网络营销实验报告 企业网站专业性诊断评价

企业网站专业性诊断评价实验报告_诊断一般检查实验报告企业网站专业性诊断评价实验报告1.实验目的加深对网络营销导向的企业网站的认识，从网络营销的角度分析选定企业网站建设中的常见问题，并提出相应的改进建议。

2.实验内容和步骤1从备选网站中选定一个企业网站；2利用网站专业性免费评价工具进行在线评价，记录每类指标评价得分；3根据预定的评价范围，对网站专业性进行分析评价，记录评价过程中发现的主要问题。

3.实验报告我选择长虹集团的网站（www.changhong.）进行分析。

(一)网站规划与网站栏目结构诊断：(1)网站建设的目标是否明确？网站要为用户提供哪些信息和服务？长虹有着非常明确的网站建设目标。

即通过网站，不断的宣传相关的产品。

最终实现企业自身的目标。

分别是1：积极响应国家西部大开发的号召，继续加大资本输出、品牌输出的力度，除人口较少的省份之外，在全国绝大部分省份建立自己的分公司，形成销地产，扩大市场占有率；2：在壮大主业的同时，充分利用长虹的品牌和资金优势，进入服装、日化等行业，逐步向多元化企业进军；3：利用我国加入WTO之机，实施“走出去”的发展战略，充分发挥公司的品牌优势、管理优势、技术优势，逐步、稳妥地在发展中国家建厂，从而将中国的长虹发展成为世界的长虹。

在长虹的网站中主要为用户提供的信息和服务有：产品的选购及介绍说明，公司的动态信息，业务往来，热点活动，常见的问题解答，在线的咨询服务，即时的信息服务，会员通讯，社区服务等等。

(2)网站导航是否合理？用户通过任何一个页面可以回到上级页面以及回到首页吗？长虹的网站导航很合理。

用户通过任何一个页面可以回到上级页面以及回到首页。

(3)各个栏目之间的链接关系是否正确？长虹的网站上各个栏目之间的链接关系都正确。

(4)通过最多3的点击，是否可以通过首页到达任何一个内容页面，是否可以通过任何一个页面到达站内其他任何一个网页？通过最多3的点击，可以通过首页到达任何一个内容页面。

网络营销实验报告学院：专业：班级：学号：姓名：企业网站专业性诊断评价一.实验目的加深对网络营销导向的企业网站的认识，从网络营销的角度分析选定企业网站建设中的常见问题，并提出相应的改进建议。

二、实验条件：采用在线评价与人工评价相结合的方式，在线评价采用专用的网站专业性免费评价工具，人工评价部分可以从网站结构、网站内容、网站功能、网站服务等要素中选择至少1个方面进行分析。

三、实验内容（1）从备选网站中选定一个企业网站；（2）利用网站专业性免费评价工具进行在线评价，记录每类指标评价得分；（3）根据预定的评价范围，对网站专业性进行分析评价，记录评价过程中发现的主要问题。

附：本实验备选网站网址（10个）四、实验报告要求实验报告以书面形式提交，字数2000字左右。

实验报告主要内容：（1）网站专业性评价报告概要，包括网站概况、评价范围选择说明、分析结论（优点和缺点）等；（2）对于在网站分析过程中发现的问题，提出针对性的改进建议。

五、实验步骤与过程我选择/和/?domain=两个对网站进行在线评测，评测娃哈哈的网站，结果如下所示：首先我打开/，输入娃哈哈的网址进行评测。

该评测网站对娃哈哈网站的SEO Score 评价为0%，其他评测数据结果如下图显示：再次我打开/?domain=，输入娃哈哈的网址进行评测。

利用娃哈哈网站的到主页显示:六、实验报告分析及总结首先我查了娃哈哈企业概况，1987年，娃哈哈前身--杭州市上城区校办企业经销部成立，娃哈哈创始人宗庆后带领两名退休老师，靠着14万元借款，靠代销汽水、棒冰及文具纸张赚一分一厘钱起家，开始了创业历程；第二年，企业成功开发投产娃哈哈儿童营养液, 成立杭州娃哈哈营养食品厂。

儿童营养液强调真正使用价值，解决了儿童厌食偏食的问题。

由于功效确切，效果明显，在市场上迅速走红，产品畅销全国，企业在激烈的市场竞争中站稳了脚跟。

娃哈哈的社会责任：娃哈哈从校办企业起家，24年来一直来对社会公益事业倾尽全力。

网站诊断分析报告一、评价的目的和意义如今，许多企业建设了自己的网站，把产品搬到了互联网上。

随着网络营销应用的深入，对企业网站功能、内容、服务等方面的要求也会越来越高，并且竞争者的网络营销水平也可能在不断提高，这就对企业网站的专业性提出了更高的要求。

网站评价便于及时发现网站建设中的问题并做出调整，以免不专业的因素对网站运营造成不利影响。

树立企业的形象，提高企业的知名度;及时了解顾客的意见，掌握顾客的需求;改善服务，提高企业服务的质量;有利于企业吸引更多的顾客。

二、评价过程及结果1在线评价1.1ALEXA排名哇哈哈网站全球综合排名192846位，流量排名185347。

一个知名企业、上市公司，网站的排名低对企业自身的形象也是一种影响，所以要提升网站排名，增加客户对网站的可信度，对产品销售起到积极作用。

大部分网站的真实流量统计并不公开，别人要了解一个站的实力更多的是参考Alexa排名数据，所以从一定程度上来说，提升Alexa排名就等于提升了网站的实力和地位。

特别是在同客户谈论网站流量，还有地区排名，作推广的时候，特别有用。

Alexa排名可以作为参考数据分析一个站点的大致流量。

提升ALEXA排名的方法有：鼓励企业网站的用户安装Alexa工具条。

在网站上写一些关于Alexa的文章，甚至可以开个Alexa专栏。

站长们往往很喜欢看这些东西，如果文章写的不错的话他们一般都会转载你的文章或链接到你的文章上，这样也可以带来些流量，有助于提高Alexa排名。

建议哇哈哈企业能够根据自己的条件及以上提升ALEXA排名的方法采取相应的措施。

1.2站内链接分析娃哈哈企业的网站连接数为零，这样对网站的推广不利，不能给企业带来顾客点击率高的优势。

友情链接的作用有：提升网站PR 值、提高网站关键字的排名、带动网站的快照、提高网站权重、提高网站的访问量，减少网站跳出率。

而哇哈哈网站没有注意到友情链接的作用，哇哈哈网站的友情连接数为零，这样对企业网站的推广有一定的不良影响。

蒙牛网站的诊断分析甘银敏电子商务在当今世界，网络已经成为了人们生活中不可或缺的一部分，而网络营销这一新兴的营销手段也随之产生，而建立一个企业网站则是实现网络营销的基础，绝大多数企业都建立起了自己的企业网站，而企业网站的建设好坏直接关系到企业进行网络营销的效果。

本文就针对蒙牛集团网站对其进行全面的诊断，并为其优化其企业网站提供一些建议。

（一）网站概况1)蒙牛乳业集团成立于1991年1月份，属于中外合资企业。

蒙牛网站的首页以清新的绿色和天蓝色为底色，给浏览者营造了一个具有草原气息的网站。

网站规划整体合力，主辅菜单清晰，网站建设导向明确。

2)网站栏目的结构分为关于我们、产品中心、企业文化、质量服务、乳业信息、人才招聘、互动娱乐、合作关系正好八个栏目，次级栏目一般为三个。

3)蒙牛的网页布局：网页的信息排放的重要内容左上角的是蒙牛的企业标志，最当中是产品中心和乳业信息。

4)企业网站的内容：公司信息、产品信息、用户服务信息、促销信息、销售信息、公布企业销售网点、购买的流程。

5)企业网站常见的功能有信息发布、产品管理、会员管理、订单管理、邮件列表、论坛管理、在线帮助、站内检索、广告管理、在线调查、流量统计。

6)网站的内容有及时的更新，网站有提供企业的最新动态的信息。

7)网站的首页，各项栏目的首页以及各个内容的页面都有能分别反映网页核心内容的标签。

并且经过检验，整个网站都能用一个网页标签。

（二）网站问题罗列与分析1、网站ａｌｅｘａ排名从alexa排名变化上来看，可以看出蒙牛网站呈现起点低、发展快的趋势，说明蒙牛网站通过不断进行网站优化，促使网站alexa排名不断上升，并且在关键数据上也提升比较快。

２、网站指向IP列表3、网站IP＆PV值4、搜索引擎收录情况以下是其竞争对手伊利的搜索引擎收录情况：从这两个表格可以看出，蒙牛网站在被各大搜索引擎收录情况上，相比较伊利网站，除雅虎和搜狗外，其他搜索引擎收录数量上全面超过于伊利，说明蒙牛网站在其他搜索引擎的可见性做得很到位，伊利应当加强其在其他搜索引擎可见度，比如购买关键字方式。

企业网站专业性诊断分析【教学目标】加深对网络营销导向的企业网站的认识，从网络营销的角度分析选定企业网站建设中的常见问题，并提出相应的改进建议。

【实验说明】本次实验需要当堂提交实验结果，分数计入个人课堂表现分。

【实验内容】选取某个行业的1家企业网站进行网站专业性分析，步骤如下：一、考察网站规划与网站栏目结构1、网站栏目个数设置是否合理，栏目名称是否明确，栏目是否存在重叠，栏目层次是否过深等问题？2、网站布局是否符合用户的阅读习惯？图片是否适当？有无利用声频、视频手段？网站布局还是可以的，但是产品展示的图片太过小了点，还有就是图片显得有一些沉闷，应该选择一些，比较清新，看起来吧比较舒服图片，给人一种家的感觉。

3、网站是否有一个简单清晰的网站地图？网站导航是否合理？通过任何一个页面是否很方便的返回上级页面或者首页？网站的导航比较清晰没什么问题4、网站整体规划是否清晰，有无杂乱之感？二、网站内容及网站可信度1、网站提供哪些信息？信息是否全面？重要信息（产品与服务）是否突出？存在哪些问题？2、网站内容是否更新及时？过期信息是否及时清理？网站更新速度慢内容少，过期信息没有及时清理3、网站首页、各栏目首页以及各个内容页面是否分别有能反映网页核心内容的网页标题？是否整个网站都用一个网页标题？不能，因为整个网页都是用一个标题就一个网站名不太合理起码还有添加一些相关标题，长尾标题等5、公司介绍是否详细，是否有合法的证明文件（公司介绍）有的三、网站功能和服务1、网页打开速度是否快？很快2、网页之间是否存在死链接（通过站长工具查询）3、网站提供的服务是否全面？具体有哪些？用户比较看重的服务能否在网站中找到？服务的功能能否很方便的使用？网站提供的服务不够全面，就只有在线服务等，不能4、网站是否提供了在线定购与支付？没有四、网站优化及运营内容少，更新慢，还有源代码比较凌乱，外链少没有对网站进行推广，关键词、描述不够齐全。

3、网站访问量多少？增长状况如何？（使用站长工具，输入网址，便可看到网站访问量状况）五、网站改进建议更细快点。

网络营销能力专业评估报告书一、从营销的角度分析1、网站建设目的不清晰企业建网站是为了什么，现在大多数企业一个错误认识是建网站目的是提高企业形象，企业的网络营销就是建个网站。

随着互联网不断发展，企业建设网站的目的应该是提高销售，网站是为企业销售而生。

如果企业网站根本就没有人访问，那么怎么能起到作用，如果目标客户在寻找我们公司的时候，根本就找不到我们的网站，那么怎么能联系我们，怎么能提高业务量？目前我们这个行业，已经有很多同行企业已经在做网络营销，说明已经都意识到网络营销的重要性。

2、没有强烈的、唯一的、独特卖点。

这个就是要解决客户为什么非要买你的产品，而不是买别人的产品？这个问题解决好了，即使你的产品价格比别人贵，即使产品有些地方不完美，但同样能卖上好价格，因为你已经说服了客户，客户应经接纳了你，对你产生了信任。

3、网站布局设计不够合理。

网站最重要的位置展示的应该是我们公司的产品或者是独特卖点，而不是我们公司的简介，当一个客户访问我们的网站的时候，他最想看的是我们的产品信息，而不是我们的企业简介，一个访客首先要需求的是看您的产品，然后客户才会去看公司简介和实力，最终决定他是否肯定我们的产品，网站设计应该从访问者的角度逆向思维来设计。

4、没有找到一种有效抓潜的办法，能够抢占先机。

访问我们网站的客户，如何能使访问者主动把联系方式留下，让我们获得精准的目标客户名单，我们再进行主动营销，这是一个现代营销型网站必须具备的功能。

5、营销的手段太单一，很传统，没有找到更科学，更高效的系统推广方法。

网络营销的产品推广手段很多，传统的营销方式已经不能满足现代企业的需求，举个例子，以前的人找产品，可能会去电信黄页册上找厂家，现在的人找产品都是通过网络搜索，找出很多家同产品企业，然后再比较，才决定购买哪一家的，所以网络营销对于企业来说已经势在必行。

二、从网站的架构分析1、从架构上讲是展示型网页，只是在网络上有了公司的信息，不具备营销能力。

实验一：网络营销导向的企业网站评价与诊断
实验任务：
1.第一节课：分组、讨论并记录需要本组评价与诊断的10个网站，每组不超过
4人，制定本周和下周报告上交前的工作计划。

下课前分组发言并上交讨论内容记录。

（已经完成的组不需再次完成）
2.第二节课：小组人员分头搜寻目标网站及其网站评价和诊断标准，论证评价
和诊断标准的适用性和目标网站的评价可行性，确定目标网站和诊断标准。

下课前上交讨论记录。

3.第三节课：分头进行诊断标准的细化造表，填写诊断报告。

4.第四节课：讨论并进行诊断报告的整合和细化修改。

已经完成的组可以上交
电子版，下次上课上交打印版，未完成的组下次上课上交电子版和打印版。

网站诊断报告诊断网站：蒙牛集团网站网址：姓名：曹镓楠班级：国贸132学号：3130111041目录1、网站分析 ............................. 错误！未指定书签。

（1）企业网站 ......................... 错误！未指定书签。

（2）网站诊断 ......................... 错误！未指定书签。

①网站规划与网站栏目结构诊断： ....... 错误！未指定书签。

②网站内容及网站可信度诊断： ......... 错误！未指定书签。

③网站功能和服务诊断： ............... 错误！未指定书签。

④网站优化及运营评价诊断： ........... 错误！未指定书签。

2、评价报告 ............................. 错误！未指定书签。

3、改进建议 ............................. 错误！未指定书签。

1、网站分析（1）企业网站：蒙牛集团网址（2）网站诊断：①网站规划与网站栏目结构诊断：蒙牛乳业集团是著名的乳业生产合资企业。

就网站首页来看，有蒙牛十年和一般性企业网站，在设计上采用简洁、大气、绿色环保等特点，其网站标题明确，信息量丰富，其信息不仅包含了蒙牛各类产品，还有企业方方面面的文化信息、质量服务、营销理念及社会活动的种种内容。

面对如此巨大的信息，蒙牛网站的导航设计简洁并提供网站地图。

即便如此，仍有不少信息被隐藏，建议蒙牛可以在网站内添加站内检索功能。

．②网站内容及网站可信度诊断：蒙牛网站不仅信息范围广，而且产品种类和各个产品细节也有详细介绍，另外还包含了企业的概况和发展史、企业文化及社会信息方方面面，信息内容时常更新。

不过其联系方式单一，毕竟蒙牛很少对顾客进行网上业务联系，也因此很难找到相关法律文件及条款，仅在招标方面有相关公告。

就企业规模及上市情况来看，其可信度就不用怀疑了。

：产品信息社会信息：③网站功能和服务诊断：蒙牛网站的运行情况及访问速度良好，网站功能不仅强调产品，更多的是让网民关注蒙牛与社会的信息，其不同产品或服务拥有不同的网站。

网络营销实验一企业专业性诊断评价实验课程时间安排：在学习完第4章“建设能力与企业”之后。

实验条件：采用在线评价与人工评价相结合的方式，在线评价采用专用的专业性免费评价工具，人工评价部分可以从结构、容、功能、服务等要素中选择至少2个方面进行分析。

1.实验目的加深对网络营销导向的企业的认识，从网络营销的角度分析选定企业建设中的常见问题，并提出相应的改进建议。

2.实验容和步骤（1）从你的家乡所属地区的企业中选定一个企业；（2）利用专业性免费评价工具进行在线评价，记录每类指标评价得分；（3）根据预定的评价围，对专业性进行分析评价，记录评价过程中发现的主要问题。

3.实验报告要求实验报告以电子形式提交，文件名命名为：电商1505230106XX网络营销实践作业一，报告字数2000字左右。

实验报告主要容：（1）专业性评价报告概要，包括概况、评价围选择说明、分析结论（优点和缺点）等；（2）对于在分析过程中发现的问题，提出针对性的改进建议。

狗不理集团股份专业性诊断分析❖评价的目的：发布初期，专业的评价便于及时发现建设中的问题并做出调整，以免不专业的因素对运营造成不利影响；如果希望全面提升网络营销效果，那么对企业的专业水平进行全面的评价分析是必不可少的步骤，这一综合评价分析结果是网络营销策略升级的基本依据。

的功能、结构、容要素等决定了哪些推广策略更有效，专业评价为制定有效的推广策略提供决策依据；专业性评价可以获得专业网络营销人士的分析建议，对有效开展网络营销工作具有指导意义；专业性评价结果为改善基本要素的表现，以及升级再造提供参考；了解的专业性与主要竞争者相比的优势和差距，第三方中立的观点更有公正性；综合性诊断评价报告也是检验前期策划以及建设专业水平的依据之一。

二、公司概况：狗不理集团股份[1]是中国百年金牌老字号，已有一百五十余年的历史。

集团以餐饮业为主，兼营速冻食品、特色定型包装食品的开发和销售，旗下各酒店经营驰名中外的狗不理系列包子和正宗鲁菜、津菜，并在长期的生产经营中创立了以“狗不理”商标为核心的独特经营体系。