宁波象山影视城旅游发展策略研究[任务书]

关于宁波打造“影视之城”的若干思考作者：王仁忠来源：《宁波通讯·综合版》2017年第01期2016年，宁波市提出实施“一都三城”建设的文化战略构想，围绕“东亚文化之都”建设，打造“书香之城、音乐之城、影视之城”。

影视文化产业是文化产业的核心组成部分，是极具创新生命力的朝阳产业。

通过打造“影视之城”，做大做强影视文化产业，真正把宁波建设成为东方影都和中国影视文化发展的新标杆，为文化大市建设注入新动力。

底蕴深厚宁波影视产业蓬勃发展宁波电影拍摄始于1910 年，是中国电影发源地之一，曾创造了中国电影史上有据可查的7个“第一”，如创办中国第一家自主制片的影片公司——幻仙影片公司，拍摄和执导中国第一部短故事片《难夫难妻》等。

涌现出邵逸夫、袁牧之、周星驰等一大批海内外著名的宁波籍电影人。

宁波也是国家历史文化名城，有多元的历史文化底蕴，有山、海、湖等秀美的自然风光，也有时尚的都市风采，拍摄资源丰富，素有“天然摄影棚”的美誉。

近年来，宁波影视产业蓬勃发展，其中以象山影视城为代表的影视拍摄基地位处全国前列，鄞州南部商务区已经成为现代都市剧的热门取景地。

据统计，2015年，全市共有影视制作公司107家（2015年新增33家），共拍摄电影6部，生产电视剧41部，销售收入211325万元。

涌现了大量优秀的影视作品，如宁波广播影视艺术中心曾经拍摄出《天地粮人》《北风那个吹》《小姨多鹤》《家常菜》《向东是大海》等一批思想性与观赏性兼具的精品力作，并为人所熟识，被业界称为电视剧创作的“宁波现象”。

当前，“互联网+”电影产业生态链、微电影、网络大电影、“电影+游戏”等影视产业新兴业态发展迅速，也极大地推动着影视产业快速发展。

机遇挑战并存“影视+”成突围新路径当然，宁波打造“影视之城”，也面临诸多的困难和挑战。

比如宁波影视文化产业发展总体规划缺位，政策对影视产业扶持力度较弱，影视企业普遍规模较小、产业龙头企业缺乏，影视文化产业发展的融合辐射力度不够等。

一、我国影视基地发展现状1987年，自无锡太湖之滨的影视基地建成就标志着我国影视旅游的兴起。

随着我国影视文化产业的快速发展，国内影视旅游业也得到了跨越式的发展。

近几年，随着古装剧的热播和综艺节目的热潮，国内各地的影视基地都发展的非常迅速，按照产业基础、地域文化和影视产业发展需要，依托首都城市圈、长三角城市群、珠三角城市群的影视产业机构等，大致形成了北、东、南三大影视产业基地群。

北有北京怀柔影视基地、北普陀影视城、宁夏镇北堡西部影视城等，形成“北部影视基地群”；东有横店影视城、象山影视城、无锡影视城、同里影视城等，形成“东部影视基地群”；南有云南地区8个影视基地、广东南海影视城、中山影视城与香港、台湾影视制作机构形成“南部影视基地群”。

但是，整个影视旅游业却并不乐观。

全国已通过审批的影视城有一百多座，还有三十多座正在施工和招商，而规模更小的拍摄基地则遍布全国，将近千座。

然而现在，除了横店，其余大多数影视城都处于亏损状态，据北京大学文化产业研究院影视中心调查数据显示，目前国内的影视基地，80％处于亏损，15％处于温饱，只有5％可以盈利。

二、象山影视城发展历程2003年5月，张纪中为了拍摄《神雕侠侣》，在浙江新桥镇象山投资建设宋代风格的“神雕城”，占地面积40万平方米，形成了归云庄、活死人墓、襄阳城等八个景区和160多个单体建筑，同时又布置了五大府院，另建有中国最大的人造榕树林，覆盖面积达1400平方米，人造溶洞3500平方米，总投资1.2亿元。

2005年初象山滨海影视城开发有限公司成立。

此后，象山影视城先后获得“中国十大影视基地”、“宁波市文化示范基地”和“全国影视指定拍摄基地”等荣誉称号。

2009年10月开工建设二期，项目投资2.4亿元，占地面积490亩，包括“春秋战国城”、“西游记乐园”、“经济型宾馆”和“摄影棚”，于2010年10月1日正式对外开放。

2012年6月，象山引资1.8亿元，启动了民国城一期项目建设。

象山影视城发展环境的SWOT分析4.1象山影视城发展环境的优势分析4.1.1 海滨自然风光在对象山县旅游局副局长黄刚的访谈过程中,他也谈到象山影视城独特的自然环境的优势。

象山影视城尽管与横店影视基地同处一省,但具备横店以及其他影视基地无法具备的沿海地理文化元素。

宁波是东海之滨的一颗璀璨明珠,面临东海,雄视太平洋,背靠四明,贯通亚欧非,地理位置独特,山海资源丰富,有独立拥有的象山港,有与杭、绍、嘉、台共有的杭州湾和三门湾。

象山影视基地位居中部影视基地集群,尽管与横店影视基地同处一省,但具备横店以及其他影视基地无法具备的沿海地理文化元素。

象山半岛有800公里沙滩奇石连接的海岸线,608个大小不同形态各异的岛礁,大塘港平畴接海,檀头山奇水异滩,其文化旅游价值难以确估。

整个县域,是一个放大了的盆景,钟灵秀美,四季分明,气候温和,年均气温16-17℃,森林覆盖率58%,拥有广袤的海陆地域,素有“海山仙子国、东方不老岛”之美誉。

现有的影视城坐落在象山大塘港畔,占地总面积为40万平方米,周边几十平方公里区域内没有电线杆等现代建筑,保持着良好的自然风貌,是十分理想的影视拍摄地建设区域。

4.1.2 市场知名度象山影视城目前已经是省级影视基地,在上海第十届国际电影节上被确认为“中国最具潜力的影视基地”,打造成国家级影视基地不仅可以在原有基础上提升品格,更重要的是能充分利用已经具备的良好基础和独特优势,同时象山影视城已被评为我国十大影视拍摄基地和著名游览区。

根据对百度和谷歌两种搜索引擎做的调查,结果显示如下,这说明象山影视城在网络搜索中还是存在很大知名度的。

表4 搜索引擎调查表搜索引擎显示结果百度横店影视城是约2,260,000个无锡影视城是约1,450,000个焦作影视城是约304,000个象山影视城是约365,000个谷歌横店影视城是约2,260,000个无锡影视城是约1,450,000个焦作影视城是约185,000个象山影视城是约365,000个4.2象山影视城发展环境的劣势分析4.2.1 旅游产品内容比较单一静态观光为主,动态参与不足。

象山影视产业发展趋势象山影视产业发展趋势摘要：影视产业是一种富有巨大潜力和创意的文化产业，也是一个国家软实力的重要体现之一。

随着科技的进步和人们对文化娱乐的需求增加，影视产业正迎来一个全新的发展阶段。

本文将重点探讨象山影视产业的发展趋势，并提出一些建议和展望。

引言随着经济的快速发展和人们的生活水平的提高，文化娱乐产业正变得越来越重要。

影视产业作为其中的重要组成部分，已经成为全球范围内一项具有巨大潜力的产业。

中国作为一个大国，影视产业的发展迅猛，正迎来发展的黄金时期。

一、数字化和智能化随着科技进步的不断推动，数字化和智能化已经成为现代影视产业的基本建设。

数字化使得影视制作更加高效和便捷，数字技术可以实现在电脑上完成，而不需要大量的设备和人力资源。

智能化则进一步提高了影视产业的创作水平和质量，例如通过AI技术可以实现特效的创作和观众人工智能的个性化推荐。

数字化和智能化的发展将极大地改变传统的影视制作模式，提升整个产业的效益和竞争力。

二、内容多元化和个性化在数字化和智能化的推动下，影视作品的内容也呈现出多元化和个性化的特点。

传统的电视剧和电影作品正在逐渐被来自不同平台和渠道的新兴内容所取代，如网络大电影、短视频和纪录片等。

这些新兴内容更加注重创意和个性化，更好地满足了观众的多样化需求。

同时，观众的参与度也越来越高，UGC内容的增加为观众提供了更多参与影视创作的机会。

内容多元化和个性化是未来影视产业的主要发展方向。

三、全球化和跨文化交流全球化是当今世界经济的一个重要特征，影视产业也不例外。

越来越多的国家和地区开始关注影视产业的发展，通过政策支持和资金投入等方式推动本国影视产业的发展。

同时，影视作品的跨国传播也越来越普遍。

中国影视作品在国际市场上的影响力逐渐增强，例如《战狼》系列和《流浪地球》等电影在国际上都取得了巨大的成功。

全球化和跨文化交流为影视产业提供了更多的机遇和挑战，加强国际合作和交流势在必行。

《影视城体验型旅游产品开发研究——以横店为例》篇一一、引言随着旅游业的快速发展，体验型旅游产品逐渐成为市场的新宠。

影视城作为集影视拍摄、旅游观光、文化体验于一体的综合性旅游景区，其体验型旅游产品的开发对于提升景区吸引力、丰富游客体验具有重要意义。

本文以横店影视城为例，探讨影视城体验型旅游产品的开发策略及其实施效果。

二、横店影视城概述横店影视城位于中国浙江省东阳市，是中国最大的影视拍摄基地，也是著名的旅游胜地。

其以丰富的拍摄场景、精良的道具设备和深厚的文化底蕴吸引了大量剧组和游客。

然而，随着市场竞争的加剧，如何进一步开发体验型旅游产品，提升游客的参与感和满意度，成为横店影视城面临的重要问题。

三、体验型旅游产品开发策略（一）深度挖掘影视文化内涵横店影视城应深入挖掘影视文化内涵，通过再现经典影视场景、举办影视文化活动等方式，让游客在参观过程中感受影视文化的魅力。

同时，可以开发一系列与影视文化相关的互动游戏、角色扮演等活动，增强游客的参与感和体验感。

（二）丰富旅游产品类型横店影视城可以开发多种类型的体验型旅游产品，如影视拍摄体验、互动式演艺、虚拟现实体验等。

通过引入先进的技术手段，为游客提供更加丰富、多样的旅游体验。

（三）提升服务质量和水平在开发体验型旅游产品的过程中，横店影视城应注重提升服务质量和水平。

通过加强员工培训、提高服务态度、优化游览路线等方式，为游客提供更加优质、便捷的旅游服务。

四、实施效果及分析（一）实施效果通过开发多种类型的体验型旅游产品，横店影视城成功提升了游客的参与感和满意度。

例如，影视拍摄体验项目让游客亲身体验剧组拍摄的乐趣；互动式演艺活动让游客与演员互动交流，感受剧情的魅力；虚拟现实体验项目则让游客在虚拟环境中畅游影视世界。

这些项目的推出，不仅丰富了游客的旅游体验，也提升了横店影视城的品牌形象。

（二）问题分析在实施过程中，横店影视城也面临一些问题。

如部分体验项目同质化严重，缺乏创新和特色；部分游客反映服务水平有待提高等。

《影视城体验型旅游产品开发研究——以横店为例》篇一一、引言随着中国旅游业的蓬勃发展，体验型旅游逐渐成为市场的新宠。

影视城作为一种融合了影视文化与旅游体验的特色景点，为游客提供了独特的互动式旅游体验。

横店影视城作为国内知名的影视拍摄基地和旅游胜地，其体验型旅游产品的开发具有重要研究价值。

本文旨在探讨影视城体验型旅游产品的开发策略，并以横店影视城为例，分析其开发现状及未来发展方向。

二、横店影视城概述横店影视城位于中国浙江省东阳市，是国内最大的影视拍摄基地之一，也是集影视拍摄、文化旅游、休闲度假为一体的综合性旅游区。

其以丰富的历史文化和独特的影视拍摄资源为依托，吸引了大量游客和影视剧组前来参观拍摄。

三、体验型旅游产品开发的意义体验型旅游产品的开发，强调的是游客的参与感和互动性，通过提供丰富的体验项目，使游客在旅游过程中获得更加深刻和难忘的体验。

对于影视城而言，开发体验型旅游产品不仅能够增强游客的参与度和满意度，还能提升影视城的品牌形象和竞争力。

四、横店影视城体验型旅游产品开发现状横店影视城在体验型旅游产品开发方面已经取得了一定的成果。

例如，游客可以参与影视拍摄、体验古装扮演、观看实景演出等。

此外，横店还推出了互动式解说系统，使游客在游览过程中能够更加深入地了解历史文化背景。

然而，随着市场的不断变化和游客需求的日益多样化，横店影视城在体验型旅游产品开发方面仍存在一些问题和挑战。

五、横店影视城体验型旅游产品开发策略1. 创新产品开发：横店影视城应不断推出新的体验项目，如增强现实（AR）或虚拟现实（VR）技术的应用，为游客提供更加丰富的互动体验。

2. 完善设施与服务：加强基础设施建设，提升服务水平，为游客提供舒适、便捷的旅游环境。

3. 深化文化内涵：充分挖掘和整合历史文化资源，将更多的文化元素融入旅游产品中，提升产品的文化内涵和价值。

4. 提升品牌影响力：通过媒体宣传、网络营销等手段，提升横店影视城的品牌知名度和影响力。

影视艺术研究 Research on Film and Television Art179现代化影视基地的转型与思考——以象山影视城为例刘慧（浙江艺术职业学院，浙江 杭州 310000）摘要：从20世纪80年代开始，华夏大地掀起了影视基地“圈地造城”热潮。

影视基地的发展为中国电影业提供了不可或缺的硬件支持，然而在中国电影工业化的道路上，传统影视基地也面临着升级与转型，本文以象山影视城为例，浅析中国现代化影视基地发展之路。

关键词：象山影视城；产业集群；现代工业化影视基地1987年，我国第一个影视基地——中央电视台无锡影视基地建立，成为轰动一时的旅游热点，自此，影视旅游开始在国内盛行，影视城建设项目也纷纷上马，兴起了持续三十多年的“圈地造城”运动。

据不完全统计，全国目前有上千家影视基地，遍观全国影视基地、园区，情况却不容乐观。

据北京大学文化产业研究院的调查数据显示，目前国内已建成的影视基地中，80%处于亏损状态，15%收支持平，仅有5%实现盈利。

一、影视拍摄+文化旅游——传统模式竞争日趋白热化说到影视基地，人们首先会想到在一个相对封闭的古建筑群内，导演、摄像、灯光、美术、剧务搭景场景，组织演员们进行拍摄的场景。

接着便会想到千篇一律的唐城、宋城、清宫，工作人员们穿着古装招揽游客拍照、贩卖仿古小玩意儿的旅游画面。

从无锡到横店到长影，纵观国内影视基地，绝大多数都遵循着影视拍摄+文化旅游的实景娱乐模式，其收入来源主要是影视拍摄服务收入、商铺出租和游客门票收入等。

全球的影视基地几乎都遵循这一“实景娱乐”模式良好运营。

然而，在中国，这一模式却不能维系影视基地的基本生存。

国内影视基地大都缺乏前期调研和规划，建筑风格相似，配套设施不完善，缺乏对剧组、对游客的吸引力。

比如大多数影视基地，几乎都有唐、汉、宋、明、清等几个朝代的古建筑，而汉城、宋城主题的影视基地更多达几十家。

其盈利模式只是单纯的停留在场地出租阶段，而影视城一旦建成，就要承担高昂的维护费用。

开题报告宁波象山影视城旅游发展策略研究一、立论依据1.研究意义、预期目标影视旅游，国外又称“电影引致旅游”，它是影视与旅游的交叉产物，是一种新兴的文化旅游形式。

纵观国内外影视城，影视旅游已经成为影视城的不可缺少的一部分。

借用影视城的影视拍摄资源发展旅游业逐渐盛行。

随着影视业的快速发展，中国影视旅游经历了从萌芽到发展的时期,目前正处于发展阶段，影视旅游也成为一个比较受关注的研究对象。

近年来，我国乃至全世界的影视剧拍摄地热衷于选址在风景优美的旅游景区或专门的影视城，从而带动了拍摄地旅游业的大力发展。

国内掀起了投资建设影视城的热潮，大大小小的影视城在全国迅速成遍地开花之势。

据不完全统计，我国目前有各种影视城三、四十座，还有二十多座规划建设的影视城正在热火朝天的施工和招商之中。

从2000年开始，我国影视城的经营现状开始不同程度的下滑，在部分地方政府的推动下，近年来一些重复性的新的项目仍在兴建，项目建成后仍在亏损，给国家和企业造成了巨大的损失。

象山影视城始建于2003年5月，2005年初象山滨海影视城开发有限公司成立，继1月10日举行开城后，开始向影视拍摄业和多元化经营方向迈进。

宁波象山影视城总投资1．2亿元，占地面积1091亩。

随着旅游市场的快速发展与激烈竞争，象山影视城存在一些问题使之在旅游市场的竞争中处于弱势。

“合理发展影视旅游,首先必须对其发展情况有深入的认识。

国内已有研究成果大多停留在理论分析和定性研究的层面上, 就影视旅游的发展策略的实证研究还是比较少的。

在这种情况下，本文通过对国内外优秀的影视城在旅游发展策略方面的优势分析，对宁波象山影视城进行调查研究，对他们进行比较，从而探索象山影视城在经营发展上的不足，为其发展提供可行的建议，以期为象山影视城能更好地执行旅游发展策略，更好地树立形象和提高知名度提供一定的依据。

本文通过对宁波象山影视城近几年的发展情况进行数据收集，以及对象山影视城相关工作人员进行访谈，通过对国内外影视城发展的优秀案例和象山影视城的比较，从而发现象山影视城在旅游发展策略方面的不足，以为象山影视城制定正确的营销策略，了解旅游市场的规律，从而成功开发影视旅游市场。

《影视城体验型旅游产品开发研究——以横店为例》篇一一、引言随着旅游业的快速发展，体验型旅游产品逐渐成为市场的新宠。

影视城作为集影视拍摄、旅游观光、文化体验于一体的综合性旅游景区，其体验型旅游产品的开发对于提升景区吸引力、丰富游客体验具有重要意义。

本文以横店影视城为例，探讨影视城体验型旅游产品的开发策略及其实施效果。

二、横店影视城概述横店影视城位于中国浙江省东阳市，是国内知名的影视拍摄基地和旅游胜地。

其以丰富的历史文化和独特的影视资源为依托，为游客提供了集影视观赏、文化体验、休闲娱乐为一体的综合性旅游服务。

横店影视城的成功，在很大程度上得益于其丰富的体验型旅游产品的开发。

三、影视城体验型旅游产品开发策略1. 影视拍摄体验：横店影视城为游客提供影视拍摄体验服务，让游客亲身参与影视剧的拍摄过程，增强游客的参与感和互动性。

2. 文化体验活动：通过举办各种文化体验活动，如传统手工艺制作、民俗表演等，让游客深入了解当地文化，增强文化自信。

3. 互动娱乐项目：开发互动性强的娱乐项目，如虚拟现实（VR）体验、实景游戏等，为游客提供新鲜、有趣的娱乐体验。

4. 主题活动策划：根据不同季节、节日和市场需求，策划主题活动，如电影节、戏剧节等，吸引更多游客。

四、横店影视城体验型旅游产品实施效果1. 提升景区吸引力：通过开发丰富的体验型旅游产品，横店影视城成功吸引了大量游客，提高了景区的知名度和美誉度。

2. 丰富游客体验：游客在参与体验型旅游产品的过程中，可以深入了解当地文化和历史，增强旅游的趣味性和互动性。

3. 促进地方经济发展：体验型旅游产品的开发带动了相关产业的发展，如餐饮、住宿、交通等，为当地创造了更多的就业机会和经济效益。

五、存在的问题与对策1. 问题：部分体验型旅游产品同质化严重，缺乏创新。

对策：加强产品研发，注重产品创新，开发具有地方特色的体验型旅游产品。

2. 问题：部分游客对价格敏感，影响消费体验。

对策：合理定价，推出优惠活动，同时提供优质的服务和良好的消费环境。