的巨大性，在人数上超过大部分社会群体；2.分散性，广泛分布于社会各个阶层；3.异质性，即具有不同的社会属性。
受传行为：对大众媒介传播的信息所采取阅读、收听或观看的行为。
受传行为的产生需要具备以下几个条件：物质条件、身体条件、时间条件、文化条件、心理条件。
根据受传行为的状况和受传行为的条件分类：⒈潜在受众：即目前尚无受传行为而在一定时间内可能创造受传条件成为受众的人；⒉实在受众：即对大众传播媒介已经有受传行为的受众。
根据受传自觉程度分类：⒈有意受众：即自觉或比较自觉地把自己的受传需要与传媒联系起来，有意识参与传播过程的受众。
这一部分是比较稳定的。
⒉无意受众：虽有受传行为，但参与传播的自觉性较差，对传媒的视听往往是无意识的，是非稳定的受众。
讨论：目前各类媒介是如何使无意受众变为有意受众？中间又有哪些问题？根据受传的动机分类：⒈主智受众：以满足认识上的需要为主导动机的受众；其目的是为了获取信息，了解舆论，以认识客观世界。
（延迟能耗报偿）⒉主情受众：是以满足情感上的需要为主导动机的受众。
其目的是为了调节生活，消遣娱乐。
（即时报偿）二、受众的自主性：是指受众在视听传播的过程中，对自身的心理、行为的主动控制的心理特征，是受众自我意识的重要表现。
受众受传过程中的主动性活动主要表现为：（一）选择⒈选择性接触⒉选择性理解⒊选择性记忆理智、经验导致选择性行为并非总是发生，它产生于需要及情感、意志共鸣（二）审辨受众对传播的审辨包括两方面：一是对传播本身的审辨；一是对传播所涉及的客体的审辨。
前者包括对传播者的审辨、对信息来源的审辨、对传播内容的审辨、对传播价值的审辨。
后者的审辨包括对传播所涉及的人物事件、现象的是非、曲直、美丑、善恶等的判断和评价。
网络媒体时代中的受众审辨能力增强：华南虎事件中网友的表现；死亡博客事件中的网友表现（三）加工⒈扩展与简化⒉具象和抽象⒊分解与合成（四）投射（情感联想）投射：是指个体在接受外在刺激时，把自身的经验、情感投射到对象上去的一种心理现象。
受众接受信息的内在机制
受众接受信息的内在机制是一个复杂的过程，涉及多个心理学和认知科学领域的因素。
以下是一些关键的方面：
1. 注意力：受众首先需要将注意力集中在信息上。
注意力是有限的资源，因此信息必须能够吸引受众的注意力，通过引起兴趣、提供新颖性或与受众的需求和兴趣相关联来吸引他们。
2. 感知：一旦受众注意到信息，他们会通过感官来感知它。
这包括视觉、听觉、触觉等。
信息的呈现方式（如字体、颜色、声音、图像等）会影响感知的效果。
3. 理解：受众尝试理解接收到的信息。
他们依赖于自己的先验知识、经验和背景来解释和理解信息的含义。
因此，信息的表达方式应该与受众的认知水平和背景相匹配。
4. 情感反应：信息可能引发受众的情感反应，如喜欢、厌恶、愤怒、恐惧等。
情感反应可以影响受众对信息的接受程度和态度。
5. 记忆：如果信息被认为是重要或有意义的，受众会尝试将其存储在记忆中。
记忆的效果受到信息的重复性、关联性、情感强度等因素的影响。
6. 信念和态度：受众的信念和态度会影响他们对信息的接受和解释。
如果信息与受众的现有信念和态度相一致，他们更可能接受它；反之，如果信息与现有信念相冲突，可能会引发质疑或抵制。
7. 行动：最终，受众可能根据接收到的信息采取行动，这取决于信息的呼吁行动、可行性以及受众的动机和意愿。
这些因素相互作用，形成了一个复杂的内在机制。
了解这些机制可以帮助信息传达者更好地设计和传递信息，以提高受众的接受度和影响力。
演讲受众的情感体验引言在演讲中，受众的情感体验起着重要的作用。
一个成功的演讲不仅要传递信息和知识，还应触动受众的情感，引发共鸣并激发积极的情绪。
本文将讨论演讲受众的情感体验以及如何通过演讲技巧和表达方式来提升受众的情感体验。
演讲受众的情感体验演讲是一种交流的方式，通过语言和肢体表达来传达信息和感情。
而受众则是演讲的接收者，他们的情感体验将直接影响他们对演讲内容的理解和接受程度。
受众的情感体验包括但不限于以下几个方面：兴趣受众在演讲中的兴趣程度直接影响他们对演讲内容的关注程度和参与度。
如果演讲内容能够引起受众的兴趣，他们将更加愿意倾听和参与其中。
因此，演讲者需要选择受众感兴趣的话题，并通过生动有趣的语言和案例使演讲内容更加吸引人。
情感共鸣演讲的力量之一在于它可以激发受众的情感共鸣。
当演讲者能够用真实、感人的故事和情感来触动受众的内心时，他们将更易于接受和理解演讲内容。
情感共鸣可以建立起演讲者与受众之间的情感连接，增强演讲的影响力。
激发积极情绪一个成功的演讲不仅能够引起受众的兴趣和情感共鸣，还应该激发积极的情绪。
通过鼓励、赞美和正能量的表达，演讲者可以激发受众内心的积极情绪，激励他们积极思考和行动。
积极情绪的激发将有助于受众对演讲内容的深入思考和思想的转变。
提升受众的情感体验为了提升受众的情感体验，演讲者可以采取以下几个方面的技巧和表达方式：使用生动的语言和形象比喻生动的语言和形象比喻可以使演讲内容更加生动有趣，易于理解和接受。
演讲者可以运用恰当的比喻、故事和描述来展示自己的观点和思想，同时增强受众的情感体验。
关注受众的需求和利益了解受众的需求和利益是成功演讲的关键之一。
演讲者可以通过调研和沟通等方式了解受众的兴趣和关注点，针对受众的需求来设计演讲内容，从而增强受众的情感体验。
运用肢体语言和声音表达除了语言表达外，演讲者的肢体语言和声音表达也起着重要的作用。
通过恰当的肢体动作和声音变化，演讲者可以更好地传递自己的情感和观点，增强受众的情感体验。
