统一企业果汁类饮品品牌整合营销

统一饮料推销方案1. 引言在现代社会，饮料作为日常生活的必需品之一，市场需求量巨大。

然而，在竞争激烈的市场中，如何吸引消费者选择统一饮料成为了一个重要的问题。

本文将针对这一问题提出一套统一饮料推销方案，旨在帮助企业提升市场份额并提高销售业绩。

2. 市场分析统一饮料面临的市场竞争主要来自其他饮料品牌和产品。

因此，了解竞争对手的产品特点和市场占有率至关重要。

为此，可以进行以下分析：•产品分析：了解竞争对手饮料产品的种类、口味、包装等特点；•市场占有率分析：利用市场调查数据或销售数据，对竞争对手的市场份额进行评估；•消费者调研：针对消费者的购买习惯、需求和预期进行调查，获取消费者对饮料产品的看法和偏好。

通过市场分析，我们可以获得关键信息，为制定有效的推销方案提供基础。

3. 产品差异化策略为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，统一饮料需要通过差异化策略来突出自身的特色。

3.1 产品品质保证统一饮料应致力于提供高质量的产品，确保符合消费者的期望。

可以采取以下措施：•严格选择原材料：选择优质的饮料原料，确保产品口感好、无异味，并注重原材料的健康与安全；•加强生产管理：建立高效的生产流程，确保产品的稳定质量；•建立质量检测体系：实施严格的质量检测，确保产品每批次符合标准。

3.2 创新口味开发针对消费者喜新厌旧的消费心理，投入资源进行口味的创新开发：•调研消费者需求：通过市场调研了解消费者对新口味的需求，以及竞争对手的口味创新方向；•产品研发团队：组建专业的团队进行产品研发，包括饮料配方、口味调整等方面；•小批量试产：在市场测试阶段，选择一些合适的城市或区域，进行小规模试产，通过反馈数据来优化产品。

3.3 包装设计与个性化包装设计是产品差异化的重要表现形式之一，可以通过以下方式进行个性化：•强调品牌形象：统一饮料可以针对目标消费者的特点，设计符合品牌形象的包装；•创新包装设计：借助设计师的专业能力，设计吸引眼球的包装，突出产品的独特性；•环保包装：采用环保材料，关注可持续发展。

统一企业的经营策略有哪些统一企业作为全球食品和饮料市场的领军企业，拥有一系列成功的经营策略，帮助其建立了强大的品牌和全球业务网络。

在本文中，我们将探讨统一企业的主要经营策略。

多元化产品线作为一家综合性的食品和饮料企业，统一企业通过不断扩展其产品线来满足不同消费者的需求。

公司涵盖了茶饮料、咖啡饮料、碳酸饮料、果汁、奶制品、方便面和零食等多个品类。

这种多元化战略使统一企业能够在不同市场中获得更广泛的消费者群体，同时降低了单一产品带来的风险。

品牌建设统一企业深知品牌的重要性，不仅注重产品质量，还注重营销和品牌推广。

企业通过大规模的广告宣传、高知名度的赞助活动和明星代言人等手段来提升品牌知名度和认可度。

例如，统一品牌已成为亚洲茶饮料市场的领导者，并且在国际市场上也赢得了很高的认可度。

品牌建设为统一企业在竞争激烈的市场中占据了有利地位。

技术创新统一企业一直致力于技术创新，以提高生产效率和产品质量。

公司在生产和包装过程中引入了先进的自动化设备和机器人技术，提高产品的一致性和可靠性。

此外，统一企业还不断追求食品制造技术的创新，以提供更健康、更方便和更具创新性的产品。

技术创新为统一企业在市场竞争中获得了持续的竞争优势。

供应链优化统一企业通过优化供应链和物流管理，实现了高效的产品分发和全球物流网络。

公司建立了高效的供应链系统，确保及时供应和减少废品和库存。

此外，统一企业还通过与供应商和分销商的紧密合作，建立了稳固的伙伴关系，以确保产品在全球范围内的高质量分发。

供应链优化使统一企业能够更好地满足消费者的需求并提供高品质的产品。

持续的研发投资统一企业将研发视为实现长期可持续发展的关键驱动力之一。

企业不断投资于产品研发和创新，以满足不断变化的消费者需求和市场趋势。

通过与各类研究机构和大学的合作，统一企业能够保持在技术和创新方面的领先地位，并开发出符合市场需求的新产品。

以上所述只是统一企业的一些主要经营策略示例，而实际上，这家公司采用了更多综合性的策略来保持其市场领导地位。

统一茶饮料营销策划方案一、市场分析茶饮料作为一种健康、潮流的饮品，受到了广大消费者的喜爱。

随着生活水平的提高，人们对饮品的要求也逐渐增加，不仅仅满足口感需求，更希望饮品能够给予身体健康的保障。

茶饮料通过其独特的茶香和多样的口感满足了人们的需求，逐渐成为了消费者心目中的理想选择。

二、目标市场1. 城市年轻人市场：年龄在18-35岁之间的都市年轻人是茶饮料的主要消费群体，注重生活品质，对新鲜、健康新颖的饮品有较高的接受度。

2. 城市女性市场：女性对于健康、美容尤为关注，茶饮料的天然成分和保健功能是吸引她们的关键。

三、竞争对手分析茶饮料市场目前竞争激烈，主要竞争对手有丝袜奶茶、春歌茶饮等。

这些对手凭借其口感独特和营销策略俘获了一大批忠实消费者，市场份额持续增长。

四、产品定位1. 健康茶饮料：我们将茶饮料定位为一种健康饮品，注重茶叶的品质和茶饮料的制作工艺，通过新鲜的茶叶和天然的配料，为消费者提供健康的饮品选择。

2. 新颖口感：我们注重产品口感的研发，推出了多种口感独特的茶饮料，满足消费者对不同口感的追求。

五、市场推广策略1. 品牌形象塑造品牌形象是消费者认同产品的关键。

我们通过多种媒体渠道与合作伙伴合作，进行品牌推广。

通过有趣、新颖的广告和活动，让消费者对我们的产品产生兴趣。

2. 多种分销渠道我们将在城市主要商圈租赁门店，提供多种茶饮料选择。

同时，我们也计划在大学校园和写字楼周边设立小型销售点，方便消费者随时购买。

3. 社交媒体和线上推广社交媒体和线上平台是年轻人获取信息的重要途径，我们将在微博、微信、抖音等平台上宣传我们的产品，引流用户，提高品牌知名度，并通过线上优惠券和促销活动吸引消费者。

六、产品研发策略1. 定期推出新口味和新产品茶饮料市场是一个口味多样化的市场，我们将根据消费者需求和趋势，定期推出新口味和新产品，满足消费者对新鲜口感的需求。

2. 与茶农合作我们将与茶叶供应商建立稳定的合作关系，直接从茶农手中采购新鲜的茶叶，控制原料质量。

“统一”茶饮料推广策划案前言统一企业，1967年创立于台湾台南永康，主要从事食品制造。

“统一，’在台湾拥有优势的市场占有率，位居食品龙首，在国际上也享有盛誉，产品远销日本、韩国、菲律宾、香港、印尼、马来西亚、汶莱、新加坡、泰国、澳洲、美国、加拿大、欧洲等国家和地区。

1992年起，“统一”在大陆投资，先后在武汉、北京、上海、天津、成都、广州、昆山、乐山、中山等地设立32家公司，投资总额突破16．3亿美元，成为大陆投资总额最大的台商经营者。

“统一”始终以先进的生产设备、严格的质量管理和热忱周到的服务来满足消费者的需求，在国内食品行业颇具盛名。

“统一”的产品多元化，包括：汽水(“海士力”、“雪菲力”)、方便面(“统一100'’、“来一桶”、“小浣熊干脆面”、“好劲道”、“巧面馆”、“好当家”等)、饮料(“统一冰红茶”、“统一乌龙茶”、“统一绿茶”、“多果汁”、牛奶e家系列等)。

“统一”还涉足零售业，经营在香港、台湾、大陆都极具知名度的连锁店7—11。

随着生活水平的提高，人们越来越不满足“可乐”、“雪碧”、纯净水等选择上，更倾向于自然、健康的饮料。

就在这种背景下，饮料制造企业推出了大量标榜自然、健康的饮品，其中就包括茶饮料。

90年代，世界茶饮料每年以17％的速度增长，被誉为“新时代饮料”。

我国茶饮料市场也迅速增长，2000年产量达185万吨，市场份额直逼碳酸饮料、瓶装水。

巨大的市场空间吸引了众多商家的目光，“健力宝”、“椰树”、“汇源”以及可口可乐等都企图问鼎茶饮料市场。

“统一”已在茶饮料市场占有一席之地，为了进一步开掘茶饮料市场巨大的潜力、应对竞争者的挑战、巩固市场、提高品牌忠诚度，特进行本次策划。

本次策划主要塑造统一奶茶的形象以提升统一茶饮料的整体形象。

本次策划书的文本结构如下：(1)市场分析——分析现有市场及潜在市场、消费者和消费趋向等市场信息。

(2)产品分析——自身产品特点、对手产品特点。

某品牌饮料整合行销推广策划案I. 制定目标- 提升品牌知名度- 增加品牌忠诚度和购买率- 扩大市场份额II. 定义目标受众- 年龄：18-35岁的男女- 地域：城市居民- 兴趣爱好：追求时尚、注重生活品质、健康意识III. 基本策略1. 产品优势推广：突出品牌与休闲、健康生活方式的结合。

2. 品牌形象塑造：注重年轻时尚、活力十足、与时俱进的形象。

3. 多渠道推广：结合线上与线下媒体，扩大品牌影响力。

4. 合作推广：与热门品牌和活动进行合作，共同增加互利效果。

IV. 推广策略1. 线上推广：- 社交媒体宣传：通过微博、微信公众号等社交媒体平台发布有趣、轻松、与品牌理念相关的内容。

- 网络营销活动：举办线上抽奖、互动游戏等。

- 活动合作：与知名电商平台合作，推出限量版饮料新品，在网络上举行独家销售，吸引年轻消费者。

2. 线下推广：- 品牌大使：邀请影视、音乐明星或网络红人成为品牌大使，参与广告拍摄和线下推广活动。

- 体验活动：通过在体育场馆、百货公司等场所设置品牌展示与试饮区，让消费者亲身体验产品，并提供优惠券、样品或小礼品。

- 文化活动赞助：赞助音乐、时尚或体育相关的演出或活动，提高品牌曝光度。

3. 合作推广：- 品牌合作：与健身健美相关品牌合作，像健身房、运动装备品牌等，共同举办健康、运动主题的促销活动。

- 线下门店合作：与知名餐饮连锁店等建立合作关系，在其门店中销售品牌产品，并进行联合营销活动。

- 慈善活动赞助：参与公益慈善活动和赞助项目，在品牌形象以及社会责任上树立良好形象。

V. 评估和调整- 设立推广活动开始和结束时的目标，明确衡量指标。

- 定期收集和分析线上和线下数据，评估推广效果。

- 根据评估结果进行调整和优化推广策略。

通过以上整合行销推广策划案，我们将能够提升某品牌饮料的知名度、品牌忠诚度和购买率，进而扩大市场份额。

通过线上和线下渠道的多方位推广以及与其他品牌和活动的合作，将品牌形象与休闲、时尚、健康的生活方式相结合，吸引目标受众的注意和购买意愿。

统一企业饮品营销策划方案一、背景介绍及行业分析统一企业饮品是中国最大的饮品制造公司之一，旗下拥有众多知名饮品品牌，如统一冰红茶、统一奶茶和统一管道机可可等。

在中国市场，饮品市场竞争激烈，消费者对饮品品质、口感和健康因素有更高的要求。

同时，随着互联网的发展，线上销售逐渐成为重要的销售渠道之一。

因此，为了促进销售增长和提高市场占有率，并满足不同消费群体的需求，统一企业饮品需要制定一套全面的营销策划方案。

二、目标市场和目标客户统一企业饮品的目标市场是中国国内的饮品市场，目标客户主要是年轻消费者，尤其是18至35岁的年轻人群体。

这一群体通常对新鲜、健康、时尚和创新的产品更感兴趣。

同时，随着全球化的发展，统一企业饮品也可以考虑将目标市场扩展到海外市场，以提高国际知名度和市场份额。

三、市场调研及竞争分析为了更好地了解目标市场和目标客户的需求，统一企业饮品可以进行市场调研，以获取更多有关饮品市场的数据和信息。

此外，对竞争对手的分析也非常重要，可以了解他们的营销策略和市场定位，并制定相应的应对策略。

四、产品定位与品牌策略根据市场调研和竞争分析的结果，统一企业饮品可以根据品质、口感和健康因素来定位自己的产品。

同时，公司可以借助明星代言人或与时尚品牌合作等方式来提升品牌形象，并使其更符合目标客户的需求和偏好。

五、渠道与销售策略1. 线下渠道：统一企业饮品可以通过与超市、便利店和餐饮连锁店等合作，将产品放置在易于触达目标客户的地方。

此外，可以开展促销活动，如试饮活动、赠品赠送和折扣优惠，以提高产品的知名度和销售量。

2. 线上渠道：随着互联网的普及，线上销售也成为了不可忽视的销售渠道。

统一企业饮品可以通过自己的官方网站、电商平台和社交媒体等渠道开展线上销售和推广，并通过线上广告、内容营销和社交媒体影响力等手段吸引目标客户。

六、营销促销活动为了增加品牌曝光度和促进产品销售，统一企业饮品可以开展各种各样的营销促销活动，如：1. 试饮活动：在超市或大型商场等地点设置试饮台，让消费者品尝产品，提高产品的知名度和满意度。

题目：统一集团五力模型分析姓名:倪园园学号:1104040133班级:电子商务1班统一集团五力模型分析一、我国果汁饮料市场基本情况·果汁饮料：用成熟适度的新鲜或冷藏的果实为原料，经机械加工所得的果汁或混合果汁类制品。

·目前品类：苹果汁、柑橘汁、鲜橙汁、椰子汁、葡萄汁、山枣汁等近二十几个种类。

·概况：1、2004-2012年，零售规模15%以上；目前市场三股纷争：汇源和娃哈哈、统一和康师傅、可口可乐和百事可乐。

2、目前我国饮料消费人均为世界的1/5,西欧的1/24,果汁及果汁饮料人均销量更低。

3、今消费者对天然、健康型饮料需求的增加，更促进了果汁饮料的崛起。

4、果汁饮料消费市场呈明显年轻化。

据新生代CMMS2000调查结果显示，果汁饮料消费群体呈年轻化趋势，20～40岁的消费者占据了果汁饮料61.3%的市场份额。

5、2011年，果汁饮料销售额预计近1000亿元，2015年将达1600亿元。

二、统一的果汁饮料产品鲜橙多，果粒橙，冰糖雪梨，金桔柠檬，蜜桃多，葡萄多，苹果多等。

三、统一集团果汁饮品行业“五力”模型分析（一）行业内竞争者之间的竞争果汁饮料市场品牌、种类非常多，各品牌的广告力度大，竞争比较激烈，从行业生命周期来看，随着人们生活水平和消费能力的提高，果汁饮料行业已进入快速发展期，产品被大众所认识，市场需求较大。

目前，果汁饮料市场上有较多有实力的竞争者，产品类别繁多，大型企业和中小型企业并存，共分市场。

中小型分市场，虽资金、技术、渠道等压力大，但是统一集团作为大型企业需降价来应对利润下降的困境。

而且再加上价格战的影响，可以预见今后相当长的时间内现有竞争者之间的竞争会持续加剧。

目前全国果汁饮料厂商多达4000余家，而领军品牌有统一、可口可乐、康师傅及百事可乐等，大型企业间竞争激烈。

统一集团已经并购内地多家大型企业，同时以3000余万美元入股大陆最大的纯果汁生产企业汇源，并持有其5%的股份，在产品结构上与汇源形成互补。

十大果汁饮料品牌的广告策略及品牌推广果汁饮料兴起，带来果汁饮料广告盛行。

运用广告打品牌，是中国企业的看家招数了。

随着竞争的日益激烈，中国市场的营销情形已悄然改观，既往的操作——包括广告，也到了该换思路的时候了。

本文对中国市场十大果汁饮料广告作出点评，比较各品牌广告的成功指数，揭示出中国的市场环境正从需求营销转向竞争营销的规律。

1、鲜橙多广告：统一鲜橙多，多C多漂亮。

成功指数：90 ——成功启动果汁饮料品类市场。

点评：无论各大果汁饮料品牌相互间斗得多厉害，某种程度上大家都应该感谢鲜橙多，是鲜橙多的“多C多漂亮”打开了果汁饮料的市场，启动了一个品类的成长。

回到2001年，经历了可乐、饮用水和茶饮料大战，中国的饮料业已进入了竞争性营销阶段。

新时期营销的成功，已很难通过满足消费者需求的方式来实现，而是来自于针对竞争对手的争夺。

PET瓶装鲜橙多的出现，客观上在可乐、瓶装水、瓶装茶等便携式饮料之外，提供了一个果汁饮料的选择。

“多C多漂亮”的广告，则突出了新品类与其他饮品的核心差异——富含维生素C，将自己标榜为新一代健康饮料，成功地猎取了可乐、饮用水、茶饮料们的市场。

事实上，“开创新品类”永远是品牌定位的首选。

一个品牌如若能够将自己定位为与强势对手所不同的选择，其广告只要传达出新品类信息就行了，而效果往往是惊人的。

鲜橙多作为第一个PET瓶装低纯度果汁饮料推向市场，使人们通过它知道和接受了这种新饮料，以至于鲜橙多成了瓶装橙汁饮料的代表，随着品类的成长，自然拥有最大的收益。

可惜的是，统一企业在鲜橙多推出之前欠缺品牌战略思维，而把它当作一个新的产品来经营的。

这个问题在中国非常普遍：通常是在企业品牌之后跟一个描述新产品的名字。

如统一鲜橙多、汇仁乌鸡白凤丸等等。

这样一来，企业的经营始终处在产品经营的层次，一旦企业把品类做起来后，竞争对手只要模仿跟进就可以实现收割。

建议：一个品牌通过新品类定位取得成功之后，面对众多品牌跟进，最佳的营销战略是诉求自己的领导地位。

统一饮品策划书3篇篇一统一饮品策划书一、策划书背景随着人们生活水平的提高，饮品市场的需求也在不断增长。

为了满足消费者对高品质饮品的需求，我们计划推出一系列具有创新性和竞争力的统一饮品。

二、市场分析1. 目标市场：我们的目标市场主要包括年轻人和上班族，他们对时尚、健康的饮品有较高的需求。

2. 市场需求：消费者希望能够购买到口感好、品质高、包装时尚的饮品。

3. 市场趋势：随着健康意识的提高，消费者越来越注重饮品的营养价值和健康功效。

三、产品策略1. 产品定位：我们的产品将定位于高品质、时尚、健康的饮品，以满足消费者的需求。

2. 产品种类：我们将推出多种口味的统一饮品，包括茶、咖啡、果汁、碳酸饮料等。

3. 产品包装：我们的产品包装将采用时尚、环保的设计，以吸引消费者的眼球。

四、营销策略1. 品牌建设：通过广告、宣传、公关等手段，提升统一饮品的品牌知名度和美誉度。

2. 促销活动：开展各种促销活动，如打折、买赠、满减等，吸引消费者购买。

3. 渠道拓展：通过线上线下相结合的方式，拓展销售渠道，提高产品的市场占有率。

五、运营管理1. 生产管理：建立完善的生产管理制度，确保产品质量和安全。

2. 供应链管理：优化供应链管理，降低成本，提高效率。

3. 人员管理：加强员工培训，提高员工素质和服务水平。

六、财务预算1. 投资预算：包括设备购置、原材料采购、店面装修等方面的投资，预计总投资为[X]万元。

2. 成本预算：包括原材料成本、人工成本、运营成本等方面的预算，预计总成本为[X]万元。

3. 收益预算：根据市场调研和分析，预计产品的销售量和价格，从而预测收益，预计总收益为[X]万元。

4. 利润预算：根据收益和成本的预测，计算预计利润，预计净利润为[X]万元。

七、风险评估1. 市场风险：市场竞争激烈，消费者需求变化快，可能导致产品销售不畅。

2. 财务风险：投资较大，成本较高，可能导致财务压力增大。

3. 管理风险：运营管理不善，可能导致产品质量问题和服务水平下降。

统一饮品策划书3篇篇一统一饮品策划书一、市场分析1. 目标市场年龄在 15-35 岁的消费者，他们注重健康、时尚和品质。

主要包括学生、上班族和年轻家庭。

2. 市场趋势消费者对健康饮品的需求不断增加，如天然果汁、茶饮料等。

个性化和多样化的饮品需求逐渐兴起。

3. 竞争对手分析主要竞争对手包括可口可乐、百事可乐等国际品牌，以及国内的一些知名品牌。

分析竞争对手的产品特点、市场份额和营销策略。

二、产品策略1. 产品定位强调健康、天然、时尚的饮品形象。

提供多种口味和包装选择，满足不同消费者的需求。

2. 产品创新不断推出新口味和新产品，如季节限定饮品、功能性饮品等。

注重产品的包装设计，吸引消费者的注意力。

3. 产品线延伸根据市场需求，适时推出相关的周边产品，如杯子、吸管等。

三、价格策略1. 定价策略采用差异化定价，根据不同产品和市场定位制定不同的价格。

考虑成本、市场需求和竞争对手的价格。

2. 价格调整根据市场情况和销售数据，适时调整产品价格。

推出促销活动和优惠政策，吸引消费者购买。

四、渠道策略1. 销售渠道传统渠道：超市、便利店、餐厅等。

新兴渠道：电商平台、自动售货机等。

2. 渠道拓展开拓新的销售渠道，如健身房、学校、医院等。

加强与渠道合作伙伴的合作，提高产品的铺货率。

3. 物流配送建立高效的物流配送体系，确保产品及时送达消费者手中。

五、促销策略1. 广告宣传制定广告宣传计划，包括电视广告、网络广告、户外广告等。

邀请明星代言，提高品牌知名度和影响力。

2. 促销活动定期推出促销活动，如买一送一、打折优惠等。

举办主题活动，如新品发布会、品牌推广活动等。

3. 公共关系积极参与社会公益活动，提高品牌形象和社会责任感。

六、执行计划1. 时间表制定详细的执行时间表，明确各个阶段的任务和责任人。

确保各项工作按时完成，保证策划方案的顺利实施。

2. 资源分配合理分配人力、物力和财力资源，确保各项工作的顺利开展。

对资源的使用进行监控和评估，及时调整资源分配方案。

统一果汁营销策划方案范文一、创意背景和目标1.1 背景随着人们对健康生活的追求不断增长，果汁作为一种天然的健康饮品，受到越来越多消费者的欢迎。

然而，市场上果汁品牌众多，竞争异常激烈。

因此，我们需要一套创意的果汁营销策划方案，以使我们的果汁品牌在市场中脱颖而出。

1.2 目标1) 提高品牌知名度，使我们的果汁产品成为消费者首选；2) 增加销售额，实现市场份额的增长；3) 建立稳定的消费者群体，提高忠诚度和购买频率。

二、目标市场和消费者分析2.1 目标市场我们的目标市场主要是年轻人群，特别是25岁至35岁的健康追求者。

这个年龄段的消费者更注重健康饮食和保持身材，在他们的生活方式中，果汁是一个很受欢迎的饮品。

此外，家庭主妇和孩子也是我们的潜在消费者。

2.2 消费者分析1) 年轻人群：他们更加注重个人形象和健康，他们会在朋友聚会和户外活动中选择果汁饮品，以满足其口渴和健康需求。

2) 家庭主妇：她们是家庭购物的决策者，除了注重孩子的健康外，也会购买果汁来满足自己的口味需求。

3) 孩子：他们喜欢果味浓郁的、色彩鲜艳的饮品，因此果汁对于他们来说是一个吸引的选择。

三、品牌定位和差异化策略3.1 品牌定位我们的果汁品牌将定位于“健康、天然、精致”的形象。

通过使用天然优质的水果原料和独特的加工工艺，我们的果汁将保持水果的原汁原味，同时添加适当的甜味剂来提高口感。

3.2 差异化策略1) 强调天然与健康：我们的果汁将无添加色素、防腐剂、糖精等有害物质，突出天然健康的品质。

2) 注重口感与口味：我们将通过精心的研发与品控工艺，保持水果的原汁原味，并根据不同消费者的口味偏好进行口感和香气的调整，以满足不同群体的需求。

3) 提供定制化选择：我们将提供多种口味和规格的果汁产品，满足消费者个性化的需求。

四、产品开发和研发4.1 产品系列我们将推出多个系列的果汁产品，包括：单一水果汁、混合水果汁和功能性水果汁。

通过丰富的产品系列，满足不同消费者的需求。

果汁饮料营销推广策划方案5篇果汁饮料营销推广策划方案篇1一、前言“嗨动”果汁饮料是统一集团在2023年6月份推出的一款面向年轻消费群体的，注重健康、时尚的果汁饮料新品牌。

主要有蓝莓、苹果、柠檬、香蕉等多种口味，该果汁饮料富含丰富的维生素，有益于人体吸收，口味多以酸爽、刺激为主，非常的符合年轻人的口味，并且采用通畅的流线型设计外观，时尚大方，无论男生女生，拿在手里都不失青春本身的潮流魅力。

二、环境分析现在市场上在校园里，在年轻消费群体中，比较受欢迎的几款饮料主要有达能集团的.“脉动”，可口可乐公司的“可口可乐”、“雪碧”、“芬达”、“醒目”，农夫山泉公司的“尖叫”、“维他命”、“水溶C100”，哇哈哈公司的Hello-C柚、Hello-C柠檬、HELLO-C凤梨椰香、HELLO-C果粒橙、HELLO-C果粒蜜桃、HELLO-C果粒柚、Hello-C果粒柠檬等HELLO-C系列。

这些饮料主要以碳酸饮料和功能性饮料为主，果汁饮料就讲究一个”酸“字，果汁饮料中的HELLO-C系列似乎已经逐渐淡出市场。

其中碳酸饮料和功能性饮料男生引用居多，主要在运动时或运动后饮用，果汁饮料以女生消费居多，但不见酸酸的口味适合每个人。

所以，”嗨动“果汁饮料的推出不仅弥补了统一企业以茶类饮料和传统果汁饮料的产品结构缺陷，如果宣传得当，肯定能迅速迎合年轻消费者的需要的。

三、促销目标和主题在产品投放在市场初期，不求盈利，主要做好产品的销售渠道分设，让产品慢慢出现在大家的视野中;在产品投放的成长期，应加大宣传力度，让产品成为人人皆知的品牌，占据一定的市场份额;在产品投放的成熟期，应采用多种促销手段，为消费者谋福利，回馈新老顾客;在产品投放市场的衰退期，应稳住市场份额，并研发新产品。

我现这阶段的销售目标主要是做到宣传推广和占据市场份额的目的。

促销的主题主要迎合年轻人的特点，总体是欢快的活泼的，主要运用亲情、友情、爱情的情感表达，吸引住消费者，让消费者产生喝“嗨动“，爱相随的感觉。

统一鲜橙多的营销策略分析摘要随着社会经济的迅猛发展，大众生活水平的不断提高，以食品饮料、洗护用品为代表的快速消费品迅速进入千家万户。

果汁饮料作为快速消费品中一个分支，发展非常迅速，市场容量不断扩大。

2001 年，台湾统一企业推出其果汁产品统一“鲜橙多",以“多C多漂亮”为品牌主张, 在消费者心中塑造出健康、活力、漂亮的独特形象.统一“鲜橙多”采用PET包装，在大陆饮料市场掀起一股风潮，引得竞争者纷纷效尤，统一“鲜橙多”由此登上了中国果汁饮料市场的领导地位，果汁市场占有率为20％，深受消费者喜爱。

本论文以台湾统一企业及其统一“鲜橙多”为案例,运用现代营销管理理论4P理论和SWOT分析方法，分别对其市场组合产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略进行分析，并通过对其主要竞争对手市场营销组合进行分析,最终找出统一企业存在的问题,指出统一企业的对策.本文可为从事果汁饮料生产、营销的企业提供可供借鉴的一般性规律，为我国企业进行和拓展该行业提供实际和理论上的指导。

关键字:果汁市场市场营销组合营销策略THE ANALYSIS OF THE UNI—PRESEDENT FLESH ORANGE JUICE MARKETING STRATEGYABSTRACTWith the rapid development of social economy and population’s living standard continuously raises，with provisions beverage，wash to protect supplies for the representative’s rapid consumer goods quickly enter family。

Fruit drinks is a branch of the rapid consumer goods, deveolp very quickly，capacity in the market continuously expands.In 2001, Taiwanese Uni-President Enterprise Corp releases its juice product"The uni—presedent flesh orange juice" ．They advocate healthy vitality and pretty unique form．The UNI—PRESIDENT adopt PETpackage and became mainstream. So the competitor to follow the example of it。

统一冰糖雪梨市场营销策划方案一、前言二、策划目的三、市场调研1．宏观环境分析⑴人口结构⑵经济状况⑶社会环境⑷政治法律2.微观环境分析四、SWOT分析五、市场细分六、4C理论分析七、目标市场选择与定位八、构建良好的公共关系系统以及专门的分销渠道九、市场反馈第二章一、产品策划二、价格策划三、分销策划四、促销策划五、定价及预算处理第三章营销组织与控制附录一、前言现代人忧心大鱼大肉会造成胆固醇过高，带来高血压、中风等疾病，因此，对自然健康、方便易得的食品有迫切的需求，新鲜的瓶装水果原汁就是其中之一。

二、策划目的冰糖雪梨符合现代人崇尚自然、绿色的消费追求。

而当前中老年人也喜欢果汁健康饮料，果汁饮料行业产品竞争非常激烈，就统一对饮料产品也先后推出了冰红茶，茶里王，番茄汁，奶茶，水，统一绿茶，鲜橙多，等等。

但此次推出的冰糖雪梨果汁饮料具有清热驱燥，润肺滋养等效果，更加适用于中国人，因此抓住此特点为重点来推广冰糖雪梨产品，推广品牌形象。

避开其他竞争，利用传世新饮的概念，进行一系列的促销推广，以提升销售业绩和品牌知名度。

三、市场调研：1.宏观环境分析：第一，人口结构。

有人才有消费者，才有产品的销路。

人口的结构对于每一个产品来说，都有着密切的关系。

根据资料显示，中国人口老龄化趋势严重，49岁后的即将退休，49岁后是中国人口数量较大的一批人，但是对统一企业的认知度还处在速食面的基础上，不过在大环境的影响下认知度已经大为提高。

由于，这一辈人以前很大部分人生都是过着清苦的生活，即使是现在经济发达了，生活水平提高了，但是在他们的观念中，还是不太重视生活品质，生活也是以节约为主。

不过现在趋势有所转变，他们的消费意识在逐步加强。

他们有稳定的退休工资，再也不用负担儿女的生活，有多余的钱和多余的时间为自己消费，所以可以把他们划分为其中的一个目标消费者来进行营销宣传和产品开发。

毕竟，饮料的消费人群，仍旧是青年人。

所以此次我们的定位群体为青年，以及青少年。