提升报纸品牌的核心竞争力-精品文档资料

报业集团核心竞争力建设一、引言随着互联网、新媒体、大数据等技术的飞速发展，传统媒体受到巨大的冲击。

传统媒体如何转型发展，转型发展的核心竞争力是什么，也是仁者见仁，智者见智。

企业的核心竞争力通常是指能够为企业带来比较竞争优势的资源，以及资源的配置与整合方式。

报业集团的核心竞争力就是报业在长期运作中形成的、内化于组织中的独特的协调和整合能力，它能动态、有效地调动报业集团所拥有的各种资源和能力并使其协调运行，从而更好地实现报纸的社会功能、提升受众认知价值，并在此基础上使报业获取长期竞争优势。

而处于融合发展的关键时期，报业只有不断加强核心竞争力建设，不断加强创新，才能更好地生存和发展。

二、我国报业发展的现状新技术对我国传统媒体的冲击非常严重，尤其是对传统报刊的影响更大，受众的阅读率和盈利能力大幅下滑，尤其是都市类报纸亏损严重。

（一）受众的阅读习惯已转向移动端、互联网，报纸发行量和阅读率下滑新兴媒体和移动端媒体的发展，导致报纸广告大幅减少，版面的减少导致报纸总印刷量逐年下降。

20XX年度全国报纸印刷量的调查统计显示，自20XX年起，连续六年总印刷量下降，20XX年比20XX年环比下降在15%以上。

20XX年比20XX年的环比下降8.64%。

从总体趋势看，报纸印刷总量加速下滑的态势已有所遏制，20XX年党报和时政类报纸印刷总量继续保持稳定，但是都市类报纸仍在减量、减版，停休刊仍有发生，截至20XX年12月31日，20XX年停休刊的报纸达到42家。

另一方面，智能手机的大量推广和普及，推动了移动互联网的快速发展，移动阅读已成为新的阅读方式。

大量的读者阅读电子书、新闻客户端、报纸客户端、微信、微博的文章。

20XX年全国移动阅读市场规模达到153.7亿元，增长率为28.5%。

20XX年移动阅读市场规模仍在持续增长，预计全国市场规模将突破20XX年起，移动互联网的快速发展，互联网媒介越来越受广告客户欢迎。

几年来，只有互联网广告能够保持高速增长的态势，报纸和杂志的广告收入则从20XX年开始逐年下降。

都市报纸类如何提升自身竞争力摘要：随着新媒体的兴起与快速发展，报业集团纷纷开始迈出像全媒体转型的步伐，都市报纸在这样的大环境之下要想更好的生存和发展下去就必须努力提高自身的竞争力，只有不断提高自身素质才能在激烈的竞争中抢占一席之地。

关键字：都市报、深度报道、本土特色一：都市报的兴起。

都市报是指由党委机关报主办的，面向城市市民及周边城区城镇居民的，以反映和服务市民生活为主的综合性新闻报，主要包括城市日报、晨报、早报、午报、晚报、都市报、商报等。

1995年元月一日第一份都市报——《华西都市报》诞生，并在1999年前后达到高峰并延绵至今截至2005年，中国都市类报纸已达到285种，虽然在以往都市报有了很大程度的发展，但仍存在着不足之处。

二：都市报发展过程中存在的问题。

1：同质化现象严重。

有些都市报为节省成本选择直接从网络或是其他报纸上直接摘抄新闻内容，这使的都市报尤其他报纸无本质区别，只是成为其他报纸的汇编版而已，对于直接从网络摘抄新闻内容这一现象更值得新闻从业者去思考，这些内容有很大一部分是未经过核实直接上传至网络的，这种做法会大大降低都市报本身的可信度。

不仅在内容上存在着同质化现象而且在版面的设计上各类报纸基本千篇一律。

2：缺乏社会责任感，报道低俗化①。

部分都市报为提高其销售量或多或少的去挑战人们的眼球。

热衷于为绯闻、传闻、丑闻提供版面，以及关注于暴力等行为的报道，他们只为报道而报道，而较少考虑传播后会产生什么样的效果。

长久下来导致这部分都市报的品牌和声誉受损，影响其发展，甚至会导致其退出报业舞台。

3：核心竞争力弱。

经营结构单一，对广告依赖程度高，当遇到困境时往往不能及时做出调控举措，恪守旧制再困境中不会轻易做出转型，即使是在面临推出报业舞台的威胁时也很难做出创新性举措，这是大多数都市报都存在的问题之一。

三：都市报提高自身竞争力的路径。

1：增强互动性②。

都市报应增强与其他媒体的互动，加强与新媒体的联系，实现纸媒与网媒的资源共享，纸质都市报推出精品内容，网络都市报及时更新以快制胜同时提供更多的的内容；另一方面都市报要想长远发展与他的读者群是紧密相关的。

传媒观察2011.02全国新闻核心期刊·江苏省双十佳期刊·华东地区优秀期刊□孙泽新随着新媒体的迅速崛起，传媒格局发生了前所未有的深刻变化，传统纸媒经受着前所未有的严峻挑战。

最直接的表现是，报纸的读者队伍在分化，受众对报纸的接触时间减少；报纸广告增速趋缓，市场开拓难度加大。

另一方面，报业间的竞争愈演愈烈，严重的新闻同质化现象带来了读者市场的此消彼长，运行成本明显增加。

传媒新格局下，报纸的生存发展之道在于创新，已渐成业界共识，这既是形势所迫，更是使命所在。

而创新之路又该怎么走实践给出的答案是产品创新。

只有持续推动新闻内容的创新、传播方法的创新、表达方式的创新，才能促进报纸核心竞争力的显著提升。

内容创新：产品创新的重中之重及时为读者提供客观、真实、公信的新闻资讯，是报纸的社会责任，也是其生存的基础。

可以说，没有内容的思想性、贴近性、影响力，就失去了报纸存在的基本条件，就难以立足传媒市场。

结合武进日报近年来的实践，笔者认为，内容创新至少应从以下三个方面着力展开：一是以贴近性增强吸引力。

在传播方式多元化的今天，人们获取信息的渠道已不再主要依赖报纸，网络、手机、博客等更能以快捷的方式将国内外新闻资讯送达受众。

然而，人们对新闻信息的需求是有选择的，与其工作生活相关联的内容更能激发他们的阅读兴趣，地域的接近性也是他们选择的理由。

武进日报作为一张区域性的报纸，尽管存在着发行范围有限等先天的不足，但其报道内容的地域接近性和当地首屈一指的发行量，是市场竞争的一大优势。

制胜之道在于做强原创本土新闻，在内容的贴近性上做足文章。

这几年，武进日报一直把做强本土新闻作为主攻方向，重视新闻策划，只要是本地党政关注、百姓关切的内容，都不遗余力、不惜版面，因而较好地吸引了读者的眼球，赢得了很好的社会效益。

二是以思想性凸现影响力。

“思想乃传播生命力之魂。

有思想的传播，才是有生命承传价值的传播。

”报纸产品创新的另一个重点，就是强化内容的思想性。

地市级党报提升核心竞争力的五个向度作者：冯菊香来源：《采写编》2015年第01期从2007年起，广西《河池日报》在提升报纸的核心竞争力方面作了一些有益探索，其做法值得同类党报借鉴与参考。

一、地市级党报的核心竞争力述略地市级党报的核心竞争力是报社能够开发培育优质品牌的能力和运用独特的经营手段把报纸产品推向市场的能力。

1地市级党报的核心竞争力主要体现在四个方面：高质量的报纸内容、杰出的人才结构、高质量的受众群体和良好的资金运转状况，它决定了地市级党报的长期存在状态和未来的发展命运。

2其中，权威性、创新性、贴近性是地市级党报核心竞争力要突破的三大要素。

提高核心竞争力可使地市级党报持续赢得受众、占领市场，获得最高的经济效益和社会效益，并在与其他媒体竞争中保持不可动摇的社会影响力和品牌权威性。

二、《河池日报》核心竞争力提升例析《河池日报》是中共广西河池市委机关报，创刊于1984年10月1日，时为四开四版小报。

从2013年1月起，改为每周出五期对开八版、一期对开四版，是该市目前唯一每天发行的报纸，其下有河池网，受地理环境影响，该报向外发行、对外信息交流困难，地方经济体量较小，广告市场空间不大，报业发展缺乏足够的资金支撑，近年受到新媒体的冲击较大。

在这样条件下，《河池日报》克服了内外制约因素，寻找发展路径，探索自身的生存发展之道。

（一）坚守正确的舆论导向，发挥地市级党报的先锋带头作用1.地市级党报的核心价值观：“为党喉舌，为民心声”坚持舆论导向不动摇，旗帜鲜明地宣传主流价值观，是地市级党报必须坚持和承担的社会责任。

坚持新闻真实性原则，深入新闻现场，求真务实地报道事实真相，满足受众的知晓欲，给受众以正确的舆论引导是地市级党报的首要任务，也是地市级党报服务地方、赢得民心的根本，这是地市级党报的优势所在。

坚持主流媒体价值观，坚持新闻职业道德操守是地市级党报保持自身的权威性，提升核心竞争力的根本出发点。

2.追踪事实真相，解决社会矛盾在构建舆论导向新格局上，《河池日报》在重大新闻报道中利用“三报一网”平台融合传播，协同作战，形成舆论强势，并举办满足不同读者需要的讲师平台和讲座活动等，有计划地邀请市民讨论如环境污染问题、道路拥堵，甚至是群众中颇受争议的政策议题等，让报纸网站平台充满群众的议论，形成社会舆论中心。

报纸重塑核心竞争力的途径等作者：来源：《新闻世界》2011年第03期报纸重塑核心竞争力的途径面对新媒体的挑战，报纸需要在借鉴的基础上，更具自身的特点，创新自己的产品个性，从而在各类介质并存的环境下，形成新的核心竞争力。

以原创能力体现报纸的生命力。

互联网的出现，极大地改变了信息供给的丰富程度和信息获取的便捷程度，也影响了报纸的办报环境。

在满眼皆是传播终端的环境下，谁具备更强的原创能力，谁就能在竞争中占据主动。

内容为王的理念，即使在数字时代依然是颠扑不破的真理。

以渠道建设维护报纸的固有利益。

报纸享受多年积累的丰厚资源，还没有应用到渠道的开发上。

如果认识到位，应该可以发挥良好的效果。

以公信力守卫报纸的价值底线。

只要报纸保持较高的权威性，即使在重大新闻事件中，受众从数字媒体获取第一信息后，依然会回头翻报验证信息的真实。

以新技术拓展报纸发展空间。

只有学习和熟练运用新的技术，掌握和研发新的技术，报纸才能寻求新的发展机遇。

以文化底蕴彰显报纸的渗透力。

现代人既需要快餐式的信息浏览，也需要充满文化张力的感性阅读。

一张报纸如果能够在文化层面上被公众自觉认可，那自然无需过分担忧会被数字媒体取代。

以品牌价值重塑报纸影响力。

数字时代，读者愿不愿意选择，决定报纸的价值。

这就是品牌的力量，品牌体现的是读者对于报纸的喜爱和认可的程度。

（江飞/《传媒观察》）增强中国文化国际竞争力的几点思考首先，探寻和坚守中国文化的遗传基因和核心元素。

中国文化在五千年历史长河中世代传承、不断延续，靠的就是富有生命力的、具有内在联系的遗传密码和核心元素。

其次，建构文化本土性价值体系和话语体系。

通过建构具有本土文化遗传密码、本体性状特色的价值体系和话语体系，就可以在此基础上对全球性文化进行重构和创造性发展，找到中国文化重现辉煌、争取更大发展空间的路径。

第三，尽快消除和打破跨文化交流的隔阂与疏离。

最主要的是要大力加强文化本土性的自信心、辐射力和影响力，使中华文化成为与其地理版图、文化传统、综合实力相适应的中心文化。

关于提升我国出版业核心竞争力的几点思考摘要：当前，出版业的竞争越来越激烈，本文就如何提升我国出版业的核心竞争力提出了自己的看法，以期能为出版行业的发展提供参考。

关键词：出版业核心竞争力思路我国有着丰富的文化遗产，出版资源富集，是出版资源大国，但并不是出版产业强国，我国的出版业在产业规模、产品质量、市场竞争力等方面与发达国家相比仍存在不小的差距。

近年来，随着出版体制改革的逐步深入，我国出版业的管理体制、运行机制、生产方式、经营模式等各个方面都在发生着深刻的变化和转型。

基于这种现实，如何制定切实可行的改革措施，加快出版业发展，是本文重点探讨的主题。

一、提高出版物质量、完善品牌管理可从四个方面着手：一是建立名牌出版社。

出版社不可能做到所有的出版物都是精品，但对于出版社来说应该有把每一个出版物都当作精品来打造的意识。

出版社只有本着对读者高度负责和诚实无欺的态度，才能出精品、名品，才能把出版社本身打造成名牌，成为精品、名品的代名词。

二是建设图书品牌。

出版社的图书品牌建包括单行本图书品牌和系列图书品牌。

好的单行本深受读者喜爱，能经受住时间的考验，往往会一版再版，成为出版社标志性的品牌。

名牌系列图书能长时间吸引读者的眼球，给出版社带来源源不断的收益。

三是建设作者品牌。

名作家本身就有巨大的市场号召力，其作品被读者广泛认可。

多产的作家容易实现品牌的滚动发展，作家品牌也就成为出版社核心竞争力的重要内容之一。

四是建设编辑品牌。

一个优秀的编辑一方面能够吸引优秀的作者，另一方面能够慧眼识珠挖掘和培育新人，精品，所以编辑队伍的建设是出版社品牌建设一个重要方面。

可以预见，今后出版产业的竞争将从无序走向有序，竞争主要质量和品牌之争。

图书将从趋同化走向个性化，从一般化走向品牌化品牌的竞争是高层次的竞争，其不仅仅是市场占有率和企业知名度竞争，也不仅仅是特色之争和人才之争，品牌竞争的背后是出版企文化内涵、思想深度和经营理念的竞争。

二、加强出版人才队伍建设毋庸置疑，人才是实现出版业大发展大繁荣的关键。

谈报纸的核心竞争力伴随着改革开放浪潮的冲击，我国传媒核心竞争力也越来越激烈，没有核心竞争力，任何媒体都不能在媒介长时间的处于优势地位，报纸也不另外，正所谓“适者生存”。

目前，都市报迅猛发展，那么，报纸是如何提高在传媒业的竞争力的呢？我认为应该有以下几点一、受众介正处于激烈的竞争中，然而竞争的目的就是争取受众。

因此，若要在传媒业立于不败之地，必须以受众为中心。

1、受众决定着报纸内容的取舍，任何信息的发布必须从受众的实际需求出发，从受众所能接受的程度出发。

2、报纸的风格也由受众定位，对不同年龄、性别、地域、爱好的人传达不同类型的信息，而不是千篇一律的娱乐，或是万般皆同的商业，而是根据他们各自的所需寻找他们感兴趣的信息。

3、受众决定着报纸变革的方向和进程，受众的生活状况每天都在发生变化，需求也在随之而变化，创新是一个民族的灵魂，也是媒介的灵魂，如果报纸对随设置的新闻或是版面的安排长期以来都没有做出任何的变化的话，会因此而失去广大的受众群体，也就失去了媒介的财富之源，而利润又是传媒的基本宗旨和终极目标，比如说多刊登广告，发布内容贴近市民生活，一些娱乐新闻可以缓解人们的疲劳，在此过程中也扩大了人们的视野。

因此，争取受众对于提高报纸核心竞争力有着至关重要之作用。

二、对从事人员的要求任何一种竞争归根到底是人才的竞争。

人又是一切活动的主导者。

因此，人才的培养是不容忽视的，首先，从事人员必须诚实、公正和严谨，必须确保受众收到的信息是真实的，而不是一些无中生有的事，许多报纸行业败就败在新闻失真，真实是新闻的生命，如果读者读到的是假的信息，就等于是读者读到了没有新闻价值的信息，因为它不符合客观事实，不能反应事物的本质真相，再是由于媒体具有导向作用，从事人员的公正与否直接影响着受众的价值取向，任何一个媒体，只受众认为这家媒在隐瞒事实歪曲事实，它就会被受众所遗弃。

其次，从事人员必须具有敏锐的反应力和判断能力，有敏锐的反应力可以给受众传达最新最快的信息。

我国新财经报纸的核心竞争力构建的浅议内容摘要本文从五个方面具体论述了新财经报纸在其日报化进程中的核心竞争力构建策略。

关键词新财经报纸核心竞争力日报化AbstractThis paper expounds the new finance and economics newspaper from five aspects so as to improving and developing it’s core petitive strength under the daily report process.Key wordsthe new finance and economics newspapercore petitive strengththe daily report.近年来,随着《第一财经日报》与《每日经济新闻》的相继登场,加之《21世纪经济报道》由一周两刊改成一周三刊,我国新财经报纸逐渐开启了日报化发展的进程。

目前,随着日报化进程的推进,新财经报纸领域新一轮的竞争硝烟弥漫。

根据北京世纪华文国际传媒咨询有限公司20XX年底对新财经报纸的监测显示,目前市场上有影响力的几家新财经报纸中市场份额最高的《中国经营报》为%,而《第一财经日报》不到7%。

因此,我国新财经报纸在日报化进程中如何脱颖而出成为其不得不思考的问题。

美国着名管理专家普拉哈拉德()和哈默(Gary Hamel)于1990年在其发表的文章《核心竞争能力》(The Core Competence of the Corporation)一文中首次对“核心竞争力”作了界定。

他们认为所谓“核心竞争力”是指能使为顾客带来特别利益,使获取超额利润的一类独特的技能和技术,是获取或配置人力资源、核心技术、声誉,形成并能保持竞争优势的能力。

①在传媒界,关于“什么是传媒的核心竞争力”的问题,目前还没有达成共识。

依据“核心竞争力”的概念,本文认为,传媒核心竞争力是指新闻传媒在长期的经营实践中,通过对传媒内部各种资源的整合而形成的独特的资源优势,它具有创新性、不可复制性和延展性等特点。

不少行业报现今仍依附于某一个政府主管部门，尚未完全摆脱“机关报”的影子：毋须讳言，与市场化的媒体和新兴媒体相比，一些行业报“官”气十足，报道形式单一，内容与其它媒体雷同，彰显不出报纸的个性化优势。

究其原因，不注意新闻报道的策划是其中的关键所在。

因此，行业报需要不断改进报道内容，增强工作指导的实用性和内容的可读性，使报纸真正适合行业工作的需要，并通过行业工作影响有关社会人群，扩大报纸的社会覆盖面和影响力，增强报纸的核心竞争力。

为此，行业报特别需要根据自身特点加强新闻报道策划，以新闻策划提高行业报的指导性和可读性。

新闻报道策划是一个完整的过程。

一般来说，这个过程包括报道主题的选择、报道规模的设定、采访对象的遴选、报道方式的确定甚至背景资料的准备等等。

笔者认为，就行业报而言，研究新闻报道策划工作，应当从新闻报道活动的整体运作着眼。

具体地说，主要要做好以下几项具体工作。

一、报道选题的策划报道选题策划，是报纸在可供报道的众多新闻事实中，规划与设计最佳的报道选题的过程。

新闻报道是从确定报道选题开始的，所以对报道选题的策划就成为整个报道策划的起点。

个性化的选题策划强调选题的独立性，主张独家策划和独特视角，即使是相同的题材，也要选择一个与众不同的独特视角、一个令人眼睛一亮的切入点，以求在内容上与众不同，表现报纸的独特个性和品牌形象。

选题策划是对新闻价值的准确把握，也是新闻敏感的集中体现。

笔者认为，一个优秀的选题策划应该具有如下特点：选题要深。

要深入研究本行业工作需要解决的重点、难点、热点问题，深入发现行业工作中的创新点、闪光点、特色点，深入把握行业工作规律，深入了解经济社会发展对行业工作的要求。

要深入了解行业工作所涉及的社会人群，如一些产业类行业报不仅要了解行业企业，还要了解行业消费者。

选题要广。

为行业工作服务不能把眼光仅限于系统内，而需要有广阔的社会视角。

放眼社会看工作，工作才有大思路，才能不断开拓创新，更好地适应经济社会发展的需要。

创办名牌报纸增强市场竞争论文编者按：本文主要从树立报纸的品牌是一个渐进的过程；报纸的社会定位是实现品牌发展的基础；报纸的品牌意识是提升报纸综合实力的重要保障进行论述。

其中，主要包括：产品竞争、人才竞争、技术竞争等等,不一而足、其发展水平、发展程度离不开一些不可或缺的要素、人才是保障、信息的时效性、准确性、权威性对于一个报纸来说至关重要、定位准是基础、报纸最终的归宿是受众和读者、与读者互动是方向、准确的社会定位要充分考虑读者群的具体需求、健康的内容是报纸定位的前提、设置专门的品牌策划机构、对品牌建设要有良好的规划与长远的战略、注重品牌价值的积累与推广等，具体请详见。

如今,随着社会主义市场经济的深入发展,各行业内的竞争也不断加剧,产品竞争、人才竞争、技术竞争等等,不一而足。

随着改革开放和科学发展观指导下的新闻事业改革的深入,报纸媒体业的“转企”改革等举措也正在逐步实施,越来越多的报纸媒体运行机制将融入为企业化和商业化运营。

报纸与社会和经济领域关联度更加密不可分。

报纸作为一种产品,面临着同业内与行业内的双重竞争压力,报纸媒体在众多的媒体竞争中能够生存和发展更显得十分迫切。

所以,创办名牌报纸是增强报业市场竞争力的客观要求。

换句话说,当今报纸媒体间的竞争其实就是品牌的竞争。

一、树立报纸的品牌是一个渐进的过程报纸媒体业与其他产业或企业一样,其发展水平、发展程度离不开一些不可或缺的要素。

具备了这些要素,也就提高了发展的速度和质量。

1.人才是保障。

报纸业是一个知识密集型产业,需要各专业、各层次、各领域的专门技术人才。

一些知名品牌报纸往往在人才配置上做到了行业内优先,有的甚至具备了独家的优势性的人才储备,保证了报纸独家信息的收集和使用。

在综合性与专业性并为报纸发展趋势下的今天,信息的时效性、准确性、权威性对于一个报纸来说至关重要。

这就需要专门人才的运作与把握。

2.定位准是基础。

报纸最终的归宿是受众和读者。

读者对报纸的评价是报纸存在的价值体现。