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统一茶饮料市场传播推广计划一、市场概况随着消费者健康意识的增强和生活水平的提高，茶饮料市场在近几年呈现出快速增长的趋势。
茶饮料已经成为人们日常生活中必不可少的一部分，无论是在办公室还是在家庭聚会中，都能看到人们品尝各种口味的茶饮料。
而茶饮料市场的竞争也随之日益激烈，因此一个科学有效的传播推广计划对于公司的发展至关重要。
二、目标受众1. 年龄层面：主要针对18到35岁的年轻人群，包括在校学生、白领及年轻家庭。
2. 地域层面：主要集中于一、二线城市，例如北京、上海、广州等。
三、竞争分析市场上的茶饮料品牌众多，竞争相当激烈。
通过对竞争品牌进行深入分析，我们可以对市场做出更具针对性的传播推广策略。
四、传播渠道选择1. 线下渠道：通过开设实体店铺、合作伙伴店铺、超市、便利店等销售茶饮料，提高产品的曝光率。
2. 线上渠道：利用电子商务平台、社交媒体等网络渠道进行产品宣传和销售。
五、传播策略1. 品牌宣传：通过品牌活动，塑造自身品牌形象和信誉。
- 打造品牌故事：通过发布品牌故事，让消费者更好地了解品牌的文化和价值观。
- 有趣的营销活动：组织有创意的活动，吸引消费者的参与，提高品牌认知度和影响力。
2. 营销推广：通过促销、特价和折扣等方式激发消费者的购买意愿。
- 限时优惠：定期推出限时优惠活动，吸引消费者尝试新品或购买大份装。
- 会员专享：推出会员制度，给予会员更多优惠和特权。
3. 社交媒体推广：通过社交媒体平台，与消费者建立互动关系。
- 发布优质内容：定期发布与茶饮料相关的话题和信息，吸引用户关注和参与评论。
- 活动合作：与知名网络红人、博主等合作举办互动活动，提升用户参与度和传播效果。
4. 线下推广：通过实体店铺、超市等渠道进行产品宣传。
- 举办品鉴活动：在实体店铺定期举办茶饮料品鉴活动，吸引顾客前来参与，增加店内销售。
- 合作活动：与知名餐饮店、咖啡厅等合作推出套餐，增加产品曝光度。
六、预算安排根据公司实际情况和市场竞争需求，制定合理的市场推广预算。
2011 王老吉校园营销策划书王老吉第十策划小组2011.10.25目录一、前言二、公司产品介绍 (6)2.1统一企业简介 (6)2.2 统一茶饮料简介 (6)2.3 统一绿茶简介 (6)三、营销环境分析 (7)3.1 饮料市场总体概况 (7)3.2茶饮料市场竞争状况 (9)3.3 微观环境分析 (11)3.4 宏观环境分析 (11)四、SWOT分析 (12)4.1优势分析 (12)4.2 劣势分析 (13)4.3 机会分析........................................................... (13)4.4 威胁分析 (14)4.5 SWOT汇总表 (16)4.6 战略定位图 (16)五、目标市场分析 (17)5.1 目标市场细分.................................................... (17)5.2 目标市场状况.................................................... . (18)5.3 目标市场选择.................................. (19)六、4Ps分析 (19)6.1 产品策略 (19)6.2 价格策略 (20)6.3 渠道策略 (21)6.4 促销策略 (22)小结 (23)附录1：问卷调查 (24)附录2：数据分析 (26)一、概要随着我国居民生活水平的提高和消费观念的变化，饮料已从昔日的生活奢侈品转为日常的生活必需品。
同时随着消费者追求健康、天然的意识的不断提高，国内饮料市场对品种的需求也在发生变化，享有“饮料新贵”之称的茶饮料开始成为饮料市场上最亮丽的风景。
首先请看这样的一组数据:2008年5月至8月茶饮料连升四位超越饮料行业传统老大碳酸饮料成为了网民最关注的饮料品种；15~35岁年龄段群体是茶饮料消费的主力军，占到了总消费群体的70%；上海大学生月平均生活为748.53元左右，其中用于饮料消费的金额为100~200元。
c:\iknow\docshare\data\cur_work\xxxx\统一营销计划目录I. 市场分析 (1)1.1 企业的目标和任务 (1)1.2 市场现状和策略 (1)1.3 主要竞争对手及其优劣势..................... 错误!未定义书签。
1.4 SWOT分析 (3)2. 营销策略 (3)2.1 关于产品细分及定位 (3)2.2 宣传活动................................... 错误!未定义书签。
2.3 促销策略.................................... 错误!未定义书签。
3. 行动计划........................................ 错误!未定义书签。
3.1 活动计划................................... 错误!未定义书签。
3.2 经费预算................................... 错误!未定义书签。
3.3 评估流程................................... 错误!未定义书签。
1）成功的依据................................ 错误!未定义书签。
2）成功的方法................................ 错误!未定义书签。
统一营销计划I. 市场分析1.1 企业的目标和任务Uni-President（统一企业公司）是中国台湾一家大型食品公司，在东亚、东南亚均有很高的知名度，也是台湾规模最大的食品业者之一。
企业的目标：是掌握消费趋势，开发符合消费者与客户需求的商品和服务，以赢得消费者的喜爱，也得到合作伙伴，协力厂商和股东的完全信赖和全力支持。
任务：统一企业一直坚持着服务社会大众的经营理念。
「三好一公道」：品质好、信用好、服务好、价钱公道「诚实苦干」：以诚对待客户、同业、上司和部属，对工作保持苦干实做的精神「创新求进」：以创新领先的思想做法，配合时代变迁需要，不断开发研究，自我提升，参与国际竞争。
统一绿茶广告策划方案班级：10市营（2）执笔者：王琦完成日期：2012.06.06目录一. 前期准备1.1广告环境调查1.2消费者分析1.3产品分析1.4竞争对手分析二. 广告目标2.1企业的目标2.2根据市场情况可以达到的目标三. 广告对象四. 广告传播区域五. 广告主题六. 广告创意6.1视频广告七. 广告媒介八. 广告预算九. 广告实施策略9.1广告区域策9.2广告时机策略统一绿茶广告策划方案一、前期准备1.广告环境调查中国是茶的祖国。
茶树原产于中国，自古以来，一向为世界所公认。
人类制茶、饮茶的最早记录都在中国，最早的茶叶成品实物也在中国。
中国当然也有野生大茶树，而且年代更为久远。
在健康生活理念的推动下，茶饮料因其健康、天然富含多种有益于人体的物质而受到消费者的青睐。
统一茶饮料因其品牌形象塑造较成功，加之在情感宣传上注意与消费者的沟通，符合年轻人追求时尚健康生活的心理，所以必然的该品牌在整个茶饮料市场中占据了霸主地位。
2.消费者分析（1）主要消费群体现代的消费者倾向既健康又便捷的生活。
经过我们的调查分析：饮用茶饮料的多是18-40岁的年轻人,学习工作压力生活节奏较快，他们有饮茶需求，但是时间不充分，茶饮料恰能满足他们的需求，因而他们是最主要的长期购买群体。
（2）需传播引导的消费群体随着复合型茶饮料的开发，茶饮料的消费对象将会突破15岁以下的年龄界限，学生很有可能会成为茶饮料市场新的消费主力。
相对于领导消费群体，这一类潜在的消费群体是我们未来主要的目标顾客。
3.产品分析（1）产品形象产品自身健康、便捷、低糖。
（2）产品特色采取纯天然优质茶叶，自然露水浸泡而成，纯天然享受，美味爽口，清新自然，美味之茶，健康之茶。
采用非常有流线感的圆瓶包装，方便携带。
低糖，非常健康，适宜人群更广。
4.竞争对手分析（1）企业在竞争中的地位市场占有率：产品的市场占有率居于同类产品首位，显示出该品牌在市场中的领导地位。
品牌乌龙茶营销策划方案一、背景介绍乌龙茶作为一种具有深厚历史和文化底蕴的茶叶品种，近年来在市场上的受欢迎程度与日俱增。
然而，尽管市场潜力巨大，乌龙茶品牌在广大消费者心中的知名度和认可度还有待提升。
因此，本文将探讨乌龙茶品牌的营销策划方案，旨在通过一系列的市场推广活动和品牌建设措施，提升乌龙茶在市场上的竞争力和影响力。
二、目标定位1. 品牌知名度提升：通过创新的广告宣传和社交媒体营销手段，将乌龙茶品牌推向更多的消费者群体。
2. 产品销售增长：通过开展促销活动和产品升级等手段，提高产品的市场占有率。
3. 品牌影响力扩大：与相关合作伙伴合作，在更多的消费场景中推广乌龙茶品牌，提升品牌的影响力和号召力。
三、市场分析1. 目标市场：主要面向20-40岁的年轻消费者，他们追求健康、品位和时尚。
2. 市场竞争：目前市场上存在一些乌龙茶品牌，竞争较为激烈。
同时，咖啡、奶茶等饮品品牌也是竞争对手。
3. 消费趋势：随着生活水平的提高，消费者对于乌龙茶的认可度和需求进一步增长。
同时，乌龙茶作为一种健康饮品，也能够迎合现代人追求健康生活方式的需求。
四、营销策略1. 品牌定位：乌龙茶品牌以“优雅品位，享受生活”的品牌理念定位自己，旨在为消费者带来高品质、健康的饮品体验。
2. 品牌建设：a. 品牌形象升级：重新设计品牌标志和包装设计，突出乌龙茶独特性和文化底蕴。
b. 产品创新：开发更多口味和包装风格的乌龙茶产品，满足不同消费者的需求。
c. 品牌故事传播：通过短视频、微电影等形式，将乌龙茶的文化背景和制作工艺传递给消费者。
3. 市场推广：a. 广告宣传：投放电视、网络、户外等媒体广告，提高品牌知名度和认可度。
b. 社交媒体营销：通过微信、微博、抖音、小红书等社交媒体平台推广品牌形象和产品特点，吸引年轻消费者的关注。
c. 互动体验活动：开展线下品鉴会、茶艺表演、乌龙茶主题展览等活动，增加消费者对品牌的体验和认同感。
4. 渠道建设：a. 线下渠道：与餐饮连锁、茶艺空间等合作，将乌龙茶引入更多消费场景。
统一茶饮料广告策划方案篇一：统一茶饮料广告策划方案目录一、统一茶饮料市场分析 (3)1、市场背景 (3)（1）行业背景 (3)（2）政治、法律背景 (3)2、文化背景 (3)3、市场现状 (4)（1）市场规模 (4)（2）市场的构成 (4)4、市场局限 (4)二、“统一”茶饮料与竞争对手的分析 (5)1、我国茶饮料业竞争现状 (5)2、统一饮料在竞争者中的地位 (6)3、企业自身的资源和优势 (6)4、统一茶饮料的SwoT分析： (6)5、主要竞争对手分析 (8)（1）康师傅茶饮料 (8)（2）娃哈哈茶饮料 (10)（3）、雀巢冰爽茶、可口可乐原叶茶饮料 (11)（4）立顿“冰红茶” (12)（5）、健力宝茶饮料 (12)（6）其他的一些地方性茶饮料品牌 (12)三、统一茶饮料产品分析 (13)（一）统一茶饮料在桂林市场上的品种 (14)1、统一冰红茶： (14)2、统一茶里王： (14)3、统一冰醇茉莉 (15)4、统一冰醇蜜菊 (15)5、统一绿茶 (15)（二）统一茶饮料的健康功效： (16)（1）消炎杀菌 (16)（4）防治骨质疏松 (16)（5）抗衰老 (16)（6）防治心梗 (17)（7）抗菌防感冒 (17)（三）统一茶饮料品牌理念 (17)1（1）创新为本： (17)（2）通路为王： (17)（3）零距离碰撞消费者： (17)（四）统一茶饮料品牌定位分析 (18)（五）统一茶饮料的诉求对象 (18)（1）主要消费群体： (18)四、消费者分析 (18)1、消费者选择饮料类型的比重 (19)2、人们对茶饮料的喜欢程度比例情况 (19)3、消费者经常购买的茶饮料的类型比例 (20)4、夏天消费者购买统一茶饮料的频率 (20)5、消费者心目中的统一茶饮料 (21)6、消费者习惯的茶饮料包装材料 (21)五、统一茶饮料品牌策略和广告分析 (22)（一）统一茶饮料品牌策略： (22)（二）部分竞争对手的品牌策略 (24)1、康师傅主要茶饮料 (24)2、娃哈哈系列茶饮料 (25)广告策略与分析 (26)1、活动策划： (26)（1）、有效点派发饮料（统一绿茶、统一冰绿茶） (26)（2）、健康幸运星（统一冰红茶） (26)（3）、健康好茶在统一（统一茶系列饮料） (26)（4）、健康浪漫之旅（统一冰醇系列茶饮料） (27)（5）、云南采茶体验活动（统一茶里王） (27)（6）、城市自行车大赛 (27)2、广告文案： (28)（1）、统一冰醇茉莉、冰醇蜜菊茶饮料（品牌形象广告） (28)（2）、统一绿茶 (29)（3）、超凡脱俗感受自然 (29)（4）、统一绿茶 (29)（5）、统一冰红茶 (30)3、广告媒介策略 (30)2一、统一茶饮料市场分析1、市场背景（1）行业背景近年来，我国软饮料市场结构发生了明显的变化，一向占据龙头地位的碳酸饮料，其市场份额继续锐减，而以茶饮料为代表的无糖饮品迅速崛起，成为新的饮料市场“新宠”。
统一绿茶创业计划书一、市场分析绿茶市场是一个非常庞大的市场，消费者对健康饮品的需求不断增加。
绿茶被认为是一种非常健康的饮品，因此在市场上备受欢迎。
统一绿茶是一款以茶叶为原料，经过精心加工而成的优质饮品，具有独特的口感和味道，深受消费者的喜爱。
我们相信，在这个庞大的市场中，统一绿茶有着巨大的发展潜力。
二、产品定位统一绿茶是一款以高品质绿茶为原料，采用先进技术精心加工而成的饮品。
其口感清新，味道甘甜，不仅适合年轻人，也适合中老年人，非常适合各种场合饮用。
我们将其定位为一款健康、美味、满足消费者口味和需求的饮品。
三、市场营销策略1.产品定位：我们将统一绿茶定位为一款高品质、健康、美味的饮品，以满足消费者对健康饮品的需求，提高消费者对该产品的认知和信赖度。
2.价格策略：我们将根据市场需求和竞争情况，制定合理的价格策略，以确保产品的竞争力和盈利能力。
3.促销活动：我们将通过举办各种促销活动，例如优惠折扣、礼品赠送等，吸引消费者参与，提高产品的知名度和销售额。
4.渠道拓展：我们将通过开拓线上线下销售渠道，提高产品的覆盖率和销售额。
四、市场推广策略1.广告宣传：通过电视、网络等媒体广告，提高产品的知名度和认知度，吸引消费者的关注和购买欲望。
2.口碑营销：通过社交媒体、微博、微信等平台，积极宣传产品的特点和优势，增加消费者对产品的好感和认知度。
3.展会参展：参与各种相关行业展会，展示产品的特点和优势，吸引更多消费者的关注和购买欲望。
五、品牌建设统一绿茶作为一款高品质的饮品，我们将进行全方位的品牌建设，提高产品的知名度和信誉度，确保产品在市场上的竞争力和盈利能力。
品牌建设不仅包括产品包装设计、广告宣传等，还包括对产品的质量、口味等方面的提升和改进，提高产品的品质和口碑。
六、财务规划根据市场需求和竞争情况，制定合理的财务规划，确保产品的竞争力和盈利能力。
财务规划包括资金投入、制定销售目标和预算、控制成本等方面，确保产品在市场上的竞争力和盈利能力。
