vivo city

VIVI“V”系列品牌定位战略一、市场营销调查（一）受众需求：价格低，配置高，外形美观，系统操作流畅。

（二）同类型产品特点魅族手机在配置高的情况下价格要比VIVO手机更低，而OPPO手机则主打拍照功能优于VIVO,小米则定位中低端市场营销手段比较强势，华为定位高端市场和商务型消费人群。

（三）竞争对手分析：不仅有国产手机占据中低端市场，还有苹果、三星、索尼等国外手机占据高端市场。

二、SWOT分析（一）优势1.产品外观精美2.价格定位较低3.强大的音乐服务（HiFi）4.手机外壳质量好5.功能稳定（二）劣势1.产品系统软件方面不够完善2.发展较晚，不够成熟（三）机会1.全球人们的消费水平提高2.国内法律对手机市场的逐步完善3.信号网速的显著提升（四）威胁1.全球手机品牌之间竞争激烈2.核心技术掌握不够三、产品的细分市场（一）市场细分需选择差异性的消费群体，为进行有效的市场竞争，能利用有限的资源，进行最大化的利用。

VIVO专为年轻、时尚的城市主流年轻群体，打造拥有卓越外观、专业级音质享受、极致影像的智能产品，并将敢于追求极致创造惊喜作为VIVO的持续追求。

VIVO手机从定价方面来看：在智能手机同质化的背景下，VIVO以精品化、差异化异军突起，以音乐细分市场撬动了全局。

更为难得的是，VIVO主打中高端机型，突破了国产手机天花板3000元大关，在3000+市场销量可观，既“脱身”于国产手机的价格战，避免了恶性循环，又保持了一定的品牌溢价空间。

在2000+的终端市场也相当有竞争力。

（二）目标市场首先应该评价目标市场的，最后对目标市场进行确定。

VIVO手机对各代人的消费进行了广泛的分析。

70后及其以上：生活压力大，生活节俭，更愿意消费实用的产品；80后：生活压力相对较小，乐于享受，追求时尚；90后：求学阶段，不具备购买力<除大学生以外> 从而对我国手机消费市场有了一个初步的了解。

并确定将其产品目标市场定位于后80后和90后，特别是当代的大学生。

在新加坡国立大学读书如何出行校车简介：校车有如下几路： ABCD。

A 贯穿全校，其中分1，2两线，对开，环线，起点终点均在PGP。

B，C分别跑学校东西两线，西面的B在工程学院和商学院/计算机学院来回；东面的C在理学院和工程学院来回。

D 是快速路线，停站少，走商学院－中央图书馆－理学院一路，而且只在学期开放，晚上7点之后就停止服务，周末和公共假日、学校假期也不开。

校外交通：Eusoff/Temasek 宿舍群Eusoff 后门出去就是一个公交总车站Kent Ridge Terminal（当然意味着EH A Block会相对有些吵，不过出门很方便），有33，95，189（直达物价比较便宜的升松超市和Clementi MRT），10（直达VIVO 超市/MRT），151和200路。

再往清香馆方向走有51路和143路可以到VIVO 和升松。

如是在校内，出正门就是校车车站，有A2 和B，去SCHOOL OF SCIENCE 的话可以坐A2，不过由于路线较绕，人较多会相对比较慢。

所以建议往上走几步到下个车站（其实很近），那里会有A 2，B，D。

D 去SCIENCE 就很快，中间停的站少，一般放弃A2 等后面的D 总能赶上A2，尤其是下雨天。

Temasek 向西走也能到Kent Ridge Terminal,而向西则能到Pasir Panjang Road 上的一个车站。

Kent Rigde /Sheares 宿舍群在宿舍南面的Pasir Panjang Road 有一对公交车站，不过路有点远。

在那里143,10,30可以到Vivocity/ Harbor Front MRT,而51则是去Queensway 等地方。

188路可以到前文提及的Kent Ridge Terminal，到了那里换乘就方便了。

校内的话校车的车站离得有点远，需要走到商学院（Bizad）外面才能搭乘A 或者D。

Raffles Hall去升松同Eusoff。

Vivo city外观特点
Vivo city利用紧靠港湾的 优势，完全体现了综合体 的“标志性”和“综合性” 容易被顾客记住并且传播。 不单单只是给予购物体验， 而是给顾客一种真正生活 方式的选择。购物之外， 用餐之余，一家大小出外 沿水散步，享受怡人的海 滨美景。Vivo city在购物 中心入口处设计了水岸景 观，300米的沿海长廊给人 特殊的体验。二楼的户外 广场也设置了喷泉水流。 内外装饰风格统一，中庭 自然采光现象优越。
新加坡Vivo City
正式开业时间：2006年12月1号 地点：新加坡南部海岸港湾区 商户数量：335+ 总建筑面积:14万平方米 楼层：地上3层，地下2层
停车场：地下1-2层，另有停车楼2-7层 主力店：3家（嘉华影院，vivo mart 超级市场，诗家董百货）
地理位置，周边环境
坐落于圣淘沙岛正对面，港湾区原世界贸易中心展 览馆所在地，著名景点圣淘沙岛，新加坡市区（新 城区），新加坡国立大学区，三区交汇处。是港湾 区的核心综合商业区。不论是驾车还是地铁都十分 便利，
业态、品牌组合
二楼主要是针对于青少年、小孩与家 庭，租户为电器店、玩具店、快餐馆、 茶餐厅等， “金叻利”首入新加坡， 一餐10元大众消费，适合各个收入阶 段的顾客考虑，并设有中央广场与户 外庭园、喷泉水流 一站式服务汇聚娱 乐休闲餐饮为一体
业态、品牌组合
三楼完全为休闲及餐饮空间，设有空中屋 顶、户外剧院、奥林匹克泳池。而三层在 业态选择上也体现了与二层的明显区别， 顶层以大型业态为主，除了户外剧院，泳 池外，也有大食代，健身会所等目的性消 费场所，另外一方面开放的空间较容易曼 子大业态对硬件设施的要求。
业态、品牌组合
一楼主要是主力百货店“诗家董” （Tangs） 及国际时装店、面海餐饮区 。怡丰城有20% 租户是时装、餐饮与生活用品的新面孔。即 便老字号商家，也推出新概念店。Gap、 Pull&Bear、Spain2Dream、TedBaker、 NafNaf、In:Famous、PumpkinPatch、 Coulisse，NichiiFashionCity、ຫໍສະໝຸດ Vivo city的业态特点

Account No field
eg. For account 5501089550, the Branch Code will be 550 and the Account No will be 1089550.
7375 030
9102031012
- 10-digit Account No - Use first 3 digits of Account No and refer
052
153
7375
053
154
7375
054
155
7375
055
156
7375
056
157
7375
057
158
7375
058
159
7375
059
160
7375
060
162
7375
062
163
7375
063
164
7375
064
166
7375
066
167
7375
067
168
7375
068
169
7375
7171 081
084102395
- 9-digit Account No - Use 081 as Branch Code for all POSBank
accounts
As at 09 Dec 2011
Page 7 of 26
HSBC
7232 146
Standard 7144 018 Chartered
7199 004
5041920123
- 10-digit Account No - Use first 3 digits of Account No and refer