深圳文化创意产业对构建城市品牌的影响及对策
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一
、
深圳文化创意产业对城市品牌构建的现状
的配 套服 务体 系 ， 未能 形 成完 整 的文 化创 意 产业 链 条 ， 聚 集 效 应 的规模 不 明娃 。 另外 ， 单 纯靠 大 量加 制 造 业个 业 进驼 冈 区 ， 合作 ， 未 能充 分释 放 聚集 效应 。
【 一） 工 业设 计树 立城 市文化 形 象。 ２ ０ ０多家 ，－ 广 东 数量 的 ７ ０ ％， 十 ｌ １ 当于 个 的 ４ ９ ％。深圳 的
周月 容
巾城 市第 叫， 旅游 也 总 收入 居 个阁 前八 位 。 （ 三） 龙 头 文化科 技 企 业打造 城 市精 神 。 ｊ ； ＝ Ｉ ｛ 圳 产 生 了腾 讯 、 华为 、 巾 兴、 华 师 传媒 、 华 强 公司 等 科技 创意 产业 龙 头 介业 。介 业 依靠 若特 殊 的背 景 ， 以“ 来 了就 是深 圳人 ” 的 宗 旨吸 引着 内外 的人 才投 身 于城 市 建 没 ． 向个 ¨ ｑ 甚
包容、 多元化 的城 ｉ １ 文化 环境 赋 予 了居 民强 烈 的文 化 ［ 』 信 和 尊
预 示着深 圳 作 为“ 梦 想之 城 ” 的可 能 性 。近 年 来 ， 深 圳 ｋ划 深圳是我ｌ 第 一 个加 入联 合 教 科 文 组织 创 意城 ｎ ｆ 网络 严 ， 被 认 为是 内最好 的 科技 创业 环 境 。 Ｊ ｉ ： 荣 获 设 计之 都称 号 的城 ｉ １ 。２ ０ ０ ９年 ， 《 深￣ Ｊ ｆ ｌ ｌ ｆ ｉ 综合 配套 改革 案》 明确 捉 ｌ Ｉ Ｉ Ｉ ‘ 加 快 设 计之 都 建 设。 把 深圳 建成 有 Ⅲ家影 响 力
的“ 设 计之 都” 称号， 成 为中
（ 二） 文化产业人 才资源缺 乏， 城市品牌竞争力不足。
创 意人 才 ， 是 构成 创 意城 ｉ ｌ 牌 的核 心 、 作家、 艺术 家 、 演员、 设 计师 等 。如 炎 …经 济 学 个获 此 殊荣 的城 ｍ ， 也 此而 人 学教授 、
： 下 游性 介 业史 撑 ， 产 业 园 区 内各个 企业 缺 乏 彳 丁 效 的 分一 【 根据 深： ｔ Ｊ ［ Ｉ Ｖ ． 业 设 计彳 Ｊ ： 业 协会 分析 ． 个 市： ［ 业 设计 公司 约有 缺 乏 Ｉ ｌ ： 业 殴汁师 也在 近 ｌ ０多年 ，多次 获得 世 界顶 级设 计赛 事 Ｉ 旧 家展 览 奖项 。２ ０ ０ ８年 Ｉ １ 。 深圳 获得 联 合 教科 文组 织颁 发
深圳文化创意产业对构建城市品牌的影响及对策
口
摘 要 文化创 意产业近年 迅猛发展 ， “ 文化 创意产 业” 和“ 创 意城 市” 成 为许 多城 市的发展 目标 和路径 ．本 文 通 过 总结深 圳 文化 创 意产 业对 城 市品牌 构筑影 响 的现 状 ，提 出如何 利 用文化 创 意产业提 升城 市品牌 营销 的 对 策 ，为我 国城 市 以文化创 意产 业塑造城 市 品牌和提 升城 市竞争 力的发展提 供 参考 范式 。
受剑 际一 Ｉ 的 高度 哭 ， 造 了深 圳城 巾 曲牌 的文 化形 象 。深 家坎 农（ Ｃ ａ ｎ ｎ ｏ ｎ ） 所说 ， 创意城Ｉ 『 Ｊ 是 以人为 小 的创造 性 的城 １ １ ｆ ， 人
圳丰 亩 多元 的城 ｎ ｒ 设 计文 化产 ， 良好 的文 化基础 没施 以及城 才 是城 Ｉ １ 发展 进 程 中 造 城 市 生命 和 未 来 的重 要 软 素 。 从 深圳 文化 创 意人 才 从数 量 上和 质 量上 都 较 为欠 缺 。 Ｉ ｌ 居 对 城 Ｉ ｌ 文 化 生 活 的追 求 也吸 引着 个业 和 创意 人 才 走进 整体 来 看 ，
至 世 界成功 阐释 了“ 敢 为天 下先 ” 、 “ 改革 创 新是 深圳 的根 ， 深 圳
关键 词 城 市 品牌 品牌 识别 顾 客 中 图分类 号 ： Ｆ １ ２ ７ 文 献标识码 ： Ａ
的魂” 、 “ 时间就 是 生命 ， 时 问就 是 效率 ” 等 深圳 精 神 。深 圳 具 有
（ 一） 聚集效应不显著 ， 对城市品牌影响力有限。
深圳 文化 创 意产 业主 要采 片 ｊ 行业 聚集 、 空 间 集 中的 发展 策
意 介 业 。２ ０ １ ０年深 圳 文化 创 意产 业 总值 达剑 ７ ０ ０ 亿， 术 地
略 ，已建 夔了 ４ ０多 个具 有一 定 规模 和 影 响力 的文 化 创 意产 业 Ｇ ＤＰ比 币 的 ８ ％。 近 年来 ， 深 圳通 过“ 文 化立 方针 ， 使 得城 市 园区 年 ¨ 基 地 。但 是 。 园区 巾 的企业 普 遍 规模 小 、 原 创 能 力不 足 、 在 营 销竞 争 力利 文化 竞 争 力等 方面 提 高 了城ｍ 品牌 竞 争力 。 核心 竞 争 力弱 。 究其 原 之… 是 缺 乏统 一 的 科 ！ 规划 干 ¨ 完 善
深圳 。
先近 年深 圳房 价 高企 ， 消 指 数较 高 ， 文化 创 意 人才 流 失严 重 。其 次是 文化 程度 低 ， 缺 乏专 业 训练 是 文化 创 意 余业 普 遍 存
（ 二） 文 化创 意 与旅 游 相结 合 塑造 了国 际旅 游 城 市形 象。
深圳 存 不 断探索 “ 文 化＋ 旅 游” 为特 的文化创 意 产业 的新 在 的 题 。再 是与 上海 、 北京、 广 州等 城 市 Ｉ 比， 深 圳缺 少 高校
二、 深圳文化创意产业构 建城市品牌存在 的问题分
的 文化 创 意 巾心 ” 。Ｈ前 ， 深 圳 已建成 华 侨城 创意 工 业园 、 田面 析 设计之 都 、 安Ｆ ５ １ ８ Ｃ创 意产 冈 、 人 汕画 村等 创意 产业 同 区 ； ｊ ｛ ： ｛ ｝ ｛ ｉ 彳 丁 华 侨城 、 腾讯、 华 强 文化 集 等‘ ‘ 批 冈 内外 知名 文化 创
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深圳文化创意产业对城市品牌构建的现状
的配 套服 务体 系 ， 未能 形 成完 整 的文 化创 意 产业 链 条 ， 聚 集 效 应 的规模 不 明娃 。 另外 ， 单 纯靠 大 量加 制 造 业个 业 进驼 冈 区 ， 合作 ， 未 能充 分释 放 聚集 效应 。
【 一） 工 业设 计树 立城 市文化 形 象。 ２ ０ ０多家 ，－ 广 东 数量 的 ７ ０ ％， 十 ｌ １ 当于 个 的 ４ ９ ％。深圳 的
周月 容
巾城 市第 叫， 旅游 也 总 收入 居 个阁 前八 位 。 （ 三） 龙 头 文化科 技 企 业打造 城 市精 神 。 ｊ ； ＝ Ｉ ｛ 圳 产 生 了腾 讯 、 华为 、 巾 兴、 华 师 传媒 、 华 强 公司 等 科技 创意 产业 龙 头 介业 。介 业 依靠 若特 殊 的背 景 ， 以“ 来 了就 是深 圳人 ” 的 宗 旨吸 引着 内外 的人 才投 身 于城 市 建 没 ． 向个 ¨ ｑ 甚
包容、 多元化 的城 ｉ １ 文化 环境 赋 予 了居 民强 烈 的文 化 ［ 』 信 和 尊
预 示着深 圳 作 为“ 梦 想之 城 ” 的可 能 性 。近 年 来 ， 深 圳 ｋ划 深圳是我ｌ 第 一 个加 入联 合 教 科 文 组织 创 意城 ｎ ｆ 网络 严 ， 被 认 为是 内最好 的 科技 创业 环 境 。 Ｊ ｉ ： 荣 获 设 计之 都称 号 的城 ｉ １ 。２ ０ ０ ９年 ， 《 深￣ Ｊ ｆ ｌ ｌ ｆ ｉ 综合 配套 改革 案》 明确 捉 ｌ Ｉ Ｉ Ｉ ‘ 加 快 设 计之 都 建 设。 把 深圳 建成 有 Ⅲ家影 响 力
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（ 二） 文化产业人 才资源缺 乏， 城市品牌竞争力不足。
创 意人 才 ， 是 构成 创 意城 ｉ ｌ 牌 的核 心 、 作家、 艺术 家 、 演员、 设 计师 等 。如 炎 …经 济 学 个获 此 殊荣 的城 ｍ ， 也 此而 人 学教授 、
： 下 游性 介 业史 撑 ， 产 业 园 区 内各个 企业 缺 乏 彳 丁 效 的 分一 【 根据 深： ｔ Ｊ ［ Ｉ Ｖ ． 业 设 计彳 Ｊ ： 业 协会 分析 ． 个 市： ［ 业 设计 公司 约有 缺 乏 Ｉ ｌ ： 业 殴汁师 也在 近 ｌ ０多年 ，多次 获得 世 界顶 级设 计赛 事 Ｉ 旧 家展 览 奖项 。２ ０ ０ ８年 Ｉ １ 。 深圳 获得 联 合 教科 文组 织颁 发
深圳文化创意产业对构建城市品牌的影响及对策
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摘 要 文化创 意产业近年 迅猛发展 ， “ 文化 创意产 业” 和“ 创 意城 市” 成 为许 多城 市的发展 目标 和路径 ．本 文 通 过 总结深 圳 文化 创 意产 业对 城 市品牌 构筑影 响 的现 状 ，提 出如何 利 用文化 创 意产业提 升城 市品牌 营销 的 对 策 ，为我 国城 市 以文化创 意产 业塑造城 市 品牌和提 升城 市竞争 力的发展提 供 参考 范式 。
受剑 际一 Ｉ 的 高度 哭 ， 造 了深 圳城 巾 曲牌 的文 化形 象 。深 家坎 农（ Ｃ ａ ｎ ｎ ｏ ｎ ） 所说 ， 创意城Ｉ 『 Ｊ 是 以人为 小 的创造 性 的城 １ １ ｆ ， 人
圳丰 亩 多元 的城 ｎ ｒ 设 计文 化产 ， 良好 的文 化基础 没施 以及城 才 是城 Ｉ １ 发展 进 程 中 造 城 市 生命 和 未 来 的重 要 软 素 。 从 深圳 文化 创 意人 才 从数 量 上和 质 量上 都 较 为欠 缺 。 Ｉ ｌ 居 对 城 Ｉ ｌ 文 化 生 活 的追 求 也吸 引着 个业 和 创意 人 才 走进 整体 来 看 ，
至 世 界成功 阐释 了“ 敢 为天 下先 ” 、 “ 改革 创 新是 深圳 的根 ， 深 圳
关键 词 城 市 品牌 品牌 识别 顾 客 中 图分类 号 ： Ｆ １ ２ ７ 文 献标识码 ： Ａ
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（ 一） 聚集效应不显著 ， 对城市品牌影响力有限。
深圳 文化 创 意产 业主 要采 片 ｊ 行业 聚集 、 空 间 集 中的 发展 策
意 介 业 。２ ０ １ ０年深 圳 文化 创 意产 业 总值 达剑 ７ ０ ０ 亿， 术 地
略 ，已建 夔了 ４ ０多 个具 有一 定 规模 和 影 响力 的文 化 创 意产 业 Ｇ ＤＰ比 币 的 ８ ％。 近 年来 ， 深 圳通 过“ 文 化立 方针 ， 使 得城 市 园区 年 ¨ 基 地 。但 是 。 园区 巾 的企业 普 遍 规模 小 、 原 创 能 力不 足 、 在 营 销竞 争 力利 文化 竞 争 力等 方面 提 高 了城ｍ 品牌 竞 争力 。 核心 竞 争 力弱 。 究其 原 之… 是 缺 乏统 一 的 科 ！ 规划 干 ¨ 完 善
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先近 年深 圳房 价 高企 ， 消 指 数较 高 ， 文化 创 意 人才 流 失严 重 。其 次是 文化 程度 低 ， 缺 乏专 业 训练 是 文化 创 意 余业 普 遍 存
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深圳 存 不 断探索 “ 文 化＋ 旅 游” 为特 的文化创 意 产业 的新 在 的 题 。再 是与 上海 、 北京、 广 州等 城 市 Ｉ 比， 深 圳缺 少 高校
二、 深圳文化创意产业构 建城市品牌存在 的问题分
的 文化 创 意 巾心 ” 。Ｈ前 ， 深 圳 已建成 华 侨城 创意 工 业园 、 田面 析 设计之 都 、 安Ｆ ５ １ ８ Ｃ创 意产 冈 、 人 汕画 村等 创意 产业 同 区 ； ｊ ｛ ： ｛ ｝ ｛ ｉ 彳 丁 华 侨城 、 腾讯、 华 强 文化 集 等‘ ‘ 批 冈 内外 知名 文化 创
