论文化要素在旅游规划中的运用_以宁波梁祝文化产业园概念规划为例

发展目标与形象定位一、目标体系（一）总目标梁祝文化公园是宁波梁祝爱情旅游品牌情景空间的第一空间，是梁祝传说的发源地，总体目标是将-梁祝文化公园发展成为游客品味梁祝爱情的朝圣地，梁祝文化的艺术旅游区，梁祝文化的集结地和标志性空间，成为一个融参与性、观赏性、娱乐性、趣味性、民族性于一体的最有魅力、最具体验价值的主题旅游公园。

●经济目标通过梁祝文化公园－－余姚江爱情长河――东方爱情大道三者的合理组合，形成梁祝爱情旅游的第一空间，体现宁波作为“时尚水都”的形象内涵和价值所在，提升所在区域的人气，从而形成这一区域的商业价值，使本区域成为具有国际影响的主题型街区。

●自然生态目标贯彻保护优先的目标，保护余姚江及两岸的自然生态环境，对梁祝文化公园内部的建设与梁祝爱情主题相一致，凸现整个公园的爱情朝圣氛围。

●社会文化目标近期，公园内文化资源及文化环境氛围得到初步的保存、恢复、维持；形成较为完整的接待体系；旅游发展促进精神文明建设，梁祝文化得到发扬。

联合其他四省六市申请人类非物质文化遗产成功（二）近期目标2005年—2006年5月，通过对梁祝公园产品的提升，使公园的游客人数有较大增长，使梁祝公园成为宁波的必游景区。

（三）中期目标2006年5月—2007年12月，随着梁祝品牌系列产品，如余姚十里爱情长河、东方爱情大道、东海蜜月湾等，的建设和成熟，梁祝爱情品牌在国内及国际市场形成影响，梁祝公园作为爱情圣地的位置逐步确立，游客人数将有大幅增加，余姚江爱情游线将成为宁波旅游的主要游线结构。

（四）远期目标通过充分挖掘梁祝文化在国际的影响力，国际化的运作，通过文化旅游带动宁波以婚庆蜜月为主题的旅游业和商业的发展，使宁波成为国际知名的“东方爱情旅游目的地”及婚庆商业城市。

梁祝公园成为宁波梁祝爱情旅游的核心产品，也将成为全国爱情旅游的核心景区。

二、主题形象定位（一）旅游主题形象定位的原则策划、塑造和传播旅游目的地的主题形象，是现代市场营销的一个重要手段。

毕业论文开题报告旅游管理浅析文化要素在旅游开发中的运用——以宁波佛教资源开发为例一、选题的背景与意义选题背景：（一）旅游行业竞争激烈，文化逐渐成为核心竞争力随着社会的发展和人民物质生活与精神生活水平的不断提高,具有高层次追求的旅游者将日益增多,文化旅游的市场将日趋广阔,这无疑对我们的旅游开发提出了高的要求和新的挑战。

确立文化在旅游开发中的地位,以文化理念指导旅游开发与规划,应引起我们的高度重视并势在必行。

（二）宁波文化资源丰富，合理开发至关重要宁波具有悠久的历史文化，山岳文化、水文化、古名居名人文化、饮食文化、佛教文化等文化资源丰富。

但是，文化开发似乎不够合理，没有形成体系。

比如佛教文化旅游产品开发中就存在一些误区，饮食旅游产品质次价高，需要整体规制；佛教艺术欣赏旅游产品显性化不足；佛教旅游商品特色不鲜明等。

（三）宁波佛教文化旅游的竞争对手结构丰富，文化创新是关键宁波佛教文化资源丰富，市场广阔，但是佛教资源在旅游行业的贡献质价不等，其原因很多，主要是佛教资源开发不足和竞争对手结构丰富。

宁波在浙东地区不能脱颖而出，杭州、舟山是两个重要的竞争对手，处理好与竞争对手的关系十分重要，共赢是最好的出路。

佛教旅游的开发不仅是对佛教文化的宣传，更是对它的保护和传承。

随着宗教旅游的快速发展，单纯的节事、观光和文化内容已涵盖不了宗教旅游的全部，当前诸如宗教旅游产品单一、宗教资源遭受破坏等问题的存在，文化创新迫在眉睫。

选题意义：（一）本文正式将文化与旅游的关系纳入研究与讨论旅游与文化密不可分，文化寓于旅游者、旅游业、旅游资源之中，文化差异性成为突出地区特色的重要因素，也是引发旅游动机的主要因素。

文化与旅游的关系是双向的，根据文化移植理论，旅游者对当地文化的变更与交流起重要作用，旅游者与旅游业的发展影响当地文化产业的兴起、发展、衰落。

（二）本文正式将文化要素纳入旅游开发的讨论与研究旅游开发和旅游资源开发在很多地方有相似之处，不但是一个经济技术过程，也是一个文化过程。

梁祝文化公园策划方案一、引言梁祝是中国古代一部流传广泛的传统爱情故事，也是中国民间文化重要的一部分。

为了保护和传承梁祝文化，推广中国传统文化，我们计划建设一座梁祝文化公园。

本文档将详细介绍梁祝文化公园的策划方案。

二、梁祝文化公园的背景1. 目标群体梁祝文化公园的目标群体是广大市民和游客，特别是对中国传统文化感兴趣的人群。

2. 位置选择梁祝文化公园选择在大城市的中心地带，交通便利，容易吸引更多的游客。

3. 主题与定位梁祝文化公园的主题是传承和弘扬梁祝文化，通过展示梁祝故事、梁祝文物、梁祝艺术等形式，让人们深入了解梁祝文化的魅力。

三、梁祝文化公园的规划1. 主要景点1.1 梁祝文化展览馆梁祝文化展览馆是梁祝文化公园的核心景点，展览馆内展示梁祝故事的历史沿革、文物展示、艺术品展示等，以多媒体展示技术为手段，让游客身临其境地感受梁祝的爱情故事。

1.2 梁祝主题公园梁祝主题公园以梁祝故事为主题，设计了梁家庄、祝家庄、梁山、祝庙等场景，包括园林景观、景观雕塑、艺术装置等，让游客参观时能够像走进故事一样体验。

1.3 梁祝文化表演中心梁祝文化表演中心是梁祝文化公园的文化展示场所，定期举办梁祝戏曲、音乐、舞蹈等演出，为游客呈现梁祝文化的精彩表演。

2. 交通规划为了方便游客的到达，我们计划在公园附近修建地铁、公交站点，并提供充足的停车位。

3. 活动规划3.1 梁祝文化节每年定期举办梁祝文化节，邀请国内外的艺术团体参与演出，展示梁祝文化的多样性。

3.2 梁祝文化工坊开设梁祝文化工坊，邀请梁祝文化专家和艺术家传授梁祝文化的相关知识和技艺，让游客亲身体验。

四、梁祝文化公园的运营和营销策略1. 运营管理制定完善的公园管理制度，包括景点运营、安全管理、环境卫生等方面的规范，确保公园的良好运营。

2. 营销策略2.1 宣传推广通过传统媒体和新媒体的宣传推广，展示梁祝文化公园的独特魅力，吸引更多游客的关注和参观。

2.2 合作推广与旅游机构、景区、酒店等合作，开展联合推广活动，增加公园的知名度和吸引力。

宁波文化旅游创意产业发展的思考作者：伍鹏来源：《北方经济》2011年第18期摘要：文化旅游创意产业是文化创意产业与旅游业的融合，发展文化旅游创意产业对旅游产业的转型升级和提升城市竞争力具有重要的意义。

宁波在发展文化旅游创意产业方面已具备较好的基础，应当不断创新体制，将旅游业和文化创意产业发展有机融合，拉长产业链，加快文化创意人才的引进和培养，重点打造一批特色文化旅游创意产品和产业园区，以促进文化旅游创意产业的创新发展。

关键词：文化旅游创意产业宁波文化旅游创意产业是文化创意产业在旅游领域的体现，是文化旅游产业发展到一定阶段，上升到新的阶段的必然结果和产物。

文化旅游创意产业作为市场经济条件下文化旅游建设的新形态，是一种新的生产力文化，是现代旅游业发展的必然趋势。

实践证明，大力发展文化旅游创意产业，对提高旅游业核心竞争力，促进旅游产业转型升级，提升城市竞争力都具有重要的作用。

一、宁波文化旅游创意产业发展的基础（一）宁波文化旅游创意产业发展的优势1.文化旅游资源丰富宁波是全国历史文化名城，是首批中国优秀旅游城市和长三角南翼的中心旅游城市，文化旅游资源丰富。

宁波市境内现有重点文物保护单位255处，其中包括拥有7000年文明史的河姆渡文化遗址、全国最古老的藏书楼天一阁、长江以南最古老的木结构建筑保国寺、奉化蒋氏故居等国家重点文物保护单位22处。

此外，宁波还拥有梁祝传说、宁海平调、朱金木雕、甬剧、石浦富岗如意信俗等一大批具有鲜明浙东地域特征和海洋文化特色的非物质文化遗产，被列入国家非物质文化遗产名录的“非遗”项目已达到14个。

2.旅游业已成为国民经济的支柱产业近年来宁波旅游业实现较快增长，旅游业总收入占到GDP的9.5%以上，旅游业已经成为宁波国民经济中的支柱产业。

2009年全市接待国内游客3962万人次，接待入境游客80.05万人次，旅游总收入530.53亿元，旅游经济各项指标居全省第2，在全国15个副省级城市排名前列。

第1篇一、前言宁波文创港作为宁波市重点发展项目，自启动以来，得到了全市上下的广泛关注和支持。

经过多年的努力，宁波文创港已初具规模，成为宁波市乃至长三角地区文创产业的重要聚集地。

在此，对宁波文创港规划工作进行全面总结，以期为今后的发展提供借鉴。

二、项目背景1. 项目背景宁波文创港位于甬江以北，东至大庆北路，西至白沙路，总占地面积约5平方公里。

项目前身是宁波老工业基地，拥有丰富的工业遗产和深厚的文化底蕴。

为贯彻落实国家关于推动文化产业发展的战略部署，宁波市决定将宁波文创港打造成为城市新地标、创新研发新平台、都市经济新引擎、百姓生活新社区。

2. 项目目标（1）打造世界级滨水岸线，提升宁波城市形象；（2）培育文创产业集聚区，推动产业转型升级；（3）建设生态宜居城市，提高居民生活品质；（4）传承历史文化，弘扬民族精神。

三、规划工作总结1. 规划编制（1）前期调研项目启动之初，我们组织专家团队对宁波文创港进行了全面调研，包括地形地貌、历史文化、产业发展、基础设施等方面。

通过调研，掌握了宁波文创港的实际情况，为规划编制提供了科学依据。

（2）规划编制在前期调研的基础上，我们编制了《宁波文创港总体规划》，明确了文创港的发展定位、空间布局、产业布局、基础设施、生态保护等方面的内容。

规划编制过程中，我们广泛征求了政府部门、企业、专家和市民的意见，确保了规划的合理性和可行性。

（3）规划审批《宁波文创港总体规划》经过多次修改和完善，于2015年获得市政府批复。

此后，我们根据批复意见，对规划进行了调整和优化，确保了规划的顺利实施。

2. 规划实施（1）基础设施建设为保障文创港的顺利发展，我们加快推进基础设施建设，包括道路、供水、供电、通信、排水、绿化等。

目前，文创港已初步形成较为完善的基础设施体系。

（2）产业发展我们围绕文创产业，引进了一大批优质企业和项目，如字节跳动、滴滴车站、网易云音乐、故宫文创等。

同时，我们积极培育本土文创企业，推动产业转型升级。

山海情深倾城之恋——梁祝爱情旅游品牌策划书梁祝旅游的品牌解读宁波的梁祝爱情旅游品牌，就是基于梁祝文脉、宁波地脉这个双重平台，让所设计的旅游产品（硬性产品、软行产品）能够呈现相应的功能与利益，并以此为载体，折射出品牌核心价值__对“爱”的情感交流，对“美”的情绪体验，从而达成游客和供给者之间的互动关系，并延伸形成具有巨大价值（有形价值、无形价值）的旅游产业链。

爱美美之心，人皆有之。

对于宁波来说，梁祝爱情旅游不仅是一种旅游产品的供给行为，更是城市人文性格的传承和张扬，是“城市”与“爱”和“美”的嫁接，是一种优美、浪漫、时尚、自然流露的城市情调。

由“爱”与“美”而生成的情感文化消费，是宁波梁祝旅游品牌的核心价值观--到宁波旅游，是一次爱的旅行，是一次源于爱、归于美，超越时空的，放任身心的，游历于山海与都市之间的情感旅程。

“梁祝爱情旅游”绝不仅是一个旅游产品的名称。

梁祝旅游因梁祝文化的情感诉求而具备了快速传播，快速见效，快速塑造品牌的可能，而梁祝品牌也将借旅游产品的广泛效益，延伸旅游产业价值链，脱离单一型的产品本身，达成外向型的文化产业结构。

梁祝爱情旅游品牌的成功打造，将使宁波成为“东方爱情旅游目的地”。

这并不是排斥和独立于其它旅游产品，而是以梁祝文化公园－余姚江爱情长河，以及“爱情新区域”－－东方爱情大道--露城水镇为核心通道，沿余姚江上游连通河姆渡，下游延伸至缓冲区：宁波国家大剧院，最终接通市区三江口区域，包括老外滩、安庆会所、天一广场、月湖等城市内商业和旅游点，形成宁波沿余姚江至城市中心区的整个延伸和互动，通过文化带动旅游，最终形成大区域范围的人流和商流，带动湾头、江北区的发展。

梁祝文化公园－－东方爱情大道－－露城水镇是梁祝爱情旅游的文化与商业之身，真正体现宁波作为“时尚水都”的形象内涵和价值所在。

在空间规划上，同时连通东海蜜月湾、慈城--杭州湾大桥区，成为两侧张合的海洋之翼，这也是宁波梁祝旅游－浪漫爱情之旅的重要组成。

梁祝主题公园总体规划方案2011-03-25 17:13:22 作者：maj来源：巅峰智业集团浏览次数：0网友评论0 条梁祝文化公园是宁波梁祝爱情旅游品牌情景空间的第一空间，是梁祝传说的发源地，总体目标是将-梁祝文化公园发展成为游客品味梁祝爱情的朝圣地，梁祝文化的艺术旅游区······项目名称：梁祝公园总体规划总体目标梁祝文化公园是宁波梁祝爱情旅游品牌情景空间的第一空间，是梁祝传说的发源地，总体目标是将-梁祝文化公园发展成为游客品味梁祝爱情的朝圣地，梁祝文化的艺术旅游区，梁祝文化的集结地和标志性空间，成为一个融参与性、观赏性、娱乐性、趣味性、民族性于一体的最有魅力、最具体验价值的主题旅游公园。

旅游主题形象策划根据梁祝文化公园在宁波市旅游的地位以及其文化内涵，将园区旅游主题形象定位为：梁祝故里――爱情圣地形象阐释：首先，公园内的梁山伯墓地以及后来所修建的梁圣君庙表明了整个公园就是梁祝爱情的发生之地，目前已经是爱情朝圣的场所；其次，梁祝文化公园与余姚江爱情长河、东方爱情大道是整个宁波梁祝爱情旅游品牌的第一空间，而且处于第一空间的首要位置，没有梁祝文化公园就没有整个第一空间的存在基础，对公园的定位更应突出爱情的主题；总体布局将整个公园的布局分为三个大的组团，具体表述为“一个中心，两大空间，五个苑区”。

一个中心指以梁圣君庙为中心的爱情朝圣地，这个中心不但是整个梁祝文化公园的中心，也是宁波梁祝爱情文化的中心；这个中心包括的景点有梁圣君庙、梁山伯墓、蝶恋园、樱花林、原梁山伯庙等。

这个中心以营造庄严肃穆的爱情氛围为主，着重强调朝圣的感觉，使梁圣君庙成为中国乃至世界爱情朝圣的象征。

两大空间：一为展示空间，二为游憩空间。

五个苑：史苑、艺苑、海苑、憩苑、乐苑展示空间包括史苑、艺苑、海苑三个苑，位于万松林、读书院、凤凰山、茶花园、清水堂、和鸣亭等；史苑以现有的历史文化建筑为基础，再增加新的历史文化内容，充分展示梁祝历史文化和与宁波的历史渊源；艺苑陈列所有以梁祝文化为题材，创作出的优秀艺术作品，以及参与制作、表演的艺术家和他们的艺术活动记载，充分展示梁祝文化的艺术魅力和深厚的人文积淀；海苑主要展示梁祝文化在世界各地的传播和交流史实，作为中外友谊的桥梁，梁祝文化的现实意义在此得以彰显。

标准毕业论文参考范文旅游文化毕业论文参考范文2篇在旅游业可持续发展日益受到重视的情况下，旅游文化作为一种新的文化现象，已经在旅游业的所有领域普遍出现。

随着多年来东钱湖地区旅游产业建设的发展，已开发了陶工岛、小普陀、野生动物园等多个景点，以及陶公钓矶、余相书楼等“钱湖十景”。

旅游文化毕业论文篇1浅析旅游文化营销摘要：本文主要分析了宁波东钱湖的旅游产业发展现状与存在问题，提出了利用旅游文化营销的相关知识，通过对区域的文化定位分析，形成特色的区域旅游文化，同时通过统一的旅游文化产品研发与整体文化营销，加强对区域旅游产业的推进发展。

关键词：旅游文化;营销;宁波东钱湖一.东钱湖旅游产业发展的重要意义与作用宁波东钱湖位于宁波市东侧，距市中心十五公里，湖的东南背依青山，湖的西北紧依平原，东钱湖作为海迹湖泊，是浙江省最大的内陆天然淡水湖。

南北长8.5公里，东西宽6.5公里，环湖一周约45公里，全湖面积为20平方公里左右，比杭州西湖大四倍。

东钱湖周围众山并列、秀峰峥嵘，千姿百态;众山众水汇成烟波浩淼的东钱湖。

因而素有“西子风韵，太湖气魄”之称。

随着多年来东钱湖地区旅游产业建设的发展，已开发了陶工岛、小普陀、野生动物园等多个景点，以及陶公钓矶、余相书楼等“钱湖十景”。

结合宁波东钱湖的区域定位来看，随着宁波城市化进程像大多数国内外都市发展的轨迹逐步靠拢，即正走逐步向由单核心发展向多板块并进的发展阶段，东钱湖正位于城市东扩和南发展区域的重要地带，是未来中心城区、港口产业带的辐射服务区域，同时随着轨道4号线、绕城高速、南外环等交通配套设施的建设完成，东钱湖离东部新城的距离将缩短至10分钟，离老城区的距离将缩短至20分钟。

宁波东钱湖的新城建设规划也指出要把文化创意产业、会议产业、旅游产业、总部经济四大产业作为未来的东钱湖支柱产业，以旅游休闲为核心灵魂，围绕度假会议、文化产业等其他产业，打造旅游休闲、商务办公、度假居住的汇聚服务中心，在旅游产业的带动下，最终东钱湖将如同杭州西湖、武汉东湖一样，建设成为未来宁波都市休闲示范区的建设基地，宁波乃至长三角地区的“后花园”，由此旅游产业发展的重要性对宁波东钱湖而言可见一斑。

文献综述旅游管理浙江梁祝文化旅游之探析一、引言《梁山伯与祝英台》与《孟姜女》、《白蛇传》、《牛郎织女》是中国四大民间传说，其中梁祝的爱情故事流传最为广泛，也最为动人。

梁祝故事反映了我国的传统爱情观，以及民俗、哲学等传统文化，是我国最具辐射力和世界影响力的口头传说类非物质文化遗产。

因我国第一部彩色电影越剧《梁山伯与祝英台》、小提琴协奏曲《梁祝》等一批梁祝艺术作品纷纷问世，在国内外掀起了一股“梁祝热”，以“东方的罗密欧与朱丽叶”著称于世，吸引了无数专家学者和国内外游客的兴趣，并于2006年被收录国家级首批非物质文化遗产名录。

我国的文化旅游方兴未艾，但就已有的旅游开发经验而言更注重物质文化的挖掘和利用，往往忽略了非物质文化的开发和保护。

在旅游市场文化化的今天，如何更科学地开发利用文化遗产，将其与旅游产业切实结合起来，并郑重加以保护和传承，毋庸置疑会是文化旅游发展的一个大好契机。

浙江是全国闻名的文化大省，有着许多家喻户晓的“老字号”文化品牌。

尽管近年来“梁祝故里之争”风生水起，但浙江无疑是全国梁祝传说和梁祝旅游资源最集中的地区。

作为是全国最重要的旅游目的地之一，旅游业已成为浙江重要的经济支柱。

但是浙江的旅游业国际化程度低，缺乏主打旅游品牌，旅游产品众多，但多有雷同，差异性不大，文化内涵肤浅，档次较低，缺乏文化主心骨，还停留在开发设施设备的层面。

因此，挖掘浙江的非物质文化遗产内涵，与旅游资源开发及保护相结合，对提升浙江旅游的国际化程度，加强浙江旅游的竞争力有十分重大的现实意义。

二、主题翻阅了很多资料，发现国外专门针对中国某个民间传说的研究文献少之又少，虽然梁祝是国外最为人熟知的中国民间传说，但专门著书立说的几乎没有，这给本论题参考文献的查找增加了不少难度。

不过可幸的是，让我欣喜的看到了论文选题的新颖之处。

而期刊网上关于其他民间传说、文化旅游和非物质遗产保护的大量研究成果为本文写作提供难得的素材和借鉴，所以总体上，本文的研究与写作仍应认为是切实可行的。

2019年9月第35卷第9期September2019Vol.35No.9陕西学前师范学院学报Journal of Shaanxi Xueqian Normal University■人文社会自然科学研究文旅融合视角下历史文化名城旅游形象的塑造以宁波为例丁春文(浙江工商职业技术学院，浙江宁波315012)摘要:作为国家历史文化名城，宁波城市旅游形象自我定位一直不断演变;公众对宁波国家历史文化名城的形象认知存在的偏差，既和宁波城市现有地位不匹配，也和宁波历史文化名城称号不相符。

宁波在塑造历史文化名城旅游形象的过程中，存在资源载体建设、形象构架、传播等方面的问题。

在文旅融合的新时代，宁波要以文化建设为核心，以文促旅、特色彰旅，创新载体、整合营销，通过开发地方传统文化旅游线路、区域特色文化旅游产品,合力塑造城市旅游新形象。

关键词：文旅融合;历史文化名城;城市旅游形象;宁波中图分类号:F592.3文献标识码：A文章编号：2095—770X(2019)09—0126—07PDF获取：http：///ch/index aspx doi：10.11995/j.issn2095—770X2019.09.024The Shaping of Tourism Image of Historic and Cultural Cities from the Perspective of Integration of Culture and Tourism—A Case Study of NingboDING Chun-iven{Zhejiang Business and Technology Institute，Ningbo315012,China)Abstract:As a national historic and cultural city，Ningbo's seff一positioning of tourism image has been constantly evolving；public perception of the image of Ningbo's national historical and cultural city is not compatible with the existing status of Ningbo city，neither with the title of Ningbo's historical and cultural city.In shaping the tourism image of famous historic and cultural city in Ningbo，there are problems in the construction of resource carriers，image structure and dissemination.In the new era of integration of culture and tourism，Ningbo should take cultural construction as the core，promote tourism with culture and characteristics，innovate carriers and integrate marketing.Through the development of local traditional cultural tourism routes and regional cultural tourism products，Ningbo should jointly shape a new image of urban tourism.Key words：integration of literature and tourism；historic and cultural city；tourism image；Ningbo城市旅游形象是城市形象在旅游方面的具体体现，是城市体风格的印象和整体评价口》。

目 录第一章 项目背景 (1)一、项目性质..................................................................................................................................................... 1 二、原有规划梳理 (1)（一）梳理及参考方案 ............................................................................................................................. 1 （二）结论和方向..................................................................................................................................... 1 三、策划目标任务解读 ..................................................................................................................................... 1 第二章 总体策划概要 . (2)一、资源特征与开发方向 (2)（一）总体价值......................................................................................................................................... 2 （二）旅游资源结构特征 ......................................................................................................................... 2 （三）旅游资源等级评价 ......................................................................................................................... 3 （四）产业园旅游资源开发方向评估 ..................................................................................................... 3 二、市场分析.. (3)（一）旅游市场总体走势 ......................................................................................................................... 3 （二）区域旅游市场格局分析 ................................................................................................................. 4 （三）客源市场潜力评价 ......................................................................................................................... 5 （四）市场分析总结................................................................................................................................. 7 三、项目规模预测 (7)（一）预测依据......................................................................................................................................... 7 （二）预测分期......................................................................................................................................... 8 （三）总量及分期预测 .. (9)第三章 核心问题解读 (10)一、项目分析 (10)（一）SWOT 矩阵简表分析 .................................................................................................................... 10 （二）项目急需解决的问题 ................................................................................................................... 10 二、解决举措................................................................................................................................................... 11 第四章 开发思路与战略目标技术线路 .. (12)一、类比分析 (12)（一）相仿类产品 .................................................................................................................................. 12 （二）特定主题类 .................................................................................................................................. 15 二、开发目的 .................................................................................................................................................. 16 三、开发思路 .................................................................................................................................................. 17 四、产品创新技术路线 . (17)（一）内虚外实、文化延伸、产品配套............................................................................................... 17 （二）梁祝文化之体验、城市休闲之环境 . (17)第五章 项目定位研究 (19)一、总体目标 .................................................................................................................................................. 19 二、总体定位 .................................................................................................................................................. 19 三、形象定位 .................................................................................................................................................. 19 四、功能定位 .................................................................................................................................................. 19 五、目标定位 .................................................................................................................................................. 20 六、市场定位 .................................................................................................................................................. 20 第六章 产品体系与功能分区 (21)一、分区与功能界定 (21)（一）场地分析与市场价值的梳理....................................................................................................... 21 （二）分期功能界定 .............................................................................................................................. 21 二、产品概要 .. (21)（一）核心产品元素 .............................................................................................................................. 21 （二）四大产品体系 .............................................................................................................................. 22 （三）三阶产品层次 .............................................................................................................................. 22 三、总体布局 .. (23)（一）布局思路 ...................................................................................................................................... 23 （二）功能分区 ...................................................................................................................................... 23 （三）空间布局 .. (24)第七章 重点分区项目策划 (26)一、项目策划原则 .......................................................................................................................................... 26 二、重点项目策划 (26)（一）梁祝文化公园 (26)（二）婚庆创意休闲园 (34)（三）河姆渡酒店区 (40)（四）余姚湿地 (44)（五）入口综合服务区 (50)（六）滨水休闲文化带 (51)第八章交通游线与游憩方式设计 (53)一、交通设计 (53)（一）交通总构架 (53)（二）交通组织系统 (53)二、游线设计 (54)（一）梁祝爱情体验游 (54)（二）文化体验游 (54)（三）浪漫水上游 (54)（四）休闲体验游 (54)（五）电瓶车环区游 (54)三、游憩方式设计 (55)（一）观光休闲体验设计 (55)（二）特色餐饮策划 (55)（三）特色住宿策划 (56)（四）特色娱乐策划 (56)第九章运营策划 (57)一、运营模式设计 (57)（一）经营模式的创新 (57)（二）运营策略 (57)（三）盈利模式 (58)二、营销与推广 (59)（一）总体战略 (59)（二）目标市场 (59)（三）营销策略 (59)（四）营销活动策划 (61)第一章 项目背景一、项目性质自人类产生以来，情感维系着人类的生存和发展，人类文明发展史也是一部情感发展史。

非物质文化遗产保护与旅游开发良性互动探究——以宁波梁祝文化公园为例作者：周维琼章平来源：《旅游纵览·行业版》 2014年第1期周维琼章平宁波梁祝文化公园是在依托梁祝合葬墓等遗址的基础上，围绕“梁祝传说”而兴建的爱情主题公园。

本文以其为研究样本，着重就非遗保护与旅游开发良性互动问题进行个案分析，力求理清两者间的竞合关系，提出针对性的建议，以期为两者的协调发展提供借鉴。

一、研究背景非物质文化遗产作为人类重要的活态遗存，其独特的民族性、历史性决定了它作为文化旅游全新吸引物的重要地位；而其自身的脆弱性又难免让人们对旅游开发这一保护模式产生诸多质疑。

能否在确保其原真性的前提下，通过市场助推让其在当今社会焕发出新的生命力，已经逐步成为业界热议的命题。

为此，本文特选取围绕“梁祝传说”做着文章的梁祝文化公园为样本，着重就梁祝非物质文化遗产保护与公园开发建设的竞合问题进行细化分析，力求理清关系，提出建议，促成两者的协调发展，同时为非遗保护与旅游开发的互动研究提供实践例证。

二、梁祝非遗保护与梁祝文化公园建设竞合分析（一）非遗保护对公园发展的影响（1）提供新的资源依托一方面，梁山伯庙、梁祝合葬墓等遗址作为梁祝传说的物质化留存，为公园的建设提供了原始依托。

更重要的是，公园可围绕梁祝故事中《草桥结拜》、《十八相送》等经典桥段局部再造出新型旅游吸引物和主导游线，拓展出“梁祝爱情节”、“梁祝相亲会”等主题节庆活动，构建起更富创意性游园线索和策划性活动方式的现代旅游目的地。

（2）创造核心竞争力以梁祝非物质文化遗产作为文化灵魂，不仅有助于公园知名度的大幅提升，还可推动公园通过挖掘梁祝的文化附加值，走品牌产业化、市场化运作道路，实现经济效益与社会效益的双丰收。

2010年11月起，公园开始推进产业转型，着力打造集文化旅游、休闲度假、婚庆娱乐、购物餐饮等功能为一体的梁祝文化产业园，正向着非遗产业化运作的成功典范进一步迈进。

（3）拓展客源市场非物质文化遗产具有独特的民族性、历史性特征，对追求“文化差异性”的异地游客具有巨大的文化召唤力；而同一社区或者具有共同文化背景的国内外游客，也易于在巨大的文化认同感召下促成旅游动机的产生。

梁祝文化旅游产业发展策略研究摘要。

产业兴旺是乡村振兴的关键。

乡村文化旅游产业是推动国家乡村振兴战略，促进区域经济协调发展的重要突破点，也是促进农村经济发展的重要产业方向。

通过田野调查，在分析微山县文化旅游发展现状及发展优势的基础上，提出基于微山县梁祝文化旅游的发展策略。

本文从强化梁祝文化ip吸引力、找准梁祝文化旅游发展位置、深层次体验刺激延伸消费、创新创意非遗文化四个方面阐述了微山县文旅发展的策略，认为应在深入研究微山县文化资源禀赋的基础上实施旅游产业发展战略，从而在使地方传统文化得到宣传的同时，达到文化和经济繁荣发展的双赢目标。

关键词：乡村振兴战略；微山县；文化旅游产业；梁祝文化2018年中央一号文件《关于实施乡村振兴战略的意见》做出“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总体要求，并指出“乡村振兴，产业兴旺是重点”。

在十9大报告中提出“三农”问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略。

乡村文化旅游产业作为乡村振兴的突破点，成为了当下各个学术领域研究的热点话题，乡村文化旅游是乡村振兴的一种路径选择，有助于实现农业、农村的多元化价值，对乡村社会、经济、文化等均具有积极的推动作用。

微山湖旅游经济发展是当地一项重要的文化发展战略资源，但是其发展仍处于初级阶段。

作为梁祝爱情故事民间传说的发源地之一，在这项文化资源的利用方面明显存在不足。

梁祝爱情故事是中国著名的民间传说故事，在国内外可谓家喻户晓。

但是微山县作为国家首批非物质文化遗产——民间文学《梁祝传说》的申报地区之一，在文化产业发展方面并没有形成明显的优势。

目前，微山县对于梁祝文化的宣传开发明显落后于浙江宁波、河南汝南等地区，梁祝文化旅游产业的建设才处于起步阶段，没有深入挖掘梁祝文化特色ip的多元价值，没有更好地利用这一优势文化资源。

一、微山县乡村旅游产业发展现状2019年8月课题组对微山县乡村旅游产业发展现状进行了调研，分别前往微山岛镇、昭阳街道、马坡镇等具有代表性的乡镇，重点围绕乡村旅游、非遗现状、文创产业发展三方面，对微山岛镇、微山湖公园沿线、梁祝墓遗址、南阳古镇等代表性旅游项目展开调研，对微山县乡村渔文化、非遗手工艺、红色革命文化进行了深入体验和调研。

[宁波梁祝文化公园]梁祝文化公园4篇梁祝文化公园一:我的家乡作文我的家乡作文我的家乡在杭州，全国小朋友都很羡慕吧！杭州不但有秀丽的西湖、气势磅礴的钱江潮，还是一个历史悠久文化气氛浓厚的城市。

有西湖三杰岳飞、于谦、张苍水的墓地和纪念馆。

也有著名诗人白居易、苏东坡留下的政绩----苏堤和白堤。

还是许多故事、民间传说的发生地。

如：水浒传、白蛇传、济公传、梁山伯与祝英台。

杭州的每一寸土地都很美，都有故事。

就说我家所在的以拱宸桥为中心的拱宸桥地区吧，也是风景秀丽、文化气氛十分浓厚。

拱宸桥地区曾经被日本人占领，解放后是杭州的轻纺工业中心，有三个近万人的大厂。

现在是是居住、休闲功能为主的集商业、休闲、娱乐及公共展示服务为一体的城市综合区域。

雄伟的拱宸桥有19米高，近200米宽，是三孔石拱桥，横跨在古老的大运河上，桥东是运河广场。

广场上有六幅浮雕，讲述着运河的古老历史，规模宏大的钱运茶馆，是一处仿古建筑。

每当夜幕降临，附近的居民便走出家门，在广场上休憩，越剧迷则在广场的“曲艺杂坛”尽情展示才艺。

桥西是历史保护街区。

有方回春堂等传统商业店铺。

周围有伞博物馆、扇博物馆、刀剪博物馆以及刺绣、剪纸等工艺美术博物馆。

人们可以在这些博物馆中了解伞、扇、刀剪等生产使用的历史，还可以亲手学习制作工艺品。

每当节日拱宸桥上下人头涌动，不比西湖边断桥上人少多少。

沿大运河的两岸是公园和游步道。

春天，两岸的杨柳吐出绿芽，鹤发童颜的老人在公园里打太极拳。

夏天绿树成荫，知了的叫声此起彼伏在树丛中回荡。

公园里、游道边到处都是鲜艳的花朵，有玫瑰、松果菊、一窜红.....等各种各样我叫不出名字的花朵做成造型别致的花坛。

秋天，桂花香才散去，黄色的银杏叶、红色的枫叶、墨绿的香樟、嫩绿的柳叶把运河两岸装扮成一幅美丽的油画。

冬天，雪花飞舞小朋友在公园里堆雪人、打雪仗，那场面热闹极了。

我的家乡多美呀，如果你到过杭州旅游的话，一定会如白居易说的一样“最忆是杭州”。

宁波旅游与文化产业融合发展的对策党的十八大报告提出了“文化产品更加丰富，文化产业成为国民经济支柱性产业”的目标。

宁波历史悠久、文化底蕴深厚，经历几千年的传承与发展，形成了以浙东学术文化、海洋文化和商贸文化为主体，多种文化有机融合的独特地域文化。

在自然山水资源相对不占优势的情况下，宁波的文化优势却显得非常突出。

近几年来，宁波旅游与文化产业融合发展成为潮流，但从发展程度来看，融合发展还很不够。

一、发展现状博物馆旅游蓬勃发展，带动都市旅游市场发展。

宁波具有丰富的博物馆资源，天一阁、宁波博物馆、宁波帮博物馆、宁波服装博物馆、溪口博物馆等一大批博物馆在建造或改造期间，就充分考虑了旅游功能的设计。

目前，参观博物馆，了解宁波地域文化已经成为到甬游客的重要选择和旅游目的。

据不完全统计，2011年，宁波已经拥有109家各类博物馆，最大的宁波博物馆，近两年游客数均超过100万人，对鄞州旅游板块起到了较强带动作用。

影视旅游欣欣向荣，催生城市营销新手法。

近几年来，宁波旅游与影视文化产业融合加速发展，出现了一批好产品，带动了影视旅游的发展。

《向东是大海》是央视今年强力推出的首部宁波帮题材史诗般的力作；《偏偏爱上你》号称打造国内第一时尚剧；今年热映的电影《搜索》全部在宁波取景，使宁波的一大批景区成了游客“跟着影视游宁波”的目的地；象山影视城在拍摄了一批大题材的电影和电视剧之外，突出影视文化元素，打造影视文化旅游新概念，吸引了大量的影迷和游客前往观光体验，去年一年就接待游客101.23万人次，对象山旅游板块的拉动作用非常明显。

体育旅游成为时尚，激活旅游发展生机与活力。

北仑是“中国女排训练基地”、“国家篮球队训练基地”和“中国乒乓球队训练基地”，曾先后成功承办多次国际赛事，吸引境内外数百家媒体和数千名记者前来采访，各大网站纷纷发布消息。

最多时有143个国家和地区进行电视转播，球迷从国内外齐聚北仑观看比赛，带动了北仑区块的旅游发展，为宁波旅游发展注入了活力。

文化与产业的和谐共生【摘要】梁祝公园地块处于宁波市区域发展战略中的“西延”范围内，是三江文化长廊上的重要一环。

本规划通过对梁祝公园“一廊一街三区”的重点打造，将使整个西城区成为“文化休闲”产业功能的重要体现者和引领者。

【关键词】文化产业；梁祝文化；爱情；和谐共生【 abstract 】 butterfly lovers park in ningbo area plot development strategy of “west delay” range, sanjiang cultural corridor is an important part of. this plan through to the butterfly lovers park “was a street areas” key building, will make the whole xicheng district become “leisure culture”industry of the important function of the field and leader.【 key words 】 cultural industry; butterfly lovers culture; love; harmonious coexistence中图分类号：g114 文献标识码：a文章编号：引言“碧草青青花盛开，彩蝶双飞久徘徊，千古传颂深深爱，梁山伯与祝英台……”梁祝故事是中国四大民间传说之一，被誉为“东方的罗密欧与朱丽叶”，距今已有1600多年的历史。

宁波是梁祝故事的发源地，以梁祝爱情故事为主题的梁祝文化公园，是全国第一座大型的爱情主题公园。

1、概况1.1 地理位置宁波梁祝文化产业园位于宁波市鄞州区高桥镇北部，姚江南岸，距市中心和宁波栎社机场约10公里。

梁祝文化园东至规划道路，西依宁波母亲河姚江，南临宁波市规划快速路通途路和轻轨一号线，北为环城北路。

风景旅游历史文化的时空物化——梁祝文化村策划规划构思刘滨谊;陈万蓉
【期刊名称】《中国园林》
【年(卷),期】2001(017)004
【摘要】随着我国度假休闲热的兴起,许多地方都在积极开发建设风景旅游区.在风景旅游区的规划设计中如何充分挖掘其历史积淀和文化内涵,并运用景观规划设计手段加以物化,塑造出特色鲜明的风景旅游形象,这是具有普遍意义而又难以把握的难题.本文以梁祝文化村(上虞市洪山湖旅游度假村)策划规划为例,试图就此作一初步探讨.
【总页数】4页(P45-48)
【作者】刘滨谊;陈万蓉
【作者单位】同济大学建筑与城市规划学院;同济大学建筑与城市规划学院
【正文语种】中文
【中图分类】TU985.13
【相关文献】
1.历史文化名村保护规划与发展的创新探索--以龙门县功武村历史文化名村保护规划为例 [J], 程江
2.历史文化的物化——梁祝文化村策划规划构思 [J], 刘滨谊;陈万蓉
3.科学利用历史文化遗产创造性地发展历史文化旅游——关于皖江历史文化游项目的策划 [J], 王平
4.十陵历史文化风景区规划构思 [J], 吴进;陈志群
5.北京什刹海历史文化风景区旅游规划──兼论历史地段与旅游开发 [J], 郑光中;张敏
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