日本乐天的启示

2015年日本乐天市场分析报告2015年11月目录一、乐天集团：互联网生态圈经营典范 (6)二、日本电商龙头，一体化优势显著 (9)1、独创B2B2C模式，提高转化率 (9)2、巧用超级积分，增加客户粘性 (11)3、自建仓储物流，提升后台优势 (12)三、多业务协同发展，共同打造乐天生态圈 (15)1、拓展网络金融业务，构建电商交易闭环 (16)（1）网络金融第一步棋-乐天证券 (17)（2）掌控消费资金来源-乐天信用卡 (18)（3）日本第一网络银行-乐天银行 (20)2、外延并购进军海外，国际化驱动长期发展 (22)3、打通线上线下消费，多管齐下推进全渠道扩张 (25)（1）借力积分与支付推进O2O，延伸业务范围 (25)（2）发展移动APP及移动支付，抢占O2M市场 (26)4、网络媒体成重要补充，社交网站成新营销阵地 (27)四、财务指标分析 (28)1、营业收入及毛利率-行业巨头步入稳定增长通道 (28)2、费用控制及盈利-扩张与调整带来短期盈利波动 (29)五、对中国电商企业的启示 (33)1、中日电子商务环境对比 (33)2、提升体验增强粘性，商家教育促双赢 (35)（1）增强会员粘性-营造快乐、安全的消费体验 (35)（2）吸引优质商家-支持商家成长，实现共赢发展 (37)3、巧用会员积分，发挥业务协同效应 (38)4、完善物流体系，拓展电商生态圈 (39)亚马逊在日本之所以不能与乐天抗衡，在于乐天集团超越零售商的角色定位，成为全方位的生活服务提供商，构建完善的互联网生态圈，从而极大提高用户粘性。

乐天市场：日本电商龙头，规模优势凸显。

乐天市场采取B2B2C 模式，通过统一的平台管理促进商家和消费者在线完成交易，有效规避了B2C 和C2C 模式的缺点。

优良的运营模式使得2014年乐天市场拥有本土市场37%的份额，其规模远大于亚马逊日本、雅虎日本等竞争对手。

而2014年乐天集团本土交易额达到6.3万亿日元；截止到2014年3月，乐天会员为9193万人，占日本人口的70%，规模优势凸显。

寻找日本“阿里”，乐天集团金融大揭秘如果银行不改变，我们来改变银行，电商巨头马云曾经将自己的豪言壮语在短短两年内不断的兑现，而在我们隔海相望的岛国日本，作为本土第一，全球第三大电商企业乐天，早已在十年前，便将自己的触角延伸至金融的各个领域，本文，小编将带领你走进日本“乐天”的金融帝国，去揭秘互联网金融不为人知的秘密！关于日本的乐天，也许读者所知甚少，但是却是日本互联网金融的领头人，时代潮流的引领者。

日本乐天集团的发展路径与中国的阿里巴巴非常相似，都是从电子商务巨头开始寻求转型，并逐渐发展成为互联网金融巨头的。

乐天集团最早在1997年开始进驻电子商务领域，当时在日本网络购物还是一个人们并不熟悉的全新概念。

至今，乐天已经有了超过8200万注册会员，在2012年隶属于集团核心业务的电子商务购物和图书销售的成交额超过了1万亿日元。

在转型开始之后，乐天将其业务划分为互联网服务、互联网金融和其他三大部分，目前互联网金融方面的业务已经贡献了全公司营收的36.1%，这也使乐天成为全世界范围内互联网金融业务开展得最为成功的电商。

乐天集团的创始人出身于金融领域，且乐天集团最先主营的电商平台以及之上积累的大量真实的基础交易数据，为其打造网络金融生态体系提供了得天独厚的优势。

乐天金融涉及证券、信用卡、银行、保险、预付卡等等诸多领域，成功地打造了全方位立体的金融生态系统。

其金融系统充分利用集团各个领域之间的协同效用，为电商平台上的客户提供了优质而全方位的金融服务。

乐天进驻互联网金融领域的意图主要有以下四点：第一，增加用户对乐天集团服务的黏性；第二，扩大电子商务购物和旅游领域，从每一个客户那里发掘价值；第三，通过信用卡和电子货币等线下支付方式来增加公司的收入；第四，增加乐天金融服务生态系统中的交叉范围，增加协同效应。

（一），乐天信用卡乐天在2004年9月以74亿日元的价格收购了信用卡贷款公司AOZORA，之后在2005年6月又以120亿日元的价格收购信用卡公司“国内信贩”，开始发行以集团名称命名的信用卡“乐天卡”。

乐天日本NO.1电商背后作者：刘乃嘉文尧康迪来源：《成功营销》2013年第01期通过收购的投资大肆拓展海外市场的乐天，想要将本土的成功经验运用到海外，不过，这似乎是一件机遇与挑战并存的事情。

日本电商公司乐天（Rakuten）最近颇为惹眼。

先是其创始人兼首席执行官三木谷浩史——这位以直言不讳著称的“电商狂人”，在今年7月京东书展上放言要“打败亚马逊”，后又有其在斯坦福大学YCombinator新创企业学院的一段演讲中称，乐天每年50亿美元的净销售额中有1/4来自移动平台。

“打败亚马逊”的“狂言”一出，便引来媒体广泛报道，这句话看来虽然有点玩笑的成分，但由于日本乐天2011年毛商品销售总额（GMS）超过了129亿美元（2011年日本乐天财报数据），并且已经把2012年毛商品销售总额（GMS）的目标定为1290亿美元，这句“玩笑话”也显得力道十足。

美国财经网站CNNMoney撰稿人迈克尔·菲兹帕特里克（MichaelFitzpatrick）撰文指出，乐天是亚马逊在日本本土乃至全球范围内唯一真正的竞争对手。

而乐天在移动平台上的业务增长，则反映了迅速兴起的移动电商和平板设备在日本本土和全球范围的大量普及，在日本，电商乐天品牌的识别度为100%，有74%的线上个体用户至少使用过乐天电子商务旅行社（在线旅游平台）、乐天信用卡及“乐天银行”（支付系统）中的一项服务。

乐天品牌如此高的覆盖率和其在本土的成功取决于三木谷浩史的营销方式。

B2B2C模式乐天的商业模式是B2B2C“乐天+加盟乐天的商家们+个人消费者”。

乐天花费了十年时间来提高自己这个以电子商务为核心的商业模式。

三木谷浩史认为这样的商业模式比全球流行的商业模式B2B和B2C更综合。

因此，乐天不是一个线上零售商，乐天提供市场平台及先进的系统，使得线上顾客和商家们受益，在这一模式下，乐天面向的主要是卖家，而不是消费者，但作为平台方，乐天要与卖家一起，为买家承担服务责任。

论文提要动漫是当今世界方兴未艾的朝阳产业动漫早已成为发达国家的重要支柱产业而在中国资料表明的中国市场面对巨大的市场需求和经济收益但国产动漫的发展举步维艰探寻一条适合中国动漫发展的道路是现在国产动漫急需解决的问题中国动漫坚持自己的特色走自己的道路的同时随着的迅速推进大众文化国家和语言的障碍为了发展中国的动漫产业必须大力向国外的成功的先进经验学习使国产动漫适应社会各层次群体的需求为此对中日两国动漫的历史和现状进行了分析指出了中国动漫发展的发展方向論文要点 勢日本漫画消費者32歳一業観光業日本国民経済　中国90年代後半統計日本輸入製品90%ÔڕۺüÒÖª´ó°ë²°À´Æ·ÈÕ±¾Á÷Ðм°Á÷ʧÖйú…Ó»-˜I½ç±§Öйú»îÁ¦ÎÄ»¯´_±£ÖØÒªÈÕ±¾©`°kչʷÈÕ±¾³É¹¦©`µÍÃÔŒg·ÖÎöÖйúµÀÂþ»-ÖÐÐĽñßMši…“µÚ¶þ»ê…“×î´óÏÞÉúÃæ°×©`Ò»Á÷…“ÔìÊֶ鲕r´ú‰ä»¯ÐÎʽÉÏÖÐÈAÎÄ»¯•»³Ð¹úÍâÊÖ·¨ÈÕ±¾éLËù½M•r´úµÄ…“Öйú°kÕ¹引言概念的理解是英文的中文音译包括动画和漫画所谓动画用非实摄手段逐格拍摄的影像包括动画电影和动画电视可以从英语世界对两者的不同称呼窥得端倪动画日文ー又出现了一个专门的更具日本味道的词AnimeÓÚÊÇÊ·À³¿ËÒ»ÀàµÄÎ÷·½ÈËÖÆ×÷µÄ½Ð×ö©`ÐÂÊÀ¼Í¸£Òôսʿө»ð³æ֮ŵ«ÊǽüÄêÀ´ºóÕß×÷ΪǰÕßµÄÂÔÓﶯÂþÃÀ¹úµÄÓÄĬÂþ»-ÓëÈÕ±¾Í¬ÀàÂþ»-µÄÓ¢Îĵ¥´ÊÒ²»¥²»¸ÉÉæArray日文也写作日本的漫画1ÔÚÕâÀïÂþ»-ÔòÌØÖ¸µÚÈý²ãº¬ÒåµÄÓÄĬΪÖ÷ÌåµÄ¾Éʽµ¥·ù×÷Æ·ËüÊÇÖ¸ÓÃÓ°ÊÓÓïÑÔ¼ÓÒÔ×éÖ¯µÄÁ¬¹áÐÔ»æ»-¹ÊÊÂ×÷Æ·20世纪50年代末珍Array宝岛这部作品普遍被认为是第一部新漫画有栩栩如生的人物新漫画作为一门新兴的绘画艺术具有非常强大的参与性在此基础上新动漫从年龄层上看主要是给15´ÓÐÎʽÉÏ¿´ÊÇÍøÂ翨ͨ(flash)新漫画(四格从风格上看也有别于多年来事实上被中国人看好和模仿的美国迪斯尼申泰海日汉双解词典吉林教育出版社2版以滑稽性1为主把儿童看的故事画成的连环漫画2ー100 放送音楽»ù 礎知識日経BP社动画的“西化”路径从功能上看它更强调动漫作品的娱乐功能和生活写实伴侣功能从题材上看日本动漫在题材上的选择要宽泛得多到明治维新反思到浪漫爱情无所不包新动漫首先思想在数码技术的支撑下动画语言不仅能够表达而且成为一种思维方式其次强大在商业运作与信息技术的推动下挖掘新的经济与市场元素第三动漫逐步形成产业链条龙头地位动漫强大的集聚与扩张功能在于辐射呈现一种随处可见动漫影子的景况3ÏñµÈ×÷Æ·¾ÍÊÇÒÔÇàÉÙÄêÒÔÉϵÄÈÏΪ¶ÔÏó¶ø´´×÷µÄж¯ÂþÇÄÈ»Éú³¤4是以动漫形象及品牌为核心动漫ÕâÀïËù˵µÄ¶¯Âþ²úÒµ图书动漫产业是一个资金密集型知识密集型的新兴文化产业研究意义和目的日本动漫在世界上的影响力研究日本不能不涉及日本动漫商业化程度已经达到了极至脚本内容越来越偏重写实而正是这些日式风格下生活化的剧情因此另一方面动漫不仅早已成为满足人们精神文化生活的产品2002年2003年是310亿美元摘录画出口产值达到43亿美元日本动画影视片年产量约为12万分钟日本动漫消费人群的平均年龄是32岁全民动漫动漫产业的产值已成为日本国民经济的第二大支柱产业而在中国资料表明的中国市场近几年来实际生产2万多分钟耳熟能详的动漫人物基本都是忽略了15岁以上读者对大量优质动漫作品的巨大需求动漫背后所隐藏的巨大的社会效益和经济效益应该引起我们的关注日本动漫带来的文化渗透以及带走的巨大的经济财富使我认识到了解日本动漫的一些特性学习它的成功经验找到中国动漫失败的根源所在振兴中国动漫事业本论文分章节找出了各自的优势和不足5/dh/newsxx.asp6山口康男日本全史制日本　奇跡　初版7/18/76/article211557618.shtml8/cartoon/make/pl/200308051178.htm第1章日本动漫史及其特点日本是个漫画大国9ÎåÊ®ËêµÄ³ÉÄêÈË̽ÏÕ¾-¼ÃÁµ°®ÀúÊ·×ڽ̼Íʵ±¨¸æÎÄѧµÈµÈ½ñÌì½ñÌìµÄÈÕ±¾µÄ¶¯»-ƬÒÑΪÊÀ½çËù½ÓÊܶ¯»-ÊÇÒ»ÖÖÒ×ΪÖÚÈ˽ÓÊܲ¢ÓëÆäËû¹ú¼ÒµÄ×÷Æ·¸ñʽÓÐ×Å»¥ÖÃÐԵıíÏÖÐÎʽÈÕ±¾µÄÂþ»-¹ÊÊ»òÊÇÂþ»-¹ÊÊÂÈËÎï¾ÍÊÇͨ¹ý¶¯»-ÕâÒ»ÐÎʽµÃµ½¹ã·ºÁ÷´«µÄ1.1日本动漫史回顾日本动漫发展史今日的日本动漫已经威震欧亚日本动漫经历一百多年的发展承前启后风格使作品逐渐受到各个年龄层读者和观众的喜爱艺术性思想性很强的文化产业动漫作为一种艺术表现形式已经渗透进了日本生活的方方面面全球化日本动漫作为一种通俗艺术已冲破了民族正在向全世界范围辐射和扩展１１４０）当做祖师爷＜地狱草纸><天狗草纸>ÊÒî®Ê±´ú<福富草纸>»æ¾íÏ·»-Á÷ÐÐÊ®ÆßÊÀ¼Í½-»§Ê±´ú³õÆÚ´óÚæµÄ»æʦ»-ÁËһЩÉí²ÄÐÞ³¤µÄÄñÓð»æ日本动漫史创作引领下一波浮世绘的画风１８４９）诞生他是一词用在画作上的第一人北斋漫画从1817年至1859年如<漫画百女><北云漫画><北溪漫画>²»Í¬ÓÚÔçÆڵĻæ¾íÏ·»-±±Õ«Âþ»-´ø¶¯Á÷ÐÐÊ®¾ÅÊÀ¼ÍÖкóÆÚÎ÷·ç¶«½¥1862年英国漫画家查尔斯•华格曼(Charles Wirgrman)创办漫画杂志风俗漫画为主要内容的创作对日本漫画界产生很大的冲击幽默感以及造型成了时尚如北泽乐天杂志也多得不胜枚举北泽乐天创办了日本第一份漫画刊物(Puck指好恶作剧的精灵)ÈÕ±¾ÏÖ´úÂþ»-µÄÀúÊ·¿É×·Ëݵ½ÊÇÃ÷ÖÎʱÆÚÒÔ¸Ô±¾Ò»Æ½ÎªÖÐÐĵÄÊ®ÈËÂþ»-¼Ò³ÉÁ¢Á˶«¾©Âþ»-»á´óÕýʱ´ú¾ÍÔÚËûÃǵÄÖ÷µ¼Ï¸üΪ»îÆÃÁ˲¢ÓÚ1915年举办第一回漫画展探访画趣漫画大师冈本一平赋予漫画文学的内容漫画偶像出现1923年这就是桦岛胜一的<阿正的冒险>ÓÉÓÚ»-¼Ò·×·×ͶÈë´´×÷´óÕýʱÆÚ(1912-1925年)漫画风格上在讽刺漫画的基础上1924年漫画大师麻生丰的幽默长篇漫画在刊出大为轰动获得极大的成功昭和初年少年漫画大放异彩田河水泡的阿吉历险记横山隆一的小阿福而且受到了包括成年人在内的普遍喜爱漫画家也纷纷成立了团体以的执笔画家横山隆一等二十人为主建立了日本漫画奉公会等组织有的还出版年鉴漫画界呈现出百花齐放的局面漫画界也被强制集中了少年俱乐部作品采取拟人化的手法迎合了当时日本发动侵略战争的需要直到战争结束新的价值观打乱了战前的传统与秩序在这种混沌状态中登场的漫画界巨头就是手冢治虫内容上和风格上都带来革新并且使动漫深入人心新宝岛迈出了成为现代主流映像漫画的第一步铁臂阿童木1963年搬上银幕不追求图象效果从此手冢的漫画大大超越二战前的故事漫画使漫画映像有了革命性的变革以剧情发展和人物塑造为主的娱乐故事仿佛是为了摆脱喧闹的市井生活少女漫画得到发展牧美也子石森章太郎的处女作是一部童话喜剧离家的孩子横山隆一的和冈部冬彦的等以家庭生活为题材的漫画开始走红经济开始复苏这一时期的漫画题材广泛容易被更多的人接受并喜欢类型的丰富和电视动画的兴盛1956年-1965年在大阪月刊和1957年创刊的成为连环画的基地日本漫画界又出现了一股新的潮流貸 本漫 画即“租借连环画”10ÊÇÔÚÔÓÖ¾É繤×÷µÄ³½ÒѼÎÔ£Õ«ÌÙ¡·òÔÓÖ¾·½ÃæÉÙÄêÔÓÖ¾×â½èÁ¬»·»-µÄÖ÷Òª¶ÁÕ߲㲻ÔÙÊÇÉÙÄÐÉÙÅ®´ÓÈÕ±¾¸÷µØ´óÁ¿Ó¿È붫¾©¿ÉÒÔ˵10租借连环画 意思是指那些未经月刊或任何杂志连载就直接出单行本的漫画无论在画技还是在日常感和现实感的追求上如果作个特征比喻柔和严谨动画在手冢治虫的影响下题材向多元化延伸家庭电视机拥有台数已超过700万台扩大了动漫市场白蛇传这部电影可以看作是日本现代动画的开端铁臂阿童木横山光辉的8号人藤子不二雄的被改编成动画片随着电视突飞猛进的发展这些动画片的巨大成功加快了漫画电视化的步伐科幻动画占了主流正义光荣的“机器朋友”是刻画的主要角色培育出一批新漫画的读者层少年杂志小学生一般就是家长和孩子男孩和女孩少年跳跃发掘出一批新漫画家的佳作有(川崎登)明日的乔小学生人际关系创作的连环漫画由于故事内容都来自少年读者身边漫画开始受到了社会的注目小学生扩展为高中生以及各阶层的青年1975年这一时期它是全国性的漫画家职能团体对文化作出贡献还有小学馆漫画奖及等报社设立的漫画奖如藤子不二雄奖日本漫画家协会诞生以及各种奖项的设立表明在日本动漫的文化地位对动漫进一步发展铺平了道路60年代中叶到70年代中叶故事中的相当大的成份是由其它领域的作家来完成的与小池一夫组合后发挥实力创作的就是典型的例子高中流浪派也使人感到新鲜的时代气息动画片作家藤种桂介等等以漫画脚本为职业的小池一夫等人进一步扩大了市场占有率与他们的实力有很大关系少女漫画有了更高的发展开拓了少女漫画新的题材娜娜和丽丽情节剧名家细川知荣子的第一次体验在少年漫画肥沃的土壤上这一时期连东京大学的书架上都摆着少女漫画凡代赛的玫瑰把少女漫画推上了高峰90年代初1975年至1985年这一时期少年漫画的创作仍然十分丰富艺术性和娱乐性兼好的作品接二连三出现而且又的作品被翻译成其它语言细川知荣子的伊凡的儿子们1977年美内铃惠的超长篇连载十几年藤子•F•不二雄的阿拉蕾安达充的代表作福星小子原哲夫也大受欢迎而且又的作品被翻译成其它语言如以真正的描写和故事吸引读者的作品大友克洋的得到西方国家的认可进入90年代题材各显其能如鸟山明的等作品越来越受到人们的重视漫画日本经济入门也在连载这一时期漫画已从战前的儿童伙伴历经半个世纪的成长题材确定期(第一次动画热爆发) --自1974年松本零士的上演至1982年为止七设定复杂的“商业动漫”迅速覆盖了每个频道宇宙战舰在该片后银河铁道999µÈÊÜ»¶Ó-µÄ×÷Æ·Óɸ»Ò°ÓÉÓƼ¾Ô-×÷С˵¸Ä±à³ÉÔÚ1979年开始上演受到动画迷热烈的支持宇宙战舰风靡了无数青少年它的空前成功首次向所有人证明了动画片完全可以不止是娱乐小孩子的消遣玩意其中的成功不仅开创了写实机器人动画的新时代画技突破期(第二次动画热爆发)--自1982年上演至1987年为止OVA为动画在电影开辟了一个新市场--录影带市场因此动画画技力求突破超时空要塞造成极佳的动感风之谷天空之城的强调反光皆对后来的动画贡献很大剧情画技皆已达到极高的水准70年代的经济复苏使得日本的工业发展异常迅猛动漫画的热潮带来的庞大的消费市场受年龄路线思路的影响电视上的低龄动画逐渐增多日本电视史上第一部以高中生以上为主要对象的文艺动画连续剧曾获得1988年日本动画优秀作品排行榜第二名(该年排行第一是)Ìì¿ÕÕ½¼Ç¶¯»-½øÈë³ÉÊìÆÚºóÄêÁä·Ïß˼·ÏµÄתÏò¶ø¶¯»-µçÓ°¼¸ºõ²¿²¿¾«²ÊµÄÇé¿öÖÆ×÷ÊÖ·¨¿ªÊ¼×·Çó·ç¸ñÉϵĴ´ÐÂÒÔÍêÉƵļ¼ÇÉ´ø¸ø¹ÛÖÚȫеĸйٳå»÷¹¥¿Ç»ú¶¯¶ÓÀä¾²µØ˼¿¼Éí´¦¸ß¿Æ¼¼Éç»áµÄÈËÀà¶ÔδÀ´µÄ²»°²ÐÂÊÀ¼Í¸£ÒôսʿËüÔòÊÇÏÖ´úÈËì¶Ü¶ø¹Â¼ÅµÄÐÄÀíÕÛÉäÈËÀà¶Ô×ÔÉíµÄ˼¿¼Ò²Öð½¥Éî¿ÌÓÉÔ-±¾Æձ鰮ÓëÓÑÇéµÄÖ÷ÌâתΪ¸ü¼ÓÈËÐԵĿ̻-ÈÔÈ»ÔÚ²»¶Ï×ÔÎÒÍêÉƺÍÍ»ÆÆ原创录像动画就是不在电视或电影院播出录像机的普及使OVA制作量增加业界人员的创作条件和空间有了质的飞跃已成为动画的重要市场日本动漫随着时代的变迁适应各个不同历史时期社会发展的需要逐渐成为一种受大众欢迎深入大众生活的艺术形式包含了多元文化的各种因素很好的发挥出日本民族独有的文化神韵得到世界的认可我们不难看出无论是题材风格和类型等各方面都随着时代的变化而变化满足了不同精神面貌意识形态群体的要求无时无处不体现出变革正因为如此深受人本人乃至是世界的喜爱即它的时代性1Ìâ²ÄµÄ±ä»¯±È½ÏÃ÷ÏÔÈÕ±¾È˼±Ð辫ÉñÖؽ¨µ®ÉúÁËһλΰ´óµÄÂþ»-¼ÒËûµÄáÈÆðԤʾ×ÅÈÕ±¾Âþ»-ÊÀ½çÐÂʱ´úµÄµ½À´Ìú±Û°¢Í¯Ä¾ÊÖÚ£Öγ渳ÓèÁËС»úÆ÷ÈË´¿ÕæÓ¸ÒÕâÕýºÃÂú×ãÁ˵±Ê±Õ½ºóÈÕ±¾È˾«ÉñÐèÒª³É¹¦¸Ä±äÁËÈÕ±¾¹úÃñÈÏΪÂþ»-“幼稚”的偏见他所设立的幻想世界的架构及对机器人世界和人类社会并存的探讨1974年松本零士的上演这段时期一直持续到79年富野由悠季的TV版放映的结束面无表情的新生代机器战士有情绪的“机器朋友”ûÓÐ˼Ïë¸ÐÇéµÄÎä×°»úÆ÷È˳ÉΪÈËÀàµÄ¿þÀÜËäÈ»ÒÀ¾ÉÓкܺõĹÊÊÂÇé½ÚºÍƽÃÎÏëÐÂÉú´ú¶¯Âþ²»Ô¼¶øͬµØ½«»úÆ÷È˶¨Î»ÓÚ“工具”这种故事形式的产生和它的时代背景有关日本经济经历了50ÈÕ±¾½øÈëÁ˾-¼Ã¸ßËÙÌڷɵÄʱ´úÖØÐÂÉóÊÓ×ÔÉíµÄÈÕ±¾È˲»ÔÙ×·Çó´¿ÕæÉÆÁ¼Ó¸ҵľ«ÉñÄÚº-ÓÚÊÇÕâÀàÌâ²ÄµÄ³öÏÖÓÖÒ»´ÎÂú×ãÁËʱ´úµÄÐèÇóÉç»á·½·½ÃæÃ涼ÔÚ²»¶Ï±ä»¯ÐÂÊÂÎïʹµÃ¸÷É«¸÷ÀàÌâ²ÄµÄ¶¯Âþ×÷Æ·²ã³ö²»ÇîÈçÌÙ×Ó•F•不二雄的阿拉蕾安达充Array的代表作福星小子原哲夫的等都大受欢迎动漫界许多新作仍是回旋于70年代经典题材还魂的状态进入二十世纪90年代在画技构思设计方面都日趋成熟的日本动画试图突破原有的模式加上超越时空的构思1995年庵野秀明监督的上映其中选择与以往的热血主角们完全不同的个性自闭少年为主人公保卫地球的情节中梦想被爱又害怕背叛而在自己与他人之间筑起屏障这种种矛盾与孤寂的心情二十世纪末因此日本的动画也开始越来越关注贴近现实与心理方面的剖析从动画技巧上看时代性画技上重大的变革始于手冢治虫问世手冢的漫画大大超越二战前的故事漫画即运用电影的拍摄技巧有变焦俯视变幻无穷手冢治虫追求的是漫画与电影艺术的有机结合Array超时空要塞日本动漫史上第二次动画热爆发因此动画画技在原有的基础上力求有新的Array突破超时空要塞造成极佳的动感风之谷天空之城精细写实的背景机动战士Z»ú¶¯Õ½Ê¿ZZÃ÷°µ¶Ô±ÈµÈ¿ÉÒÔ˵¶¯»-½øÈëÁ˳ÉÊìÆÚ进入90年代在自然界的描写和动物的动作表现上美国动漫强调自然而日本动漫则强调明暗对比以及速度感甚至使用电影上的蒙太奇手法超音战士它利用加强视觉残留现象的画法达到爆炸性的动感效果机动战士--逆袭也是一种特殊技术Array风之谷王立宇宙军机动警察亦为美国所望尘莫及动用十数位艺术Array家制作十二年的世界第一部油绘动漫该片在日本放映后好评不断从动漫风格上看时代性开创日式风格动漫的人依旧是手冢治虫铁臂阿童木利用电影运镜手法同时不追求图象效果从片中可以看到主人公阿童木勇敢热情阿童木是个领导人民革命的英雄没有归属感的漫漫寻找阿童木是“机器”ÀíÏ뻯µÄ»ÃÏëÓëÏÖʵµÄ“青春痘”还有无奈的妥协像师生更像朋友因此可以说手冢是个伟大的艺术家并引领日本漫画界逐渐走向深层次思考这种独特的日式动画风格的创立使日本动漫成为区别于欧美动漫形式的独立存在受到世界各国许多人的喜爱日趋成熟的日本动画试图突破原有的模式加上超越时空的构思Array电影版完全摒弃以往动画明快轻松的风格冷酷带有对命运的困惑但却无法摆脱不安的未来的彷徨与孤独相呼应攻壳机动队 ±»³ÆΪһ²¿“充满了性与暴力的黑色动画”ÕâÖÖ·ç¸ñµÄת±ä±íÃ÷从漫画类型上看时代性日本有着完善的漫画划分制度少女漫画等六类一直发展至今二战后才初露端倪少女漫画迅速赶超上来以少女漫画为例来看一下日本漫画类型发展的时代变化日本社会面临重建随着日本社会经济的发展为了迎合时代发展的趋势有自己的创作群体和消费群体表2 少女漫画发展史时间背景表现特点二战后1945年到1965年二战后成人大多投入重建社会而外出工作因此漫画的供应也相应增加了池田理代子的以其严谨的历史考证和曲折的故事情节还有美内铃惠第一代少女漫画以正统少女漫画为主以少女为主角主要是由男性作家绘画的类少女作品和极少量女性创作的作品以6至18岁的少男为主要读者对象的漫画13少女漫画绝大部分的少女漫画家均为女性1965-1975ʱ´úµ±Ê±µÄÈÕ±¾Å®ÐÔÒÀ¾ÉµØλµÍÏÂÒ»ÖÖÄÑÒÔÑÔÓ÷µÄÁýÕÖÔÚËùÓÐÅ®ÐÔÉíÉÏÕâÖÖ¸ÐÇé»á±ä³É·ÜÆðµÄ¶¯Á¦Çø±ðÓÚËü´¿´â²Ð¿áÉÙÄê°®ÕѺÍ24年组竹宫惠子的日出处天子第二代作品画面华丽舞台宏大剧情的推進为重点幻想成份高并且以悲剧结尾或者日本经济高速腾飞时代大量女性开始走出家门女性地位上升女性开始进入一个的时代追求平等代表作者成田美名子朝霧夕秋里和国作品如成田美名子的月之子等三代作品的重点介乎剧情与角色的內心之間类型越多越多元化如同性恋了14 中文翻译为包含一切美丽事物最无暇的美作为一种派系而言４０年代就在日本文学界盛行包括日本文学巨匠三岛由纪夫在内的大批小说家都曾受过此影响60年代以后变成了漫画中一类派生产物的统称即BOY'S LOVE漫画指由女性漫画家创作给女性读者看的“少年爱”漫画BL漫画是作为少女漫画中另类的一支发展起来的90年至今新浪潮代90年初泡沫经济崩溃然后的一片低迷中耽美走向了商业化时代更多符合大众口味的东西出现以往的悲剧因为这就是整个社会的需求CLAMP 15´ú±í×÷Æ·ÓÐβÆéÄϵÄX 战记等新鮮的感觉笔触华丽大胆主題多探討一些意识形态的問題女权主义角色比较理想化不太著重剧情少女漫画60多年的发展经济社会各方面的环境变化成就了几代少女漫画的革新和发展画风也不再著眼于男女角色題材和画风多姿多彩少女漫画只是日本漫画的一个类型下文解释这样细致的划分以上是根据日本动漫发展的历史分析日本动漫成功的原因之一同时我们还可以从一些动漫作品的分析入手如民族性日本民族的独特个性的展现贯穿始终并没有抛弃本民族特有的东西使日本民族一些传统的东西更加巩固当今的动漫作品情结15CLAMP´Ó1898年正式出道,几经吐纳,锤炼,现在的CLAMP 成员有四人:大川七濑猫井三宫其中阿巴巴负责分格与作画,而后五十岚画框线和贴网点纸,画稿最终由猫井完成.七濑小姐毕业于早稻田大学文学系,在CLAMP 中负责剧本创意,是CLAMP 的灵魂东京巴比伦»(1991-1994)«魔法骑士»(1994-1995)等等少女漫画的两大要素---´¿Çé物哀是日本民族的审美意识是文化根源的本质直接决定了一个民族文化的发展方向大致可理解为伤感这种哀愁不是对风花雪月的咏叹顾影自怜的伤感的审美意识历经千年影响到日本人生活的方方面面在动漫作品当中物哀一种是以荡气回肠的情节来营造直达内心深处的哀愁最终兵器彼女内向在懵懵懂懂之中然而成为了最终兵器的少女支离破碎的梦想共同交织成了物哀的主旋律给人以淡淡的哀愁物哀在日本人的眼中在今敏执导的中由一把初恋情人所留下的钥匙贯穿始终年华老去此间所流露出的伤感和惆怅以及悲哀与哀怜混成的感动情绪物哀武士道精神日本人的内在精神可以用两件事物来加以概括日本人对樱花情有独钟日本都会成为樱花的海洋从开放到凋谢只有短短的几天凋谢时则纷纷扬扬樱花这种历经短暂的灿烂随即凋谢的特点人生短暂在生命最灿烂时有如樱花般随风消逝在动漫作品中只留下无尽的叹息和哀愁日本长期的封建时代中所形成的武士和武士集团成为统治阶级而其内心深处现今武士道精神也已经淡化从中的不死星矢到中打不死不论敌我的实力有多么悬殊自身的信念都会支撑着动漫中的无数主角无往而不胜3大和民族是一个善于模仿和学习的民族因此日本文化的理论体系中借鉴转化的成分很多这造成了日本人思想表象上的混乱和民族性格上的矛盾他们对别国文化的学习他们不太重视别的文明理论体系中最有价值而只汲取与他们民族早已存在的价值观相契合的拿来就能用的实用那部分根植在日本民族思想中最根本的价值准则就是实用主义由于急于现代化及西化的心理日本人偏爱动画片日本动画里的人物制造出所谓“非日本化的日本人”µ«ÊÇÍâ±íÎ÷»¯µÄÈËÎï½ÇÉ«´´×÷ÕßµÄÒâͼ¾«ÉñʵÖÊÒÔ¼°¶¯»-×÷Æ·ÖеÄÏà¹ØÇé½Ú¿ÌÉÏÈÕ±¾Ãñ×åµÄÀÓÓ¡µÄ4ÈËÎï¸öÐÔÓÐij¸ö¹²Í¬µãÒ»¸öÓµÓÐÆÕͨÈËËùÓеĶèÐÔ»òÆäËû²»Á¼Ï°ÐÔµ«ÊÇÄÚÐÄ×ÜÓд«Í³ÉÆÁ¼µÄÒ»Ãæ²¢Çҿ϶¨Àú¾-ÖØÖØ´ìÕÛÄ¥ÄÑÈ´²»ÑÔ·ÅÆú¶øÇ¡Ç¡µß¸²ÁË´«Í³µÄÓ¢ÐÛ¹ÛÄîÎÒÃÇ×îÊìϤµÄÕâ·½ÃæµÄµäÐͱãÊÇÖеÄӣľ»¨µÀÕâÊÇΪÁËÓë¶ÁÕßÒ»¸öÀÏÊDz»¼°¸ñµÄ²îÉúÒª±ÈÒ»¸öÓÅÐãÉú¸ü¾ßÇ׺ÍÁ¦ÎÒÒ²ÄÜ×öµ½这正反映了当代日本人对自身的认识或是期望努力是第一位的Array实现自身的价值是第一位的幽悠白书龙珠在动漫故事中敌人往往开始都是很强大的但是主人公总是能够在某种精神的支撑下达到质的飞跃正义他们一次次的被打到且越打越强最后将敌人打败无论是人物个性的刻画日本人总能够以小胜大时刻通过动漫中形形色色人物和事件的描写强调一个强势民族所应具16有的品质风范说到动漫中表现的日本的民族性只是其中的一小部分提供了无穷的丰富的创作素材从而让世界通过动漫这个媒介更深刻了解日本有民族性标志着日本动漫拥有自己的个性第2章中国动漫史及发展状况以极其有限的篇幅了解了日本动漫的特性深感我国的动漫业异常微薄漫画和动漫的热潮像地火般席卷我们的青少年国产作品还居于二通过对中国动漫历史的了解同时也要承认当前发展中存在的不足只有这样才能开拓出新的局面让我们可以通过更新更快的途径获取和交流更多的新技术寻找自身存在的缺憾和潜力2.1中国动漫史漫画是在清末民初形成一个画种的近代漫画的兴起与繁荣人民大众的反帝斗争这里所说的漫画指的是旧的漫画形式是指以滑稽性为主把儿童看的故事画成的连环漫画是指用影视语言加以组织的连贯性绘画故事作品最早出现在日本二战后一是上世纪30年代再就是“文革”后至今中国的老漫画发展遇到了前所未有的压力随着社会和科技的进步越来越多的报纸减少了漫画的使用量海外漫画纷纷抢滩国内漫画市场中国的动画片也曾有过辉煌的历史大闹天宫哪吒闹海均在世界上占有一席地位日本动画制作者联盟”曾在1959年和1960年两次组团赴中国但是进入80年代以后受到中国青少年学生的欢迎动画片时段几乎全是日本和美国动画17同注释1片的天下１８表3中国动漫发展史时间背景表现影响清末民初近代漫画的兴起人民大众的反帝斗争有着十分密切的关系俄事警闻时局图是目前已知的最早的报刊漫画袁世凯骑木马张聿光老猿百态钱病鹤(马星弛)等具有漫画特点的绘画到清末民初当时称作讽刺画时画笑画或滑稽画四时期五具有极大的鼓动性国耻画谱1918年沈泊尘创办的,是中国最早的专门漫画刊物,其中的一画歌颂了俄国十月革命新青年指出确当的方向早期探索期1949年随着丰子恺的子恺漫画在上刊出黄文农是这一时期卓有成就的政治讽刺画家丢脸大拳在握1927年由丁悚是中国最早的漫画团体工人运动18/yjxkt/resources/04-1-05/new_page_2.htm30年代上海出现大批漫画刊物时代漫画独立漫画漫画界叶浅予的长篇连续漫画和在社会上影响很大抗日战争时期如叶浅予西游漫记廖冰兄的等专题展览展开了一场漫画战主要作品有在反革命的后台重要作家作品还有蔡若虹的城头变幻大王旗国统区的漫画有张乐平的现实图解放区的漫画作为一种艺术武器,发挥出强大的战斗威力同时大众化方面进行了可贵的探索万嘉综万嘉结和万嘉坤标志着当时中国动画的问世于1941年由于当时的中国社会正在遭受战争和贫困的洗礼。

乐天发展历程
乐天集团是韩国一家多元化的综合性企业，成立于1948年，
由朴正熙创建。

乐天最初是一家以纺织品制造为主的小型公司，因其产品质量和创新而迅速发展。

在1967年，乐天集团改组，成为韩国第一个上市公司。

此后，乐天逐渐进入其他领域，并迅速成为韩国最大的公司之一。

在1970年代和1980年代，乐天集团进一步扩张，涉足了饮料、化妆品、零售和酒店业务。

特别是乐天的零售业务迅速发展，成为韩国最大的零售商之一。

乐天百货成为了韩国消费者的首选购物地点。

随着全球化趋势的加强，乐天选择了国际市场的拓展。

1990
年代，乐天开始在亚洲、美洲和欧洲开设分支机构和购物中心。

乐天在美国、中国、印度等多个国家都取得了成功，并且在海外市场建立了良好的声誉。

乐天在2000年代进一步扩大了业务范围，涉及金融、制药、
娱乐等多个领域。

乐天金融成为韩国最大的金融机构之一，乐天制药也成为了韩国领先的制药公司。

然而，乐天也遇到了一些挑战。

2017年，乐天旗下的免税店
在中国受到了一系列限制和抵制，导致乐天在该市场份额大幅下降。

此外，乐天集团的创始人朴正熙的长子朴槿惠曾任韩国总统，但因腐败丑闻而被罢免并入狱，对乐天的声誉造成一定影响。

然而，乐天依然坚持并且致力于可持续发展。

乐天积极投资于环保和慈善事业，并推动各业务部门进行创新和改革。

乐天集团的发展历程仍在继续，为公司的未来增添了更多期待。

乐天事件给韩国带来的影响“萨德”风波中谣言四起的背后：不良博主恶意炒作小心可能的2%“韩国媒体《环球新闻眼》近日采访了乐天集团会长辛东彬，后者谈到中国人抵制乐天时面露笑容说，&lsquo;不用担心，中国人非常市侩，无骨气血性，我们降价他们就买。

我对乐天在中国市场的前景非常乐观。

根据以往的经验，他们最多抵制一段时间，像刮阵风&rsquo;。

”这几句话虽短，但足以点燃中国网民的怒火。

不过很快，乐天发声明辟谣，并强调对中国“怀有深深的情义”。

谣言是如何产生的?《环球时报》记者发现，这些内容最早是3月3日在以谣言频出、意识形态偏激出名的网络论坛“凯迪社区”出现。

发布者名叫“蓝心阁”，原帖中并未显示核心信息的明确来源。

这条原本并未引起太多关注的帖子被转发至新浪微博上后，在一个名为“作家唐立文”的账号下炒起了热度。

《环球时报》记者询问了几位韩国媒体人，他们都表示从未听说过《环球新闻眼》这样一家媒体。

仔细观察“作家唐立文”的微博，记者发现其传播该消息可能不只是想博眼球这么简单。

此人经常发表讽刺爱国主义、吹捧美日的煽动性内容，比如“一个连街头小偷都不敢呵斥的民族，却有勇气高呼灭了小日本;有这么一群人，在日本叫法西斯，在德国叫纳粹，在中国叫爱国者”。

事件逐渐厘清后，不少网民质疑此人是一名“反串黑”，即用挑衅字眼煽动民众，刻意造成中国充满愤青、民粹的印象。

有网民说，“为什么我国经常被黑不理智爱国，无脑爱国?就是你们这些人忽悠的”。

目前微博上已经找不到这个微博账号，疑似已被封号。

另一则“韩国民众反华新闻”也在微博上走红。

从6日开始，网上传播着一段视频，内容是上万名韩国民众举着韩国和美国的巨幅国旗游行，并喊着什么。

有网民称，他们喊的是“美韩同心，与中国决一死战”的口号。

《环球时报》记者发现，这个视频最初由账号“凤凰天使TSKS韩剧社”3月1日发布，注明了视频内容是当天韩国朴槿惠的拥护者和反对者在首尔街头上演的“对决”。

乐天企业文化发展历史—企业简介—乐天是韩国著名的国际化品牌，在发展的40多年的历史里以变化与创新不断发展成为具备最高竞争力的世界性企业，其中的发展历程已经长期的企业文化积累值得我们学习和发展的。

乐天企业的会长辛格浩会长于殖民地时代留学日本时, 以小规模食品业开始, 跨韩国和日本, 在食品, 休闲, 石化等領域, 使企业发展成大集团, 是一位白手起家的企业家。

在日本作为企业家取得成功的辛格浩会长，自韩日建交并打开对韩国投资之门以后，于1967年的乐天制果为开始，继而创立或兼并乐天大酒店、乐天购物、湖南石油化学等；到2002年，已经成长为拥有41家企业、45,000多名员工、总资产约30兆韩元、年销售总额为30兆韩元的大型企业集团。

辛格浩会长至今在韩国共投资50亿美元，引领在当时几乎不毛之地的食品、流通、休闲产业的开拓和现代化，而且分文不取对韩投资取得的成果，反而再向韩国投资。

辛格浩会长在财界广泛被认为在营销和广告方面造诣深厚。

而且，严格遵守品质第一主义，所生产产品皆被评为最高品质，这是因为他对每一个产品倾注细微关心和热情的战略为基础。

而且，辛格浩会长的勤勉、诚实和信用，通过各种后话，在日本当地也广为人知。

创业初期，光看中辛格浩会长的诚实，投资5万日元(当时普通公司职员的每月工薪为80~100日元)的日本投资者，虽然还没有正常运营工厂，就被炸毁成灰烬，也始终信赖辛格浩会长。

此后，辛格浩会长尽全力还清投资者的债务，并用一年半的时间还清债务，并为了表示谢意，还给投资者买了一套房子。

而且，辛格浩会长主张“企业是艺术”，追求企业经营的完美性，如果一个产品未得到好评而没能全面支配市场，就决不考虑其他，被评为完美经营的企业家。

乐天制果、乐天七星饮料等企业是韩国最好的食品公司，通过当地合作投资等方式，不断向全球扩散。

辛格浩会长力推“至少在口味相似的东南亚市场，须由乐天卷席市场”，并不断鼓励产品开发和市场开拓。

乐天购物被评为是韩国流通产业先进化的主角。

三木谷浩史《商道——成功领导力的秘诀》读书笔记这是知树堂的第214篇文章，文章长度5050字，需要阅读时间5-8分钟。

导读荐语在创始人兼CEO三木谷浩史的努力下，乐天株式会社由一家只有两名员工的公司，成长为一家拥有数千人的大企业，并入选福布斯全球100家最受尊重企业名单。

三木谷浩史认为，自己的成功得益于一系列“指导原则”，他将这些原则称为“商道”。

在日语里，“道”指的就是“道路”。

三木谷浩史的理念和建议尤其适用于新员工和创业者，并能让所有商界人士获得启发，不过他的很多观点会让内心不够强大的人难以接受。

知树堂认为，三木谷浩史在书中展现出的智慧，能够帮助那些渴望获得成功，同时渴望改变世界、改变自己的人。

要点速记•要动用全部精力和才智来追逐你的梦想，永不言弃。

•人们会叫你不要追逐梦想，如果你相信梦想的话，应该继续追逐。

•要赋予团队共同的使命和强烈的主人翁意识。

•要把事情想周全，但是一旦做出决定，就要迅速执行。

•要不断提高，而不能坐吃山空或者过度自信。

还要保持谦卑，不断学习，不断尝试。

•脑海中只想到工作，每天都是如此。

要沉迷于工作，工作上不能让任何人比你更优秀。

•要广泛学习。

既要向他人学习，也要指导他人。

•要通过称赞和成就，特别是团队的成就来激励员工。

•抓住眼下的重点来维持企业运转，但也要注意未来的发展。

•做生意没有什么特别的。

从本质上来说，都是让卖出的比花销的多，并创造更大的价值。

浓缩书“十大核心原则”三木谷浩史和其麾下的乐天株式会社秉承着88条原则，即其所谓的“商道”。

以下是商道的十条核心原则：1.摒弃传统思维—即便别人让你不要追逐梦想；如果你相信梦想的话，那就应该继续追逐。

2.确立宏大目标—你不知道自己有多大潜力。

应当确立几乎不可能实现的目标，然后竭尽全力、日以继夜地去实现这些目标。

3.采用团队思维—一盘散沙的企业不可能成长，也打不了胜仗。

所有员工必须是团队中的一员，并具有主人翁意识。

4.运用自身技能—光有梦想还不够，努力工作是必须的。

日本乐天的启示乐天模式：典型的网上商城模式，即搭建网络平台，招募商家，培训并帮助商家实现网上销售。

网站面向的对象是商家和消费者，网站架构和提供的服务类似于eBay和淘宝，但乐天的商家是以企业为主，商品一口价。

乐天成功原因及有益经验：1、客观条件日本经济发达，互联网起步早，网民比例高（详见下图），商家对网站收费模式认可日本国土面积小，物流企业实力强，商品配送体系完善以上决定了日本开展电子商务及网上购物具备很好的基础条件。

2、主观条件乐天创始人三木谷浩史毕业于哈佛大学，后在日本投资银行界工作，熟悉投资与并购，后立志创业，在1997年日本电子商务起步阶段创立乐天，并通过收购构建了包括电子商务、证券、旅游、娱乐、媒体等综合性规模化的企业集团，为电商发展奠定坚实基础。

3、网站运营独特1）会员经营体系：高度重视挖掘会员的终生价值，凭借庞大的会员数据分析，整合集团其他服务资源（如旅游），以积分等手段，形成规模化经营，推动网上商城的销售2）商家支持体系：通过建立乐天大学和咨询顾问团队，帮助商家熟练掌握平台销售技能，提高网上销售水平归纳起来，就是整合资源、会员经营、商家支持。

因此，日本乐天的成功有其必然因素，值得学习的地方包括对商家的扶持和对消费者终生价值的挖掘，因此商家培训体系和会员经营体系有必要成为我们网站将来的重点工作之一。

另外，就是乐天在特产销售中的内容规划思路，如以特产为线索引出的地方文化、旅游、名人的知识聚合。

这对我们的特产内容建设也是可以借鉴的。

特产网上商城商业模式我们的商业模式应该与乐天相似，都是商城平台运营，面向商家和消费者，只是我们的商品更加垂直化，商家数量严格限制，以特产文化为鲜明特色。

我们面对的挑战是商家的监督与控制，即如何保证商家提供给消费者优质的商品、有竞争力的价格、快速准确的配送和良好的售后服务（如退换货）。

特产网上商城赢利方式我们目前确定的主要赢利方式是销售流水倒扣和增值服务收费，不包括乐天的广告费和固定收费（即所谓的年摊位费）。