2020年4月7日
❖ 保时捷（PORSCHE）·德国（斯 图加特）。
❖ 采用斯图加特市的盾形市徽。商 标中间是一匹骏马，代表斯图加 特市盛产的一种名贵种马；左上 方和右下方是鹿角的图案，表示 斯图加特曾是狩猎的好地方；右 上方和左下方的黄色条纹代表成 熟了的麦子，喻示五谷丰登，黑 色代表肥沃的土地，红色象征人 们的智慧和对大自然的钟爱。
第二节 商标设计的心理效应
二、商标设计的心理策略
形意相互一致
2020年4月7日
2020年4月7日
❖ 宝马（BMW）·德国
❖ 中间的蓝白相间图案，代 表蓝天、白云和旋转不停 的螺旋桨，喻示宝马公司 渊源悠久的历史，象征公 司一贯宗旨和目标：在广 阔的时空中，以先进的精 湛技术、最新的观念，满 足顾客的最大愿望。
2020年4月7日
2008年度全球品牌价值排名
❖ 1. Google（861亿美元） ❖ 6. IBM（553亿美元） ❖ 2. 通用电气（714亿美元）❖ 7. 苹果（552亿美元） ❖ 3. 微软（708亿美元） ❖ 8. 麦当劳 （495亿美元） ❖ 4. 可口可乐（582亿美元）❖ 9. 诺基亚（440亿美元） ❖ 5. 中国移动（572亿美元）❖ 10. 万宝路（373亿美元）
品牌标志：指品牌中可被认出、易于记忆但不能用言 语称呼的部分。
2020年4月7日
第二节 商标设计的心理效应
商标是一个法律概念，是经过政府有关部 门注册获得专用权而受法律保护的一个品牌或 品牌的一部分。
2020年4月7日
第二节 商标设计的心理效应
品牌与商标的联系与区别： 联系——所有的商标都是品牌，但并非 所有的品牌都是商标，商标是品牌的重要组 成部分。品牌是一个笼统的总名词,商标是 受法律保护的品牌。 区别——品牌是一个市场概念，是产品 或服务在市场上通行的牌子；商标是一个法 律概念，它是品牌的法律化，成为注册人在 某些商品上受法律保护的专用标记。
