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规模经济和规模不经济案例分析ppt课件

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什么是规模经济和不规模经济及其案例分析

什么是规模经济和不规模经济及其案例分析
规模经济
规模经济：是指由于生产和经营规模的不断扩大而导致长期平均成本下降、 收益不断增长的情况。比如说广东格兰仕。
规模经济
广东格兰仕，是一家以 微波炉、空调为主导产 业，以小家电为辅助产
业的全球化家电生产企
业。
规模经济
• 1993年步入微波炉行业，当年产量1万台。企业以规模经 济、成本领先战略，迅速扩大规模和市场占有率，产量 高速递增，目前产量已达1500万台，具全球第一，成为 全球微波炉巨头。 • 尽管实施多次降价促销策略，企业效益任然高速增长。 2001年销售收入68亿，利润6亿元。2000年9月，格兰仕 携20亿巨资进军空调制冷行业，计划实施同样的规模经 济战略，用3——5年时间将空调年产规模达到800万台， 创造微波炉之后的第二世界级生产创造中心。
规模不经济
规模不经济：是指企业规模过大管理无效而导致长期平均 成本上升的情况。比如说宝洁。
规模不经济
2014年8月4日，宝洁公司宣布计划出售、终止或淘 汰至多100个品牌，以削减成本并关注于最重要的产 品系列。而本次被裁撤的品牌数量超过总数一半以 上。而在此前，宝洁公司公布了2012-2013财年第一 财季报告。这一财务季度宝洁营业收入为207.4亿美 元，同比下降3.7%。各个板块中，由OLAY玉兰油及 SK-II两大品牌领衔的美容化妆品业务跌幅最大，净 销售额较去年同期53.15亿美元锐减3.75亿美元，跌 至49.4亿美元。
规模经济
总体分析
格兰仕公司在短短的七八年从一个小厂成为全球微 波巨子，格兰仕今天的成功，依托的是企业一贯追 求“规模经济，成本领先”的战略，由于微波炉属 于家电产业，其重要的原材料和元件采购成本都因 生产规模的迅速扩大而迅速下降，加工成本和平均 固定成本也会下降，使企业的产品成本比同行水平 低30%—40%，竞争优势凸显。

规模经济与规模不经济

规模经济与规模不经济

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规模经济
所谓规模经济，是指生产规模的变动而引起的收益的 增加，即生产规模扩大带来的收益的增加比例大于要
素投入增加的比例，或者生产规模缩小使收益减小的
比例小于要素投入减少的比例 如果生产规模变动后产品的平均成本低于变动前的平 均成本，就可称之为规模经济，否则，则称为规模 不经济
内部规模经济
时由自身内部所引起 的增加
由于产业发展，企业扩 大了规模，从而得到一 些便利，引起收益的增 加
规模不经济
内部规模不经济
外部规模不经济
1999年8月，韩国第二大企业集团大宇集团在亚洲金融危 机的重创下解体，大宇汽车公司被列入整顿企业名单， 债权银行要求对大宇汽车进行债务整合。债权人在解散 摇摇欲坠的大车集团之前，曾给大宇注资4万亿韩元（34 亿美元）维持其运作。 金管局说，在1998年底大宇国内总资产约为70万亿韩元， 国内负债约为59万亿韩元。此外，大宇在6月底有99亿美 元的外币贷款，包括54.8亿美元将于今年底前到期。金管 局说，政府将要求给予大宇的短期外国债务半年延期， 而国内债权人已同意大宇短期债务延迟半年偿还。 1999年11月1日，大宇集团向新闻界正式宣布该集团董事 长金宇中以及14名下属公司的总经理决定辞职，以表示 对大宇的债务危机负责，并为推行结构调整创造条件。 韩国媒体认为，这意味着“大宇集团解体进程已经完 成”，“大宇集团已经消失”。
案 例 分 析
年逾六旬的金宇中是韩国家喻户晓的经济界 巨头。31岁时创立大字实业公司，并把这个 毫不起眼的小公司发展成为世界知名的大企 业集团。这样一个饱经风雨、见过世面的行 家老手为什么翻了船？
规模经济：随着工厂规模的扩大，许多因素可 以暂时性的导致平均生产成本的降低。 规模不经济：企业的扩张迟早会可能引起不经 济和平均总成本的提高。

规模经济与范围经济

规模经济与范围经济

平均生产成本曲线
O
E* 图2-4 企业规模与平均成本
企业规模
科斯1910年出生在伦敦郊区的威 尔斯顿，毕业于伦敦经济学院 ，41岁时赴美，72岁时在芝加
哥大学法学院荣休。2013年9
月2日，科斯在芝加哥的一家
医院安详离去，享年103岁。
第三节
企业适度规模的确定
如何实现规模经济，我国理论界却存在根本
分歧。 “规模经济是市场选择的结果”还是“规模 经济是有效竞争的起点”。 – ――参见陈尚前：《规模经济：市场选
择的结果抑或有效竞争的起点》，《经济学家》 1997年第6期。
第三节
企业适度规模的确定
三、企业适度规模的两个决定因素—— 技术与市场
某个产业的企业规模经济（适度规模）主要取 决于技术与市场这两个因素。技术与市场从企业内 部和外部条件上决定了产业的规模经济，从而决定
在干线客机市场上，合并后的波音不仅成为
全球最大的制造商，而且是美国市场唯一
的供应商，占美国国内市场的份额几乎达
百分之百。在全世界的飞机制造业中，目
前唯一可以与美国波音公司进行较量的是
欧洲空中客车公司。
第一节
若干概念
四、范围经济
范围经济（economies of scope）是指利用单 一经营单位内原有的生产或销售过程来生产或销售 多于一种产品而产生的经济。存在范围经济的条件 可用下式表示：
消费者融资集团、商务融资集团、设备管理集团、ＧＥ保
险集团。１个新闻媒体：全国广播公司（ＮＢＣ）。
思考：
为什么会形成规模经济？
为什么会形成范围经济？
为什么会形成规模不经济
？为什么会形成范围不经
济？
第二节
规模经济与范围经济的成因

规模经济PPT演示课件

规模经济PPT演示课件
专业化分工和协作的经济性
亚当·斯密： 第一，劳动者的技巧因业专而日进； 第 二，由一种工作转到另一种工作，通常须损失不
少时间，有了分工，就可以免除这种损失； 第三，许多简化劳动和缩减劳动的机械发明，使一
个人能够做许多人的工作。
18
规模经济
形成的原因
采用大型、高效和专用设备的经济性 标准化和简单化的经济性 大批量采购和销售的经济性 大批量运输的经济性 大规模管理的经济性
经验曲线
简而言之，就是如果一项生产任务被多次反复 执行，它的生产成本将会随之降低。 每一次当产量 倍增的时候，代价值（包括管理、营销、分销和制 造费用等）将以一个恒定的、可测的比率下降。
此后，研究人员对各个行业的经验曲线效应进 行了研究，发现下降的比率在10%至30%之间。
5
经验曲线
单件产品的加工时间 (hr)
29
范围经济
形成原因
企业无形资产的充分利用 企业的经营管理知识和技术等无形资产在生产
经营多种产品时同样可以使用，不会增加多少额外 费用。又如，由于企业的声誉能转化为产品的誉， 企业良好的声誉能支持企业生产经营多种产品。
30
范围经济
范围经济的竞争优势
1、生产成本优势。 主要是表现为分摊固定成本、降低变动成本。 分摊固定成本主要表现为分摊固定资产的折旧费用， 从而降低单位产品的固定成本； 降低变动成本，主要表现在降低采购成本、提高资 源利用率等方面。
19
规模经济
规模经济的层次
规模经济还可分为以下三个主要层次： 产品规模经济 工厂规模经济 企业规模经济 产品规模经济是细胞，工厂规模经济是在产品规模 经济基础上的延伸。企业规模经济更具综合性，更 贴近现实经济。

产业经济学第二章规模经济和范围经济ppt课件

产业经济学第二章规模经济和范围经济ppt课件

经营者提供商品或者服务有欺诈行为 的，应 当按照 消费者 的要求 增加赔 偿其受 到的损 失，增 加赔偿 的金额 为消费 者购买 商品的 价款或 接受服 务的费 用
第二节
规模经济与范围经济的成因
4．大批量采购和销售的经济性 大企业一次性大批量购进原材料、零部件等生 产要素，可以比多次小批量进货节省交易费用，还 可以享受较大的批量折扣；而大规模的产品销售则 有利于提高广告等促销活动的经济效益，降低单位 产品的促销费用；同时，只有大规模的产品销售， 才可能在各地设立企业的销售服务中心，以提高产 品销售效率，更好地满足顾客需要。
经营者提供商品或者服务有欺诈行为 的，应 当按照 消费者 的要求 增加赔 偿其受 到的损 失，增 加赔偿 的金额 为消费 者购买 商品的 价款或 接受服 务的费 用
第二节
规模经济与范围经济的成因
5．大批量运输的经济性
企业的市场范围扩大，有利于降低单位运输成 本，若设R为企业的市场半径，лR2这一圆形区域就 是企业的市场范围，圆心到圆周的运输距离为R，则 在市场范围扩大4倍时，运输距离只扩大2倍。此 外，大批量运输还有利于取得整车运输的经济性。
经营者提供商品或者服务有欺诈行为 的，应 当按照 消费者 的要求 增加赔 偿其受 到的损 失，增 加赔偿 的金额 为消费 者购买 商品的 价款或 接受服 务的费 用
第二节
规模经济与范围经济的成因
3．研究与开发的扩散效应 企业一项研究开发技术的成果往往可以用于多 种产品的生产，从而有利于扩散研究开发成果，大 大降低单位产品所分摊的研究开发成本。
经营者提供商品或者服务有欺诈行为 的，应 当按照 消费者 的要求 增加赔 偿其受 到的损 失，增 加赔偿 的金额 为消费 者购买 商品的 价款或 接受服 务的费 用

产业经济学——规模经济案例分析

产业经济学——规模经济案例分析

8
精选ppt
2 世界汽车工业的发展概述
规模生产的实例－－福特汽车
1896年美国人享利·福特在美国底特律生产出第一辆汽车。 1903年福特汽车公司宣告成立。 1908年福特公司确定集中全公司的力量，拼全力生产唯一的--T 型车， 以生产线的方式加速产品生产，降低产品成本。
1913年其产量达到 24。8万辆。 1915年产量达到50万辆。 1920年美国轿车中的60 %以及世界轿车中的 50%， 皆为同一名字——福特T
附加值高
汽车只有 大批量生 产才有高 效益，才 会降低单 位成本
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
汽车只有 产品繁多 才有更广 阔的市场
汽车对高新 技术有较强 的吸附能力 是高新技术 的主要应用 支撑产业之
一
汽车是大 投入、大 产出的产 业，在这 个产业中 可获取高 额利润
汽车工业因 为其科技含 量高而具有 大约在30% 左右的附加 值，这个比 例还是比较 高的
17
精选ppt
生产集中度是衡量企业规模结构的重要指标， 生
直接表示了企业生产的垄断程度。
产
集
绝对集中度指标，通用在规模上处于前几位
中
（如CR4）企业的生产、销售、资产或职工的 度
累计数（或数额）占整个市场的生产、销售、 分 析
资产或职工的计数量（或数额）的比重来表示。
下面看看我过近十年来的生产集中度情况。
14
精选ppt
1991年载货汽车占我国所有汽车产量的63.77%、客车占24.79%,而轿车只占 11.44%。 2002年是我国加入WTO的第一年，私人购车能力稍微释放，就促成了汽车产销
“井喷”式增长。 到2003年私人轿车从1991年的8.3%上升到45.9%,而载货汽车从1990年的68.2% 下降到27.7%。

第二十八章 规模经济与范围经济 《产业经济学》PPT课件


强化控制能力
• 在纵向一体化的企业中,上下游生产阶段被控制在同一管理机构下,实施 统一计划。
第28章 规模经济与范围经济
28.1 规模经济
28.1.1规模经济
企业规模是指投入要素在企业的集中程度,根据其集中程度可以把企业分 为大、中、小型企业。企业规模表明了企业的生产经营能力。
划分企业规模可以按照一定的划分标准进行,如销售额为多少时称大型企 业、中型企业或小型企业等。企业规模大小是一个相对的概念,大企业是 相对中小企业而言的,划分企业规模的数量标准也是相对的,它随着经济发 展和科学技术水平的提高而提高,随着市场范围的扩展以及生产组织形式 的演变而不断调整。从总的趋势看,划分企业规模的数量标准在逐渐提高。
纵向一体化,是指沿着某种产品生产链扩展企业的生产经营范围,在企 业内部连续完成原材料生产、零部件生产和最终产成品生产等各个阶 段的生产。企业通过前向兼并或后向兼并可以实现纵向生产一体化,也 可以通过向上游生产阶段或向下游生产阶段扩展逐渐形成纵向生产一 体化体系。纵向一体化也是范围经济的一种形式。
企业选择纵向生产一体化的经济性表现
经营规模经济产生的原因 采购成本节约 销售成本节约
技术开发规模效应 规模管理
融资成本节约
28.2 最佳规模选择
28.1.1规模选择依据，确定合理的企业规模是企业确保经济效益的 基础。影响企业规模合理性的客观条件是:
产业生产工艺和技术装备的特点 市场规模及需求成长率 生产要素的供给条件 生产的专业化协作水平
第二,通过改变工厂的生产能力来改变产量。如果工厂根据资源供应和市 场规模准备将产量定为X2,可以选择SAC2的生产能力;如果将产量定为X3, 则可以选择SAC3的生产能力。
生产规模 经济的产 生原因

规模经济和规模不经济案例分析


05
规模不经济的形成机制
技术停滞与规模不经济
技术停滞
当企业生产规模扩大时，如果技术没有得到相应的更新和升级， 生产效率可能会降低，导致规模不经济。
缺乏创新
企业如果缺乏创新意识和能力，无法跟上技术发展的步伐，也会导 致规模不经济。
资源瓶颈
随着企业规模的扩大，对资源的需求也会增加，如果资源供应不足 或成本过高，会导致规模不经济。
规模经济和规模不经济案例 分析
目录
• 规模经济的定义和案例 • 规模不经济的定义和案例 • 规模经济与规模不经济的比较 • 规模经济的形成机制 • 规模不经济的形成机制 • 案例分析总结
01
规模经济的定义和案例
规模经济的定义和案例 规模经济的定义
规模经济是指在生产或经营过程中，随着规模的扩大，单位产品的成本逐渐降低，收益逐渐增加的现 象。
03
规模经济与规模不经济的比 较
规模经济与规模不经济的异同点
规模经济
随着企业规模的扩大，长期平均成本 呈下降趋势。
规模不经济
异同点
规模经济和规模不经济的共同点在于 都涉及到企业规模的扩大，不同点在 于长期平均成本的变化趋势不同。
随着企业规模的扩大，长期平均成本 呈上升趋势。
规模经济与规模不经济对企业的影响
市场饱和与规模不经济
1 2 3
市场需求下降
当市场规模趋于饱和时，企业如果继续扩大生产 规模，可能会导致产能过剩，进而产生规模不经 济。
竞争加剧
随着企业规模的扩大，竞争对手也会相应增加， 竞争的加剧可能会导致市场份额下降，进而产生 规模不经济。
营销成本增加
企业规模扩大后，营销成本可能会增加，如果不 能有效转化为销售额的增加，会导致规模不经济。

经典第五章 新贸易理论：规模经济、不完全竞争与国际贸易.ppt

价格P、成本C和收益R
PDOM PFOR
C
MC
B
A
DFOR＝MRFOR
MRDOM QFOR
DDOM
O
QDOM
QT
数量Q
▪ 倾销是厂商利润最大化行为的一种策略选择，当国内和国外市场的边
际收益相等且等于厂商的边际成本（MRDOM＝MRFOR＝MC）时，厂
商的总利润达到最大。
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21
不对称模型下的倾销Ⅱ
平均成本AC和价格P
▪
PA1＝ACA1 PA2＝ACA2
PB1＝ACB1 PB2＝ACB2
CCA1
EA1 EA2
CCA2
CCB1
EB1 EB2
CCB2
PP
O
nA1 nA2 nB1 nB2 厂商数目n
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假设条件两国的工资率w、 系数a、b和h相同，行业销 售量S不同。据此推论两国 的PP线相同，但两国市场 规模差异使两国的CC线不 同。封闭经济条件下， A国 国内市场比B国小，A国的 CC线（CCA1）位于B国CC 线（CCB1）之上。
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3
1 规模经济假设
▪ 规模报酬递增：指所有生产要素的投入量按相同比例变 化，产量按更大比例同方向变化。若厂商的生产函数为：
Q＝f（K，L） ▪ 假定资本和劳动的投入量都增加到原来的λ倍，产出的增
加大于λ倍，该生产过程具有规模报酬递增，即： Q‘＝f（λK，λL）＝λαf（K，L）（λ＞1，α＞1）
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10
封闭经济中单个垄断竞争厂商的均衡
成本C
P0＝AC0
B AC
A MR
MC d＝AR
O
Q0
产量Q
▪ 克鲁格曼模型：假定劳动是唯一的生产要素，劳动投入

规模经济ppt课件


价格
具有网络效应产品的消费者增
加，必然会导致其他消费者的 需求曲线 效用增加，从而使其他消费者
获得由新消费者加入所产生的
正的外部收益。
O
网络规模
2.4范围经济性与网络效应 24
网络效应
分类： （1）直接网络效应 （2）间接网络效应，硬件--软件之间的相互依赖 性，即基础产品+辅助产品
关注点： （1）生产的显著规模经济性：沉淀成本 （2）兼容性与标准
2.2 三ww种w.t规hem模eg经alle济ry.性com及成L因OGO
15
规模经济性习题
题目2： TC = aXb, b, a均大于零，X为产出 问在什么情况下，存在规模经济。
答案：AC=TC/X=aXb-1 对AC求导有：AC’=a(b-1)Xb-2,b<1时， AC’<0，此时存在规模 经济性。
QA QB
5
规模经济
3、规模内部经济VS规
模外部经济
空间 集聚
规模内部经济就是指随着生
产规模的扩大，使单位产品 成本下降，收益上升。
外部规 模经济
干中学
规模外部经济是当整个产业
知识 外溢
的产量（因企业数量的增加）
扩大时（企业外部的因素）， 6
长期成本函数与静态规模经济性
成本
定义：在给定时间里，产 LAC 品的平均成本随着产量的
2.3 动态规模经济性 18
学习曲线
学习曲线的论证：L=A+BN-a，a为学习弹性参数，
1>a>0,
（1）产量累计数对产出的影响。令N1和N2为两个不同的产 量，且N2>N1，则有：
L1-L2=（A+BN1-a)-(A+BN2-a)=B(N1-a-N2-a)>0
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宝洁的发展历程
• 1837年10月31日，保洁公司成立 • 1859年，宝洁年销售额首次超过1百万美元，公司员工发展为八十人
。 • 1915年，宝洁首次在加拿大设厂。 • 1937年，宝洁创立一百周年纪念，年销售额达到二亿三千万美元。 • 1980年，宝洁公司在全世界23个国家开展业务，销售额直逼11亿美金 • 2001年，保洁公司全年销售额为514亿美元。宝洁公司全球雇员近10
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规模不经济
• 规模不经济是指企业规模过大管理无效而 导致长期平均成本上升的情况。比如说弃 “子”前行 的宝洁。
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宝洁的辛酸
• 2014年8月4日，宝洁公司宣布计划出售、终止或 淘汰至多100个品牌，以削减成本并关注于最重 要的产品系列。而本次被裁撤的品牌数量超过总 数一半以上。而在此前，宝洁公司公布了20122013财年第一财季报告。这一财务季度宝洁营业 收入为207.4亿美元，同比下降3.7%。各个板块 中，由OLAY玉兰油及SK-II两大品牌领衔的美容 化妆品业务跌幅最大，净销售额较去年同期 53.15亿美元锐减3.75亿美元，跌至49.4亿美元。
• 尽管实施多次降价促销策略，企业效益任然高速 增长。2001年销售收入68亿，利润6亿元。2000年 9月，格兰仕携20亿巨资进军空调制冷行业，计划 实施同样的规模经济战略，用3——5年时间将空 调年产规模达到800万台，创造微波炉之后的第二 世界级生产创造中心。
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总体分析
• 格兰仕公司在短短的七八年从一个小厂成 为全球微波巨子，格兰仕今天的成功，依 托的是企业一贯追求“规模经济，成本领 先”的战略，由于微波炉属于家电产业， 其重要的原材料和元件采购成本都因生产 规模的迅速扩大而迅速下降，加工成本和 平均固定成本也会下降，使企业的产品成 本比同行水平低30%——40%，竞争优势凸 显。
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规模经济
•
仕况降而和规

。
。 比
、 收
导 致
经 营
模 经
如益长规济
说不期模是
广断平的指
东增均不由
格长成断于
兰的本扩生
情下大产
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广东格兰仕
• 广东格兰仕是一家以 微波炉、空调为主导 产业，以小家电为辅 助产业的全球化家电 生产企业。
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• 1993年步入微波炉行业，当年产量1万台。企业以 规模经济、成本领先战略，迅速扩大规模和市场 占有率，产量高速递增，目前产量已达1500万台， 具全球第一，成为全球微波炉巨头。
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• 此外，宝洁洗漱类和健康护理类产品的净 销售额也分别出现了7.4%和3.5%的下滑。 在宝洁“大日化”综合产品线的布局中， 几乎所有护肤品、洗涤用品、洗护用品等 品类的中国区市占率及发展增速也都有不 同程度停滞甚至下滑。在这样的背景下， 宝洁决议裁减2%至4%的非制造业部门员工， 并称或将回购公司股票金额达到60亿美元。
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万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的 产品畅销160多个国家和地区。 • 2013年，保洁公司收益开始出现下滑。 • 截止2014年9月30日的3个月，宝洁实现销售收入207.9亿美元，同比 微跌0.1%；实现净利润19.9亿美元，同比下滑34%。
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总体分析
• 保洁公司在2012年以前，随着规模的扩大 收益增加，但在此以后，收益开始走下坡 路，出现规模不经济的现象，所以，保洁 公司开始缩小产品宽度和深度，以缩小规 模，保持原有的收益。