营销管理创新对企业发展的影响研究

创新背景下企业营销管理对策分析摘要：随着我国经济的不断发展，各行各业都进入到了快速发展的时期，在市场经济体制下，竞争日趋激烈。

因为企业要想获得较高的经济效益，必须在保证产品及服务质量的基础上，不断提高管理水平，以降低生产成本。

本文将简单分析创新背景下企业营销管理的对策，希望能对有关人士有所帮助。

关键词：创新企业营销管理对策一、企业进行营销管理创新的意义随着经济社会的持续发展，企业的市场营销环境也发生了巨大的变化，因而企业必须积极实行营销管理创新，只有这样才能不断适应市场经济发展状况，从而在激烈的竞争市场中占有一席之地，创新对企业营销管理而言具有非常重要的意义。

第一，社会的进步促进了市场需要求的变化，因而推动了企业进行营销管理创新。

生产力的提高有效地推动了社会发展，从而开发了社会大众视野，更使消费者的欲望及消费能力产生了巨变，最后引起了社会大众对产品需求的变化。

此外，随着人民收入水平的不断提高，大大提升了购买力。

多样性的市场需求要求企业必须进行营销管理的创新，从而保证企业的生存及发展。

第二，随着科技的发展，各种高科技被广泛地应用于市场营销，进而有效进行市场开发。

现阶段，推动企业进步的一个重要力量就是技术创新，而且正以各种形式渗入到各行各业的企业营销活动中，相应企业的市场营销只有有效采用新技术，才能更好地开发出适应市场需要的新产品，提高市场份额。

二、现阶段企业营销管理现状（一）定价策略中的问题现阶段普遍使用的价格策略是根据成本进行定价，而相应的价格及成本之间的利润空间通常会受原材料价格变化而产生波动，所以必须构建起一个同购买者的议价方式，从而有效抵御风险。

（二）缺少现代化的营销理念现阶段，我国处于社会转型时期，经济体制改革也处于关键时期，各类新产品、新观念繁复多样。

可是一些企业并没有及时有效的跟进市场步伐，没有更新市场营销理念，仅仅停留于传统的市场观念。

各个行业都缺少内生激励及外省动力，严重缺乏市场动力。

浅谈企业市场营销管理及创新分析发表时间：2018-11-07T17:28:38.383Z 来源：《建筑学研究前沿》2018年第19期作者：焦青翠[导读] 营销管理是与时俱进，具有时效性的，一成不变是得不到长远的发展的，是会被时代慢慢淘汰的。

摘要：在社会主义市场经济迅速发展的背景下，企业之间的市场竞争愈发激烈。

企业要想实现可持续发展，则需要注重创新，以此打造企业优势品牌，提升企业市场核心竞争力，为促进企业的进一步发展奠定夯实的基础。

关键词：企业市场；营销；管理；创新1企业市场营销管理创新具有的益处营销管理是与时俱进，具有时效性的，一成不变是得不到长远的发展的，是会被时代慢慢淘汰的，所以营销师与市场相绑定的，能够在市场中为企业之间的竞争提供一个展示平台，这种良性的竞争对于所有企业的发展和中国经济的发展都是有促进作用的。

由于近几年我国经济形势的转变，许多私有企业的兴起，形成了巨大的竞争环境，在这种环境中企业可以充分发挥出潜能，达到营销管理的变革，使得企业的各项经营都能够井然有序，对于企业的经营管理以及发展都有着难以想象的好处。

2企业的营销管理中的漏洞2.1企业营销过于形式化企业营销与企业经营的思路及发展方向是统一的，但一些企业其市场营销只是形于表面，并未切实的将其用在企业经营中。

另外还有些企业其营销战略过于形式化，尽管企业当中也建立了营销的相应战略，但却未切实的把市场营销战略有效的融进生产经营过程中来，长久如此，会迷失企业的战略目标，导致在市场营销中多数中小企业都摸不清发展的方向。

因为建立的营销策略并未良好的贯彻和落实，大多企业都在新经济态势下，不断的构建新的营销策略，并且还不断地对企业和发展方向进行更改，如此耗损了很多时间与资源，最终让企业的发展处于被动，影响企业的进步和发展。

2.2企业中市场营销部门与其他部门达不到协调市场营销需要对市场有很深入的认知，他需要通过用户的反馈来制定相应的策略，将所生产的产品正好符合需求，使得企业的利益达到最大化。

《营销管理》读书心得《营销管理》是一本非常经典的营销管理教材，也是一本非常适合营销从业人员阅读的书籍。

通过阅读此书，我对营销管理的概念、原理、方法等方面有了更深入的了解，也对如何进行有效的市场营销有了更清晰的思路和方法。

在此，我将分享我阅读《营销管理》的心得体会。

首先，在读完《营销管理》之后，我对营销管理的定义有了更加明确的认识。

书中指出，营销管理是通过研究市场需求与竞争环境，规划和执行一系列市场活动，以实现组织目标的管理过程。

简单来说，营销管理就是通过科学的市场分析和市场策划，最终实现企业的市场目标。

《营销管理》还介绍了市场营销的基本概念和原理。

书中强调，市场营销是一种关于企业如何满足需求的管理活动。

而满足需求的核心就是寻找和满足客户价值。

只有通过提供具有价值的产品或服务，才能赢得顾客的认可和忠诚，并最终实现企业的长久发展。

同时，书中还详细介绍了市场营销的各个环节和方法。

比如市场分析，通过对市场需求、竞争对手、消费者行为等方面进行深入研究，找到市场的机会和威胁，并制定相应的营销策略。

书中还讲到了商品定价、渠道选择、促销活动等方面的管理方法。

这些方法都是实际操作中非常重要的，通过学习和掌握这些方法，可以使企业的市场运作更加高效和有效。

在读书过程中，我还特别关注了书中对市场营销权威的讲解。

权威是指企业在市场中的势力和影响力，是企业能够在市场中占据优势的核心竞争力。

而要提高市场营销的权威，需要通过品牌建设、产品创新、市场推广等方面进行全方位的努力。

书中给出了很多实例和案例，通过这些案例，我更加清楚地了解了市场营销权威的重要性，以及如何通过各种方法提高企业的市场权威。

总体来说，通过阅读《营销管理》，我对营销管理的概念、原理、方法等方面有了更深入的了解，并且对如何进行有效的市场营销有了更清晰的思路和方法。

通过学习和掌握这些知识，我相信在实际工作中，我能够更好地应对市场竞争，制定更合理的营销计划，并最终实现企业的市场目标。

营销策略对公司发展的影响营销策略是企业在市场竞争中取得竞争优势的重要手段之一。

通过制定合适的营销策略，公司能够更好地满足消费者需求，提升品牌知名度，并获得更多的市场份额。

因此，营销策略对公司的发展具有重要的影响。

首先，营销策略能够帮助公司了解市场需求和竞争环境。

市场需求的不断变化是企业发展的重要驱动力。

通过市场调研和分析，公司能够了解到消费者的需求和偏好，从而针对性地开展产品研发和定价策略。

同时，通过对竞争对手的分析，公司可以评估市场竞争环境，为制定相应的竞争策略提供支持。

其次，营销策略能够提升公司品牌知名度和形象。

一个成功的品牌能够吸引更多的消费者和市场关注，从而增加销售额和市场份额。

通过市场定位和品牌传播，企业能够塑造自己独特的品牌形象，并通过不同的渠道和媒体传播品牌故事和核心价值，吸引消费者的注意和忠诚度。

例如，通过有效的广告宣传、社交媒体营销，公司能够加强品牌与消费者之间的互动，建立稳定的消费者群体，从而带动销售增长。

另外，营销策略也能够促进产品创新和提升产品质量。

通过市场调研和消费者反馈，公司能够了解到市场对产品的需求和改进点。

根据这些信息，公司可以进行产品创新和升级，提供更加符合消费者需求的产品，从而增强竞争力和市场吸引力。

营销策略也可以引导公司加大对产品质量的投入，通过提供高品质的产品和服务，树立良好的企业形象，并赢得消费者的信任和口碑。

同时，营销策略对于销售渠道和推广方式的选择也具有重要影响。

不同的销售渠道和推广方式对于不同的产品和市场有着不同的适用性。

通过制定合适的渠道和推广策略，公司能够将产品更好地推向市场，扩大销售渠道，并提升产品的销售效率。

例如，对于消费品企业而言，选择与线下零售商合作，通过提供各种促销活动和陈列展示，能够更好地吸引消费者并增加销售额。

而对于互联网企业而言，选择线上销售渠道和通过社交媒体进行推广能够更好地触达潜在消费者群体。

最后，营销策略也能够帮助公司优化资源配置和提高运营效率。

市场营销与营销策划的管理创新随着二十一世纪社会和经济的快速发展，我国企业之间的竞争更加激烈，因此，企业想要更快更好地发展就必须制定合理的、行之有效的营销方案。

只有拥有合理的营销方案，企业才能在竞争激烈的市场中取得更好的成果。

企业为了制定合理的营销方案，对影响营销方案的因素进行了分析，最后提出制定合理营销方案的创新思路与方法。

只要企业在经营过程中，不断修正、创新营销管理，那么营销方案就能让企业在市场中拥有一席之地。

本论文从不同方面阐述市场营销与营销策划的管理创新，希望为研究市场营销与营销策划的专家和学者提供理论参考依据。

标签：市场营销;营销策划;管理创新创新型市场营销策划工作，经过长久化的实践整改，目前已经引起各类产业领域的广泛认可和重视。

相关企业营销主管要做的就是，依照市场营销策划创新特性和规则，制定规范且完善化的运营监管机制，重点发挥出企业自身优势并激活起团队的创造性。

1 影响市场营销策划的主要因素1.1目标的确定性制定市场营销策划方案，需要明细营销目标，做好充分的目标定位分析。

市场营销策划是对于特定的目标客户制定的相适配的营销方案，但是，有些企业在制定方案时目标客户不清晰，即便产品具有明显的客户分类特征，仍将所有人笼统作为营销对象，妄图制定一个适应所有人的营销方案，这就会直接导致营销方案在实际运营中无法合理运营，从而导致企业错失市场、商机。

1.2创意的独特性制定市场营销策划案，创意的独特性也极为重要。

市场营销人员在进行策划时，一定要注重营销方案的新颖性、独特性。

大量案头工作和团队的头脑风暴都是方案形成过程中必不可少的环节，充分发挥团队想象力，缜密谨慎推敲，才能拿出一套创意独特又行之有效的策划方案。

1.3创意的可行性营销方案的制定最终要付诸实施，因此可行性也是一个成功的营销方案的重要参数。

制定方案前，营销策划人员需要对现有业务质态、业务发展趋势进行分析了解，然后再加入新颖的创意设计。

我们只有熟稔于当前营销质态，了解活动目标，才能让创意落地可行，否则，创意将是无本之末。

论创新的理解以及创新在企业发展中的作用和影响【摘要】创新作为企业发展的重要驱动力，对企业的作用和影响不可忽视。

本文首先从创新的概念出发，探讨了创新在企业发展中的关键作用，包括新产品、新技术、新市场等方面。

也分析了创新对企业的影响，例如提高竞争力、创造更多价值等。

文章还探讨了创新的实践方式，包括研发投入、人才培养等方面的策略。

文章也提到了创新面临的挑战，如市场风险、技术壁垒等问题。

创新是企业发展的关键，通过不断地创新，企业才能适应市场的变化，保持竞争力并实现长期可持续发展。

【关键词】创新概念、企业发展、作用、影响、实践方式、挑战、引言、结论1. 引言1.1 引言创新是指在原有基础之上进行新的探索和尝试，通过不断地创造和变革来提升产品、服务或者管理方式的能力。

创新不仅仅是提出新点子或者研发新产品，更是一种全方位的思维方式和行动方式。

在当今竞争激烈的市场环境中，创新已经成为企业生存和发展的关键因素。

众所周知，创新不仅仅是指技术上的创新，还包括商业模式创新、管理创新、营销创新等方面。

在企业发展中，创新是推动企业持续进步和实现可持续发展的重要动力。

通过不断地创新，企业可以开拓新的市场空间，提升竞争力，赢得消费者的青睐。

创新也对企业产生着深远的影响。

创新可以带来更高的效率和更好的用户体验，从而提升企业的市场地位和品牌形象。

而且，创新还可以激发员工的潜力，增强企业的凝聚力和执行力。

在实践中，企业可以通过不断地投入研发力量，开展技术创新和管理创新来实现创新目标。

企业也需要不断地学习和借鉴他人的成功经验，寻找创新的突破点。

创新并非一帆风顺，其中也存在着许多挑战和困难。

企业需要跨越传统思维的束缚，面对风险和不确定性，才能真正实现创新的目标。

创新是企业发展的关键，只有不断地创新和变革，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

在全球化、数字化的时代，我们更应该重视创新，不断地挑战自我，迎接未来的挑战。

2. 正文2.1 创新的概念创新是指在已有的基础上不断地提出和实施新的思想、方法、产品或服务，以达到改进或创造更大价值的过程。

新技术对企业营销管理的影响研究随着科技的不断发展，新技术正在深刻改变着企业营销管理的方式和模式。

这些新技术的出现和应用给企业带来了巨大的机遇和挑战。

本文将对新技术对企业营销管理的影响进行深入研究，并探讨其带来的变革和发展。

一、新技术的引入新技术的引入对企业营销管理产生了积极影响。

首先，新技术提高了企业的市场响应速度。

通过电子商务等技术的应用，企业可以快速获取市场信息、及时调整营销策略，并与消费者进行实时互动。

这样，企业能够更加敏锐地捕捉市场变化，迅速做出应对措施，提高市场竞争力。

其次，新技术改善了企业的销售渠道。

传统的销售渠道受到时间和空间的限制，而新技术的应用使得企业能够通过互联网、移动设备等渠道与消费者直接联系，打破了传统销售渠道的局限性，提高了销售效率和利润。

再次，新技术为企业提供了更多的个性化营销手段。

通过大数据分析和人工智能等技术，企业能够更加精准地了解消费者的喜好和需求，根据个性化需求提供个性化产品和服务，从而提高消费者的满意度和忠诚度。

二、新技术对企业营销策略的影响新技术的应用对企业的营销策略提出了全新的要求。

首先，新技术的引入要求企业具备创新的思维和能力。

新技术的发展速度非常快，企业需要不断关注和学习新技术的应用，有意识地将其运用到营销活动中。

只有具备创新的思维和能力，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

其次，新技术的应用要求企业具备全新的沟通和营销手段。

传统的市场营销主要依赖于广告和销售人员的推销，而新技术则提供了更多的沟通和营销方式，如社交媒体、微信公众号等，企业应积极拥抱新技术，灵活运用这些新手段，与消费者进行多样化的沟通和互动。

再次，新技术的应用要求企业更加注重数据的分析和运用。

新技术的应用产生了大量的数据，通过对这些数据的分析和运用，企业可以深入了解市场和消费者，准确把握市场动态，优化营销策略，提高市场营销的效果。

三、新技术对企业营销管理的挑战尽管新技术为企业营销管理带来了很多机遇，但同时也带来了一些挑战。

论创新在工商管理中的重要性引言在当今竞争激烈的商业环境中，创新已成为企业生存和发展的关键。

创新不仅仅是技术领域的概念，更是营销策略、组织管理和产品设计中的一种思维方式。

在工商管理领域，创新扮演着至关重要的角色，它不仅可以推动企业的成长和发展，还可以帮助企业应对市场变化，提高竞争力。

本文将探讨创新在工商管理中的重要性，并分析创新对企业的影响。

创新的定义创新是指将新的思想、方法或产品推向市场，从而改变对现有产品、服务或市场认知的过程。

创新可以体现在产品创新、营销创新、组织创新等方面。

在工商管理中，创新一般被视为一种综合性的概念，既包括产品、技术方面的创新，也包括组织管理、市场营销等方面的创新。

创新在工商管理中的重要性1. 提高市场竞争力在当今市场经济环境中，竞争日益激烈，企业需要不断创新以提高自身的竞争力。

通过创新，企业可以推出更具竞争优势的产品或服务，满足市场需求，从而抢占市场份额。

苹果公司通过不断创新，推出了一系列引领行业的产品，如iPhone、iPad等，使得自身在市场上占据领先地位。

2. 提高企业价值创新可以提高企业的内在价值，通过技术创新、管理创新等提升企业的竞争力和盈利能力。

一个创新的企业更容易吸引投资者和合作伙伴，从而提高企业的市场价值和规模。

谷歌公司通过不断创新推出了一系列颠覆性的产品和服务，使得公司市值不断攀升。

3. 适应市场变化市场是不断变化的，企业需要不断创新以适应市场的变化。

通过市场创新，企业可以及时调整产品结构、推出新产品，满足不同消费者的需求。

创新可以帮助企业在市场变化中寻找新的商机，保持市场敏感度和灵活性。

4. 提高产品品质创新可以帮助企业不断改进产品的设计和品质，提高产品的性能和用户体验。

这不仅可以提高企业的市场声誉，也可以降低企业成本，提高生产效率。

丰田汽车通过不断创新，提高了产品品质和客户满意度，成为全球汽车行业的领头羊之一。

5. 激发员工创造力创新不仅限于产品和技术，还包括组织管理和人才管理方面的创新。

Marketing营销策略0462012年5月 论我国企业市场营销的创新与发展①长春金融高等专科学校 李萍摘 要：我国企业要想在经济日趋全球化和科技迅猛发展的今天，在激烈的市场争夺中获得生存和发展，就必须改变旧有的落后的市场营销方式，通过不断创新来满足市场的需求，实现企业经济效益和市场竞争力的提升。

本文通过对我国企业市场营销的现状及市场营销对企业的重要作用进行阐述，并对此具体提出了一些创新策略和方法，希望我国的企业通过市场营销观念和策略的创新，能够从容的应对复杂多变的市场环境，做到健康可持续发展。

关键词：市场营销 创新 发展中图分类号：F272 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)05(b)-046-02改革开放以来，尤其是加入WTO 之后，多年来我国的经济始终保持持续稳定的快速增长，在世界经济中已经占据了举足轻重的地位，虽然此次全球性的金融危机给我国的许多行业带来了一定的冲击和影响，但在国家宏观经济政策的调控下，在各行各业众多企业的共同努力下，我国经济重新进入了平稳发展阶段，但基于全球经济环境依然恶劣，当前我国企业在发展中仍面临着诸多的威胁和挑战。

而市场营销对我国企业而言至关重要，我国企业要想在经济日趋全球化和科技迅猛发展的今天，在激烈的市场争夺中获得生存和发展，就必须改变旧有的落后的市场营销方式，通过不断创新来满足市场的需求，实现企业经济效益和市场竞争力的提升。

市场营销作为一门科学引入我国的时间不长，但业已被众多的企业所重视，将其作为推动企业发展的重要力量。

然而当前我国大多数的企业在营销观念上还相对落后，在市场营销中仍停滞在传统的生产、产品以及销售等营销观念上，对市场需求、消费者和竞争对手重视程度不够，严重制约了企业的进一步发展。

本文通过对我国企业市场营销的现状及市场营销对企业的重要作用进行阐述，并对此具体提出了一些创新策略和方法，希望我国的企业通过市场营销观念和策略的创新，能够从容的应对复杂多变的市场环境，企业做到健康可持续发展。