中央电视台品牌形象广告创意

CCTV央视台标方案背景介绍央视（中国中央电视台）是中国最具影响力和权威性的电视媒体之一，在国内外都具有广泛的观众群体。

央视的台标作为其品牌标识的重要组成部分，具有极高的辨识度和品牌价值。

本文档将提出一种新的CCTV央视台标方案，旨在提升央视品牌形象的同时，传达央视的愿景和价值观。

设计理念新的CCTV央视台标方案的设计理念包括以下几个方面：简约与现代新台标方案将以简洁、现代的风格来表达央视的形象。

通过简化图形元素和线条，突出央视的专业性和时代感。

中华文化元素作为代表中国的媒体机构，央视的台标应该融入中华文化元素，体现中国的传统和文化底蕴。

通过运用象征性的图形和色彩，展现央视与中国文化的紧密联系。

高科技感央视作为现代化的电视媒体机构，应该展现出高科技的形象。

新台标方案将使用流线型的图形、渐变色彩和立体效果，以强调央视的科技感和创新性。

台标设计构成新的CCTV央视台标方案将由以下几个部分构成：央视字样新台标方案将保留原先的“央视”字样，但对其进行了重新设计。

字体采用现代化的无衬线字体，线条流畅简洁。

字母间的间距适中，使整体字样看起来更加平衡和稳定。

图形元素在央视字样上方，我们将加入一个由流线型线条组成的图形元素。

这个图形元素象征着央视的创新与进步，同时也体现了中国传统文化中流动的艺术元素。

色彩新台标方案将采用红色和金色作为主要的配色方案。

红色象征着中国的传统文化和央视的活力与热情，金色则代表着央视的权威性和品质。

格式新的CCTV央视台标将以矢量图形格式保存，以确保在不同媒体平台和尺寸上的清晰度和可扩展性。

使用场景新的CCTV央视台标方案适用于以下几种使用场景：电视节目开场新台标将用于央视电视节目的开场片段，向观众展示央视的品牌形象和专业性。

宣传海报和广告新台标将用于央视的宣传海报和广告中，以增强品牌识别度，并吸引更多的观众。

网络和社交媒体新台标将用于央视在网络和社交媒体平台上的展示，以扩大品牌影响力，并吸引更多的在线观众。

央视经典广告之广告语评析与借鉴央视广告代理中视海澜传播策划部一条精美的创意广告语往往会给广告受众深刻印象，并且广告投放后达到耳熟能详，妇儒皆知，给广告主来更好的广告效果。

为什么有的广告多少年来，对其广告语仍记忆犹新，为什么有的广告看了很多遍，对广告语的陈述也是一头雾水，不明白其表现意义怎样；为什么有的广告看完后觉得广告主是在吹牛，对企业产品嗤之以鼻，广告投放适得其反，引发消费者的消费抵制？所以，同样的广告投放频道、时间、频次，好的广告语创意显得非常重要。

广告主应把广告语创意更加重视起来。

下面就中央电视台投放广告中部分经典广告语加以分析，让我们从中有所借鉴。

1、农夫山泉“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。

一句简炼的不能再简炼的话，老百姓都能听的懂。

“来自大自然，无工厂污染，无添加成份”几个重要信息含在其中。

广告主并没有去直接说“绿色，健康，环保，无污染，无添加”任何一个词，然这几个重要诉求点皆在其中，而消费者对产品特点自然，无污染，无添加等也已暗然接受，如企业在广告片中广告语直接说本产品“绿色，健康，无污染，无添加”等特点，消费者是否会全部接受相信产品自己陈述这些特点呢？借鉴：产品的绿色，健康，无添加等等产品本身之优点，不必直接去叙述，而是暗含一句普通话之中，即可，直接说自己绿色、健康等特点，反而使受众产生疑问。

2、厨邦酱油“有图有真相”，这五个字如今成了一条交际语言中有时会用的词语。

广告片中，产品代言人坐直升机看厨邦酱油晒场画面，并说“晒足180天，就在这儿晒，有图有真相”，广告语并没有直接说产品如何之好，只是强调一点“晒的时间长”，而且强调“有图有真相”，向消费者进一步阐述，我说的是真的，不是吹牛。

酱油晒时间越长，是不是酱油越好，恐怕不是每一个消费者都能说出，酱油晒时间长短对酱油好坏区分的原因来，但这“有图有真相”强调了广告主的“产品做到位”，这就够了。

“有图有真相”，这五个字如今成了一条交际语言中有时会用的词语，这是广告主没想到的，广告效果当然更高一层。

中央电视台广告部公益广告的内容
《中央电视台广告部公益广告》
中央电视台广告部一直致力于推动公益广告的制作和播出，以促进社会的和谐发展和人民群众的美好生活。

公益广告是指以传播正能量、倡导社会正义、促进社会进步为目的而制作和播出的广告作品。

在公益广告的制作过程中，中央电视台广告部始终秉承着“感动人心、改变世界”的宗旨，致力于呈现正能量、积极向上的宣传内容。

例如，通过宣传环保、关爱弱势群体、推广健康生活方式等方面的内容，向观众传递正能量和社会价值观念，引导人们热爱生活、关心他人、珍惜资源，让社会更加和谐美好。

另外，中央电视台广告部严守公益广告的播出原则，严格要求广告内容应符合社会伦理、道德和法律规范，不能违背社会公共利益和公共道德标准。

在广告播出时段，公益广告经常会和商业广告进行搭配，用积极向上的内容来中和商业广告的消费属性，从而更好地引导观众树立正确的消费观念和生活态度，促进社会的和谐发展。

总的来说，中央电视台广告部对公益广告的制作和播出具有重要的意义，它不仅能够向观众传递正能量，引导公众树立正确的价值观念，还能够为社会的和谐发展和人民群众的美好生活作出积极的贡献。

通过推动公益广告的创作和传播，中央电视台广告部正在为构建美好社会发挥着重要的作用。

中国十大经典广告案例1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。

益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。

它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。

其年销售额近亿元。

这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。

其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。

其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。

益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。

“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。

2、“肠”治久安——金双歧《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。

金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。

其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。

此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。

2000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加上客户的执行力特强（该客户荣获采纳2000年优秀客户奖），此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。

3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手（脑轻松），集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。

中央台广告价格中央电视台广告价格在工作中向客户介绍央视资源的时候经常遇到这样的情况，客户一听说中央台广告，第一反应就是中央台广告价格太高了我们做不起，其实客户有这样的认识还是源于对中央台广告价格不是全面了解。

像中央台每年一度的《新闻联播》后招标段标版组合广告，5秒2015年两个月的最低中标额1709万，最高中标额4597万；10秒两个月的最低中标额4002万，最高中标额8100万。

像这种动辄一个月近1000万或4000万的广告价格确实是高，对于一些中小企业来说很难承受。

做这种广告的一般都是行业内的一线品牌或领导品牌，目的是为了强化品牌在经销商或消费者心智中的领先地位，巩固品牌形象，保持竞争优势，显然这些广告资源价格是中小企业所不能承受的。

但除此之外中央台从中央一套到中央十五套还有很多丰富的广告资源供企业去选择，无论是行业的一线品牌还是行业内的二线、三线品牌都可以找到适合企业自己的广告资源去投放。

下面简要说一下中央台几个主要频道的广告价格供有意投放中央台广告的企业做参考。

中央一套是中央台综合频道，几乎可以覆盖全国99%的地区，受众广泛，集中了央视最优秀栏目，将新闻、电视剧和综艺节目优化整合播出。

每天第一档首播的栏目是《朝闻天下》，《朝闻天下》共分为A、B、C、D、E、F六个套，从06:00-08:30每天播出2次的费用5秒约4.5万，10秒约6.8万，15秒约8.4万。

紧随《朝闻天下》播出的是08:32时段，5秒每天1次5秒约1.8万，10秒约2.6万，15秒约3.2万。

08:32的时间也可以和其他白天时段相结合投放，以增加每天广告播出的次数。

比如和10:10、14:00（或14:50）、17:30相结合，每天播出4次5秒约4.7万，10秒约7.1万，15秒约8.9万。

中午12:00-12:30播出的是中央一套和中央十三套并机播出的《新闻30分》，其栏目广告每天1次5秒约9.8万，10秒约14.8万，15秒约18.5万。

相信品牌的力量求助编辑来源于：中央电视台（CCTV-1）广告部的王牌主题广告词。

也是央视继“让世界倾听我们的声音”后目前最牛的广告。

目录来源创作背景来源创作背景展开编辑本段来源相信品牌的力量-水墨篇含义每个人都有自己独特的位置，尊重个性，利用平台来展示自己。

英文释义Believe in the power of brands！编辑本段创作背景2005年，中央电视台提出全面实施品牌化战略。

CCTV据此，中央电视台广告部大胆突破，创新提出“相信品牌的力量”理念。

其核心思想就是：随着市场不断变化、客户需求日新月异，中央电视台必须提升专业水平，实行品牌化的广告经营，走专业化经营道路。

这一理念的提出标志着中央电视台广告经营从经验型向专业型过渡。

在这一发展战略的引领下，中央电视台广告部在产品品牌、服务品牌、公益广告品牌、11•18品牌、AD季高校之旅等方方面面实施了一系列品牌化举措，以实际行动引领中国媒体广告经营走上品牌化之路。

为了向广大企业、客户、观众传达中央电视台经营理念的转变和提升，中央电视台广告部制作了首支“相信品牌的力量”主题形象片《超越梦想不是梦想》，通过表现纸船到航空母舰、积木到大楼、竹蜻蜓到直升飞机、风筝到航天飞机的飞跃式转变，将“力量”的概念淋漓尽致地表达出来：有一种力量，让我们前行；有一种力量，让我们起飞；有一种力量，让我们辉煌；有一种力量，成就我们的梦想；超越梦想，不是梦想；相信品牌的力量！广告激发企业树立品牌意识，以品牌作为发展的核心动力。

2007年，配合如火如荼的奥运形势，中央电视台广告部又制作了《号角篇》形象片，即《相信品牌的力量》的奥运版。

“人生就是赛场，每个人心中都有赢的梦想”，广告借用赛道、跨栏等奥运元素，鼓舞企业在奥运机遇来临之际，拿出勇气和魄力，向品牌梦想冲刺！二、新高度、新起点、新标准、新要求2008年，中央电视台进一步提出“国际化”发展战略，在新的历史高度上，向着世界级大台、世界级强台的目标不断迈进。