魏晋南北朝至隋唐时期的广告32页

中外广告史1人类广告的起源是社会广告，社会广告早于经济广告。

早期社会广告的几种主要转播介质：鼎、石刻、碑、志。

政治广告：诰、制、策、判、令、敕、诏书。

军事广告：烽火、表、檄文、露布2早期经济广告的主要形式：口头广告、实物广告、标记广告、物价广告、商—行商与音响广告、贾—坐贾与招牌幌子。

3战国至隋朝的广告形式：悬帜广告、悬物广告、标记广告、商品命名广告、广泛流传的“买卖”故事。

4两宋时期广告形式：招牌广告、幌子广告、灯笼广告、音响广告、彩楼欢门广告、印刷广告（中国现存最早的印刷广告——白兔捣药）、书籍广告、广告诗词。

5明清时期的对联广告是具有中华民族风格的一种文字广告形式。

6现代广告的发展最显著的标志是报刊广告的出现。

（鸦片战争前后，西方商品输入我过主要以日用品为主，广告形式多采用路牌广告和招贴广告。

7 唐初产生了最早的报纸——《邸报》8 鸦片战争前后中国境内出版的第一份中文报刊——《东西洋考每月统计传》首开中文刊物登广告之先河——《遐迩贯珍》旧中国历史最久的中文报纸——《申报》英国人于1872年在上海创办9 辛亥革命前后旧中国最大报业资本家史量才接办《申报》《新闻报》斐礼思1899年由汪汉溪接手（注重广告，设立“推广科”“准备科”，1928年发行量破最高记录超《申报》，称为“广告报”）《大公报》英敛之10五四运动前后一、报刊广告的持续发展二、革命报刊注重广告宣传三、广告媒介多样化1、上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台2、广播在中国逐渐成为第二大广告媒介而迅速发展3、第一架霓虹灯广告出现在法国巴黎4、中国特色的月份牌年画广告四、广告代理业出现五、广告学研究与教育的产生1、徐宝璜《新闻学》——第一部比较系统全面的新闻学著作2、俆百益著有《实用广告手册》《广告学入门》《国外现代广告500例》等在国外出版英文版《中国广告简史3、戈公振《中国报学史》4、11为什么称20世纪30年代是中国近代广告发展的黄金阶段①广告媒介继续得到丰富发展②书籍广告的兴盛③广告艺术水平提高广告公司运作趋于专业化（杨本贤广告社是北京创办的最早的国人广告）④广告学研究专著的出现⑤12 20世纪30年代广告的特点①创意式悬念式广告出现②体现品牌内涵的广告③广告紧密联系现实社会生活，开始有系列广告出现④使用广告模特⑤文化商品广告活跃⑥广告代理公司出现13 广告创意水平不断提高：幽默策略、悬念策略、对比策略。

专 题 三 中 国 古 代 文 明 的 曲 折与 繁 荣 ———魏 晋 至 隋 唐考点一 中央集权制度的成熟１ 三省六部制运作机制 三省指中书 门下和尚书省 分别负责 决策 审议和 执行 尚书省下设吏 户 礼 兵 刑 工六部意义 三省相互牵制和监督 削弱了相权 保证了皇权的独尊 是我国古代政治制度的重大创造 此后历朝基本沿袭这种制度２ 科举制背景 魏晋南北朝时期实行 九品中正制 世家大族子 弟依靠门第掌握政权 随着世家大族的没落 九品中正制已无法 继续下去内容 隋文帝废除九品中正制 采用 分科考试 的方式 选拔官员 隋炀帝时 设立 进士科 科举制形成意义 有利于打破特权垄断 扩大官吏人才来源 提高官员文化素质 把选拔人才和任命官吏的权力集中到中央政府 加 强了中央集权 历朝沿用 影响深远３ 唐朝藩镇割据形 成 唐 朝 中 期 朝 廷 在 地 方 设 置 节 度 使 节 度 使 名 为 朝 廷 藩 镇 实 际 上 拥 有 政 治 经 济 军 事 上 较 大 的 自 主 权 往 往 发 展 成 为 割 据 势 力 藩 镇 割 据 局 面 于 安 史 之 乱 后 形 成对应学生用书起始页码 Ｐ３０均田制 为抑制兼并 维护 小农经济 巩固统治 北魏至唐朝前期 政府 实 行 均 田 制 规 定 官 民 占 有 土 地 的 最 高 限 额 限制土地买卖意义 保证国家的赋税收入 促进农业发展２ 手工业的发展：南北朝时期发明灌钢法 唐朝时形成南青 北白两大制瓷系统３ 商业的发展隋唐时期 出现柜坊和飞钱 唐都长安设东西二市 各占两坊之地市 坊 严格分开唐朝在广州设有 市舶使 专管对外贸易中国古代手工业不同经营形态对比考点三 “ 三教合一” 及科技文化影响 严重削弱了中央集权（ ） 隋唐三省六部制的确立表明了中国古 代 政 治 怎 样 的发 展趋势三省六部制的确立表明了中国古代政治的两个方面的发展 趋势 一是明确行政分工 提高行政效率 二是分散相权 强化皇 权 后者更为突出 因为三省分别体现了相权的一部分 完整的 相权被分割 避免了权臣独揽大权 有利于加强皇权（ ） 古代选官制度的变化考点二 农业、手工业和商业１ 农业的主要耕作方式和土地制度隋唐时期 江东地区出现 曲辕犁至此 我国耕犁已相当完善 一直为后世沿用 曹魏时 经改制的翻车用于灌溉 唐朝时创制了筒车齐 民 要 术 完整 最系统的古代农业科学著作 隋唐之际 中国出现了 雕 版 印刷术 唐末 火药开始用于军事３ 汉字与书法魏晋时期开始 中国书法艺术进入自觉阶段 楷书笔画详备 结构形体 严 整 实 用 价 值 大 代 表 人 物有魏晋的钟繇 王羲之 唐朝的欧阳询 颜真卿 柳公权等 草书笔画简约 勾连不断 线 条 流 畅 纵 情 审 美 价 值 高代表人物有东晋的王羲之 王献之 唐朝的张旭 怀素等 行书兼有审美和实用价值 王羲之的兰亭序 被称为天下第一行书４ 笔墨丹青魏晋时期 顾恺之创作了 女史箴图 洛神赋图 等传世佳作 提出以形写神 的绘画理论 注重表现人的精神气质隋唐时期 展子虔 阎立本 吴道子等画家创作出 游春专题三中国古代文明的曲折与繁荣———魏晋至隋唐９图步辇图和送子天王图等优秀作品５唐诗背景唐朝开放与繁荣的社会环境科举考试中以诗赋“三教合一”为主成就初唐的著名诗人有王勃陈子昂等盛唐出现以高适岑参为代表的边塞诗人以孟浩然王维为代表的山水诗人李白以浪漫主义的创作赢得诗仙的美誉杜甫以现实主义的诗史被誉为诗圣中唐的白居易的诗针砭时弊魏晋南北朝时期佛教盛行道教广为传播儒学的正统地位受到挑战隋朝儒学家提出三教合归儒即三教合一主张以儒学为主调和并吸收佛教道教的理论唐朝统治者奉行三教并行的政策即尊道礼佛崇儒对应学生用书起始页码Ｐ３２主题封建政治制度的重要保障———选官制度续表史料１（汉代）察举制“四科取士”为：“一曰德行高妙，志节清白；二曰学通行修，经中博士；三曰明达法令……四曰刚毅多略……皆有孝悌廉公之行。

中国各个时期的广告分析商业广告是一种文化的形式，具有强烈的时代性。

从古代到现代，中国的广告形式和内容发生了巨大的变化。

本文将分析中国各个时期的广告发展，并探讨其与社会变革的关系。

古代时期的广告多以标语、宣传牌、店铺招牌等形式存在。

这些广告往往采用刻或书写的方式，宣传商家的产品或服务。

此时的广告主要针对当地的居民和过路人，如“粮食出售”、“寻找雇佣工人”等。

这种广告通常简单直接，注重内容的准确传达。

随着社会的不断发展，中国进入了封建社会。

广告在这个时期发生了一些改变。

封建社会的宣传广告着重于统治阶级宗族的权力和地位的维护。

例如，在明清时期，官府会在城市的主要街道上设立告示牌，上面列举了当地官员的名字和功绩，以提升其形象。

此外，商家也开始使用诗词、书法等艺术形式来宣传自己，这为广告增添了一些文化氛围。

近代以后，中国发生了巨大的社会变革。

广告作为商业传媒的一种形式也开始发生了革新。

随着经济的发展和市场的扩大，广告开始采用海报、电视、广播等多种形式和媒介。

这些广告不仅宣传商品，还涵盖了更多的内容，如政治宣传、社会价值观等。

例如，中国文化大革命时期，广告呈现出一种高度充满政治宣传的特点，强调无产阶级的英勇斗争和社会主义核心价值观。

进入改革开放时期，中国的广告迎来了新的变革。

市场经济的兴起使得广告行业蓬勃发展，广告内容也变得更加多样化和个性化。

此时的广告更加注重消费者需求和体验，创造出更具创意和吸引力的形式。

同时，随着互联网和移动通信技术的普及，数字化广告成为主流，以网络和社交媒体为主要传播渠道。

这使得广告与消费者的关系更加紧密，并迅速传播和影响着消费者行为。

总体而言，中国各个时期的广告和社会变革紧密相连。

广告不仅是一种商业宣传手段，也是社会价值观和文化变革的反映。

从古代的简单标语到现代的多媒体广告，中国广告的变化展示了中国社会的发展和演变。

广告作为一种文化现象，不断塑造和重新定义着中国商业文化的面貌。

中国各个时期的广告发展不仅反映了社会变革，也受到政治、经济和文化因素的影响。