商品包装与消费心理

包装设计与消费者心理的关系在当今竞争激烈的市场环境中，产品的包装设计已成为影响消费者购买决策的重要因素之一。

包装不仅是保护产品的外壳，更是与消费者进行沟通和交流的桥梁。

了解包装设计与消费者心理的关系，对于企业制定有效的营销策略、提高产品的竞争力具有重要意义。

消费者在购买产品时，往往会在短时间内对产品的包装做出判断和评价。

一个吸引人的包装能够迅速抓住消费者的注意力，激发他们的兴趣和购买欲望；而一个设计不佳的包装则可能让消费者忽略产品，甚至产生负面的印象。

因此，包装设计需要充分考虑消费者的心理需求和认知特点。

从消费者的视觉感知角度来看，包装的色彩、形状和图案是最先引起关注的元素。

色彩具有强烈的情感联想和象征意义，例如红色通常代表热情和活力，蓝色代表冷静和信任，绿色代表自然和健康。

合理运用色彩能够传递产品的特性和品牌形象，引起消费者的情感共鸣。

形状也会影响消费者的感知，例如圆润的形状给人以亲切、友好的感觉，而棱角分明的形状则可能显得更加现代和时尚。

图案的选择则要与产品的定位和目标受众相匹配，富有创意和独特性的图案能够吸引消费者的目光，并帮助他们快速理解产品的功能和价值。

除了视觉元素，包装的材质和触感也能对消费者心理产生影响。

高质量的材质，如光滑的纸张、厚实的塑料或精美的金属，会让消费者觉得产品具有较高的品质和价值。

而触感舒适的包装，如柔软的纸盒或带有纹理的表面，能够增加消费者与产品之间的互动和亲近感，从而提升购买的可能性。

消费者的心理还受到包装上文字信息的影响。

清晰、简洁、准确的文字能够帮助消费者快速了解产品的特点、用途、成分等重要信息。

同时，富有吸引力的广告语和品牌故事能够激发消费者的好奇心和认同感，增强品牌的记忆度和忠诚度。

但需要注意的是，文字信息不宜过多过杂，以免让消费者感到厌烦和困惑。

此外，包装的便利性也是消费者关注的重点。

易于开启、携带和储存的包装设计能够给消费者带来良好的使用体验，提高产品的满意度和口碑。

商品包装对消费者的心理效应商品包装是商品销售中十分重要的一环。

对于消费者而言，商品的包装不仅可以保护商品，还可以传递商品的信息、印象和价值观等。

商品包装能够对消费者的心理产生影响，因此在设计和制作包装时需要考虑到消费者的心理需求。

本文将从心理效应的角度探讨商品包装对消费者的影响。

一、包装设计对消费者的第一印象第一印象是十分重要的。

当消费者第一眼看到商品时，他们能够做的只是判断这个商品是否值得了解。

如果商品包装过于普通、平庸或难以引人注目，消费者在购物中转向其他商品的可能性增加。

此时，特别是面对很多类品种影响的时候，差异化是一种重要的竞争策略。

商品包装如果通过优美的设计，可以在消费者与其他类似商品相比时脱颖而出。

而从这个印象中，消费者可以形成对这个商品的第一印象。

因此，设计师们需要在包装的设计和制作上进行深入思考。

二、产品和包装的协调性看到一款产品，通常会有一种视觉感觉和味觉感觉，甚至是听觉感觉或嗅觉感觉等等。

相信很多人在选购衣服时会喜欢颜色和样式相协调的商品，同样在购买其他商品时，各个元素之间的协调也会影响到消费者的心理状态。

同样，一个美丽的商品包装能够激发消费者对商品的兴趣，反之，则会让消费者对于商品表现出怀疑和不信任感。

因此，设计师们需要在进行包装设计时和商品样式、风格、特征等进行整合，保证各项元素能够相互协调适配，以期达到促进消费者购买的效果。

三、包装的颜色颜色是一个包装设计中重要的考虑项。

颜色有助于表达产品的属性特征、情感、美感等，因此可以说，色彩是包装有力的表达手段。

针对不同的商品种类，设计师们可以采用不同的颜色作为商品包装的基本色。

比如在水果方面，红色会给消费者营造出一个美好的生命愉悦感，让消费者在面对这样的色彩时更想品尝一下水果的鲜美味道。

同样的，对于儿童食品、玩具、文具等领域，都可以采取明亮和鲜艳的颜色，从而吸引孩子们的眼球，让孩子们对这些商品产生兴趣和热情，提高销售成绩。

四、包装上的图案、图像和形状不同形状、图案和图像的表现方式会在消费者的心理中产生不同的联想，从而产生情感反馈和很强的影响。

产品包装与消费心理摘要是针对不同消费人群喜爱的产品类型不同;不同消费动机的人群消费内容的差异研究;不同消费者消费能力的不同;消费者环境的不同;消费竞争环境的不同,来对产品的发售范围进行定位,再进行设计上的研究和改进,针对不同阶层、年龄、性别、环境的消费者自身的消费特点进行着力分析,对产品包装与消费心理的关系进行进一步讨论,从而使产品得到更好的关注,提高品牌效益,能够更好的盈利。

关键词产品包装;消费心理;设计如今中国发展日益强大,国家倡导刺激消费,鼓励大家购买商品,影响购买力的因素有很多,产品的包装也是其中重要的一部分。

据市场研究抽样调查,75%以上的消费者会因产品的外观而购买商品。

因此越来越多的厂家开始注重自己产品的产品包装。

从而提高购买力,提高厂家利润。

本文依据消费心理学,对如何改进产品包装从而提高购买力进行调查研究和分析。

1针对不同消费人群确定商品的包装根据消费心理学的内容,不同年龄段的消费者有不同的消费特点。

例如少年儿童有着购买目标明确性,购买物品迅速的特点,购买物品时参考同学朋友物品较多,对外观设计要求偏高,会因外观的鲜艳华丽而被吸引。

根据消费者购买行为的内在条件,包括:消费者的心理活动过程、消费者的个性心理特征、消费者购买过程中的心理活动、影响消费者行为的心理因素。

青少年购买物品时与少年儿童截然不同,他们喜欢追求自我体现个性,因此购买的产品包装多是与时俱进,注重包装情感表现。

而性别也对消费有着影响。

男性购物时动作迅速果断,喜欢买了解或使用过放心的商品,而女性追求外观更多,要求包装精美漂亮,受同伴影响较多,喜欢购买与别人不一样而为之炫耀的商品。

因此,针对不同年龄段的人群,不同性别的人群,应该区分对待,先要确定好商品是针对何年龄段,何性别的人群,再对商品的包装进行设计和策划,从而达到针对其不同特点,来引导消费者购买设计的产品。

2针对消费者的消费动机确定商品的包装商品包装的最根本也是最直接的目的是激发消费者的喜爱心理从而购买商品。

包装设计与消费心理研究一、包装设计的定义及作用包装设计是指将产品包装与设计紧密结合，以使产品的包装更加美观、实用、有价值，从而提高产品的销售量和市场占有率。

包装设计不仅包含了包装的外观设计，还包括了包装材料、形状、颜色等多个方面。

包装设计的作用不仅在于产品的销售，更在于塑造产品品牌形象和用户体验。

二、包装设计的分类根据不同的分类标准，包装设计可以分为以下几类：1.按照产品类型分类，包装设计可以分为食品包装、化妆品包装、饮料包装、电子产品包装等多种类型。

2.按照包装的形态分类，包装设计可以分为方形、圆形、三角形、心形等多种形状，还可以有可收缩性、易摆放等特性。

3.按照包装用途分类，包装设计可以分为保护型包装、运输型包装、展示型包装等多种类型。

三、消费心理对包装设计的影响消费者购买产品时，往往会受到多种心理因素的影响。

市场调研表明，消费者的购买决策往往取决于产品的外观和包装。

因此，包装设计要考虑消费者的心理因素，从而创造出对消费者有吸引力的设计方案。

1.颜色心理颜色是视觉的一种形态，而不同的颜色也会对人们产生不同的心理反应。

因此，在包装设计中，颜色的选择非常重要。

例如，红色能够让人们产生兴奋和热情的感觉，因此在食品、饮品等包装中使用较多；蓝色则能够让人们产生舒适和放松的感觉，因此在化妆品、个人护理品等包装中使用较多。

2.形状心理不同的包装形状也会对消费者产生心理影响。

例如，圆形和弧形的包装会让人产生温暖和宽容的感觉；方形和直线形的包装会让人产生严谨和正直的感觉。

3.品牌形象心理消费者购买某个品牌的产品，不仅是出于对产品品质的认同，也是因为他们对品牌形象的认同和喜爱。

因此，在包装设计中，要塑造出符合品牌形象的风格和元素，让消费者对品牌产生好感和信赖感。

4.环保心理现在的消费者越来越注重环保，因此在包装设计中考虑环保因素也非常重要。

例如，采用可回收材料、简化包装等措施，既可以响应环保呼声，也能够提高消费者的好感度。

商品包装色彩与消费者心理分析06公关A1 薛凤佳 064850214摘要：商品包装色彩与消费者心理两者密切密切相关，相互影响。

本文在心理学范畴内,通过对色彩联想效应的介绍，分析了如何在商品包装中运用色彩，并概述商品包装色彩的作用，阐明商品包装色彩设计中的心理要求，着重讨论探究了消费者心理对商品包装色彩的影响。

关键词: 包装色彩；作用；消费者心理；影响人的消费行为的产生以消费者心理为基础。

消费者的购买行为过程分为：刺激感觉器官→引起注意→激发好奇心（即兴趣感）→诱发需求欲望→产生偏爱→坚定购买决心→最后促成购买行为的实现。

消费者在走动中选购商品时，最早产生的是对色彩的印象。

包装在消费者第一眼看见的时候就应该担当“无声的推销员”的角色，彰显产品销售主张。

调查表明，消费者对商品的感觉首先是色，其后才是形。

消费者在最初接触商品的20秒内，色感为80％，形感为20％；在20秒至3分钟内，色感为60％，形感为40％。

另一测定则表明，购物者用于观察每一种商品的时间在0.25秒左右，这0.25秒的一瞥决定了消费者是否会从无意注意转向有意注意。

只有在一开始，吸引消费者的选择性注意，才能引起他们对产品的兴趣和偏爱，产生购买行为。

因此，商品外包装的色彩是主导消费者行为的因素之一。

色彩给人的印象是迅速、深刻、持久的。

商品包装必须要选“色”夺人，一举网住目标消费者的心，通过刺激视觉勾起联想，从而影响人们对商品的评价和购买行为。

一、色彩的联想效应对于不同的色彩，人们会产生不同的联想。

色彩联想可以分为两种：具体联想和抽象联想。

1、具象朕想这是由色彩联想到自然界、生活中某些相关的事物。

例如看到草绿色就联想到草坪,看到蓝色就联想到蓝天和海洋。

未成年人多富直观感性的色彩具象朕想。

科学家根据调查,分析了色彩对人的具象联想,概括如表1 ：表1 色彩的具体联想2、抽象联想指人们看到某种色彩后，会联想到理智、高贵等某些抽象概念。

对于青年与老年的色彩抽象联想分析，可见下表2：表2 色彩的抽象联想二、色彩的心理效应在商品包装中的应用色彩的诸多心理效应在商品包装设计中起着至关重要的作用,没有色彩的包装,就像一盘没放任何佐料的菜肴,让人感到淡而无味。

目录内容摘要 (2)一、引言 (2)二、包装和消费者心理的含义 (2)（一）包装的含义 (2)（二）消费者心理的含义 (2)三、包装的作用 (2)（一）识别功能 (2)（二）便利功能 (3)（三）美化功能 (3)（四）联想功能 (3)（五）体现价值的功能 (3)四、商品包装对消费者心理的影响 (3)（一）对少年、儿童心理的影响 (3)（二）对青年消费者心理的影响 (4)（三）对老年消费者心理的影响 (4)（四）对女性消费者心理的影响 (4)五、基于消费者心理的包装策略 (4)（一）尊重习惯的包装策略 (4)（二）个性需求包装策略 (5)（三）情感性包装策略 (5)（四）错觉包装策略 (6)六、总结 (6)参考文献 (6)商品包装与消费者消费心理内容摘要：包装的主要功能是保护商品，其次是美化商品和传达相关信息。

随着人们生活水品日益提高，人们不再只满足于生活上的温饱，对于商品也是越来越挑剔，包括注重商品的外包装。

好的包装设计除了要解决设计中的节本原则外，还要着重研究消费心理，符合消费者心理需求，才能使该产品从同类商品中脱颖而出，达到预期的效果。

关键词：商品包装设计消费心理一、引言随着人们生活水平不断提高，人们不再只满足温饱的生活，而对商品越来越挑剔。

包装是商品的信息载体,是商品与消费者直接见面的视觉形象，比起其他广告来，更容易吸引消费者的注意力；一种商品能立足于市场，取信于消费者，往往与商品包装有着密切的关系。

随着市场经济的发展，人们购买力的不断提高，商品包装对促进商品销售越来越明显。

如何设计适应商业活动和消费者乐于接受的商品包装，已受到越来越多的包装设计者和商品生产者的重视。

二、包装和消费者心理的含义由于人们生活水平的提高，消费者购买商品时越来越重视商品的外观，因此，商家应该更加重视商品的包装；所以研究包装和消费者心理的含义对企业发展有着重要的意义。

（一）包装的含义包装是指盛装商品的容器或包扎、打包、装潢等作业过程。

包装设计如何对消费者心理产生影响包装设计对消费者心理产生影响是毋庸置疑的，因为包装作为产品的外在表现形式，直接影响着消费者对产品的认知和购买决策。

通过包装设计，商家可以塑造产品的形象、传递产品信息、激发消费欲望，从而引导消费者做出购买行为。

以下是包装设计对消费者心理产生影响的几个方面：一、产品辨识度包装设计可以帮助消费者快速识别和辨别不同的产品。

一个独特而醒目的包装设计能够让产品在众多竞争对手中脱颖而出，吸引消费者的眼球，让消费者一眼就能辨认出所需产品，从而增加购买的可能性。

比如可口可乐的经典红色和标志性的曲线形状，让消费者在超市架子上一眼就能辨认出来。

二、品牌形象传递包装设计是品牌的重要组成部分，可以传达品牌的核心价值和定位。

通过包装设计，商家可以用色彩、形状、字体等元素来展示产品的品质、风格和特点，从而打造独特的品牌形象。

对于消费者来说，一个有吸引力的包装设计可以让他们对品牌产生好感，并形成品牌认同感，增加他们对该品牌产品的信任度和忠诚度。

三、产品信息传递包装设计不仅要吸引消费者的眼球，还要传递清晰、准确的产品信息。

通过合理的布局和设计，包装可以直观地展示产品的用途、功效、成分、规格等重要信息，帮助消费者更好地了解产品，并做出决策。

例如，药品包装在包装上要清晰地标明用途、剂量、禁忌等信息，让消费者在购买时能够做出明智的选择。

四、情感共鸣包装设计可以通过触动消费者的情感而产生共鸣，激发他们的购买欲望。

设计师可以运用颜色、图案、形状等元素，触发消费者的回忆、情感和欲望，与他们产生情感沟通。

当消费者看到一款包装设计时，如果能与他们的情感需求相匹配，如温馨、浪漫、时尚等，就容易激发他们的情感投射，促使其购买。

五、视觉冲击包装设计通过独特和吸引人的视觉效果，能够刺激消费者的视觉神经，引起他们的兴趣和注意。

色彩、形状、纹理等元素的组合可以产生良好的视觉冲击力，吸引消费者驻足观看并产生好奇心。

对于特殊市场或赛季性产品，如圣诞节礼物包装或春节纪念品包装，设计师可以运用节日元素和创新设计，进一步提高包装的独特度，引起消费者的购买欲望。

消费者心理与产品包装设计的关联随着市场竞争的加剧，产品包装设计不断发展和创新，成为企业吸引消费者注意力的重要手段之一。

产品包装设计在引起消费者注意、塑造品牌形象、提升产品价值等方面发挥着重要作用。

本文将探讨消费者心理与产品包装设计的关联，并分析如何通过包装设计来满足消费者需求，提升产品竞争力。

一、消费者心理与产品包装设计的关系消费者心理是指消费者购买商品时产生的心理活动和心理过程，其中包括对产品的认知、情感、动机、态度等方面的变化。

产品包装作为产品的外在表现形式，直接影响着消费者的购买决策和感知体验。

因此，消费者心理与产品包装设计之间存在紧密关联。

1.1 影响消费者购买行为的认知因素产品包装设计通过色彩、形状、材质等元素的搭配和运用，能够引起消费者对产品的注意，从而激发其购买欲望。

消费者在选择购买产品时，通常会先对产品包装进行认知，通过对包装的观察和理解来对产品进行评估。

符合消费者认知习惯和心理预期的包装设计往往能够吸引消费者的眼球，增加购买可能性。

1.2 塑造品牌形象的情感因素产品包装设计是品牌形象的重要表现形式之一。

消费者对产品的情感体验往往与产品包装紧密相关。

包装设计能够传达品牌的个性和特点，唤起消费者的情感共鸣。

比如，采用温暖的色调和柔软的材质来设计婴儿用品的包装，可以传递出温柔关怀和宝宝舒适的感觉，从而增强品牌在消费者心目中的形象。

1.3 引发购买动机的动机因素消费者对产品包装的第一印象往往会直接影响他们的购买决策。

精美或创新的产品包装设计可以激发消费者的购买欲望，促使他们主动选择购买。

一些限量版或定制化的产品包装设计，刺激了消费者与产品的情感联系，使其愿意为之付出更多。

二、如何通过包装设计满足消费者需求2.1 突出产品特点产品包装设计应该突出产品的独特卖点和特点，帮助消费者准确地了解产品的优势和功能。

通过包装设计，可以用简洁明了的文字、清晰的图片或符号等方式，直观地传达产品的特点，使消费者在第一时间内产生共鸣，并形成购买动机。

商品包装设计与消费心理分析第一篇：商品包装设计与消费心理分析商品包装设计与消费心理分析[摘要]包装的主要功能是保护商品,其次是美化商品和传达相关信息。

随着人们生活水平日益提高,人们不再只满足于生活上的温饱,对商品也是越来越挑剔,包括注重商品的外包装。

好的包装设计除了要解决设计中的基本原则外,还要着重研究消费心理,符合消费者心理需求,才能使该产品从同类商品中脱颖而出,达到预期的效果。

[关键词]商品包装设计消费心理商品包装是指用于盛装、包裹、捆扎货物的容器和包装物。

商品包装可以分为内包装、中包装与外包装三种。

随着市场经济的发展,商品包装的重要性越来越突出。

它不仅具有保护商品,减少损耗,便于计量、购买、携带、运输与储存的作用,还具有装饰美化商品,刺激购买欲望,促销的作用。

商品包装已成为商品的一个重要组成部分,设计符合消费者心理需要则可以激发其购买欲望,因此,研究其与消费心理之间的联系已成为一种必然。

一、消费者购买行为1.消费需要及动机商品包装是商品的“无声推销员”,它最直接的目的是激发消费者进行购买。

因此制定商品包装计划时首先考虑的就应该是这个目的。

其次,即使消费者不准备购买此种商品,也应使他们通过对包装的第一印象,产生对该产品以及生产厂家的良好的印象。

消费者决定购买行为是在某种动机推动下进行的。

人的行为一般都是由一定的主观原因即动机支配进行,而动机又与需要密切相关,动机是在一定条件下需要的体现,是由人的需要转化而来。

换言之,人是为了满足某种需要才采取某种行为的,消费者到商店购买某种商品是因为他们需要这种商品。

动机是由需要转化而来的,但是人的需要不一定全都能转化为推动人产生行为的动机。

推动人产生动机的需要往往是没有得到满足的需要,换言之,其往往因没有得到满足而产生缺失感,继而以愿望的形式被人们感知到。

例如,很多人都希望自己健康,但是如果没有养生保健类产品的出现,这种愿望就无法推动人们去购买养生保健品的行为,而仅仅以愿望的形式存在于心中。

消费者心理对产品包装设计的影响1. 前言产品包装设计是商品营销和品牌传播中重要的一环。

在当今竞争激烈的市场环境中，消费者心理对产品包装设计的影响愈发凸显。

本文将从消费者心理的角度出发，探讨消费者心理对产品包装设计的影响，并提出相应的建议。

2. 消费者心理的影响因素消费者心理的因素很多，常见的有以下几类：（1）认知因素：个体认知结构对产品包装设计的影响。

个体的认知结构包括对事物的知觉、记忆、思维、情绪等方面的构成。

（2）情感因素：个体情感体验对产品包装设计的影响。

包括情感的强度、性质、目标和表现形式等方面。

（3）外部影响因素：社会文化背景、媒体宣传、家庭、伙伴、亲密关系等外部因素对消费者心理的影响。

（4）个体特质因素：性别、年龄、文化程度、职业、经济收入等个体特质因素对消费者心理的影响。

以上几类因素对消费者心理都有重要影响，而对于产品包装设计的影响，主要取决于认知因素和情感因素。

3. 消费者心理对产品包装设计的影响（1）认知因素对产品包装设计的影响消费者通过包装来了解和认知产品，具体包括品牌、口感、外观、价格、公司声誉等因素。

而好的包装要能够引起消费者的注意力。

根据认知心理学的相关研究表明，人类大脑对色彩和形状具有特定的认知默认设置，因此包装设计中的色彩和形状也非常重要。

在色彩方面，不同的颜色对不同的消费群体产生不同的认知效果。

例如，红色和黄色对中国消费者产生积极的影响，但在西方市场上，绿色是成熟、环保的代表。

因此，包装设计中要根据目标消费群体喜好和文化差异来选择合适的颜色。

在形状方面，消费者对产品包装的某些形状存在特定的认知倾向。

例如，长方形或正方形的包装给人一种稳重、传统的感觉，圆形的包装让人感觉亲切、温暖、圆满。

此外，包装的字体、字号、排版、图案等也必须要符合消费者的认知偏好，才能更好地满足市场需求，增加销售。

（2）情感因素对产品包装设计的影响消费者购买商品时会受到情感因素的影响。

好的产品包装设计不仅要可视性强、易于识别，同时要激起消费者的情感共鸣，这种共鸣可以通过包装的颜色、形状、图案、文字等元素传达出来。

包装设计对消费者心理的影响在如今竞争激烈的市场环境中，产品的包装设计已经成为影响消费者购买决策的重要因素之一。

一个好的包装设计不仅能够保护产品，还能够吸引消费者的注意力，激发他们的购买欲望，甚至影响他们对产品的认知和评价。

那么，包装设计究竟是如何影响消费者心理的呢？首先，包装设计能够通过视觉元素吸引消费者的注意力。

在琳琅满目的货架上，一个具有独特、醒目外观的包装能够在瞬间从众多竞品中脱颖而出。

色彩是包装设计中最具冲击力的元素之一。

比如，鲜艳的红色常常被用于食品包装，因为它能够唤起人们的食欲；而蓝色则常用于科技产品的包装，给人一种冷静、专业的感觉。

此外，包装上的图形、图案和文字排版也同样重要。

简洁明了的图案和易于阅读的文字能够让消费者迅速获取产品的关键信息，而复杂混乱的设计则可能让消费者感到困惑和反感。

包装设计还能够影响消费者对产品质量的感知。

一个精致、高档的包装往往会让消费者认为产品的质量也同样出色。

例如，化妆品如果采用了厚实的玻璃瓶、精美的印刷和细腻的质感，消费者会觉得里面的化妆品品质上乘。

相反，如果包装看起来简陋、粗糙，消费者可能会对产品的质量产生怀疑。

这种心理暗示在很大程度上影响了消费者的购买意愿和对产品价值的判断。

同时，包装设计可以传递品牌形象和价值观。

品牌通过包装设计来塑造独特的风格和形象，使消费者能够在众多品牌中轻易地识别和记住。

例如，苹果公司的产品包装一直以简洁、优雅著称，这种设计风格不仅体现了其对产品美学的追求，也传达了品牌的创新和高端形象。

而像一些环保品牌，会在包装上使用可回收材料，并通过设计强调其对环境保护的承诺，从而吸引那些具有环保意识的消费者。

再者，包装设计要考虑到消费者的使用便利性和情感需求。

一个易于开启、便于携带和储存的包装能够给消费者带来更好的使用体验。

比如，一些饮料采用了按压式瓶盖或者易于撕开的包装，方便消费者饮用。

此外，包装设计也可以通过引发情感共鸣来吸引消费者。

浅析消费者心理与食品包装设计一、消费者心理分析消费者在消费商品时的心理过程包括对商品的认识过程，情绪和意志过程。

影响消费者购买的主要因素即，产品本身、宣传的影响，消费服务因素以及外部环境的影响等。

研究消费者心理，对于充分利用市场营销组合手段，引导消费，扩大销售，提高效益具有重要意义。

消费者的消费行为分为三个流程：表现，发生和发展。

通过研究这种行为，包装设计师从消费者的教育差异，禀赋，修养和能力以及消费者如何购买和消费习惯中发现了消费者行为中消费者心理社会活动的迹象。

人格特征等，以发现消费者的心理和动机之间的联系，并探讨消费者行为的原因，把握消费心理和消费行为习惯之间的关系，深入的了解社会中不同消费者产生的现象，从而来展望消费发展的趋势，可供当今的包装设计提供有效、科学的行为规范和理论实践指导。

消费者的需求是等级的，许多心理学家进行了相对深入的讨论和分析。

据心理学家马斯洛的“需求层次论”人的需求分为五方面即身体、安全、爱与归属的、自我实现、尊重的需求。

对于包装设计中来说，食品包装最重要的是首先关注消费者的生理需求，对于包装设计，食品包装最重要的是要注意消费者的生理需求：在满足消费者的需求后，包装的安全要求属于更高的保护水平：通过食品包装设计，包装结构设计师消费者的人性化关怀体现了对人的尊重。

最后，设计师必须通过关注消费群体的审美情趣和文化传承来实现消费者自我价值的心理满足。

但是，由于消费者产生的消费动机和逐渐形成的消费心理。

首要任务是什么？就是要获取产品信息最为有价值的部分，而这个过程则是从看开始的。

消费者看到的心理过程是需要通过消费者的感官来实现的。

注意就是消费者的心理取向对客观事物的关注程度。

这种关注程度与消费者的深层次心理活动紧密相关。

包装设计就必须充分融入消费者在消费时注意范围之内的商品，包装所表达出的内涵才或许能被消费者感知。

例如视觉是需要通过消费者的眼睛的观察来实现。

消费者对包装与其信息的解读步骤，是包装设计对消费者而言进行信息传达的一个重要过程。

1 绪论1.1 问题的提出随着社会的进步，经济的发展，人们生活水平的不断提高，人们不再只满足温饱的生活，对商品越来越挑剔，注重商品在美观性、经济性以及社会性等方面的影响因素。

为此对消费者在进行商品购买前的心理分析成了各大厂家和企业在激烈的市场竞争中为了赢得消费者信任的关键，只有获得了顾客的支持才能够在竞争中获得胜利。

针对此种情况各地厂家、商家各出奇招，在产品的种类、包装和促销品牌上发挥的淋漓尽致。

产品品种的多元化让人们选择范围变的更加广泛，企业间的竞争也日趋白热化；不同的品牌容易形成购买的忠诚度，让某些顾客群体成为某种品牌的长期客户；但是在同一类型的产品上怎样才能够抓住客户，怎样才能够在竞争中获得优势，为了寻求最有效的方法去抓住消费者的心，达到最终的销售目的，我们结合产品的包装进行研究。

如今，越来越多的研究人员开始更多的关注消费心理与产品包装在购买决策过程中所扮演的角色，两者之间的关系也越来越受到重视。

从某种意义上说，将消费心理的影响因素与产品包装的设计因素进行有效的结合能够更大程度上的满足消费者的消费需求和提高包装设计的完善性都是提高产品销售的原动力。

人类从使用原始的容器到用天然的材料来包装物品，又从造纸印刷技术的发展对包装所产生的影响到近现代产品包装对商业发展需要的转变，直至包装产业的形成，整个发展过程都是围绕着消费者的需求而变化着的。

随着包装工业的迅猛发展，包装设计行业的逐渐完善，包装对产品实体本身具有保护功能，其次是美化商品和传达信息。

值得注意的是对现代消费来讲，后两种功能已经越来越显示出重要性。

包装设计中逐渐融入了美化产品、传递信息的作用从而促进销售功能，因为它是一个最符合消费者心理诉求的媒体，它的一个重要使命就是要引起消费者注意并产生购买的欲望。

当今的消费者对产品包装和设计的要求变得越来越严格，而这一要求对包装行业提出一个巨大的挑战，怎样才能够使产品的包装设计符合消费者的要求，又可以在激烈的同行业竞争中脱颖而出。