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产品，作为人们生存的产物，不仅仅是在阐释自己的功能，而且试图营造文化氛围。
从语言学的理论看，作为语言符号的产品也成为传达文化和精神的载体。
在产品叙事的设计过程中，主要是体现三造：造“物”、造“事”、造“势”。
此三方面逐渐递增。
“物”是指产品的本身，“事”就是叙事，“势”就是声势、气势，也是品牌。
作为文化产品的设计，恰巧是从“势”出发递推到“物”，产品的叙事一直是贯穿到“物”“事”“势”整个环境当中。
1.叙事性设计所谓产品叙事性设计，是以产品为文化符号，通过借鉴叙事学的手法来进行创作的设计方法。
在文创产品设计当中，叙事体现得更为明显。
叙事可以将产品展示得更加生动，富有情感和人性化。
在叙事的过程中，事的表达方式和内容被认为是研究和论述的重点。
在此之前我们需要对“叙事”“叙述”“事”进行深度剖析，进一步了解叙事设计，明白其在文学语境中的差异。
1.1 事事，指在某一特定时空下，人与人或物之间发生的行为互动与信息交换。
在此过程中，人的意识中有一定的“意义”生成，而物发生了状态的变化。
“事”的结构包括以下部分：时间、空间、人、物、行为、信息、意义[1]。
生活中会发生很多事情，产品也随之而产生。
如我们需要挖取食物所以就产生了各种各样的挖掘工具。
在设计产品的过程当中，首先会考虑产品在怎样的环境和故事当中发生，事情的变化会影响到产品的功能和风格等一系列设计。
摘 要作为媒介的产品在文化传播的过程中起到重要作用，感受文化传播过程中的叙事性体验越来值得关注。
文章从叙事设计的概念、文创产品的叙事性类型以及其中文创产品设计过程中关键词的应用，结合实际案例来分析作为文创设计思考过程中应该注意的事项。
关键词文创产品；叙事设计；关键词许佳1.2 叙述叙述，文章写作、文学创作的基本表现手法之一，指作者对人物、事件和环境所作的概括的说明和交代[2]。
作为产品的基本叙述即产品所呈现的材料、色彩、功能等。
例如剪刀用来修剪物体，同时可以有不同的材质和色彩，产品叙述方式的变化会生成不同的剪刀。
叙事性设计思维叙事性设计思维所谓叙事性设计思维是指设计的创作重点不在于实⽤，⽽在于歌颂、表达。
该思维类型是⼀种叙述故事思维，倾向于以说故事或主题表达的⽅式来思考设计创作。
这种思维习惯在商业设计，展⽰设计与商业空间设计等领域尤其常⽤，也与⼴告设计的成形与转变有关。
早期的⼴告设计作品，透过视觉媒体达成告知的效果，所以以海报、报纸、杂志为主。
当20世纪初电波传播业兴起、⼆次⼤战后电视媒体兴起后，⽮量图设计作品就加上了透过听觉媒体达成告知的效果，这时候商业设计的主要⽬的，也就从“告知”⾛向“劝进”⼀来，设计上如何抓住主题、表达主题，⼒，就成为设计者重要的思维习惯了。
，更从“劝进”⾛向‘软性说服”，如此透过说故事的⽅式来丰富设计作品的感染叙事性思维的特点是感性思维和说服思维。
所谓感性思维是倾向于以怎么发挥作品感染⼒的⽅式采思考设计创作。
好的商业设计者永远相信：谎话说千遍就成为真理，但是，如果谎话只说遍就能成为真理，应该是⼴告设计的最⾼境界。
感性思维就是前段叙事思维⾥的从“告知”转到“劝进”的部分。
⽽说服思维是倾向于以“怎么发挥作品感染⼒，同时⼜能达到⼴告效果（促成购买⾏动）的⽅式”来巴考商业设计。
商业设计时“业主”们承远相信：市场上销售量的提⾼是⼴告设计作品好坏的唯⼀标准。
说服思维就是前段叙述⾢维⾥的从“劝进”转到软性说服的部分。
相对于建筑设计或⼯业设计，视觉传达设计更注重创新思维或创意思维。
在视觉传达设计专业⾥，“好点⼦”往往很快就能成就好设计，但是在建筑设计或⼯业设计领域就没那么幸运了。
创新思维有时是借由“变形”来达成，有时借由“另娄观点”来促成，但是，“新”却是不变的追求。
以叙事性设计思维模式从事设计活动时，可以称为“叙事设计⽅法”或“叙事设计模式”。
事实上受到叙事设计思维模式影响⽽从事设计创作，或者从事建筑创作的情形，在后现代的情境下越来越多。
叙事设计叙事设计是指设计作品除了满⾜所谓的“使⽤功能”以外，还要满⾜“设计的某些表达功能”。
浅谈商业空间设计中叙事性手法的运用商业空间设计是指以商业为目的而进行的空间规划与设计。
在商业空间设计中，叙事性手法的运用是十分重要的。
叙事性设计是通过空间讲述一个故事，使空间有情绪、有意义、有感染力，使消费者更有感受和情感，从而达到更好的商业效果。
一、色彩叙事色彩叙事是通过色彩的搭配来传达一个情感或一个主题的故事。
相信在生活中我们很多人听到蓝与白的组合就会想到海洋，蓝与黄的组合就会想到清爽与轻松，这就是色彩的叙事性。
商业空间设计中，设计师可以通过色彩的搭配来表达商业品牌的主题和氛围，引导客户在空间内享受一段留念的经历。
二、空间叙事空间传达故事就是室内设计中的空间叙事。
在商业空间设计中，设计师可以根据品牌经营理念和文化内涵，把空间设计成一个有趣、有意义、有概念性的故事。
消费者进入商业空间就像进入一个故事中，在走向咖啡台的途中，穿过餐桌与椅子，这个故事将给消费者带来深刻的印象，也能在某种程度上提高消费者对商业品牌的忠诚度。
三、道具叙事道具叙事是通过道具的排版、搭配、摆放方法来传达一个主题或情感的叙事方式。
在商业空间设计中，道具叙事的运用能够激起消费者的情感共鸣，帮助品牌建立情感联系，引导消费者进一步了解品牌和了解自己。
例如，在餐饮空间中，调料瓶、餐具、餐巾纸等道具的摆放位置、摆放方式等都需要设计师密切关注和考虑，从而体现出餐饮品牌的特色和文化。
四、音响叙事音响叙事是通过背景音乐、音效等载体来传达一个主题或情感的叙事方式。
在商业空间设计中，音响叙事可以为品牌营造出一种特定的氛围和感受。
音乐是一种无形的文化语言，能够直接触及人的情感。
在酒吧、咖啡馆、时装店等商业空间中，通过背景音乐的搭配不仅能增添氛围，更是许多品牌吸引消费者的一种有效手段。
综上所述，在商业空间设计中，叙事性手法是一种十分重要的设计方式。
它可以为空间营造出一种情感、一种主题，增强消费者的体验和品牌的传达效果。
因此，商业空间设计师在研究品牌文化内涵的同时，也应该注重如何运用叙事手法来塑造品牌形象，让消费者产生共鸣，从而提高商业空间的品牌价值。
叙述性设计在文化创意产品中的应用作者：邓颖蔡克中来源：《工业设计》2020年第11期摘要：目前，文化创意产品的市场同质化严重且忽视文化的传播率以及用户反思层需求，而叙述性设计的方式可以体现产品设计中的情绪、感受、心理等，因此本文以叙述性设计为切入点，探讨叙述性设计在文化创意产品中的应用。
本文首先阐述了叙述性设计在文化创意产品中的应用意义，其次阐述叙述性设计在文化创意产品中的应用原则与方法。
希望通过运用叙述性设计的手法使得文化创意产品提供更有温度，且能够引起用户与特定文化的共鸣，为文化创意产品的创新理论研究思路和设计方法。
关键词：叙述性设计;文化创意产品;应用中图分类号：TB472 文献标识码：A文章编码：1672-7053（2020）11-0058-03叙述性设计从“叙事”一词派生而来，经历诸多艺术运动和艺术理论的影响和洗礼成就如今广泛语义下的设计手法。
通过区别于功能主义和现代主义的设计展现方式，表达属性他独特的情感交流、文化心理探讨方式。
通过讨论叙述性设计的不同之处，分析它与文化创意产品的相似之处和耦合特征，以此方式讨论文化创意产品的创新理论研究思路和设计方法。
1 叙述性设计概述1.1叙述性设计的概念叙述性设计又称叙事性设计。
“叙事”一词最早在19世纪由俄国形式主义派生而来，称为旧叙事学。
到上个世纪末由美国等国家又逐渐丰富完善起来的，可称为当代叙事学，如今我们所谈论的便是由当代叙事学分支派生而来的。
叙述性设计，通过自身多样的语言符号和形态符号，用独特的方式体现产品设计中的情绪、感受、心理等。
这种独特的叙述性表达，不仅借助自身符号语言，还通过附带的触觉感受、视觉感受等构建了一种多感官多维度的信息传达模式。
从而让用户通过多种感官形式强化对产品的形态认知乃至更深的心理认知。
以这种方式，不仅能满足物质形态层面和精神心理层面的双重需求，还能激起用户内心的感官、情绪和心理共鸣。
1.2叙述性设计在各领域的应用1.2.1叙述性设计在建筑上的运用叙事设计在20世纪初被应用于建筑领域。
叙以物言无声一、概述产品设计是一门融合了美学、工程学、心理学和商业化的综合性学科，在这个领域中，设计师不仅需要拥有深厚的美学功底和创造力，更需要具备对产品使用者的深刻理解和对市场需求的洞察。
在产品设计中，叙事方法被越来越多地运用以传达产品的价值和情感，从而激发用户的购物欲望。
本文将探讨叙事方法在产品设计中的应用，探讨如何通过产品设计来讲述一个无声的故事。
二、产品设计的叙事意义1. 产品设计的目的产品设计的最终目的是要满足用户的需求，而用户对产品的需求不仅包括基本的功能性需求，还包括情感上的需求。
产品设计不仅仅是为了提供一个实用的工具，更是为了讲述一个故事，传达产品背后的情感和理念。
2. 叙事方法的意义传统的产品设计往往是注重功能和形式的完美结合，但在当今竞争激烈的市场环境中，情感化的产品设计更能触动用户的内心。
叙事方法在产品设计中的应用，可以让产品不再只是一件物品，而是一个充满情感和意义的故事。
三、叙事方法在产品设计中的具体应用1. 故事化的产品定位在产品设计的初期阶段，就需要明确产品要讲述的故事。
这个故事可以是关于产品的设计理念、品牌的历史、甚至是产品与用户之间的互动情感。
通过将产品定位在一个具体的故事框架中，可以更好地引导产品设计的方向和目标。
2. 产品造型的叙事表达产品的外观和造型直接影响用户的第一印象，因此在产品造型中运用叙事方法可以让产品更具有故事性。
一个手机的设计可以融入品牌的文化内涵，让用户在使用的过程中感受到品牌所要传达的情感。
3. 功能设计的叙事延伸产品的功能设计也可以通过叙事方法来进行延伸。
一个智能家居产品的设计可以融入家庭温馨的情感氛围，让用户在使用的过程中感受到家的温暖和舒适。
4. 包装和宣传的叙事呈现产品的包装和宣传是产品与用户交流的重要方式，叙事方法的应用可以让产品的包装和宣传更具有故事性和张力，吸引用户的注意力，并引发用户的共鸣。
四、成功案例解析1. 苹果作为全球知名的科技品牌，苹果一直以来都是以"设计与创新"为品牌核心。
产品叙事策略
产品叙事策略是指通过讲述与产品有关的故事，来吸引和留住用户，并促进产品的销售和品牌形象的建立。
以下是几种常见的产品叙事策略：
1. 讲述产品的故事：从产品的设计、研发、生产到上市，每个阶段都有很多生动的故事可以讲。
比如，产品的设计灵感来源于何处，研发过程中遇到了哪些困难，生产过程中有哪些有趣的插曲等。
这些故事可以让用户更加了解产品，增加产品的亲和力。
2. 强调产品的价值：通过讲述产品如何解决用户的问题、满足用户的需求，来强调产品的价值。
比如，一款智能音箱可以讲述它如何方便地控制智能家居设备，一款健康食品可以讲述它如何帮助用户保持健康等。
3. 使用情感化的语言：情感化的语言可以让用户更好地感受到产品的温度和情感。
比如，可以使用一些感人的语句、温暖的词汇等来描述产品，让用户感受到产品的温暖和关爱。
4. 引入用户见证：让真实的用户讲述他们使用产品的经历和感受，这是最有说服力的产品叙事策略。
可以通过展示用户的评价、分享他们的使用经验和故事来吸引其他用户的关注。
5. 突出产品的独特性：每个产品都有自己独特的卖点，可以通过讲述这些独特卖点来吸引用户的关注。
比如，一款智能手表可以突出它的健康监测功能、一款智能家居设备可以突出它的语音控制功能等。
在制定产品叙事策略时，需要深入了解目标用户的需求和喜好，根据产品的特点和优势来选择合适的故事和语言，以吸引用户的关注并促进产品的销售。
什么是叙事性设计叙事性设计（Narrative Design）指的是在设计过程中，通过故事或叙述的方式来传递信息、触发情感或引导用户行为的一种设计方法。
这种设计方法将用户视为叙事中的主角，通过引导用户的情感、行为和体验，来实现特定的设计目标。
叙事性设计在不同领域都有广泛的应用，包括电影、游戏、产品设计等。
在这些领域中，叙事性设计帮助人们更好地理解和参与到设计中，增强用户对产品或服务的认知和记忆，并提高用户的参与度和满意度。
在产品设计中，叙事性设计可以通过构建用户的使用场景和故事情节来帮助设计师更好地了解用户需求和期望。
通过给产品设计一个明确的叙事框架，设计师可以更好地为用户创造情感共鸣和参与感。
例如，在智能音箱的设计中，设计师可以设想用户使用音箱来打开音乐、播放新闻、设置闹钟等，通过设计一个连续的故事情节，帮助用户更好地理解和使用这些功能。
叙事性设计可以通过讲故事的方式提高用户体验的连贯性和吸引力。
在交互设计中，设计师可以利用剧情和故事情节来引导用户的思考和行为，使用户更容易理解和预期系统的功能和结果。
例如，在游戏中，设计师可以通过构建一个富有挑战性和奖励性的故事情节，来激发玩家的参与和探索欲望。
叙事性设计需要设计师在设计过程中运用故事和叙述技巧来构建用户参与的场景和情节。
以下是几种常见的叙事性设计技巧：1.角色扮演：将用户想象成故事中的主角，从他们的角度出发来设计产品或服务，帮助用户更好地理解和使用。
2.故事情节：通过构建一个连贯的故事情节，引导用户的思考和行为，提高用户的参与度和愉悦感。
3.情感共鸣：通过设计具有情感意义的场景和体验，激发用户的情感共鸣，提高用户对产品的认知和喜爱度。
4.信息传递：通过讲故事的方式传递信息和知识，帮助用户更好地理解和记忆。
5.反转和冲突：在故事情节中引入反转和冲突，增加故事的吸引力和复杂性，提高用户的参与度和挑战性。
总之，叙事性设计是一种通过故事和叙述的方式来传递信息、触发情感或引导用户行为的设计方法。
设计的故事文创如何通过视觉叙事传递信息故事文创是一种通过设计和文学故事来传达信息的艺术形式。
它的独特之处在于将视觉和叙事结合起来，以吸引观众的兴趣并传递特定的信息。
本文将探讨设计的故事文创如何通过视觉叙事来传递信息。
第一部分：故事文创的定义和背景故事文创是指将故事情节或主题融入设计中的艺术创作形式。
它可以是插图、绘本、平面设计、动画、游戏等形式，通过视觉方式讲述故事并传递信息。
故事文创的目的是通过吸引人们的注意力，让他们对特定的信息产生兴趣和共鸣。
第二部分：视觉叙事的基本原则在设计的故事文创中，视觉叙事是十分关键的。
通过视觉叙事，能够引导观众的注意力、传达情感和信息。
以下是一些视觉叙事的基本原则：1. 图像起承转合：设计师需要通过图像来传达故事的起承转合，使观众能够跟随故事的发展，并理解所要传递的信息。
2. 视觉表现手法：通过运用不同的视觉表现手法，如色彩、线条、形状、构图等，来增强故事的表达力和感染力。
比如使用明亮的色彩来表达喜悦，使用暗淡的色彩来表达悲伤。
3. 视觉符号和隐喻：设计师可以运用视觉符号和隐喻来传达信息。
比如使用一个心形符号来代表爱情，使用一只鸟来代表自由。
4. 视觉重复和对比：通过重复和对比的手法，设计师可以强调故事中的重要元素，引导观众的目光，并加深对信息的理解。
第三部分：故事文创的应用领域故事文创广泛应用于各个领域，包括教育、娱乐、品牌推广等。
以下是几个应用领域的案例：1. 教育领域：故事文创在教育中起到了重要的作用。
通过设计生动有趣的故事，能够吸引学生的注意力，帮助他们更好地理解知识。
2. 娱乐领域：故事文创在电影、动画、游戏等娱乐领域得到广泛应用。
通过精彩的故事情节和精美的视觉效果，能够产生强烈的观赏欲望，吸引观众的注意力。
3. 品牌推广：故事文创也可以应用于品牌推广。
通过设计一个有趣的故事和形象，能够让人们对品牌产生共鸣，并提升品牌知名度和形象。
第四部分：设计的故事文创的影响力设计的故事文创通过视觉叙事能够产生强烈的影响力。
设计中的故事叙事设计是一门创造力与技术的结合艺术，而故事叙事是设计中的重要元素之一。
故事叙事是通过给设计注入情感和生命力，使其能够与观众产生共鸣。
在设计中运用故事叙事可以让作品更加有趣、吸引人、有意义。
本文将介绍故事叙事在设计中的重要性，并解释如何运用故事叙事来提升设计作品的效果。
故事叙事能够建立情感连接。
人类是情感的动物，我们喜欢被吸引和感动。
通过讲述一个有趣的故事，设计师能够引起观众的兴趣和共鸣，使他们更加关注和记住设计作品。
例如，在设计一个产品的广告海报时，可以通过创造一个有趣、引人入胜的情节来吸引目标人群的注意力。
这样，人们会因为情节的吸引力而对产品产生兴趣，并愿意去购买和使用它。
故事叙事能够讲述价值观。
每个人都有自己的价值观和信仰体系，而故事是传递这些价值观的一个重要方式。
通过设计中的故事叙事，设计师能够传达产品或品牌的核心价值观，并让人们对其产生认同感。
例如，一个环保主题的设计作品，可以通过一个有关自然保护和可持续发展的故事来传达环保的价值观，并鼓励人们积极参与到环保行动中去。
故事叙事可以增添设计的趣味性。
一个好的设计作品往往能够引起人们的兴趣和好奇心。
通过运用故事叙事，设计师能够为观众创造一个有趣的场景或情节，使他们更加愿意与设计作品进行互动，并乐于了解其中的细节。
例如，在游戏设计中，故事叙事可以为玩家提供一个吸引人的背景故事，让他们更加投入到游戏世界中，增加游戏的趣味性和可玩性。
故事叙事可以提升设计作品的影响力和传播力。
一个好的故事往往能够引发人们的共鸣，并激发他们把故事传播给别人的愿望。
通过设计中的故事叙事，设计师能够为作品赋予更多的情感和故事性，使其更容易被观众记住和分享。
这样，设计作品的影响力和传播力就会得到增强，更多的人会了解和关注这个品牌或产品。
在运用故事叙事时，设计师需要注意以下几点。
故事要与设计作品相匹配，不能过于矫情或离题。
故事要有逻辑和一定的发展性，能够引导观众进入故事情节并理解其中的信息。
