旅游企业战略管理课程
调研报告
题目“故宫博物院”战略分析
学号
年级2014本科
专业旅游管理
系别资源管理系
姓名刘志伟
唐山师范学院资源管理系
2017年12月
第一部分企业概况
一、故宫博物院历史沿革
故宫是世界上现存最大最完整的古代建筑群，也是人类珍贵的文化遗产。明清先后有二十四位皇帝在这里临朝为政和日常生活。它拥有世界上现存规模最大、保存最完整、建构最精致的古代宫殿建筑群，拥有150万件历史文物典籍和艺术工艺珍品，故宫博物院因此而举世闻名。
它建立于1925年10月10日，是在明朝、清朝两代皇宫及其收藏的基础上建立起来的中国综合性博物馆，也是中国最大的古代文化艺术博物馆，其文物收藏主要来源于清代宫中旧藏。
北京故宫博物院位于北京市中心，天安门广场北侧，前通天安门，后倚景山，东近王府井街市，西临中南海。1914年外朝区域成立古物陈列所，对公众开放。1924年爱国将领冯玉祥令其部下将溥仪赶出皇宫，1925年10月10日在内廷成立故宫博物院。1948年古物陈列所与故宫博物院合并，统称为故宫博物院。中华人民共和国成立后对这座古建筑群进行了大规模的修缮与保护。1961年，经国务院批准，故宫被定为全国第一批重点文物保护单位。1987年，故宫被联合国教科文组织列入“世界文化遗产”名录。2007年5月8日，故宫博物院经国家旅游局正式批准为国家5A级旅游景区。
二、企业使命愿景
我们国家的文化复兴，是我们中国人的文化梦，也是中国梦的重要组成部分，故宫在这方面作出了自己独特的贡献。故宫拥有非常重要的文化资源，有三项是世界级的文化资源：一是古建筑群。9000多间古建筑构成的壮美的紫禁城，是
世界上最大的木结构的古建筑群，也是世界上最大的宫殿建筑群，这是世界遗产、世界资源。第二，故宫博物院是世界上收藏中国文物最多的一座博物馆，现有藏品1807558件套，最重要的还不是数量，而是质量。我国有三千多座博物馆，还有其它大量的收藏单位，所保管的国家的珍贵文物（可移动文物分为珍贵文物和一般文物）一共401万件，而保管的是168万件，占全国定级的珍贵文物的%。故宫博物院计划把这些文物藏品更多向社会进行展示，进行历史传统教育、传统文化教育。第三，故宫博物院是世界上观众最多的一座博物馆，具有强大的功能。所以，对于全国人民的中国梦来说，故宫有着为中国梦作出贡献的故宫梦，要把一个壮美的紫禁城完整地交给下一个六百年。再过七年，紫禁城就要过六百岁生日了，那时，故宫应该是世界上一流的博物馆，这是故宫博物院所有员工努力的方向。
三、企业经营现状
2012年1月初，单霁翔出任故宫博物院院长，延续了从2002年开始的故宫修缮工作，进行大规模的环境整治，同时着手将科研办公用地、库房以及各种外单位清理移出故宫。经国务院批准实施“平安故宫”工程，建设故宫安全防范新系统，加大院藏文物的抢救性科技保护。力争实现内恢复历史原貌，红墙外环境整治的目标，逐步向游客开放更多的区域。从2017年10月10日起，故宫博物院售票处摘牌，实行全网售票，网络票未售罄的情况下，游客可以现场扫码购票，大大减少了观众整体购票的等候时间，同时更有利于故宫对游客进行“削峰填谷”。到2017年12月31日，故宫博物院全年共接待游客16，699，538名。
第二部分故宫博物院面临的环境状况
一、优势
1.资源丰富
故宫博物院馆藏丰富，有深厚的历史文化底蕴。现有馆藏文物1807558件套，其中包括53000幅绘画、75000件书法、28000件碑帖、367000件陶瓷、18万件
织绣、42000件宗教文物。全国有4160多座博物馆，收藏有国家定级的珍贵文物（即一级、二级、三级文物）共401万件。收藏在故宫博物院的国家定级珍贵文物是168万件，占全国珍贵文物的%。故宫也是一个有故事的地方，在明、清两代曾有24位皇帝在此居住，这片见证了中国几百年变迁的地方，承载了太多的历史积淀。
2.充足的资金保障和强大的科研团队
故宫博物院是享受国务院财政拨款的公益性事业单位，拥有足够的资金来源作为保障，可以大刀阔斧的进行多年的修缮整改活动。同时，有大量的专家进行文物古建筑的修复与保护工作。
3.区位优势，享誉全世界
作为北京乃至中国的地标，其知名度享誉全世界。由于深厚的历史文化底蕴，再加上临近天安门、王府井等旅游胜的区位优势，其火热程度足以吸引大量游客。
二、机遇
1.国家战略机遇
《国民经济和社会发展“十二五”规划》明确提出，将博物馆作为大力发展文化事业的重要支撑。并提出要深化文化体制改革，创建公共文化服务体制，积极探索建立事业单位的法人治理结构。故宫博物院作为中国最大的博物馆，将成为弘扬中华传统文化，建设和谐社会，满足人民群众精神文化生活需求，促进青少年健康成长的有益载体，上升为国家的发展战略。
2.社会经济发展的机遇
按照经济社会发展的一般规律，后工业时代居民对文化产品的消费进入爆发期。消费倾向从物质消费转向精神文化的满足，对文化遗产的需要空前强烈。与此同时，科学技术飞速发展，大量的新技术、新工艺、新材料不断地涌现，文化
产业和社会服务业将加速发展，将对故宫博物院的完善发展起到推动和催化作用。
三、劣势
1.游客体验度不够
故宫最突出的资源是故宫独有的皇家建筑群。目前在对这一重要资源的开发和展示上存在这样的问题,游客参观故宫的大殿只能是围在大殿的周围透过窗户窥视殿内的陈设,由于光线太暗无法看清大殿内的情况,令游客感到十分扫兴。观大殿而又看不清内容的游客影响了参观秩序,破坏了大殿周围整体威仪和观赏效果,令远处游客无法体验到故宫建筑的庄严。这种参观方式严重影响了游客的观光质量。调查显示:有45 %的游客抱怨不能离近观看;有30 %的游客感到围观的人群影响了大殿的整体参观效果;有39 %的游客表示由于围观的人太多导致无法看清展品;另有28 %的游客认为光线太暗是影响参观的最主要原因。如此就造成了,无论是远处还是近处的游客都无法满意地观赏和体验故宫的皇家建筑群。
2.开放与安全存在矛盾
原状保护往往限制了现代博物馆的各种功能特别是展示功能、观众休息体验功能。故宫收藏量大、展出量小，收藏有1807558件（套）藏品，但只能展出其中的%，而世界上其他着名博物馆的展出量都远远超出了这个比例，如英国的大英博物馆、法国的卢浮宫、美国的大都会博物馆等通常展出的文物占馆藏文物的10%左右，甚至更高。故宫占地面积及建筑面积大、开放面积小，过去只开放了30%。很多具体的困难是难以想像的，诸如要遵循文物保护修复原则；要对道路路面做好各种日常保养；要切实处理好各种安全隐患，这类工作甚至细致到禁烟禁草、治理垃圾以及确保观众的参观安全；要维护观众在参观中应该享有的尊严。满足游客参观需求与保证文物古迹的安全之间存在很大的矛盾。
3.市场细分有待加强
故宫博物院的观众来自于各个阶层，作为公益性的文化机构，不仅有文物爱
