vivo：品牌厚积薄发
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vivo：品牌厚积薄发
一向对商业化小心翼翼的微信团队，此次对朋友圈广告质量要求十分严苛，不允许生硬、充斥品牌Logo的广告影响用户体验。
vivo为何能争取到朋友圈首秀？vivo方面对《成功营销》记者表示：“微信对于朋友圈广告非常谨慎，对广告主的选择范围要求很严格，不仅考虑品牌的知名度和品牌质感，对于创意要求更高，可以用严苛来形容。
vivo能入围，是因为在品牌和创意两方面都得到了微信团队的高度认可。
”
理念入围
vivo品牌创建三年多时间以来，在国际品牌、运营商渠道品牌的“夹缝中快速成长”，以Hi-Fi音乐细分市场撬动了全局。
2014年，vivo以24.9%的成绩位列《手机品牌忠诚度排名》第四名，仅次于苹果、小米、三星。
在品牌资产方面，百度联合华通明略发布的《2014品牌数字资产榜》的3C手机平板行业中，vivo品牌数字资产从2013年的第19位大幅提升至2014年的第7位，成为品牌数字营销和网络口碑的活跃品牌。
品牌实力只是入围的一张门票，更重要的是品牌理念和精神是否能与微信的定位深度契合。
入围的广告主，大多都是国际一线知名品牌，vivo能突围，关键还是微信对其品牌
追求以及广告创意的认可。
一方面，vivo以“乐享极智”为品牌主张，一直致力于和追求乐趣、充满活力、年轻时尚的城市群体，一起打造拥有卓越外观、专业级音质、极致影像、愉悦体验的智能产品，并将敢于追求极致、持续创造惊喜作为vivo的追求。
vivo的微信广告创意也以品牌主张而展开。
另一方面，2014年市场调查公司GWI的报告指出，全球四分之一的网络用户已是微信活跃用户，尤其在16到24岁年龄层中占比更高达3成，堪称“最贴近年轻族群的通讯软件”。
作为都把年轻群体视为自己最重要的用户，并付出极致追求的两个品牌，互相看对眼并不意外。
实际上，另一个被忽视的入选原因则是，第一批入选的三家品牌存在着共同特性：他们都非常善于与年轻用户沟通，在80、90后消费者中的认同感较强。
可口可乐历经120多年依然长盛不衰，在中国更是围绕“分享可口可乐”这个大主题，品牌建设不断年轻化，“昵称瓶”、“歌词瓶”等活动更让百年品牌焕发新活力;vivo虽然只有短短三年多的发
展历史，但品牌建设的速度却犹如一匹黑马，围绕音乐、Hi-Fi 等品牌基因，开展了立体式营销模式，开展了系列音乐营销活动，如腾讯《Hi歌》、优酷《音乐带你去旅行》、MTV享乐派音乐会等音乐节目就受到网友的喜爱。
有消息称，微信朋友圈的第一批广告是在对用户红包现金流分析的基础上进行投放的，2014年红包流量1000元以
下的集中投放可口可乐品牌广告，1000～10000元集中投放vivo品牌广告，10000元以上科技新贵和高富帅朋友圈投放BMW品牌广告。
甚至衍生出“高富帅、中产、?潘俊比?个标签的话题调侃。
对此，vivo方面这样说道：“广告推送是基于用户行为数据分析后的复杂算法综合得出，并非单纯的消费能力。
不过据问卷网调研数据显示，其中一项针对三大广告所辐射到的用户年收入调查显示，收到vivo广告用户年收入100万以上的人数比例为2.23%。
”
简单、直接的广告创意，降低用户干扰
vivo之所以能够成功对微信朋友圈进行广告投放，和可口可乐、宝马一起成为首批微信朋友圈广告主，其广告创意也为成功投放加分不少。
vivo“向音乐致敬”创意广告，用“音乐”这个最能引起共鸣的话题，精准地击中了人们的软肋，又以精美的画面、挑动人心的文案、新颖的互动形式，引发用户的共鸣，在微信朋友圈和用户进行了一次“有温度”的交流。
“音乐是一种天赋，失去什么，也不会失去与生俱来的基因”、“音乐是一种梦想，你值得为之付出一切”、“音乐是一种经典，老唱片旧皮箱，岁月在其中流淌”、“音乐是一种坚持，背后的故事，比什么都动听”……在大光圈、浅景深的镜头下，vivo以”向音乐致敬”为创意主题，用贝多芬、金色大厅、留声机、调音台、摇滚、vivo六幅创意画面，分
别对应天赋、梦想、经典、坚持、自由、极致六大主题，与年轻人做了一次基于音乐的心灵沟通。
除此之外，vivo承接#向音乐致敬#的H5页面所有的情怀仅用了一张由星空素材勾勒出的已逝音乐天王迈克?杰克逊的创意图片，画面极简又极富视觉冲击力，用最简单的方式传达了vivo“敢于追求极致、持续创造惊喜”的品牌精神。
“音乐是人类共同的情感，如果欢乐稍纵即逝，那么音乐则恒远流长;如果世界变幻太快，那么真诚更弥足珍贵”，vivo 副总裁、首席市场官冯磊在微博表示。
在这个广告主们都铆足劲拼展示内容的时代，vivo采用了“less is more”的创意策略，简洁地表达了这个Hi-Fi手机创始品牌视音乐为生命的态度和对音乐的敬意。
虽然朋友圈开放了商业广告，但是朋友圈出于对品牌调性以及产品用户体验的考虑，微信团队在筛选第一批品牌时，标准非常严苛。
这也使得朋友圈的第一批广告显得有些“普通”，普通的就像是来自朋友的一条朋友圈留言，几张图片及短短的文字，尽量降低对用户的打扰。
1月26日，冯磊朋友圈发了一张布满“改改改改……再改改”字样的图片，并附上：“极致，就是先把自己逼疯！――死磕自己，愉悦用户！向wechat这个顶级团队学习，以参与和见证这个历史一刻为傲。
”
群起而论之，嗨翻朋友圈
在微信这样移动社交平台，消费者能记住的品牌信息极其有限，而vivo的聪明之处则是围绕品牌最大的差异化“Hi-Fi音乐”，紧紧盯在Hi-Fi上，进行传播。
六张图片、六个关键词串联起音乐强相关的符号，又与vivo 的品牌主张和理念紧紧相扣。
而vivo广告传递出的“简单音乐”，直指音乐人群，也具有简单、在朋友圈迅速传播的病毒效应。
1月26日上午，冯磊在自己的微博上发声更是将这一讨论推到了顶峰：“以vivo一直所坚持的Hi-Fi&Smart、乐享极智的品牌理念，以所有热爱音乐的朋友的名义，向人类共同的情感语言――音乐，致敬！”随后再次引起包括虾米音乐、豆瓣FM;知名歌手TFBOYS、陈奕迅、周杰伦、五月天等官微以此为题发出呼应，并引发网友跟进评论，将“向音乐致敬”演绎成一场网络的“群嗨”。
