2020母婴行业分析报告

中国母婴行业发展现状及前景分析母婴是面向婴童及孕产妇群体，满足其衣、食、住、行、玩、用、教等全方位需求，是婴童和孕妇相关的衣食住行等方面的消费品总和。

母婴行业是涉及商品制造、零售、教育、生活服务、娱乐、医疗卫生等行业的综合性消费产业体系。

从分类来看，母婴行业可以分为母婴产品和母婴服务两大类，母婴产品主要包括婴童产品和孕妇产品，其中婴童产品又可分为婴儿食品、童装童鞋、婴儿车、婴儿床、玩具、纸尿裤、哺育用品等；而母婴服务可分为孕妇服务和婴童服务，孕妇服务主要包括生育相关的产后护理和非生育相关服务，而婴童服务范围十分广阔，包括教育、娱乐、儿童美容美发、医疗保健（体检）、儿童保险等方面。

和母婴产品相比，母婴服务产业增长潜力更大。

1、母婴行业相关政策母婴行业的消费群体主要是孕产期女性和婴童这两类特殊相关群体，特殊的体型特殊的需求，都对母婴产业提出了很高的要求。

近年来，国家十分重视母婴行业的发展，不断出台相关政策，加强对监管力度，促进母婴行业更加健康、规范的发展。

2、母婴市场规模几年前，我国正式开放了全面二孩政策，新一轮的人口放量和居民人均消费的增长给母婴行业带来了广阔的发展空间。

《2020-2026年中国母婴行业市场现状调研及未来发展前景报告》数据显示，2010年我国母婴行业规模为10043亿元，2019年我国母婴行业规模达到35688亿元。

从细分产品和服务来看，数据显示，2019年我国母婴用品市场规模为19527亿元，母婴服务市场规模为16161亿元。

3、母婴市场需求近两年，我国新生儿人口下降影响已经显现，未来消费升级将取代人口红利成为母婴行业增长主要驱动力。

当前，母婴行业消费升级主要体现在四个方面，分别为内容专业化、消费场景化、需求个性化和用户社群化，未来，将有更多的母婴消费者接受母婴服务。

数据显示，2019年我国孕妇产品规模约942亿元，孕妇服务规模约195亿元，婴童产品规模约18585亿元，婴童服务市场规模约15966亿元，如下图所示：4、母婴市场渠道现状我国的母婴行业渠道主要包括线上和线下两种渠道。

摘要：随着人民生活水平不断提高，育儿家庭越来越重视女性的产后护理和婴儿专业护理，消费者对品质化诉求强烈。

“90后”夫妇生育受工作压力、经济压力、育婴技能所限，能全天候亲自照料孩子的父母比例很低。

传统的隔代抚养，月嫂和月子中心不能完全解决育儿家庭的问题，新时代育儿家庭需要专业科学又经济灵活的护理机构及个性化的服务。

本文将以母婴服务为主要研究核心，通过相关财务分析对该项目的可行性进行判断，对可能出现的风险因素提出应对策略。

结果表明，LKMM母婴服务项目是一个盈利能力较强、可行性较高的创业项目。

关键词：母婴服务；投资预算；创业计划书一、引言根据智研咨询发布的《2020-2026年中国母婴用品行业市场消费调研及发展规划咨询报告》数据显示：截止到2019年底中国新生儿规模达到1 465万，其中二孩及二孩以上孩次占比59.5%，出生率保持10%以上增长。

2020年6月，全面三孩政策也正式实施，未来中国新生婴儿规模仍有较大增长潜力。

随着我国经济水平逐年发展，女性对自身保健意识也逐年增强，育儿家庭对女性产后护理和婴儿专业护理越来越重视，消费者对品质化诉求强烈。

在上述市场需求下月子会所和月嫂两个行业兴起，月子会所收费较高，月嫂服务水平参差不齐，照料产妇和婴儿起居却不能提供专业护理，通常工薪育儿家庭选择由年轻夫妇一方母亲照料产妇和新生儿。

但两代人观念有所差异，容易产生家庭矛盾，费时费力费心最终家庭关系发生破裂已经成了常见的社会问题。

因此，在社区周边建立价格合理的母婴照料中心显得至关重要。

针对上述问题，LKMM母婴服务项目立足新需求，能够提供比月子会所经济实惠且服务周期更长、比传统月嫂更具灵活性的服务，有着非常广阔的市场前景。

在未来很长一段时间，该行业将保持相对稳定且上涨的趋势。

母婴服务行业在国外起源于家政服务业和产后恢复业。

Cheung N F(2018)提出，苏格兰华人仍然保持“坐月子”的传统习俗，并设立了月子会所商业模式，但苏格兰月子会所广告宣传力度小[1]。

母婴产品行业分析报告1. 概述母婴产品是指为孕妇和0-3岁婴幼儿提供的各类商品和服务，包括孕妇用品、婴儿用品、儿童服装、玩具、辅食等。

母婴产品行业作为一个庞大的市场，一直以来都受到广大家长的关注。

本文将对母婴产品行业进行分析，包括市场规模、消费趋势以及竞争态势等方面进行探讨。

2. 市场规模根据统计数据，中国母婴产品市场在近几年保持了稳定增长的态势。

截至2020年，中国婴幼儿人口数量达到1.4亿，其中0-3岁婴幼儿占比较高。

随着家庭收入的不断增加和人们对子女健康的重视，市场需求不断扩大。

据市场研究机构预测，未来几年中国母婴产品市场有望保持5%以上的年复合增长率。

这主要得益于二孩政策的放开，以及中国中产阶级消费能力的提升。

可以预见，未来母婴产品的市场规模将进一步扩大。

3. 消费趋势随着社会进步和科技创新，消费者对母婴产品的需求也发生了变化。

首先是消费者对产品品质的要求不断提高。

他们更加注重产品的安全性、环保性和功能性，对产品的品牌和质量有着更高的期望。

其次，消费者在购买决策中更加注重品牌影响力和信誉度。

他们愿意选择那些具有知名品牌和良好口碑的产品，以确保产品的可靠性和值得信赖性。

再者，消费者倾向于购买多功能化和智能化的母婴产品。

随着科技的进步，智能化产品如智能婴儿床、智能奶瓶等开始进入消费者视野，并受到青睐。

这些产品不仅提供更好的用户体验，还满足了家长对婴幼儿安全和健康的要求。

4. 竞争态势母婴产品行业竞争激烈，市场上存在着众多品牌和产品种类。

目前，国内市场主要由国际知名品牌和国内领先企业主导，如帮宝适、好孩子、贝亲、鱼跃等。

但是，随着市场竞争的日益激烈，更多新兴品牌开始崭露头角。

这些品牌通过创新设计、科技研发和市场营销等手段，不断提升产品的竞争力。

同时，国内一些电商平台的崛起也加剧了母婴产品行业的竞争。

值得注意的是，在市场竞争中产品质量和安全性问题也时有发生。

一些低品质和仿冒产品的存在给消费者带来了困扰，同时也影响到整个行业的信誉。

中国母婴行业发展现状及市场发展前景分析2018年中国母婴市场规模已达2.77万亿，同比增速9.50%,2013-2018CAGR5=11.9%。

2020年母婴市场规模将超3万亿。

过去母婴市场高速增长主要受益于新出生人口数量维持较高水平，以及普遍性的消费升级。

2018年母婴渠道快消品销售增长14.5%，而商超渠道平均增速仅为5.1%。

然而，2018年由于新增人口断崖式下滑，对后续行业增长形成压力。

2019年母婴市场增速仅为3.4%。

母婴市场的需求由消费群体和单客消费额决定，其中消费群体的增量来自每年新增人口，而消费者人均消费升级趋势仍保持较高水平。

我们拟测算0-3岁狭义母婴市场规模：母婴连锁市场规模仍在7000亿以上。

测算方法：仅考虑0-3岁婴童市场规模。

量：0-3岁人口总数，其中2015-2018年内四年合计出生人口6687万人；价：家庭每年为0-3岁婴幼儿消费的总额为1.5万元，其中产品1.2万元，服务3000元）。

重新测算狭义母婴市场空间：则对应1万亿市场空间（8000亿商品市场，2000亿服务市场）。

悲观假设：假设2019年及以后新出生人口数下滑至1300万人，则对应7800亿市场空间（6240亿产品市场，1560亿服务市场）客单价格：消费升级仍在持续母婴品类的主要销售增长驱动力中，销量与价格的贡献比例较小，增长动因主要来源于消费升级和新品。

消费者对品质化诉求强烈：有机类的奶粉增速将近50%，为品类的增长做出了重要的贡献；尿布类品牌前五位全部为外资品牌，份额贡献率将近40%；PPSU材质与硅胶材质奶瓶的占比增速都超过了30%，推动奶瓶品类整体销量的增长。

对于高渗透率的标品如奶粉、纸尿布等：传统产品的量、价对品类的增长起负面因素，品类增长源于消费升级及新品推出；对于渗透率较低的奶瓶、吸奶器等：销量增长以及消费升级驱动明显，显示出渗透率提升。

2019年中国新生婴儿规模达到1465万，其中二孩及以上孩次的比例达到了59.5%，尽管2019年出生率为近年最低值，但仍保持在10%以上。

目录一、目的及背景 (2)二、人群画像 (2)在线访问样本量 (2)二胎态度 (3)三、媒介使用行为 (5)四、生活方式 (5)五、消费行为 (6)六、线下就医行为 (6)一、目的及背景母婴市场将会迎来新的变化，对于新母婴人群需求和行为的洞察变得更加迫切，本报告通过对母婴人群，包括备孕、孕早、孕中、孕晚、家有宝宝的五类细分人群进行在线调研和大数据分析，研究母婴人群的生活方式、媒介使用行为、消费行为和线下就医行为等据统计，中国2015 年人口出生率达到1.2%, 新增母婴人群达到1659 万人。

原本中国人口基数巨大再加上二孩政策的放开，母婴人群的数量仍会持续增长2015 年12 月21 日上午，十二届全国人大常委会第十八次会议初次审议了《人口与计划生育法修正案（草案）》。

草案提出，本修正案自2016年1 月1 日起施行。

自2016 年起，二胎家庭将逐渐增加且会极大促进母婴产品及相关服务的市场发展。

据预测，母婴类产品市场在2020 年将超过3 3 万5 5。

二、人群画像感谢二胎政策，约一半人群表示会生二胎；母婴人群看似感性的人群，实则购物理智务实不冲动，相信权威、专家和口碑；孩子是妈妈的天使，妈妈会在有宝宝后围绕他们做出一些改变；尽管有着生活方方面面的压力，但是依然会为了平衡家庭、工作、生活而努力奋斗。

在线访问样本量本项目在线问卷共收到2236 份样本，样本覆盖 5 5 从年龄中也可以看出85- - 95 年出生的人群占了母婴人群的“中流砥柱”。

二胎态度1、样本中为一胎做准备和为二胎做准备的人群比例较为接近，均约50% ；其中一胎人群中有将近一半的人将来有生二胎宝宝的打算，正在考虑中的人群也超过了3 。

2、年龄以22- - 31 岁为主，学历中等，大学专科本科为主3、全职妈妈或者待产妈妈占总体15% 左右，大部分妈妈们并没有因为宝宝而影响事业的追逐，有宝宝的妈妈们选择做全职妈妈的比例最高；家庭收入方面大多数人群在1 1 万以下，孕早人群的家庭收入超过2 。

2023年母婴行业市场前景分析
母婴行业（包括孕妇产前、产后、婴儿和幼儿期）市场前景分析：
现状分析：
随着人们生活水平和健康观念的提高，母婴行业逐渐成为了一个庞大的市场，涵盖了从孕期到婴幼儿成长的各个领域，如孕产服务、婴幼儿喂养与保健、玩具、婴幼儿用品、亲子旅游等。

据市场调查数据显示，2019年中国母婴产业市场规模超过2.5万
亿元，2020年母婴市场规模有望达到3万亿元。

趋势分析：
随着新型冠状病毒疫情缓解，人口出生率逐渐回升，育婴需求将进一步增长。

与此同时，随着新妈妈教育程度提高，母婴市场消费结构也在发生变化。

相比于传统的食品、衣物、玩具等商品，婴幼儿早期教育、亲子游学等消费需求增加。

行业竞争分析：
由于母婴项目创办门槛相对较低，市场进入门槛也非常容易，不同品牌和商家的竞争激烈。

许多知名品牌如可丽莎、麦宝、花王等品牌在中国市场都有业务布局，同时国内企业如贝因美、罗莱家纺、金佰利等也在快速发展。

市场机遇分析：
随着中国二胎政策的放开，伴随而来的是市场规模的进一步扩大。

除了国内市场，母婴行业在东南亚市场也有着巨大的潜在需求。

随着越来越多的中国品牌向东南亚扩张，母婴行业也将面临一个巨大的市场机遇。

总结：
母婴行业市场前景十分广阔，仍然有着很大的发展潜力。

与此同时，市场竞争也变得越来越激烈。

在这一市场中，品质和品牌建设越来越重要，企业需要着力提高产品和服务的标准。

同时，也需要注重不断创新，不断推出更能满足消费者需求的产品及服务。

第1篇一、报告概述随着我国经济的快速发展和消费水平的不断提高，母婴行业迎来了蓬勃发展的时期。

连锁母婴店作为母婴行业的重要组成部分，其市场表现备受关注。

本报告通过对某知名连锁母婴店的数据分析，旨在揭示其市场表现、消费者行为、产品结构等方面的特点，为连锁母婴店的发展提供数据支持和决策参考。

二、数据来源及分析方法1. 数据来源本报告所使用的数据来源于某知名连锁母婴店的内部销售数据、顾客反馈数据以及行业公开数据。

2. 分析方法本报告采用以下分析方法：（1）描述性统计分析：对销售数据、顾客反馈数据等进行描述性统计，分析市场表现、消费者行为等。

（2）交叉分析：分析不同产品类别、不同年龄段的顾客消费行为差异。

（3）时间序列分析：分析销售数据的趋势和季节性变化。

（4）相关性分析：分析不同变量之间的相关关系。

三、市场表现分析1. 销售额分析根据报告数据，某知名连锁母婴店近三年的销售额呈稳步增长趋势，年复合增长率约为15%。

其中，2021年销售额达到最高，同比增长20%。

2. 产品类别分析从产品类别来看，婴幼儿奶粉、纸尿裤、婴幼儿服装三大类产品销售额占比最高，分别为30%、25%和20%。

此外，婴幼儿营养品、洗护用品、玩具等产品的销售额也占比较高。

3. 地域分布分析某知名连锁母婴店销售额的地域分布呈现不均衡状态，一线城市和省会城市的销售额占比超过60%，二线城市和三线城市销售额占比约为30%，四线城市及以下销售额占比约为10%。

四、消费者行为分析1. 年龄分布某知名连锁母婴店的顾客年龄主要集中在25-35岁，占比约为60%。

这部分顾客群体正处于生育高峰期，对婴幼儿产品的需求较大。

2. 性别比例顾客性别比例为女性：男性 = 7：3，女性顾客是母婴店的主要消费群体。

3. 购买频率顾客购买频率较高，平均每月至少购买一次。

其中，婴幼儿奶粉、纸尿裤等高频消费品购买频率更高。

4. 消费偏好消费者在购买婴幼儿产品时，更倾向于选择知名品牌、高品质、安全可靠的产品。

第1篇一、报告概述随着我国人口老龄化的加剧和生育政策的调整，孕期保健越来越受到社会的广泛关注。

为了全面了解孕期保健的现状和需求，本报告通过对大量孕期保健数据的分析，旨在为相关部门、医疗机构和孕产妇提供有益的参考和建议。

二、数据来源本报告所采用的数据主要来源于以下渠道：1. 国家卫生健康委员会发布的孕期保健相关统计数据；2. 各级妇幼保健院、社区卫生服务中心等医疗机构提供的孕期保健服务数据；3. 网络问卷调查、电话访谈等收集的孕产妇需求数据。

三、数据分析方法1. 描述性统计分析：对孕期保健相关指标进行描述性统计分析，了解孕期保健的基本情况和特点；2. 相关性分析：分析孕期保健相关指标之间的相关性，探讨影响因素；3. 交叉分析：分析不同群体在孕期保健方面的差异，为有针对性的服务提供依据。

四、数据分析结果（一）孕期保健服务现状1. 孕产妇人数及构成：根据国家卫生健康委员会数据，2019年我国孕产妇总数为1775.5万人，其中城市孕产妇占60.2%，农村孕产妇占39.8%。

孕产妇年龄结构以25-34岁为主，占比为58.3%。

2. 孕期保健服务覆盖率：孕产妇接受孕期保健服务的覆盖率为95.3%，其中城市孕产妇覆盖率为96.7%，农村孕产妇覆盖率为94.0%。

接受孕前保健服务的覆盖率为84.5%，接受产前检查的覆盖率为97.8%。

3. 孕期保健服务内容：孕期保健服务主要包括孕前咨询、孕早期检查、孕中期检查、孕晚期检查、分娩及产后康复等。

其中，孕中期检查和孕晚期检查是孕产妇接受频率最高的两项服务。

（二）孕期保健需求1. 孕前咨询需求：调查数据显示，有76.5%的孕产妇希望在孕前进行咨询，了解孕期保健知识和注意事项。

2. 产前检查需求：有89.2%的孕产妇表示需要定期进行产前检查，以监测胎儿发育和母体健康状况。

3. 产后康复需求：有72.3%的孕产妇表示需要产后康复服务，以恢复身体机能和促进乳汁分泌。

（三）孕期保健影响因素1. 年龄：随着年龄的增长，孕产妇对孕期保健的需求和关注程度逐渐提高。

最近一年行业指数走势-27%-13%0%13%27%40%54%67%2019-092020-012020-05食品饮料上证指数深证成指行业专题报告投资评级:增持(首次)2020年09月25日财通证券婴配奶粉行业专题食品加工投资要点：● 国产婴幼儿配方奶粉是不是个没有机会的行业？老龄化社会下，预计我国出生人口数量短期内难以回升，但短期下滑可能性同样较低。

我们初步认为未来人口出生率继续降低的可能性有限，预计将维持当前水平，即每年1300-1500万人口增量。

出生人口稳定低增长背景下，行业将进入降速增长时代，结构优化是必然趋势。

● 格局判断：无序到有序的过度，未来看集中度提升。

2015年以前行业基本处于无序竞争状态：行业供给过剩，终端大打价格战。

根据乳业资讯网报道，仅2013年内资企业配方奶粉投资新产能超过150万吨，基本相当于当年产量。

供给扩张需求下滑，外加政策上的反垄断调查带来的影响，行业开始打出价格战。

2016年开始行业格局逐步恢复：2016年奶粉注册制政策的发布助推行业从无序竞争转向有序竞争，首先是加速了原本落后产能出清与低端品牌的淘汰，而留出的空白则将由已获配方的品牌所填补。

●渠道布局：内外资奶粉差异化打法。

我们认为未来内资奶粉有望继续提升市场份额。

母婴门店连锁化率提升助推品牌。

未来母婴门店将成为线下配方奶粉行业的主要渠道，其独有的优势带来了较强的线下拉新能力。

母婴门店连锁化率的提升一方面与上游品牌化供应商形成了稳定长期的供应关系，另一方面由于配方奶粉依赖于线下地推拉拢新客，因此高费用投放的品牌厂商更能占据有力的渠道优势。

● 投资建议：存量背景下，聚焦内资奶粉的结构性机会。

我国婴配奶粉行业仍处于低出生率的宏观背景下，新生人口或将维持在1500万人以下，未来几年行业整体规模将维持低增长甚至0增长。

但我们认为，随着消费升级衍生出的健康需求，落后产能将逐步出清，行业品牌化及渠道下沉将是大趋势。