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现代广告传播中的广告心理策略内部编号：（YUUT-TBBY-MMUT-URRUY-UOOY-DBUYI-0128）第十二章现代广告传播中的广告心理策略第一节广告传播的心理过程成功的广告，能迅速吸引消费者的注意，引发其兴趣，使消费者正确地理解广告中的信息，从而影响其情感和态度，激发其购买欲望，并使消费者在有意或无意之间进行记忆，最终在强烈的购买动机驱使下完成购买。
这一过程就是广告传播的心理过程。
人们从接触广告到采取购买行为的一般心理过程，可以归纳为AIDMAR模式，即：吸引注意（attention）、引发兴趣（interest）、激起欲望（desire）、强化记忆（memory）、促成行动（action）、再次购买（repurchase）。
是指广告作用于消费者的一般心理过程是：首先引起注意，即从周围对象中指向和集中于某个特定广告，这是心理过程的起点，是一则广告成功的第一步。
接着使消费者对引起注意的广告发生兴趣，产生一种肯定的情感体验。
而后产生购买消费广告产品、服务的愿望。
有了这种愿望后，会使他们加深对广告及产品的记忆和印象，最后采取行动，购买广告产品，或享受广告宣传的服务。
如果消费者在使用或接受服务的过程中感觉物有所值，应付成为品牌的拥护者，再次购买。
在广告界流传着这样一句话：一则广告只要引起了众的注意，就已经成功了一半。
引起注意是广告传播的开始，也是广告产生效用的前提。
而广告注意的产生与维持则依赖于广告的内容、广告表现形式等是否刺激消费者的兴趣和欲望，适应消费者的心理需要。
广告的有效传播还应使人们从单纯的无意注意过渡到有意注意及对传播内容的必要记忆。
因此，上述广告传播的一般心理过程的每一个环节都必不可少，要进行成功的广告传播，就必须深入研究广告信息传播的心理特点，以提高传播的效果。
1、消费者－引起注意在这一阶段，要让消费者意识到品牌的存在，强烈的品牌个性与清楚的定位，尤其是让品牌产品脱颖而出的关键，相应地，高品质的形象广告、强势的公关活动，以及同伴和产品使用者的影响，都是让消费者形成品牌正面态度与行为倾向的重要手段。
广告与消费者心理关系广告是现代市场的重要组成部分，其目的是通过各种策略和手段来促使消费者购买产品或服务。
然而，广告与消费者心理之间存在着紧密的关系。
本文将探讨广告与消费者心理之间的相互作用，以及广告对消费者心理产生的影响。
第一部分：广告的心理诱导广告作为商家向消费者传递商品信息和价值观的媒介，往往使用各种心理策略来引起消费者的兴趣和欲望。
其中，以下几个常见的手段值得探讨：1. 触发情感：广告经常通过情感诱导来打动消费者，例如通过温馨的家庭画面、动人的音乐和感人的故事来引发消费者的共鸣，从而激发购买欲望。
2. 创造认同感：广告利用明星代言和社会群体符号等方式来引导消费者与产品建立联系，并形成共鸣。
消费者在购买某个品牌时，往往是因为品牌代表了他们所追求的生活方式或价值观。
3. 引发不安感：某些广告会通过制造问题或不安全感来激发消费者的需求，例如美容产品广告中强调肌肤问题，或者保险广告中提及风险等。
这种手段旨在唤起消费者对于解决问题的购买欲望。
第二部分：消费者心理对广告的反作用广告不仅仅是单向的传递信息和影响消费者，消费者的心理状态也会对广告产生反作用。
以下几个方面是消费者心理可能对广告产生影响的例子：1. 忽视广告：在信息过载的时代，消费者的忽视广告已经成为一种常态。
他们可能会跳过广告、使用广告拦截软件或直接忽略广告。
因此，广告需要采取更具创意和个性化的手段来吸引他们的注意。
2. 反感广告：某些广告可能使用过激、低俗或误导性的手段来诱使消费者购买产品，但这种方法往往适得其反，使消费者对广告和品牌产生反感。
消费者希望广告能够真实、诚实地传递产品信息，而非追求短期效果。
3. 持续潜移默化的影响：尽管消费者可能不会立即被广告所影响，但广告的信息会在潜意识中诱导消费者的购买决策。
当消费者多次接触相同的广告信息时，它们会慢慢渗透到消费者的意识中，影响其购买偏好和习惯。
第三部分：消费者心理对广告的反馈循环消费者与广告之间的关系是一种相互作用的循环过程。
心理学视角下的广告心理学研究作为广告在现代社会中的重要组成部分，广告心理学研究一直吸引着心理学家的关注。
通过深入研究广告背后的心理机制，心理学家能够揭示广告对消费者行为和决策的影响，为广告设计和营销策略提供科学依据。
广告心理学研究认为，广告的目的是引起消费者的注意并塑造其购买意愿。
因此，广告心理学的研究集中在广告激发消费者情感、认知和行为的方方面面。
其中，情感方面的研究包括情感诱导、情感共鸣以及情感激励等；认知方面的研究则着重于广告信息的加工和记忆；行为方面的研究则关注广告对消费者购买意愿和行为的影响。
首先，广告心理学研究发现情感在广告中发挥着重要作用。
广告通过引发消费者的情感共鸣，促使消费者产生强烈的情感体验，从而增加对广告的注意和记忆。
例如，在汽车广告中，广告商经常运用美丽的自然风景和卓越的车辆性能来勾起消费者的情感共鸣，使消费者对该品牌形成积极的情感态度。
此外，广告还经常利用情感激励来鼓励消费者购买，如通过赠品、折扣等方式激发消费者的购买欲望。
这些情感诱导和激励策略的运用，使得广告更能够吸引消费者的兴趣和注意力。
其次，广告心理学研究也揭示了广告信息对消费者的认知加工和记忆的影响。
研究发现，广告中所呈现的信息的可理解性和复杂性对消费者的注意和记忆产生重要影响。
在信息可理解性方面，广告设计需要采用简单易懂的语言和图像，以便消费者能够迅速理解广告信息。
而在信息复杂性方面，广告设计则需要注意避免信息过于复杂导致消费者的信息处理负荷过大，从而影响信息的加工和记忆。
此外，广告还可以利用词语和图像的多模态组合，通过增加信息的编码深度，提高记忆效果。
最后，广告心理学研究强调了广告对消费者购买意愿和行为的影响。
通过运用心理学实验和调查研究的方法，研究者发现广告中的各种因素如对比效应、社会认同和权威性等可以对消费者的购买意愿产生积极影响。
例如，对比效应指出当广告将自身产品与竞争对手的产品做出对比时，消费者更有可能选择该品牌。
广告信息传播中的心理策略研究摘要：在现代消费市场上，广告信息传播的心理渗透力直接影响着广告宣传的效果。
在介绍广告信息传播的性质特点及其核心内容的基础上，剖析心理策略对广告信息传播的影响。
关键词：广告信息；信息传播；广告心理；心理策略中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1000-8772（2009）16-0039-01一、广告信息传播的基本概念综观有关对广告的各种定义，可分为两类：一类在定义中提到大众媒介，主要倾向是广告通过大众媒介传播有关商品或劳务信息；另一类定义则避开了大众媒介与大众传播的字眼，进行商品信息或劳务信息传播。
大众传播是一个过程，在这个过程中，职业传播者利用（或使用）机械媒介广泛、迅速、连续不断地发出（或传播）信息，以期（或目的是）在大量的、各种各样的传播对象（受众）中唤起传播者预期的意念，试图以各种方式影响他们的各个方面。
而其中的“机械媒介”就是指大众媒介，它包括印刷媒介和电子媒介大众传播和大众媒介是两个对应的传播学术语，即大众传播依靠大众媒介。
二、广告活动中的心理学原理广告活动中常用的心理学原理有需要、注意、联想、记忆、诉求等，需要是人们进行实践活动的原动力。
人们之所以购买这种商品，是因为其可以满足购买者的某种需要。
引起注意是广告成功的基础。
广告若不能引起人们的注意，就不可能刺激消费者的购买欲，广告就必定会失败。
联想能够使人们扩大和加强对事物的认志，引起对事物的兴趣，并产生愉悦的情绪。
购买动机和购买行为有重要影响。
广告运用记忆原理，使人们在实现购买时能记起广告内容，并起到指导选购的作用，诉求是指外界事物促使人们从认知到行动的心理活动。
广告诉求就是告诉人们有哪些需要，如何去满足，并敦促他们去为满足需要而购买商品。
三、广告策划中常用的心理策略类别（一）需要导向策略所谓需要导向策略，就是企业利用广告宣传活动持续化地对公众心理施加刺激，引导公众不断针对企业及商品产生消费欲望，做出消费行为，并转化为理想化、稳定化消费模式的策略。
广告的心理学原理广告是现代商业活动中不可或缺的一部分，它是商家与消费者交流、互动的桥梁。
为什么有些广告会引人入胜而有些则显得无趣乏味呢？这背后离不开心理学原理的应用。
本文将从心理学角度分析广告中常用的心理学原理及其效果，以期更好地了解广告的广泛运用。
一、社会认知原理社会认知理论揭示了人在认知过程中的主观性和复杂性，同时它也告诉我们，人在时间、精力和能力等方面都是有限的，因此，经验总结和学习对于我们日常决策过程的作用非常重要。
广告商通过有效的广告传播，营造出一种商品和服务最有利的形象和印象，从而影响顾客的购买决策。
举例来说，不同的品牌、产品、形象和因素在受众心中都会留下不同的印象。
广告商为了让消费者更容易在记忆中留下正面的印象，会利用各种视觉、语言、情感、音乐等元素来创造一个亲切、温馨、和谐、欢快的场景从而产生共鸣。
这样的场景可以有效地影响消费者的评价和感受，建立起品牌形象和印象，加强品牌忠诚度，从而促进销售。
二、社会影响原理社会影响原理是指受众倾向于看重一个群体的意见和选择，受群体中其他人的行为与偏好的影响。
广告商为了真实而有效地促进销售，会利用社交心理学原理，操纵消费者态度和行为。
举例来说，一些新型的社交营销手段，如达人营销、微信群营销、社交媒体营销等，可以有效地利用消费者的心理，让他们更容易接受产品和服务的推荐和推销。
而经过良好策划的广告时尚、高端、环境友好，可引发潜在顾客的认同感和排斥感，从而达到良好推销的目的。
三、简单转移原理简单转移原理是指广告商借助某个产品或服务周围的环境、配角或场景，以此来影响消费者购买行为。
广告中常见的“场景”和“配角”被广告商合理地套用，从而创造了一个与现实不完全重合的视觉和语言效果。
举例来说，某个热卖手机品牌会在广告中放置一个美丽的海滩，配有一些健康美丽的年轻人，同时配以电子音乐，以吸引消费者的注意力。
这样的环境给人一种放松、愉快的感觉，从而能够促进自我投射，使消费者在感知上和品牌发生了深度的关联。
现代⼴告创意的联想技巧2019-09-12现代⼴告的核⼼在于创意，其魅⼒也在于创意。
现代⼴告的创意是⼀项灵感性、技巧性很强的⼯作。
正确掌握现代⼴告创意的实质及技巧是提⾼⼴告传播效果的保证，同时也是⼴告宣传产⽣市场冲击⼒的保障。
现代⼴告具有造型艺术的⼀般特征，除了具有实⽤功能外，还具有精神领域的美学特征以及丰富的审美内涵。
现代⼴告主要借助富有感染⼒的⼴告创意，给⼈以强烈⽽鲜明的视听享受，⽽如何才能使⾃⼰的⼴告在信息海洋⾥达到预期的效果？现代科学的研究资料表明,⼀个正常⼈从外界接受的信息90%以上是由视觉器官输⼊⼤脑的,视觉形象具有⽐其他表现形式更强的视觉冲击⼒和审美诱导⼒,其中图形更为⼈们喜闻乐见。
⽽要创意出精彩的⼴告，联想创意是⾮常重要的技巧。
⼀、现代⼴告的创意创意是⼀种思维过程,是对我们所要表达的内容进⾏想象、提炼、组合,使表现对象由现实美升华为艺术美的⼀种创造性劳动。
⼴告创意是指通过图形表现⼴告主题的独创性的构想。
现代⼴告创意实质上并不是⼀个单纯追求视觉形式的过程。
⼴告有其⾃⾝的创意形态及其创作⽅法,它以市场营销策略与⼴告策略为依据,针对产品、市场、⽬标消费者等情况来确定⼴告的诉求主题与创意。
它对商品、消费者以及⼈性的种种事项进⾏创造性的组合,它采⽤相应的表现形式和⼿段,通过科学的⼴告诉求、视觉表现与传播来引发⽬标消费者的注意和情感共鸣,从⽽促成他们购买产品的⾏动,最终达到预期的⼴告⽬的。
设计者应具有敏锐的观察⼒,在思维上要打破习惯印象的恒常⼼理模式,善于从⼈们习以为常的事物中发现它们之间的关联性,并从中挖掘出新的涵义,以使⼴告的创意出其不意、出奇制胜。
卓越的创意有赖于设计者对⼈类以及对社会政治、经济、⽂化等⽅⾯作深⼊的了解和剖析,更有赖于设计者创造性思维的拓展,富于独创性的意念及其新颖的表现形式。
⼆、现代⼴告创意的联想技巧想象是⼀切创造性活动的基础，是产⽣新意念的途径，⼴告创意离不开想象和夸张的作⽤。
第十二章现代广告传播中的广告心理策略第一节广告传播的心理过程成功的广告，能迅速吸引消费者的注意，引发其兴趣，使消费者正确地理解广告中的信息，从而影响其情感和态度，激发其购买欲望，并使消费者在有意或无意之间进行记忆，最终在强烈的购买动机驱使下完成购买。
这一过程就是广告传播的心理过程。
人们从接触广告到采取购买行为的一般心理过程，可以归纳为AIDMAR模式，即：吸引注意（attention）、引发兴趣（interest）、激起欲望（desire）、强化记忆（memory）、促成行动（action）、再次购买（repurchase）。
是指广告作用于消费者的一般心理过程是：首先引起注意，即从周围对象中指向和集中于某个特定广告，这是心理过程的起点，是一则广告成功的第一步。
接着使消费者对引起注意的广告发生兴趣，产生一种肯定的情感体验。
而后产生购买消费广告产品、服务的愿望。
有了这种愿望后，会使他们加深对广告及产品的记忆和印象，最后采取行动，购买广告产品，或享受广告宣传的服务。
如果消费者在使用或接受服务的过程中感觉物有所值，应付成为品牌的拥护者，再次购买。
在广告界流传着这样一句话：一则广告只要引起了众的注意，就已经成功了一半。
引起注意是广告传播的开始，也是广告产生效用的前提。
而广告注意的产生与维持则依赖于广告的内容、广告表现形式等是否刺激消费者的兴趣和欲望，适应消费者的心理需要。
广告的有效传播还应使人们从单纯的无意注意过渡到有意注意及对传播内容的必要记忆。
因此，上述广告传播的一般心理过程的每一个环节都必不可少，要进行成功的广告传播，就必须深入研究广告信息传播的心理特点，以提高传播的效果。
1、消费者－引起注意在这一阶段，要让消费者意识到品牌的存在，强烈的品牌个性与清楚的定位，尤其是让品牌产品脱颖而出的关键，相应地，高品质的形象广告、强势的公关活动，以及同伴和产品使用者的影响，都是让消费者形成品牌正面态度与行为倾向的重要手段。
2、有意顾客－引发兴趣。
有意顾客会想要吸收更多的信息，以考虑是否将品牌作为选择的对象。
不过他们仍是被动地接受。
比较详细的产品广告、公关活动、媒体报道、新闻化广告以及直效行销等，都是本阶段恰当的传播工具。
3、潜在顾客－刺激欲望。
消费者开始主动寻求有关信息，以便作出品牌之间的比较，同伴团体以及其他意见领袖的口语传播，产品手册、DM和销售人员提供的信息，都会起到关键的作用。
4、顾客－付诸行动。
转变为实际顾客，他们的信息可能来自于实际的使用经验，也可能不等于传播。
这一阶段，广告和公关的目的，在于再次提供保证，因此具有一定的重要性。
促销活动也不可或缺，如果已有明确的顾客资料，通过人员销售与数据库营销，效果会更好。
5、品牌拥护者－再次购买。
这一阶段的传播目标在于维持品牌与消费者的坚定关系，提供的信息用来减低购买后可能产生的认知不协调。
协调一致、持续出现的广告和公关活动是这一时期的传播重点。
另外，口碑、售后服务、直效行销也扮演着决定性的角色。
所有的营销活动和传播信息，都应该用来刺激消费者重复购买，并鼓励他们向别人推荐。
品牌拥护者再次购买(Advocates) (Repurchase)顾客付诸行动对品牌毫无印象一、注意及其类型1、注意的心理学定义注意是人的心理活动对一定对象的指向和集中。
所谓指向，是指心理活动的对象和范围。
人在注意时，心理活动总是有选择地反映一定的对象而离开蓁的对象。
这样才保证了注意的方向。
所谓集中，是指心理活动倾注于被选择的对象的稳定和深入程度。
人在注意时，心理活动不仅指向一定的对象，而且还集中于该对象上。
集中的前提不仅是使心理活动离开一些无关的东西，而且也是对多余活动的抑制。
2、注意的类型（1）、无意注意指没有预定目标，是不加任何意志努力而产生的注意。
消费者在无目的的浏览、观光时，经常会在无意之中不由自主地对某些消费刺激产生注意。
无意注意是一种定向反向，是由于环境中的变化所引起的有机体的一种应答性反应。
引起无意注意的原因，既有客观刺激物本身的因素，也有主体的主观状态。
客观刺激物的因素包含以下几方面：①、刺激物的绝对强度和相对强度。
人们受到强烈刺激时，都会引起注意，做出反应。
强光、巨响、艳色、奇香等均属强烈刺激。
非强烈刺激亦可引发人们的注意，关键在于相对强度，如寂静的教室里，一声轻咳都会引起人们的注意，而在嘈杂的广场，高音喇叭广播也未必人人听到。
②、刺激物之间对比关系。
刺激物之间的强度、形状、大小、颜色或持续时间等方面的差别特别显着，突出时，也会引起人们的无意注意，所谓鹤立鸡群、万绿丛中一点红均属此类。
③、刺激物的活动和变化。
活动、变化的刺激物与静止不变的刺激物相比，更易于引起人们的注意。
夜空中的流星、花丛中飞舞的蝴蝶等，都因其在相对静止的背景下的动感而引人注目。
④、刺激物的新异性。
所谓习惯成自然，任何新异的东西都容易成为注意对象，而古板的、千篇一律的刺激就难以引起人们的注意。
普遍存在好奇心，便是专指人们对新奇刺激物的注意。
人的主观状态对无意注意的影响包括以下方面：①、人对事物的兴趣、需要和态度。
无论是物质的需要，还是精神文化的需要，凡符合一个人的兴趣、需要的产品，总能道德成为无意注意的对象。
不同的人经过同一个书刊亭时，道德引起注意的书刊不同，预备高考的学生注意复习指南，追求时髦的女性注意时装杂志，喜欢研究烹饪的人会注意到菜谱书等。
②、人的情绪和精神状态能够激起人们某种情绪的刺激物容易引起人注意，在中国，红色是喜庆、吉祥的象征，以红色为主色的商品在作为结婚用品时，备受注意。
人们在精神愉快、心情开朗时，往往可能注意到许多平时注意不到的事情，而心情郁闷、精神状态不会时，很容易引起注意的事物也往往被忽视。
③、知识经验。
一个人的知识经验对保持注意具有重大意义，尤其是对新异刺激的注意方面。
人们容易接受新异刺激，但若对此刺激根本不能理解，则很难保持这种注意，很快会失去兴趣，转而顾他。
若以往知识使人们对新异事物有些了解，却又没有完全弄懂，为求得进一步解释，人们会在较长时间内保持着注意状态。
（2）、有意注意有意注意是指有预定目标，且需要经过意志努力而产生的注意。
在这种情况下，消费者需要在意志的控制下，主动地把注意力集中起来，直接指向特定的营销刺激（或消费对象）。
因此，有意注意通常发生在需求欲望强烈、购买目标明确的场合。
例如：急需购买某名牌彩电的消费者，会刻意寻找、搜集有关信息，并在众多的同类商品中，把注意力集中于期望的品牌上。
又比如：一个为了高考而要买书的学生，在书摊上会尽心尽力地寻找有关的复习资料。
（3）、选择性注意例如：在百货商店里与人谈话的时候，大家可能只注意到自己的谈话内容，而无视或没有感觉到其他刺激。
这种注意就是选择性注意。
二、广告引人注意的策略（一）、突显广告刺激物的特点在一定限度内，客体刺激的强度越大，人们对这种刺激物的注意就越强烈。
但是，并不是任何刺激物所引起的注意都是一样的，也不是越强越好。
最能引起人们注意的刺激是：1、相对强度的刺激。
一般而言，刺激物在一定限度内的强度越大，它所引起的兴奋越强。
这也是为什么一些企业明知道电视广告时间越长，报纸广告版面越大，费用也越贵，还是选择长时间和大版面的广告的原因。
刺激物的强度包括绝对强度与相对强度，在这两者之中，我们应特别注意相对强度的运用。
绝对强度的刺激如：大幅标语、巨型气球、高大建筑物广告等等。
瑞士雷达表进军台湾市场时，台湾表业并不景气，为使雷达表一鸣惊人，雷达表的台湾代理商从增大广告刺激强度入手，在台湾12种报刊上同时刊登三连页的广告，雷达表广告大有无所不在之势，雷达表风行台湾的声势因而一次形成。
所谓相对强度，是指某一刺激物与其他刺激物的强度相比较而言的。
同一强度的刺激物在不同强度的背景上会产生不同的刺激效果。
一个强烈的刺激物在其他同样强烈的刺激物背景上出现时，就可能引不起注意；相反，一个不甚强烈的刺激物背景上出现时，就可能引不起注意。
例如：在相对宁静的高级购物场所，一则广播广告可能会引起顾客注意；但同样强度的广告，在集市贸易中，就可能引不起顾客的注意。
2、变化和运动的刺激。
周围环境发生变化，或是活动的、多变的刺激物，都易引起消费者的无意注意。
刺激物的变化，包括突然变化和不断变化两种。
如：一亮一熄的霓虹灯广告，其不断变换字体与图案，比固定的不变的广告更能吸引消费者的无意注意。
又如：活动的玩具，就比不活动的玩具更以有引起儿童的注意。
3、新异的刺激。
广告作为对消费者的刺激物，如果新鲜奇异，会吸引消费者的无意注意。
求新求异是人类的本性。
但一旦消费者对某类广告习以为常，熟视无睹时，对它的反应也是淡漠的，这里只有新奇的刺激才能引起他们的关注。
如在街头发放宣传单，是许多企业采用的广告宣传手段，这种宣传单在该媒体开发初期确实能取得很好的效果，如我国前几年的三株口服液就是以宣传单为主要宣传媒体，在全国的各个角落，铺天盖地的发放，取得了很好的宣传效果。
但现在这种方式已显得十分过时了。
许多消费者对此也很反感，根本不看。
但在美国，一家企业也是请人在大街上发放宣传单，但每位促销小姐都牵着一条非常可爱的狼狗。
这种牵着狼狗发放宣传单的举措，引起广大路人的注意，从而使发传单这种老掉牙的宣传方法两次成为受众的焦点，起到很好的宣传效果，这就是新异刺激的效果。
又如：巴黎一位广告设计师在为超级三号胶（一种强力粘合剂）制作广告时，从马戏团找了一位杂技演员，在他的鞋底上滴了4滴超级三号胶，然后把他倒粘在天花板上，保持了10分钟。
全过程自始至终有公证人当场监督，该广告在电视中播出后，不仅收视率，促销效果也十分卓着，仅1个月，这种胶就售出50万支，1983年全年销售量达600万支。
4、对比的刺激。
在同一刺激物中突出部分特点，或者在不同刺激物背景上，刺激物之间的对比，都容易引起无意注意。
广告中常常用这种对比的方法，达到吸引消费者无意注意的目的。
这种对比有颜色对比、声音对比、大小对比、空间对比等。
又如：90年代中期，中央电视台可谓“酒气冲天”，黄金时段广告大部分是白酒广告，口号一家比一家叫得响，声音一个比一个大，但就在其他酒都在比谁的本意嗓门大的时候，“拌倒井”请了一位温柔、娇匚的古代侍女用非常温柔、缠绵的声音向广大消费者诉说“饮不尽的豪爽拌倒井”，与其他白酒广告形成了鲜明的对比，因而也备受消费者的注意。
又如：在只有黑白两色报刊中刊登彩色广告，色彩上的对比使人们更容易将目光投向五彩缤纷的部分。
（二）、恰当地进行广告的时空安排广告的空间安排，以报刊广告为例，指广告所占整个报刊版面的比例，又指广告本身面积的大小。
心理学家斯特朗研究的结果是：如以1/4版广告的注意值为100，那么1/2版的注意值为156，而整版广告的注意值为240。
由此可见，广告的版面越大，注意值越大。
