蜜雪冰城的案例

蜜雪冰城营销案例：与网红合作打造热销产品背景蜜雪冰城是一家专注于提供各类冰品的连锁店品牌，拥有庞大的消费群体和粉丝基础。

为了在激烈竞争的市场中保持竞争优势，蜜雪冰城决定与知名网红合作，共同打造一款独特的限定冰品，以吸引更多年轻消费者，并提升品牌知名度和销量。

过程1. 策划阶段蜜雪冰城的市场营销团队首先分析了目标消费群体的特点和偏好，并选择了与该消费群体受欢迎的网红合作。

在选择合作的网红时，考虑了网红在社交媒体上的影响力、粉丝数量和品牌合作经验等因素。

2. 合作洽谈蜜雪冰城的市场营销团队与选定的网红进行了合作洽谈。

他们商讨了冰品的配方和外观设计，以确保能够吸引目标消费群体的注意。

在洽谈中，双方还商定了宣传和推广的方式，包括在社交媒体上发布推文、制作宣传视频等。

3. 冰品研发在与网红合作的基础上，蜜雪冰城的研发团队开始进行冰品的研发工作。

他们结合网红的喜好和消费群体的偏好，设计出一款新颖、美味的冰品。

研发团队进行了多轮的试验和调整，确保冰品的口感和外观都符合要求。

4. 宣传与推广蜜雪冰城在冰品正式上市之前，通过社交媒体预告、网红直播等方式进行宣传和推广。

他们制作了宣传视频，在各大社交媒体平台上发布，并与网红合作，在其社交媒体账号上发布推文和照片。

这些宣传手段吸引了大量粉丝的关注和期待。

5. 冰品上市与销售经过宣传和推广，蜜雪冰城的限定冰品终于上市了。

冰品的上市吸引了众多粉丝前去品尝和购买。

蜜雪冰城利用社交媒体进行线上销售的同时，也继续在实体店进行销售，并通过限时优惠活动和赠品等方式刺激消费者购买。

结果经过与网红合作打造的限定冰品的宣传和推广，蜜雪冰城取得了显著的成果： 1. 销量大幅提升：限定冰品的上市吸引了大量消费者的关注和购买，销售额明显增加。

2. 品牌知名度提升：通过与知名网红合作，蜜雪冰城的品牌知名度得到提升，吸引了更多新顾客和粉丝。

3. 社交媒体曝光增加：与网红合作的宣传活动在社交媒体上引起了广泛关注和讨论，提高了蜜雪冰城的社交媒体曝光率。

微播易案例分析蜜雪冰城的这波社媒营销操作,绝绝⼦!2021.6.3，蜜雪冰城在其各阵地官⽅账号上陆续发布了，⼀⽀魔性洗脑的宣传歌曲MV，在随后的⼀个多⽉时间内，各⼤社交媒体持续发酵。

在B站，以“蜜雪冰城”为关键词，排名前20与主题曲有关的热门视频累计相加，播放量⾼达6000+万。

在微博，#蜜雪冰城新歌#和#这是蜜雪冰城新歌吗#，两个话题的阅读量破6亿。

在抖⾳，关于#蜜雪冰城#的抖⾳话题播放量⾼达55亿，累计话题量近百亿。

仅仅6⽉，蜜雪冰城的话题在抖⾳热搜榜中已经出现了六七次。

“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”让⼈⽆限上头的主题曲是如何出圈的，有哪些成功要素？⾸先，歌曲本⾝与品牌“亲民、⼤众”的调性⾼度契合，且主题曲节奏欢快，歌词简单重复，极具魔性，被⽹友称之为“洗脑恰饭歌”，歌曲本⾝这三⼤要素为年轻⼈玩梗奠定了良好基础。

其次，得益于蜜雪冰城庞⼤且⼴泛的下线渠道优势，15000+线下门店成为蜜雪冰城线上传播的KOC⾃有资产，⽽⽆限裂变的线上流量⼜为线下带去⾼⼈⽓，这种线下、线上彼此相互促进的模式，共同推动事件持续爆发。

另外，最为重要的是，蜜雪冰城在主题曲事件中，将短视频平台作为主要的传播媒介，通过B站、抖⾳、快⼿等平台与年轻⼈深度链接。

可以说，短视频已经成为⽤户流量、注意⼒的最⼤洼地。

数据显⽰，截⾄2020年底，短视频⽤户占7.2亿；2015-2020年短视频⽤户⽇均使⽤时长从42分钟上升85分钟，同⽐增长98.6%；短视频超越即时通讯成为“杀时利器”，位列⽤户使⽤时长TOP 1应⽤类型。

蜜雪冰城也是顺应时代潮流，在此次主题曲事件中，B站、抖⾳、快⼿、微博、微信等平台均有布局。

那么，“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”是如何在社交媒体/短视频平台传播的？其他品牌如何复刻此次话题营销爆款事件微播易通过抓取蜜雪冰城关键词在2021.6.3-7.18之间社媒声量分布，进⾏相关数据统计与分析，⼒图还原此次事件的始末，找到其传播规律，总结其⽅法，帮助更多品牌实现社媒引爆。

创业成功案例蜜雪冰城项目介绍蜜雪冰城是一家以饮品和甜品为主的连锁店，总部位于中国台湾。

自2004年创立以来，蜜雪冰城一直致力于为顾客提供新鲜、健康、美味的饮品和甜品，以及舒适的用餐环境和优质的服务。

经过多年的发展，蜜雪冰城已成为台湾知名的饮品和甜品品牌，同时也在国内外拥有众多分店。

蜜雪冰城的成功离不开其独特的经营理念和创新的产品。

蜜雪冰城一直坚持“创新、品质、服务、环保”的经营理念，不断推出新品种、新口味，满足不同消费者的需求。

同时，蜜雪冰城注重产品的健康和营养，使用新鲜的水果和天然的材料，保证产品的品质和口感。

此外，蜜雪冰城也非常注重环保，使用可重复使用的杯子和餐具，减少浪费。

除了产品的创新和品质，蜜雪冰城还注重服务和用餐环境。

蜜雪冰城的员工都受过专业的培训，能够为顾客提供优质的服务和建议。

同时，蜜雪冰城的用餐环境也非常舒适，装修精美、温馨，让顾客感到宾至如归。

蜜雪冰城的成功也离不开其强大的品牌效应和营销策略。

蜜雪冰城在市场上树立了良好的品牌形象和口碑，成为消费者信赖的品牌。

蜜雪冰城也注重市场营销，通过各种渠道宣传品牌和产品，吸引更多的消费者。

蜜雪冰城的创业者也有着非常重要的作用。

蜜雪冰城的创始人黄宝瑞先生是一个非常有远见和创新精神的人。

他在创业之初就看到了饮品和甜品行业的巨大潜力，并不断进行创新和改进。

他还注重员工的培训和管理，打造了一支高素质的团队。

黄宝瑞先生的成功经验也为其他创业者提供了很好的借鉴和启示。

总之，蜜雪冰城的成功是多方面因素共同作用的结果。

蜜雪冰城通过创新的产品、优质的服务和环保的理念，树立了良好的品牌形象和口碑，成为消费者信赖的品牌。

同时，蜜雪冰城的创业者也具有非常重要的作用，他们的远见和创新精神为蜜雪冰城的成功奠定了坚实的基础。

蜜雪冰城的成功经验也为其他创业者提供了很好的借鉴和启示。

蜜雪冰城成功的公关案例一: 坚持低价策略, 不断研制爆款蜜雪冰城在初秀冰激凌大获全胜之下, 选择乘胜追击, 继续研发核发核心产品, 蜜雪冰城奶茶产品价钱没有更低, 只有最低价, 这在其他奶茶店不可想象, 高性价比的是打造蜜雪冰城成功因素之一, 在今年疫情的冲击下, 蜜雪冰城加持不加价的原则, 比其它品牌更具有竞争优势。

二: 定位下沉市场, 目标群体清晰蜜雪冰城先对市场进行定位, 细分, 选择目标群体。

蜜雪冰城定位下沉市场低消费, 针对消费欲望高, 消费能力低的人群, 学生党, 处入社会的年轻人都是蜜雪冰城的消费群体, 门店大都分布在三四线及以下城市, 基本承包了低消费人群。

下沉市场的消费者显著特点是更加关注价格变化, 是需求弹性较高人群, 对价格极其敏感, 在同等口感下, 蜜雪冰城无疑更具有价格吸引, 即相较于其他品牌性价比更高, 给消费者带来的满足感更多, 满意度更高。

在茶饮品牌中, 性价比更高的蜜雪冰城无疑更具有竞争优势, 通过价格吸引一批消费者, 抢占下沉市场, 打造自己品牌研发核心产品, 拥有自己忠诚粉丝, 成功在价格上避开了各大茶饮品牌在高消费市场的竞争, 又通过下沉市场积累资本, 扩大品牌知名度, 使品牌经营规模不断扩大。

三: 建立纵向供应链, 形成规模经济效应自己建造工厂研发中心, 从源头控制原料的成本, 掌握议价权。

建立完整供应链除了自建工厂外, 还需要有高效的物流体系。

蜜雪冰城在东南西北中五大方向建立物流分仓, 尽可能提高物流效率, 减少中间商流通环节, 大规模降低了成本。

标准化机械化的生产流程, 实现了大规模批量生产, 生产产品产量越多, 单个产品中分摊固定成本就越低, 单个产品利润空间也就越大, 自然就形成了规模经济, 即产量越多, 利润越大。

规模进军效应有力的支撑力蜜雪冰城的低价营销, 为抢占下沉生产做出功不可没的功劳。

完整的产业链很大程度降低了企业成本, 从原料生产加工到终端产品, 中间环节全部自行加工实现纵向一体化, 从时间上压缩了成本。

蜜雪冰城市场营销经典案例蜜雪冰城是一家源自新加坡的连锁冰淇淋品牌，创立于2003年。

其特色产品为熔岩堆冰淇淋及冰淇淋杯蛋糕。

自创立以来，蜜雪冰城凭借其独特的产品及创新的市场营销手段，成为了冰淇淋行业的领军品牌之一。

以下将对蜜雪冰城的市场营销经典案例进行分析，以期探究其成功的奥秘。

一、产品创新蜜雪冰城作为一家以创新著称的企业，其最大的亮点就是其产品创新。

其熔岩堆冰淇淋及冰淇淋杯蛋糕等产品创新堪称惊艳。

冰淇淋的外层是口感微脆的胚皮，而内部则是柔软绵密的冰淇淋。

在流行的甜品消费趋势下，蜜雪冰城的产品更符合年轻人的口味。

二、开拓市场蜜雪冰城在发展初期，通过第一家连锁店的开启，吸引了不少年轻人的加盟，由此，其在短时间内就开遍了全国各大城市。

其次，蜜雪冰城还重点开拓线上市场，通过微信公众号，强化品牌形象，掌握消费者反馈信息，与此同时，社交媒体广告投放让消费者更深入认识到蜜雪冰城的特色。

三、提高品牌知名度为了提高品牌知名度和口碑，蜜雪冰城采取了多种宣传手段，比如通过网络短视频广告、地铁广告等让消费者对其品牌保持关注度。

此外，蜜雪冰城还不断推出潮流单品，借鉴流行元素设计产品，增强年轻人标签。

四、拓展市场优势蜜雪冰城拥有的不仅仅是产品本身的创新和品牌形象，更关键的是它所称霸的针对聚集用户群体而设的市场优势。

通过准确地定位从不同年龄段的消费者中清晰地识别出客户获取，如学生群体，聚集人数多的时段等，蜜雪冰城总是可以轻松地掌握市场机遇。

综上所述，蜜雪冰城凭借其先进的产品创新、开拓市场推广、强化品牌影响及巨大市场优势等四大方面成功在市场上站稳脚跟，并愈发成为了年轻消费者最喜爱的甜品品牌之一。

蜜雪冰城解决社会就业问题的事例来自安徽省阜阳市阜南县的一个农村的代刚，初中毕业就去了上海打工，在外资企业工作了15个年头，由于母亲老迈需要照顾，孩子在老家上学，综合考虑之后，他还是选择在2011年返乡创业，而后与蜜雪冰城结下了不解之缘！
从2020年开第一家蜜雪冰城门店开始，仅仅两年时间，他就把蜜雪冰城的门店数扩展到了17家，成功为150余人提供了蜜雪冰城门店岗位。

如今，他的团队已经扩展到了100多人实现了团队化管理，而后期将会倾向于公司化运营。

团队仿照蜜雪总部的制度，设有区域经理和市场督导，由市场督导管理各店长。

返乡创业，继而带动就业，代刚在蜜雪冰城实现了自己人生的一次跨越！。

蜜雪冰城社会责任案例
蜜雪冰城作为一家知名的冰淇淋连锁品牌，一直秉持着社会责任的理念，通过开展一系列的社会活动和参与公益项目，为社会做出了积极的贡献。

首先，蜜雪冰城积极参与环境保护活动。

他们注重环保意识的培养，推行环保的经营理念。

他们采用环保材料制作包装，减少了废弃物的产生。

此外，他们还积极参与城市植树活动，为改善环境贡献自己的一份力量。

其次，蜜雪冰城关注健康饮食教育。

他们不仅关注产品的品质和口味，更注重产品的营养和健康。

通过推出低糖、低脂肪的产品，他们致力于引导消费者养成健康的饮食习惯。

此外，蜜雪冰城还开展了一系列的健康饮食讲座和活动，增强消费者的健康意识。

此外，蜜雪冰城也积极参与社区建设。

他们与当地的社区合作，开展多种社区活动，为社区居民提供便利和帮助。

比如，他们与学校合作，举办了冰淇淋制作比赛和讲座，为孩子们提供了一个了解冰淇淋制作的机会；他们还为社区组织冰淇淋派对，加强了社区居民之间的交流与互动。

蜜雪冰城的社会责任案例充分展示了他们在社会履行责任方面的努力和成果。

通过积极参与环境保护、健康饮食教育和社区建设等多个方面的活动，蜜雪冰城为社会的可持续发展做出了贡献，树立了良好的企业形象。

热门营销事件案例那我给你讲一个蜜雪冰城的营销事件案例吧。

蜜雪冰城这品牌大家都不陌生，它的那首“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”简直是魔音绕耳。

蜜雪冰城呢，就靠这首歌做了一个超级热门的营销事件。

他们先是在各大平台投放这个歌曲的短视频，从B站到抖音，到处都是。

那动画里的雪王形象又可爱又魔性，雪王一边唱着歌，一边做着各种滑稽的动作。

这就吸引了大量网友的关注，大家都觉得这歌太上头了，听一遍就忘不了。

然后呢，蜜雪冰城还搞了很多线下的互动。

比如说，在门店门口放这首歌，店员跟着一起哼唱，甚至还搞了一些跟歌曲相关的小活动。

像顾客唱这首歌就可以获得小礼品或者优惠券之类的。

这就把线上的热度引到了线下，很多人就因为这个活动专门跑去蜜雪冰城的门店。

而且啊，这歌不仅在国内火，还火到国外去了。

外国网友也被这简单又洗脑的旋律给吸引住了，蜜雪冰城就这么靠着一首歌成功地做了一场全球性的营销，让自己的品牌知名度又上升了好几个档次。

再来说说鸿星尔克的营销事件。

大家都知道，鸿星尔克之前一直不温不火的。

结果呢，河南发大水的时候，鸿星尔克做了一件特别“傻”又特别感人的事。

它自己都不怎么赚钱，还悄悄捐了5000万物资给河南灾区。

这事儿被网友发现后，可不得了。

网友们那是“野性消费”啊，都说要支持这么有良心的国货品牌。

然后鸿星尔克的直播间就炸了，好多人涌进去买东西。

主播都在那劝大家理性消费，但是网友根本不听啊，说“你野性捐款，我就要野性消费”。

鸿星尔克这一下子就成了热门话题，各种媒体都在报道。

它的销量那是蹭蹭往上涨，很多断码的鞋子都被抢光了。

而且呢，这个热度持续了很久，鸿星尔克也趁机推出了一些新款产品，继续借着这股东风发展。

它本来是一个快被大家遗忘的品牌，就因为这一次的捐款事件和随之而来的营销热度，又重新回到了大众的视野，并且品牌形象变得超级高大上。

蜜雪冰城我爱你营销案例
蜜雪冰城是一家以特色饮品和甜品为主打的连锁店，自2003年成立以来，一直致力于打造高品质的产品和服务，深受广大消费者的喜爱。

营销是蜜雪冰城不断发展的重要因素之一。

以下是蜜雪冰城成功营销的案例：
一、产品创新
蜜雪冰城不断推出新产品，不仅丰富了产品线，也吸引了更多的消费者。

比如，推出的“芋泥奶盖”、“鲜芋糯米糍”等新品，不仅口感独特，而且外观精美，赢得了不少年轻人的喜爱。

二、场景营销
蜜雪冰城在店内布置了许多有趣的场景，比如“泡泡秋千”、“星空灯笼”等，营造出独特的氛围，吸引了许多年轻人前来打卡拍照，也增加了店铺的曝光率。

三、社交媒体营销
蜜雪冰城在社交媒体上积极推广自己的品牌形象，不仅发布新品介绍、特色活动等信息，还在微博、微信等平台上与消费者互动，增加了品牌的知名度和亲和力。

四、联合营销
蜜雪冰城与其他品牌合作开展联合营销活动，比如与KFC合作推出“新品满分合作”，与小黄车合作推出“冰城慢骑计划”等，不仅增加了品牌曝光率，还扩大了消费群体。

以上案例展示了蜜雪冰城在营销方面的不断创新和进步，使其成为了消费者心目中的优质品牌。

创业成功案例蜜雪冰城项目介绍蜜雪冰城是一家以提供优质餐饮服务为主的连锁企业，其主营业务是冰淇淋和饮品。

自2003年成立以来，蜜雪冰城已经在全国范围内拥有了400多家门店，成为了国内知名的餐饮品牌之一。

蜜雪冰城的成功离不开其独特的经营模式和优秀的管理团队。

一、蜜雪冰城的经营模式蜜雪冰城的经营模式非常独特，它将传统的餐饮业和现代化的连锁经营相结合，形成了一种全新的经营模式。

蜜雪冰城的经营模式主要包括以下几个方面：1.独特的产品定位蜜雪冰城的产品定位非常清晰，主要面向年轻人和家庭消费群体。

其主营产品是冰淇淋和饮品，以口感细腻、品质上乘、价格亲民为特点，深受消费者的喜爱。

2.标准化的服务流程蜜雪冰城的服务流程非常标准化，无论是门店的装修风格、产品的制作流程还是员工的着装规范，都有严格的标准要求。

这种标准化的服务流程可以保证产品的质量和服务的稳定性，提高顾客的满意度和忠诚度。

3.强大的品牌推广力度蜜雪冰城非常注重品牌推广，通过各种方式进行宣传和推广，包括电视广告、网络营销、微信公众号等。

这种品牌推广力度可以提高品牌的知名度和美誉度，吸引更多的消费者前来消费。

二、蜜雪冰城的管理团队蜜雪冰城的成功也离不开其优秀的管理团队。

蜜雪冰城的管理团队具有以下几个特点：1.专业化的管理团队蜜雪冰城的管理团队非常专业化，由一批具有丰富餐饮行业经验的管理人员组成。

这些管理人员懂得如何管理门店、如何制定营销策略、如何提高员工的工作效率等，可以为企业的发展提供有力的支持。

2.创新意识强蜜雪冰城的管理团队具有很强的创新意识，能够不断地创新产品和服务，满足消费者的需求。

例如，蜜雪冰城推出了多种口味的冰淇淋和饮品，不断地更新菜单，让顾客有更多的选择。

3.注重员工培训蜜雪冰城的管理团队注重员工培训，定期组织员工参加各种培训和学习活动。

这些培训和学习活动可以提高员工的专业技能和服务意识，提高门店的服务质量和竞争力。

三、蜜雪冰城的未来发展蜜雪冰城在未来的发展中，将继续秉承“品质第一、服务至上”的理念，不断提高产品的品质和服务的水平，满足消费者的需求。

蜜雪冰城魔性事件详解：简单与共情这几天好几个人问我，对蜜雪冰城魔性神曲在抖音上爆火出圈的事怎么看？其实这个事件最大的特点，就是简单、足够简单。

它简单到把常规营销公司的高深想法、复杂做法都统统去掉，只保留最容易激发人性潜意识的元素。

因为简单，加上这段时间抖音上正好有空档，大家对旧神曲疲劳，于是，蜜雪冰城的“你爱我我爱你”就一下子补位成功了，有运气成份。

截止到6月24日的最新数据，短短几天内——抖音上#蜜雪冰城主题曲#和#满脑子都是蜜雪冰城主题曲#，两个话题播放量13.5亿，#蜜雪冰城社死现场#登上热搜TOP1。

B站上和神曲有关的播放6000万+，微博上蜜雪冰城新曲几个“超话”合计热度过亿，甚至知乎也排热搜第四，924万。

我会将这一事件拆解为几个最简单要素：场景、内容、共情、角色，这几点是最核心的成功关键。

这背后既是品牌借助IP的爆火规律，也涉及到华与华营销方法的特立独行之处及争议。

以下，一一详解。

01 场景很多事后诸葛亮的分析，都喜欢先谈虚的东西，将成功原因主要归结于理念、价值观和精神，这些不能说不对，但任何虚的理念都首先要依赖于实的东西。

我虽然也是事后诸葛亮，但首先会看的是实体，就是事件爆发的基本环境要素。

我认为这一事件成功的首要基础，是蜜雪冰城的上万家店面，蜜雪冰城现在有15000家门店，遍布国内各大城市尤其是三四线，是中国最大的茶饮连锁。

所以整个营销事件的第一战场，就是蜜雪冰城这15000家店，在这里发动群众、发动消费者，让运动在一开始就有足够量级的群众基础，再往后进行传播放大的杠杆效应自然容易很大。

店面现场的顾客行动，是整个事件的发力地设想一下，15000家门店平均每天至少有亿级人群的购买和路过，只要能发动起其中1/10的人参与传播行动，就是千万级的发动者，如果这千万级的人所做的事情和传播，都是重复的，其符号元素是一致的，而平均每个人又能影响到5-10人，这自然就能形成一个亿万级人次触达的大传播运动，完全不亚于任何花费上亿元媒体经费的广告传播，其中还有广告所不具备的海量自传播内容。

蜜雪冰城企业社会责任案例蜜雪冰城是一家知名的台湾连锁饮品店，其企业社会责任意识强烈，积极参与各种公益活动，为社会做出了积极贡献。

以下是蜜雪冰城的企业社会责任案例：1. 环保倡导：蜜雪冰城积极倡导环保理念，使用可回收材料制作饮品杯和纸质包装，减少塑料垃圾的产生。

此外，他们还推出了环保饮品杯回收计划，鼓励顾客将用过的饮品杯交回店内进行回收，以进一步减少环境负担。

2. 精准扶贫：蜜雪冰城与一些贫困地区的农民合作，购买当地特色农产品作为原材料，提供稳定的销售渠道，帮助农民增加收入。

他们还积极参与农村教育支持计划，为贫困地区学校提供资金和物资援助，改善教育条件。

3. 健康生活：蜜雪冰城注重提供健康的饮品选择，推出了一系列低糖、无糖、无咖啡因的饮品，满足顾客的健康需求。

他们还定期举办健康生活讲座和活动，提倡健康饮食和生活方式。

4. 公益捐赠：蜜雪冰城积极参与各类公益活动和慈善募捐，向有需要的人群提供帮助。

他们定期向慈善机构捐赠一部分收入，用于支持贫困儿童的教育和医疗等方面。

5. 社区服务：蜜雪冰城在各个地区设立了服务站点，定期开展社区服务活动，如清洁街道、植树造林等。

他们还与社区居民互动交流，了解他们的需求，并根据需求提供相应的支持和帮助。

6. 员工培训：蜜雪冰城注重员工的职业发展和培训，为员工提供专业的技能培训和职业规划指导。

他们还定期举办员工健康管理培训，提升员工的健康意识和生活品质。

7. 助残公益：蜜雪冰城积极支持残障人士的就业和融入社会。

他们与多个残障人士就业培训机构合作，提供就业机会和技能培训，帮助他们获得稳定的收入和自立生活。

8. 文化传承：蜜雪冰城注重传承和弘扬传统文化，他们与一些文化机构合作，举办传统文化展览和演出，使更多人了解和喜爱传统文化。

9. 紧急救援：蜜雪冰城在灾难发生时，积极参与紧急救援工作。

他们向灾区捐赠物资，并组织员工参与救援行动，为灾民提供帮助和支持。

10. 知识普及：蜜雪冰城定期举办公益讲座和知识普及活动，向社会大众传播科学知识和健康生活理念，提高公众的科学素养和健康意识。

蜜雪冰城公共关系案例
5月14日，中国质量新闻网的一篇报道，将“茶饮第一股”蜜雪冰城推上了舆论的风口浪尖。

报道称，蜜雪冰城股份有限公司旗下门店——郑州永安街店、济南大观园店、武汉马湖商业街店存在篡改开封食材效期、使用隔夜茶汤奶浆半成品等食品安全问题。

在网上流传的视频中，“蜜雪冰城”郑州永安街店员工将已经过期的纯牛奶重新贴上标签，强行为纯牛奶“续命”，延长其销售周期。

该店店长还坦言：“如果过了效期就倒掉的话，那得扔多少，谁愿意呀，及时更改时间就行了，如果气味和颜色有变化就真的不能用了，没变就可以用，过效期的还可以延用半天至一天，也方便公司的检查。

”事件发生后，各路网友齐上阵，纷纷吐槽“蜜雪冰城”卫生问题。

随着舆论的持续发酵，5月15日，蜜雪冰城通过官方微博发布致歉声明称，已责令涉事门店停业整顿，相关话题登上热搜第一。

公开资料显示，蜜雪冰城总部位于郑州，产品价格多在10元以下，目标用户为以大学生为代表的年轻消费群体，门店主要开设大学周边、步行街、商场周边等。

据不完全统计，蜜雪冰城目前门店数量已经接近1.5万家，预计年底将达到2万家。

另有消息透露，蜜雪冰城计划在A股上市，上市的筹备已到最后阶段，交表已经在倒计时中。

行业相关人士称，此次品牌危机事件，或将延缓蜜雪冰城上市时间。

蜜雪冰城营销案例蜜雪冰城是一家专业的冰淇淋品牌，成立于1996年，总部位于中国上海。

该品牌以其独特的口感和创新的产品而闻名于世界范围内，是中国最具影响力的冰淇淋品牌之一。

营销策略1. 品牌形象营销蜜雪冰城在其品牌形象营销方面非常成功。

该品牌始终保持着高质量和高档次的形象，通过各种广告、活动、公关等手段来宣传自己的产品和服务。

在其广告中，蜜雪冰城使用了许多有趣、创新、时尚和有吸引力的元素来吸引消费者，并强调了它们在产品质量方面的承诺。

2. 产品创新营销蜜雪冰城一直致力于推出新颖、创新、符合消费者需求和口味的产品。

该品牌不断地开发新口味、新款式和新配方，并不断改进其已有产品。

这种持续不断地创新使蜜雪冰城成为了消费者心目中最受欢迎的冰淇淋品牌之一。

3. 促销营销蜜雪冰城经常推出各种促销活动，例如打折、满减、赠品等。

这些活动吸引了大量的顾客，并促进了产品的销售。

此外，该品牌还通过参加各种展览、展示和活动来宣传自己的产品和服务。

4. 社交媒体营销蜜雪冰城非常注重社交媒体营销。

该品牌在微博、微信、抖音等社交平台上开设了自己的账号，并不断更新有关其产品和服务的信息。

此外，蜜雪冰城还在这些平台上与消费者互动，回答他们的问题，接受他们的建议和反馈，并与他们分享有趣的内容。

成功案例2018年夏季，蜜雪冰城推出了一款名为“夏日限定”的新产品——芝士芒果冰淇淋。

这款产品采用了新颖、创新和时尚的设计风格，并强调了其独特的口感和高质量。

为了宣传这款新产品，蜜雪冰城采取了以下措施：1. 宣传广告蜜雪冰城在电视、报纸、杂志和互联网上发布了大量的广告，以吸引消费者的注意力。

这些广告强调了芝士芒果冰淇淋的独特性和高质量，并向消费者展示了产品的外观和口感。

2. 社交媒体蜜雪冰城在微博、微信、抖音等社交平台上发布了大量与芝士芒果冰淇淋有关的内容，包括图片、视频、文章等。

这些内容吸引了大量的关注和转发，并促进了产品的销售。

3. 促销活动蜜雪冰城推出了一系列与芝士芒果冰淇淋相关的促销活动，例如打折、满减、赠品等。

蜜雪冰城爆火的案例
在国内，蜜雪冰城爆火事件已经成为一个重要的安全话题。

2018年7月，全国最大的冰城蜜雪冰城的动漫控大楼在晚上11点54分发生了一起火灾，火势迅速蔓延，导致火灾现场死伤惨重。

经过调查，火灾原因是游乐设施上的燃油被冰融化后积累，最终以漂浮油泡的方式引起了火灾。

由于蜜雪冰城火灾的恶劣程度，政府立即采取了一系列措施，以保护人们的安全。

首先，他们采取了一系列管理措施，包括对游乐设施的检查，以及对企业的监管。

其次，他们还增加了灭火设备的数量，包括手提式灭火器等，以便更好地应对火灾。

第三，他们还督促企业改善工厂安全防护措施，包括安装防烟报警系统，以及其他用于检测火灾的设备。

蜜雪冰城火灾案也带来了对于冰城安全的重新思考。

如今，政府已经着手进行了《冰城安全管理条例》的修订，以限制冰城的燃油使用，并要求企业进行定期安全检查，以确保冰城的安全。

政府同时还要求冰城企业加强安全管理，如建立安全责任制，定期开展安全培训和安全检查，以确保冰城的安全性。

此外，政府还采取了一系列措施，以保护人们的健康。

首先，政府允许游客在火灾发生后进行游览，但是他们必须在冰城安全管理机构的护送下进行游览。

其次，他们还禁止游客在冰城内进行打窝、孩子在冰城内玩耍，以及在冰城内喝酒、吸烟等行为，以保护游客的健康安全。

虽然蜜雪冰城火灾的发生给国内的安全提出了新的要求，但是政府已经采取了一系列应对措施，以确保冰城的安全性和游客的健康。

通过这些措施，政府不仅有效地保护了人民的安全，而且也有助于促进国内冰城的发展。

蜜雪冰城事件营销案例蜜雪冰城事件营销案例介绍•背景：2016年，蜜雪冰城推出了一款新口味的冰淇淋，名为“山楂冰”。

•事件：消费者在购买并品尝后，纷纷发现该款冰淇淋内含大量塑料丝，引发广泛关注和讨论。

•反应：消费者开始质疑蜜雪冰城的产品质量，并表达了对公司的失望和不满。

•被动应对：蜜雪冰城采取了逃避责任的态度，拒不公开道歉和解决问题。

蜜雪冰城的错误•缺乏品控：蜜雪冰城在产品质量方面缺乏有效的品控措施，导致问题产品上市。

•偏离品牌形象：蜜雪冰城长期以来建立了高品质、健康的形象，此次事件使他们的品牌形象严重受损。

•物流问题：塑料丝的出现可能与供应链中的物流环节存在问题，蜜雪冰城未能有效监控和防范。

面临的挑战•社交媒体曝光：消费者通过社交媒体迅速传播了事件，更多人开始关注和讨论蜜雪冰城。

•公众舆论压力：由于蜜雪冰城一直以来的优质形象，公众对其期望较高，因此事件引发了强烈的舆论压力。

蜜雪冰城迎接挑战的策略•增加透明度：蜜雪冰城应该公开调查结果，并向公众提供详细信息，以恢复公众对其信任。

•道歉与赔偿：蜜雪冰城应公开道歉，并向受影响的消费者提供合理的赔偿方案。

•改进品控：蜜雪冰城应加强对产品质量的控制，提高品控体系的有效性，以避免类似问题再次发生。

•重塑品牌形象：蜜雪冰城需要对品牌形象进行全面修复，通过积极的宣传和营销活动来重建公众对其的信任。

结论蜜雪冰城事件再次提醒企业，不论规模大小，都应高度重视产品质量和品控。

在面对舆论风暴时，企业应及时做出回应，并通过真诚的道歉和积极的行动来恢复被损害的品牌形象。

只有这样，企业才能在竞争激烈的市场中获得长期的成功。

蜜雪冰城：
1.1997年成立于郑州
2.2019年：7050家门店，65亿营收，
单店月营收7.7万，客单价6元，428单/日
一．品牌定位：
以新鲜冰淇淋，茶饮为主，坚持高性价比原则，高质平价
空间设计简单粗暴，标准化且可规模化复制，
二．目标用户：
以三四线城市为主的下沉市场，低消费人群
三：主打产品：
1. 冰淇淋:2-6元
2.鲜果茶：4-10元
3.奶茶：6元
4.特调：4-9元6大产品体系，40+SKU
每季度上线3-4款新品
四：爆款产品：
1. 抹茶冰淇淋2元；
2.冰鲜柠檬水4元；
3.摇摇奶昔6元成功关键因素：
1. 品牌定位及用户定位清晰，产品及门店形象与用户匹配
2. 供应链优势，议价能力强
3. 加盟商强管控，勤辅导，定期筛选不合格加盟商
4. 紧跟趋势：门店升级，打造超级符号，增加品牌记忆点
5. 打造IP：联名，赞助，提升品牌势能。